Azulejo DIRECTOR: JOSÉ LUIS VALENCIA LARRAÑETA. NÚMERO 192. MAYO DEL 2016 WEB: www.elperiodicodelazulejo.es FANAL CERÁMICA. COLECCIÓN: ‘ICEBERG 75’ el Periódico del Perfección técnica La cerámica española muestra en los mejores escaparates del mundo, como Batimat, Coverings o la Milan Design Week, su potencial funcional y decorativo Sumario Tema del mes Mayo del 2016 Págs. 4 a 9 Coverings, Batimat o la Semana del Diseño de Milán han sido los eventos de primer nivel donde las principales azulejeras españolas han exhibido sus novedades de producto durante el mes de abril. Distribución Págs. 10 a 13 BdB ha celebrado en las últimas semanas doce reuniones con sus asociados y principales proveedores. Diseño Págs. 14 a 17 El hotel Palacio Reina Victoria de Valencia aprovecha la fuerza estética de la cerámica tradicional. Industria Págs. 18 a 23 El sector azulejero comienza a explorar la versatilidad y las ventajas derivadas de la tecnología BIM. EDITORIAL RUSIA, ÚNICA ‘MANCHA’ EN EL expediente Staff Las perspectivas para 2016 siguen velocidad que nunca. De los destinos siendo las más halagüeñas para el ‘top’ del Tile of Spain todos crecen con azulejo español. Junto al repunte de cifras récord, especialmente Estados las reformas en el mercado doméstico, Unidos. La excepción es Rusia, que sigue la ‘locomotora’ de la exportación no reduciendo sus pedidos y que impide que solo no para, sino que funciona a más el panorama en el exterior sea idílico. Director: José Luis Valencia Larrañeta. Redacción: Javier Cabrerizo. Fotografía: M. Nebot, P. Poyato y G. Utiel. Diseño: J. Martos. Edita: Comunicación y Medios de Levante, SL (Grupo Zeta). Publicidad: Director: Jesús Dualde. Ejecutivo de ventas: José López. E-mail: [email protected]. Ctra. de Almassora s/n. 12005 Castellón. Teléfono: 964 349 500. Depósito legal: CS-016-2000 Azulejo el Periódico del a un solo click www.elperiodicodelazulejo.es CONSULTA EN CUALQUIER MOMENTO LOS NÚMEROS EN PAPEL CON NUESTRO VISUALIZADOR FLASH ENGLISH PDF EDITION Y AHORA TAMBIÉN LA EDICIÓN TRADUCIDA AL INGLÉS EN PDF ACTUALIZACIÓN INMEDIATA DE LAS ÚLTIMAS NOTICIAS DEL SECTOR CERÁMICO Síguenos en: GALERÍAS DE FOTOS, VÍDEOS Y MUCHO MÁS 4 ferias el Periódico del Azulejo Mayo del 2016 estados unidos supera todas las previsiones El mercado norteamericano es hoy un filón para el azulejo y con el ritmo actual de crecimiento cerrará 2016 como segundo país más comprador del Tile of Spain Las ferias de Coverings, en Chicago, y Batimat, en Moscú, han sido durante el último mes el reflejo de sus respectivos mercados, que viven coyunturas contrapuestas. C overings 2016 ha sido el reflejo exacto del crecimiento imparable de las compras estadounidenses del Tile of Spain. En pleno auge de este destino, las más de 60 firmas españolas que acudieron a la feria (que este año se ha celebrado en Chicago) comprobaron a pie de estand la fuerza compradora de un país en el que la construcción se ha reactivado de forma notable tras años de aletargamiento. Los indicadores macroeconómicos vaticinan un aumento de la actividad en EEUU. Las estadísticas revelan que 2015 se cerró con un millón de viviendas nuevas visadas, mientras que para este 2016 se espera otro crecimiento de dos dígitos, superando al final del año la cota del último. También las ejecuciones hipotecarias están cayendo, mientras que los tipos de interés del crédito siguen a la baja. Y si la construcción va a más, inevitablemente, habrá más consumo de pavimentos La Milan Design Week gana cada año más adeptos La Milan Design Week y el Salone del Mobile de la ciudad italiana fue otro de los escaparates del Tile of Spain en abril. El certamen es una cita clave para el diseño europeo, con más de 300.000 visitantes, y allí se promocionaron bajo distintas fórmulas marcas como Porcelanosa Grupo, Apavisa Aparici, Neolith, Inalco o Levantina/Techlam. y revestimientos cerámicos. Las marcas cerámicas españolas son, en la actualidad, las cuartas proveedoras de baldosas en territorio norteamericano, donde representan el 10% de la cuota de mercado. Sin embargo, en estos momentos es el país que más aceleradamente está aumentando el volumen de pedidos y que mayor incremento de la facturación está consiguiendo. Estados Unidos es, a día de hoy, no cabe duda, un auténtico filón para las azulejeras nacionales, tal y como sucediera hace más de una década. Con el crecimiento de las exportaciones disparado hasta un 57,6% con respecto al mismo periodo del 2015 --enero y febrero--, EEUU finalizará el año como el segundo destino en el ránking de países, solo superado por Francia, que aún se mantiene como el primero. Si Estados Unidos y Coverings generan las mejores noticias para el azulejo español, en el lado contrario de la balanza figuran la Federación Rusa y Batimat, con una irremediable desaceleración en las ventas. El vigor de este mercado, así como el de su área de influencia, han languidecido súbitamente en los dos últimos ejercicios, algo que no ha mitigado el cambio de feria (Batimat por Mosbuild). En cualquier caso, la treintena de firmas españolas que participaron en la cita moscovita siguen confiando en que el destino se estabilice y vuelva a aumentar al negocio. No en vano, España continúa siendo el primer proveedor extranjero de cerámica en Rusia, alcanzado un 27,3% de cuota de mercado. Su posicionamiento cuando repunte el destino será privilegiado. H Pese a la caída constante de los pedidos de Rusia, España continúa siendo el primer proveedor extranjero de cerámica Mayo del 2016 Sobre estas líneas, el estand de Azteca Cerámica en Coverings. el Periódico del Azulejo VALORES RÉCORD EN EXPORTACIÓN Las exportaciones del azulejo español están registrando el mejor arranque de su historia, con un crecimiento en el valor de los pedidos internacionales del 15,8%, gracias a que 14 de los 15 principales clientes están comprando muy por encima de lo que lo hicieron en los dos primeros meses del pasado ejercicio. Los dos primeros países del ranking de adquisiciones del Tile of Spain son Francia y Reino Unido. En ambos casos, y pese a que el volumen de compras ya es muy elevado (y constante), en el inicio del curso han crecido un 10,9% y un 18,9%, respectivamente. El destino que completa el ‘top 3’, Arabia Saudita, también retoma la senda ascendente y mejora sus pedidos un 15,7%. Los siguientes mercados en el ranking de compras repiten alzas. Desde Estados Unidos, que sigue acelerando y acumula ya un crecimiento de la facturación del 57,6%, a Argelia (+8,7%), Alemania (+7,6%), Italia (+25,4%), Marruecos (+25,8%), Líbano (+84,4%), Polonia (+21,6%), Jordania (+4,7%), Emiratos Árabes (+55%) o, finalmente, Portugal (+16,6%). Las únicas notas negativas dentro del ‘top 15’ de países compradores de recubrimientos cerámicos españoles son el rendimiento de Israel (que cae un 0,7%) y, especialmente, de la Federación Rusa, que sigue reduciendo sus pedidos, y el valor de sus importaciones cae un 33,6%, si bien la tasa es inferior a la del 2015. Una vez más, se confirma que el mercado no se recuperará a corto plazo. ferias 5 6 ferias el Periódico del Azulejo Mayo del 2016 fanal lanza en chicago ‘user’ y ‘nesta’ Las nuevas líneas de la firma de Onda han sido muy bien acogidas por los clientes americanos C overings, la feria internacional cerámica que se celebró del 18 al 21 de abril en Chicago, volvió a suponer para los responsables de Fanal una excelente oportunidad de mostrar a los clientes americanos sus últimas propuestas cerámicas, que además gozaron de una gran aceptación por parte del público profesional que se acercó a su estand. “Fanal vuelve de Coverings con muy buena sensación y los deberes cumplidos, puesto que el esfuerzo y el trabajo realizados en estos años nos permiten rematar la feria con unos resultados satisfactorios”, señaló el gerente de la empresa, Carlos Fabregat, a su regreso del certamen. Además, “las dos series presentadas y concebidas para el mercado americano, como son Nesta y User, en formato 75x75, de gran calidad y belleza, que reproducen una piedra clásica y cálida con la que vestir cualquier estancia, han conseguido calar hondo entre nuestra clientela, por su estética elegante y sofisticada”, aseveró Fabregat. Y es que fueron muchos los visitantes que se dieron cita en su exposición a lo largo de las cuatro jornadas feriales para atender a las nuevas líneas aportadas por la firma. No en vano, el mercado americano es muy La dirección de la empresa cerámica, satisfecha con el devenir del evento promocional celebrado esta edición en Chicago El gerente de Fanal, Carlos Fabregat, con el Area Manager Antonio García en el estand de la empresa en Chicago. importante para la empresa castellonense fabricante de pavimentos y revestimientos cerámicos, que siempre ha apostado por su potencial. Fanal, además, ha conseguido abrir mercado en cuatro nuevos estados, “gracias a la constancia y a la