mensajes subliminales en la publicidad

UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID
Facultad de Psicología
Departamento de Básica
BLIOTECA U
5301406869
MENSAJES SUBLIMINALES
EN LA PUBLICIDAD
1
Dolores Lucía Sutil Martín
Madrid, 1992
Colección Tesis Doctorales. N.2 253/92
© Dolores Lucía Sutil Martín
Edita e imprime la Editorial de la Universidad
Complutense de Madrid. Servicio do Reprogralía.
Escuela de Estomatología. Ciudad Universitaria.
Madrid, 1992.
Ricoh 3700
Depósito Legal: M-29099-1992
TITULO
MENSAJES SUELIMINALES EN LA PUBLICIDAD
AUTOR
DOLORES LUCíA SUTIL MARTIN
DIRECTOR
Dr.
D.
ISAAC GARRIDO
FACULTAD DE ?SICOLOGIA
CAMPUS DE SOMOSAGUAS
13CM— ENERO 1591
ne.nSflS~7S
SLISL
IflIflflLSS
I~LJSL.
XCI
flflfl
ESE”
L.fl
INDICE
1.
INTRODUCCION
1. DErINICION DEL PROCESO PERCEPTUAL INCOSCIENTE
2
DATOS
QUE
APOYAN
LOS
PROCESOS
PSYCOLOGICOS
INCONSCIENTES.
2.1. INVESTIGAdOR CLíNICA.
2.1.1. ESTADOS ESPECIALES DE CONSCIEHCIA . . .
2.1.2.
INVESTIGACIONES
DE LA
ACTIVIDAD
COGNITIVA DURANTE EL SUEÑO
9
2.1,3.
INVESIIGACION
DEL FENOMENO
DE
LA
HIPNOSIS
11
2.2, DATOS flORIdOS.
2.2.1. TEORíAS DE LA ATENCION
12
2.2.2. TEORíAS DEL PROCESAMIENTO
17
2,3. DATOS EXPERIMENTALSS.
2.3.1. FENOMENOS DE ESTABILIZACION DE LA IMAGEN
EN LA RETINA
20
2.3.2. FENOMENO DE RIVALIDAD BINOCULAR
20
2.3.3. PARADIGMA DE ENMASCARAMIENTO
21
3.
HACIA
3M
SUBLIMINAL
MODELO
EXPLICATIVO
DEL
FENOMENO
23
4. DIFICULTADES DEL FENOMENO PERCEPTUAL INCONSCIENTE
4.1. EL PROBLEMA DEL UHERAL
29
4.2. CONTRAOICCICN
DE
RESULTADOS
EN
LAS
REPLICACIONES
31
4.3. SESGO DEL EXPERIXENTADDB
32
4.4. PROBLEMAS TECNOLOGICOS
23
4.5.
DIFERENCIAS
INDIVIDUALES DE
LOS
SUJETOS
EXPUESTOS A ESTIMIJLACION SUBLIMINAL
36
5. PROCESOS RELACIONADOS CON LA ESTIMULACION SUBLIMINAL
5.1. EFECTO POETEL
41
5.2. DEFENSA PERCEPTUAL
48~
6. MENSAJES SUBLIMINALES EN LA PUBLICIDAD
56
-
II. INVESTIGACION
ANEXO
.
BIBLIOGRAFíA
.
.
70
.
372
375
AGRADECINIENTQS
Quisiera expresar mi agradecimiento
por la ayuda y
asesoramiento que encontré en mis amigos: Dr. Isaac Garrido,
Miguel A, Sutil Martín, Jose Ignacio Bravo Lupiafrez,
Arsenio
Robleda, Fernando Cruz, Victor Manuel Molero, Fosca, Lourdes y
muy especialmente a mis padres Domingo y Leonor que en los
momentos de desaliento siempre están ahí.
IrurscnLICC
Inri
“rs
1
4,’
5’
Introducción
1. DEFIHICION DEL PROCESO PERCEPflJAL IWCOIISCIEETE
El ser humano
todos
tiene la capacidad potencial
los estímulos
estímulos son
externos que hay a
procesados a
la experiencia
podemos
experiencia
perceptual
informar,
Las
primeras
desde
hace
Demócrito
y
afice
las que nosotros
podemos
este
su
Naturalie
en
apunta
percibimos
antes
de
(1698 a y b)
llegan a
realizadas
o
también menciona
Aristóteles
hay
en
estímulos
nuestro
no se distinguen lo
recordadaspero Que
una
“Parva
que no los
cerebro.
Leibnizt
sefiala que:
través de
es
por
más cosas perceptibles de
Timeo.
la idea de que
nos vienen
~Hay incontables percepciones> que apenas
que
la
recibidos
hecho
Cristo.
percibir. Platón
libro
aunque si
mediante
Estos son
de este
que dice que hay muchas
suceso
otros,
que
existen.
observaciones
400
es decir> de los
inconsciente.
sin tener noción de que
su alrededor. Los
distintos niveles: unos mediante
perceptual consciente,
normalmente
de percibir
suficiente para ser percibidas
SC
pueden
consecuencias, y de
gran
percepción
en
fuente
el
alma
notamos y
de
error
sino
llegar a
conocer
nuevo, en una
el creer
de
que
aquello
a
palabra.
no hay
que
es
consciente
Mensajes Subliminales en la Publicidad
PM.
1
Introducción
Se
intenta poner
de
manifiesto
desconocidos
por
el sujeto,
que
a
la
afectan
-
estímulos
(percibidos inconscientemente)
conducta. El
controversias es el de
que hay
concepto
que
plantea
inconsciente”.
