LA PUBLICIDAD EN VOZ DE AZCÁRRAGA Si alguien

LA PUBLICIDAD EN VOZ DE AZCÁRRAGA
Si alguien conoce perfectamente cómo se ha desenvuelto la industria de la publicidad en
México y los cambios ocurridos en ella, es sin duda, Emilio Azcárraga, Presidente de
Grupo Televisa y Presidente del Jurado del los EFFIES 2007. Al respecto el ejecutivo
comenta: “La publicidad ha evolucionado mucho, vemos desde toda la parte técnica,
digamos detrás de la publicidad en el sentido de llegar a audiencias cada vez más
segmentadas en lugar de llegar a las audiencias masivas.”
“Tanto los productores como la publicidad han variado y han cambiado mucho, pero
también creo que la creatividad ha sido fundamental. Las agencias de publicidad y los
publicistas son como socios de la marca. Los anunciantes son los primeros en creer en
la marca, son los dueños de ella y los que la desarrollan, y los publicistas, porque son
los que realmente se casan con la idea y hacen toda esta publicidad donde realmente
creen en el producto.”
Sobre la importancia de la relación con el cliente Azcárraga opina: “Hoy en día la
relación entre los clientes que tienen sus productos, las agencias de publicidad que
realmente hacen todo el desarrollo de marketing y publicitario y los medios son muy
importante, porque todos tenemos la misma agenda y vamos hacia el mismo objetivo.”
RETOS DE LOS MEDIOS
En una industria tan compleja siempre existirán retos a vencer. Al respecto, el
presidente expone: “Existen dos retos muy grandes y no solo de la publicidad, sino de
los medios y de los productos en general. El reto tecnológico y también el no perder la
visión de la libertad de expresión.”
“En el caso específico de los medios son las nuevas tecnologías que existen: el Internet,
la televisión de paga, el satélite, entre otras y el desafío, obviamente, de cómo llegarle a
estas audiencias que antes estaban expuestas a dos o tres canales y ahora tienen acceso a
150, tienen Internet y chatean con muchas personas al mismo tiempo. Sin embargo,
observo que tanto en México como en varios países de América Latina un
funcionamiento muy claro, tanto del lado de los medios y del desarrollo de tecnologías
como del lado publicitario, de cómo se está profesionalizando esta publicidad, para
atender estos diversos medios y de cómo producir el contenido para estos medios y que
sea realmente efectivo”, prosigue Azcárraga.
Sobre un tema esencial que es la libertad de expresión, el ejecutivo profundiza: “Un reto
fundamental es el de la libertad, porque vemos que hoy, en varios países de América
Latina, esta idea de que la libertad de expresión era una cuestión normal, se ha
modificado. Y no nada más una cuestión de los medios, porque hay gente que cree que
el medio tiene el poder y yo estoy seguro que el medio no es el que tiene el poder, sino
es el poder de la gente de poder decir, escuchar y de tener esa libertad y en el mismo
caso de los clientes que puedan desarrollar libremente sus productos.”
LOS MEDIOS: “UN ESLABÓN ESTRATÉGICO”
Al ser el “eslabón” entre las agencias de publicidad y los anunciantes, los medios
definitivamente colaboran para incrementar la eficiencia de sus clientes e influyen, a
través de las estrategias de medios, para la consecución de los objetivos planteados por
los anunciantes. Sobre este interesante tema el ejecutivo explica: “Se ha trabajado cada
vez más cerca, porque antes trabajabas por hacer un programa que tuviera un rating y se
vendían spots en treinta segundos y llegabas a x número de minutos vendidos. Ahora al
ser el anunciante más exigente y los publicistas más creativos y exigentes han
profesionalizado y ayudado mucho a desarrollar la creatividad en Televisa. Se han
desarrollado nuevos productos como por ejemplo: la integración de producto,
publicidad dentro de los programas y publicidad virtual en deportes, por mencionar
algunos.”
“La vida está llena de marcas y nos hace ser más creativos, nos hace ser más
profesionales y entre las agencias, el cliente y nosotros es muy claro el querer servir,
primero mejorar las audiencias y dar resultados y estamos todavía viendo el principio de
muchas más cosas que se inventarán en un futuro muy cercano. Definitivamente a
nosotros nos conviene tener más clientes, y para tener más clientes, necesito que los
productos que los clientes están vendiendo les vaya bien, entonces somos mucho más
abiertos,” comenta Azcárraga.
EL FIN JUSTIFICA “LOS MEDIOS”
Año con año los premios EFFIE se han ido consolidando por la importancia y
relevancia que han logrado en la comunidad de la publicidad. Sobre la relevancia que
tienen los premios para los medios de comunicación, el presidente señala: “El premio es
muy importante porque el otorgar reconocimiento a la creatividad es fundamental, pero
en el caso de los EFFIES no solamente evalúa es si el comercial estuvo atractivo, sino
también si realmente llegó a las metas que tenía que llegar, si realmente subió las
ventas, si realmente movió el producto o sea es sumamente técnico y creo que ahí es
donde se está dando un reconocimiento al trabajo de toda la gente involucrada. Algo
que me llamó la atención al llegar a los EFFIES no es nada más el reconocimiento, sino
la cantidad de gente involucrada en el premio; desde todos los jurados y la calidad de su
selección. Es un proceso serio y basado en las opiniones de un jurado muy profesional y
dedicado a este tema.”
“La idea de sacar un programa de la premiación al aire es muy importante para que la
gente vea que no es tan fácil hacer un comercial y que el público aprecie todo lo que hay
detrás. Es un reconocimiento muy importante, es el primer año que de alguna manera
estamos muy involucrados y esperamos poder seguir participando.”
Para concluir, el presidente del jurado comenta: “Nosotros trabajamos mucho con ellos
porque al final, tenemos muchos productos que necesitan comercialización y al final los
medios somos sus clientes. Es muy importante que no sea la creatividad nada más, sino
todo lo que hay atrás de desarrollo, lo racional y en términos de objetivos logrados y
que debía haber logrado, eso es fundamental”, concluye Azcárraga.