Te mereces esta radio….

Te mereces esta radio….
Noviembre 2012
Te mereces…
Calidad
Estabilidad
Complementariedad
Flexibilidad
Rentabilidad
Resultados
Esta radio
Te mereces Calidad
Porque tenemos los mejores prescriptores
OCR y EFM cuentan con un amplio elenco de prescriptores en toda su parrilla
El uso de prescriptores en acciones publicitarias aumentan la eficacia y otorgan una mayor
notoriedad a las campañas.
Además de contar con numerosos prescriptores, Carlos Herrera se convierte en la voz
radiofónica más influyentes según el TOP 100 del poder de El Mundo.
FUENTE: Estudio Personality Media de Carat | El Mundo
Te mereces Calidad
Porque la creatividad nos acompaña siempre…
La creatividad y la innovación son una marca incuestionable de nuestra publicidad
“Nuevo Actimel de cuchara”
“Mucho tazón de Corn Flakes
de KelloggŒ
s”
“Momentos únicos con
Espido Freire”
“Mirto de Ramón Bilbao, el
mejor vino del mundo en 2011”
“Onda Cero y Renfe te
recuerdan el cambio de hora”
Te mereces Calidad
Porque vamos un paso por delante…
OCR líder indiscutible en la red de redes : Facebook
Si el EGM se midiera por los seguidores que obtienen las cadenas
generalista en la red social por excelencia, Facebook, Onda Cero se
convertiría en el líder indiscutible con más de 85.000 seguidores.
Además hay que tener en cuenta la calidad de estos seguidores ya que se
encuentran en activo, interaccionando con las noticias publicadas en estos
portales.
85.870
Si EFM y OCR ya fueron pioneras en la emisión de radio
67.136
online y Podcasting, ahora OCR se convierte en líder en la
29.656
5.288
FUENTE: Facebook Noviembre 2012
red de redes.
Te mereces Calidad
Porque no lo decimos nosotros…
OCR desbanca a la Ser, como la cadena más escuchada por los profesionales del sector
29,2
27,1
23,2
18,6
2011
2009
6,1
FUENTE: Grupo Consultores 2011| 431 Entrevistas a profesionales del sector.
7,9
Te mereces…
Calidad
Estabilidad
Complementariedad
Flexibilidad
Rentabilidad
Resultados
Esta radio
Te mereces Estabilidad
Porque existe una idolología clara y constante
La ética y la pluralidad de opiniones son los principales valores de la cadena
Te mereces Estabilidad
Porque ofrecemos seguridad
OCR y EFM resultan ser previsibles debido a una estabilidad continuada
Nuestras radios generan un entorno previsible gracias a su estabilidad en cuanto
audiencias, programación, ideologías y resultados.
Contar con EUROPA FM y ONDA CERO se convierte en una APUESTA SEGURA
Audiencia estable sin
grandes altibajos
4.808
4.897
4.578
4.190
3.667
3.420
3.861
4.125
4.055
2.310 2.308 2.323 2.531 2.492 2.454 2.716 2.538 2.615
1.962 1.944
1.024
1ª10
1.282
2ª10
2.121
1.455 1.588 1.476 1.579
3ª10
1ª11
2ª11
3ª11
1ª12
2ª12
FUENTE: EGM
3ª12
Programación que
funciona año tras año
Ética y pluralidad de
opiniones
Una programación que
funcione y que gana
adeptos cada
temporada
Te mereces
Calidad
Estabilidad
Complementariedad
Flexibilidad
Rentabilidad
Resultados
Esta radio
Te mereces Complementariedad
Porque disponemos de un amplio abanico de perfiles…
La mayoría
OCR
y EFMde
dan
losvariedad
perfiles ymás
cabida
comerciales
a los perfiles
encuentran
más interesantes
hueco en nuestra
comercialmente
radio
HB 45-64 AMA
+50M Estudios universitarios