regularidad de nuestra política de ventas, basada en servicio, calidad y, sobre todo, precio justo”, indica el gerente de la firma. En cuanto al desarrollo del certamen celebrado este año en Chicago, Fabregat señala que “la feria, como suele ocurrir en Estados Unidos, ha ido de más a menos en cuanto a visitantes, contando con mayor afluencia de público, sobre todo, los primeros días”. En cuanto a los clientes con los que Fanal ha logrado cerrar operaciones comerciales cabe resaltar “mercados como Canadá, New York, California, el Mid West y sudamericanos como México, Colombia y el Caribe”, señala Fabregat. El balance de su asistencia a feria es, pues, satisfactorio y cabe recordar que hoy en día Fanal exporta el 70% de su producción a más de 125 países por todo el mundo. H MÁS SOLUCIONES FILA PARA LAS SUPERFICIES La multinacional Fila, especializada en el tratamiento y limpieza de superficies, ha lanzado en Coverings 2016 una nueva gama de soluciones diseñada para el mercado americano. Bajo el lema Fila, tu ángel de la guarda para superficies, esta nueva familia abarca un total de 30 productos para el tratamiento de baldosas cerámicas y de piedra natural. La marca está implantada en el mercado comercial estadounidense desde hace más de 15 años. La división FilaUSA, que es el eje estratégico para América del Norte y del Sur, está liderada por Jeff-Moen, director de Ventas y Márketing, con oficina de ventas y logística centro con sede en Miami, que apoya sus redes de venta en Estados Unidos, Canadá, América Central y Surámerica. En la nueva familia, que está compuesta por limpiadores, selladores y quitamanchas, todos los productos han sido fabricados para cumplir los máximos estándares de calidad de Fila y cuentan con un nuevo envase amigable con el consumidor, lo que favorece su aplicación. Fila es conocida por sus altas prestaciones y por ser una compañía comprometida con el medio ambiente. Su planta de producción es 100% verde. La multinacional es también líder del mercado en innovación de productos, I+D+i y el análisis de las necesidades del mercado cerámico y de la piedra natural. Además, invierte más del 10% de su facturación anual en investigación y desarrollo y es la única empresa del sector recomendada por 220 fabricantes líderes internacionales, tanto de cerámica como de piedra natural. H Distintas vistas del espacio de Fila en el recinto del McCormick Place. Mayo del 2016 el Periódico del Azulejo ferias 7 Más prestaciones para los cortadores eléctricos y el sitema ‘Tile Level’ de Rubi Rubi ha cerrado la reciente edición de Coverings con un gran éxito de afluencia de visitantes en su estand. El espacio del fabricante de herramientas ha contado, como es habitual en todos los certámenes a los que asiste, con diversos espacios de demostración y pruebas al servicio de los visitantes, que comprobaron en primera persona las prestaciones de sus distintas familias de herramientas. ‘Raw inspiration’, las últimas tendencias en cerámica y piedra natural de Levantina Levantina ha aprovechado el marco de Coverings para promocionar su amplia gama de productos a través de ‘Raw Inspiration’, un impresionante estand convertido en un loft de diseño nórdico. El interior del espacio, con protagonismo para la lámina porcelánica Techlam, fue diseñada con Naturamia Collection, una amplia gama de granitos procedentes de Brasil. Cheyenne fue otra de las grandes apuestas, de un negro intenso con elegantes movimientos y vetas en tonalidad blanca. Asimismo, destacó la presencia de Stromboli pulido y Barocco Vintage, granitos negros con veta dorada de gran elegancia y exclusividad. Las cuarcitas de Naturamia Collection también jugaron un papel importante con superficies como ‘Perla Venata’; o los nuevos formatos de ‘Crema Marfil Coto’ de 36x24x1/2” y 36x18x1/2”. En Chicago destacó la gama de cortadores eléctricos ‘DC250’ y la ‘DX-250’, la nueva gama de discos de diamante ‘Viper’ para EEUU, el sistema de nivelación ‘Tile Level’ o ‘Tile Level Quick’, ahora más funcional, fácil e intuitivo, que permite su aplicación en pavimentos y revestimientos verticales y que puede usarse con juntas mínimas menores a 1 mm y con grosores de cerámica de 3 a 16 milímetros. 8 ferias el Periódico del Azulejo Mayo del 2016 celánica está disponible en los formatos 30x60, 45x45 y 60x60 centímetros. MADERA PETRIFICADA Sobre estas líneas, un ambiente realizado con los acabados de ‘Imperia’, propuesta de nuevo cuño de Azulev Grupo en Coverings 2016. grupo AZULEV deja su huella en eeuu La azulejera ha mostrado en su estand de Coverings 2016 los diseños de series como ‘Calacatta’, ‘Vintage’, ‘Tivoli’ o ‘Imperia’ A zulev Grupo se ha trasladado a Chicago con motivo de Coverings 2016 con un amplio e interesante ramillete de novedades sobre soporte cerámico. Una de ellas es Imperia, inspirada en la época medieval y que rememora tiempos pasados, ya que recuerda a productos elaborados total- mente de forma artesanal. Es una fusión de cotto, cemento y piedra con mucha personalidad, en la que se combinan piezas llenas de gráfica con otras más descubiertas. Imperia se caracteriza por un acabado granulado muy suave y una estructura pétrea. Llega al mercado en tres formatos de porcelánico: 30x60, 45x45 (en acaba- do natural y antideslizante) y 60x60. Los colores de la colección son blanco, perla, beige y cotto. La segunda gran novedad ha sido Calacatta, que emula uno de los mármoles más preciados. Por ese motivo, siempre ha sido y será demandado por escultores y arquitectos para sus obras. Calacatta, de Azulev, cuenta con una base muy blanca que le aporta luminosidad. Además, presenta pocas sombras y viene acompañado de unas piezas con vetas muy integradas y otras más definidas, una característica que refleja el lujo y la elegancia de esta serie. En acabado mate y en color white, su textura es sedosa y el soporte de base por- Con el lanzamiento de Vintage, Azulev Grupo incorpora un nuevo concepto de producto a su colección Wood Emotions. Es una madera petrificada, presente en el mercado desde principios de los años 30 del siglo pasado. En este atractivo mestizaje superficial se pueden ver todo tipo de matices fosilizados. La incrustación de la madera en la piedra le confiere una identidad propia. Vintage cuenta con una ligera estructura que casa muy bien con la gráfica, además de un diseño muy equilibrado. La serie se presenta en el formato 20x120 centímetros rectificado con soporte porcelánico y los colores disponibles son el blanco, el gris, el crema y el marrón. travertino ‘cross cut’ La última gran novedad de Azulev Grupo en Coverings ha sido Tivoli, que reproduce la estética del travertino, un mármol clásico y muy comercial que, por su sencillez gráfica y su cromatismo tenue, puede instalarse en cualquier estancia. Tivoli es un travertino cross cut, con la peculiaridad de que sus vetas van cortadas de forma transversal. Con un acabado suave, llega en color perla y crema, y en 30x60, 45x45 y 59x59 rectificado. H PAMESA apuesta por grandes formatos La evocación de mármoles, maderas y superficies de cemento, junto a la magia de los motivos geométricos y de origen textil, son los acabados que han inspirado buena parte de las novedades que Pamesa Cerámica ha presentado en el centro de convenciones McCormick Place de Chicago durante Coverings. Tomando los materiales de la naturaleza como referencia, la compañía ha sido una de las firmas protagonistas del pabellón español en el evento norteamericano. Ante la gran demanda existente entre el público profesional en todo el mundo, los acabados en gres porcelánico per- manecen como patrones de referencia estética para Pamesa, que amplía el catálogo de algunas de sus familias más exitosas, caso de Compactto Pedra, Decorstone y Luxglass. Son nuevos conceptos idóneos para uso arquitectónico y para disfrute de los diseñadores de interiores en innovadores formatos big size como 20x120, 30x120 y 60x120 centímetros. También están disponibles en formato cuadrado (60x60) y rectangular (30x60 centímetros). La firma está incorporando durante las últimas temporadas numerosos acabados a sus piezas XXL para la consecución de grandes proyectos, La marca ha sido una de las firmas más representativas del Tile of Spain el certamen estadounidense. pero también para las distintas estancias del hábitat. Se trata de soluciones para dar respuesta a las necesidades de los profesionales de la arquitectura y del diseño de interiores que Pamesa promociona en todos los certámenes a los que acude, como ha sido el caso de Coverings. H Mayo del 2016 el Periódico del Azulejo ferias 9 Parte de los equipos de Inalco, Torrecid y Colorker, cuyos estands de feria fueron seleccionados como los más atractivos en los certámenes internacionales de Chicago y Moscú. ‘cosecha’ de premios en las grandes citas Inalco, Torrecid y Colorker, además de un proyecto del estudio español El Equipo