Estudio del mercado de prendas de algodón y otras mezclas INFORME FINAL DE RESULTADOS - 2012 Estudio del mercado de prendas de algodón y otras mezclas Febrero 2012 Estudio del mercado de prendas de algodón y otras mezclas José Urquizo Maggia Ministro de la Producción Ernesto López Mareovich Viceministro de MYPE e Industria Hillmer Reyes Murillo Director de Competitividad Jaquelin Olaza Chacón Especialista Diseño y Diagramación: José Antonio Reccio Tiraje: 100 ejemplares Lima, Febrero 2012 Impresión: Forma e Imagen de Billy Victor Odiaga Franco Av. Arequipa 4558 - 4550 Miraflores, Lima - Perú Hecho el depósito legal en la Biblioteca Nacional del Perú Nº 201202205 PRESENTACION Acorde con los lineamientos de política de dinamizar la producción nacional, el Ministerio de la Producción realiza un trabajo de desarrollo y fortalecimiento de la industria de confecciones textiles; una de estas acciones es la realización del Estudio de Mercado de la Moda en el Perú. Los empresarios del sector requieren de información práctica y precisa sobre las características de los mercados objetivos, de los clientes potenciales específicos de dichos mercados, sugiriéndoles estrategias para que logren entrar al mercado nacional en forma exitosa. Este documento es un resumen del ESTUDIO DE MERCADO realizado por encargo de la Dirección de Competitividad del Ministerio de la Producción y tiene por objeto dar a conocer los parámetros principales del estudio exploratorio de diferentes gamas de prendas en el mercado nacional. El estudio ha tomado como base dos productos bandera del país: algodón y alpaca. La información brindada en este documento permitirá tomar mejores decisiones en base a información sobre mercados y explorar nuevas oportunidades y nichos de mercado de manera más específica. INTRODUCCIÓN •El presente documento contiene el resumen de los resultados de las investigaciones realizadas para el estudio de mercado referido a los usos, preferencias e influencia de la moda con respecto a prendas de algodón. •La presentación de la información es descriptiva y será enfocada de manera temática. Los resultados se sustentan en las respuestas (obtenidas por métodos cuantitativos) de compradores y comercializadores de prendas de vestir. •Los ámbitos en los que se realizaron los estudios fueron las ciudades de Lima, Arequipa, Cusco, Puno, Trujillo, Chiclayo, Iquitos y Ayacucho. 4 INTRODUCCIÓN •Los estudios se realizaron en cinco trabajos de campo independientes, realizados de forma paralela en las ciudades de la muestra nacional: - Estudio con hombres - Estudio con mujeres (en general) - Estudio con mujeres con niños menores de 15 años - Estudio con comerciantes - Estudio con comerciantes de prendas deportivas El estudio fue realizado en el mes de diciembre del 2011. 