Un amplio consenso respalda finalmente la Ley de

ACTUALIDAD Y POLÍTICA TURÍSTICA
El nuevo ente gestor del turismo catalán planificará, coordinará e impulsará la promoción
Un amplio consenso respalda finalmente la Ley de
la Agencia Catalana de Turismo
muy sólida, muy argumentada, muy coherente, y
luego también los grupos parlamentarios fueron
sensibles a esas inquietudes”.
Cala Paller, en Sant Antoni de Calonge (Costa Brava). Patronato de Turismo Costa Brava Gerona/F. Tur
E
l parlamento catalán aprobó el pasado 28 de noviembre el proyecto
de creación de la Agencia Catalana de Turismo (ACT), un nuevo ente
para promover Catalunya como destino turístico, que sustituye al
clásico Consorcio y que pretende cambiar el modelo tradicional de turismo
basado en el sector público, por un nuevo modelo basado en el “diálogo, la
corresponsabilidad y la cofinanciación” con el sector privado.
Hasta el momento de su aprobación, la Agencia Catalana de Turismo no era una ley deseada
por una gran parte del sector catalán. El caballo
de batalla con el que discrepaban abiertamente
los agentes de viajes, en concreto el receptivo,
era el artículo tres, que facultaba a la Agencia
Catalana de Turismo a comercializar productos
turísticos, porque lo que desde la Asociación
Catalana de Agencias de Viajes (ACAV) veían en
su aprobación era “una clara injerencia de la Administración en una actividad que es inherente
al sector privado”, ya que, a su juicio, la Agencia
tiene que centrarse en “promocionar pero no en
comercializar.”
Según se les informó a los representantes de
la ACAV, se estuvo negociando hasta dos horas
antes de su aprobación y se llegó a un consenso
entre todos los grupos parlamentarios para modificar el artículo tres y suprimir la facultad de la
comercialización, quedando un redactado final
que dice que la Agencia Catalana de Turismo
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impulsará la comercialización llevada a cabo por
el sector privado. Según explicó a HOSTELTUR
Marián Muro, gerente de ACAV, “había un gran
interés por parte del Gobierno de la Generalitat
y por parte del consejero Huguet en que esta ley
fuese una ley de consenso en el sentido de que
todos los partidos y todas las fuerzas parlamentarias en el último momento la aceptasen”. A su
juicio, es “muy importante” el consenso no sólo
en esta norma sino en casi todas, porque eso
“garantiza una cierta perpetuidad. Si no mañana
están gobernando otros y vuelven a cambiar la
norma”. Muro alabó el interés y el esfuerzo que
se ha hecho por parte de la Generalitat en este
sentido y destacó la importancia de que desde la
ACAV “nos hayamos mantenido muy sólidos en
la postura”. En su opinión “fue un pulso, no dimos el brazo a torcer porque teníamos muy claro
que aunque se mejorasen otros aspectos de la
ley, el tema de la comercialización era absolutamente innegociable. Mantuvimos una postura
Objetivos específicos
La ACT tendrá un Consejo General de Participación, órgano de consulta y debate, y un
Consejo de Dirección, que asumirá el papel de
motor de la gestión de la agencia y que estará
integrado por representantes del sector público
y privado.
Entre los objetivos que se ha marcado la ACT,
que podrá ponerse en marcha antes del verano,
están los de situar y desarrollar la marca ‘Catalunya’ como referente de destino turístico de
calidad con identidad propia, y también otras
marcas, denominaciones o firmas que identifiquen la realidad turística de la región; promover
la oferta turística adaptada a las necesidades de
los turistas reales y potenciales, de los profesionales y de los intermediarios; buscar la máxima
colaboración entre todos los agentes turísticos
vinculados a la promoción turística, tanto en el
ámbito de las administraciones como en el sector privado; dar prioridad a los segmentos y a los
mercados prioritarios atendiendo los intereses
sociales, económicos y territoriales; optimar las
acciones de promoción desde la perspectiva de
la eficiencia y de cara a obtener buenos resultados promocionales; buscar la máxima notoriedad
en las acciones de comunicación y publicidad;
facilitar al conjunto de los agentes turísticos y a
las empresas proveedoras de bienes y servicios
al turismo la información de mercado y comercial y la asistencia técnica adecuada; analizar y
graduar la presencia y la realización de acciones
promocionales en los diversos mercados emisores de corta, media y larga distancia, atendiendo
a su importancia cuantitativa y cualitativa y potenciar la promoción de los productos, servicios,
segmentos de mercado y territorios que favorecen el equilibrio territorial, socio-económico y
medioambiental de Catalunya.
En este sentido, según el consejero de Innovación, Josep Huguet, la ACT “quiere dar un nuevo impulso al turismo, mejorar la eficiencia del
modelo de promoción, trabajar conjuntamente
con el resto de administraciones catalanas con
presencia en el sector turístico y facilitar la internacionalización de las empresas catalanas.”
Texto: Rocío Noriega