Creativo, condecorados en Coverings y Batimat por sus propuestas de diseño T anto Coverings como Batimat han deparado una buena cosecha de condecoraciones para los intereses del Tile of Spain. Tres firmas de nuestro país, así como un estudio de diseño, han sido distinguidos en ambos certámenes internacionales y han regresado de Chicago y Moscú con un espaldarazo extra a sus trabajos. Este año donde más se ha reconocido el talento español ha sido Estados Unidos. De los cinco Best Booth Awards que se otorgaron a los mejores estands entre todos los expositores del certamen, dos de ellos fueron a parar a las vitrinas de Inalco y Torrecid. En el caso de la azulejera por crear en su espacio una “experiencia” visual, expansiva y abierta que invitaba a los visitantes a conocer las últimas novedades cerámicas de la marca. En Chicago, Inalco mostró el potencial de la gama iTOPKer solutions de tablas porcelánicas de gran formato 1.500x3.200 mm y 12 mm de grosor para encimeras y bancadas; y las colecciones Slimmker de porcelánico de fino espesor (6 mm) en 150x300, 150x150 y 100x250. En el caso de Torrecid, el jurado de los galardones zas cerámicas o de piedra en cualquier parte del mundo. Por cuarto año consecutivo un proyecto español, en concreto el de la coctelería Blue Wave, obra de El Equipo Creativo, resultó vencedor en la categoría internacional de diseño cerámico. Este trabajo emplea cerámica artesanal, de pequeño formato, acabado reflectante y en forma de concha con 7 tonos de azul en suelos, paredes y techo. Tres de las firmas que representan al Tile of Spain, seleccionadas por su sobresaliente puesta en escena internacional Best Booth Awards ensalzaron “la capacidad del estand para arropar sus nuevos productos con “una capacidad única de contar historias”. Los restantes tres premios fueron para las marcas Sicis, Antolini Luigi y Ornamenta. PIEZAS EN FORMA DE CONCHA La coctelería Blue Wave y su atmósfera marina gracias a la cerámica. De forma anual, Coverings también concede los Coverings Installation and Design Awards (CID), que premian aquellas obras sobresalientes tanto en su diseño como en el uso e instalación de pie- Con anterioridad a Coverings, Colorker también fue seleccionada entre todas las marcas expositoras como la que mejor puesta en escena planteó en el certamen ruso. Desde la compañía explican que “este valioso galardón nos permite dar un paso más en el mercado ruso”. Desde la azulejera resaltan que “hemos recibido múltiples felicitaciones por las novedades que hemos presentado en esta edición como son las granillas pulidas de las series Odyssey y Bellaforma”. H 10 distribución el Periódico del Azulejo Mayo del 2016 grup gamma suma más de 300 tiendas Suconse, Valverde Hermanos, Azulejos Romu y Azugres Espino Jiménez, últimas adhesiones G rup Gamma mantiene su fuerte proceso de implantación por toda España y ya cuenta con más de 300 puntos de venta en todo el país especializados en materiales para la construcción, equipamiento para el baño y recubrimientos cerámicos. Las últimas adhesiones al colectivo son cuatro suministradores en las provincias de Madrid, Ciudad Real, Cáceres y Jaén. El primero de ellos es Suconse (Suministros para la Construcción Emilio). Esta empresa familiar acredita más de dos décadas en el sector. Su sede está ubicada en la población de San Martín de la Vega (Madrid) y con esta incorporación ya son 14 los asociados que Grup Gamma tiene en Madrid. El segundo operador es Valverde Hermanos. Esta firma con amplia experiencia en el canal, fundada en 1985, que presta sus servicios desde la localidad de Valdepeñas (Ciudad Real). La central está plenamente implantada en esta provincia, con siete enseñas, y en Castilla La-Mancha, donde suma 18 asociados. UN CLÁSICO EN EXTREMADURA El mismo camino ha tomado Azulejos Romu. El distribuidor cacereño es un referente en el Norte de Extremadura gracias a su veteranía. Comenzó su andadura en en 1978 en Plasencia, con unas instalaciones de 1.200 metros cuadrados. Fruto de la inquietud y del afán por seguir creciendo, el operador ha ido mejorando su posicionamiento con renovadas infraestructuras. En 1995 agregó una nueva adicional de 500 metros cuadrados en Plasencia y, posteriormente, ha mantenido su progresión hasta contar con 3.000 m2 de exposiciones repartidos en tres establecimientos y 12.000 metros cuadrados en almacenes distribuidos en diferentes puntos estratégicos de la localidad extremeña. La sede de Grup Gamma en la localidad de Sallent (Barcelona). La apuesta de Azulejos Romu por el proyecto de Grup Gamma constituye un paso adelante de la central de compras y servicios en esta comunidad autónoma. Cabe recordar que la cadena posee en la actualidad 9 asociados en Cáceres y un total de 21 asociados en territorio extremeño. La última novedad en la relación de firmas adheridas a Grup Gamma es Azugres Espino Jiménez, compañía dedicada a la venta y distribución de materiales de construcción fundada en 2002 y con sede en la población de Villacarrillo (Jaén). Con esta nueva incorporación son ya 6 los asociados que Gamma posee en la provincia de Jaén y un total de 36 asociados en toda la comunidad andaluza. H visita de Socios al ‘corazón’ de ursa Un número representativo de asociados a Grup Gamma asistieron durante el mes de abril a la jornada llevada a cabo en la fábrica de Ursa Ibérica Aislantes, en la población de Pla de Santa María, en Tarragona. Ursa es hoy uno de los mayores fabricantes en Europa de lana de mineral y poliestireno extruído (XPS), dos materiales de aislamiento totalmente complementarios que contribuyen a aislar térmica y acústicamente los edificios. La firma cuenta con una amplia presencia comercial, tanto en España como en Europa, gracias a sus 14 plantas de producción repartidas es- tratégicamente por todo el continente europeo. La jornada se inició con una cálida bienvenida a la delegación de Grup Gamma y una pequeña presentación de la empresa. Seguidamente, se inició la visita con el traslado a la planta de fabricación de lana mineral de vidrio Ursa Glasswool, donde los asociados de la cadena pudieron conocer la fabricación de este excelente aislante térmico y acústico así como las últimas novedades de producto. El recorrido continuó en la planta de producción de XPS, el poliestireno extruído de Ursa. La producción Los profesionales de Grup Gamma, durante la visita a las instalaciones de Ursa Ibérica en Tarragona. En la actualidad la compañía es uno de los mayores fabricantes del continente europeo de lana mineral y poliestireno extruído del poliestireno extruído de Ursa está concentrada en plantas de Alemania, Francia, España, Italia y Rusia. La jornada finalizó con una comida, en la que todos los participantes pudieron comentar los aspectos más destacados de la visita con los responsables de la fábrica. Desde Grup Gamma destacan “la excelente organización de la jornada por parte Ursa Ibérica y el buen recibimiento brindado a nuestros asociados”. H el Periódico del Azulejo el Periódico del Azulejo distribución 11 Ibricks ha lanzado o lanzará en 2016 promociones que incluyen, entre otros, productos como recubrimientos cerámicos, pintura, adhesivos selladores o platos de ducha. IBRICKS impulsa las compras de su red La firma, que ha superado la cifra de 250 asociados, aporta a sus distribuidores promociones continuas de producto de alta rotación y de máxima rentabilidad L as promociones en precio son un arma clásica en la ciencia del márketing. Y en este sentido, Ibricks “posee la mejor posición para conseguir un éxito significativo de estas acciones en la distribución de materiales para la construcción”, resaltan desde la central. Esta posición “parte desde el profundo conocimiento del mercado y del contacto directo con fabricantes y suministradores, es decir, proveedores y almacenes”. Otra clave importante del éxito “es el tamaño”. Ibricks ha alcanzado en abril los 254 asociados, que suponen más de 308 puntos de venta en toda España, diseminados por todas las comunidades autónomas, por lo que sigue consolidada “como segunda central de compras y servicios del sector a nivel nacional”, recalcan desde la cadena. Con esta base de potenciales clientes, al lanzar una promoción las posibilidades de éxito aumentan de manera exponencial. Además, este año, Grupo Ibricks ha potenciado aún más este tipo de acciones entre sus asociados, de alta rotación en la mayoría de almacenes y calidad contrastada dentro del mercado. Además, la oferta en precio es estudiada para garantizar el interés de los asociados en la misma y por tanto el éxito de la campaña. COORDINACIÓN Francisco Portalés, director de Ibricks, y Agustín Díaz-Benito, director de Levante/Sur de Sika, tras renovar ambas firmas su colaboración. “ya que consiguen elevados beneficios en costes que pueden trasladarse a ventas, mientras que los proveedores obtienen pedidos muy elevados en