No Logo: el poder las marcas; Naomi Klein

VALORACIÃ N DEL CONTENIDO
Introducción
En esta introducción la autora nos explica algunos de los motivos que le llevaron a escribir el libro. Se basa
en hechos reales vividos por ella, en imágenes que le han quedado grabadas en su cabeza por resultar un
tanto impactantes. Uno de estos motivos fue el hecho de ver unas trabajadoras indonesas manifestándose por
sus derechos. Ya que hacÃ−an muchas horas y su salario era muy bajo. à sta es una situación que hoy en
dÃ−a existe pero no estamos concienciados de ello. La mayorÃ−a de jóvenes llevamos zapatillas Nike, y
sabemos que las han realizado niños con una retribución muy baja. Pero no le damos importancia,
pensamos que una sola persona no va a cambiar el mundo. Que por mucho que uno de nosotros no las compre,
llegará otro y lo hará. La autora en cierto modo también trata de concienciarnos sobre este hecho.
También explica que vio como algunos de los alumnos de una Universidad revindicaban por esta
explotación. Pero añade que estas personas son una minorÃ−a, pero que poco a poco hay más gente que
se suma a este movimiento. Naomi Klein también nos explica como es dónde ella vive, y que
anteriormente su piso fue una fábrica importante. Nos lo muestra como un hecho irónico.
También trata de adentrarnos un poco en el libro. Intenta hacer una breve explicación de cómo va a ser lo
que vamos a leer. Para ello hace una breve comparación con otros libros sobre el mismo tema. Y añade que
éste es un libro diferente. Un libro, podrÃ−amos considerar, crÃ−tico.
Personalmente, de momento, creo que la autora tiene bastante razón. Que deberÃ−an ser más personas las
que deberÃ−an estar en contra de la globalización mundial. Y también en contra del hecho de que los
paÃ−ses ricos, encima, explotan a los pobres. Intentándoles arrebatar lo poco que tienen. Pero esto es una
cosa que existe desde hace años y que con el paso del tiempo ha ido empeorando. Y muy poca gente ha
hecho algo para que esto cambie.
CapÃ−tulo 9 (La fábrica abandonada)
En este capÃ−tulo la autora habla sobre las marcas. Sobre la importancia que tienen por encima del propio
producto. Como en la introducción en ocasiones habla de sensaciones vividas por ella, casos que ella ha visto
con sus propios ojos. Una gran pregunta serÃ−a: Tienen algo que ver los despidos en empresas con el poder
de las marcas? Según Naomi Klein podemos decir que por supuesto que si. Se basa en casos concretos
ocurridos en la década de los 80 y los 90. Los empresarios quieren aumentar sus beneficios. Ha habido un
dato que personalmente me ha llamado mucho la atención. Explica que los empresarios consiguen un
beneficio del 100%, pero aun asÃ− no están conformes ya que quieren tener un beneficio alrededor de un
400%. A mi parecer esta afirmación define perfectamente la ambición de los poderosos. Para ellos es más
importante la marca que el propio producto. Se podrÃ−a decir que la marca es el elemento que caracteriza el
producto, sino hay marca tampoco hay producto. Por ello la mayorÃ−a de empresas se dedicaron a destinar
sus bienes en el logotipo de la marca. Pero con el dinero que poseÃ−an no era suficiente. AsÃ− que lo más
fácil para ellos era cerrar plantas y dejar a miles de personas en la calle. Cosa que a mÃ− me parece una
injusticia. Trasladaban las fábricas de sus paÃ−ses, a paÃ−ses de libre comercio. Favoreciendo la
explotación laboral. Ponen las fábricas en mano de contratistas, que abusan de sus trabajadores. Las
jornadas laborales son muy largas, no son iguales en todos los paÃ−ses pero oscilan entre las 12 y las 16
horas. Las condiciones de trabajo son deplorables. Y los sueldos son inferiores a los que deberÃ−an tener para
poder tener una vida normal, es decir para poder vivir. Al principio de este movimiento eran pocas
compañÃ−as las que lo hacÃ−an, y además se exculpaban. DecÃ−an que ellos no tenÃ−an la culpa, que
no estaban destruyendo ni eliminado esos puestos de trabajo. Y lo peor de todo es que tenÃ−an razón, no las
eliminaban las traspasaban a otros paÃ−ses. Con este hecho ellos ganaban dinero, porque ellos no pagaban a
los trabajadores, solamente pagaban a los contratistas y no pagaban demasiado. Este dinero que ganaban lo
1
invertÃ−an en marketing, en prototipos, en definitiva hacer crecer la marca. Ya que para ellos como he
explicado antes es lo más importante. Poco a poco más empresas y más multinacionales se fueron
uniendo a esta forma de ganar dinero. Cada vez eran más paÃ−ses que permitÃ−an el libre comercio, cada
vez ganaban más dinero y cada vez habÃ−a más empleados en la calle. Algunas de estas empresas son:
IBM, Nike, The Gap, Old Navy, ... Si observamos son empresas que tienen grandes logotipos. Todas las
multinacionales quieren ser como ellas. Por ejemplo dice que muchas empresas de zapatillas deportivas
querÃ−an ser igual a Nike. Por este motivo cada vez los ricos son más ricos y los pobres más pobres.
