¿QUÉ ES UNA VITRINA?

¿Qué es una vitrina?
 Es un espacio intervenido que
muestra un mundo particular
conformado por una serie de
objetos que están ahí expuestos
con un solo objetivo:
ATRAPAR LA ATENCIÓN Y SER
VENDIDOS
La vieja tienda de Curiosidades. Charles Dickens. 1840
2
Antecedentes e historia
De lo bidimensional a lo tridimensional
Evolución expositiva
 Revolución industrial
 Siglo XIX y XX
 Influencia del arte moderno y
contemporáneo
Marcel Duchamp. 1917
4
Revolución
Industrial
Desarrollo
del comercio
Exhibición
comercial
5
Orígenes de exhibición
 1840 primeros experimentos de
exhibición en el noroeste de
Estados Unidos.
 1860. En Francia e Inglaterra.
 1890. Primeros maniquíes
Easter. Paris 1900
6
Siglo XIX
Grandes
almacenes
Primeras
vitrinas
Bonnerot (comestibles).
Rubín, Houbigant, Botol
(perfumerías).
Whiteley.Peter Robinson.
Seltridge’s, Harrods
(Inglaterra)
Uso
publicitario
7
Pasaje Choiseul. Paris 1822
Museo del Louvre.1832
Fuente: Museo Fuera de Lugar
8
Bon Marché. 1852
 La verdad en la propaganda.
 Información exacta de la calidad
del producto.
 Beneficio mínimo.
 Integración de los empleados en
la participación de las ventas.
9
Pablo Picasso. Bon Marché. 1913
10
Bon Marché. Paris. 1925
11
Bon Marché. Londres.
12
Agujas de coser. Paris. Siglo XIX.
Juguetería. Paris. Siglo XIX.
13
Siglo XX
Desarrollo del
diseño
Crisis del 1930
Segunda
guerra mundial
Influencia del
Arte
14
Desarrollo de la vitrina moderna
 1900. Primeras asociaciones y
escuelas de vitrinistas.
 1925. Maniquíes más estilizados.
 1930. Maniquíes de papel maché.
 1930. Crisis económica en Europa:
Primeras investigaciones sobre la
vitrina, y la estética.
París 1926 Foto: Eugéne Atget.
15
Pasaje Hernández. Bogotá. Marzo 9 de 1918.Gastón Lelarge
Fuente: el gráfico
16
Pasaje Hernández. Bogotá
Fuente: Museo fuera de lugar. Jaime Iregui
17
Almacén Ruiz
Almacén Príncipe
Fuente: Museo fuera de lugar. Jaime Iregui
18
Objetos religiosos. Bogotá
Fuente: Constelaciones. Jaime Iregui. Museo fuera de lugar.
19
Sombrerería Niágara. Bogotá
Fuente: Museo fuera de lugar. Jaime Iregui
20
Sombrerería. Bogotá
21
Exhibiciones. Bogotá.
Fotos: Jaime Iregui. Museo fuera de lugar
.
Dan Graham, «Homes for America», 1965
22
La vitrina moderna.
 Década del ´30. Salvador Dalí,




Marcel Duchamp y André
Bretón ,realizan sus primeras
vitrinas.
1939. Segunda Guerra Mundial.
1940 . Innovación de vitrinas en
Estados Unidos.
1950. Maniquíes de fibra,
plástico y alambre.
1957. Andy Warhol expone sus
pinturas en una vitrina.
Andy Warhol. Bonwit Teller. 1957
23
Chicago 1950
24
Chicago 1950
25
Chicago 1950
26
Gene Moore. Tiffany.
1950/ 1959
27
Gene Moore. Tiffany.
1965/ 1966
28
Clinton Hamilton. 1967
29
Influencia y precursores
 Salvador Dalí.
 André Breton.
 Marcel Duchamp.
 Andy Warhol.
 Jasper Johns.
 Los años ochentas.
 El minimalismo.
 Arte Conceptual
Salvador Dalí. 1951
30
Barneys. Nueva York
31
Magritte
32
Yoshinoya
33
Pollock / Misuho bank
34
Mizuho Bank
35
Thomas Heatherwick. Harvey Nichols. Londres. 1997
36
Louis Vuitton
Takashi Murakami
37
DISEÑO
El arte en función del mercadeo
38
¿Qué es diseñar una vitrina?