tiempo récord”. Para asegurar el éxito, Ibricks selecciona productos La central prevé seguir su ritmo de crecimiento en 2016 y en el primer trimestre ha sumado ya 12 nuevos almacenes A la hora de lanzarla, siempre en coordinación con el proveedor o fabricante, la central utiliza todas sus armas de comunicación off line y on line para hacer llegar la promoción y sus ventajas a todos sus almacenes, y coordina la recepción de pedidos, por lo que se implica totalmente en el resultado final de la acción. Las promociones por volumen permiten aprovechar todo el potencial del grupo y consiguen un objetivo que comparten tanto el proveedor como el distribuidor de materiales: potenciar el mercado y aumentar las ventas. En 2016, Ibricks ha lanzado o lanzará promociones que incluyen, entre otros, productos como cerámica, pintura, adhesivos selladores o platos de ducha, siempre gestionadas por la central y su equipo de compras. “Lógicamente, a medida que el grupo crece, los beneficios de estas acciones aumentan para el proveedor y para el almacén; en este sentido, desde Ibricks prevemos seguir nuestro ritmo de crecimiento en 2016, que ha comenzado con una incorporación de 12 nuevos almacenes adheridos en el primer trimestre del año”, reseñan. Tanto las promociones de producto como las jornadas de formación son instrumentos que generan sinergias entre fabricante y distribuidor, impulsan el mercado y consiguen beneficios para fabricantes, distribuidores y clientes finales. H 12 distribución el Periódico del Azulejo Mayo del 2016 El suministrador BdB Sastreroca posee su centro de operaciones en la localidad mallorquina de Marratxí, con unas instalaciones de más de 14.000 metros cuadrados. “LA PEQUEÑA REFORMA YA SE HA REACTIVADO” Joan Sastre, gerente del distribuidor balear BdB Sastreroca, resalta que el sector ofrece “datos de consumo positivos”, sobre todo en rehabilitación hotelera L a empresa Juan Sastre Roca nació en Montuiri (Mallorca) en los años 60 y en 1975 se trasladó a Marratxí, donde hoy continúa su actividad con Joan y Miquel Sastre al frente del negocio de distribución de materiales para la construcción. La enseña cuenta con 14.000 metros cuadrados de instalaciones en Pont d’Inca. --PREGUNTA. ¿Qué panorama ofrece a día de hoy el suministro de materiales en las Islas Baleares? --RESPUESTA. La situación ha ido mejorando, a pesar de que somos conscientes de que el sector nunca volverá a los niveles de sobreexplotación de 2005-2009. Aquella situación de crecimiento y consumo desmedido afectaron de forma muy negativa a la isla y su recuperación, aunque ha sido sosegada, ya se empieza a entrever con datos de consumo positivos. --P. ¿Lo peor de la crisis ya ha quedado atrás? --R. Puede decirse que sí. Para nosotros lo más llamativo en los últimos meses ha sido la reactivación de la pequeña reforma que había estado adormecida durante mucho tiempo. Estamos mos, además de los canales de comunicación tradicionales, todos los virtuales en los que somos susceptibles de ser localizados por el nuevo consumidor. En paralelo a ello, considero que es importante privilegiar y cuidar ese toque familiar que nos caracteriza y nos diferencia de las grandes superficies. aprovechando este nicho potencial, ya que por nuestro perfil de negocio, podemos atender a todas las fases de la reforma: desde el inicio, con el asesoramiento de los materiales y las soluciones adecuadas, el transporte de los productos, hasta la ejecución del proyecto. --P. ¿Qué tipologías de producto o proyectos son las más demandados hoy? --R. En las islas, por la tipología de clientela, las reformas de hostelería son determinantes. Además, como dato positivo, el parque hotelero aquí es muy amplio y algo envejecido, lo que posibilita la ejecución de bastantes proyectos de rehabilitación. --P. ¿Qué factores tienen más en cuenta los clientes? --R. Sin duda el precio es determinante, pero no es el único. La profesionalidad comercial en el punto de venta, así como la eficiencia, desempeñan un papel fundamental, además del surtido de producto y la batería de servicios adicionales. --P. ¿Cómo colaboran las últimas tecnologías en incentivar las compras? --R. Sabemos que el tipo de cliente y sus necesidades han ido cambiando. Esta evolución se ha instaurado por el cambio tecnológico que vivimos y con ello nos toca lidiar. Hemos remodelado nuestra política comercial y utiliza- “El perfil de almacén ha evolucionado al de tienda, con más cuidado de lineales, ‘PLV’, el surtido o las técnicas de atención al cliente” --P. ¿Es la venta ‘on line’ una realidad en el sector? --R. Es difícil prever hacia dónde irá la venta on line, pero de momento parece difícil que los materiales básicos se vendan mediante este canal. Y familias como la cerámica, el baño y todo lo relacionado con el equipamiento del hogar requieren de una visita a la exposición para ver de cerca el producto y sus acabados. Los hábitos han cambiado, en el sentido que el cliente se informa en internet antes de realizar la compra, no obstante, y sobre todo en nuestro sector, la experiencia en el punto de venta sigue siendo significativa. Por ello, el perfil de almacén ha tenido que evolucionar hacia el concepto de tienda, cuidando los lineales, con elementos de PLV y más surtido de productos, junto al uso de técnicas de atención al cliente. --P. ¿Qué aporta el distribuidor tradicional con respecto a las grandes superficies? --R. Los comercios tradicionales nos diferenciamos por nuestro trato y asesoramiento, ya que procuramos ir más allá de la venta básica del producto, ofreciendo soluciones adecuadas. La formación de productos es imprescindible para nuestros equipos y, en ese sentido, tenemos el apoyo de BdB, que organiza de forma periódica jornadas técnicas y visitas a fábrica. --P. Por último, ¿qué beneficios obtienen por estar adheridos a BdB? --R. Asociarnos a una central nos ha aportado mayor profesionalización en gestión de compras, comunicación, formación… Pertenecer a un grupo como BdB es hoy clave para cualquier distribuidor. Las nuevas necesidades del sector han planteado un nuevo entorno, nuevos perfiles de clientes y la necesidad de reorientar estrategias. Es una tarea dificultosa que, sin el apoyo de una central, sería inviable, ya que no dispondríamos de la capacidad de negociación y de comunicación de una marca común a casi 200 empresas que representan actualmente el Grupo BdB. H Mayo del 2016 el Periódico del Azulejo Imagen de una de las sesiones de la central en el que se analizan las tendencias en la distribución. contacto con el mercado BdB ha celebrado en las últimas semanas doce reuniones con sus asociados y proveedores G rupo BdB acaba de finalizar su primera ronda de reuniones profesionales del 2016, que se han celebrado en distintas provincias con la participación de las firmas adheridas a la central. Las sedes han sido A Coruña, Valencia, Valladolid, Burgos, Zaragoza, Barcelona, Mallorca, Madrid, Badajoz, Sevilla, Granada y Murcia. Estas citas, que se organizan periódicamente por todo el país, se han estructurado una vez más en dos espacios. Un primero en el que se trataron temas relevantes del mercado, la incorporación de nuevas líneas de producto para ampliar y diversificar su surtido, así como el reciente lanzamiento de la cerámica con marca BdB, una ventaja diferenciadora para los puntos de venta del grupo. También se hizo un recorrido por las distintas herramientas de márketing y comunicación diseñadas por la central, con una especial reseña a la edición de los folletos de primavera. Asimismo se presentaron las próximas campañas previstas para el verano y dirigidas a incrementar las ventas con Una de las convenciones que se han repetido estas semanas. el lanzamiento de un nuevo folleto de producto y dinamizar las tiendas con otra acción de grupo enfocada al cliente final. Dado que la formación es un pilar clave en la estrategia Las sedes han sido A Coruña, Valencia, Valladolid, Burgos, Zaragoza, Madrid, Barcelona, Sevilla, Mallorca, Badajoz, Granada y Murcia de BdB, en la segunda parte de la jornada, los asistentes recibieron una charla teórico-práctica por parte de algunos de los proveedores que colaboraron en el evento. Ante la concentración de profesionales, la sesión sirvió para que las firmas colaboradoras de BdB presentaran sus novedades de productos y aportaran información técnica a los asociados con el fin de ampliar su conocimiento y ofrecer soluciones personalizadas en sus tiendas. H distribución 13 14 diseño el Periódico del Azulejo Mayo del 2016 Las alfombras cerámicas, un argumento decorativo en las suites del establecimiento. Los cabeceros, con el sello de Cas, otro argumento estético de las habitaciones. El nuevo hotel fusiona elementos tradicionales y vanguardistas en un edificio que abraza las nuevas tendencias en interiorismo con la cerámica como elemento costumbrista. AZULEJOs CLÁSICOs EN