En conclusión, pienso que ésta es una situación pésima en la que todos deberÃ−amos colaborar para
que no ocurriese. Hay muchas maneras de hacerlo, pero es más fácil dar la espalda el mundo. Preocuparse
tan solo de uno mismo, y dejar que cada uno arregle sus propios problemas.
CapÃ−tulo 10 (amenazas y tentaciones)
En este capÃ−tulo la autora sigue hablando sobre lo que hacen las empresas para poder obtener más
beneficios. Pero en este caso no habla de lo que se realiza en paÃ−ses extranjeros, normalmente en proceso de
desarrollo, sino lo que le hacen a los trabajadores de un mismo paÃ−s. à ste es un hecho que creo que está
a la orden del dÃ−a. Nada más tienes que observar un poco para darte cuenta. Todos, incluida yo, tenemos
que pasar por eso. A la hora de buscar trabajo es muy complicado, hay poco trabajo y el que aparece lo hace
con condiciones pésimas en la mayorÃ−a de ocasiones. Eso es por lo menos lo que yo pienso. Naomi Klein
habla de los trabajos tan degradados que hay en Estados Unidos. Estos trabajos suelen ser los que se realizan
en tiendas pequeñas de empresas enormes. Las grandes empresas tratan de recortar al máximo los gastos
para obtener asÃ− un grandÃ−simo beneficio. Esto lo consiguen explotando a los trabajadores. Le retribuyen
un salario bajo, el mÃ−nimo o en ocasiones incluso por debajo del mÃ−nimo. Ofrecen empleos de corta
duración, los llamados contratos temporales. Los mantienen en la empresa durante pocos meses, y luego los
echan a la calle, asÃ− reducen gastos de seguridad social e incluso por el hecho de no ser fijos. Ã sta es una
realidad a la que no se le puede dar la espalda porque la sufran muchas personas. En ocasiones las personas
que poseen estos trabajos son gente joven. Las empresas eluden el problema diciendo que son gente joven y
que no necesitan grandes retribuciones porque no tienen que mantener nada. Pero yo digo y quien son ellos
para decir esto. Realmente es una injusticia. Ellos no tienen derecho a decidir si una persona debe recibir un
salario menor simplemente por el hecho de ser joven, ya que a lo mejor está igual cualificada que una
persona más mayor. Y quien son ellos para decidir que no tienen necesidades que cubrir? A caso saben su
realidad familiar? No! Simplemente, es un pretexto, es una excusa para poder hacer lo que les da la gana y
como le da la gana, porque los trabajadores se lo permiten. Como ellos ven que esto le sale bien tratan de
echar a la calle o incluso amenazan a los trabajadores de más edad para seguir aumentando sus beneficios.
En el libro la autora deja entender que realizó diversas entrevistas a trabajadores de este tipo. A parte de todo
esto que he comentado, para indignarse todavÃ−a más, hay a trabajadores que ni siquiera les pagan, los
llamados interinos. Son jóvenes que quieren trabajar pero no poseen ningún tipo de experiencia. Entonces
las empresas, sobretodo de medios de comunicación les ofrecen trabajos que no son retribuidos. Trabajos
que en ocasiones pueden llegar a ser bastante cualificados. Y encima añaden que les están haciendo un
favor, porque llenan su currÃ−culum de experiencia profesional. A mi personalmente es una realidad que me
parece muy triste y a la vez demasiado fuerte para ser cierta. Me parece indignante que las personas que
quieren trabajar o que simplemente lo necesitan tengan que pasar por estas penurias para conseguir un trabajo.
Y que encima según ellos les deberÃ−amos dar las gracias. Una sociedad asÃ− pienso que no va bien, ya
que se supone que desde pequeño te inculcan que lo más importante en esta vida es trabajar, pero los
multimillonarios peces gordos no te lo permiten, ya única y exclusivamente en su beneficio.
En definitiva que opino que vivimos en una sociedad muy materialista, en la que nadie mira en el bien los
demás sino en el suyo único. Creo que ésta es una cuestión que nos deberÃ−amos replantear, y estar en
contra de ellos. Ayudarnos unos a otros, ya que los trabajadores normales somos mayorÃ−a frente a los
grandes empresarios.
2
Conclusión
En esta conclusión la autora nos habla de algunas reuniones de trabajadores. También explica que al
comienzo no tenÃ−a demasiado claro hacÃ−a donde irÃ−a realmente su libro, pero que poco a poco lo fue
descubriendo. Añade que aunque sea solamente un poco toda la situación que he explicado en el trabajo ha
mejorado. También dice que todos deberÃ−amos estar en contra de estos movimientos y ayudar a que esto
se erradique. Afirmación con la que yo personalmente estoy de acuerdo al igual que con la mayorÃ−a de lo
que he leÃ−do del libro.
3