Luis Bassat: “En este mundo si no hay riesgo no hay

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Luis Bassat: “En este mundo si no hay riesgo no hay emoción”
Barcelona Fashion Summit echa a rodar con la
intervención del publicista Luis Bassat. Fundador de la
agencia Bassat, Ogivily & Mather, Bassat ha explicado qué
es la creatividad. El experto a través de varios ejemplos,
uno de los cuales ha sido la encendida del pebetero en los
Juegos Olímpicos de Barcelona, ha definido el concepto.
“Hubo emoción y, en este mundo, si no hay riesgo no hay
emoción”, ha señalado el experto.
“Piensa en los acróbatas”, ha apuntado. “Si hay red debajo,
te cansas de verlos a los diez minutos; si no hay red,
sufres, y este es el verdadero espectáculo, cuando hay
emoción”, ha recordado.
El atleta Dick Fosbury ha sido otro de los ejemplos que ha
dado Bassat para explicar el concepto. A través del salto
de altura, el publicista ha explicado cómo Fosbury
transformó la manera de saltar: “hizo tres cosas: saltó de
manera diferente, hizo algo original; saltó más alto que los
demás, lo hizo mejor que como se ha hecho hasta ahora;
pero además lo hizo siendo un señor normal e instauró una
manera de ser, lo convirtió en norma”.
Bassat sostiene que la creatividad es el eje de todo y, para
ser creativo, hay que cuestionarlo todo, inventar nuevas
maneras de hacer las cosas. De ahí, que sean estas
personas las que acaban poniendo las cosas de moda.
“Cuando uno está involucrado en el pensamiento creativo
sabe lo que gustará y lo que no gustará”, ha señalado.
El publicista considera que la investigación para saber qué
gustará mañana no sirve. Y lo ha ejemplificado con el
cubismo de Picasso o con la minifalda. Nadie en su
momento hubiera apostado por ello, sin embargo, hubo
quien arriesgó y la sociedad lo aceptó. “Las empresas que
hacen test es porque no se atreven a innovar”, ha
señalado, recordando que la investigación es como un
farol, que o bien te ilumina o te ayuda a agarrarte para no
caer.
Barcelona Fashion Summit, organizado por Modaes.es, con
la promoción del Consorci de Comerç, Artesania i Moda de
la Generalitat de Catalunya en el marco de 080 Barcelona
Fashion, reúne hoy en Barcelona a 500 profesionales del
sector. Bajo el título Keys for growth: cómo, cuándo y
dónde crecer, en el que participan expertos de empresas
como Permira, El Ganso, Scalpers, KPMG, Deloitte,
Primark o Inditex, entre otras. El certamen está
organizado por Modaes.es y cuenta con el patrocinio de
Centre Stage, Grup Met, Simon y Swarovski.
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