UN HOTEL HISTÓRICO El One Shot Palacio Reina Victoria de Valencia aprovecha la cerámica tradicional en baños, techos de zonas húmedas, alfombras, cabeceros de camas y armarios E l Reina Victoria es un hotel con memoria histórica, el más veterano de Valencia. En sus habitaciones, ubicadas en la céntrica calle de las Barcas, han descansado personalidades de la talla de Jacinto Benavente, Ernest Hemingway, Federico García Lorca o Robert Cappa, El establecimiento ha recuperado recientemente su esplendor tras la rehabilitación integral de su edificio centenario y bajo la nueva nomenclatura de One Shot Palacio Reina Victoria. Ahora, la cerámica tradicional desempeña un papel capital como elemento decorativo de sus instalaciones. La actualización de los espacios cuenta con el sello del estudio de interioristas y arquitectos Alfaro-Manrique, que ha hecho del azulejo parte de su hilo argumental por sus connotaciones de autenticidad y su simbiosis con el continente costumbrista. Se trata de un proyecto con memoria histórica de la ciudad de Valencia “en el que hemos buscado hacer un paisaje de todas las habitaciones conscientes de que el edificio es parte de la identidad de la ciudad”, señala Emili Manrique. “Hemos aprovechado la cerámica valenciana característica, conscientes del entorno y conscientes de la historia del edificio”, añade. “El azulejo ha conseguido fusionarse con los materiales de vanguardia y ha entrado con éxito en el target de la modernidad”, añade Manrique. El hotel dispone de seis tipos diferentes de habi- Las piezas en blanco y negro geométrico de Cas Cerámica son protagonistas de las habitaciones La rehabilitación integral de las instalaciones ha sido desarrollada por el estudio Alfaro-Manrique taciones, donde la cerámica, junto con el mobiliario escogido, se desata como elemento de continuidad. Todas las estancias optimizan en su fisonomía en blanco y negro geométrico, enlazando con la memoria clásica que marca el edificio. PLUS DE PERSONALIDAD En este contexto, la cerámica de Cas dota de personalidad a baños, techos de las zonas húmedas, alfombras, cabeceros de camas, así como en el interior de armarios, tal y como se aplicaba antaño este material artesanal. “La cerámica marca la tendencia de la obra”, destaca Alfaro, “y su aplicación forma parte de la particularización de los diferentes espacios, porque es importante que las habitaciones se diferencien entre sí”. El paisaje es clásico y silencioso en blanco y negro con una explosión de color en gama de colores fríos, en la que resalta el color mostaza que es el identificativo de este hotel y de la cadena hotelera que le ha devuelto el brillo. El nuevo hotel One Shot Palacio Reina Victoria fusiona, en definitiva, lo clásico con la vanguardia, un edificio antiguo que abraza las nuevas tendencias de interiorismo y unas estancias a la última en elementos estéticos tan auténticos y vistosos como la cerámica artesanal creada por Cas Cerámica. La firma castellonense fabrica desde hace más de un siglo, y mediante métodos de producción tradicionales, piezas para revestimiento y para pavimento. H Mayo del 2016 el Periódico del Azulejo diseño 15 Entre los proyectos ya finalizados con las sinergias de Butech y Urbatek destaca la ‘piel’ exterior del estadio del Watford, equipo de fútbol de la Premier League inglesa. sistema avanzado de fachada modular La solución técnica de Butech está basada en paneles prefabricados que incluyen revestimiento cerámico, placas de refuerzo, núcleo de aislante térmico y tabique B utech ha presentado un nuevo sistema de fachada cerámica que permite reducir los plazos de ejecución y alcanzar la eficiencia energética del edificio. El sistema modular de fachada de la firma de Porcelanosa Grupo está basado en paneles prefabricados que incluyen revestimiento exterior cerámico; placas de refuerzo, núcleo de aislante térmico y tabique interior. Estas placas, que se anclan directamente a la estructura del edificio, actúan, por un lado, como fachada en sí mismas; y por otro, como estructura sobre la que se instala el revestimiento interior del proyecto. Las placas, que se suministran a obra desde fábrica completamente montadas y revestidas de cerámica, están realizadas con el gres porcelánico extrafino Xlight de Urbatek, cerámica ultra resistente y de gran formato. Por sus medidas de 100x300 centímetros y su fino espesor, 3,5 milímetros, permiten revestir cada placa modular el proyecto incluye soporte, aislamiento térmico, impermeabilización de la fachada y acabado exterior. Adicionalmente, se reducen los costes de construcción ya que, al poder realizarse el montaje desde el interior del edificio, se puede prescindir del uso de grúas y andamios. Un sistema que confiere valor al producto acabado a un precio inferior a la construcción tradicional. También cabe apuntar que se trata de un producto 100% reciclado y seguro, habiendo sido sometido a múltiples ensayos y certificaciones. con una sola pieza de cerámica, aportando elegancia, vanguardia y exclusividad al diseño del edificio. EFICIENCIA ENERGÉTICA La eficiencia energética es una de las ventajas que aporta este novedoso sistema de construcción de Butech. A las placas exteriores de panel Securock que componen la fachada, se le unen tres capas más de aislamiento de Aprovecha las prestaciones del gres porcelánico extrafino ‘Xlight’, de Urbatek, cerámica ultra resistente y de gran formato PROYECTOS 4 centímetros de espesor en el cuerpo interior, lo que permite las más altas prestaciones de eficiencia energética para la edificación. Por otra parte, su ligereza y facilidad de montaje permite que se reduzcan los tiempos de ejecución del proyecto de fachada, pudiendo conseguirse rendimientos de más de 30 m2 por equipo y día. Un aspecto más que reseñable si se tiene que cuenta que Butech, en colaboración con Urbatek, ya ha finalizado con éxito la instalación de fachadas cerámicas con este sistema modular de última generación. Entre ellas, la piel exterior del estadio del Watford, equipo de la Premier League de fútbol, con una instalación de alrededor de 400 metros cuadrados; y en la fachada de una vivienda particular en Las Rozas, Madrid, con 575 m2. H 16 diseño el Periódico del Azulejo Mayo del 2016 EMAC PROPONE NUEVOS RODAPIÉS FLEXIBLES Ambos perfiles son perfectos para rehabilitaciones y reformas. Su geometría, con remate en escocia, facilita la limpieza y evita la acumulación de gérmenes D entro de su completo catálogo de rodapiés, Emac dispone de dos complementos de tendencia en los que la innovación es su principal seña distintiva: Novorodapie Semiflex PVC y Novorodapie Flex. El primero de ellos es un perfil fabricado en PVC flexible, cuya geometría con remate en escocia facilita la limpieza y evita la acumulación de gérmenes. Gracias al sencillo proceso en su instalación, por el que adhiere directamente a la pared, este perfil es perfecto tanto para trabajos de rehabilitación y de reforma como para obras donde sea necesario colocar muchos metros. Novorodapie Semiflex PVC combina las excelentes propiedades de resistencia del PVC rígido con un grado de flexibilidad idóneo para su adaptación a paredes irregulares o caras ligeramente curvas. Está disponible en colores blanco o gris; y en tres medidas diferentes (60, 80 y 100 milímetros). Por su parte, Novorodapie Flex también es un perfil fabricado en PVC flexible y destinado a su colocación como rodapié. Con su geometría con remate en escocia simplifica la limpieza, con las mismas prestaciones a la hora evitar la acumulación de gérmenes. Se trata de una solución muy útil para rehabilitaciones y reformas. Ya se comercializa en negro, beige, gris y blanco y dos alturas (60 y 80 milímetros). FELPUDOS TÉCNICOS Una de nuevas familias de Emac es la compuesta por sus modelos de felpudos técnicos. Gracias a su dureza, resistencia y durabilidad, son una barrera infranqueable para evitar la entrada y propagación de polvo, humedad y suciedad. ‘Novorodapie Semiflex PVC’ y ‘Novorodapie Flex’ son ideales para instalaciones con requerimientos exigentes de limpieza. ‘Novomat Slimm’, para entradas a tiendas o locales de ocio. ‘Novomat Fosa’ es una barrera efectiva contra la suciedad. Son complementos perfectos para su instalación en todo tipo de comercios (farmacias, ópticas, restaurantes, gasolineras, gimnasios...), edificios públicos (aeropuertos, hospitales, oficinas...) y centros comerciales, tiendas, entradas de edificios, etc... Están compuestos por perfiles de aluminio ensamblados, sobre los que se colocan los insertos textiles o de caucho para la zona de paso y están garantizados para el tránsito de más de 50.000 personas cada día. Los felpudos están disponibles en distintas alturas Emac dispone de felpudos técnicos estándar y a medida. de perfil, tanto para colocación en fosa (NovomatFosa) como en superficie (Novomat Slimm). El fabricante confecciona los felpudos