Desde que William James en l~9O anunció la expresión:
Lo inconsciente
aceptar sin
la
Ciencia en
posturas
y
un
(
a
favor y
lo
antecámara
de
se
en
vida
El conductismo rechaza
psicología
junto
con
eje
principal
por
de
inconsciente,
situada
procesos
entro
su
la
el
en
los
que
de
no
respuesta. Actualmente, con las
y
electro—físicos,
la
campos da la fisiología
corriente cognitivista
concepto, diferenciando entre
(pensamientos e imágenes conscientemente
presentan
de
distintas
este concepto, eliminándolo
provenientes de los
se
tipo
preconstiente.
investigaciones
retoma el
una
inconsciente. El
mental,
otros
intervenían el estimulo y la
los avances
todo
sostenido
entendiendo
la
debería ser
para
han
como
pensamiento consciente y el
la
que
contra del
tomó
clínica
lo
abonado
183),
significa
uno le gustaría que fuera
convertir
terreno
pg.
psiooanalisis
práctica
originario, que
razones lo que a
psicología
fantasía
es lo
en el flujo del
hechos cognitivos
identificables, que
conocimiento del individuo
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag.
y
2
¡mt red., cci ózi
pueden
estar
procesos
disponibles
cognitivos
representaciones
transforman
(se
mentales,
dan lugar
a
experiencia y acción),y
paradigmas
ante
la demanda
refieren
de
la
tal
a
construcción
esta
inconsciente se
y
Dickman
Eenoménica
de los
y
la
de
cuando
se
de esquemas
de
(
son los
perdurables de
(Kihlstrom, 1982).
referencia
al
término
hará de acuerdo con la definición de Shevrin
(lB8OYEl
fisiológico
formación
relativamente
investigación
recuerdo),
cognitivas
la organización cognitiva de la persona)
En
la
manera que
estructuras
o características
de
que
inconsciente
procesos que
se
es
el
no tienen
caracterizan
por
preconsciente
representación
los
siguientes
aspectos:
a> Así como
características
tiene
el nivel consciente tiene
y procesos>
el
sus propias
nivel inconsciente
los suyos.
b) Los procesos inconscientes, pueden
el
influir en
desarrollo de la conducta y de la experiencia.
c)
que
también
seguir
sus prepias
Shevrin
Los procesos
inconscientes
las leyes de los
no siempre
procesos conscientes
tienen
Tienen
.
leyes.
y
Dickman
inconsciente ofrecido
(1980)
intentan
por los psicólogos
reconciliar
el
contemporaneos con
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag.
N
a
Introducción
el Que
se
mantiene en
concepto intentan
dos
inconsciente está
la
a
naturaleza
sexuales
en
en
de los
través
de
los
los
los
contenidos
instintivos y
inconscientes
agresivos
esociadas
en
inconsciente.
Los
las
los
,
irracionales
inconsciente
del
contenidos
freudiano,
racionales del proceso
2.DATOS
QUE
en los
Freud
son
la
impulsos
ideas
información está
de
conocimiento
inconscientes
de
la
acuerdo con los principios
primario
como
y
impulsos, mientras
la
estructuras
proceso
el
través
recuerdos e
con esos
psicología cognitiva no operan de
casos
y opera a
funcionan, Para
los psicólogos cognitivistas
representada
dos
inconscientes
que
su
consciente. Divergen en
contenidos
de
En
concepciones tienen
más activo que latente
reprimidas que estén
que para
común,
diferentes a los del
naturaleza
procesos
psicoanalisis freudiano.
demostrar que las dos
características
de principies
el
opuesto
asociado
a
los
con
el
principios
secundario del ego freudiano.
APOYAR
LA
EXISTENCIA
DE
PROCESOS
PSICOLOGICO5 INCONSCIENTES.
Entre
los diversos
tipos de
datos
se encuentran
los
siguientes:
Mensajes Subliminales
en la Publicidad
?ag.
4
Jet rod uce hin
2.1 DATOS CLíNICOS
Hay una
la
gran variedad
de fenómenos provenientes
ESTADOS ESPECIALES DR CONDUCTA.
2.1.1.
Los
terapeuta
estados especiales
o el investigador
autoinforme.
Ya que
directo de otra
los pueden
cuatro
fuentes
de la
del
la
conducta
psicofisiológicas.
(Campel
Ericken, 1956; Stoyva
definido
la
hipnótico
X
conocimiento
proviene de
variables que
y
fiabilidad
observación
inducción, el
asnifiests
Fishe,
y
las
por
los
;
criterios
así,
las diferencias
distintos niveles
o
informe
respuestas
l959;Garner, Hake
que
un
utilicemos
estado
y
individuales
incluso
no hay
(la cantidad
el efecto
no puede llegar
es
o un estado
En esta técnica
persona produce
para
psicodélico
la ingestión de LSD o marihuana,
en una
los
estado especial de conciencia
producido bajo hipnosis.
olvidar
sustancia
un
y Ramiya, 1981)
inducción
producido por
de
técnica de
-Técnica de inducción: El.
producir
tener
mediante el
directamente. Por razones de
datos provenientes
viene
solamente el
obtener
cadena de relaciones de
coincidir
sujeto,
conciencia,
mente, la información indirecta
si son observables
deberían
de
nunca podemos
una inferencia de la
que
de
psicología clínica.
o
deseado en
a producirlo.
mientras que en otra sí),
Informe
del
Mensajes Subliminales
sujeto:
El
sujeto
en 1. Publicidad
define
su
estado
Pat
5
tntrodnccióm
especial de
conciencia en términos de un informe subjetivo,
que él
vivencia
validez
y
.
Esta -variable tiene
fiabilidad
de la
introspección,
es aceptada por la psicología
Conducta
objetiva
con tanta
Sin
manifiesta:
La
pero los sujetos
facilidad
embargo.
atmósfera
.
la
experimental
numerosos
indicios
evidencia
experimentador.
organizativa
cognitiva
limitado
para
la conducta
buena voluntad
del
sujeto
y una
de
abiertas,
preguntas
a
otros
una
existen
disposición
los cambios
del
en el control
de posibles medidas de
por
la
ingenuidad
de precisión,
de respuesta
conseguir
los autoinformes
1979).
sólo
en
conducta
1970.
Diversas medidas
útiles
de
(Orne,
conductuales
y latencia
especialmente
a
mentir
de funciones y conciencia. El número
es
de la
actualmente
pueden falsificar
investigador que desea comprobar
conducta
que
referida
como pueden
dada
problema
cognitiva,
está con frecuencia
‘subjetivos,
el
estructura
han demostrado
ambitos
visión
de
de
la
del
que sor,
psicología
varios
procesos
mentales.
-
fiables
Respuestas psicofisiológicas:
.
los cambios
cambios en la actividad
Bajo determinadas
sóla
técnica
en le conciencia
del sistema
Mensajes Subliminales
son muy
se asociarán
con los
nervioso.
circunstancias
puede ser
Estas medidas
el conocimiento
suficiente para
en la Publicidad
el. indicio
de una
de la
Pag.
6
Introducoióm
presencia
ideal
de
un
estado especial de
pata hacer
conciencia es
el diagnóstico
la convergencia
conciencia, aunque, lo
de un estado
entre
especial de
los cuatro
tipos
de
observaciones.
