Ralph Lauren es algo más que una firma de ropa, representa un

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Texto por josé luis ga l ar Fotos por r a lph l aur en, editoria l Rizzoli
Ralph Lauren es algo más que una firma de ropa, representa un estilo de vida. Lauren despegó
su carrera metéorica en 1973, cuando creó el vestuario de la mítica película El gran Gatsby
y desde entonces sólo ha cosechado éxitos. La casa Ralph Lauren ha publicado un libro que
recorre con magníficas fotografías la historia del mito.
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rasgos icónicos de una sociedad de marcado carácter en el atuendo de los actores
protagonistas.
Cómo olvidar al misterioso Jay Gatsby, magistralmente encarnado por un joven
Robert Redford, sobre el que pende la leyenda de que había matado a un hombre, mirar desde lejos las grandes fiestas que organiza en su gran mansión y a las
que jamás asiste.
Un Gatsby/Redford con los trajes perfectamente cortados, impecablemente
cosidos. ¡Qué gran fotografía la de Robert Redford en traje oscuro, los brazos
cruzados, y apoyado en el Rolls Royce amarillo pálido de 1928!
s sabido que el poder de evo- Viendo las fotos de este reportaje, el mismo Lauren parece ser la encarnación del
cación de algunas marcas es propio Gatsby. Tal vez el mejor y más auténtico de todos los Gatsbys. Ya no un
enorme. Basta con pronun- Gatsby/Redford, sino un Gatsby/Lauren, aunque realmente el apellido Lauren
ciarlas o ver sus logotipos para no lo llevará hasta 1977 cuando es elegido por Woody Allen para que sea el
que se desencadene en la men- encargado de vestir a los actores del largometraje Annie Hall.
te una suerte de emociones y Hemos hablado de la elegancia masculina, pero Ralph Lauren también espolvosentimientos que abarcan un rea sus limaduras mágicas para vestir a la mujer a través de un concepto de musa
espectro mucho más amplio que él llama Heroína. Sin duda, Mia Farrow, el amor de Redford en la película,
es una de las dignas representantes de esta categoría.
que el del simple producto que fabrican.
De alguna manera, el usuario de una marca capaz de generar esa panoplia de Un detalle, puede que no importante en apariencia pero que quizá es interesante
emociones siente que comprando el producto adquiere por encanto los atributos destacar, es que estudia economía en el City College de Manhattan, pero poco
que la firma le sugiere. En la inmensa mayoría de la ocasiones este fenómeno está antes de graduarse abandona los estudios.
Lo interesante de ese abandono está en lo que tiene de patrón. Gran cantidad de
en el terreno de lo inconsciente.
Me atrevería a decir que llegar a ese punto, más que una acertada estrategia de gente que ha acabado desarrollando proyectos geniales en muchos ámbitos de la
marketing, es arte de magia, una suerte de chamanismo que no todas las marcas vida ha fracasado o abandonado los estudios regulares… ¿puede que sea porque
los estudios regulares están hechos para la gente regular y que los que se salen
son capaces de practicar aunque lo persigan denodadamente.
Creo que no es exagerado decir que Ralph Lauren ha entrado en ese breve elenco de la norma acaban saliéndose de ella voluntariamente porque nada tienen que
de los grandes magos de las marcas armando un concepto que podría sintetizarse aportarles? No lo sé, pero da que pensar.
en el American style. América filtrada a través de la personalidad del diseñador. El año pasado la casa Ralph Lauren editó un lujoso libro que cataloga la vida de
Pero, al fin y al cabo, como se recoge en el Eclesiastés, nada nuevo bajo el sol. la marca y la del propio creador. Grandes y magníficas fotografías, proyectos,
Será por lo tanto el punto de vista personal, el matiz, el detalle, la reinterpreta- anécdotas, pensamientos. Es un documento curioso que da una información
ción de lo de siempre lo que aporta el valor añadido, lo único con lo que alguien completa sobre el fenómeno Ralph Lauren. Merece la pena revisar, aunque sea
ligeramente y sin grandes profundidades, este documento de 496 páginas en
puede imprimir su huella en algún ámbito de la moda, del arte o de la vida.
Decir Ralph Lauren es evocar hombres y mujeres vestidos elegantemente para cuya portada aparece un retrato que iconiza otra cara del poliédrico American
una cena en algún lugar lleno de glamour. Es dibujar hombres y mujeres equi- style: su perfil tocado con el sombrero del vaquero americano, más semejante en esta ocasión al tipo de Marlboro
pados con delicadas ropas de tenis
que al del millonario de los tiempos del
inspiradas en los años veinte o vestidos
Charlestón. Para acentuar lo country del
con indumentaria náutica dispuestos
Decir Ralph Lauren es
retrato, Lauren masca distraído una hiernavegar en un velero.
evocar hombres y mujeres
becilla campestre.
Pero Ralph Laurent también es icono
vestidos elegantemente para
Vestir a las mujeres es algo especial para
de una ropa inspirada en las mantas
que abrigaban a los indios de suroeste
una cena en algún lugar lleno Ralph Lauren. Lo deja claro en una de
las cuatro partes en las que se divide su
americano en las frías noches estepade glamour
libro, concretamente en la parte a la que
rias, alrededor de una hoguera celeya nos hemos referido: Heroínas.
brando sus ritos tribales. Es referirse
En este sentido sus palabras exactas son:
a las botas camperas, camisas de recia
franela estampadas con grandes cuadros, y a los pantalones tejanos de los aven- «Cuando diseño una colección tengo un personaje en la mente. Y me digo:
tureros del Far West, que trasladaban ganado de un lugar a otro a través de las ‘¿Quién es ella? ¿Dónde vive? ¿Cuál es su gusto?’ Estudio su carácter y creo por
ella y para ella».
grandes llanuras, siempre tocados con su inefable sombrero.
