Publicidad desleal

PUBLICIDAD DESLEAL
Raquel Sedano Ballesteros
Laura Tomé García
Blanca Rivera Fernández
Gestión estratégica de la imagen corporativa y de marca
Grado en Diseño Integral y Gestión de la Imagen.
Campus de Fuenlabrada
¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD DESLEAL?
Se trata de un tipo de publicidad que usan algunas empresas para
hacer frente a su competencia de manera que deja en ridículo a
su competidor.
Una definición más técnica sería:
Publicidad desleal es la que por su contenido, forma o
difusión provoca descrédito, denigración o menosprecio de
una persona o empresa, o de sus productos, servicios o
actividades. Se trata de una publicidad cuyo fin es llevar a
confusión a los consumidores al hacer comparaciones entre
diferentes productos o marcas o al mencionar a otras empresas
de forma injustificada.
Este tipo de publicidad está penada por la ley en la mayoría de los
casos.
TIPOS
Denigrante
Comparativa
Engañosa por
omisión
Agresiva
Venta
piramidal
Confusionista
PUBLICIDAD DENIGRANTE

Aquélla publicidad que
por su contenido, forma
de presentación o
difusión provoca el
descrédito, denigración
o menosprecio directo o
indirecto de una
persona, empresa o de
sus productos, servicios
o actividades.
http://www.youtube.com/watch?v=
9le4jJCxtao
Ejemplo: en el siguiente anuncio podemos ver la
denigración hacia la mujer por parte del hombre.
Siendo un anuncio sexista, que menosprecia las
capacidades de la mujer y la estereotipa.
PUBLICIDAD COMPARATIVA


Es aquella en la que el anunciante
compara su oferta con uno o varios
competidores identificándolos (o no) con
el fin de destacar las ventajas
competitivas de sus propios productos o
servicios frente a los ajenos.
Lo vemos frecuentemente en anuncios de
marcas como Pepsi y Cocacola/ Apple y
Windows/ Don Simón y Granini, etc.
Ejemplo: el anuncio de Don Simón compara directamente las
propiedades de su producto (“recién exprimido”) con el de su
competencia.
http://www.youtube.com/watch?v=KBp
GV8axj04
La ley de competencia desleal añadiría
el Exceptio veritatis en el que se
especifica que la comparación estará
permitida si se realiza entre bienes y
servicios con la misma finalidad o que
satisface las mismas necesidades,
siempre que se realice de un modo
objetivo entre una o más características,
esenciales, pertinentes y verificables.
PUBLICIDAD ENGAÑOSA POR OMISIÓN


Se produce con la omisión de características
fundamentales de los bienes y servicios. Solo dará origen a
un supuesto de publicidad ilícita cuando se silencien datos
fundamentales y tal omisión implique engaño.
Suele tener frases ambiguas, letra pequeña, mensajes para
la compra instintiva que luego no cumple, inclusión del precio
sin IVA en el anuncio o realización de promesas que luego no
cumple.
Ejemplo: la Comunidad de Madrid puso en
las estaciones de Metro un cartel en el que
se publicaba y comparaba el precio de los
billetes con el de otros países, de esta forma
podíamos ver que España tenía el precio
más bajo (1,50€) pero no tenía en cuenta el
salario medio de los ciudadanos, ya que si
se comparan estos dos factores, nos
encontramos con que prácticamente somos
los que más “esfuerzo económico”
necesitamoshhacer para viajar en Metro.
PUBLICIDAD AGRESIVA

Aquella que usa elementos poco
comunes y extremos dentro de
la publicidad no simplemente
haciendo promoción al producto,
sino montando a este en toda
una situación lo más llamativa,
impactante y bizarra posible.
Elementos extremos dentro de
la publicidad que se introducen
para llamar la atención. Crean
situaciones impactantes a
través de escenas poco
comunes.
https://www.youtube.com/watch?v=txfe
N2u-7Yc
Ejemplo: en el siguiente anuncio podemos ver
como se anuncian preservativos alegando que los
niños son malos y es mejor no tenerlos porque
complican tu vida.
PUBLICIDAD CONFUSIONISTA

Aquella que induce a confusión con las empresas, actividades,
productos, nombres, marcas u otros signos de los competidores, así
como la que haga uso injustificado de la denominación, siglas,
marcas o distintivos de otras empresas o instituciones, o (aquí se
añada el matiz) de las denominaciones de origen o indicaciones
geográficas de otros productos competidores.
Publicidad que se refiere a otras marcas para describir sus productos. Emplean
marcas ajenas junto a elementos deslocalizadores como (tipo, modelo, sistema). O
bien, utilizan una grafía muy similar e intencionada.
Ejemplo: “Blusa tipo Zara”.
Colonias DG o gafas Rey Ban.