 Diseñar una vitrina es
intervenir un espacio de
forma escenográfica en
función de la venta con
recursos visuales; con
materiales decorativos,
constructivos, y soportes
que dan connotación al
producto.
39
Denotativo y connotativo
 Lo denotativo nos habla de
la forma y función de los
objetos.
 Lo connotativo se refiere a
la historia del objeto.
Andy Warhol. 1962.
40
Moda Y Cía. Lima (Perú)
41
Hermes. New York
42
Ralph Lauren. Tokio
43
Toss. Buenos Aires
44
Kanematzu. Tokio
45
Alpaca 111. Perú
46
Murguía. Perú
47
Barneys
48
Impacto Visual
 Atrapar la mirada del
espectador
 Lograr detenerlo.
 Lectura de la imagen
global
 Ritmo de lectura.
Marcel Duchamp. 1917
49
Carlos Enrique Prado. Cuba
50
Horacio Salinas
51
52
53
54
www.horaciosalinas.net
55
Vicenza Oro, Lima (Perú)
56
Hermes
57
Barneys. Nueva York
58
Barneys. Nueva York
59
Louis Vuitton
60
Mitsukoshi
61
Rimowa
62
Hermes
63
Reconocimiento y estudio del espacio vitrina
64
Estructura
Cerradas
Abiertas
No
delimitadas
65
Ubicación
externas internas
66
Barneys. Nueva York
67
Loewe. Nueva York
68
Cachivaches. Bogotá
69
Louis Vuitton
70
Coach
71
Louis Vuitton
72
Sun Motoyama
73
Kanematzu
74
Loewe. Nueva York
75
Shiseido. Tokio
76
Pamela Duque . Bogotá
77
The white house. Washington
78
79
Jilsander
80
Lacoste. Buenos Aires
81
Rokabert
82
Estructuras básicas de la vitrina
EQUILIBRIO VISUAL: Proporción adecuada de
las partes de un todo entre sí y de ellas con el todo.
Por los volúmenes de productos exhibidos.
Por efectos de iluminación.
Por distribución de colores.
Por recursos decorativos.
83
Mapa estructural
84
Esquema simétrico
85
Hermes.
86
Como quieres que te quiera
87
Barneys
88
Ver. Buenos Aires
89
Barneys
90
Esquema Asimétrico
Peso visual
Direccionalidad
91
Peso Visual
• Tamaño: mayor tamaño, mayor peso visual.
• Ubicación: Sobre el punto central ,los
ejes
principales, arriba del eje horizontal y a la derecha del
eje vertical: mayor peso visual
.
• Color: los cálidos se perciben más pesados.
• Luminosidad: los más Iluminados, mayor
peso visual.
• Textura: los de mayor textura mayor peso visual
• Formas: las formas regulares y densas, mayor
peso visual.
92
Direccionalidad
• Forma:
las formas que se leen como dirigidas
hacia.
• Lectoescritura:
de izquierda con énfasis a la
derecha.
• Ubicación:
Desplazamiento
donde ubiquemos las formas.
virtual
según
93
Barneys
94
Matsuya
95
Espacio profundo
Superposición
•Generar diferentes planos de
profundidad
Gradientes
•Aumento o disminución gradual de
Alguna característica perceptual del
objeto .
(tamaño, color ,luminosidad, textura)
Oblicuidad
•Percepción cotidiana de los objetos
96
Mitsukoshi
97
Isetan
98
Saks
99
Agrupaciones
Factores funcionales
Factores visuales
100
COLOR
El color es la primera forma de
comunicación de una vitrina
El color es uno de los factores más
subjetivos de la decoración
Los colores frecuentemente están
asociados con estados de ánimo o
emociones.
Los colores nos afectan
psicológicamente
101
EL COLOR Y SUS SIGNIFICADOS
Amarillo:
• Representa luz, vida, Acción y Poder. Puede ser
relacionado con el sol, significa alegría. En algunos casos
es considerado liberador e intelectual.