2.1.2. DISOCIACION.
Se conoce
bajo
en
cualquier
dos
como fenómeno de
disociación a aquel
circunstancia la conciencia total
partes que
existen aunque se
objetivos
del conocimiento
James.
Pa.
es
1820,
208);
puede dividirse en dos
realiza
la
principio
por
Janet.
entre ellas
decir> que nuestra
fenómeno
Binet,
que
sabe lo que
fue estudiado
Prince.
Freud,
en un
Charcot,
Liebeault, Bernhein, fue abandonado por el conductismo
sido retomado
(W.
conciencia
partes y una de ellas no
otra (este
se divide
ignoren mutuamente y
comparten los
,
en que
y ha
por los cognitivistas).
La disociación ha sido puesta de manifieste en diversas
investigaciones
consciente,
en
entre
personalidad
las
ellas
alteraciones
tenemos
múltiple,
el
amnesia,
de
la
fenómeno
memoria
de
fuga,
despersonalisación,
desrealización.
Fian: El
fenómeno
de
fuga
Mensajes Subliuiinales en la Publicidad
es un
tipo de
amnesia
Pat
7
Introducción
funcional
en
autobiografia,
identidad,
la
que
puede
el
sujeto
localidad en
la
que
trabajo, etc. Estas pérdidas de
acompaf¶adas
comienza
de
la huida
una
nueva
recuperación de la
suele ir
olvido
es un
recordar
su
fundamentales como
puede
su
vive,lugar y
puesto
de
identidad personal suelen ir
del sujeto
vida. La
a
otra
situación
ciudad donde
finaliza con
identidad normal de forma
seguida de una amnesia
no
no
olvidar datos
repentina, que
del período de fuga.
olvido normal,
sino
la
que éste
Este
protege al
sujeto de la situación ansiágena vivida.
Per~nnsltisd mO1t~olp
el
sujeto normal mantiene dos o
personalidad, de
que
lo
que
sucede
en una
se produce
euy espectacular
colaboradores
(el
amante>
isifa
es recordado
sucesivamenteEl cambio
estudiado
<1872) Juan tenía
hombre rígido),Sanny
no
de modo
de tensión psiccpatológica.
fue el
(el
distintos de
y autiSnosa,
personalidad
la otra, y así
en situaciones
produce cuando
más patrones
una forma alternativa
cuando se manifiesta
caso
Este síndrome se
cinco
por Ludwig
Abdullah,
y sus
personalidades:
(el abogado),
El hijo
Un
juán
El Joven
de
Omega
Rey
(el
guerrero Y
t~aszia:
repentinamente
Este
fenómeno
pierde parte
se produce
de los
Mensajes Subliminales en la Publicidad
cuando
recuerdos
el
sujeto
que son
Pag.
muy
8
Introducción
importantes
segundos,
para su vida normal. Estas lagunas pueden durar
horas, días,
inclusive años.
Desoer~on,1i,nnión:
desorden es
que
aspecto
principal
el sujeto tiene una conciencia
un sentimiento de
en
este
subjetiva o
cambio producido en si mismo.
DeereaH,snión:
anterior,
El
Este
el sujeto
sentimiento de cambio
desorden
tiene
es
muy
la conciencia
parecido
subjetiva
producido por el medio que
2.í.2.INVESTIGACIONES DE LA ACTIVIDAD
al
o el
le rodea.
COCtIITIVA DURANTE
EL SUENO
La
actividad cognitiva
califica
como
disociada
voluntario, no está
la persona durante
Parece ser
durante
ya
que
representada
el
no
sueño
está
bajo
totalmente
demuestran
éste
puede
control
a
el estado de vigilia.
que cuando se
duerme no se
la
interacción
con
el
un elevado número de experimentos,
observa, que si
se
en la memoria accesible
está totalmente
inconsciente de los eventos del mundo exterior,
rOmpe
también
se estimula
responder
a
al sujeto
tal
exterior,
como
en los que se
durante el sueño
estimulo.
Mensajes Sobliminales cm la Publicidad
ya que no se
Entre
tales
Pag.
a
Introducción
experimentos se encuentran los realizados
sonambulismo:
puede
en
levanta de la cama y
realizar alguna actividad similar a la
estado
tropezar,
Jacobson
el
El sujeto que duerme se
con el fenómeno de
de vigilia
(ej. jugar
etojKKales,
Paulson,
con
que el
sujeto dormido
objetos, andar
Jacobson
y Sales. 1967>. Otro ejemplo
que realizarla
y
Kales,
sin
1968;
es el somniloquio; en
emite palabras
u otros sonidos
significativos psicológicamente. (Arkin, 1986,1978).
Las investigaciones
estado
dependiente: Este se produce cuando
evento está
controlada
organismo en
el
encuentra
observa
en
un
de
evento, éste
se encuentra
de experimentos
animales
Por
un estado
numero
como en
1981;
Godden
1978;
O-verter,,
sólo es
etílica,
los items disponibles en
se
vive u
mismo estadoExiste
un gran
este
(Mcl,,
1975;
1968;
Smith,
Swanson y
señales
la
que
su memoria
fenómeno tanto
1997,
laso;
en
Bower.
Glenberg & Bjork,
Kinsbourne,
resultados parecen indicar
especifficidad=sin
en el que se
a
seres humanos
,
estado del
sujeto
accesible
que avalan
& Baddeley
Eich, 1960), cuyos
ejemplo, un
intoxicación
en ese
1984,
la memoria de un
memoria se codificó y
ésta.
cuando
retención del
por una ilación entre el
que la
intenta recuperar
de
sobre el fenómeno de
apropiadas de
1576;
un principio
recuperación,
memoria pueden ser inaccesibles
al intentar ésta.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
?ag.
10
Introducción
2.l.3.INVXSTIGACION DEL FENONEHO DE LA HIPNOSIS.
Son
interesantes
sugestiones
1970;
Harackiegicz,
el
hallazgos
posthipnóticas
Bowers,
donde
los
1975,
1979.
sujeto
(Fisher.
Damaser,
Lepper,
obtenidos
1954;,
1984;
Greene
realiza
de
Nace
Orne
y
Orne,
y col.
1988;
y Nisbett,
conductas
1973>
se
Estas
bajo hipnosis
sido
estimuladas
en
incontrolables
voluntariamente e inhabituales, que no
conductas han
las
puede
explicar.
y
el
sujeto no conoce su origen.
