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BUSCADORES, PORTALES Y GRUPOS DE
DISTRIBUCIÓN
INTRODUCCIÓN:
En informática un buscador es una herramienta que permite al usuario
encontrar un documento que contenga una determinada palabra o frase.
Los buscadores anteriores a Google (salvo Altavista), eran directorios de
páginas Web. Esto significa lo siguiente:
• Tú debías dar de alta tu página Web en el directorio del buscador.
• Debías indicar cuales eran las palabras clave por las que deseabas ser
encontrado.
• Tú redactabas la definición de tu página Web.
...Y cuando alguien buscaba una palabra que estaba incluida en tus palabras
clave o en tu definición, el buscador consultaba su lista de páginas Web y
mostraba tu página. En las páginas que vienen a continuación veremos entre
otras cosas como funcionan los buscadores actuales. Para que te vayas
haciendo una idea mira el siguiente video:
ÍNDICE:
1.- MOTORES DE BÚSQUEDA.
2.- POSICIONAMIENTO WEB.
3.- PRINCIPALES BUSCADORES WEB.
4.- CONCEPTO DE PORTAL.
5.- PELIGROS DEL MONOPOLIO DE GOOGLE.
6.- OTROS TIPOS DE BUSCADORES.
7.- LISTAS DE DISTRIBUCIÓN.
1.- MOTORES DE BÚSQUEDA:
Los grandes buscadores que utilizamos actualmente (Google, Yahoo! y
Windows Live Search) utilizan motores de búsqueda o arañas (spiders).
Estas arañas son programas que de forma continua y automática están
rastreando la Web, visitando páginas y páginas. ¿Que hace una araña cuando
encuentra una página Web?
1) Lo primero que hace es leer el contenido de la página, y busca si el
autor ha creado una lista de palabras clave o ha editado una descripción de
la página.
2) La araña lleva toda la información a una central, donde un sistema la
procesa, es decir:
- Crea un índice con las palabras que utilizas en tu Web y las ordena por
relevancia. Cuando el usuario ponga dichas palabras el buscador
mostrará la página dentro de sus resultados (seguramente junto a otras 10
millones de páginas).
- Intenta descubrir si eres una buena página o no (en realidad comprueba
cuanta gente recomienda tu Web y cuan importante es la gente que
recomienda tu Web). En función de estos datos decide la importancia o
relevancia que tiene una página Web, lo cual determinará si aparece o no
en los primeros lugares de búsqueda.
3) El sistema almacena toda la información dentro de una base de
datos: Cuando buscamos una página Web en un buscador examina dicha
base de datos, comprueba que páginas contienen las palabras que
buscamos y las ordena según la relevancia que tenga la página Web.
Hay muchísimas arañas navegado constantemente por la red. La mayor
parte de las que visitan tu Web, pertenecen a buscadores. Pero cualquiera
puede programar una araña y enviarla por ejemplo, a buscar todos los email
que encuentre, o todas las referencias a un producto determinado, etc.
Controlando las 6 principales arañas de los buscadores, tenemos
controladas al 90% de las arañas que nos interesan:
•
Google Bot (Google)
•
Slurp (Yahoo)
•
MSNBot (Microsoft)
•
Scooter (Altavista)
•
Fast (webs privadas)
•
Teoma (Ask Jeeves)
2.- POSICIONAMIENTO WEB:
Existen 4 formas de conseguir que una araña visite nuestra página web:
1. Consiguiendo que nuestra página aparezca en el listado de páginas
que tiene que visitar la araña. Esto lo conseguimos acudiendo a un
buscador y pulsando sobre Add URL o "Submit your site", según el
buscador. Este servicio es gratuito en la mayoría de los buscadores.
2. Consiguiendo que las arañas lleguen a nuestra página a través de
un enlace en otra página Web. Cuando una araña entra en una página
Web y encuentra allí un enlace a otra página Web, visita también esa
página Web. Así que es una buena idea, que te dediques a conseguir que
tu URL aparezca en el máximo número posibles de páginas Web.
Un par de truquillos para empezar:
- Incluye en tu firma la URL de tu página Web y participa en foros, blogs,
etc.
- Date de alta en los principales directorios generalistas, por ejemplo, si
tienes un centro hostelero deberías darte de alta en las páginas de turismo
de organismos oficiales y en buscadores de viajes como por ejemplo
toprural, rinconesdelmundo,......
