Reseña – Comprender los medios de comunicación

RESEÑA
COMPRENDER LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN:
LAS EXTENSIONES DEL SER HUMANO
En 1964 la editorial McGraw-Hill publicó la primera edición del
libro “Understanding media: The extensions of man” que en
castellano se traduce: Comprender los medios de comunicación:
Las extensiones del ser humano. De la primera edición fueron
vendidos más de 150,000 ejemplares, afirmándole como
auténtico best seller en su tiempo.
AUTOR
Nombre:
Herbert Marshall McLuhan
Fecha y lugar de nacimiento/deceso: Edmonton, 1911 - Toronto, 1980)
Profesión y aportación: Filósofo, profesor y teórico canadiense que influyó en la cultura contemporánea
por sus estudios sobre la naturaleza y efectos de los medios de comunicación en los procesos sociales, el
arte y la literatura.
ESTILO LITERARIO
Su obra está escrita mayoritariamente en forma de aforismos o fragmentos breves, al estilo del siguiente:
"Toda forma de tecnología es un reflejo de nuestra experiencia psicológica más íntima"; y, en gran parte,
su escritura está presidida por el humor: "Como la máquina de escribir, el teléfono fusiona funciones,
capacitando a la telefonista, por ejemplo, para ser su propia embaucadora y madame.”
OBRAS
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La galaxia Gutenberg (1962)
Comprender los medios de comunicación: las extensiones del ser humano. (1964)
La aldea global (1989)
Ensayos como "Joyce, Mallarmé y “la prensa" o "Leyes de los medios", incluidos en la
antología McLuhan.
Escritos esenciales (1998)
DESCRIPCIÓN
Comprender los medios de comunicación. Las extensiones del ser humano, a pesar de que fue
publicado en 1964, no solo admite ser considerado un libro visionario. A cincuenta años de distancia,
es un libro definitivamente vigente, en el cual subyacen los fundamentos de la Tétrada de McLuhan, y
en el cual el fundador de la Ecología de los Medios anticipó el advenimiento de Internet, la
convergencia, las hipermediaciones y el prosumismo, entre otras visiones.
CONTENIDO
El libro comprende una excelente introducción y se divide en dos partes. La primera parte del libro
comprende siete capítulos, en los cuales es posible advertir no pocos de los principales argumentos
teóricos del mcluhanismo. Estos son los subtítulos en la edición a cargo de Paidós (1996), donde los
primeros tres han causado controversia, admiración y profundas investigaciones hasta la fecha:
1.-El medio es el mensaje
significado de que la forma de un medio se incrusta en el mensaje, creando una relación
simbiótica en la que el medio influye en cómo el mensaje se percibe. Un medio en sí mismo, no el
contenido que lleva, debe ser el foco de estudio. Se dice que un medio afecta a la sociedad en la
que juega un papel no sólo por el contenido entregado sobre el medio, sino también por las
características del propio medio.
2.- Medios calientes y medios fríos
(El medio caliente es aquel que extiende, en «alta definición», un único sentido. La alta definición
es una manera de ser, rebosante de entonación. Una fotografía es, visualmente, de alta definición.
La historieta es de «baja definición- simplemente porque aporta muy poca información visual. El
teléfono es un medio frío, o de baja definición, porque el oído sólo recibe una pequeña cantidad
de información.
3.- La inversión de un medio recalentado
El medio, al excluir demasiado al público, sufre de un sobrecalentamiento, hay sobre información,
es explosivo. Al medio no le queda de otra, más que incluir al público y hacer que se sienta más
participativo, el medio es implosivo. A este proceso lo denomina “la inversión de un medio
recalentado”.
4.- El amante de juguete
McLuhan se refiere al mito griego de Narciso. Con esta imagen sostendrá que cualquier invento o
tecnología es una extensión o auto amputación del cuerpo físico, y, como tal extensión, requiere,
además, nuevas relaciones o equilibrios entre los demás órganos y extensiones del cuerpo
5.- Energía híbrida
Los cruces o híbridos de medios liberan grandes cantidades de fuerza y energía nuevas, como
ocurre en la fisión y la fusión.
Los medios o extensiones del hombre son “Agentes que hacen que algo suceda” y no “agentes que
concientizan”. La hibridación o combinación de estos agentes presenta una oportunidad,
especialmente favorable, de examinar sus componentes y propiedades estructurales.
6.- Los medios como traductores
Mediante la traducción de las experiencias sensoriales inmediatas en símbolos vocales, puede
evocarse y recuperarse el mundo
entero en cualquier momento.
7.- Desafío y colapso.
“ Los nuevos medios y tecnologías con los que nos amplificamos y extendemos constituyen una
inmensa operación quirúrgica practicada en el cuerpo social con absoluto desprecio de los
antisépticos”.
La segunda parte del libro comprende 26 capítulos menos extensos, dedicados al análisis de
algunos de los medios representativos de carias edades comunicativas.
BIBLIOGRAFÍA
McLuhan, M. Comprender los medios de comunicación: las extensiones del ser
humano. Editorial McGraw-Hill, 1964.
Recuperado el 30 de abril de 2016 de:
http://cedoc.infd.edu.ar/upload/McLuhan_Marshall__Comprender_los_medios_de_co
municacion.pdf
Recuperado el 30 de abril de 2016 de:
http://www.razonypalabra.org.mx/N/N87/V87/29_Islas_V87.pdf
Recuperado el 30 de abril de 2016 de:
http://www.biografiasyvidas.com/biografia/m/mcluhan.htm