TEMA 5: PLANIFICACIÓN Y CONTROL. 5.1 CONCEPTO DE PLANIFICACIÓN. Dentro de las funciones que realiza un administrador están las de planificar y controlar. Y están íntimamente unidas. La planificación es un proceso que consiste en definir objetivos y poner los medios para conseguirlos. Comprende la definición y concreción de todo aquello que la empresa quiere conseguir: beneficio, crecimiento, bienestar del empleado, eficiencia, y qué medios va a poner para conseguirlo. La planificación ha de dar respuesta a dos preguntas claves: - ¿Qué vamos a hacer? - ¿Cómo vamos a hacerlo? El propósito de la planificación es servir de guía, dar dirección a las fases del proceso de administración. Podemos distinguir: - Planificación formal en la que los objetivos y medios para alcanzarlos están escritos. - Planificación informal en la que no hay nada escrito. 5.2 PROCESO DE PLANIFICACIÓN. La planificación inicia el proceso administrativo al fijar las metas, establecer la estrategia y desarrollar subplanes para coordinar las actividades. Los pasos en el proceso de planificación son los siguientes: 1. Objeto de empresa o fines generales que persigue: una empresa se puede dedicar a una o varias actividades que es preciso definir en el momento de crearla; así como comercio minorista de alimentación, mayorista de ropa, etc. 2. Configuración de objetivos generales: Son las grandes metas que persigue la organización y que han de desglosarse en otras más concretas aplicables a cada área, unidad o departamento y exigibles en los distintos períodos de tiempo. Por ejemplo, fabricación y comercialización de papel de uso industrial, de papel para regalo, elaboración y venta de cartón, etc. 3. Adopción de estrategias: La empresa debe optar por un camino u otro en su actuación; la selección de la opción que considera más adecuada, en su forma de actuar. Por ejemplo, podemos considerar como estrategia la decisión de fabricar en España o de instalar fábricas en países subdesarrollados. 4. Adopción de políticas de actuación: Una vez seleccionadas las vías a través de las cuales va a discurrir la empresa, la dirección puede establecer políticas que definen un área de actuación y constituyen guías para la toma de decisiones dentro de la misma. Ejemplo: Concesión de descuentos por volumen de pedido. 5. Establecimiento de planes concretos, de programas y de presupuestos: El establecimiento de objetivos específicos, la previsión de medios y de responsables de ejecución, así como la fijación del calendario de actuaciones, constituyen planes concretos. La cuantificación y concreción definitiva de los anteriores planes son los programas y los presupuestos para cada período de tiempo. 5.3 TIPOS DE PLANES. Hay distintos tipos de planes, y sus diferencias radican en si se formulan o no para toda la organización, en el período de tiempo en que se espera conseguir el objetivo planificado y en si este objetivo es específico o direccional. Según el ámbito de aplicación: - Planes estratégicos. - Planes operacionales. Según el horizonte temporal: - Largo plazo. - Medio plazo. - Corto plazo. Según grado de concreción: - Direccionales. - Específicos. - Planes estratégicos: son planes que se aplican a toda la empresa; tratan de situar la empresa en medio de su ambiente; están establecidos, por lo general, a largo plazo y, en cuanto al grado de concreción son más bien direccionales. Un plan estratégico se elabora a la vista de los factores que rodean la empresa – clientes, proveedores, grupos de presión, competidores- y los recursos con los que la empresa cuenta para ir ganando posiciones en el mercado. El proceso de un plan estratégico se inicia con la fijación de objetivos, hace un análisis de las oportunidades que el medio ambiente le ofrece. Están en la cúspide de la jerarquía. - Planes operacionales o tácticos: una vez fijados los objetivos que quiere conseguir la empresa, ésta ha de poner los medios para su logro. Todas las áreas funcionales de la empresa han de formular sus planes de operación que den cumplimiento a los objetivos establecidos en el plan estratégico. Actúan como medios para lograr estos objetivos. Suelen ser a corto plazo