CAMPAÑA PUBLICITARIA

FOVIAL
CAMPAÑA PUBLICITARIA
Introducción
El plan de acción de FOVIAL se concentrará en las siguientes
Campañas:
♦Campaña Corporativa
♦Campañas de Proyectos
♦Campañas de Servicios Sociales
Campaña Corporativa
•
El objetivo es informar a la población salvadoreña sobre los trabajos de
mantenimiento que FOVIAL está llevando a cabo en la red vial prioritaria. A traves
de sus beneficios y atributos como: generación de empleo, desarrollo económico y
turístico, ahorro en combustible, mejora en los servicios sociales, etc.
•
No se debe perder de vista que el FOVIAL se debe proyectar tanto a nivel masivo
como a nivel individual dentro de la población salvadoreña, de manera que cada
individuo vaya asimilando la obra que se está realizando y los beneficios de esta.
•
Medios de apoyo: televisión, radio, prensa, brochure
Campañas de Proyectos
•
Básicamente se concentra su comunicación en prensa, y tiene relación con
mantener informada a la población sobre los proyectos de mantenimiento
rutinario y periódico los cuales tendrán 3 fases de comunicación: inicio, avance y
finalización.
•
En término monetarios, toda la pauta de esta campaña tiene que ser financiada
por las constructoras a las que se les asigna el proyecto, siempre bajo la
supervisión del Departamento de Comunicaciones de FOVIAL.
•
Medios de apoyo: anuncios de prensa , boletín informativo
Campañas de Servicio Social
• Enfocada a la Educación vial, limpieza y seguridad para
concientizar y fomentar una nueva cultura de respeto.
• Medios de Apoyo:
-Columna informativa de prensa que detalla
atención de rutas
-Apoyo de noticieros (FOVIAL Cam)
-Actividades educativas
Desarrollo de Campañas
FOVIAL
Campaña
Corporativa
Campaña
Proyectos
Campaña
Servicio
Social
Concepto Central de Comunicación
Queremos dejar claro en mente de todo el público que
FOVIAL está trabajando permanentemente.
• Es moderno
• Es capaz
• Es eficaz
• Es transparente
Objetivos Creativos
Crear mensajes de alta recordación, que reflejen
claramente los beneficios más importantes de FOVIAL .
Generar expectativas en el público, motivándolos a estar
enterado de todos los proyectos de FOVIAL.
Consolidar la buena imagen de FOVIAL.
Estrategia Creativa
El eje central de la creatividad girará alrededor de los
Símbolos de comunicación Vial.
Mensajes sencillos, claros y directos.
Medios para la Campaña Corporativa
• Prensa
• Televisión
• Radio
• Alternativos
8 Anuncios de Prensa (páginas completas)
3 Anuncios de Televisión 30”
TV versión Empleos - Economía
TV versión Cobertura - Servicios básicos
TV versión Medio Ambiente - Turismo
Medios Alternativos
Inserto
Brochure Institucional
Columna Informativa
Campaña Proyectos
Medios para la Campaña Proyectos
• Prensa
Páginas completas
3 Anuncios de Prensa por Proyecto
3 Anuncios de Prensa por Proyecto
Muchas Gracias