El valor de los productos fabricados y diseñados

BARÓMETRO MAYORES UDP
Fecha: octubre 2013
INFORME 9. ACCESIBILIDAD PRODUCTOS
Ref.: 12/13009
El valor de los productos fabricados y
diseñados pensando en los mayores.
 Al comprar un producto, seis de cada 10 (60,3%) personas de 65 o más
años se fijan en que éste sea fácil de usar por personas mayores.
 Algo más de seis de cada 10 (65,4%) consideran que los fabricantes de
productos no tienen en cuenta a las personas mayores cuando los diseñan.
 Algo más de la mitad de los mayores de 64 años (52,9%) preferirían
comprar un producto fabricado teniendo en cuenta que lo va a utilizar
una persona mayor que otro que no lo considere.
 De estos, el 34,2% lo compraría aunque fuese más caro y un 65,8% no
lo compraría si es más caro.
NS/NC
0,9 %
Apenas encontramos diferencias estadísticamente
significativas para cada segmento de la población
mayor de 64 años. No obstante, es significativamente más alto el porcentaje de personas que se
fija en que los productos que compra son fáciles de
usar por personas mayores entre aquellos cuya
capacidad de gasto es menor y entre quienes viven
en pequeñas ciudades. Más allá de la significatividad estadística, vemos que hay mayor disposición a
fijarse en que los productos son fáciles de usar por
personas mayores entre los hombres que entre las
mujeres; entre los menores de 74 que entre los
mayores de 74; entre los que viven con más de 5
UDP/Simple Lógica
CLASE SOCIAL
© UDP
HÁBITAT
BASE: Poblacion de 65 y más años
(405 casos).
Mujer
57,8
36,3
40,7
64,5
34,4
De 75 y más
56,3
43,1
Una
53,1
45,8
Dos
64,2
35,2
De 3 a 5
59,7
39,1
72,4
27,6
Hasta primarios
61,8
37,2
Secundarios
61,8
38,2
Universitarios
59,1
40,9
Alta
57,8
40,5
Equilibrada
57,9
41,2
CAPACIDAD DE
GASTO
Sí
60,3 %
63,7
Más de 5
NIVEL DE
ESTUDIOS
No
38,9 %
Hombre
De 65 a 74
PERSONAS EN EL
HOGAR
Cuando usted compra un producto
cualquiera ¿Se fija en que sea fácil de
usar por una persona mayor?
Al comprar un producto se fijan en que
sean fáciles de usar por personas
mayores
SEXO
En el momento de comprar un producto seis de
cada diez mayores de 65 años (60,3%) se fijan en
que éste sea fácil de utilizar por una persona mayor; frente a un 38,9% que dicen no hacerlo.
personas que entre los que viven con menos de 5
personas.
EDAD
Seis de cada diez personas mayores de
65 (60,3%) se fijan en que los productos
que compran sean fáciles de usar por
personas mayores.
Insuficiente
71,0
Alta y Media alta
29,0
79,3
20,7
Media
59,0
41,0
Baja y Media baja
60,9
38,2
Rural (Hasta 10.000)
57,7
40,3
Pequeña ciudad (Hasta…
Gran ciudad (Más de…
0%
Sí
No
BASE: Población de 65 y más años
BARÓMETRO MAYORES UDP: INFORME 12
67,7
31,3
55,4
44,6
50%
100%
NS/NC
©
UDP
2
No
65,4 %
BASE: Poblacion de 65 y más años
(405 casos).
SEXO
NIVEL DE
ESTUDIOS
Sí
20,6 %
© UDP
26,0
Mujer 16,6
Con respecto al sexo, el porcentaje de mujeres
mayores que consideran que los fabricantes no
tienen en cuenta a las personas mayores cuando
fabrican sus productos es significativamente más
elevado que el de los hombres (un 71,6% de las
mujeres frente a un 57,2% de los varones).
Atendiendo al tamaño de la familia observamos
que aquellos mayores que viven con más de cinco
personas son los que más tienden a pensar que los
fabricantes no les tienen en cuenta.
