COMUNICACIÓN INTEGRAL

GRADO EN ADMINISTRACIÓN Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS
COMUNICACIÓN INTEGRAL
DATOS BÁSICOS DE LA ASIGNATURA
TITULACIÓN: GRADO EN ADMINISTRACIÓN Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS
NOMBRE: COMUNICACIÓN INTEGRAL
TIPO
Formación básica:
Obligatoria :
CRÉDITOS: 6
CURSO: 4º
CUATRIMESTRE: 1º
ÁREA DE CONOCIMIENTO: MARKETING
MODULO: DIRECCIÓN COMERCIAL
MATERIA: MARKETING II
IDIOMA: CASTELLANO
Optativa: X
DATOS ESPECÍFICOS DE LA ASIGNATURA
1. OBJETIVOS
El objetivo principal de esta asignatura es profundizar en la política de comunicación proporcionando al alumno
el conocimiento de diversas herramientas, así como su puesta en práctica, adecuándolas a distintas
situaciones.
2. CONOCIMIENTOS PREVIOS
Conocimientos sobre: Marketing mix y Plan de marketing.
3. COMPETENCIAS
Competencias específicas
1. Comprender el porqué, de la publicidad en el marketing y por lo tanto, en la empresa.
2. Comprender el papel de las agencias como emisoras del proceso de la comunicación publicitaria y el uso
de tratamientos creativos en la creación de una pieza publicitaria.
3. Identificar las posibilidades y adecuación de las distintas herramientas de comunicación.
4. Ser consciente de las oportunidades comunicativas que ofrecen las nuevas tecnologías.
5. Ser capaz de estructurar un plan de comunicación.
Competencias transversales
Trabajo en equipo
4. METODOLOGÍA
La metodología propuesta se basa en la participación activa del alumno. Esta participación es nuclear para el
aprovechamiento individual y colectivo de la materia. Se pretende que el alumno siga un programa de lecturas
básicas, prepare comentarios y casos para su discusión en clase y que elabore dos trabajos colectivos, por
grupos, de creación de una pieza publicitaria y planificación de la comunicación de una empresa/organización.
1.
GRADO EN ADMINISTRACIÓN Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS
Aprendizaje basado en proyectos
Aprendizaje basado en problemas
Metodología del caso
Trabajo en equipo
Visitas a organizaciones
Simulación
Ponencias externas
X
Comunidades de aprendizaje (Wikis,
blogs, redes sociales,.....)
X
Talleres
X
5. TEMARIO
1.- LA PUBLICIDAD
La publicidad en el Marketing.
La comunicación. Tipología de La publicidad.
El emisor de La comunicación publicitaria.
La agencia.
El eslogan.
Planificación de medios.
2.-LA COMUNICACIÓN FUERA DE LOS MEDIOS
La publicidad en el punto de venta.
La publicidad directa.
Las ferias y Las exposiciones.
El patrocinio y La esponsorización.
Las relaciones públicas.
La promoción de ventas.
Fidelización.
3.-MARKETING DIGITAL
4.-PLAN DE COMUNICACIÓN
6. BIBLIOGRAFÍA Y OTRAS FUENTES DE INFORMACIÓN
Gonzalez, Mª Angeles; Carrero, Enrique: Manual de planificación de medios. Ediciones ESIC, 1999.
Kleppner, Otto: Publicidad. Editorial Prentice Hall, 1994.
Molero Ayala, Victor Manuel: Publicidad, Marketing y Comunicación. Ediciones ESIC, 1995.
Ortega, Enrique: La comunicación publicitaria. Ediciones Pirámide, 1997.
Villafañe, Justo: Imagen Positiva. Ediciones Pirámide, 1998.
Villafañe, Justo: La gestión profesional de la imagen corporativa. Ediciones Pirámide, 1999.
De la Rica, E: Cómo vender productos y servicios en la era dígital: claves para comprender el marketing, 2000.
Gestión 2000
Del Barrio, L: E-negocios ,2000. Gestión 2000
Soriano, C: Internet 1997. Diaz de Santos .
Zikmund William G.: Marketing: creating and keeping customers in an e-commerce world, 2000. Thomson
Learning.
Rapp,Stan: Max e-marketing. 2002 McGraw- Hill
2.
GRADO EN ADMINISTRACIÓN Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS
7. EVALUACIÓN
COMP 1
COMP 2
COMPRENDE EL PORQUÉ
1. Comprende
porqué,
de
publicidad en
marketing y por
tanto,
en
empresa.
Prueba 1
20
el
la
el
lo
la
COMP 3
COMPRENDER EL PAPELIDENTIFICAR LAS POSIBILIDADES
2. Comprender el
papel
de
las
agencias
como
emisoras
del
proceso de la
comunicación
publicitaria y el
uso
de
tratamientos
creativos en la
creación de una
pieza publicitaria.
COMP 4
COMP 5
COMP 6
SER CONSCIENTE
SER CAPAZ
APRENDER
3. Identificar las 4. Ser consciente 5. Ser capaz de
posibilidades
y de
las estructurar un plan
adecuación de las oportunidades
de comunicación.
distintas
comunicativas que
herramientas de ofrecen
las
comunicación.
nuevas
tecnologías.
TRABAJO EN
EQUIPO
20
40
10
Actividad grupal
10
10
Actividad individual
Actividad grupal
10
15
5
15
5
20
Prueba 2
20
30
20
20
20
10
100
100
3.