LIQUI MOLY crece a pesar de las crisis

LIQUI MOLY crece a pesar de las crisis
El especialista en aceites de motor aumentó la cifra de ventas y
creó 50 nuevos puestos de trabajo
Marzo de 2015 – Pese a las crisis en algunos mercados de
exportación LIQUI MOLY, el especialista alemán en aceites de
motor y aditivos, ha podido aumentar su cifra de negocios el año
pasado. Ha registrado un ligero crecimiento, del uno por ciento,
hasta los 421 millones de euros. "Hemos pilotado nuestra nave de
LIQUI MOLY con seguridad a través de todas las tormentas",
manifestó Ernst Prost, socio director gerente de LIQUI MOLY.
En su mercado doméstico, Alemania, LIQUI MOLY ha adquirido una
posición tan fuerte que el crecimiento resulta cada vez más difícil. Así
pues, la cifra de negocios se estancó en Alemania el año pasado. La
locomotora del crecimiento es el negocio exportador, que actualmente
aporta el 60 por ciento aproximadamente de la cifra de ventas global.
LIQUI MOLY se vende en más de 110 países. Entre ellos figuran
algunos que salen en los titulares de prensa como estados en crisis: Siria,
Iraq, Libia y Ucrania. En tiempos Ucrania se encontraba entre los tres
mayores mercados de exportación de LIQUI MOLY, pero la cifra de
ventas cayo a la mitad en 2014. "Se trata de una nimiedad en
comparación con el sufrimiento de la gente, pero evidentemente ha
dejado sus huellas en nuestro balance", comentó Ernst Prost. Por ello el
negocio de la exportación creció en su conjunto con menos fuerza de lo
previsto.
"No es bonito situarse por debajo de lo planificado, pero tampoco
queremos cifras de negocios con las que no ganamos nada", en palabras
de Ernst Prost. "Somos partidarios del crecimiento sano". A pesar de la
contracción en el crecimiento LIQUI MOLY ha seguido invirtiendo en
personal y material. El número de trabajadores aumentó el año pasado en
50, llegando a los 696.
La caída del precio del petróleo crudo de los últimos meses tiene un
efecto muy amortiguado sobre los costes. LIQUI MOLY no compra
petróleo crudo, sino aceites de base, esto es, petróleos crudos refinados.
Los precios de éstos han caído en menor medida, y ello sólo con retraso.
Otros precios han incluso subido, como los de los paquetes de aditivos de
gama alta, y los aceites de motor modernos están compuestos de aditivos
en más de un 30 por ciento. Como finalmente las compras se efectúan en
dólares, la debilidad del euro ha supuesto un encarecimiento adicional.
"La caída de los precios del crudo no implica automáticamente la caída
de los precios del aceite de motor acabado: estas cuentas no salen tan
fácilmente", según Achim Scharm, responsable de compras.
El camino que nos lleva a ser una marca mundial pasa por mantener el
crecimiento.
Este año LIQUI MOLY concluye su programa de
inversiones por un importe de 20 millones de euros. Con éste se expande
la producción de aceite y se consolida la capacidad de trabajo de los
laboratorios. Por otra parte, desde el mes de enero se ha contratado a
otros 16 trabajadores. "Así estamos listos para el futuro", en opinión del
jefe de personal, Rainer Maass, "pues las personas son el capital más
importante de una empresa."
La empresa impulsa su negocio exportador y pone el foco de su atención
no sólo en los mercados importantes como EE.UU, China o India, sino
también en países más pequeños como Kazajistán, Uruguay y Camboya.
Según Ernst Prost: "Para nuestros grandes competidores estos países no
suelen ser suficientemente atractivos, y por ello la presión competitiva no
es tan alta. Pero los conductores de estos países quieren también aceites
de motor de calidad alemanes."
Acerca de LIQUI MOLY
La compañía LIQUI MOLY, con sede en Ulm, al sur de Alemania,
ofrece una amplia gama de productos de alta calidad, como aceite para
motores, aditivos, productos para el cuidado del automóvil y productos
destinados al servicio técnico. Su surtido abarca más de 4.000 artículos.
LIQUI MOLY desarrolla y prueba sus productos en laboratorios
propios, los fabrica exclusivamente en Alemania y los comercializa
todos ella misma. Fundada hace más de 50 años, LIQUI MOLY es uno
de los líderes del sector. Sus productos se venden en Alemania y en
otros 110 países.
Podrá encontrar más información en:
LIQUI MOLY GmbH
Peter Szarafinski
Jerg-Wieland-Str. 4
89081 Ulm-Lehr
Germany
Tel.: +49 7 31/14 20 189
Fax: +49 7 31/14 20 82
[email protected]