alcanzar un puesto privilegiado en los buscadores web

La quimera de Internet:
alcanzar un puesto privilegiado
en los buscadores web
E
l usuario de la WWW de hoy vive
sumido en el cierre de las desatadas ventanas pop-up publicitarias, en la perfección de su ojo
avizor con el fin de filtrar contenidos entre páginas copadas por banners
promocionales y en la espera de los
segundos de los anuncios antes de ver
un vídeo online. Sin duda, estos son nítidos destellos del dorado filón descubierto y de la voluntad desbordada de sacar
partido de éste.
La singladura que zarpó hace 20 años
con la creación de la Red Global Mundial
(World Wide Web) y que arriba hasta el
actual Internet de las Webs sociales (o
2.0), refleja la evolución de un proyecto
que nace de la voluntad de compartir
información entre universidades para
convertirse en un torbellino de intereses
económicos.
José Carlos
Caracuel
Ingeniero de
Telecomunicación,
Master en dirección de
marketing y Experto en
diseño de páginas web
Según el informe del 2009 sobre usos
de Internet del Observatorio Nacional de
las Telecomunicaciones y de la Sociedad
de la Información (ONTSI), más del 80%
de los usuarios de Internet en España
hacen uso habitual de los buscadores de
contenidos. A su vez, estudios recientes
sobre eye-tracking (seguimiento de los
ojos), realizados para entender como los
usuarios visualizan los resultados de una
búsqueda, indican que del 100% de
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usuarios que ven el primer resultado, sólo
el 60% ve el quinto o el 20% el décimo.
Con estos datos sobre la mesa, no resulta difícil imaginar la encarnizada y lucrativa batalla que se libra por existir entre los
primeros puestos en la búsqueda de hoteles, seguros, vuelos o pisos.
La existencia de un sitio
web pasa por aparecer de
manera destacada entre
los resultados de los
buscadores
Esta quimera electrónica, conocida
como posicionamiento en buscadores, y
sus mecanismos de selección “natural”,
suele ser objeto de las pesadillas de todo
responsable de un sitio Web. El cual dispone del posicionamiento natural y los enlaces
patrocinados como mecanismos de mejora.
El posicionamiento natural tiene como
objetivo escalar posiciones en la lista de
resultados, a través de la realización de
cambios en el propio portal. Para ello,
resulta imprescindible familiarizarse con
tecnología y gestión
objetivo del especialista SEM (Search
Engine Marketing) es el de optimizar los
términos y reglas con las cuales posicionar el sitio web, tratando de sacar la
mayor rentabilidad posible a la cantidad
invertida.
conceptos como: SERP (Search Engine
Result Page), Pagerank® o SEO (Search
Engine Optimization) y hablar con soltura
de estos con el especialista SEO. El trabajo del cual es optimizar el portal para
que dialogue, de manera eficaz, con los
buscadores de Internet, facilitándoles la
labor de identificar contenidos de interés
de cara a los usuarios.
El otro mecanismo, el de los enlaces
patrocinados, permite a una web aparecer en un espacio reservado del listado
de resultados, pagando por cada acceso
recibido. El orden de los resultados y el
coste de cada clic se determina por un
sistema de subasta. En este caso, el
Parece indiscutible que, para ser
visible, hay que invertir en posicionamiento. Sin embargo, más allá de costes
y rentabilidades, de tipos de posicionamiento o índices de relevancia, la Red
de redes conserva aún algo de su funcionamiento primitivo: la voluntad de
satisfacer necesidades. De nada sirve
estar bien posicionado y conseguir una
visita si no se satisface la necesidad de
la misma. ¿Somos asiduos visitantes de
sitios donde la información publicada no
es original o donde los contenidos no se
actualizan en semanas? ¿Compramos
en portales que no nos transmiten la
seriedad y seguridad necesarias? ¿Recomendamos webs incompatibles con
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nuestro navegador? ¿Preferimos páginas web de diseño sobrio y elegante o el
bazar de turno?
Es importante tomar conciencia de
que la base fundamental del éxito en la
Red pasa por tener cosas interesantes y
originales que decir, servicios útiles y fiables que ofrecer y voluntad de compartir.
Y si a eso, además, se le puede añadir
una buena estrategia de posicionamiento, tendremos elevadas probabilidades
de obtener la tan ansiada existencia, a un
precio razonable.