5 ÍNDICE Pag. Informe técnico 04 I. Sobre la compra de prendas por tipo 05 II. Sobre los lugares de compra reconocidos como las mejores opciones para adquirir prendas de vestir 11 III. Tendencias por colores según algunos tipos de prendas 18 IV. Tendencias por diseños según algunos tipos de prendas 26 V. Principales marcas 31 VI. Preferencias entre prendas nacionales e importadas 35 6 INFORME TÉCNICO (DE LOS ESTUDIOS CUANTITATIVOS) Estudio con comerciantes de prendas de vestir en general Dirigido a comerciantes de prendas incluidas de algodón. Muestra : 150 encuestas M.Error : + 8,0% Estudio con hombres Dirigido a hombres mayores de edad. Muestra : 512 encuestas M.Error : + 4,3% Estudio con comerciantes de prendas deportivas Dirigido a comerciantes de prendas deportivas. Muestra : 150 encuestas M.Error : + 8,0% Estudio con mujeres Dirigido a mujeres mayores de edad. Muestra : 494 encuestas M.Error : + 4,4% Estudio con madres Dirigido a mujeres con hijos menores de 15 años. Muestra : 348 encuestas M.Error : + 5,3% ÁMBITO GEOGRAFICO : Ciudades de Lima, Trujillo, Chiclayo, Iquitos, Arequipa, Cusco, Huancayo, Ayacucho y Puno. 7 I. SOBRE LA COMPRA DE PRENDAS POR TIPO 86 PRENDAS COMPRADAS PARA SU PROPIO USO EN LOS ÚLTIMOS 3 MESES HOMBRES MUJERES 42 PANTALÓN JEAN 35 POLO SIN CUELLO CAMISA DE VESTIR 26 ROPA INTERIOR 25 37 POLO SIN CUELLO 37 30 15 VESTIDO 19 PANTALÓN DE VESTIR ROPA INTERIOR BLUSA 23 POLO CON CUELLO 44 PANTALÓN JEAN PANTALÓN DE VESTIR 12 BUZOS DEPORTIVOS 12 PANTALÓN SPORT 14 PANTALÓN SPORT 12 SHORTS 14 POLO CON CUELLO 11 13 SHORTS 9 FALDA 9 POLOS/ CAMISETAS… BUZOS DEPORTIVOS 11 CAMISA SPORT 10 9 16 OTRAS RESPUESTAS 16 OTRAS RESPUESTAS NO HA COMPRADO POLOS/ CAMISETAS… NO HA COMPRADO 8 NO SABE/ NO CONTESTA 9 6 PRENDAS COMPRADAS PARA LOS MIEMBROS DE SU HOGAR EN LOS ÚLTIMOS 3 MESES HOMBRES MADRES MUJERES 30 PANTALÓN JEAN 27 POLO SIN CUELLO CAMISA DE VESTIR 10 SHORTS 10 26 PANTALÓN JEAN 21 18 POLO CON CUELLO 12 BLUSA 35 POLO SIN CUELLO ROPA INTERIOR 18 ROPA INTERIOR (De menores de 15 años) 13 SHORTS BUZOS DEPORTIVOS 11 CAMISA DE VESTIR 11 10 CAMISA SPORT 10 7 VESTIDO 10 8 VESTIDO 8 BUZOS DEPORTIVOS 8 PANTALÓN SPORT PANTALÓN DE VESTIR 8 FALDA 26 NO SABE/ NO CONTESTA 1 22 8 PANTALÓN SPORT NO HA COMPRADO SHORTS 12 PANTALÓN DE VESTIR 17 22 PANTALÓN BEBÉ 9 OTRAS RESPUESTAS PANTALÓN SPORT 12 POLO CON CUELLO 9 POLOS/ CAMISETAS… 5 CAMISA DE VESTIR 5 5 PANTALÓN DE VESTIR 5 5 OTRAS RESPUESTAS 14 CONJUNTOS DE BEBÉ NO HA COMPRADO 12 OTRAS RESPUESTAS NO SABE/ NO CONTESTA 10 1 24 POLO CON CUELLO BLUSA BLUSA CAMISA SPORT 29 PANTALÓN JEAN 12 9 7 32 ROPA INTERIOR FALDA VESTIDO FALDA 53 POLO SIN CUELLO NO HA COMPRADO 17 20 PRENDAS QUE SE PIENSAN COMPRAR PARA SU PROPIO USO EN LOS PRÓXIMOS 30 DIAS HOMBRES MUJERES PANTALÓN SPORT 14 CAMISA SPORT 13 PANTALÓN DE VESTIR 13 10 POLOS/ CAMISETAS… BUZOS DEPORTIVOS FALDA 14 SHORTS 14 12 BUZOS DEPORTIVOS 9 ROPA DE BAÑO 9 PANTALÓN DE VESTIR 7 POLOS/ CAMISETAS… 6 5 5 9 OTRAS RESPUESTAS 13 OTRAS RESPUESTAS NO PIENSA COMPRAR 15 SHORTS DE DEPORTE 9 SHORTS DE DEPORTE VESTIDO PANTALÓN SPORT 12 CAMISA DE VESTIR 18 POLO CON CUELLO 16 POLO CON CUELLO 23 ROPA INTERIOR 21 SHORTS 25 BLUSA 24 POLO SIN CUELLO 28 