3. Contratando el servicio de indexación de un buscador para que la
araña te visite en menos de 48 horas y para que te haga una
indexación completa. Este servicio es de pago y lo ofrecen algunos
buscadores como Yahoo o MSN.
4. Publicando un Mapa del Site y dándolo de alta en Google SiteMaps.
Este es un nuevo servicio de Google que permite que en 48 horas tengas
indexada completamente toda tu página web. Completamente gratis.
Siguiendo cualquiera de los procedimientos anteriores ahora ya tendremos
nuestra página Web indexada en los principales buscadores. Pero... ¿y ahora
qué?
Ahora, debemos luchar para estar en las primeras posiciones de los resultados
de búsqueda. Para conseguirlo, primero debemos entender cómo los
buscadores ordenan los resultados cuando tienen que mostrarlos a un usuario,
tras una búsqueda.
Los buscadores utilizan algoritmos (fórmulas matemáticas) para ordenar
las páginas que muestran tras una búsqueda, el resultado final de la fórmula
dependerá de la importancia de la página (número de visitas que recibe,
enlaces de otras páginas que recomiendan la tuya, importancia de la personas
que recomiendan tu página,....), de las veces que se cita la palabra de
búsqueda, dónde está situada esa palabra en el contexto de la página, etc.
Ante todo, 3 puntos a tener en cuenta:
• Cada buscador tiene sus propios algoritmos de ordenación.
• Los algoritmos cambian constantemente. Los responsables de los
principales buscadores están constantemente modificando sus
algoritmos para poder ofrecer mejor servicio a sus usuarios y ofrecer
mejores resultados.
• Los algoritmos son secretos, con tiempo y paciencia, puedes llegar a
conocer qué factores intervienen en él y en qué orden de importancia lo
hacen. Pero jamás puedes llegar a conocerlos al 100%.
3.- PRINCIPALES BUSCADORES:
Actualmente el mercado se disputa casi en la totalmente entre tres empresas
Google, Microsoft y Yahoo!, aunque en la actualidad también hay que
empezar a tener en cuenta al buscador lanzado por la Wikipedia.
Utilizar el término "disputa" no puede ser más acertado en estos momentos
ya que estas tres empresas se encuentran en la actualidad en guerra abierta.
Antes existía un cierto equilibrio entre ellas:
- Google se dedicaba a gestionar las búsquedas en Internet. Mientras que
en EEUU Google controla en estos momentos el 60% de las búsquedas, en
España este porcentaje llega al 90%.
- Microsoft a través del MSN (Messenger, hotmail) controlaba el correo
electrónico y la mensajería instantánea.
- Yahoo!, como motor de búsqueda utilizaba Google, y por otra parte ofrecía
la opción de correo junto a otra multitud de servicios como por ejemplo,
compras on-line, noticias, juegos,.....
Pero todo esto ha cambiado, ahora los tres están en una vertiginosa
carrera por ofrecer cada vez una más completa batería de servicios, de
esta forma:
- Google ya no es un simple buscador sino que te permite abrir una cuenta
de correo (gmail), ha lanzado su propio navegador Web (Chrome) y ofrece
otros muchos servicios como (Google Earth, google lively, google news,...).
- Si visitas la página de MSN, también vemos un buscador (Live Search) y
otros tantos servicios como (Windows Live Favourites que es parecido a
del.icio.us, canales de noticias,.....).
- Yahoo ofrece ahora su propio motor de búsqueda, y sigue en la misma
línea, es decir, incorporando todo tipo de servicios a su plataforma.
En el siguiente enlace podrás encontrar una lista de servicios de cada uno
de estos tres buscadores
4.- CONCEPTO DE PORTAL WEB:
Como hemos visto en la página anterior tanto Google, como Yahoo y MNS
han evolucionado prestando cada vez más servicios como estrategia para
luchar contra la competencia, y ahora cuando hablamos de ellos ya no
utilizamos palabras como buscadores, servicios de correo,..., sino que
empleamos el término de "Portales Web", a continuación vamos a ver cuales
son las características que debe tener un sitio Web para que lo podamos llamar
Portal, así como los tipos más importantes de portales y algún enlace a
portales interesantes.
4.1. DEFINICIÓN:
El término portal tiene como significado puerta grande, y precisamente su
nombre hace referencia a su función u objetivo ya que podemos definir el Portal
como un Sitio Web a través del cual podemos acceder a multitud de
recursos y de servicios, entre los que suelen encontrarse buscadores, foros,
documentos, aplicaciones, compra electrónica, etc.
