Kuala Lumpur ciudad emergente del sureste asiático

KUALA LUMPUR, ciudad emergente del sureste asiático
Dr. Norberto Muñiz Martínez, profesor de Marketing en la Facultad de Económicas y Empresariales de la Universidad de León, España. Es
profesor visitante en el Asia-Europe Institute, University of Malaya, Kuala Lumpur, Malasia, donde imparte clases de marketing en un master de
postgrado, y dirige trabajos de postgrado y una tesis doctoral. Ha impartido conferencias sobre City Marketing en varios países asiáticos: en el
Kuala Lumpur Convention Centre (Malasia) y en la University of Malaya, en Padjadjaran Universitas, Bandung (Indonesia), en el Asian Institute of
Management, Manila (Filipinas). Colabora con la asociación benéfica y no gubernamental Indian Malaysian Care Association.
La capital de Malasia es una ciudad emergente en el panorama urbano internacional durante
las últimas décadas. Fundada hace apenas siglo y medio, es en la actualidad un centro
económico y comercial, y atrae turistas y visitantes. Kuala Lumpur es reconocible en el mundo
por una obra arquitectónica que se ha convertido en un icono de notoriedad mundial, como
son las Torres Petronas. En su auge urbano ha sido clave el crecimiento económico de la
propia Malasia, uno de los países que por su pujanza han sido denominados los tigres asiáticos.
Kuala Lumpur es una metrópoli multicultural, con tres grandes grupos étnicos: el originario
malayo, un segundo de origen chino, y un tercero proveniente de India. Los malayos suelen
practicar la religión islámica; en los malasios chinos confluyen la tradición del Budismo, el Taoísmo
y el Confucionismo; y el Hinduismo es propio de los malasios oriundos de la zona tamil del sur de
India. Las lenguas oficiales son el Malay (similar al Bahasa Indonesio) y el inglés, ya que Malasia
fue colonia Británica. La población malasia china habla también lenguas del Sur de China como
el Cantonés o el Hokkien, y además la lengua principal de China, el Mandarín. La población de
origen indio habla tamil; y suelen dominar mejor el idioma inglés, por su vinculación histórica con
el antiguo Imperio Británico. Antaño, también los portugueses dejaron su huella al conquistar en
1511 el enclave de Malacca; ciudad que fue importante en el comercio de las especias. En
Malasia hay emigrantes de Indonesia, Filipinas y población de origen Tailandés al Norte del país.
La identidad multi-cultural y étnica –malayo, chino e indio-, de Kuala Lumpur y Malasia, puede
observarse en el gráfico 1, con templos representativos de las religiones de cada grupo étnico.
Gráfico 1. KUALA LUMPUR, UNA CIUDAD MULTICULTURAL ASIÁTICA, MULTIRRELIGIOSA Y MULTIÉTNICA
Kuala Lumpur, ciudad multicultural asiática, multiétnica y multireligiosa
con comunidades malayas (mayoritaria), china e india
Personas de origen:
chino indio
Torres Petronas,
icono urbano de
Kuala Lumpur
Islam
Taoísmo y Budismo
malayo
Mezquitas para
musulmanas
Imagen de
la página
web
de Kuala
Lumpur
Hinduísmo
Este carácter multicultural de Malasia,
con diversas comunidades asiáticas,
inspira su lema turístico
Religión islámica
Mezquita Masjik Jamek
entre grandes edificios
del centro de
Kuala Lumpur
Postal que muestra la mezquita Masjid Jamek
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Jóvenes malasios musulmanes
caminando hacia la mezquita
Asy-Syakirin Mosque,
situada muy cerca de
las Torres Petronas
Thean Hou;
Templo Chino en Kuala Lumpur,
Puerta de entrada al templo
Budismo,
Taoísmo y tradición
confucionista
el más grande del Sureste asiático
Norberto ante personas
de la comunidad china
haciendo ejercicios espirituales
Hinduismo
Norberto en
Batu Caves
con Mohanaapriya
amiga malasia
de origen indio,
presentadora
de TV 2 Malaysia
Templos Hinduístas
de Batu Caves, situadas
a 13 km. de Kuala Lumpur,
en unas cuevas dentro
de un monte. Se accede
subiendo 272 escalones.