POLO SIN CUELLO 25 ROPA INTERIOR 42 PANTALÓN JEAN 30 PANTALÓN JEAN 8 11 NO PIENSA COMPRAR 3 NO SABE/ NO CONTESTA 3 PRENDAS QUE SE PIENSAN COMPRAR PARA USO DE LOS MIEMBROS DEL HOGAR EN LOS PRÓXIMOS 30 DIAS HOMBRES MADRES MUJERES POLO SIN CUELLO 26 PANTALÓN JEAN ROPA INTERIOR 26 POLO SIN CUELLO 22 PANTALÓN JEAN 18 SHORTS 13 POLO CON CUELLO (De menores de 15 años) 38 32 22 ROPA INTERIOR 18 SHORTS 14 POLO CON CUELLO PANTALÓN SPORT 11 VESTIDO 11 BLUSA 10 PANTALÓN SPORT 10 VESTIDO 10 BLUSA 9 PANTALÓN DE VESTIR 9 8 POLOS/ CAMISETAS… 7 ROPA DE BAÑO CAMISA DE VESTIR 7 69 PANTALÓN JEAN 66 POLO SIN CUELLO 54 ROPA INTERIOR 37 POLO CON CUELLO 29 PANTALÓN SPORT CAMISA SPORT 25 SHORTS 25 22 BLUSA CAMISA DE VESTIR 15 VESTIDO 14 FALDA 6 ROPA DE BAÑO 6 BUZOS DEPORTIVOS 5 CAMISA SPORT 6 FALDA 12 CAMISA SPORT 5 FALDA 5 ROPA DE BAÑO 10 SHORTS DE DEPORTE 5 4 PANTALÓN DE VESTIR 5 PANTALÓN BEBÉ 5 8 OTRAS RESPUESTAS 6 10 OTRAS RESPUESTAS 21 NO PIENSA COMPRAR NO SABE/ NO… POLOS/ CAMISETAS… 12 NO PIENSA COMPRAR NO SABE/ NO… 12 9 14 OTRAS RESPUESTAS NO SABE / NO PRECISA 3 PRENDAS MÁS VENDIDAS SEGÚN LOS COMERCIANTES PRENDAS EN GENERAL CABALLEROS POLOS SIN CUELLO POLOS CON CUELLO CAMISAS SPORT PANTALONES JEANS PANTALONES DE DRILL CAMISAS DE VESTIR ROPA INTERIOR PANTALONES DE VESTIR CALCETINES CORBATAS OTRAS RESPUESTAS DAMAS BLUSAS CASUALES/ SPORT POLOS SIN CUELLO BLUSAS DE VESTIR PANTALONES JEANS FALDAS PANTALONES DE VESTIR VESTIDOS POLOS CON CUELLO ROPA INTERIOR OTRAS RESPUESTAS NIÑ@S POLOS SIN CUELLO POLOS CON CUELLO PANTALONES JEANS CAMISAS SPORT VESTIDOS ROPA INTERIOR OTRAS RESPUESTAS VENDEN (Oferta) MAS VENDIDAS % % 57 49 44 37 30 19 18 16 33 32 26 24 15 8 18 % 9 11 5 9 7 3 7 % 61 17 53 15 53 51 23 21 48 9 45 41 15 15 33 11 13 % 1 4 1 % 32 13 27 4 21 8 13 13 13 35 1 3 3 5 PRENDAS DEPORTIVAS CABALLEROS CAMISETAS/ POLOS SHORTS BUZOS MEDIAS BOXER OTRAS RESPUESTAS DAMAS CAMISETAS/ POLOS BUZOS PANTALONETAS SHORTS MEDIAS SUDADERAS OTRAS RESPUESTAS 13 VENDEN (Oferta) MAS VENDIDAS % % 93 93 77 48 64 52 40 24 3 4 % 3 1 % 76 67 57 53 37 23 21 23 31 3 7 3 0 4 II. SOBRE LOS LUGARES DE COMPRA RECONOCIDOS COMO LAS MEJORES OPCIONES PARA ADQUIRIR PRENDAS DE VESTIR 14 LUGARES PARA COMPRAR PRENDAS PARA HOMBRES CIX LIM GAMARRA RIPLEY SAGA FALABELLA POLVOS AZULES MERCADO CENTRAL TOPY TOP TOTTUS MEGA PLAZA OESCHLE METRO MERCADOS JIRON DE LA UNION/CENTRO DE LIMA GALERIAS DE AV. GRAU PLAZA NORTE /PLAZA LIMA NORTE MERCADO CERES - ATE MERCADO MILAGROS (VENTANILLA) PLAZA VEA ADIDAS MARATHON PLAZA SAN MIGUEL JOCKEY PLAZA LA QUINTA PLAZA LIMA SUR PLAZA VILLA SUR - VILLA EL SALVADOR OTROS LUGARES 50 36 26 21 19 14 12 10 8 6 5 5 5 5 4 4 3 3 3 3 3 3 3 3 22 SAGA FALABELLA TOPY TOP FERIA BALTA RIPLEY MERCADO MODELO GALERIAS JUAN LUKA KALIN SPORT GALERIA ELIAS AGUIRRE PLAZA VEA LA FABRICA MERCADO CENTRAL TOTTUS PIEER´S REAL PLAZA AGUAS VERDES SPORT 21 PASAJE BOIQUE DIVERXIA CHICLAYO OTROS LUGARES 49 43 29 20 20 11 11 11 9 9 6 6 6 6 6 6 6 6 43 CSC 100 50 50 25 25 25 25 EL MOLINO TOPY TOP