Estrategias de comunicación y distribución de productos

Estrategias de comunicación y distribución de
productos audiovisuales
Objetivos del curso
A través de este curso el asistente comprenderá las principales estrategias de
lanzamiento de un producto audiovisual, distinguirá las herramientas y los medios
utilizados en cualquier campaña de lanzamiento y tendrá suficientes conocimientos
adquiridos para poder prever los resultados de distribución. Además se analizarán las
habilidades necesarias para la presentación y defensa de proyectos audiovisuales.
Contenidos del curso
Sesión 1 (3 horas). El público.
Lunes, 23 de mayo
· El público ese gran desconocido.
· Técnicas de investigación de mercado. Cómo conocer e identificar los gustos del público.
· Análisis de caso:
La última cima, un público extraño pero con gran éxito.
· Ventanas de explotación y nuevos canales para generar ingresos (o no).
· Análisis de intereses del público joven.
Sesión 2 (3 horas). La cadena de valor del producto audiovisual.
Martes, 24 de mayo
· Es duro ser una película, tengo muchos competidores.
· El cine español, ¿una marca de prestigio o no?
· Desde que tengo una idea hasta la película, ¿qué puedo hacer?. La cadena de
valor del producto audiovisual
· La promoción desde el inicio de la idea: pitching.
· Me voy de festivales y mercados ¿qué hecho en la maleta?
· Principales estrategias de distribución.
· La distribución DIY (Do it yourself).
Sesión 3 (3 horas). Medios y herramientas de comunicación
Lunes, 30 de mayo
· Las vías de comunicación. Los medios promocionales.
· Las principales herramientas de comunicación: los medios directos e indirectos.
· Análisis de casos: cartelería y tráiler.
· La adecuada selección de la fecha de estreno.
Sesión 4 (3 horas). Comunicación y distribución a través de Internet
Martes, 31 de mayo
· Principales estrategias de promoción y distribución en Internet.
· Nuevos tipos de publicidad en new media.
· El perfil de las webs de películas oficiales españolas.
· Análisis de caso: Gritos en el pasillo y Los cronocrímenes.
· Las redes sociales y la comunicación 360º.
· Consejos en la gestión de las principales redes sociales.
· Crowfunding y crowsourcing.
· Análisis de caso: El cosmonauta.
· Los ARG (Alternative Realities Games).
· Tendencias de los productos audiovisuales, los contenidos transmedia.
Perfil de Rafael Linares Palomar (Docente del Curso)
Doctor en Ciencias de la Información en la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid. Título
tesis doctoral: El uso del marketing cinematográfico en la industria del cine español.
Proyecto de tesis premiado con las ayudas de la investigación otorgadas por la Fundación
Autor – Sociedad General de Autores 2006 y Premio Extraordinario del Departamento de
Comunicación I 2009 de la URJC.
Licenciado en Comunicación Audiovisual por la Universidad Complutense de Madrid y
Técnico en Comunicación Multimedia por la Universidad Francisco de Vitoria. En la
actualidad profesor de la Universidad Rey Juan Carlos. Vida laboral relacionada con los
equipos de producción tanto en televisión, cine y sobre todo publicidad donde ha ejercido
como jefe de producción en distintos spots a nivel nacional e internacional. Es también
socio fundador y productor de la productora Creta Producciones S.L. en la que ha
realizado diversos proyectos merecedores de subvenciones y premios nacionales e
internacionales. Ha sido nominado en la XXIII edición de los premios Goya en la categoría
de cortometraje documental por la película Harraga y preseleccionado en la siguiente
edición en la misma categoría con la película El Cristo Gitano. Es también autor del libro
La promoción cinematográfica. Estrategias de comunicación y distribución de películas.
Como consultor ha participado en diversos cursos de formación de profesionales para
asociaciones nacionales (FAPAE, PNR, etc.) como internacionales (FENAVID en Bolivia,
Iberoamerican Films Crossing Borders celebrado en el Festival de la Habana en Cuba y
Festival Internacional de Cine de Guadalajara -Méjico-, Portugal a través de seminarios en
la Universidad de Tras O Montes y Alto Douro, etc.).
LUGAR DE CELEBRACION DEL CURSO
Centro MASTERMEDIA
C/ Padre Tomás de Montañana, 28 -1B. VALENCIA