HB 25-64 AMA
+50M Estudios universitarios
HB 25-44 AMAMM
-50M Estudios superiores y
universitarios
IND 14-44 AMAMM
-50M Estudios superiores
HB +45
+50M Estudios Universitarios
HB 14-44 AMAMM
+50M Estudios superiores
HB +45 AMA
+50M Estudios universitarios
HB +45 AMA
+50M universitarios
HB 25-64 AMAMM
+50M Estudios superiores y
universitarios
FUENTE: EGM 3ª Ola 2012
M14-44 AMAMM
+50M Estudios superiores Y
universitarios
HB 14-44 MM
-50M Estudios universitarios
Te mereces Complementariedad
…Además de unas excelentes afinidades OCR
Altas afinidades que se mantienen en sus programas superando incluso a la competencia
109
125
102
Ind. 25-54
25-54
115
Ind. 25-54 AMAMM
151
133
118
HB 25-54
134
H 25-54 AMAMM
109
185
25-54 AMAMM
25-54 AMAMM +50M
124
122
134
145
105
25-54
156
121
25-54 AMAMM
HB 25-54
106
25-54
FUENTE: EGM 3ª Ola 2012
94
104
25-54 AMAMM
HB 25-54 AMAMM
160
142
117
149
134
122
HB 25-54
128
HB 25-54 AMAMM
Te mereces Complementariedad
…también en Europa FM
Un excelente perfil que aporta altas afinidades que se mantienen a lo largo de la parrilla
176
169
121
14 - 24
14-24
14 - 34
14 - 44
192
271
243
174
198
14-34
14 - 24
14-44
14 - 34
14 - 44
171
357
233
14 - 24
FUENTE: EGM 3ª Ola 2012
14 - 34
175
14 - 44
Te mereces Complementariedad
Porque conocemos al detalle al oyente de OCR
Hola, tengo 49 años…
Estoy casad@, tengo una formación superior y trabajo actualmente. Pertenezco a una clase media alta y alta,
trabajo por cuenta ajena y vivo en una zona urbana. No vivo solo somos 2 o 3 en casa.
Soy usuario de las nuevas tecnologías, suelo tener un par de móviles de contrato con tecnología 3G ,
Wifi y Bluetooth. También tengo tableta y ordenador portátil que uso habitualmente desde mi hogar
o el trabajo para entrar en internet a consultar el correo, acceder a mi servicio de Banca Online
y leer noticias de actualidad diariamente.
Tengo coche nuevo con GPS y manos libres. Vivo en una bloque de pisos, con equipo HIFI,
y dos o tres TV de plasma HD con DVD conectado.
En el último mes he cenado fuera de casa, he participado en el sorteo de la primitiva
y he ido al gimnasio donde me gusta practicar el ciclismo. Además suelo realizar
senderismo en mi tiempo libre.
Tengo tarjeta crédito, de grandes almacenes y de fidelización. También dispongo de seguro
de vida y seguro privado de enfermedad y préstamo hipotecario.
Me gusta viajar y mis últimas vacaciones fueron en España. Para mis desplazamiento suelo elegir el avión o el coche
como medio de transporte.
Veo televisión, y mis cadenas preferidas son La2 y A3. También escucho la radio y por supuesto soy el que más la
escucha la radio, tanto de forma tradicional como por internet.
FUENTE: EGM
Te mereces Complementariedad
Porque conocemos al detalle al oyente de EFM
Hola, tengo 33 años …
Soy solter@, con formación media, trabajo actualmente por cuenta ajena y vivo de alquiler.
Pertenezco a una clase media-media y vivo en ciudades de más de 10.000 habitantes.
Vivo en una casa de 70 a 100m2, No vivo solo, somos 3 o 4 en casa y además tengo animales domésticos
que suelen ser perros o gatos
Soy usuario de las nuevas tecnologías, tengo portátil, televisión HD panorámico y móvil
con tecnología 3G , Wifi y Bluetooth.
