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LÍDER EN INFORMACIÓN ECONÓMICA DEL NEGOCIO DE LA MODA
Los ‘jefes’ del ecommerce: Ian Rogers, un ‘techie’ en la meca del
lujo
hardcore punk Beastie Boys, quienes le contrataron para
que diseñara y construyera páginas web del grupo por sólo
8,5 dólares la hora. El joven, que trabajó para ellos
durante cinco años, llegó a acompañarlos en sus giras. En
los siguientes años, Rogers ocupó cargos directivos en el
grupo Beastie Boys y en Mediacode, empresa que fundó él
mismo en 2001. La primera vez que Rogers accedió a una
gran compañía fue en 2003, cuando Yahoo! llamó a su
puerta y le ofreció el cargo de vicepresidente y director
general en Yahoo! Music, supervisando el desarrollo de la
mayor página web de música del mundo.
Fanjul, Ankerberg o Domínguez son, entre otros, los
apellidos que completan los nombres de los directivos que
han pasado a liderar el negocio online de las principales
empresas del sector de la moda. Ejecutivos que, en muchos
casos, abrieron camino en este sector cuando vender por
Internet todavía sonaba a ciencia ficción, y que han creado
desde los cimientos un canal que se ha convertido en
imprescindible. ¿Quiénes mueven los hilos del negocio del
ecommerce en la moda española e internacional? En la
cuarta edición de la guía Quién es Quién de Empresas
de Moda en España, patrocinada por Lodepo, Modaes.es
realiza una selección de veinte de los empresarios y
ejecutivos más influyentes en el ecommerce de moda.
De la tecnología y la música en California, al lujo en París.
Este es el camino que recorrió Ian Rogers cuando, siendo
director general de Beats Music (compañía adquirida por
Apple en 2014 por 3.000 millones de euros), LVMH le
ofreció ocupar el cargo de consejero delegado digital en
octubre de 2015, un puesto directivo creado especialmente
para él. Hasta el momento, la tendencia había sido la
contraria. Apple era quien se encargaba de reclutar a altos
directivos del mundo de la moda, tales como Angela
Ahrendts (que previamente fue consejera delegada de
Burberry) o Paul Deneve (antiguo consejero delegado de
Yves Saint Laurent).
De esta forma, LVMH, que aglutina firmas de lujo como
Louis Vuitton, Marc Jacobs, Donna Karan, Loewe o
Christian Dior, pisó el acelerador en ecommerce y planteó
el siguiente reto a Rogers: llevar las marcas de LVMH a
otro nivel tecnológico.
Rogers, que nunca había estado en contacto con la moda
anteriormente, se licenció en 1994 en Ciencias
Computacionales en Indiana University Bloomington. Al
acabar la carrera, Rogers ya ocupó un cargo directivo y se
estableció como director tecnológico de rVision durante
tres años. Su relación con la música está ligada al grupo de
Tras vender su empresa, Beats Music, a Apple, Rogers
fichó por LVMH para ser consejero delegado digital
Más tarde, Rogers se trasladó al departamento de soportes
de vídeo y aplicaciones de negocios de la compañía,
impulsando aplicaciones musicales en Facebook y Bebo.
Su paso por Yahoo! lo dotó de suficiente conocimiento
como para fundar y desarrollar Topspin, un grupo de
servicios musicales que conecta a los artistas con sus fans.
La experiencia adquirida hasta el momento se consolidó
cuando dirigió Beats Music, empresa que captó la atención
de Apple en 2014 y que llevaría a Rogers al punto de mira
del gigante del lujo LVMH.
El pasado abril se dio a conocer la primera operación
pilotada por este estadounidense de 44 años: el cierre de
un acuerdo con los organizadores de Viva Technology
Paris, una feria de start ups tecnológicas que se celebrará
a finales de junio. El objetivo de Rogers al organizar este
certamen es identificar potenciales iniciativas
empresariales que puedan transformar tecnológicamente
el mundo del lujo.
En la misma línea, y con el objetivo de afianzar su
presencia en Internet, LVMH participó a mediados de 2015
en la ronda de inversión de la start up londinense Lyst a
través del Groupe Arnault, el hólding privado del
presidente de LVMH, Bernard Arnault. Lyst, un portal
online de distribución de moda, brinda acceso a más de
11.000 firmas, entre las que se encuentran Valentino,
Acne, Alexander McQueen o Topshop. Por otra parte, la
firma Louis Vuitton, punta de lanza del grupo, lanzó su
nueva aplicación móvil Louis Vuitton Pass, aplicación que
permite al usuario acceder a contenidos exclusivos sobre
los productos de la marca, así como comprar sus artículos
de forma directa a través del móvil.
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En abril, Rogers cerró su primera operación con LVMH:
una feria de ‘start ups’ tecnológicas
El año pasado, el gigante francés cerró el ejercicio con
unas ventas de 35.700 millones de euros, un 16% más que
en 2014. No obstante, su beneficio cayó un 36,74%,
situándose en 3.573 millones. Todas sus firmas, que
abarcan artículos de moda, piel, joyería, relojería,
perfumería y cosmética, además de vinos y licores,
registraron un alza en sus ventas. Las previsiones apuntan
a que el futuro del lujo es tecnológico, y el desembarco de
un ex directivo de Apple en el gigante francés del lujo
parece confirmarlo.
Según un estudio realizado por Sanford C. Bernstein,
Bain&Co y Altagamma, las ventas online de los productos
de lujo alcanzarán los 30.000 millones de euros en 2019.
Aunque de momento, sólo el 5% de las empresas de lujo
están presentes en la Red, el número de consumidores
online crecerá rápidamente, motivados por la comodidad
de no tener que desplazarse a la tienda física. Según el
mismo estudio, las empresas de lujo se han dado cuenta
que pueden impactar con más fuerza en el mundo digital
con un desembolso menor que el que supondría invertir en
su red de tiendas para obtener los mismos resultados.
Rogers, que nunca había estado en contacto con la moda
anteriormente, se licenció en 1994 en Ciencias
Computacionales en Indiana University Bloomington.
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