“Interacciones, intervenciones, proyectos y campañas en productos

“Interacciones, intervenciones, proyectos y
campañas en productos transmedia:”
Matias Molina Torres
n el proceso que se lleva adelante cuando se emprende un viaje a
lo desconocido para un grupo de
alumnos, comienza uno de familiarización
con nuevos términos, aunque algunos de
ellos ya sean conocidos siempre se aprende un nuevo significado y se redescubren
conceptos y técnicas que se van viendo en
el transcurso de una carrera univesitaria,
una de las grandes palabras nuevas, por
así decirlo con las que se encontró el grupo
fue la de “Producto, proyecto o documental
transmedia” que ya fue explicada en algún
capitulo anterior. Además de la aparición
de nuevos conceptos propios del avance
de la carrera se va mejorando la manera
de trabajar con los compañeros siendo este
aprendizaje tan importante como la capacidad de incorporar nuevas teorías, ya que
para poder realizar “Proyecto Caudillos” es
importante organizar los equipos de trabajo
y mantener un cosntante flujo de trabajo e
intercambio entre los componentes del grupo,además es importante como lo es para
todo producto comunicativo un buen plan
para socializar el proyecto; entonces las interacciones, intervenciones, los proyectos y
las campañas de difusión entran en acción y
cumplen un rol fundamental.
E
Un producto transmedia, al ser realizado
en diversos formatos o soportes hace que
la manera de difundirlo sigua esa línea de
multiplicidad, ya que cualquier recurso que
permita darlo a conocer va a ser bienvenido,
sobre todo cuando se trata de una producción de bajo presupuesto, donde el ingenio y
la creatividad se convierten en un valor agregado importante; de esa forma intervenciones
urbanas y formas de publicidad no tradicional
se convierten en los principales canales de difusión de dicho proyecto.
A la hora de elaborar una propuesta de estas características es importante lograr una interacción fluida y organizada entre todos los
miembros del equipo de producción para optimizar los recursos con los que se cuenta, ya
que una interacción es una acción recíproca
entre dos o más componentes y en un proyecto de la naturaleza del “Proyecto Caudillos” es
muy importante que los distintos integrantes lo
hagan de manera constante comunicándose y
manteniéndose permanentemente al tanto de
los avances ya sea de la parte audiovisual, o
de la encargada de prensa, o de las demás.
Es que una buena interacción permite que el
proceso de creación avance de manera eficaz
y poder solucionar todos los conflictos que se
van presentando a diario.
También es importante la interacción hacia
afuera, es decir la inserción del proyecto en
la sociedad, para poder lograr un ida y vuelta
con el público; en este caso toman mucha importancia los social media, las redes sociales,
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en las que se va a presentar a los principales protagonistas del “proyecto Caudillos”:
Juan Facundo Quiroga, y Ángel Vicente Peñaloza. Cada uno de ellos va a tener una
Fan Page en Faceboock, una cuenta de Twitter y su respectiva cuenta en Youtube, es
decir que la presencia en las redes va a ser
constante y en las mismas la gente va a poder publicar comentarios y hacer preguntas;
también en la página web del proyecto va a
haber una sección creada para que la gente
suba videos de corta duración en los cuales va a poder manifestar sus conocimientos
sobre nuestros caudillos en cuestión y dicho
sector en la página se va a llamar “Qué saben de…”.
Una de las partes de este proceso es la difusión, la cual es fundamental para dar a
conocer el producto y para generar un entusiasmo en el público que haga que “Proyecto Caudillos”, en este caso, sea esperado al
momento de su estreno; como dijimos antes
es un proyecto que es realizado por el equipo de docentes y alumnos de una cátedra
de manera colaborativa sin financiamiento
externo así que para la difusión del mismo
se deben utilizar herramientas alternativas
y eficaces que permitan generar la atención
necesaria, y uno de esos elementos que el
equipo eligió para ello en el “Proyecto Caudillos” es la Intervención Urbana; así, para
poder hablar de la misma se debe comprender lo que es una intervención artística, que
es una acción con algún sentido referido al
arte que trasforma de manera transitoria
(en la mayoría de las ocasiones) un espacio geográfico determinado, y que dicha intervención es realizada por un artista que
utiliza ese espacio, llamado escenario para
desplegar el arte que propone. Tras ello, se
podría decir que una intervención urbana
se realiza cuando se toma un espacio público determinado (una esquina, un sector
de una plaza) y en él se realiza un tipo de
exposición que tenga algún sentido artísti-
co y que capte la atención de los ocasionales
conductores o peatones que circulen por dicho
lugar, transformando el paisaje y, hasta a veces alborotando la cotidianeidad del mismo.
Así, se aprovechan al máximo los recursos disponibles ya que con creatividad y originalidad
se puede impactar positivamente en la gente y
generar ese ruido y curiosidad necesarios que
van a hacer posible que ellos se interesen en
el “Proyecto Caudillos”. De esta forma se toma
una herramienta del mundo de las artes y se la
utiliza para promocionar el producto haciéndolo de una forma no tradicional y llegando
a gente que quizás no se llegaría a través de
las redes sociales solamente, y siempre destacando que la idea del proyecto es llegar a la
mayor cantidad posible de gente, no por fines
comerciales, simlemente porque a través del
documental el pueblo va a poder conocer un
poco más sobre la vida de dos caudillos tan
representativos en la lucha por el federalismo,
no sólo en la provincia de La Rioja o el Norte
del país, sino en toda La Argentina.
Un antecedente de intervenciones urbanas
de documentales transmedia es el de las realizadas por la producción de “Tras los pasos
del hombre bestia” que fue hecho en Rosario,
Argentina en el año 2013 y llevaron adelante
intervenciones en las que sobre edificios públicos proyectaban imágenes con contenido del
proyecto y con participación de los personajes
del mismo. Las mismas fueron registradas en
video y se puede ver como lograban captar la
atención de la gente (tanto los que andaban a
pie, como los que lo hacían en algún vehículo)
que se detenían a observar el video por lo que
resultaron efectivas.
En el caso del “Proyeco Caudillos”, y con las
limitaciones de presupuesto y técnicas con las
que el equipo se encuentra, las intervenciones
van a consistir en la creación de una imagen
de cada uno de los caudillos, que serán llevadas a distintos espacios públicos para que la
gente se pueda fotografiar con ellos, y tam-
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bién van a ir dos actores caracterizados de
los personajes por distintas escuelas a promocionar el proyecto y a comentarles a los
estudiantes sobre la vida de estos caudillos.
En cuanto a la difusión en los medios, el
proyecto cuenta con un equipo de prensa
que va a ser el encargado de relizar la campaña que va a consisitir en comunicados de
prensa y notas acordadas con los principales medios de la provincia, ya que en este
caso no se va a hacer publicidad en los medios masivos.
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