Com atraure visites a la nostra pàgina web

BLOG DE Montse Peñarroya
¿Cómo atraer visitas a nuestra página web?
4 Junio, 2010
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En muchas ocasiones la gente me pregunta qué acciones de Marketing
Digital, como mínimo, deberían realizar para atraer visitas a su página web.
Responder correctamente y con todo detalle a esta pregunta me tomaría unas
cuantas horas y además, el “como mínimo” depende en gran medida de en qué
sector estemos trabajando. Aún así, para quienes están empezando y
necesitan inspiración, puede que este breve resumen les sirva de ayuda:
Si nos concentramos en atraer visitas a una página web, las técnicas de
Marketing Digital que podríamos utilizar son las siguientes:
1. El posicionamiento natural en buscadores. También llamado SEO
por Search Engine Optimization. Consiste en conseguir que nuestra
página web aparezca en las primeras posiciones para una búsqueda
determinada. De forma natural, y sin coste alguno. Aquí encontrarás un
curso básico de iniciación: Iniciación al SEO
2. La compra de palabras clave en buscadores. También llamada SEM
por Search Engine Marketing. Consiste en comprar ciertas palabras
clave para cuando alguien las busque, haga aparecer un anuncio
nuestro en los buscadores. Aquí encontrarás información sobre cómo
mejorar tus campañas SEM.
3. La publicidad en páginas web de terceros. Consiste en contratar
espacios publicitarios en las páginas web en las que podemos encontrar
a nuestro público objetivo.
4. Los programas de afiliación. A grandes rasgos, podríamos definir esta
técnica como una técnica publicitaria en la que se paga por resultados
en lugar de por clics o por veces que se ve un anuncio. En Zanox (y otras
páginas del mismo tipo) encontraremos la forma fácil de crear un
programa de afiliación.
5. La presencia en directorios y mercados online. Consiste en estar
presente (de forma gratuita, en muchos casos) en los directorios y los
mercados que incluyen empresas parecidas a la nuestra. En
Emarketservices.com encontraremos una lista con todos los mercados y
directorios del mundo.
6. Las acciones de relaciones públicas en prensa online. Son muy
parecidas a las relaciones públicas en prensa offline, pero ésta vez,
orientando nuestros esfuerzos a aparecer en forma de artículos o de
entrevistas, en la prensa de la red.
7. Las acciones de relaciones públicas en blogs. Son parecidas a las
relaciones públicas en prensa, pero publicando en blogs en lugar de
hacerlo en prensa. Esta acción es prácticamente gratuita y ofrece muy
buenos resultados. Podemos encontrar listados de blogs en Technorati.
En www.Zync.es encontraremos bloggers que cobran por publicar
reviews.
8. El email marketing a bases de datos externas. Consiste en comprar o
alquilar bases de datos de emails. Esta técnica es muy efectiva sobre
todo cuando nos estamos dirigiendo a empresas y las bases de datos
están compradas en organismos oficiales como la Cámara de Comercio
(Camerdata.es).
9. Las acciones relacionadas con la Web 2.0. La presencia en redes
sociales, en herramientas colaborativas y en general en la web social, es
un tipo de acción que puede ofrecernos muy buenos resultados si
sabemos cómo llevarla a cabo, pero hace falta dedicarle algo más de
tiempo que al resto de técnicas y requiere constancia.
10. El Content Marketing. Consiste en la creación de contenido que sea
atractivo para los diferentes segmentos de nuestro público objetivo, para
conseguir que entren en nuestra página web y podamos convencerlos
de que somos la solución a sus problemas. Para llevarlo a cabo con
éxito, hay que descubrir cuáles son los segmentos de mercado, crear
contenido que les interese y que esté relacionado con tus servicios y dar
a conocer este contenido utilizando las 9 técnicas anteriores.
Sobre todas éstas técnicas se puede encontrar información en este mismo blog
y en muchos otros más. Así que si no sabes por dónde empezar, primero haz
un buen benchmark (¿Cómo hacer un Benchmark?) y luego planea algunas
acciones relacionadas con las técnicas aquí citadas.
Seguramente necesitarás formación para llevar a cabo algunas de ellas.
Buscando en Google y en Youtube encontrarás manuales de todo tipo (puede
que consultar la sección Youtube University de este blog te sea de ayuda). Si
deseas formación especializada, buscando en Google encontrarás las jornadas
que se están llevando a cabo cerca de donde vives… y si quieres algo más
especializado, aquí encontrarás un listado de los másters y postgrados en los
que doy clases (tanto presenciales como online): Másters y Posgrados