Tengo el hábito de usar internet sobre todo desde mi Smartphone, aunque también
lo hago desde mi portátil. Suelo estar conectado al menos una hora o dos diarias, para leer el correo,
usar mensajería instantánea, compartir archivos o entrar en redes sociales.
Además suelo entrar al menos una vez al mes para escuchar la radio por internet o ver la TV online.
Tengo moto nueva, soy deportista y suelo jugar al tenis, practicar motociclismo o esquiar. También
me gusta ir a ver el futbol, cenar fuera de casa o visitar restaurantes de comida rápida.
Me gusta viajar y me gusta hacerlo los fines de semanas sin invertir más de 5 días. Suelo elegir el tren,
el autobús o el coche como medio de transporte para mis viajes. Tuve vacaciones en el último año y
salí por España y el extranjero. Se manejarme correctamente en otros idiomas como el Inglés y el
Francés.
Entre los canales de televisión generalista que dedico más tiempo está Antena 3 TV, que lo veo una media diaria de casi 30
mín. Y por supuesto soy el que más radio escucha a través de internet o de TDT.
FUENTE: EGM
Te mereces Complementariedad
Porque somos la radio temática más joven
La mayoría
Los
oyentesde
delos
Europa
perfiles
FMmás
soncomerciales
los más jóvenes
encuentran
con unahueco
edad en
media
nuestra
de 33
radio
años
33
33
38
40
41
40
FUENTE: EGM 3ª Ola 2012 | Franjas según programación EFM
Te mereces…
Calidad
Estabilidad
Complementariedad
Flexibilidad
Rentabilidad
Resultados
Esta radio
Te mereces Flexibilidad
Porque somos flexibles en el uso de formatos publicitarios…
Flexibilidad, innovación y creatividad dan solución a cualquier demanda del anunciante
Zahara
Atunes
Te mereces Flexibilidad
Porque tenemos numerosos proyectos adaptados al cliente
La SS.EE siempre son un signo distintivo de nuestras cadenas
Ronda de Informativos
Partido de la jornada
Los goles
Franjas horarias
Salidas de programas
Te meto un viaje
Kedada LYC
Kellogg s LYC
Línea Directa en LYC
Fenómenos en LYC
Te mereces…
Calidad
Estabilidad
Complementariedad
Flexibilidad
Rentabilidad
Resultados
Esta radio
Te mereces Rentabilidad
Porque ofrecemos planificaciones optimizadas al anunciante
El Plan 2 obtiene una mayor cobertura con una planificación similar que 100% HO
55%
87.420€
76,2%
87.960€
27
- Cobertura
- Contactos
+ OTS
57
+ Cobertura
+ Contactos
OTS Similar
(-4%)
3.958
25.206
10,0
3.533
8,9
FUENTE: EGM 3ª Ola 2012
23.802
6,7
6,4
3,7
3,5
Te mereces Rentabilidad
Porque si una planificación en OCR obtiene buenos resultados…
El plan 1, 100% OCR, obtiene excelentes resultados en targets segmentados
65,8%
69.200€
Total Población
9,8
14-54
9,5
AD Comerciales
9,0
AC 25-54
9,4
HB 25-54
13.261
12.487
10.746
10,1
AC
MUJ 25-54
21.139
10,8
25-54
43
8.359
8,3
13,2
FUENTE: EGM 3ª Ola 2012
55% HO 7h-10h
11% HO 11h-12h30
13% JO
8% La Brújula
4% APT
6% Radioestadio
4% APT (Dom)
5,5
3,3
5,3
5,2
5,4
5,5
5,3
5,4
6,4
8,3
4.465
5,1
15,5
4.524
5,2
15,3
7.964
5,6
8,7