UDP/Simple Lógica
HÁBITAT
71,6
11,8
66,3
12,8
De 75 y más
20,3
64,6
15,0
Una
24,2
De 3 a 5
19,8
Más de 5 4,4
Hasta primarios 17,1
67,9
8,0
63,6
17,0
67,3
12,9
82,6
68,7
13,0
14,1
Secundarios
24,9
63,2
11,9
Universitarios
30,6
57,3
12,0
Alta
25,0
60,0
15,0
Equilibrada
20,8
66,9
12,3
Insuficiente 15,4
Pequeña ciudad (Hasta
100.000)
Gran ciudad (Más de
100.000)
No
BASE: Población mayor de 65 años
66,2
72,1
18,4
12,3
22,3
65,4
12,4
23,3
60,3
16,4
0%
Sí
16,8
20,9
Rural (Hasta 10.000) 15,6
Mientras que el 20,6% de los mayores considera
que los fabricantes tienen en cuenta a las personas
mayores cuando fabrican sus productos; el 65,4%
consideran que no lo hacen.
57,2
De 65 a 74
Dos 19,4
CAPACIDAD DE
GASTO
NS/NC
13,9 %
Hombre
PERSONAS EN EL HOGAR
¿Cree que los fabricantes tienen en
cuenta a las personas mayores
cuando fabrican sus productos?
Creen que los fabricantes tienen en
cuenta a las personas mayores cuando
fabrican sus productos
EDAD
Más de seis de cada diez mayores de 65
años (65,4%) consideran que los fabricantes de productos no tienen en cuenta a las personas mayores cuando fabrican sus productos.
50%
100%
NS/NC
©
UDP
También encontramos diferencias significativas
respecto al nivel de estudios. Con el nivel de estudios también se incrementa el porcentaje de los que
creen que los fabricantes sí tienen en cuenta a las
personas mayores cuando fabrican sus productos.
BARÓMETRO MAYORES UDP: INFORME 12
3
SÍ
52,9 %
No hay diferencias entre hombres y mujeres respecto a la disposición a comprar este tipo de productos. Sin embargo, teniendo en cuenta la edad
encontramos que el porcentaje de personas dispuestas a comprar este tipo de productos es mayor
en el segmento de entre 65 y 74 años (59,2%) que
en el de personas de 75 o más años (46,9%).
Atendiendo al tamaño de los hogares, quienes viven
con otra persona (56,2%), son los más dispuestas
a comprar este tipo de productos.
Aunque las diferencias no son significativas, la disposición a comprar productos cuyo diseño es adecuado a las personas mayores disminuye al aumentar el nivel de estudios: mientras entre aquellos
que cuentan con estudios primarios el porcentaje
de personas dispuestas a comprar estos productos
es del 54,5%; entre los que cuentan con estudios
superiores es del 48,1%.
UDP/Simple Lógica
Mujer
52,1
43,6 4,3
59,2
36,2 4,6
De 75 y más
46,9
46,9
6,2
Una
49,8
45,7
4,5
56,2
38,2 5,6
49,0
Más de 5
40,1
44,4
46,8
6,6
13,1
Hasta primarios
54,5
41,0 4,5
Secundarios
53,3
36,9 9,8
Universitarios
48,1
47,9
4,1
Alta
51,0
45,5
3,4
Equilibrada
52,4
40,8 6,9
Insuficiente
56,5
41,2 2,3
Rural (Hasta 10.000)
52,8
39,0 8,2
53,6
41,5 4,9
50,5
47,7
CAPACIDAD DE
GASTO
Algo más de la mitad (52,9%) de los mayores de 65
años preferirían comprar un producto fabricado
teniendo en cuenta que va a ser utilizado por ellos.
39,3 6,9
De 3 a 5
© UDP
HÁBITAT
BASE: Poblacion mayor de 65 años
(405 casos).