CONFRATERNIDAD CALLE TECTE - CUZCO CALLE PERA C.C. CUZCO MARQUES 15 TRU MOOL CENTER / MALLPLAZA VIRREY - TRUJILLO SAGA FALABELLA RIPLEY TOPY TOP ZONA FRANCA PLAZA VEA OESCHLE MERCADERES MERCADOS LA FABRICA REAL PLAZA PIRANI OTROS LUGARES 50 36 28 25 22 17 14 8 8 6 6 6 6 39 PUN MERCADO BELLAVISTA AMBULANTES GALERIAS MERCADOS FERIAS DOMINICALES SAGA FALABELLA TOPY TOP ESTILOS BOUTIQUES MERCADO TUPAC AMARU NO SABE /NO RESPONDE 65 60 30 10 10 5 5 5 5 5 5 LUGARES PARA COMPRAR PRENDAS PARA HOMBRES AQP SAGA FALABELLA ESTILOS TOPY TOP RIPLEY OESCHLE SIGLO XX LA BARRACA PLAZA VEA NUMERO 1 TOTTUS LA FABRICA UMBRO PANORAMICO SIGLO XXI LA GRAN VIA 55 55 30 25 25 25 20 10 10 5 5 5 5 5 5 IQT NUMERO 1 LA FABRICA LA MAS MAS EL OSO - IQUITOS MUNDO DE LA FANTASIA TOPY TOP PIEER´S QUISPE SACHACHORRO ALTAMIRANO YPC TIENDA RUGAR COMERCIAL WALO OTROS LUGARES 43 37 27 27 27 23 20 20 13 10 10 7 7 30 AYA HCY VIA 7 72 FERIAS DOMINICALES 33 TIENDAS 28 OESCHLE 25 TOPY TOP 22 PIEER´S 25 GALERIA SANTA CLARA 22 GALERIA CONSTITUCION 25 LAS GEMELAS 17 LA FABRICA 17 GALERIA SANTA ROSA 17 MERCADO MODELO 17 MERCADOS 11 REAL PLAZA 17 GALERIA NAZARENO AYACUCHO 11 GALERIA ASTORIA PLAZA 17 TIENDA OBSESION - AYACUCHO 11 TIENDA MUBARAK 17 LA ESQUINA DEL MOVIMIENTO 11 TOPY TOP 8 GALERIAS 6 MERCADOS 8 GALERIA REY 6 ESTILOS 8 TIENDA IMPERIO 6 TIENDAS 8 ROYAL PLAZA 6 MESA REDONDA 8 CASA EGOS 6 LA GRANDE 8 GALERIA LIMA 6 GAMARRITA - HUANCA 8 BOUTIQUE 3 ESTRELLAS 6 MEGACENTRO 8 TIENDA FOX SPORTS 6 TIENDA ROGER 8 TIENDA VODOO 6 GALERIA CAJAMARCA - HUANCAYO 8 16 LUGARES PARA COMPRAR PRENDAS PARA MUJERES CIX LIM GAMARRA SAGA FALABELLA RIPLEY TOPY TOP POLVOS AZULES TOTTUS MERCADO CENTRAL OESCHLE MEGA PLAZA METRO MERCADO COCHRANE - CALLAO PLAZA VILLA SUR - VILLA EL SALVADOR OTRAS RESPUESTAS 53 41 37 18 18 16 11 6 6 5 5 5 51 CSC TOPY TOP 100 EL MOLINO 67 TOP CENTER 50 C.C. CUZCO 50 CALLE TECTE – CUZCO 17 ECOMODA 17 FERIA BALTA SAGA FALABELLA TOPY TOP GALERIAS JUAN LUKA MERCADO MODELO AGUAS VERDES TOTTUS RIPLEY REAL PLAZA LA FABRICA NUMERO 1 GALERIA ELIAS AGUIRRE MERCADO CENTRAL PLAZA VEA OTRAS RESPUESTAS 40 31 31 26 23 20 14 11 9 9 9 6 6 6 57 PUN MERCADO BELLAVISTA AMBULANTES MERCADOS MERCADO LAICACOTA MERCADO CENTRAL MERCADO TUPAC AMARU MERCADO SAN JOSE FERIAS DOMINICALES OTRAS RESPUESTAS NO SABE /NO RESPONDE 17 69 38 31 15 8 8 8 8 15 8 TRU VIRREY - TRUJILLO 56 TOPY TOP 38 SAGA FALABELLA 26 RIPLEY 26 ZONA FRANCA 21 OESCHLE 21 MOOL CENTER / MALLPLAZA 18 PLAZA VEA 15 GALERIA SAN CARLOS 9 MERCADOS 9 GALERIAS AYACUCHO - TRUJILLO 6 TIENDAS OH! 6 TOTTUS 6 OTRAS RESPUESTAS 44 LUGARES PARA COMPRAR PRENDAS PARA MUJERES AQP ESTILOS SAGA FALABELLA TOPY TOP SIGLO XX - AREQUIPA OESCHLE RIPLEY PLAZA VEA BRUJAS TOTTUS OTRAS RESPUESTAS 50 45 40 25 25 15 15 10 10 45 IQT LA FABRICA NUMERO 1 EL OSO - IQUITOS ALTAMIRANO LA MAS MAS PIEER´S QUISPE TOPY TOP MUNDO DE LA FANTASIA EL MONARCA EL PALACIO OTRAS RESPUESTAS 50 40 30 27 27 23 20 20 17 13 7 23 HCY AYA GALERIA CONSTITUCION 46 REAL PLAZA 38 GALERIA REAL 