Imageboards, Memes y la creatividad de la

La creatividad en la Generación Digital
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Imageboards, Memes y
la creatividad de la
generación digital.
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Imageboards, Memes y
la creatividad de la
generación digital.
Desarrollado en base
a nuestra actividad en el campo
de la comunicación, utilizando
las nuevas herramientas y medios,
y nuestra experiencia docente
terciaria y universitaria.
Gustavo Cornacchiulo.
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Memes
Creatividad y comunicación
Una de las formas en que la generación digital invierte su
tiempo libre, es visitando y posteando en los llamados
“Imageboards” o Tablones de imágenes.
Un Imageboard es un sitio web dedicado a publicar imágenes
que son creadas por sus propios usuarios.
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Para poder publicar, el usuario debe estar registrado en el
sitio, y cada imagen debe pasar por un proceso de selección
efectuado por la misma comunidad.
Si la imagen es votada, accederá a la página principal del sitio.
Qué imágenes encontramos en los imageboards?
En estos tablones no aparecen imagenes que se caractericen
por un sobrio trabajo fotográfico, sino más bien se asemejan a
posters o afiches.
Por lo general estas imágenes son altamente expresivas que
llevan un texto como cierre.
Tambien pueden ser pequeños gags estilo comic.
Estas imágenes generalmente son muy divertidas, ironicas,
con una gran contenido comunicativo y cargado de códigos
que el propio sitio maneja.
En los imageboards tienen su origen los llamados Memes.
Meme un neologismo acuñado por Richard Dawkins en su
libro “El gen egoísta” (The Selfish Gene), por la semejanza
fonética con “gene” (”gen” en inglés) y para señalar la
similitud con “memoria”.
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Un meme es una unidad de información.
Puede ser una foto, un dibujo, un video, pero debe reunir
algunas características para que sean erigidas como tales.
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Qué hace que una imagen se convierta en un Meme?
Esto es como saber, que hace que una canción sea más
escuchada que otra.
Básicamente, la imagen debe ser lo suficientemente
comunicativa para que los usuarios la tomen y generen con
ella un mensaje.
Luego, su propia difusión hacen que se establezcan como tal.
Los que queden “vivos” y causen mayor impacto, son los que
se convertirán formalmente en “memes”, como lo entiende la
comunidad digital.
Los memes se difunden con tremenda rapidez y generan
variantes creativas que multiplica la cantidad y velocidad con
la que se distribuyen.
Estos conllevan un alto contenido de códigos internos, que se
generan en los mismos imageboards.
Para disfrutar y divertirse con un meme, hay que conocer esos
códigos.
De no conocerlos, la mayoría de ellos serán inentendibles para
el usuario común.
Muchos de los memes más utilizados son imágenes de línea en
blanco y negro.
Pueden ser dibujos muy básicos, como ser copiados desde una
foto o un fotograma de video.
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El Meme de Yao Ming.
Este es el caso del meme de Yao Ming.
Yao Ming era un jugador de Básquetbol Chino de la NBA.
Un día en una conferencia de prensa, esbozó una carcajada
muy expresiva, la que fue tomada del video y pasada a dibujo,
convirtiéndose en uno de los memes más populares que ha
existido.
Este meme es utilizado para comunicar el concepto de “no me
importa nada” pero tiene muchas variantes.
Es utilizado como elemento en una composición, como
también como respuesta a algunos posts.
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El Meme de Chuck Norris.
Para muchos de estos personages cuyas imágenes se
convierten en memes, resulta una sorpresa inentendible.
Tal es el caso de Chuck Norris, el que es invitado a
programas de televisión para hablar de su fama como meme,
y no por sus actuaciones en cine.
Los memes de Chuck Norris llevan implícito el mensaje de
“invencible” o el “más fuerte del mundo”.
El mismo ha contado que el que más le gusta es uno que dice:
“Chuck Norris no hace flexiones de brazos,
empuja el mundo hacia abajo”
Mató a 50 con una granada.
Luego la granada explotó.
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El Meme de Neil deGrasse Tyson.
Otro caso similar es el del astrofísico Neil deGrasse Tyson.
Poseedor de varios doctorados, ha escrito más de 10 libros y
ha ocupado los más altos cargos en instituciones
de ciencias en Estados Unidos.