Otros experimentos interesantes
la amnesia
posthipnótica (Kihlstrom,1977,
Kilhstron y
Evans. 1979, McConkey,
en los que la
persona
sucedido bajo el estado
disponible y
Evans
activa en
& Thorn,
responder a
1988)
hipnótico> que
como disociativa
Le
un material
persona
influenciando
acciones,
fuera
el
embargo,
pensamiento
los
que
de la conciencia,
1979,
capaces de
aprendido tajo
se
el
considera
a la
condiciones normales
recuerdos
tiene
y pueden
Mensajes Súbliminales en la Pnblicided
,
no puede acceder
bajo
lo
parece ser que está
amnesia posthinóptica
ya que la
Sin
a la memoria de
sujetos SOn
los
memoria que está disponible y que
accesible.
1978,1980, 1982;
el sistema cognitivo(Evans
ya que
con
Shecham y Crobs, 1980>,
no puede acceder
preguntas sobre
estado hipnótico.
sería
están relacionados
lugar
continue,i
y
las
ser registrados
Pag.
11
tu trodoco ida
con
la
administración
de una
separación
disociativa
caso,la
componentes
2.2.
episodicos
señal
reversible.
tiene
En
lugar
este
entre
los
y semánticos da la memoria.
DATOS TEOÑICOS
2.2.l.Teorias de la atención.
El ser humano,
frecuentemente está sometido a
bombardeo
estimular,
requiere para
su
hacerse una
hace
ocasiones,
adaptación
selección
para
asta selección?,
Exiasten
en
diversos
al
saber
es decir,
experimentos
mayor
medio,
por
a cuales
¿a
que
del
que
tanto
atender,
cuales presta
pueden dar
un gran
se
debe
¿cómo
atención?.
respuesta
a
esta pregunta.
2.2.1.1
que
Teoría
las Señales que entran al
canales,
pasan
tiempo para
hay
del filtro
canales
a un
después encontrarse
paralelos
estimulo que entra a
canal de capacidad
¿Qué sucede
otros
canales?
durante un
aleacén
sino
través
del
de Broadbent
(1958>. Explica
sistema perceptutí
de
memoria durante
con
en
por Varios
un filtro
serie,
un breve
donde ya
no
seleccionando
un
canal único para acceder al
limitada.
con las otras
éstas se
brevísimo
señales provenientes
mantienen en
tiempo y
luego se
Mensajes Subliminales en la Publicidad
la
de los
memoria icónica
pierden. Teniendo
Pag. 12
Introducción
lugar así un
análisis sensorial inicial del
de conocer le
naturaleza
acceder al canal de
que
observar
procesamiento
que
el
análisis
cuenta
la
es
que
este
modelo
parte
del
se hace fuera
de la conciencia
ocurre
de
antes
muy primitivo,
información
en el estado
las propiedades del estimulo.
que
perceptivo
conocimiento
de éste. El que las señales puedan
capacidad limitada se basa
del organismo, además de
Hay
estimulo antes
ya
que
que
solo se
sensorial, Quedando
significado. No se mantienen
se
de
y
el
tiene en
al
margen el
los estímulos que no
llegan a
la conciencia para almacenarlos de algún modo.
Broadbent
los
utiliza el término
procesos
que
tienen lugar
considerándolos por
ocurre
del
fuera del
a la
modelo de
filtraje)
nada,sino
que
que
procesamiento
atención
del conocimiento
estos
asigna
no es
sirve
a
las
del
más
bien
señales
mayor o
Treisman (1864).
Treisman propone
atención
tipo
psicológicos
latentes.
pregunta anterior
(la
La filtración
procesos
y no puramente
atención
y
interaotua con el estado
Modelo del filtro atenuado de
Para contestar
nuevo
conocimiento que
activos
2.2.1.2.
antes
tanto, como psicológicos.
organismosiendo
inconscientes
de memoria para describir
es un
interruptor
para atenuar
irrelevantes
menor cantidad
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Y
del
sistema
de
todo
un
de
o
asignar
un
medio,
La
de procesamiento
a
Pag.
13
Introducción
las
distintas señales. Se
pasa así de
un modelo secuencial
(Broadbent) a otro en paralelo de procesos superiores.
Para
que
una
seleccionada)
que
tiene
señal
se
tiene que superar
asignado
umbral
palabra tiene
no
es
va
es
umbral,
es
variable
es el
la memoria. La
en
función
depende de un
del
contexto.
La
información sufre dos filtros> ea el primero
se
analizan la
señeles
características
(intensidad
las
modifica
de la
umbralesLa
base
que
atención
de atenuación
es paralelo y
Cada
esos
en
recurso
del sujeto,
inalterable.
selección,sino
El procesamiento
que
umbral inferior
la memoria
cambiando.no
de
<sea
para ser atendido.
información.
motivación
en
un cierto umbral en
un sistema
activamente
un cierto
esa señal
tiene que superar un umbral
El
procese
simplemente
o frecuencia).El
a
sus
primer filtro
lo
pasan todas
señales para ser posteriormente procesadas, lo
esto
primer filtro
los
canales
es atenuar
no atendidos
inferior
al
canal.
análisis
sobre
la
,
la fuerza de
hasta
Continúan
base
de
los umbrales son
tipo
de forma
atenuada por el
proceso
llegan a
segundo
características
una
más
señal haya sido
pasar un
tiene un umbral
en este segundo análisis es que
Mensajes Subliminales
un
un nivel
distintos, dependiendo del
que, aunque
si se
les señales de
señales
primer filtro, aún puede
de filtración,
ha ocurrido
las
las
complejas,donda
de señal,
que
que hace
en la Publicidad
segundo
bajo. Lo que
los umbrales de
Pag. 14
Introducción
las
palabras importantes para
el organismo
han disminuido
consisten temen te.
También
la
hay que advertir que para que una señal alcance
significación plena
proceso
superior
tiene
de
que
pasar por
filtración,
para
el
que
segundo
sea
una
experiencia consciente.
Para Treisman
al
el procesamiento ocurre
conocimiento
complejos
del
inconscientes
van
mientras
conteniendo un
gran
estimulo>
por
que los
los
canales
procesos
con anterioridad
número de
atributos
procesos
similares
conscientes
complejos
(concurrentes),
van
por el
canal
único (sucesivos).