técnicos en kits estándar o a medida al tamaño deseado, e incluso con formas personalizadas. Hay dos acabados disponibles que pueden combinarse con cada uno de los mencionados modelos de felpudos: Primero, con moqueta textil en cinco colores (gris, antracita, rojo, beige y tabaco) para las instalaciones de interior. Y en caucho en tonalidad negra, para las instalaciones de exterior a cubierto. H Mayo del 2016 el Periódico del Azulejo colocación 17 morteros para juntas con más prestaciones L La gama ‘weber.color premium’ posee propiedades antibacterianas y antimoho as juntas cerámicas se pueden ir deteriorando con el paso del tiempo y ofrecer un aspecto envejecido o poco higiénico que es fácil de reparar con la nueva generación weber.color premium, un mortero de altas prestaciones que incorpora nuevas tecnologías que mejoran la resistencia, la uniformidad, la textura la dureza y la flexibilidad de las juntas. La fórmula mejorada que ha aplicado Weber garantiza una colocación duradera con juntas más impermeables y una gran resistencia a las manchas. Está disponible en una carta con 24 colores inspirados en las últimas tendencias cromáticas de las piezas cerámicas. a las manchas y a la suciedad. La línea weber.color premium está aconsejada para la realización de juntas de hasta 15 milímetros de ancho y es apta para baldosas cerámicas de cualquier formato y grado de absorción, para pavimentos tanto interiores como exteriores. ENTORNOS ‘EXIGENTES’ La novedad de Weber está disponible en una carta de 24 colores La tecnología Protect3 proporciona unas juntas más higiénicas gracias a sus propiedades antibacterianas, antimoho y antialgas. Con la tecnología Pure-Clean se consiguen juntas más impermeables con alta resistencia Con la tecnología ‘Pure-Clean’ logra juntas más impermeables y con alta resistencia a las manchas y a la suciedad La novedad de Weber está especialmente recomendada para el rejuntado de piscinas y baños colectivos, así como para locales húmedos sometidos a unas exigencias de utilización importantes, suelos industriales sometidos a tráfico pesado. Gracias a sus prestaciones también puede emplearse para el rejuntado de cocinas, baños, comedores de uso residencial y para el rejuntado de fachadas, terrazas, balcones y suelos de calefacción radiante. Al ser un producto de fraguado y endurecimiento rápido posee una alta resistencia a destonificaciones, mayor uniformidad del color, así como una rápida puesta en servicio. Gracias a su elevada flexibilidad e impermeabilidad es un producto de altas prestaciones, multiusos y universal apto para todo tipo de anchuras, usos y tipos de cerámica, así como para la renovación de juntas degradadas. Por último, es resistente a agresiones químicas como productos de limpieza domésticos o de piscinas. H 18 industria el Periódico del Azulejo Mayo del 2016 experiencia piloto de simbiosis industrial Keros y Kerafrit participan en el proyecto sostenible Sharebox E l 21 de abril se celebró en el sede de Keros, en la localidad castellonense de Nules, una reunión en el marco del proyecto europeo Sharebox, uno de cuyos objetivos fundamentales es potenciar la cooperación entre empresas para optimizar consumos de agua, energía, de gestión de residuos, etc., y así conseguir procesos de fabricación más sostenibles. En el encuentro participaron representantes del Ayuntamiento de Nules, de la Asociación del Polígono de La Mina de la población, de las empresas Keros, Kerafrit, e Ibérica de Suspensiones, y del Instituto de Tecnología Cerámica (ITC) como miembros del proyecto Sharebox, Una de las colecciones de Keros, fabricante azulejero que participa en el proyecto comunitario, Por parte del Ayuntamiento de Nules quedó patente la predisposición de cooperación y una voluntad clara de servir como nexo de unión entre las empresas a la hora de abordar temas esenciales de interés común en el marco de Sharebox como puede ser, por ejemplo, la gestión del agua. Otros argumentos como las instalaciones de fi- El objetivo es impulsar las fábricas del futuro mediante la gestión flexible de recursos de proceso compartidos bra óptica, la electricidad, la gestión de residuos y el tratamiento de aguas también estuvieron sobre la mesa, puesto que se podrían abordar de una forma centralizada para todas las empresas del polígono La Mina, logrando un claro beneficio común. El Proyecto Sharebox busca impulsar las fábricas del futuro a través de, entre otros aspectos, la gestión flexible de los recursos de proceso compartidos entre las empresas, para alcanzar mayor eficiencia y sostenibilidad a la hora de optimizar recursos, energía y procesos de fabricación. De este modo se dota a la operativa de planta y a los jefes de producción de información sólida, en tiempo real, para compartir recursos como maquinaria, energía, agua, residuos y materiales reciclados, de forma efectiva con otras empresas, dentro de un ecosistema simbiótico. Sharebox está financiado por la Comisión Europea y coordinado por Iris Spain. Tiene 48 meses de duración y en él participan, además del ITC, 15 entidades entre las que se encuentran empresas, universidades y centros de investigación. Las empresas participantes (Keros, Kerafrit, Guzmán Global e Ibérica de Suspensiones) tratarán de favorecer el intercambio de recursos para reducir costes de producción y el consumo industrial a través de la plataforma creada. H Duran inaugura un nuevo centro Duran, empresa especializada en el sector hábitat y en el interiorismo, ha abierto un nuevo centro de distribución en Alcúdia, localidad situada en la parte septentrional de Mallorca. La marca distribuidora celebró el estreno con una gran fiesta de inauguración. La nueva superficie, de 6.000 metros cuadrados, prestará servicio a toda la zona norte de la isla y se dirige tanto a profesionales del sector como a clientes particulares. Este centro, el tercero de la firma indular, junto a los de Palma y Son Bugadelles, contribuirá al desarrollo empresarial de Alcúdia, ya que es una de las primeras empresas que se asienta en el nuevo polígono de Ca Na Lloreta. Duran Alcúdia cuenta con dos grandes áreas bien definidas: la tienda-exposición de cerámica, baño y cocinas; el autoservicio profesional, donde se encuentran las secciones de ferretería, fontanería y electricidad. Aunque esta oferta está en formato de autoservicio, existe un mostrador de atención y asesoramiento profesional. Un departamento especializado en temas de eficiencia energética y construcción sostenible completa la oferta del suministrador. H El suministrador mallorquín de materiales ha inaugurado su superficie de 6.000 m2 en Alcúdia. Mayo del 2016 el Periódico del Azulejo industria 19 Imágenes de la jornada monográfica desarrollada en Castellón por Ifema y Bimética sobre la actualidad del BIM y sus implicaciones para la industria de recubrimientos cerámicos. el azulejo explora el ‘camino’ del bim El clúster cerámico se interesa por las tendencias del mercado, estándares, casos prácticos y experiencias en el pujante campo del Building Information Modelling I fema y Bimética organizaron en abril en las instalaciones de la Universitat Jaume I de Castellón de Castellón una jornada para dar a conocer las últimas tendencias del mercado, estándares, casos prácticos, y experiencias en BIM (Building Information Modelling) de diferentes actores, así como las actividades que se desarrollarán en la feria europea Bimexpo. En las sesiones quedó de manifiesto cómo el sector se está reinventando gracias a las nuevas tecnologías y metodologías de la construcción basadas en BIM. Por ello, las distintas iniciativas y proyectos públicos y privados generan nuevas oportunidades de trabajo y negocios. La estrategia para consolidar el crecimiento de la industria en 2016, pasará por la difusión del conocimiento del BIM, y alianzas entre los actores del sector. Entre los ponentes que intervinieron destacó Sergio Muñoz, presidente de Building Smart Spanish Chaper, que habló durante su intervención sobre el panorama nacional e internacional del BIM; Pablo Daniel Callegaris, CEO de Bimética, que explicó más detalles de Bimexpo 2016 y las oportunidades director técnico del proyecto eBRICKhouse, y de Salvador Moreno, director técnico y cofundador de Ensten BIM Solutions, quienes relataron las premisas del Proyecto BIM éBRICKhouse. Finalmente, Raúl Rubio, CEO de Captae, focalizó su intervención sobre Nubes de Puntos para BIM; y Juan Perez Romero, técnico de I+D+i de Becsa, cerró la jornada en Castellón con una ponencia sobre el proceso de implantación de BIM en una empresa constructora. FERIA DE REFERENCIA para crecer que supondrá; o Salvador Bernal, de Bimética, que abordó la calidad en los catálogos de objetos BIM y la colaboración entre ITeC y Bimetica. A continuación, Raúl Martín disertó sobre el rol del fabricante en los proyectos BIM y expuso un caso práctico sobre Krion