Naranja:
• Se relaciona bien con el ardor y el entusiasmo.
Rojo:
• Es un color llamativo, con gran poder de atracción. Color
ligado al erotismo y la pasión.
Azul:
• Esencialmente atmosférico. Es frío por naturaleza. Es
tranquilizante Está ligado a la mente. En tono violeta
simboliza verdad y sabiduría.
102
Verde:
Blanco:
Negro:
Gris:
• Equilibra las emociones. Es el color más representativo de las iglesias
cristianas, simbolizando resurrección y bautismo. Fresco y esperanzado.
• Trae claridad y alegría cuando es usado como accesorio o complemento. Es
asociado a prestigio, economía, distinción, silencio, ligereza, tranquilidad y
limpieza.
• Ambientalmente, modifica el efecto de los colores, realzando sus tonos. Se lo
relaciona con lo profundo y elegante.
• Produce sensación de igualdad y monotonía. También puede connotar elegancia
y respeto. Se lo considera un color neutro que permite su combinación con
otros colores . Se lo compara con el humo, las nubes y la niebla.
103
SONY
104
Tiffany
105
Tasakishinju
106
Yoshinoya
107
Wako
108
Tiffany
Tiffany
109
Barney’s
110
Core
111
Kenzo
112
Murguia Miraflores
113
Sun Motoyama
114
Bergdorf Goodman’s
115
Luz
•
•
•
•
Mejora la visión
Crea jerarquías visuales
Crea climas
Decora
116
Chanel
117
Madescar
118
Hilite
119
Core
120
121
Mitsukoshi
122
Shiseido
123
124
125
Mikimoto
126
zara
127
i
Apple Store
128
Causas y efectos de la composición
129
Efectos anodinos.
•Vitrina estática sin juego de volumetrías
•Ausencia de intención de venta.
•Iluminación difusa y uniforme.
•Ausencia de color y contraste
Efectos dramáticos.
•Es la antítesis del efecto anodino.
•Uno o más protagonistas
•Alteraciones de equilibrio e iluminación.
•Impacto visual
130
Foto: Jaime Iregui
Lo abarrotado.
•Impide distinguir y comparar las opciones ofrecidas
Lo abigarrado .
•Se acentúa la dificultad para identificar las
características distintivas del producto
131
Ambientación del espacio vitrina.
 Leitmotiv.
 Materiales.
 El concepto del proyecto.
132
leitmotiv
estilo
 MOTIVO CONDUCTOR
Designa un tema
usado para describir
un ambiente.
 Idea
o
motivo
central de un discurso.
mensaje
 Motivo central que
se repite en una obra o
en general en un
escrito
concepto
significado
estructura
133
Estilos
 Clásicos: Espacios en donde predominan los estilos antiguos de características
tradicionalistas y de improntas solemnes y respetables. (Grecorromano , Art noveau, Art
Decó)
 Modernos: Estilos que se caracterizan por desarrollar espacios funcionales a ultranza,
privilegiando lo abstracto y lo eficiente del diseño. (Bauhaus, Movimiento Moderno,
Minimalismo, Industrial, High Tech)
 Artísticos –Vanguardistas: Son espacios en los cuales el estilo es completamente
autodidacta, sin respetar patrón de diseño alguno. (Pop, Kitsch, Deconstructivismo).
 Naturalistas : Esta categoría de espacios contiene a todos los estilos que proponen una
interrelación acentuada con la naturaleza y lo ecológico. (Orgánico, Étnicos).
 Contemporáneos: Esta categoría de espacios es la que hoy día tenemos con más
presencia, al igual que el momento en que se vive donde el estilo predominante es la
mezcla. (Ecléctico).
134
MATERIALES
Constructivos
Decorativos
Soportes
135
MATERIALES CONSTRUCTIVOS
PISOS
PAREDES
CIELOSRRASOS
REVESTIMIENTOS
136
MATERIALES DECORATIVOS
MATERIAL ESCENOGRÁFICO
OBJETOS
ELEMENTOS NATURALES
137
SOPORTES
ANTROPOMORFICOS
NO ANTROPOMORFICOS
138
El concepto del proyecto.
