Los Gerentes de Marketing son Gerentes de

Los Gerentes de Marketing son Gerentes
de Proyecto, solo que muchos no lo saben
La investigación realizada por Marketingtech en abril de éste año revela que los
gerentes de marketing dedican casi la mitad de su tiempo a gestionar proyectos pero el
60% dice no aplicar ninguna metodología de gestión.
La investigación realizada por Marketingtech en el mes de abril, revela que los gerentes de marketing
dedican casi una mitad de su tiempo a gerenciar proyectos y otra mitad a gerenciar actividades. Por
su parte, declaran que más de la mitad de los proyectos que gestionan fracasan, ya que los resultados
no coinciden con alguno de los objetivos planteados.
El 60% de los Gerentes de Marketing encuestados no aplica metodologías de gestión de proyectos
para planificar y ejecutar sus proyectos.
Todo proyecto de marketing, hasta el más pequeño, implica llevar a cabo cientos de tareas, alinear las
expectativas de decenas de interesados y enfrentar una importante cantidad de riesgos. Por lo tanto
existe una oportunidad de oro para ejecutivos y empresarios que decidan formarse y comenzar a
aplicar metodologías de gestión de proyectos en su trabajo diario.
Así mismo, hay que destacar que el 90% de los encuestados coincide en que el compromiso y
motivación de los miembros del equipo es determinante en el éxito del proyecto.
Nada importante sucede sin liderazgo, para lograr cosas diferentes debemos hacer cosas diferentes,
por lo tanto debemos influenciar a nuestro equipo para que modifique su comportamiento. Cuando
somos jóvenes pensamos que los problemas son de carácter técnico y luego nos damos cuenta que
los proyectos no fracasan porque no se construyo bien un diagrama de Gantt. Las organizaciones no
son sistemas racionales que utilizan recursos humanos, son sistemas humanos que intentan funcionar
en forma racional. La educación ejecutiva debería hacer más foco en la generación de líderes que
sean capaces de tomar los riesgos correctos y no solo de hacer las cosas correctas. La naturaleza de
las funciones de marketing implica gestionar proyectos. Al final del día, los gerentes de marketing, son
gerentes de proyecto, solo que muchos no lo saben.
Ec. Antonio de los Campos, MPM, PMP