y BIM, de Grupo Porcelanosa; y Fernando Gutiérrez se refirió al ejemplo de Novelty. ARCHICERAMIC Otra de las ponencias más interesantes fue la de Javier Guallar, arquitecto y director de ArchiCeramic, que ha- bló sobre el impacto del BIM en el sector de la cerámica y que está empezando a explorar el potencial de esta vía. Archiceramic, que ya está colaborando con empresas como Peronda, es una consultora de servicios arquitectónicos dirigida al sector industrial de materiales de construcción y a sus consumidores como consultoría cerámica. La firma busca enriquecer el azulejo, aportando la visión arquitectónica para entablar una mejor relación con el cliente. Después de la alocución de Javier Guallar llegó el turno de Eduardo del Olmo, El monográfico emplazó a los más de 70 asistentes a participar del 25 al 28 de octubre en Bimexpo, en el marco de la gran convocatoria ePower&Building, organizada en la Feria de Madrid. El evento concentrará toda la industria de soluciones, servicios, network y conocimiento para los profesionales implicados en el uso de BIM como herramienta de trabajo integral en el proceso de diseño, planificación, construcción y mantenimiento. Bimexpo generará negocio entre empresas expositoras y los profesionales visitantes, además de anticipar la evolución del mercado para los próximos años. H ¿Qué es el BIM? El BIM es la maqueta virtual de la obra arquitectónica. El proyectista diseña directamente con el sistema, inserta los componentes del proyecto y los modela gradualmente. Con el BIM, la arquitectura y la construcción hacen suya una tecnología de la industria náutica y de la aviación, denominada ‘virtual prototyping’, basada en el diseño y validación del producto en un modelo virtual, antes de su fabricación material. Un gran beneficio del BIM es que coordina toda la información del proyecto de forma coherente de modo que, si se cambia por ejemplo la ubicación de una ventana todos los accesos a la maqueta, plantas, imágenes 3D, planillas de carpinterías, etc. se actualizan inmediatamente. Al integrar toda la información en una única base de datos, el sistema asegura la coincidencia de planos, planillas y representaciones en 3D de la obra. La detección de interferencias es una de las cualidades clave del BIM que facilita la coordinación de las ingenierías. 20 industria el Periódico del Azulejo Mayo del 2016 impulso al vínculo con LA PRESCRIPCIÓN Formación específica sobre ‘cultura cerámica’ para arquitectos P otenciar la comunicación entre agentes comerciales y prescriptores del producto cerámico es cada vez más necesario para abrir nuevos canales de venta. Por este motivo empieza a ser recurrente que las empresas azulejeras incorporen arquitectos en sus redes comerciales, de consultoría y de asesoramiento. Ante este panorama, el Instituto de Tecnología Cerámica (ITC) y el Colegio Territorial de Arquitectos de Castellón (CTAC) organizan en mayo el curso Conocimiento del producto cerámico para arquitectos, con la finalidad de cubrir la demanda frecuente que muchas empresas del sector cerámico tienen de ar- La actividad, dirigida a arquitectos colegiados, se desarrollará en Castellón a partir del día 10 de mayo. Fotos: Pamesa y Keraben. quitectos con conocimientos técnicos del material y con una especial sensibilidad por el producto cerámico. Las empresas Pamesa, Rocersa, Exagres, Keraben Grupo, Cerámica Decorativa, The Size y Azuliber han patrocinado esta actividad formativa en su mayor parte debido al especial interés que tienen en formar a arquitectos para estas labores demandadas. Por su parte, el ITC y el CTAC proporcionarán los conocimientos suficientes so- El ITC y el Colegio de Arquitectos de Castellón crean para difundir el conocimiento del azulejo entre los profesionales bre la cerámica al colectivo de arquitectos con el objetivo de que puedan formar parte de la de red de diseñadores de producto, consultores, asesores técnicos y comerciales de las empresas del clúster cerámico. El curso, que empezará el 10 de mayo, será impartido por profesorado del ITC y personal de las marcas patrocinadoras, con la coordinación del Área de Hábitat del ITC. La formación constará de una parte presencial teórica de 30 horas, que se impartirá en el Colegio de Arquitectos de Castellón, y de otra más práctica de dos semanas de duración que se podrá realizar de forma telemática. Para completar la actividad será necesario desarrollar, del 30 de mayo al 24 de junio, un proyecto basado en las necesidades actuales empresariales. Será tutorizado y evaluado por el ITC. Entre el 27 de junio y el 1 de julio están previstas las presentaciones de este proyecto a los tutores designados para cada alumno. H cemento blanco a la última moda Venatto amplía su catálogo con el lanzamiento de una nueva colección inspirada en los pavimentos de cemento en acabado blanco, una alternativa especialmente indicada para revestir los suelos en lugares de gran afluencia de público. Disponible en acabado Clase 1, con una terminación suave para soluciones en interiores; y en Clase 3, de gran resistencia al deslizamiento, diseñada para pavimentos exteriores. La colección Cement destaca por su excelente calidad y su extraordinaria dureza. El exclusivo proceso de producción por extrusión le confiere unas propiedades técnicas insuperables. Un material fácil de limpiar y muy resistente a los agentes químicos y a los cambios bruscos de temperatura. Además, es muy resistente al desgaste, a la compresión y a los golpes. Se recomienda para soluciones en lugares de mucho tránsito y se puede utilizar tanto en interiores como en exteriores, por su gran resistencia al deslizamiento. Venatto White Cement es un producto cerámico fabricado en masa para posteriormente ser rectificado, consiguiendo piezas únicas que convierten en arte la esencia del cemento, un material básico de la construcción que con- Las piezas de la colección ‘White Cement’, de Venatto, ya están disponibles en baldosas de 60x60. quista con fuerza las nuevas tendencias del diseño. Piezas únicas y originales con acabados destonificados de gran belleza que se instalan con juntas al mínimo y garantizan pavimentos de exquisita planimetría. Un producto natural especialmente indicado para hoteles, comercios, restaurantes, etc. y su ubicación en cuartos de baño, cocinas, salones, pasillos y recibidores que quieran disponer de un pavimento fácil de limpiar, resistente a los golpes y al rayado, que no absorbe las manchas y que permanecerá impecable durante muchos años. También es una buena opción para fachada. La colección está disponible en baldosas de 60x60 cm. H Mayo del 2015 el Periódico del Azulejo industria 21 techlam, ELEGIDA EN LOS PREMIOS RED DOT L La colección ‘Strattos’, selecionada en los prestigiosos galardones de diseño mundial colección porcelánica Techlam Strattos, de Levantina ha sido galardonada con el premio al mejor Diseño de Producto 2016 por el prestigioso jurado de los Red Dot Design Awards. Compuesto por 41 miembros de todo el mundo, los especialistas en diseño, seleccionaron la propuesta española entre más de 5.200 productos, de 57 nacionalidades diferentes. Techlam es el porcelánico de fino espesor y gran formato pionero en su fabricación en España, y que se comercializa en láminas de 3 mm y 5 mm de espesor, en paneles de 1000x3000 mm. Su versatilidad en tamaño, color y combinación con otros materiales, así como su du- La estética acementada e industrial del porcelánico ‘Strattos’. rabilidad, higiene y flexibilidad, hacen de Techlam un producto con grandes posibilidades y muchos admiradores en el mundo. Utilizada en pavimentos, revestimientos, fachadas y otros muchos usos decorativos. Los expertos del jurado han premiado el diseño de Strattos, ya que a todas las ventajas anteriores suma una gran dosis de trabajo en desarrollo de producto, que a través de la impresión digital se ha materializado en un producto con una apariencia inspirada en la estética industrial. Sus piezas muestra las hendiduras y las venas del cemento, al que añade una textura rugosa que transporta a un mundo de sensaciones naturales. Red Dot valora los productos con los estándares mundiales de más alto nivel, con un criterio de selección que pone de relevancia los aspectos técnicos, industriales, sociales, y ecológicos de cada producto. La innovación que Techlam demuestra con la impresión digital, su funcionalidad y su composición 100% natural, le han dotado de argumentos necesarios para alzarse con el premio. Francisco Herrera, Product Manager de Techlam, explica que “es el resultado de un gran trabajo realizado en equipo, ya que todos los profesionales de Techlam han hecho posible este producto, y este galardón es el mejor reconocimiento a su esfuerzo diario”. H 22 industria el Periódico del Azulejo Mayo del 2016 l’ALCORA, ‘vivero’ de técnicos del sector La ESCAL cumple una década como referente de la