53,9
Dos
NIVEL DE
ESTUDIOS
No
necesar
iamente
41,7 %
Hombre
De 65 a 74
PERSONAS EN EL HOGAR
NS/NC
5,4 %
SEXO
Si usted sabe que un producto ha sido
fabricado teniendo en cuenta que lo va
a utilizar una persona mayor, ¿lo
compraría antes que otro?
Comprarían un producto sabiendo que ha
sido fabricado para ser utilizado por
personas mayores
EDAD
Más de cinco de cada diez mayores
(52.9%) preferirían comprar productos
fabricados teniendo en cuenta que van
a ser utilizados por personas mayores.
Pequeña ciudad (Hasta
100.000)
Gran ciudad (Más de
100.000)
0%
SÍ
No necesariamente
BASE: Población de 65 y más años
50%
1,9
100%
NS/NC
©
UDP
Considerando la capacidad de gasto del hogar hay
una mayor disposición a comprar productos fabricados teniendo en cuenta las necesidades y características de las personas mayores en aquellos
hogares que cuentan con una capacidad de gasto
insuficiente (56,5% frente al 51% de aquellos que
habitan hogares con alta capacidad de gasto).
BARÓMETRO MAYORES UDP: INFORME 12
4
Igualmente es más elevado en los hogares que
cuentan con alta capacidad de gasto (26,1%) que
en los que cuentan con capacidades de gasto insuficientes (18,2%) o equilibradas (15,7%).
SEXO
NS/NC
34,8 18,1 41,7
5,4
Sí, aunque sea más
caro
No necesariamente
TOTAL
Sí, siempre que no
sea más caro
ABSOLUTO
Condiciones con las que compraría un producto
sabiendo que ha sido fabricado para ser utilizado
por personas mayores
Abs.
%
%
%
%
Hombre
172
33,2
20,7
39,3
6,9
Mujer
232
35,9
16,2
43,6
4,3
EDAD
Abs.
%
%
%
%
196
40,4
18,8
36,2
4,6
De 75 y más 208
PERSONAS EN EL
HOGAR
Abs.
29,4
17,5
46,9
6,2
%
%
%
%
De 65 a 74
Una
107
28,3
21,5
45,7
4,5
Dos
211
36,9
19,3
38,2
5,6
De 3 a 5
80
40,7
8,3
44,4
6,6
Más de 5
18
18,2
21,9
46,8 13,1
%
NIVEL DE ESTUDIOS
Abs.
%
%
Hasta primarios
252
36,6
17,9
41
4,5
Secundarios
78
38,8
14,5
36,9
9,8
68
23,3
24,8
47,9
4,1
%
%
%
%
Universitarios
CAPACIDAD DE GASTO
Abs.
%
Alta
76
24,9
26,1
45,5
3,4
Equilibrada
255
36,7
15,7
40,8
6,9
Insuficiente
74
38,3
18,2
41,2
2,3
Abs.
%
%
%
%
Rural
103
37,6
15,2
39
8,2
Pequeña ciudad
138
35,8
17,8
41,5
4,9
Gran ciudad
115
32,1
18,4
47,7
1,9
HÁBITAT
Finalmente se observa que el porcentaje de personas dispuestas a pagar más por estos productos es
más alta en las grandes ciudades (18,4%) que en
las pequeñas (17,8%) y que en los hábitat rurales
(15,2%)
Un tercio de las personas que a la hora
de realizar sus compras se decantarían
por productos fabricados teniendo en
cuenta que van a ser utilizados por una
persona mayor, estarían dispuestos a
pagar más dinero por ello.
Entre quienes preferirían comprar este tipo de productos el 34,2% lo compraría aunque fuese más
caro y el 65,8% no estarían dispuestos a pagar más
dinero por el.
Condiciones en las que estarian dspuestos a
comprar productos fabricados teniendo en
cuenta que los van a utilizar personas
mayores
Sí,
aunque
sea
más
caro
34,2 %
Son los hombres los que en mayor medida estarían
dispuestos a pagar más por un producto accesible a
los mayores (el 20,7% de los hombres pagaría más
dinero por este tipo de productos frente a al 16,2%
de las mujeres).