El empleo de los portales está tan extendido que suele ser frecuente que el
usuario tenga configurado en su navegador la pagina de un portal como página
de inicio utilizando el motor de búsqueda de dicho portal para navegar por
Internet.
4.2. TIPOS DE PORTALES:
Existen tres modalidades de portales:
1. Portales horizontales: También llamados portales masivos, se dirigen a
una audiencia amplia, tratando de llegar a toda la gente con muchas cosas.
Dentro de esta categoría están los mencionados en el punto anterior, y
además podemos destacar estos otros: Terra, AOL, AltaVista, Lycos.
2. Portales verticales: Ofrecen contenido dentro de un tema específico
como puede ser un portal de música (portalmusica.com), empleo
(infoempleo, trabajar.com), de instituciones (Ayto. Rioseco, Diputación de
Valladolid, Junta Castilla y León, Portal del menor,..), un portal de finanzas
personales, arte o de deportes.
3. Portales diagonales: Son portales que utilizan como eje central
contenidos propios redes sociales como Flickr o YouTube, las cuales se
pueden personalizar con contenidos y/o utilidades dirigidas a un público
muy concreto.
5.- PELIGRO CON EL MONOPOLIO DE GOOGLE:
Cada vez más utilizamos Internet (algo en principio intangible) para
acceder a la realidad, es decir, para ver las noticias, realizar nuestras compras
o trámites administrativos, para conocer gente,...., y resulta que para acceder a
toda esa realidad utilizamos el buscador Web.
El buscador a través de sus algoritmos decide que es lo que se muestra
en primer lugar y cual lo hace en el puesto 1.500, por lo que en definitiva lo
que decide es que existe o no existe en Internet.
Imagina que solo existiera un buscador Web en el mundo, todo iría bien
mientras que los que diseñaran los algoritmos lo hicieran siguiendo criterios
que conllevaran a que las páginas más relevantes y que más interesaran a la
mayoría de los usuarios aparecieran en primer lugar, pero ¿Qué pasa si se les
pagara para que cambiaran dichos criterios?, por ejemplo:
1.- ¿Que ocurriría si los criterios fueran políticos?: Tendríamos censura
como en el caso de los recientes juegos Olímpicos de China, en los que
Google tuvo que modificar su versión local para que censurara ciertos
contenidos que no eran apropiados para este país comunista.
2.- ¿Y si los criterios fueran puramente económicos?: No tendríamos
libertad para comparar entre varios productos, y esto repercutiría en los
precios, la calidad,..... Hay que tener en cuenta que si finalmente Google se
hace con Yahoo llegaría a controlar aproximadamente el 90% de la publicidad
en Internet.
Además todo lo que no valiera dinero (por ejemplo, los blogs personales que
edita mucha gente de forma desinteresada) que quedarían fuera de Internet.
No es lógico por ejemplo, que cuando vayamos a buscar una isla del caribe y
nos aparezca en primer lugar una agencia de viajes.
3.- Estos no son los únicos peligros de la existencia de este monopolio, ¿Que
pasa con la privacidad?:
Hasta ahora, las empresas de Internet prestaban servicios específicos con
los que obtenían datos más o menos aislados de los usuarios, estos datos
aislados no tienen mucho valor. El problema esta en que en estos momentos
Google controla muchos de los servicios más populares de Internet (blogger,
youtube, chrome,....) por lo que no le es nada difícil cruzar los datos de un
usuario que utiliza varios de estos servicios y con ellos configurar un retrato
digital de esta persona (saber qué busca, cuándo y desde dónde se conecta,
con quién habla y de qué, dónde pasará las vacaciones o si vas a asesinar a
su cónyuge.
- Todos los correos electrónicos que se gestionen con Gmail.
- Todas las conversaciones de chat que se hagan a través de Google
Talk.
- Todas las búsquedas en la Red.
- Todos los documentos con los que el usuario trabaja en Google Docs.
- Los teléfonos, direcciones y cuentas de crédito, los libros que se leen,
las parejas que se tienen, los sitios Web que se visitan, los vídeos que se
ven...
Toda esta información está almacenada en el Centro de Privacidad que
Google tiene en California, donde no se sabe muy bien qué se hace con los
datos.
Además otro problema es que a pesar de que en España exista una ley de
protección de datos, lo que pueden hacer con dichos datos no depende de las
leyes Españolas sino de las de dicho Californiano.