Pero como el también ha dicho, su fama llegó a través del
meme creado con el dibujo de una imagen suya, tomada de un
video de un reportaje.
El meme tiene un epígrafe que traducido al español seria:
“Cuidado, tenemos un chico malo aqui”,
pero en los imageboards se traduce como “Ay, sí”
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Otro tipo de memes son los dibujos de linea que denotan
expresiones, sentimientos o estados de ánimo.
Muy usados para armar historias o contestar post.
Algunos de ellos son:
Trollface: utilizado para trollear (acción de
reirse de la gente, ser un cabrón, cargar,
denostar, hacer pasar un mal momento).
Forever alone: (siempre solo)
expresa soledad, rechazo y el destino
adverso que le toca vivir.
Feel like a sir: (sentirse como un Señor)
expresa una persona con clase, o salir
de un acontecimiento complicado con
estilo.
Challenge accepted: (reto aceptado)
cuando se presenta un reto y en lugar
de acobardarnos, lo aceptamos y lo
pasamos.
Mother of God: (Madre de Dios!) es un
meme que refleja sorpresa por un hecho
inesperado.
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Poker Face: (cara de poker), cara de
hacerse el tonto ante una situación
incómoda.
Nothing to do here: (Nada que hacer
aquí) Se utiliza cuando se expone una
situación de mal gusto, controvertida
o desagradable
Lol: (laugh out loud / Reirse en voz alta)
Se utiliza para cerrar una idea con
actitud de diversión alocada.
Me gusta: (expresión original en castellano)
Se utiliza para aprobar situaciones
controvertidas, curiosas y hasta repugnantes.
Aww Yeah: Es utilizado para cerrar
situaciones con extrema alegría.
La imagen dibujada refiere a
J. Jonah Jameson, de la película
Spiderman 2
Are you fucking kiddimg me: (me estas
tomando el pelo?) Cierre con asombro
en respuesta a alguna situación relacionada
a actitudes increíbles y tontas.
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Ejemplos de uso
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El Meme “Bed Intruder Song”
Otra alternativa de meme tienen como soporte el video.
Siguiendo el mismo concepto, estos videos tienen un alto
contenido de recordación y son generalmente divertidos o
exóticos.
Un ejemplo es el meme de “Bed Intruder Song”.
El video se origina en un reportaje que la televisión de Estados
Unidos le hizo a Antoine Dodson, hermano de una víctima de
un abusador que entró a su domicilio por la ventana.
En el video, Antoine hizo un extenso y enérgico alegato
dirigiéndose directamente al abusador, donde le decía que lo
iba a encontrar y a castigar.
Los músicos estadounidenses llamados “The Gregory
Brothers”, procesaron ese discurso a través de un programa
de música llamado Auto Tune, logrando una pegadiza canción
con cada una de las declaraciones de Dodson.
El video resultante es una verdadera joya y fue el más visto en
el año 2010, (que no sean videos musicales distribuidos por
los sellos discográficos).
Desde ese momento, Antoine Dodson paso de ser un anónimo
habitante de Lincoln Park en Alabama, a una verdadera
celebridad de Internet, y a partir de allí a tener gran éxito
comercial a través de su línea de ropa y sus apariciones en TV
y Cine.
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Otros memes en video son:
TROLOLO: Este es un video musical del cantante ruso de la
época pop sovietica ya fallecido Edward Khill.
La canción titulada “Estoy feliz porque
finalmente vuelvo a casa” es, sin
proponérselo, sumamente divertida y
recordable.
El nombre Trololo, hace alusión al
estribillo de la canción.
Ver Video
RICK ROLL: Este video es utilizado como trampa, como
destino de un link que promete un video interesante para el
usuario.
El video es protagonizado por el
cantante Rick Astley interpretando la
canción “Never Gonna Give Your Up”.
Cuando una persona descubre el video
en lugar del que se había prometido, se
dice que ha sido rickrolleado.
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NYAN CAT: Consiste en un gato volando dejando tras de si
una estela de arco iris, con el remix de la canciun
“Nyanyanyan....” como fondo.
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Cuanto cabrón y 9GAG
Existen muchos tablones de imágenes que han aportado al
crecimiento de este fenómeno.
Uno de ellos es:
Cuanto Cabrón (www.cuantocabron.com) es un imageboard
en castellano con gran cantidad de
material diario caracterizado por el
uso intensivo de memes.
