UNIVERSIDAD DE ESPECIALIDADES ESPÍRITU SANTO

UNIVERSIDAD DE ESPECIALIDADES ESPÍRITU SANTO
FACULTAD DE
SYLLABUS
VERSIÓN ESPAÑOL
FOR DAC 11 VER 12 03 09
MATERIA: Marketing Político
CÓDIGO: pbl322
NOMBRE DEL PROFESOR/A: Oswaldo Moreno
CRÉDITOS:
No HORAS PRESENCIALES: 48
No HORAS NO PRESENCIALES:
AÑO: 2011
PERÍODO: Verano 2011
DÍAS: Viernes
HORARIO: 18H00 a 21H00
AULA:
Fecha elaboración syllabus: Agosto 2011
1.- DESCRIPCIÓN
En el país gran parte de los partidos y movimientos políticos no cuentan con equipos de
campaña profesionales y en caso de contar con ellos, generalmente son extranjeros que
no conocen a fondo el medio y la idiosincrasia de nuestra gente. Por ello, hay
candidaturas buenas que fracasan porque no saben comunicar sus objetivos y proyectos
y los electores no perciben los mensajes de manera correcta y terminan en fracaso.
El Ecuador vive un proceso histórico, inédito en materia de fenómenos sociales y
políticos, similares a los que se dan en países andinos pero no del todo; ¿por qué ha
fracasado la clase política tradicional?, ¿qué motivo el desgaste de los partidos políticos?
2.- JUSTIFICACIÓN
Desde 1979, con el retorno a la democracia en nuestro país, los partidos políticos
empezaron a buscar herramientas modernas para sus fines electorales. Con la
“Norteamericanización” Universal de las campañas políticas, en el Ecuador se empieza
hacer evidente durante el proceso electoral de 1984, cuando la TV, el marketing y el
bombardeo masivo de medios toman un rol protagónico y se transforma en herramienta
básica de todas las campañas electorales hasta la fecha.
3.- OBJETIVOS
GENERAL Proporcionar a los participantes conceptos en el diseño y la ejecución de
estrategias en campañas electorales.
ESPECÍFICOS Capacitación a líderes, dirigentes, asesores y directores de campaña
como aporte a la democracia y a la sociedad.
4.- COMPETENCIAS
5.- CONTENIDO PROGRAMÁTICO
Fecha de
cada sesión
02/09/11
Competencias
específicas
Contenidos
Conceptos, elecciones.
Democracia, Historia de las
campañas electorales.
09/09/11
Historia de las campañas
electorales en Ecuador.
16/09/11
Análisis del caso “Ecuatoriano”
1979-2008.
23/09/11
Consejos para ubicar y
seleccionar ayuda profesional.
30/11/09
Diferencias entre el marketing
político y comercial
07/10/11
Campañas electorales La
estrategia como punto de partida
14/10/11
Similitudes y diferencias entre
una elección nacional y una local.
21/10/11
Importancia de los estudios de
Opinión Publica.
28/10/11
Como interpretar una encuesta,
que es un grupo focal?
04/11/11
Comunicación Política Media
training
18/11/11
Marketing Político Municipal:
“El poder está en su municipio”
25/11/11
Las herramientas tradicionales en
las elecciones del siglo XXI”
Horas no
presenciales
Evaluación
(indicadores de
desempeño)
02/12/11
09/12/11
Herramientas 2.0: Verdades y
mentiras de las redes sociales.
El “cuarto de guerra”
Presupuesto de una campaña.
16/12711
Caso practico
22/12/11
Evaluación.
6.- METODOLOGÍA
Aplicación de metodología participativa, inductiva, entrevistas. En alguna etapa uso del
método histórico.
7.- EVALUACIÓN :
DE ACUERDO AL REGLAMENTO DE LA FACULTAD
8.- BIBLIOGRAFÍA
Osvaldo HURTADO LARREA, El poder político en el Ecuador, Editorial Planeta, Quito
2003.
Varios autores, Historia del Ecuador tomos XI y XII. Salvat, Madrid 1988
Benjamín CARRIÓN, El santo del patíbulo, Fondo Nacional de Cultura de México 1959
primera edición.
Ismael CRESPO MARTINEZ, Partidos, medios de comunicación y electores, Editorial
Planeta Primera Edición Buenos Aires 2003
Torcuato S DI TELLA, Hugo CHUMBITA, Susana GAMBA, PAZ Gajarso. Diccionario de
Ciencias Sociales y Políticas. Ariel Buenos Aires mayo de 2004, pp.602-603
Roberts MICHELS, Los partidos políticos Tomo I y II. Ed. Amorrortu Buenos Aires 1969
pp 36-37-38.