formación L a Escuela de Cerámica de l’Alcora (ESCAL) ha abierto el periodo de inscripción para el curso 2016/17 del título superior en Artes Plásticas. Fundada en el 2005, en estos diez años ha formado en sus instalaciones a más de 120 técnicos, que han obtenido este título de especialidad cerámica, equivalente a todos los efectos jurídicos a un Grado Universitario (Nivel 2 del Marco Español de Cualificaciones para la Educación Superior). Con este título, los estudiantes pueden continuar su formación superior en máster y doctorado. La formación multidisciplinar y de calidad que reciben los estudiantes les permite tener La formación multidisciplinar y de calidad que reciben los estudiantes les permite tener una visión muy amplia del proceso cerámico. una visión muy amplia del proceso cerámico, al mismo tiempo que les aporta aptitudes en los ámbitos de investigación, de diseño, tecnológico o artístico. Los alumnos del centro castellonense pueden escoger entre el itinerario científico-tecnológico o el itinerario artístico-diseño, sin renunciar a una formación integral en los aspectos más básicos de la cerámica. Esta calidad en la formación de los estudiantes permite que los alumnos egresados de la ESCAL posean unos porcentajes de empleabilidad superiores al 96%. Por otro lado, también es muy importante reseñar la elevada relación que la ESCAL ha mantenido a lo largo La Escuela de Cerámica de la localidad castellonense ha abierto el periodo de inscripción para el próximo curso de estos diez años con el sector cerámico. De este modo, en la actualidad se cuenta con más de 25 convenios de colaboración con empresas para la realización de las prácticas curriculares de los alumnos. ACTIVIDAD CONSTANTE Y es que se han desarrollado numerosos proyectos de investigación relacionados con la ciencia, tecnología y arte cerámico; y también se han organizado numerosos seminarios, jornadas y congresos DEF, COMPROMISO MEDIAMBIENTAL DEF Mediterráneo, una de las firmas más pujantes dentro del sector nacional de los esmaltes, está poniendo especial empeño en minimizar el impacto ambiental que causa su actividad y por eso centra buena parte de sus esfuerzos en la búsqueda de soluciones y alternativas para que los procesos productivos avancen hacia una disminución del impacto ecológico. Fruto de ese esfuerzo surgió la colaboración con DEF Italia, conjuntamente con su departamento de desarrollo de tecnologías digitales, hemos estado investigando la posibilidad de usar diferentes solventes y aditivos en la producción. A partir de dicho trabajo ha surgido una nueva gama de productos que se compone de engobes varios, esmaltes brillantes protectores, mates, transparentes y opacos, productos para efectos especiales como el camaleonte y desvitrificante, más los novedosos estudios de tintas a base agua. Todos los materiales usados en la impresión digital están rigurosamente controlados para que respeten el medio ambiente y la salud de los trabajadores, obtniendo la maxima efectividad y rendimiento. Cabe recordar que DEF Mediterráneo es un colori- El estand de la firma de Vila-real en la última edición de Cevisama. ficio con sede en Vila-real dedicado a la fabricación de engobes, esmaltes, fritas, serigrafías, colores, granillas, pellets, etc de primera calidad para el sector cerámico. Todos sus productos pasan un estricto control de calidad para garantizar un resultado óptimo a sus clientes, y además, están adaptados a los nuevos sistemas de producción digital cerámica. Con la marca inkDEF, DEF Mediterráneo ha creado una extensa gama de tintas para (como el congreso conjunto de la SECV y ATC, cursos de molturación para tintas cerámicas o cursos de diseño para la tecnología digital, entre otros). El acceso a estos estudios son con el título de bachiller, sin necesidad de la Prueba de Acceso a la Universidad, o en el caso de no poseer la citada titulación y tener 18 años, con una sencilla prueba de acceso. Toda la información en www.escal.es, el correo [email protected], o a través del teléfono 964 399 450. H decoración digital cerámica, homologadas por diferentes fabricantes de máquinas de inyección y compatibles con todos los cabezales actuales. Los principales valores diferenciadores de DEF Mediterráneo son la calidad, la innovación, la producción propia y la conciencia medioambiental. Desde la marca consignan que “la calidad es una máxima en DEF Mediterráneo; el control de los estándares de calidad se aplica desde el momento de compra de la materia prima, en la creatividad, producción, venta y postventa, porque solo de ese modo se puede garantizar la plena satisfacción de los clientes”. “La continua inversión en I+D+i es el único camino para estar a la vanguardia en un sector tan unido a las tendencias cambiantes que van surgiendo”, detallan. H Mayo del 2016 el Periódico del Azulejo industria 23 La gama de impresoras avanzadas ‘Gamma XD’ suma más de 600 unidades instaladas en todo el mundo, de las que 100 de ellas operan en el continente asiático. durst, al alza en los mercados asiáticos El especialista inkjet constata un incremento en la demanda de las nuevas impresoras ‘Gamma XD’ en Corea del Sur o Japón D urst, el especialista inkjet en aplicaciones industriales, está constatando un incremento en la demanda de las nuevas impresoras Gamma XD en el mercado asiático, donde, hasta ahora, ya han sido instaladas más de 100 impresoras, de las más de 600 en todo el mundo. La satisfacción de los clientes se ve reflejada, por ejemplo, en clientes de Corea del Sur, como IS Dongseo, que está trabajando con cinco sistemas de impresión de Durst. Tras colaborar durante años con cuatro sistemas Gamma HDR, la empresa decidió invertir en una Gamma 98XD, debido a la alta calidad de imagen libre de banding y líneas, la fiabilidad y flexibilidad que ofrece su flujo de trabajo y la posibilidad de que el mantenimiento regular y ordinario pueda ser llevado a cabo por los propios operadores. Para garantizar la satisfacción de los clientes, Durst invierte, de forma continua, en el desarrollo técnico de su portfolio de producto y, tam- CASA DECOR 2016 Y SUS NOMBRES PROPIOS Chanel, Houzz, la Agencia para la Inversión y el Comercio Exterior de Portugal (AICEP) o la Escuela Universitaria de Diseño (ESNE). bién, en un servicio integral de atención al cliente. Durante las pasadas semanas, cinco impresoras han sido instaladas en Corea del Sur en IS Dongseo, Daebo, Hanbo y Samyoung y otras instalaciones están siendo programadas para los próximos meses. Desde Durst también explican que “estamos también orgullos de anunciar que, tras otras varias instalaciones en Japón, ya está plenamente operativa la primera impresora Gamma XD en una firma cerámica japonesa”. Después de un largo proceso de testeo, la empresa fabricante de azulejos Lixil decidió invertir en la más novedosa tecnología Durst gracias a “superiores características en comparación con otras alternativas y también a la presencia local del equipo técnico, ofrecido por el partner Goto Inc”. H BARRIO DE LAS LETRAS El 19 de mayo abrirá sus puertas la edición número 51 de Casa Decor en la Casa Palacio de Atocha 34, en Madrid. Grandes nombres del interiorismo, el paisajismo, la arquitectura, y el diseño español intervendrán los 70 espacios que ofrece el inmueble. Estos son algunos de los 75 interioristas que presentarán sus proyectos en esta edición: Diego Rodríguez, Héctor Ruiz-Velázquez, Pepe Leal, Erico Navazo, Raúl Martins, Beatriz Silveira, Guille García-Hoz, Alfons Tost, Manuel Espejo, Egue y Seta, Marga Lantero, Marisa Gallo, Silvia Trigueros, Inma Recio, Jean Porsch, Amelia Arán, Cuca García Lorente, Disak Estudio, Viteri/Lapeña, Equipo Deulonder, Virginia Albuja, Santayana Home, Miguel Muñoz, Vicente Carrasco, etc. También Óscar Mariné, Premio Nacional de Diseño, contará con un espacio expositivo propio en Casa Decor. Entre las empresas y entidades que participarán en esta edición, contamos con Ford España como patrocinador oficial, y con Samsung, Procolor, Natuzzi, Abb Niessen, Westwing, Nyova, Gira, HP, Jacob Delafon, Hansgrohe, Ebay, CBRE, Levantina/ Techlam, Delonghi, Luzco, Hager, Lumas, Futon Llit, Simon, Vista Alegre, Shiseido, La Casa Palacio Atocha 34 está ubicada a solo 150 metros de la plaza de Santa Ana, en el Barrio de las Letras. Se trata de un edificio señorial, de mitad del siglo XIX. Después de una reforma integral en 2006, aquí tuvo su sede el Centro Ruso en Madrid, así como el conocido restaurante Alboroque. En el proyecto de remodelación se crearon espacios diáfanos y modernos, tipo loft, pero conservando el paso de carruajes, la escalera imperial original, techos de 4,5 metros, balconadas... Sus 4.000 metros cuadrados están distribuidos en bajo, entreplanta y tres pisos superiores. H La Casa Palacio de Atocha 34, en Madrid, albergará a partir del 19 de mayo la muestra de interiorismo más importante del país.