Cada post, permite ser comentado por
el resto de los usuario, lo que a veces
genera situaciones aún más divertidas
que los propios posteos.
9 Gag (www.9gag.com) es un imageboard similar al anterior,
y si bien es en idioma inglés, gran
parte de sus usuarios son de habla
hispana, principalmente de México,
España y Argentina.
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Comunidades digitales
Estos sitios tienen cientos de miles de usuarios con afinidades
y gustos muy afines, y conforman comunidades muy fuertes
cuando se coordinan y toman acciones en común.
El caso Nescafé Hungría
Hace tiempo atrás, ocurrió un episodio con un concurso
organizado por la Empresa Nescafé de
Hungría, que contaba con un premio
en dinero.
El concurso organizado en Facebook, consistía
en crear proyecto positivo y creativo, el cual
debería conseguir votos (likes), para ir pasando
instancias hasta llegar a ganar.
Uno de los participantes fue Janos Szolnoki,
quien necesitaba el premio para ayudar a su
hermano de 11 años discapacitado.
Janos creo este post en 9GAG, contando su
historia y pidiendo a la comunidad si querian
votar por su hermano.
Traducción:
.... Mi hermanito de 11 años es discapacitado
de nacimiento. Ahora tengo la posibilidad de
ayudarlo ganándome $5.000.- en un concurso.
Sólo necesito tener la mayor cantidad de likes
en una web.
.... Mi hermano nunca va a saber lo que se
siente montar una bicicleta, escalar
una montaña o ir a nadar.
Pero con su ayuda, la mejor comunidad que
conozco, el puede tener una navidad... una
navidad que jamás podra agradecerle lo
suficiente a la comunidad de 9gag.
Para este milagro necesito por lo menos 3000
likes en la página que voy a poner en el primer
comentario.
Pueden verlo a el y a mi en ese video!”
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Con la ayuda de 9GAG Janos consiguió 46.000.- likes.
En forma de agradecimiento, Janos hizo otra
imagen y la puso en 9GAG:
Traducción:
“Queridos 9gaggers, los que me ayudaron
en la competición a mi pequeño hermano
discapacitado.
No puedo agradecerles lo suficiente por el
apoyo que me han brindado.
.... Por razones desconocidas, fui baneado
(descalificado) de la competición.
Algunos de ustedes dijeron que yo era un
tramposo en busca de atención.
Para ellos, aquí hay una foto.
imposible.
La escalamos.”
Ese soy yo escalando una montaña de 6.000
pies de alto con mi hermano en hombros.
Lo hice porque mi familia me decía que era
La empresa Nescafé, seguramente haciendo uso de un derecho
plasmado en las condiciones del concurso, pudo haber
considerado que ante tal avalancha de votos, seguramente se
habia incurrido a algún tipo de trampa y decidio sin dar
explicaciones, descalificar a Janos.
Mala idea.
Teniendo en cuenta el poder de estas comunidades
organizadas en el mundo digital.
Ante lo que consideraron una grave injusticia, gran parte de
los usuarios de 9GAG del mundo se unieron en una campaña
de desprestigio hacia la empresa Nescafé.
Cientos de miles de comentarios negativos en las páginas de
Nescafé Hungria y su casa matriz, su página de Facebook y su
canal de Youtube, llamaban a no comprar más el producto en
todo el mundo, además de publicar imagenes ofensivas hacia
la empresa utilizando todo tipo de memes.
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Poder y funcionamiento de las comunidades virtuales
Los directivos de la empresa desconociendo los códigos con
los que se manejan estos grupos, tuvieron nuevamente la mala
idea de insistir en su postura, aferrándose a lo que decían las
bases del concurso.
Esto sólo fue tomado como una provocación para la
comunidad, que multiplicó su ataque, el que contagió a otros
usuarios comunes que adhirieron a la causa.
Tal fue la motivación que se hicieron llamar “9GAG ARMY”
(La armada 9GAG)
Ante tal embestida, la empresa tuvo que cerrar la posibilidad
de comentarios en todas sus páginas.
Finalmente se dieron cuenta del poder de la unión de tantos
usuarios en pos de un objetivo común, y no sólo dieron
marcha atrás en su decisión sino que hicieron donaciones
extras para la escuela, y para un tratamiento para el hermano
de Janos.