22.1.3. Modelo
de Deustch y Deustch
relieve que todos los estímulos
analizados, tanto
como
semánticas. Es
estímulos
entrar en la
representación
el primer nivel
son
estructural
inforsación,
puesto
y
este análisis
son seleccionados
y
que no
ha
los
recibir
dos niveles
un
sistema intermedio
de
selecciona la
percepción formada
en
segundo. En el
totalmente
todos
semántico, pero
no puede
físicas
cuando
para
conciencia. Distinguen
para pasar al
identificados
características
de
perceptiva
capacidad limitada que
ponen de
entrantes son completamente
de sus
después
más importantes
atención y
de
a nivel
(1963).
no
servir como
alcanzado
primer nivel
los
se
extrae
estímulos,
ninguna
base para una respuesta>
todavía
Mensajes Suhliainales en la Publicidad
la
conciencia del
Pmg.
15
Introducción
sujeto. El segundo
que
nivel
(representación fenoménica)
convierte lo que se ha
es el
percibido en el primer nivel en
percepción comunicable.
Por tanto
la percepción consciente
una
respuesta a
orden
superior, así
la
representación
estudio
del
considerar
es la
fenoménica.
se lleva
síntesis.
La
Para
paralelos,
de la
aspectos
tipos
A
estímulos
mayor
más
La última respuesta
quien
los
estímulos
varias
estímulos,
son comunes
difícil
pueden ser
del SN.C.
número de
será
comparten
que
como
a todos
recursos
procesarlos
el
la
en la Publicidad
a
de
los estímulos
del
el mismo sistema
de
mismo
diferentes.
a todos
los
Por tanto,
perceptivo
no
el oflanismo posee
de procesamiento que asigna
complejidad
Mensajes Subliminales
al
juntos.
ser procesados a la vez. Dado que
menor
nutren
procesos
comunes
pueden
o
la
por
son comunes
los
estímulos
una capacidad limitada
Que
características
si dos
mayor
propone que
a
se hace mediante procesos
superficiales
de
asociación compleja
medio.
(1967).
conciencia
Se supone que, hay procesos
diversos
este
a cabo mediante un modelo de análisis
al procesar
los
el propósito de
por Neisser,
entrada de
mecanismo único
análisis de
al de Treisman
de Neisser
dada
atención
mecanismo de
modelo, es
el procesamiento complejo está fuera de
este modelo es similar
2.2.l.4.Modelo
tiempo,
la salida
en este
información.
según la
Si
la
Pag.
18
Imtroduccién
exigencia
es alta,
procesamiento,
atención,
el estímulo consume
se
pone
en
afirmar que el
consideracion,
de
distintos
conscientes
a los
2.2.2.
de Sternberg
el
procesos
en los
la
son
distintas.
modelos de Posner (1973> y
primer
la
estadio
y
en
el
relación,
es donde
compara el
la
‘1
de la conciencia,
se
estímulo
Este
antes
la conciencia
las operaciones
o
y
la eleccion
la
estadio
codificación
llamado
,
realizada
entrante
mentales
ce
fases de procesamiento
realiza
segundo
.
Trata
comparación
una vez
P.
(1973).
se realizan
Prepone dos estadios
en
favorece
inconscientes
y siguen leyes
de Posner
produce
estímulo>
están
modelo de Neisaer
los
a centrar
Modelo
se
respuesta.
sujeto
que
lugar en que
cómo
el
de
(1975).
2.2.2.1.
En
capacidad
Teorías del procesamiento.
Nos vamos
en
toda la
pero no la de conciencia.
Se puede
como
marcha
toda la capacidad de
del
fase
la codificación,
con los
segundo estadio
de que el sujeto
el
contenidos
se realiza
ce
que
fuera
sea consciente
del
estimulo
Posner
y colaboradores
isprescindible
sistema
Mensajes
de
para
sugieren
aquellos
capacidad limitada.
Subliminales
que la
procesos
Afirman que
en la Publicidad
que
conciencia
es
implican
el
este mecanismo,
Psp.
17
Introducción
sirve
para
imponer
secuencialmente
paralelos
un
orden
rucesivo
distribuidos
iniciados
por
los
en
el
que
procesos
un
estimulo>
de
Sternberg
son
mentales
(Posner,
Klein,
Summers y Puggie,1973)
2.2.2.2.
Modelo
investigaciones
corroborar
de
que los
hecho> obedecen
conscientes
memoria
en
estudio
un
conjunto
inconscientes
Sus
éste
tiene,
de la serie
positiva
(1975) fórmula
serie
el
la
examen
no
la primera el
tasa de
es
accesible
rSpida
~uo la
tomar
dc
como indice de la
lenguajn
obtenidos,
En la
los
Sternberg
se mueve en la
con
cada
por segundo.
los
tase de procesamiento
(que
El
sujetos,
(pg.
sustancialmente
encubierto
Mensajes Subliminales en la Publicidad
aprende
uno de
introspección>
es
su
elemento o no
que informan
así claro que ésta velocidad
de
de prueba
estímulo prueba
por
la
positiva.
dado es un
dejando
taza
en
un estimulo
30 comparaciones
juzgando por lo
los
sujeto
de que el sujeto
el
que rigen
presionando
estímulo
hipótesis
de
centran
denominados serie
comparando
a una
mismo dice que
el
y,
El paradigma
los tiempos de reacción
positiva,
elemento,
se
se le presenta
si
existen
las
visual.
debe responder,
mandos que
Analizando
de
estudios
dos fases:En
de estímulos
y
para
procesos
segunda fase al sujeto
sencillo
gran relevancia
son de
el procesamiento
consta de
Las
Sternberg
a leyes diferentes
procesos
(1975).
5)
més
se puede
consciente).
Pag. la
Imtrodoccidn
Continúa argumentando que “aún
incluyen
un
examen,
se
autoterainado” <pg.lO).
buscar
cuando
entre los
infórma
Así sugiere
encuentra la
elementos de
una diferencia
cuando las
interpretaciones
que
es
que el
imagen del
lento
y
sujeto deja
de
estimulo
la composición.
prueba.
Por tanto,
existe
cualitativa entre procesamiento constiente
e
inconsciente.
Se puede concluir>
después del breve análisis
teorías que una fase de la actividad
de
cognitiva se hace fuera
la conciencia, pero cada investigador utiliza un término
para
de
de estas
describir el proceso.
la
conciencia>
conscientemente e
Los procesos que
interactuan
con
los que
influyen en ellos,
que determina lo que se
suceden fuera
al
se
producen
menos en el aspecto
encuentra en la conciencia.