31 PLAZA VEA 31 FERIAS DOMINICALES 23 FERIAS ARTESANALES 23 GALERIA ASTORIA PLAZA 23 OESCHLE 23 12 TIENDA MUBARAK 15 GALERIA SANTA ROSA 12 MERCADO MODELO 15 MERCADOS 12 GALERIA PAUL 8 GALERIA NAZARENO AYACUCHO 6 TOPY TOP 8 GALERIA SANTA CLARA 6 BOUTIQUE ATREVIDAS 6 LAS GEMELAS 6 ROPA PAJA - AYACUCHO 6 GALERIA LIMA 6 COMERCIAL CARHUAPOMA 6 MERCADO MAGDALENA 6 GALERIA REY 6 VIA 7 AYACUCHO 53 TIENDA OBSESION - AYACUCHO 47 TIENDAS 18 REGIAS BOUTIQUE 18 ROYAL PLAZA 18 REGIAS BOUTIQUE 18 TOPY TOP 18 TIENDA IMPERIO 18 LUGARES PARA COMPRAR PRENDAS PARA NIÑOS DE 0 A 5 AÑOS GAMARRA MERCADO CENTRAL MEGA PLAZA SAGA FALABELLA MERCADO CAQUETA PLAZA VEA TOTTUS GALERIAS DE AV. GRAU MERCADO 5 CONTINENTES - AV. GRAU HUASCAR - PARADERO 10- SJL MINKA NO SABE/ NO CONTESTA 64 25 18 7 7 4 4 4 4 4 4 7 TOPY TOP AGUAS VERDES SAGA FALABELLA MERCADO MODELO GALERIAS JUAN LUKA NUMERO 1 GALERIA JOEL MIGUELITO GALERIA TITO PLAZA VEA TOTTUS 50 40 40 30 20 10 10 10 10 10 10 AQP IQT ALTAMIRANO EL OSO - IQUITOS QUISPE MUNDO DE LA FANTASIA KOSUE EDU EL PAISA COQUETAS 83 50 33 33 33 17 17 17 TRU CIX LIM ZONA FRANCA RIPLEY MERCADOS VIRREY - TRUJILLO METRO TOPY TOP NUMERO 1 PLAZA VEA 60 40 40 40 20 20 20 20 HCY FERIAS DOMINICALES 75 PLAZA VEA 50 LA MAS MAS 25 TIENDA BABY / HUANCAYO 25 ESTILOS 75 CHINGOLITO - AREQUIPA 50 RIPLEY 50 GAMARRITA - HUANCA 25 SIGLO XX - AREQUIPA MICKEY EL PORVENIR (SAN CAMILO ) MOSUTO PLAZA VEA 25 25 25 25 25 MERCADO MODELO 25 TOPY TOP 25 AYA VIA 7 AYACUCHO 19 100 GALERIA NAZARENO AYACUCHO 50 MERCADOS 50 TOPY TOP 50 LUGARES PARA COMPRAR PRENDAS PARA NIÑOS DE 5 A 15 AÑOS LIM GAMARRA TRU CIX 71 TOPY TOP 70 MERCADOS ZONA FRANCA NO SABE / NO PRECISA NUMERO 1 VIRREY - TRUJILLO MOOL CENTER / MALLPLAZA 80 40 20 20 20 20 MERCADO CENTRAL 25 SAGA FALABELLA 50 MEGA PLAZA 21 AGUAS VERDES 40 SAGA FALABELLA 7 ALPACA 111 30 HUASCAR - PARADERO 10- SJL 7 MERCADO MODELO 30 SARITA COLONIA 7 METRO 10 MERCADO CAQUETA 7 GALERIAS JUAN LUKA 10 PLAZA VEA 4 GALERIA JOEL 10 TOTTUS 4 KALU 10 GALERIA REY 10 PLAZA VEA 50 MIGUELITO 10 LA FABRICA 25 PLAZA VEA 10 LA MAS MAS 25 TOTTUS 10 TIENDA BABY / HUANCAYO 25 GALERIA CONSTITUCION 25 GALERIA REAL 25 GAMARRITA - HUANCA 25 TOPY TOP 25 RIPLEY 4 PIONER´S 4 GALERIAS DE AV. GRAU 4 MERCADO 5 CONTINENTES - AV. GRAU 4 MEGA 80 COMAS 4 MINKA 4 IQT AQP ESTILOS 75 SIGLO XX - AREQUIPA 50 ALTAMIRANO 100 SAGA FALABELLA 50 EL OSO - IQUITOS 50 MICKEY 25 QUISPE 50 FRANKY RICKY 25 MUNDO DE LA FANTASIA 17 MOSUTO 25 ROSELLA FASHION 17 GLOBAL PLAZA 25 TOPY TOP 17 TOPY TOP 25 20 HCY AYA VIA 7 AYACUCHO 100 GALERIA NAZARENO AYACUCHO 50 MERCADOS 50 TOPY TOP 50 III. TENDENCIAS POR COLORES SEGÚN ALGUNOS TIPOS DE PRENDAS 21 TENDENCIAS POR COLORES DE PRENDAS 10 COLORES PREFERIDOS PANTALONES (CASUAL) AZUL/MARINO/OSCURO/CLARO NEGRO CELESTE BEIGE MARRON CREMA PLOMO BLANCO VERDE/VERDE PETROLEO/JADE GRAFITO FUCSIA HUESO ROSADO ROJO AMARILLO MORADO HOMBRES MUJERES NIÑOS NIÑAS 59 29 13 12 8 8 5 4 4 2 - 57 62 13 4 14 3 7 10 5 4 - 78 50 11 8 8 6 11 8 3 - 58 22 39 