Conclusión
Subestimar el poder de estas comunidades es un error grave,
que todo equipo de marketing y comunicación debe evaluar.
Pero, por qué profesionales de años en esas disciplinas, no
vió venir este problema?
Seguramente por no estar inmersos en los códigos y
características de las comunidades virtuales.
Este episodio debería ser tomado como ejemplo y replantear
algunos conceptos sobre el tratamiento e importancia que se
les da a estas comunidades y a las redes sociales en general.
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Formatos de piezas creativas
Desmotivadores
Los Desmotivadores o Demotivators en inglés, son un tipo de
expresión creativa gráfica, basada en posters con imágenes y
un epígrafe que funciona como cierre creativo.
El slogan de esta disciplina es “aumentando el éxito,
bajando las expectativas”
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Meanwhile
Otro esquema creativo son las imágenes Meanwhile in...
En castellano, mientras tanto, en ....
Se utilizan para salir de un tema o para cerrarlo.
Por lo general son usadas como comentarios en posteos largos.
Son imágenes de situaciones absurdas y muy divertidas que
refieren a paises o a sociedades.
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Photobombing
Traducido al español, “Arruinadores de fotos”.
Fotografías sociales tomadas en el momento justo.
Y su variante:
Animal Photobombing.
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Fail y Win
Las imagenes Fail, son aquellas que representan situaciones
que terminarán mal o que muestran una situación absurda.
Generalmente son carteles, construcciones o situaciones que
resultan sumamente divertidas.
Su variante Epic Fail, son las más extremas.
Las imágenes Win, tanto fotográficas como videos, son el
contrario de las anteriores. Las que ante situaciones
complicadas, terminan con éxito.
EPIC FAIL
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Expectation / Reality
Espectativa / Realidad, es un formato que consiste en dos
imagenes.
En la primera se muestra como creemos que se ve una
situación, y la segunda como realmente es percibida.
Por lo general son autoreferenciales, y se relacionan con la
vida cotidiana.
EXPECTATIVA
REALIDAD
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Canales de Youtube
Lentamente, Youtube se esta convirtiendo en una alternativa
válida a la televisión.
Con la llegada de la banda ancha, el abaratamiento de los
costos de equipos de video y el auge de la distribución de
contenido audiovisual, la cantidad y variedad de material que
ofrece se agranda dia a dia.
Si a esto le sumamos la posibilidad de ganar dinero a través
de su sistema de monetización, estaremos en presencia de un
panorama muy auspicioso en cuanto a crecimiento y calidad
de su oferta.
Qué es un canal de Youtube.
Un canal es un espacio que nos ofrece el portal, donde se
pueden subir videos y organizarlos de manera tal que
podamos ofrecer contenidos de alta calidad visual para
disfrutarlos no sólo desde computadoras, sino desde
dispositivos móviles como tablets o teléfonos.
Actualmente, verdaderas estructuras profesionales vuelcan su
trabajo allí, sobre todo jóvenes profesionales con inquietudes
artísticas con el objetivo de ganar dinero y también de mostrar
su trabajo para que sea considerado en televisión o el cine.
Y si bien, muchos de los canales que tienen altísima
repercusión estan en inglés, los contenidos en castellano
aumentan día a día.
Si analizamos canales de usuarios pertenecientes a la
generación digital, podemos mencionar a Nigahiga, un canal
creado por el Estadounidense de origen Japonés Ryan Higa,
cuya temática de humor inteligente, lo cuenta a el mismo
como principal actor.
Hacia Agosto de 2012, su canal tenía 5 millones y medio de
suscriptores y sus videos habían sido vistos más de 1.200
millones de veces.
Link: http://www.youtube.com/user/nigahiga
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Otro canal con casi 50 millones de visualizaciones es el de los
suecos “Regular Ordinary Swedish Meal Time” cuya
temática son recetas de concinas elaboradas brutalmente.
Realmente muy divertido.
Link: https://www.youtube.com/user/SwedishMealTime
Un canal en español con medio millón de suscriptores y 60
millones de visualizaciones es el del chileno “Hola soy
German”
Parecido a Niga Higa, su programación se basa en monólogos
divertidos sobre temas de actualidad.
Link: https://www.youtube.com/user/HolaSoyGerman