2. 3. DATOS EXPERIMEBTALES
Los
fisiológico
utilizados
datos
experimentales
inconsciente
en la
de
estabilización de
rivalidad binocular
sólo
trataremos
vienen
investigación,
hallazgo. de escucha
que
apoyan
de
entre
el
varios
proceso
paradigmas
ellos tenemos
dicótica, visión parafoveal,
la
y el
brevemente
imagen en la
tres
fenó.enos
retina. fenómemo de
enmascaramiento.
los
los
De todos
últimos,
ellos
por
su
relevancia.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag. 19
Iimtrodticcidn
2.3.l.Vend.enos
de estabilización de la imagen en la
tetina.
Cuando ante el
la
retina
de
tal
estímulos siguen
imagen acaba
Diversos
Withle,
y
actuando
1963;
mover
los
en la misma área de
Blakemore,
ojos, los
la ratina, la
otro paradigma
apoyan
esta
idea <Mggs
Muncey y
Ridley,
al
la
era
de un tamaf~o
estimulo
y
imagen
la
nivel cortical, en
menor que cuando
retiniana puede
existencia
han
presente con
consciente.
experimental en el que
a indicar
1971>
potencial evocado que estaba
asociado
estabilización de
ayud.
al
en
Lehman, Bedar y Fender> 1987; Bennett, Clart
imagen desvanecida>
estaba
que
experimentos que
encontrado que un
la
manera
estabiliza una imagen
desapareciendo.
1967;
Evane.
ojo humano se
Así
representar
el potencial
del proceso
ausencia de la experiencia
la
evocado
perceptivo,
a
subjetiva del
estímulo.
2.3.2. Fesdaeno de rivalidad binocular.
Rl paradigma de
rivalidad binocular pone de
procedimiento general de presentar
simultAneamente distintas
imágenes a los dos ojos> asegurándose de
de
los
ojos nc se superponga. En
es consciente de la imagen
un
relieve el
Que el campo visual
esta situación, el sujeto
presentada en el campo
ojo (dominante>, mientras que
el sujeto es
Heneajes Sublisinales en 1. Publicidad
visual de
inconsciente
Pag.
20
Introducción
de la imagen que se le presenta en
el campo visual
ojo <suprimido). Cuando se presenta
a nivel
consciente se
cuando
estimulo dominante.
potenciales
que a
evocados
la presencia de los
,
se
aún
da el sujeto al
puede
detectar
este paradigma perecen indicar
binocular sucede
en
a nivel
que la
central (cortical>
más
nivel periférico <Walker. 1978).
Este paradigma
la
que la que
ve
la experiencia subjetiva da los estímulos.
Los hallazgos de
supresión
respuesta visual,
En este paradigma
corticales
ausencia de
una imagen que no se
encuentra una
esta respuesta sea menor
de] otro
información
percibida
representa otra condición bajo
percibida es
procesada> a pesar
la cual
de no ser
subjetivamente.
2.3.3. Paradigma de emmascarasiento.
Es
de
el paradigma más
todos
utilizado y el
más fiable dentro
los mencionados en este apartado. Los experimentos
realizados en este área son innumerables.
A
esta
paradigma
se describe
como
la
reduccién
efectividad de un
estimulo visual <diana u objetivo>
presentación
otro
contigílidad
de
temporal
estimulo
visual
(máscara)
breve, en la misma posición
de
por la
en
una
del campo
visual.
Las alacaras
varias
para producir el
paradigma pueden
clases: flashes luminosos, ruidos al azar
Mensajes Soblisinales en la Publicidad
ser de
o señales.
Pag. 21
Introdacción
En
función
del
enmascaramiento
luminoso, si
tipo
de
por luz,
máscaras
cuando la
la máscara es una
podemos
máscar,
obtener
es un
flash
señal/ruido visual (llegada
de luz blanca y oscuridad) tendremos
el enmascaramiento por
señal o ruido visual.
En función
del orden de
presentación da
tendremos enmascaramiento retroactivo si
el
objetivo
proactivo
Si
objetivo. Si
y
después
Se
la
no existe un
metacontraste
al
se presenta primero
cáscara
presenta primero
los estímulos
la
o
enmasoaramiento
máscara y
solapamiento
luego el
espacial se
enmascaramiento
llama
retroectivo
y
paracofitraste al enmascaramiento proactivo.
En general, los paradigmas más utilizados son:
A.
El
—
presenta al
efecto
Cravford:
sujeto un primer estimulo
estímulo, pero da
intensidad
interestimular (ISflde
más
Consistente
intenso que el
.Este efecto parece
que se da
que
se
le
seguido de un segundo
mayor. Utilizando un intervalo
25 ml..
primero,
en
Al ser el
segundo estimulo
el sujeta sólo
a
ve el segundo
nivel periférico
y puede
ser procesado posteriormente.
8.— El efecto
presentan
de metacontraste: En el
dos estímulos
esta situación el
siendo
intensidad luminosa.
En
segundo estimulo enmasoara al primero, no
percibido por
Mensajes Sublíainales
de igual
metacontraste se
el
sujeto. Se
en la Publicidad
he
encontrado apoyo
Pag.
22
Introducción
experimental
para
enmascarado
no
llegue
produce en éste
col. (1971.
el
poder
la conciencia
enmascarado
en
del
ausencia
de
estimulo
sujeto
si
Andreassi y
produce
potencial visual
intensidad
De cualquier
cualquier
estímulo enmascarado
procesamiento
del
la disparidad en
estimules aumenta.
evocado
consciente del
el
que cuando se
la amplitud
en tanto que
los dos
potencial
aunque
1978> encontraron
evocado decrece>
entre
a
que
un potencial cortical evocado.
1974,
estimulo
decir
manera, el
experiencia
aporta otro ejemplo del
perceptivo fuera de la conciencia.
3.HACIA UN MODELO EXPLICATIVO DEL LENOMENO SUBLIHINAL
A la hora de explicar el
modelos,
trabajo
el
más
es
interesante
el
fundamentar
fenómeno subliminal hay varios
de
Dixon
este
para
el
(1971)
fenómeno
propósito
puesto
en
que
los
de
este
intenta
hallazgos
neurofisiológicos.
