Conclusiones y recomendaciones Resultados: Claramente se
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Conclusiones y recomendaciones Resultados: Claramente se puede inferir que las encuestas son favorables para el lanzamiento de este producto al mercado. Existe un mercado potencial que demanda este tipo de productos que contribuye con la nutrición de los mas jovenes. Se evidencia que hay una expectativa por el lanzamiento del producto para lo cual una disponibilidad a pagar por el mismo que es superior a los precios de galletas que actualmente están en el mercado, y esto se debe al valor que le dan los consumidores por las propiedades nutricionales que brinda estas galletas. Las encuestas han determinado que la galleta a base de banano tendrán una buena aceptación y el consumidor promedio estaría dispuesto a consumirla al menos una vez por semana, siendo los supermercados y las tiendas de barrio el lugar favorito para ser adquiridas, otro punto importante a tener en cuenta es que el precio y la marca influye en la compra del consumidor promedio, por lo cual es importante el posicionamiento de marca en una primera etapa del lanzamiento del producto. Se recomienda que los directivos de banana Cokie, hagan estrategias comerciales en función de precio y posicionamiento de marca, sobre todo en el lanzamiento del producto, haciendo una campaña agresiva de penetración en el mercado aprovenchando las ventajas y atributos que los consumidores le asignan al producto sobre todo por sus caracteristicas nutritivas.