6.- OTROS TIPOS DE BUSCADORES:
6.1.- SLASHCODE SITES:
Son páginas que están basadas en la Web 2.0 que dejan que sean los
usuarios quienes decidan qué temas son interesantes para la comunidad
y cuáles no. Esta filosofía se apoya no solo en la experiencia, sino también en
los datos estadísticos, que avalan que cuanto mayor sea el número de
personas que intervengan en una decisión, más acertada será ésta para el
conjunto en última instancia.
En castellano hay servicios como Barrapunto o Menéame, basados en la
filosofía social, que se dedican a comentar las noticias y temas que los
usuarios encuentran en la Red y proponen para ser tenidos en cuenta (en
ingles también podemos encontrar Digg). En este tipo de servicios los temas
aparecerán en una parrilla de filas horizontales sobre la pantalla, y llegarán o
no a los primeros puestos de la portada principal en función de la relevancia
que les otorguen los usuarios.
6.2.- BUSCADORES ESPECIALIZADOS:
Son buscadores que rastrean los contenidos de sitios Web relacionados
con cierta temática, por ejemplo, cultura, deportes, salud,....
6.3.- BUSCADORES DE BLOG:
Son un tipo especial de buscadores especializados que están en auge debido
a la gran cantidad de blog que hay en estos momentos.
Lo que hacen es lo siguiente: Cuando introducimos la palabra de
búsqueda en este tipo de buscadores, directamente nos aparecen como
resultado de la búsqueda las primeras líneas de los post (artículos) de
todos los blogs en los que aparezca dicha palabra.
El más utilizado es Technorati pero que está en Ingles, por lo que si lo tuyo
es el castellano puedes consultar otro buscador nuestro que es linkloo.
Como consecuencia del auge ya citado de los blogs, los grandes buscadores
no se querían quedar sin esta parte del pastel por lo que a su vez han lanzado
sus propios buscadores de blogs: En Google nos encontramos con blogsearch
6.4.- METABUSCADORES:
Un metabuscador es una clase de buscador que carece de base de datos
propia y, en su lugar, usa las de otros buscadores y muestra una combinación
de las mejores páginas que ha devuelto cada buscador.
De esa forma podemos tener en cuenta los distintos criterios que utilizan los
distintos buscadores a la hora de ordenar las páginas dentro de los resultados
de las búsquedas, eliminando en parte la dependencia que tenemos al realizar
la búsqueda en un solo buscador. Un ejemplo de un buen metabuscador lo
tenemos en Metacrawler.
7.- LISTAS DE DISTRIBUCIÓN O DE CORREO:
A diferencia del correo tradicional, el número de destinatarios de un correo
electrónico no encarece ni ralentiza el envío. Esta facilidad hizo que, desde los
orígenes de la Red, surgieran servicios que remitían la misma información
directamente al correo electrónico de los usuarios que lo solicitaban: así
nacieron las listas de distribución.
Por lo tanto, podemos definir las listas de distribución o de correo como un
sistema para distribuir mensajes entre un colectivo, pueden ser utilizado por
ejemplo por:
• Una empresa para distribuir mensajes entre sus empleados o clientes.
• Un particular para invitar a un grupo de amigos.
Portales como Google o Yahoo tienen dentro de sus servicios la posibilidad de
poder crear listas de distribución (abiertas o cerradas) a través de Google
Grupos o Yahoo Groups!, por otra parte puedes visitar la siguiente página para
ver como funciona una lista de distribución abierta.
En función de sus características podemos realizar la siguiente clasificación:
SEGÚN QUIEN PUEDE SUSCRIBIRSE
SEGÚN QUIEN PUEDE ENVIAR MENSAJES
Abiertas (públicas): Enfocadas a
Abiertas: cualquier persona, esté o no
divulgar contenidos y cualquiera puede suscrita puede enviar mensajes a la lista.
suscribirse
Exclusivas: sólo los miembros de la lista
Cerradas (privadas): El propietario o la pueden enviar mensaje. Los correos de las
persona que él designe, deberá aceptar las personas que no se han dado previamente de alta
nuevas altas.
son rechazados por el servidor de correo. Son las
más habituales.
Cerradas: El envío de mensajes está
restringido a los administradores de la lista. Los
suscriptores son sólo receptores de información:
en este caso más que una lista de distribución se
puede hablar de un boletín electrónico o
newsletter.
Moderadas: Los mensajes pasan por un
filtro (moderador) antes de ser remitidos a la lista.