Te mereces Rentabilidad
… se mejoran con una planificación conjunta
La complementariedad de nuestras radios mejora la rentabilidad
(Misma planificación PLAN 1)
(61% LyC / 39% Resto)
Total Población
14-54
20,1
25-54
19,9
AD Comerciales
20,4
AC
27.272
17,2
14,2
20.676
17.535
16.208
9.687
AC 25-54
17,6
6.344
MUJ 25-54
17,4
6.903
HB 25-54
22,3
FUENTE: EGM 3ª Ola 2012
10.632
2,6
4,0
3,4
3,9
4,1
4,0
4,3
4,0
4,0
7,2
3,9
11,0
3,8
10,1
4,4
6,6
Te mereces Rentabilidad
Porque existen claras diferencias entre ambos planes
Contar con OCR y EFM mejora la planificación en la mayoría de targets
Total Población
5.048
9,1
25-54
5.462
10,3
AD Comerciales
AC 25-54
7.415
10,5
14-54
AC
6.133
7,4
5,1
1.328
8,2
MUJ 25-54
9,0
HB 25-54
9,1
FUENTE: EGM 3ª Ola 2012
1.879
2.379
2.668
-1,5
-1,5
-1,4
-1,4
-1,3
-1,3
-1,3
-1,3
-1,4
-1,4
-1,2
-1,2
-1,4
-1,4
-1,2
-1,2
Te mereces…
Calidad
Estabilidad
Complementariedad
Flexibilidad
Rentabilidad
Resultados
Esta radio
Te mereces Resultados
Inversión publicitaria año 2012. Medios Convencionales
La radio
una decrece
caída inferior
a la demedida
total medios
radiosufre
(-2,1%)
en menor
que el mercado (-6,7%). Gana cuota.
Ene – Sep 2012
Cine
Ene – Sep 2011
% evol.
12,6
15,7
-19,7
556,1
704,1
-21,0
34,4
42,5
-19,0
Exterior
216,9
255,2
-15,0
Internet
220,1
212,1
3,8
Radio
274,1
314,8
-12,9
Revistas
227,8
274,5
-17,0
1.338,6
1.638,6
-18,3
2.880,4
3.457,5
Diarios
Sup +
Dom
Televisión
TOTAL
FUENTE: Infoadex Ene – Sep 2012 / 2011
-16,7
Te mereces Resultados
Audiencia (.000). 3ª Ola 2012
Mejor resultado en 3ª Olas tanto de grupo como por cadenas
4.897
4.125
3.861
3.462
3.115
2.615.000 OYENTES DIARIOS
2.912
2.415
2.615
2.195
2.257
1.872
1.862
1.997
2.323
2.454
2.121
2.091
2.121.000 OYENTES DIARIOS
1.455
1.579
1.173
868
965
516
309
161.000 OYENTES DIARIOS
FUENTE: EGM 3ª Olas
14
3ª05
37
47
59
32
83
92
161
3ª06
3ª07
3ª08
3ª09
3ª10
3ª11
3ª12
Te mereces Resultados
%Share OCR por oleada y minutos de escucha
OCR:mejora
OCR
Incrementa
su dato
dato
dede
share
share,
en duplicando
target segmentados
incluso a yla153
cadena
minutos
Cope
de escucha
153
152
140
23,5
21,1
24,3
21,4
19,3
TTI
25-54
Ind. 25-54
AMAMM
Ind. 25-54
AMAMM +50M
HB 25-54
AMAMM
FUENTE: EGM 3ª Olas 2012 LV
149
Te mereces Resultados
Programación Onda Cero
Además de Herrera, una programación con excelente audiencia
Record 3ª Olas
Record histórico
3ªOlas
511.000
Record 3ª Olas
538.000
2.061.000
Record histórico de
3º Olas
2.615.000
Radioestadio supera a
Cope los Sábados
Mantenimiento
audiencia L-V
318.000 (LV)
290.000 (D)
752.000 (S)
591.000(D)
Record 3ª Olas
894.000 (S)
791.000 (D)
FUENTE: EGM 3ª Ola 2012
Te mereces Resultados
Diferencia de Audiencia (.000)
Europa FM, cadena musical que más crece respecto a la 3ª ola 2011 (+34%)
542.000
Europa FM
90.000
80.000
68.000
Dial
C100
M80
40 Principales
Kiss FM
-6.000
-11.000
+34%
+4%
+5%
+14%
0%
-1%
oyentes
oyentes
oyentes
oyentes
oyentes
oyentes
FUENTE: EGM 3ª Ola 2012 vs 3ª Ola 2011. L-V.