Varios Autores, Cuando el desencanto... encanta,
Editores Buenos Aires, mayo 2005.
Hans Bloimer – Daniela Blanco
Jerry BETY MONAR, “El sexto, eterno y ultimo Velasquismo” Obra en preparación.
Gaetano MOSCA, La clase Política, Fondo de Cultura económica tercera edición, México
1992
Dick MORRIS, El Nuevo Príncipe, Editorial el Ateneo, Buenos Aires – Argentina, 2003
Luciano ELIZALDE, Damián FERNANDEZ PEDEMONTE, Mario RIORDA,
Construcción del Consenso, Ediciones La Crujía. Buenos Aires – Argentina 2006.
La
Eva ANDUIZA, Agustín BOSCH, Comportamiento Político y Electoral, Ariel Ciencia
Política. Barcelona – España 2004.
Dieter NOHLER, Sistemas electorales y partidos políticos, Fondo de Cultura
Económico, México 2004.
Antonio Gramsi, Libros desde la cárcel, Paidal. Buenos Aires 2004
Osvaldo Hurtado, Las costumbres de los ecuatorianos. Planeta. 2008
9.- DATOS DEL PROFESOR/A
OSWALDO MORENO RAMIREZ
Es Licenciado en Ciencias Sociales y Políticas, egresado de la Universidad Católica de
Guayaquil, Ecuador. Candidato a Doctor en Ciencia Política y candidato a Máster en
Marketing Político en la Universidad del Salvador en Buenos Aires - Argentina. Diploma
en Campañas Electorales en la Universidad Complutense de Madrid, España. Couch de
Coordinadores de campaña acreditado por el Centro Interamericano de Gerencia Política.
Miami – Usa.
Diez años de experiencia asesorando candidatos y partidos políticos en América Latina
como el Partido Social Cristiano, Alianza PAIS en Ecuador, Partido Colorado en
Paraguay, Partido Justicialista Frente para la Victoria en Argentina, PRI Partido
Revolucionario Institucional en México entre otros. Politólogo especializado en estrategia
y diseño se campañas electorales ha asesorado empresas y dirigentes empresariales en
temas de proyección política. Ha sido expositor en diversos cursos, cumbres y seminarios
internacionales para universidades en la región entre ellas: Universidad Argentina de la
Empresa, Universidad de San Martin en Argentina, Centro Universitario de Sonora,
Instituto de Ciencias jurídicas de Puebla, Universidad Autonoma de Aguascalientes en
México y la Pontificia Universidad de Salamanca España, así como en la Cumbre
Latinoamericana de Estrategias de Marketing, San Luis Potosí, México, grupos sociales,
candidatos y partidos políticos.
Analista político y política internacional para varios medios de comunicación, consultor
asociado del Centro Interamericano de Gerencia Política en Miami y de Carlos Fara &
Asociados Argentina.
Escribe habitualmente en distintos sitios y revistas especializadas como Campains &
Elections, E-lecciones.net, Poderes.com.ec, entre otros. Director Ejecutivo de CPI
Consultores Políticos Independientes Ecuador/Argentina desde 2004. Ganadores de la
Expo Campañas 2010 San Luis Potosí, es miembro de la AAPC - The Association of
Política and Public Affairs Professionals, Asociación Latinoamericana de Consultores
Políticos. (ALACOP) y colaborador del Consejo Profesional de Comunicación y Marketing
Político de la República Argentina, así como miembro consultivo en política y gobierno
permanente de la cumbre iberoamericana de comunicación. www.consultorpoliticos.com
Últimas Publicaciones:
www.oswaldomorenoramirez.blogspot.com
http://reflexus.com.mx/noticias/oswaldo-morenoel-espacio-del-joven-en-la-politica
http://www.saladeprensa.org/art1015.htm
http://elecciones.net/opinion/opinion.php?numero=512&leer=Shttp://www.upacifico.edu.ec/
Templates/SeminarioEstrategiasElectorales.html
http://www.youtube.com/watch?v=e_EJBvH8zPI
http://www.youtube.com/watch?v=8vkSHcnnbWc
http://www.marketingpoliticoenlared.com/pec/presentacion-el-consultor-politico-y-lasestrategias-ganadoras-oswaldo-moreno
http://www.youtube.com/watch?v=LCcL3gd_FCU
http://www.marketingpoliticoenlared.com/content/entrevista-oswaldo-moreno-ramirez
http://seminariodemarketingpolitico.blogspot.com/2011_01_01_archive.html
10.- FIRMA DEL PROFESOR Y EL DECANO/A Ó DIRECTOR/A