6 17 8 28 17 8 6 CAMISAS/ BLUSAS BLANCO CELESTE AZUL/OSCURO/CLARO/AZULINO NEGRO ROSADO CREMA ROJO VERDE/VERDE PETROLEO/JADE PLOMO AMARILLO BEIGE LILA ARENA MORADO 22 HOMBRES MUJERES NIÑOS NIÑAS 49 27 25 14 10 10 8 7 6 4 - 51 8 11 22 15 9 13 11 4 7 - 39 36 8 8 8 8 22 8 6 6 - 50 11 3 6 47 8 6 14 11 6 TENDENCIAS POR COLORES DE PRENDAS 10 COLORES PREFERIDOS POLOS BLANCO NEGRO AZUL/OSCURO/CLARO/AZULINO ROJO VERDE/VERDE PETROLEO/JADE CELESTE AMARILLO PLOMO MARRON ANARANJADO ROSADO FUCSIA MORADO CREMA HOMBRES MUJERES NIÑOS NIÑAS 54 30 25 19 16 13 10 6 6 4 - 39 28 15 17 16 9 10 14 11 10 - 36 14 28 39 19 22 39 6 3 3 53 8 6 14 11 25 25 6 61 6 - VESTIDOS/ FALDAS NEGRO AZUL/OSCURO/CLARO/AZULINO BLANCO ROJO MARRON ROSADO PLOMO CELESTE FUCSIA CREMA VERDE/ VERDE JADE AMARILLO ANARANJADO CREMA 23 MUJERES NIÑAS 41 23 13 9 9 7 5 5 4 4 8 25 17 6 50 28 17 6 6 3 - TENDENCIAS POR COLORES DE PRENDAS 10 COLORES MÁS SOLICITADOS EN PUNTOS DE VENTA PANTALONES (CASUAL) AZUL/OSCURO/CLARO/AZULINO NEGRO CELESTE BEIGE GRIS BLANCO PLOMO CREMA MARRON VERDE/VERDE PETROLEO/JADE ROJO FUCSIA ROSADO MORADO AMARILLO GRAFITO ROSADO TURQUESA ANARANJADO HOMBRES MUJERES NIÑOS NIÑAS 60 37 21 11 8 8 8 6 4 4 - 25 43 10 19 9 4 7 7 4 4 - 41 14 13 3 3 3 11 9 6 6 - 20 CAMISAS/ BLUSAS BLANCO NEGRO CELESTE ROJO AZUL/OSCURO/CLARO/AZULINO ROSADO AMARILLO VERDE/VERDE PETROLEO/JADE LILA CREMA FUCSIA MORADO TURQUESA BEIGE PLOMO MORADO 9 14 17 6 11 13 21 9 7 24 HOMBRES MUJERES NIÑOS NIÑAS 47 19 17 10 9 9 9 8 8 6 46 17 9 7 7 19 8 18 10 7 - 20 20 27 21 9 34 24 6 3 3 - 24 11 6 46 20 14 7 19 11 14 - TENDENCIAS POR COLORES DE PRENDAS 10 COLORES MÁS SOLICITADOS EN PUNTOS DE VENTA (Encuestas con comerciantes de prendas de vestir) POLOS BLANCO NEGRO AZUL/OSCURO/CLARO/AZULINO VERDE/VERDE PETROLEO/JADE AMARILLO ROJO CELESTE FUCSIA ROSADO MORADO AMARILLO TURQUESA CREMA BEIGE PLOMO LILA HOMBRES MUJERES NIÑOS NIÑAS 37 25 20 20 16 15 11 9 6 6 17 14 7 29 20 21 24 27 20 9 34 6 3 3 - 24 6 14 11 19 46 14 20 11 7 - 25 21 25 8 13 18 7 - TENDENCIAS POR COLORES DE PRENDAS 10 COLORES MÁS SOLICITADOS EN PUNTOS DE VENTA (Encuestas con comerciantes de prendas de vestir ) POLOS BLANCO NEGRO AZUL/OSCURO/CLARO/AZULINO VERDE/VERDE PETROLEO/JADE AMARILLO ROJO CELESTE FUCSIA ROSADO MORADO AMARILLO TURQUESA CREMA BEIGE PLOMO LILA HOMBRES MUJERES NIÑOS NIÑAS 37 25 20 20 16 15 11 9 6 6 17 14 7 29 20 21 24 27 20 9 34 6 3 3 - 24 6 14 11 19 46 14 20 11 7 - 26 21 25 8 13 18 7 - TENDENCIAS POR COLORES DE PRENDAS DEPORTIVAS COLORES PREFERIDOS EN PRENDAS DEPORTIVAS BUZOS DEPORTIVOS AZUL/OSCURO/CLARO/AZULINO NEGRO BLANCO PLOMO ROJO VERDE/VERDE PETROLEO/JADE CREMA CELESTE CAFÉ MARRON COLORES OSCUROS ROSADO MORADO TURQUESA HOMBRES MUJERES 52 43 12 10 7 6 2 2 1 1 1 - 46 37 4 17 12 8 6 5 8 3 3 - POLOS DEPORTIVOS BLANCO AZUL/OSCURO/CLARO/AZULINO NEGRO ROJO CELESTE VERDE/VERDE PETROLEO/JADE AMARILLO PLOMO CREMA ANARANJADO GUINDA ROSADO PLATEADO MORADO LILA 27 HOMBRES MUJERES 47 27 23 14 13 6 6 5 4 2 1 1 1 - 38 18 16 13 9 7 3 4 2 3 7 2 2 - SHORTS DEPORTIVOS NEGRO AZUL/OSCURO/CLARO/AZULINO BLANCO PLOMO ROJO CELESTE MARRON VERDE/VERDE PETROLEO/JADE CREMA BEIGE GRIS COLORES OSCUROS MORADO HOMBRES MUJERES 50 36 21 7 6 6 3 3 3 2 2 1 - 31 17 12 1 3 2 3 2 2 2 TENDENCIAS POR COLORES DE PRENDAS COLORES MÁS SOLICITADOS EN PUNTOS DE VENTA (Encuestas con comerciantes de prendas deportivas) BUZOS DEPORTIVOS AZUL/OSCURO/CLARO/AZULINO NEGRO BLANCO ROJO PLOMO CELESTE VERDE/VERDE PETROLEO PLATEADO/ACERO ANARANJADO GUINDA FUCSIA ROSADO TURQUESA MORADO LILA AMARILLO HOMBRES 61 51 28 21 13 9 5 5 3 3 - MUJERES 32 29 19 11 15 5 6 3 24 16 15 5 5 3 POLOS DEPORTIVOS BLANCO AZUL/OSCURO/CLARO/AZULINO ROJO NEGRO VERDE/VERDE PETROLEO/JADE CELESTE AMARILLO PLOMO ROSADO PLATEADO GUINDA FUCSIA TURQUESA MORADO 28 HOMBRES MUJERES 51 44 35 27 20 17 11 7 5 4 3 39 29 23 37 13 13 5 8 19 16 13 8 - SHORTS/ PANTALONETAS DEPORTIVAS NEGRO AZUL/OSCURO/CLARO/AZULINO BLANCO ROJO CELESTE VERDE/VERDE PETROLEO AMARILLO PLOMO FUCSIA ROSADO PLATEADO HOMBRES MUJERES 53 49 39 19 12 12 5 4 - 52 32 24 16 5 5 16 6 3 3 IV. TENDENCIAS POR DISEÑOS SEGÚN ALGUNOS TIPOS DE PRENDAS 29 TENDENCIAS POR DISEÑOS DE PRENDAS (Hombres) CAMISAS POLOS 52 COLOR ENTERO 24 RAYADOS SIN CUELLO NINGUNO 1 MULTICOLORES 1 57 COLOR ENTERO 57 20 A CUADROS NO SABE POLOS 28 A CUADROS 43 CON CUELLO 15 RAYADOS 2 PANTALONES DE VESTIR 50 SIN PLIEGUES 64 DE COLOR DEFINIDO 46 CON PLIEGUES NO SABE JEANS 35 DESTEÑIDOS 4 NO SABE 30 1 TENDENCIAS POR DISEÑOS DE PRENDAS (Mujeres) BLUSAS POLOS 70 COLOR ENTERO CON DIBUJOS JASPEADOS 16 RAYADOS 25 CON CUELLO 12 56 COLOR ENTERO 74 SIN CUELLO A CUADROS FLOREADOS POLOS 38 5 RAYADOS NO SABE 1 1 FALDAS JEANS 42 FALDAS A LA RODILLA 35 A LA CADERA 8 NINGUNO 16 SEMICADERA 3 FALDONES 2 NINGUNO FALDA DEBAJO DE LA RODILLA 1 ULTRA CADERA NO SABE 44 A LA CINTURA 26 MINIFALDAS FALDA LARGA A LOS PIES 1 NO SABE 17 NO SABE 31 2 1 2 TENDENCIAS POR DISEÑOS DE PRENDAS (Niños) CAMISAS POLOS 31 COLOR ENTERO 83 SIN CUELLO 31 RAYADAS CON CUELLO 67 CON DIBUJOS RAYADOS 33 A CUADROS NO SABE / NO PRECISA POLOS 8 17 COLOR ENTERO 6 JEANS 53 DESTEÑIDOS 47 DE COLOR BIEN DEFINIDO 32 25 TENDENCIAS POR DISEÑOS DE PRENDAS (Niñas) BLUSAS POLOS POLOS 42 COLOR ENTERO 31 JASPEADAS CON DIBUJOS 8 FLOREADOS 8 NO PRECISA 8 SIN CUELLO 75 CON DIBUJOS JASPEADOS 72 22 COLOR ENTERO 28 CON CUELLO RAYADOS FALDAS 64 MINIFALDAS NINGUNO(A) 36 A LA CINTURA 17 FALDAS A LA RODILLA NO SABE / NO PRECISA JEANS 56 A LA CADERA 11 SEMI CADERA NO SABE / NO PRECISA 8 33 3 6 3 V. PRINCIPALES MARCAS 34 PRINCIPALES MARCAS (Hombres) RECORDACIÓN PIEERS ADIDAS NIKE RIPCURL BILLABONG JOHN HOLDEN PUMA LACOSTE PIONERS LEVIS LOIS VAN HEUSEN LEE FILIPPO ALPI RAMGLER UMBRO TOPYTOP SIBILLA ROXY YOU YOLS TAYSIR KANSAS TOMMY HILFIGER AXXS CAMILA BASEMENT BRONCO DUNKEL VOLK SOMBRA BENNETON NAVIGATA MÁS COMPRADAS PIEERS ADIDAS RIPCURL LACOSTE BILLABONG JOHN HOLDEN LEVIS NIKE LOIS VAN HEUSEN RAMGLER LEE UMBRO DUNKEL VOLK PIONERS FILIPPO ALPI TOMMY HILFIGER BASEMENT KANSAS MAC GREGOR PUMA TOPYTOP