Te mereces Resultados
Audiencia (.000) Europa FM vs Cadena 100
Europa FM incrementa la distancia Cadena 100 con 419.000 oyentes más (+25%)
2.121
1.962
1.789
1.712
1.588
1.476
1.455
1.944
1.810
1.769
1.648
1.613
+25%
1.851
1.702
1.622
1.579
+419.000 oyentes
1.282
1.024
1ª Ola 2010
2ª Ola 2010
3ª Ola 2010
FUENTE: EGM Oleadas L-V.
1ª Ola 2011
2ª Ola 2011
3ª Ola 2011
1ª Ola 2012
2ª Ola 2012
3ª Ola 2012
Europa FM
CPM Europa FM vs C100
Tras superar en audiencia a C100, mejoramos el CPM
EFM mejora su CPM frente a C100 para
4º Trimestre del año
Audiencia (000)
2.121
1.962
1.789
1.712
1.613
6,0€
-36%
Total Día
24,2€
10,5€ -56%
Total Día
12,8€
7,2€
1.944
+25%
1.769
1.588
9,4€
Total Día
1.648
1.622
1.851
1.810
1.702
1.476
1.455
1.579
1.282
1.024
1ª Ola
2010
2ª Ola
2010
3ª Ola
2010
1ª Ola
2011
2ª Ola
2011
3ª Ola
2011
1ª Ola
2012
2ª Ola
2012
3ª Ola
2012
32
FUENTE: EGM 3ª Ola 2012 | Planificación 1 cuña por hora
-43%
Te mereces Resultados
Ranking Audiencia Musicales (.000). Individuos 14-34
…Europa FM, 2ª cadena en Ind. 14-34 (+37% de oyentes vs 2ªola 2011)
6º
12º
9º
10º
5º
6º
4º
2º
3º
1º
2.253
1.274
851
624
188
201
231
FUENTE: EGM 3ª Ola 2012 L-V.
274
366
677
597.000 vs
C100
Te mereces Resultados
Audiencia Europa FM
Además de Cárdenas, una programación con excelente audiencia
408.000 (S)
85,000 (LV)
224.000 (LV)
255.000 (D)
Record (LV)
(+33% vs 3ª11)
1,011.000
Record Histórico
2.121.000
Record 3ª Olas
1.366.000
(+25% vs 3º11)
(+26%vs 3ª11)
719.000
Record 3ªOlas
(+11% vs 3ª11)
197.000
FUENTE: EGM 3ªOla 2012 vs 3ª Ola 2011 LV
Te mereces…
Calidad
Estabilidad
Complementariedad
Flexibilidad
Rentabilidad
Resultados
Esta radio
Te mereces esta radio
Conclusiones
Te mereces calidad porque…
…así lo reconocen los profesionales del sector
Te mereces estabilidad porque…
…tenemos un modelo que funciona año tras año
Te mereces complementariedad porque…
…disponemos de un amplio abanico de perfiles
Te mereces flexibilidad porque…
…generamos SS.EE adaptadas al cliente
Te mereces rentabilidad porque…
… optimizamos cualquier planificación
Te mereces resultados porque…
… nuestros oyentes crecen ola tras ola
Argumentario 1ºT 2012
[email protected]
Madrid,
Diciembre 2011
www.atresadvertising.es
91 623 47 69
@atresadv