También esta disposición a pagar más dinero por
este tipo de productos es más elevada en el segmento que cuenta con estudios superiores (un
24,8% frente al 17,9% de los que cuentan con
estudios primarios y frente al 14,5% de los que
cuentan con estudios secundarios).
UDP/Simple Lógica
Sí,
siempre
que no
sea
más
caro
65,8 %
BASE: Población de 65 y más años que comprarían, antes que otro,
un producto que ha sido fabricado teniendo en cuenta que lo va
a utilizar una persona mayor
(214 casos).
BARÓMETRO MAYORES UDP: INFORME 12
© UDP
5
Preguntas
Ficha Técnica
 Cuando usted compra un producto
cualquiera ¿Se fija en que sea fácil de
usar por una persona mayor?
Ámbito: España.
-
Sí
Universo: Población de 65 y más años de
edad.
-
No
Muestra: 405 casos.
-
NS/NC
Entrevistas: Telefónicas.
 ¿Cree que los fabricantes tienen en
cuenta a las personas mayores cuando
fabrican sus productos?
-
Sí
-
No
-
NS/NC
 Si usted sabe que un producto ha sido
fabricado teniendo en cuenta que lo va
a utilizar una persona mayor ¿Lo compraría antes que otro?
-
Sí, siempre que no sea más caro
-
Sí, aunque sea más caro
No necesariamente
NS/NC
UDP/Simple Lógica
Selección: Aleatoria del hogar sobre listado
telefónico y según cuotas de Comunidad Autónoma, sexo y edad para la determinación de los
individuos.
Trabajo de campo: Del 31 de julio al 13 de
agosto de 2013.
Margen de error: ± 4,91% para p=q=0,5 y
un nivel de confianza del 95,5% para datos
globales.
Instituto responsable: SIMPLE LÓGICA INVESTIGACIÓN, S.A, miembro de AEDEMO y
acogido al código deontológico Internacional
ICC/ESOMAR de Marketing e Investigación social.
BARÓMETRO MAYORES UDP: INFORME 12
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La Unión Democrática de Pensionistas y Jubilados de España (UDP) es
una organización sin ánimo de lucro, declarada de Utilidad Pública que con su más
de un millón y medio de personas asociadas es la principal organización de personas mayores de España y una de las más importantes del mundo. Creada, dirigida
y administrada por y para las personas mayores, UDP agrupa a Asociaciones de
Pensionistas y Jubilados de toda España, a través de Federaciones en cada Comunidad Autónoma y Provincia. Además tiene presencia en Francia, Alemania, Suiza y
diversos países iberoamericanos. Igualmente está presente en los principales organismos consultores sobre personas mayores españoles, tanto autonómicos como
estatales, e internacionales.
EL BARÓMETRO MAYOR UDP es la herramienta utilizada por UDP para realizar
un seguimiento mensual del estado de las personas mayores de 65 años residentes
en España en primer lugar mediante el conocimiento de la confianza que manifiestan en la evolución de su situación personal y en la del país y en segundo lugar
estudiando su opinión y comportamiento en la temática enmarcada dentro del
Programa de sensibilización social “12 meses 12 causas” realizado en colaboración
con el Imserso en el año 2012. De esta forma se contrastan con encuestas a la
población mayor española las aportaciones y sugerencias que las personas mayores hicieron llegar a través de las asociaciones provinciales de UDP sobre cada uno
de los temas que les inquietan. Esta herramienta está dirigida a orientar la actuación de los directivos de la Asociación y de todas sus organizaciones asociadas.
SIMPLE LÓGICA, partner de Gallup en España, es un instituto de opinión que
desarrolla todas sus actividades de consultoría, interpretación, análisis y recogida
de datos, siguiendo criterios rigurosos de calidad, cuenta con la certificación de
calidad conforme a la norma UNE-EN-ISO 9001, es miembro de AEDEMO y ESOMAR y está acogida al código deontológico ICC/ESOMAR de Marketing e Investigación Social.
UDP/Simple Lógica
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