y específicos, es decir, con objetivos concretos, verificables y sin ambigüedad. - Planes a corto plazo: son planes cuyo objetivo han de cumplirse como máximo en un año. - Planes a medio plazo: planes cuyo objetivo se cumplirá entre uno y tres años. - Planes a largo plazo: son planes cuyo objetivo se cumplirá más allá de los tres años. - Planes direccionales: son planes que identifican las directrices generales. La ventaja es la flexibilidad. Por ejemplo, el objetivo de aumentar las ventas entre un 5% y un 10%. - Planes específicos: son planes cuyos objetivos están definidos con claridad. Son concretos. Por ejemplo, aumentar las ventas un 6%. Para definir una buena estrategia, dos empresas deben realizar un análisis interno obteniendo debilidades y fuerzas y un análisis externo de oportunidades y amenazas. 5.4 CONCEPTO DE CONTROL DE GESTIÓN. Podemos definir el proceso de control como el proceso de vigilar las actividades para comprobar si éstas se están desarrollando de acuerdo a la planificación y, en caso contrario, corregir la desviación. El control también juega un papel importante en la motivación. Según el momento de actuación, el control puede ser: ¾ Previo, para evitar o prevenir que ocurran sucesos no deseados (por ejemplo, el control de la calidad de las materias primas) ¾ Permanente, para ajustar a los objetivos el resultado que se está produciendo. ¾ A posteriori, para evaluar los resultados cuando aparecen como distintos a los deseados ( por ejemplo, el análisis financiero de las cuentas a fin de ejercicio). Según su finalidad, pueden distinguirse: ¾ Control de exactitud o regularidad: Se trata de un control interno de la empresa: que cada elemento cumple con las medidas o normas preestablecidas y actúa en la forma diseñada ( por ejemplo, control de inventarios, de tesorería, de calidad, etc) ¾ Control de eficiencia: Es el control de gestión o económico: mide la productividad y la rentabilidad de los procesos económicos en la empresa a fin de orientar sus acciones para mejorar la eficacia de la administración. El control de gestión puede ser presupuestario y no presupuestario. 5.5 PROCESO DE CONTROL. Consta de tres fases: Establecimiento de estándares del desempeño Medición del desempeño Comparación de los resultados reales con los de la planificación Acción correctiva si procede El desempeño es la realización de una tarea. No todas las tareas que se realizan son fáciles de medir. Las tareas realizadas por un directivo son difíciles de cuantificar. Los estándares son los indicadores que se han fijado previamente. Estos indicadores son los objetivos propuestos a planificar, lo que se ha fijado para cada persona en el desarrollo de su puesto de trabajo, aquello que se ha marcado alcanzar en cada unidad de la organización. Cuando no se alcanza el objetivo propuesto, cuando hay una desviación entre el objetivo propuesto y el resultado de la actuación, se ha de analizar la causa de dicha desviación. La acción correctiva a realizar en cada caso es distinta. 5.6 TIPOS DE CONTROL. El control presupuestario: se basa en previsiones económicas, es decir en un presupuesto. Un presupuesto es un plan numérico para asignar recursos a actividades específicas. Sirve para controlar al proporcionar estándares o indicadores con los que poder comparar los consumos de recursos. Los tipos de presupuestos son: de gastos, de ingresos, de efectivo, de inversiones de capital. El control no presupuestario: el control en la organización se extiende a todas sus actividades y recoge la comprobación de que éstas se realizan bien en todos sus ámbitos: tecnológicos, de procedimiento, organizativos, humanos etc. Estas actividades no se pueden cuantificar, por lo que con el control presupuestario coexiste el no presupuestario. Técnicas de este tipo de control son: observación, informes, análisis de ratios, control de inventarios, control de calidad, auditorías. La auditoría es el exámen de la situación económica de una empresa. Verifica la planificación tanto en relación a la contabilidad como a la rentabilidad de recursos. Podemos distinguir entre: Auditoría interna: se lleva a cabo dentro de la empresa. Auditoría externa: la realizan las personas ajenas a la empresa. Auditoría operativa: analizan la estructura global de la empresa. Auditoría de cuentas: analiza los estados financieros de una empresa. ECONOMÍA Y ORGANIZACIÓN DE EMPRESAS. PREGUNTAS DE SELECTIVIDAD TEMA 5. PREGUNTAS CORTAS. 