Ahí se celebra el festival
Hindú de Thaipusan
Al sur de Kuala Lumpur el gobierno de Malasia creó la nueva zona administrativa nacional
llamada –Putrajaya-, con llamativos edificios de estilo arquitectónico islámico, inspirados en
las históricas ciudades de Samarkanda y Bukhara, del Asia Central1. Muy cerca se fomenta
el polo tecnológico Cyberjaya, con el denominado Multimedia Super Corridor.
Gráfico 2. NUEVO DISTRITO POLITÍCO-ADMINISTRATIVO DE PUTRAJAYA
Nuevos edificios ministeriales de Putrajaya
Cúpula de la mezquita
Mezquita de Putrajaya
Madrasa de Ulugh, Samarkanda
Inspirada en obras históricas
de la época de Tamerlán en la
Ruta de la Seda de Asia Central
Madrasa
Mir-el-Arab,
Bukara
Frente acuático
del proyecto de
espacios residenciales
en Putrajaya
1
Samarkanda y Bukhara están en la antigua Ruta de la Seda, en la actualidad se ubican en Uzbekistán.
-2-
Desde 1981 a 2003, bajo el mandato del entonces primer ministro Mahathir Mohamad, se impulsó
la rápida modernización del país. La guinda de la nueva arquitectura malasia, fue la construcción
en Kuala Lumpur de las bellas Torres Petronas, ahora el icono mundial de la ciudad. Hasta que se
erigió el Taipei 101 (Taipei, Taiwán), las Petronas fueron el rascacielos más alto del mundo.
La ciudad atrae en los últimos tiempos un turismo de compras minoristas, lo que se denomina
internacionalmente con el vocablo de la lengua inglesa –shopping-. En las ciudades cosmopolitas
se tienden a combinar las compras con el ocio y el entretenimiento. La confluencia de ambos
conceptos se denomina en inglés retailtainment (retaling & entertainment). Es uno de los factores
de atracción del turismo moderno; y en algunas ciudades influye también la arquitectura de
vanguardia (como ocurre con las Torres Petronas, el Rockefeller Center o el World Trade Center2
de Nueva York), que juegan un papel en la promoción y marketing de ciudad –city marketing-.
Gráfico 3. COMPRAS, OCIO, TURISMO Y ARQUITECTURA DE VANGUARDIA COMO FACTORES DE ATRACCIÓN DE MARKETING DE KUALA LUMPUR
Suria KLCC y Pavilion, los dos
centros comerciales más
céntricos de Kuala Lumpur,
referentes para las compras
y el ocio de residentes locales
y de visitantes/turistas
Tarjeta turística de Malasia, que muestra el interior del centro comercial Suria KLCC, con las compras como motivo de visita al país
Tarjeta de compras del
centro comercial Suria
KLCC, solo para turistas
extranjeros, lo que trata
de fomentar el turismo
internacional
Tarjeta de
descuento y
catálogo de
compras del
centro
comercial
Pavilion,
también
sólamente
para turistas
extranjeros
En Kuala Lumpur se han construido centros comerciales que ejercen una atracción sobre visitantes
y turistas, residentes y ciudadanos, como Suria KLCC (junto al Kuala Lumpur Convention Center),
situado justo bajo las Torres Petronas; también el centro comercial de lujo Pavillion; Mid Valley con
sus hoteles y residencias The Gardens; Mines con canales artificiales de agua de cierta evocación
Veneciana. También complejos comerciales, de ocio y hoteleros con atracciones acuáticas, como
Sunway Lagoon, nombrada la mejor atracción turística de Asia en 2009; y hoteles cuya arquitectura
recuerda una cierta ambientación de palacio oriental, The Palace of the Golden Horses.
Al sur del área metropolitana se construyó el Aeropuerto Internacional de Kuala Lumpur.