¿Pero donde empieza todo? ¿De dónde sale este ilusionista, este chamán capaz de Y no solamente la viste con telas y complementos de refinada exquisitez, sino
que la adorna con perfumes ideados para los diferentes caracteres. También el
transfundir a los usuarios de su marca atributos especiales?
Nace en 1939 en Nueva York y se cría en el Bronx. Su origen es judío y su caballero encontrará su aroma redondo de Ralph Lauren entre las estanterías de
apellido no es Lauren, sino Lipchitz. Su primer hito dentro de la moda fue el las perfumerías más delicadas.
lanzamiento de una colección de corbatas en 1967 bajo la marca Polo. Un año Pero hagamos ahora un repaso de los últimos tiempos de la compañía RL siendo
después presentó sus primeros diseños para caballero y poco después su línea conscientes que no podemos realizar la fisión atómica entre la marca y la persona
física de su fundador.
femenina.
1973 es una fecha clave para Lauren. Es cuando se hizo famoso tras crear el Comencemos por el año 2007 en que Ralph Lauren entra en el mercado minovestuario para la película El Gran Gatsby. La novela que el extraordinario Scott rista de Rusia con la apertura de dos tiendas insignia en Moscú.
Fitzgerald publica en 1925. Una historia que se desarrolla en el Long Island neo- Apertura de tiendas en Rusia que es mucho más que una simple iniciativa esyorkino de los años 20 del siglo pasado y que ha sido calificada a menudo como tratégica de la empresa. La verdadera emoción es comunicarse con una nueva
cultura.
el reflejo de la era del jazz de la literatura de los Estados Unidos.
Quien visione la película con atención consciente (tal vez sea buen momento Este mismo año el CFDA rinde honores a Ralph Lauren con el primer premio
para volver a verla) podrá observar que para proponer el vestuario Ralph Lauren American Fashion Legend Award, y se le nombra Diseñador de ropa masculina
ha recolectado los pétalos en bruto de la América de entreguerras, de los felices del año.
años veinte, y los ha filtrado por su alambique personal consiguiendo destilar los El premio es presentado por Oprah Winfrey que dice: «Ralph es tan embajador
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496 páginas
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de los valores estadounidenses como cualquier persona nombrada por la Casa histórica. El enorme edificio fue renovado con auténticos acabados y detalles
Blanca. El resultado es un imperio de la moda mundial que ha sido admirado rococó, incluyendo candelabros de cristal, hierro forjado balcones, roble blanco
e imitado, pero nunca igualado. Se ha convertido en un icono, una verdadera francés en el revestimiento del restaurante estilo Versalles y suelos de parqué.
historia de éxito estadounidense».
Esta tienda insignia europea incluye la gama completa de Lauren en líneas de
Polo Ralph Lauren celebra su cuadragésimo aniversario con un impresionante ropa para hombres y mujeres, así como accesorios, joyería fina, la recogida, redesfile de modas y eventos de gala en Nueva Parque Central de la ciudad de York. lojería y salón de belleza.
En el año 2008 Polo Ralph Lauren es nombrado proveedor oficial del equipo El restaurante Ralph se localiza en el antiguo ­establo adosado de edificios abriénolímpico y paralímpico de los Estados Unidos en los Juegos Olímpicos de Vera- dose a un patio interior, donde sirve alta cocina americana en un ambiente que
no en Beijing.
mezcla en perfecta alquimia lo genuinamenEn 2009 de nuevo el CFDA otorga el Prete americano con el chic ambiente francés.
mio Votación Popular.
En el año 2011 el Museo del Louvre acoge
Ralph Lauren se hizo
Este galardón se otorga al diseñador que
exposición con diecisiete piezas autofamoso en 1973 tras crear una
recibe la mayoría de los votos emitidos en
movilísticas clásicas de la colección privael vestuario de la película da de Ralph Laurent, incluyendo Bugatti,
línea por el público.
Ese mismo año nace Ralph Lauren Watch
Alfa Romeo, Mercedes Benz, Ferrari, Aston
El Gran Gatsby
and Jewelry Co. Con el estreno de sus priMartin, Bentley y Porsche. Y en el terreno
meras colecciones. Esta empresa es una asode la moda, el desfile de Otoño lo dedica a
ciación entre Polo Ralph Lauren y Richemont, que diseña, fabrica y distribuye su expansión en China utilizando abundancia de detalles chinescos como laca
los relojes de lujo.
roja en los tacones de los zapatos.
El lanzamiento incluye tres colecciones: la de Lauren Ralph Collection Stirrup, el Y no podemos cerrar este reportaje sin resaltar el toque de torería por parte de
Ralph Lauren Slim Classique Collection, y la colección de Ralph Lauren Sporting. mister Lauren, diciendo que en la pasarela de Nueva York del recientemente
2010 es un gran año para la firma que presenta su línea de rugby entre otras co- finiquitado 2012, se atrevió a reinventar y presentar dos piezas netamente essas, pero por lo que se caracteriza es porque Ralph Lauren abre una nueva tienda pañolas, lejanas, muy lejanas de su American style, pero tan potentes e icónicas
y restaurante en el número 173 del Boulevard de Saint Germain en París.
para la Piel de Toro: la chaquetilla torera y el sombrero cordobés, al que le
El conjunto está ubicado en un hotel del siglo XVII especialmente original, recortó un poquito de vuelo.
restaurado con un profundo asesoramiento para conservar toda su autenticidad ¡Olé, Ralph!
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