1. 2. 3. 4. 5. Concepto y función de control. Concepto y etapas del proceso de Planificación. Concepto y propósito de planificación. Planificación: concepto y tipología de planes. ¿Qué son los planes estratégicos?. Características distintivas. TEST. 1. Fases en el proceso de control: a) Fijar estándares y medir resultados. b) Medir resultados reales, comparar con los estándares, tomar las medidas oportunas. c) Medir resultados y determinar las razones de las diferencias. 2. La planificación en el proceso de dirección: a) Es la tercera función que se lleva a cabo. b) Es previa a las otras funciones de dirección. c) Es independiente de la función de control. 3. La planificación es un proceso por el que: a) Se definen objetivos y se establece el control. b) Se definen objetivos y se analizan desviaciones. c) Se definen objetivos y se ponen los medios para conseguirlos. 4. Puede afirmarse que: a) Para realizar la actividad administrativa de controlar el administrador ha debido antes de planificar. b) El propósito principal de la planificación es motivar al personal. c) Los planes estratégicos son, normalmente planes a corto plazo. 5. La planificación que precisa información relativa al entorno donde se desenvuelve la empresa es: a) Planificación presupuestaria. b) Planificación táctica. c) Planificación estratégica. 6. La función de control: a) Es la de delegar autoridad y responsabilidad. b) Es un medio de previsión y corrección de problemas. c) Consiste en velar por el mantenimiento de la disciplina de la empresa. 7. Los objetivos estratégicos y tácticos de una empresa se diferencian, entre otros rasgos, en los siguientes: a) En que los primeros se plantean a medio y largo plazo y los segundos a corto plazo. b) En que los primeros se plantean a corto plazo y los segundos a medio y largo plazo. c) Ninguna de las respuestas anteriores es cierta. 8. El control de la empresa: a) Es aplicado por la alta dirección y nunca por los mandos intermedios. b) Pone de manifiesto el grado de cumplimiento de los objetivos. c) La ejecución del control no se puede delegar aunque si su responsabilidad. 9. “Marcar los objetivos y metas, determinar hacia donde se quiere llegar”, es: a) Planificar. b) Organizar. c) Coordinar. 10. Los objetivos que recoge un plan estratégico son: a) Operativos. b) Generales. c) Los planes no recogen objetivos. 11. La planificación estratégica: a) es operativa y a medio plazo. b) Establece la dirección futura y a largo plazo de la empresa. c) Ninguna de las anteriores. 12. La medida del grado de cumplimiento de los objetivos establecidos, contrastando la realidad con lo previsto en la planificación y poniendo de manifiesto las desviaciones, es: a) El control. b) El presupuesto. c) La dirección operativo. 13. La planificación es un proceso que consiste en: a) definir objetivos y poner los medios para consegurlos. b) Definir mecanismo de coordinación. c) Controlar resultados. 14. La función de control: a) Es la de delegar autoridad y responsabilidad. b) Es un medio de previsión y corrección de problemas. c) Consiste en velar por el mantenimiento de la disciplina de la empresa. 15. Cuando un jefe de ventas compara las ventas reales con las previstas, está realizando la función de: a) Planificación. b) Control. c) Dirección. 16. El proceso de control consiste en: a) Vigilar las actividades de la empresa. b) Comparar las actividades y resultados obtenidos por la empresa con lo planificado y emprender acciones correctoras si hubiese desviaciones. c) Vigilar y comparar los resultados con lo planificado. 17. La función encargada de fijar objetivos y las formas en que estos se pueden alcanzar se llama: a) control b) organización c) planificación 18. Los planes estratégicos son: a) Planes a corto plazo. b) Planes operativos y a medio plazo. c) Son planes a largo plazo y establecen la dirección de la empresa.