 PROYECTO: (Nombre del almacén y domicilio).
 CARACTERISTICAS Y SUPERFICIE DEL










ESPACIO:
Producto: (rubro)
Categoría almacén: (target)
Concepto de marca:
Vitrina: (Tipo de vitrina).
Iluminación: (especificar si existe, tipo y
ubicación).
Materiales Constructivos: (piso, laterales,
cielorraso).
Materiales decorativos: (mobiliario,
escenografía, otros).
Materiales Expositivos: (soporte, maniquíes,
P.O.P).
Referencia Gráfica: (fotos, lineamientos imagen
corporativa).
Superficie: (levantamiento de las medidas de
todo el espacio destinado para vitrina: largo,
altura y profundidad).
139
Intencionalidad y filosofía del proyecto
 Concepto: Floral
 Tema : Jardín campestre
 Representación de una navidad
no tradicional, acorde a la
estética e identidad de la marca.
 Fusionar elementos propios de
la naturaleza , el concepto y
tema elegido con elementos
simbólicos de la Navidad.
 Crear un producto con un rango
de funcionalidad que no se
limite a la fecha comercial
impuesta al proyecto.
140
El boceto del proyecto
141
Principales pautas decorativas
 Tomando como referencia el estampado
de una de las prendas de la marca, Se
fabrican objetos (flores), a los que se les
incorpora un mecanismo de
movimiento y se iluminan por detrás .
 Colores representativos de la navidad:
Rojos, verdes no saturados, dorado.
Colores propios del diseño del
estampado: Amarillos y violetas
 Elementos representativos de la región
(chocolateras).
 Inclusión de tapete de césped sintético y
de vinilo de corte para vidrio frontal.
142
Mercadeo
Relación de lo visual con lo comercial
Estrategias de diseño en función de la venta
 Distribución y exposición




de productos
Como destacar "productos
vedette"
El tema en la vitrina
Fechas comerciales
Vitrina en movimiento
144
Barney’s
145
Barney’s
146
Dolce & Gabbana
147
Barney’s
148
Bulgari
149
Coach/ Gravitas & Grace
150
Kanematzu
151
Loewe
152
Louis Vuitton
Takashi Murakami
153
154
El tema en la vitrina
155
Corte Ingles
156
Hugo Boss
157
Women Secret
158
Massimo Dutti / Hermes / Max Mara
159
Mitsukoshi
160
161
162
Tenkuni
163
Calendario para ventas especiales y promociones
 ENERO: Post Navidad, Año nuevo. Inicio











de verano.
FEBREO: Día de los Enamorados.
Campaña Escolar
MARZO: Liquidación de Verano.
ABRIL : Pre Día de la Madre. Inicio
temporada invierno
MAYO : Día de la Madre, Pre Día del
Padre.
JUNIO: Día del Padre.
JULIO : Vacaciones invierno
AGOSTO: Liquidación Invierno
SEPTIEMBRE: Primavera
OCTUBRE: Halloween.
NOVIEMBRE: Pre Navidad.
DICIEMBRE: Navidad, Pre Año Nuevo.
Vacaciones de Verano.
164
Plumas .Día del padre
165
Hilite. Día de la Madre
166
Core
167
168
Tenkuni
169
Sun Motoyama
170
Plumas
171
Cortefiel
172
Harrods
173
Hugo Boss
174
Plumas
175
Caramelo
Bergford Goodman
176
Cachivaches
177
Blanco
178
Max Mara
179
Loewe
180
Joyería Vicenza
181
Cachivaches
182
Musgo
183
• http://www.youtube.com/watch?v=JsXZc6rAes&feature=related
• http://www.youtube.com/watch?v=FGttptN4DMA&feature=r
elated
• http://www.youtube.com/watch?v=_mLqPUv5GU&feature=related
• http://www.youtube.com/watch?v=WUqy6LhVS0&feature=related
184
Intencionalidad y filosofía de proyectos
Análisis de obra
Wrangler
186
187
Hermes
188
189
190
Bershka
191
Wako
192
193
194
Mikimoto
195
196
197
The
198
The
199
Hermes
200