Designado mejor aeropuerto
del mundo durante varios años
en la categoría de entre 15 y 25
millones de pasajeros anuales
Junto a KLIA se construye una terminal para los vuelos
de la compañía de bajo coste Air Asia, que facilita las
comunicaciones entre la Península Malaya y la parte de
Malasia del Norte de la isla de Borneo, y los vuelos
con países cercanos -Indonesia, Tailandia, China, etc.-
KLIA –Kuala Lumpur International Airport-, es una moderna infraestructura, clave en la proyección internacional de Malasia, con un atractivo diseño arquitectónico
Con las malogradas Torres Gemelas derribadas en el atentado del 11 de Septiembre de 2001.
2
-3-
En el circuito de Sepang se celebran carreras de Fórmula 1, de automovilismo y motociclismo,
que atraen gran número de visitantes y la atención de la prensa deportiva internacional.
Gráfico 4. CIRCUITO DE VELOCIDAD DE SEPANG
Malasia organiza una de las carreras
–Grand Prix- de Fórmula 1. Sepang es uno
de los mejores circuitos de velocidad de
automovilismo y motociclismo del mundo.
Petronas, la compañía de petróleos pública
de Malasia es el principal patrocinador,
al igual lo fue del rascacielos que llevan
su nombre: -Torres Petronas-.
Este evento deportivo atrae a Kuala Lumpur
numerosos visitantes y turistas de otras
zonas de Malasia, y de países cercanos del
Sureste asiático. El Ministerio de Turismo
de Malasia aprovecha para promocionar
el país.
Norberto
en el circuito
de Sepang
Estas obras públicas contribuyen notablemente a promover la imagen internacional de la ciudad.
Son infraestructuras motivo de orgullo nacional, por lo que aparecen en uno de los billetes malasios.
Las Torres Petronas han sido escenario cinematográfico en películas de difusión mundial, como el
film Entrapment-La Trampa, además de programas de TV de viajes y documentales diversos.
Gráfico 5. SIMBOLISMO DE LAS OBRAS PÚBLICAS Y LAS TORRES PETRONAS
Simbolismos urbanos:
infraestructuras que se
convierten en ciertos
emblemas nacionales
Torres Petronas y
Kuala Lumpur Convention Centre
KLIA -Kuala Lumpur International Airporty Circuito de Velocidad de Sepang
Pese a todo, el área metropolitana de Kuala Lumpur presenta inconvenientes. Se trata de una
urbe extensa y poco planificada urbanísticamente, con carencias en los transportes públicos.
Las líneas de ferrocarril urbano apenas están conectadas entre sí, y las pocas conexiones son
inadecuadas. Las líneas están gestionadas por empresas y sistemas diferentes; el billete de una
línea de metro urbano no sirve para las otras. Todo ello dificulta los flujos en red por la ciudad.
Por otra parte, la climatología también condiciona la vida ciudadana, ya que el sofocante calor
tropical hace difícil el mero hecho de caminar por la calle, por lo que las vías de la ciudad no están
preparadas para el viandante peatonal sino para el automóvil. El húmedo calor limita las
actividades al aire libre. Por eso los centros comerciales son espacios para el paseo y el ocio.
En conclusión, Kuala Lumpur es una dinámica metrópolis multicultural del Sureste asiático, centro
de negocios, compras y ocio. Sin el encanto del legado comercial colonial de Singapur, y el
alcance internacional actual de esta cercana ciudad-estado, o el esplendor histórico-turístico de
Bangkok (Tailandia), no obstante, la capital malasia se ha situado en la escena urbana mundial
gracias al desarrollo económico del país. La ciudad podría mejorar su configuración urbanística,
con un espacio más compacto, integrado y conectado en red mediante un sistema de transportes
más eficiente; y potenciar un marketing internacional acorde con su perfil de identidad multicultural.
Kuala Lumpur puede coordinar propuestas con las históricas ciudades de Malacca y Penang.
Malasia tiene perspectivas turísticas en varios atractivos; y debería tratar de preservar y difundir los
valores de la naturaleza en sus junglas tropicales primarias, y la fauna salvaje que todavía vive allí.
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