Dixon
(1971)
procesamiento
sumación
proceso que
del
perceptual
temporal
receptoras
propone
o
hallazgos
Feinstein
para
está implicado
(1967>
quienes
al
un
por
han
apoyar
Libea>
nivel
da
esta
neuronas
que
el
superiores
hipóteis
Alberts,
de
implicar
complejo.
niveles
comprobado
Hensajos Subliminales en la Publicidad
casos
podrían
estimulo
funciona a
Parecen
encontrados
algunos
inconsciente
espacial,
periféricas.
sistema nervioso.
que
Wright
pueden
los
y
ser
Pag. 23
Introduccién
evocadas
las respuestas corticales
•
estímulos por debajo del umbral de
Dixoa <1871>
que
fenómeno subliminal>
influencias corticofugas sobre
reticular
De
acuerdo
con
de
la
esto>
conciencia,
implica seguramente,
las
las fibras aferentes,
fibras
clásicas
constituir el contenido
pero
estas
mistas no median la conciencia. Para que
consciente tiene que existir
más importante
la actividad del sistema
aferentes trasmiten información para
específico
con
conciencia.
argumenta que el mecanismo
subyace al
las
correspondientes
fibras
por si
la experiencia sea
el input sensorial a
y activar simultáneamente
travás de
el sistema
reticular no especifico.
Así, en la percepción subliminal
estímulos es
fibras
suficiente para provocar
sensoriales> pero
suficiente para
De
acuerdo con
lugar
por
activar el
de
lemniscal (que conduce
conduce
más
rápidamente
extralemniscal
(que
reticular).Como una
velocidad
llegue
de
el
sobre el
el
sistema
cortex
en las
la energía
que
el
sistema
implicado
es
posible
y que
sistema
esta
en
puede tener
clásico aferente
información sensorial
consecuencia de esta
conducción,
hasta
inhibitorio
está
carece de
fenómeno subliminal
que
la
vez
una actividad
sistema reticular no especifico.
Dixon, el
el hecho
a su
la intensidad de los
•
no
al cortex)
especifico
la
actividad
disparidad de
que
la
ejerza
la
información
un
control
reticular antes de go. llegue
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag. 24
Introducción
el impulso
nervioso que
normalmente activarla
produciendo así la conciencia
Por tanto, la
información
del
trasmitiría
no
fenománica
del estímulo.
capacidad del cerebro
exterior,
ha
de
para
tener
para recibir
procesaría,
responsables de
estos dos
uno el
de transmisión
elaborarla
que
parecen
ser
suele realizarse
de información y el
automáticamente
representación consciente
y
los
sistemas independientes entre si.
representación fenoménica o percepción consciente.
proceso
la
necesariamente representación
(conscientet sino
llamado
esa sistema
puede
otro de
El primer
mientras que
realizarse o
no, y si
la
se
inicia puede llegar al final o no.
Existe
gran
evidencia
experimental
existencia de estos dos sistemas,
se
realizaron con
bloqueaba
el
sistema
observaban
gráficos
animales e
de
EEG cuando
para que
conciencia
se
se
la
sino que
reticular.<Horuzzi &
•
les
anestesie
se
los estímulos
cerebro> no
es suficiente
fenoménica en
es necesario que Se active
1959,
Suma y
Webb,
1952,
para una revisión
registros
simple transmisión de los
la representación
Hagoun,
la
se
mediante
les presentaban
la periferia al
produzca
mediante
a
experimentos
indicaron que aunque
corticales
sensoriales> lo que indica que
estímulos, desde
Los primeros
reticular
respuestas
favorable
1949,
>~agoun, 1954,
1970. Fuster. 1958,
más complete ver
Mensajes Subliminales en la rublicidad
la
el sistema
Samuela,
Freno, y )4agoun,
Dixon, E. (1971).
FM.
25
Introducción
Los experimentos
dirección,
con
seres
y provienen
anestesia (Libet y
humanos
de
col.
apuntan en
paradigmas como:
1967, 1973,
la
misma
bloqueo
Begleiter y
por
Porpjesz,
1975. Elegeiter, Porpjesz. Encey y Kissing.
1973, Johnson y
Chesney .1974,
1970,
Weinberg,
Walter
Wíthle,
1967). estabilización
Rigges
y
Withle
(1967)
retinianas establecidas
sin
con
que
parecidos.
de imágenes
encontraron
asociadas.
también se
Lehmann y
dos
ojos
y
y
la
retina:
las
imágenes
la conciencia
el
paradigma
de
encontrados resultados
col. (1965)>
(dominante
Piggs
corticales visuales
En
han
Cobb y col. <lSB7Yhan demostrado
los
en
que
las respuestas
estaban
rivalidad binocular
Croe,
pueden desaparecer de
la desaparición de
las
y
Riggs y
que
Wíthle (1967)>
el flujo sensorial de
suprimido)
se
continua
registrando y analizando. Walker(1975,1978)ha observado
que
un
una
cambio
respuesta
en
el
estimulo
del
ojo
inicia
de competencia con el estimulo del ojo dominante.
Walker <1975,1978) presentó
al
‘ciego>
a un ojo
un campo verde
y
otro ojo un campo rojo, siendo percibido conscientemente
un
campo.
estimulo
al ojo
que
Posteriormente,
un
estimulo
adicional,
un
constaba de cuadros negros y blancos,se añadió
suprimido
sin avisar
al sujetoNada mas
añadirlo.
este estimulo tomo dominancia.
También son interesantes los hallazgos
los
desordenes
psíquicos
cono
Mensajes Subliminales en la Publicidad
experientales de
cegueras
corticales
Pag. 26
Introducci4n
producidas por
y
daños
en las vías visuales centrales (eroper
col,> 1975) y en los
1974>
donde
movimiento
en
receptores
(lkeda
los
sujetos
la
parte
eran
del
1972: Walker,
implican el
que va,
a
campo
un
donde
en
los
Este hecho
sugiere
que estas
funciones
1978>
loo ojos ciegos
funcionamiento de
desde la
estimulo
visual
ciegos.
(la capacidad da
movimiento)
visual,
responden
totalmente
y Wright.
residuales
casos de ambliopia (Ikeda y Wright,
para seguir el
una
retine, por el
segunda vi,
cerebro medio, al
ccrtex temporal.
Werksntz (1977) proporcionó un documento
ciego
en
resultado
las dos
aitades
de
lesión
una
de
en
de un paciente
los campos
la
izquierdos como
fisura
calcerina,
muy
ilustrativo.