BRONCO BARRINGTON ARMANY PARADA 111 HINTINTONS HOLLISTER BENNETON RALPhH LAURENT BOSTON OLD NAVY 30 25 18 17 16 15 14 13 12 11 11 9 9 8 8 8 8 8 8 7 7 7 7 6 6 6 6 6 6 5 5 5 35 24 15 12 11 10 8 8 7 6 6 6 6 6 6 5 5 5 4 4 4 4 4 4 3 3 3 3 3 2 2 2 2 PRINCIPALES MARCAS (Mujeres) RECORDACIÓN PIEERS ADIDAS TAYSIR PIONERS NIKE SIBILLA BILLABONG LOIS LACOSTE YOU YOLS PUMA LEE AXXS ROXY TOPYTOP KANSAS SOMBRA PARADA 111 RIPCURL BASEMENT HOLLISTER RAMGLER DOLCE & GABANA SEXYGIRL VAN HEUSEN DECREE FILIPPO ALPI YOLFASHION JOHN HOLDEN BENNETON MÁS COMPRADAS 30 23 22 20 15 14 12 11 10 9 9 9 8 8 8 8 7 7 7 6 6 6 5 4 4 4 4 3 3 3 3 TAYSIR SIBILLA PIEERS YOU ADIDAS PIONERS YOLS ROXY SOMBRA PUMA AXXS TOPYTOP BASEMENT NIKE YOLFASHION BILLABONG KANSAS SEXYGIRL RIPCURL MENTA Y CHOCOLATE LOIS MANGO HOLLISTER XIOMI UNIVERSITY CLUB LACOSTE BROMEDAS CYZONE LEE DOLCE & GABANA BENNETON KENETH COLE 36 15 14 11 10 10 10 9 8 7 6 6 6 4 4 4 4 3 3 3 3 3 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 PRINCIPALES MARCAS ( MÁS COMPRADAS (Niños 0 a 5 años) RECORDACIÓN MIGUELITO OSLO PIEERS KUKULI TOPYTOP PIONERS TAYSIR YOLS BABY MAX BILLABONG LEE TOBY YAMP EDU OSH KOSH DISNEY YAMP PRINCESAS CONVERSE KANSAS CASTS BEBE CANDY ANGELA MY SCENE BESOS CHINGOLITO FIORELLA´S LOIS LACOSTE SISLEY RIPCURL OLD NAVY ) 34 25 20 14 12 10 8 7 7 5 5 5 5 5 5 5 5 5 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 2 2 2 2 KUKULI MIGUELITO BABY MAX PIEERS EDU TOPYTOP CONVERSE HARVEST TOBY BESOS CHINGOLITO TAYSIR YOLS CASTS/NIÑOS BEBE CHELITA OPEN LIE OSLO OSITO NENITOS ATREVIDO ESMUKIS ANGELA LEON MUKIS BABY RISD YAMP PRINCESS SAFARI APANG SALTITOS ROSITA DENNIS MÁS COMPRADAS (Niños 5 a 15 años) 12 10 7 5 5 3 3 3 3 3 3 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 37 MIGUELITO OSLO PIEERS TOPYTOP PIONERS BILLABONG KANSAS LEE LOIS LACOSTE SISLEY LEVIS KUKULI BRONCO POLISTEL BOSTON GIAN HARVEST MARQUIS ELEMENT BABY MAX YOEL BABY RISD MY PRINCESA LITLE STEP PELUSA ROSITA MARITA´S TOMS MAVELA MY SCENE KAYSER DESNEY 25 17 15 7 3 3 3 3 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 VI. PREFERENCIAS ENTRE PRENDAS NACIONALES E IMPORTADAS 38 PREFERENCIA ENTRE PRENDAS NACIONALES E IMPORTADAS 59 68 27 NACIONALES 23 LE DA IGUAL HOMBRES 5 EN EL PERÚ SE CONFECCIONAN BUENAS PRENDAS SIEMPRE COMPRÉ MARCAS NACIONALES HOMBRES 42 MÁS CALIDAD/ MEJOR ALGODÓN 80 TIENEN MEJOR CONFECCIÓN/ MEJORES ACABADOS 15 11 9 2 IMPORTADOS RAZONES DE PREFERENCIA POR PRENDAS IMPORTADAS (Solo entre los que prefieren prendas importadas) 72 POR APOYAR A LOS EMPRESARIOS PERUANOS 9 MUJERES RAZONES DE PREFERENCIA POR PRENDAS NACIONALES (Solo entre los que prefieren prendas nacionales) MÁS CALIDAD/ EL ALGODÓN PERUANO ES BUENO 15 18 28 MEJORES DISEÑOS SIEMPRE COMPRÉ MARCAS IMPORTADAS 6 MUJERES HOMBRES 39 29 2 3 MUJERES 33 47 Ministerio de la Producción – PRODUCE Dirección General de Industria Calle Uno Oeste Nº 060 – Urbanización Córpac, San Isidro – Lima 27 – Perú Central telefónica : 616 - 2222 www.produce.gob.pe