Es
pantalla
un
sujeto
euy
al alcance
de
cooperador
su
en
extraño>
alcanzar
pudimos
mostraron
de
puede parecer
algo
constatar
7105
pruebe; él
haciendo
que
no
puede
su
ver?
umbral
¿como puede
No
obstante,
cuando
asor.brado.?ensó que
conjeturas. Se le
orientación
campo visuslEsto
resultados el ~iral de varias
estaba
de las
une
la mano se le proyectaron
estímulos visuales dentro de
principio
En
les
horas
estebe
pidió que adivinare la
line,s,si
eran horizontales,
verticales o di,gonales,y de nuevo
l~enaa.jes Subliminales ce ja Publicidad
se
su realización.
Pat 2?
Introducción
fue notable. También
se mostró que él
podía hacer
discriminaciones
formas
cuando
pedimos que
>4
ó
Y
con
de
adivinara
simples
entre dos alternativas como
estímulos
suficientemente
Nunca se le presentaron los
restultados
grandes.
antes del
final del experimento y podrían pasar varios
El
sujeto
tenues
le
reconocía
al
momento
cuando aparecían
en
el
días.
los
estímulos
campo
visual>.
(pg. 441).
A la vista
de estos hallazgos podemos
que
existen dos
la
información y
consciente.
segundo
de
consciente.
decir,
El
la
,
uno de
transmisión de
de concienciación
o experiencia
primer proceso es inconsciente,
¿?uede suceder
transmisión
suceder sin
la
el otro
experiencia
concienciación
que
procesos distintos
aceptar entonces
de la
el primer
percepción se
de
misma,
subjetiva
uno
es
sin otro?
información, se
mientras
procesopor
debe entender
mientras el
obligadamente
El
realiza sin
que
esta no
tanto> podemos
como
un
procesos de los que la etapa consciente es la fase
Mensajes Subliminales en la Publicidad
primero, es
la
puede
inferir
conjunto de
final.
Pag.
28
introducción
4.DIFICULTADES DEL FENOMEI4O PE?CEPTUAL INCONSCIENTE.
4.1 EL PftOELEMA DEL UMBRAL.
Hay
del
bastante evidencia
organismo, así
pueden
del
significativamente
individuo.
para la susceptibilidad del
estimulación
fisiológicos,
ciertos estados internos
como condiciones inducidas externamente
alterar
reconocimiento
de que
subliminal.
tales como
satisfacción pueden cambiar
Esto,
el
umbral
tiene
de
implicaciones
individuo en los efectos dc le
5e
conoce
que
factores
fatiga,
agudeza
visual
el umbral de un individuo
o
para
varias clases de estímulos.
Por otra parte un estimulo es a
no. El umbral perceptual del
coco
el valor
veces detectado y otras
individuo normalmente se define
del estimulo que es detectado
el 50% de las veces. El umbral,
correctamente
o limen, es una
abstracción
estadística.
Para un sujeto concreto
día
o
minuto
bastante
percepción
entre
los
o
automáticamente
Además
puede
asumen
la
.
individuos.
subliminal
inveatigadores
específica
a minuto
este umbral puede variar día
que
que el estimulo
detectado por todos loa
Cualquier
duración
dcl
difieren
estudio
fracasar
alguna
intensidad
los umbrales
porque
de
los
de
exposición
estímulo
gerantiza
puede encontrarse
sujetos experimentales en
Mensajes Subliminales en la Publicidad
a
y seria
todos los
Psa
29
Introducción
ensmycs.
A
menudo esta
por debajo del
pueden
ser
Como
informados como
consecuencia,
individual>
piensan
es cierta.
umbral estadístico (que
esfuerzo para
para
asunción no
los
que son
algunos
el
resultados que
riesgo de
subliminales
sujetos
en
mismo>
49% de las
veces.
hacen poco
determinar el umbralde
corren
o ningún
los sujetos a
que
pasen
algunos
estímulos
varia por sí
mucho en el
estudios que
Los
los
a ser
de
nivel
estímulos que
supraliminales
los
ensayos.
se obtienen de estos experimentos
Los
pueden ser
debidos a una débil <pero no subliminal) estimulación.
La
noción de
limen es
trabajo se utilizará
referirse a
de utilidad limitada.
En este
el termino percepción sublirúnal
las siguientes
situaciones
para
(Dixon. 1971.
pág.
12):
a) El
sujeto responde a la
duración
de lo
siempre
inforsia
alguna
b)
que
cae
a la
estimulación
por
debajo
conciencia del
a
de
a la
ella
estimnía en
determinación previa del umbral.
Responde al
último estimulo
que
no llega
a
alcanzar la representación ~enoménica.
o) Informa que está
siendo estimulado.
pero
niega
cualquier conciencia de lo que fue el estimulo,
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag.
30
Introducción
4 . 2 CONTRADICCIQM DE RESULTADOS EH LAS REPLICACIOHES
Otro
percepción
problema con el
sublimínal
contradicción en
que se
es
el
que,
el estudio original.
del experimento
sujetos que dijeran la
ejemplo de la
(1958).
donde se
primera palabra que
vez que un pequeño
pantalla transparente,
presentación
subliminal,
flash
ErUcten
resultados
(1960)
distintos
existen dos aspectos
experimento
a
luminoso
de
la
responder se
se mostraba la palabra.
dos
sujeto.
segundos por
palabra
estimulo
pantalla.
Dixon>
Puhrer
¿Qué
ocurrió?
coinciden: Primero,
se
presentó
segundos antes de que
en
que
en
una
el sujeto
replicación del experimento,
dio en el
y
obteniendo
realizados, observaros
sefial
los
aparecia
al
experimento,
en los que no
original
pidió a
se les viniera a
una
misma
este
experimentos
tuviera que responder; en la
que
la
los
pantalla transparente, dos
señal para
de
replicaron
Estudiando los dos
el
en
replicación
colocada frente
subliminal
proyectada
ha:
se produce porque los
Cada señal para responder era precedida en
la
veces,
mismas características que en
Veamos un
de Dixon
a
fenómeno de
las replicaciones de ~n
contradicción
replicadores no mantienen las
en una
de
los resultados en
mismo experimento. Esta
la mente, cada
encuentra el
mismo momento en
la
el que
Segundo, en el experimento, la señal
se dio para responder fue un pequeño
Mensajes Subli.inales en la Publicidad
flash luminoso, en
Pag. 31
Introducción
la replicación de Fuhrer
emitida
verbalmente
palabra
ahora
experimento
auditiva
y Eriksen <1960) la señal
por un
Por
.
principal,
distraía
tanto,
el
su
para
replicar
totalidad igual
en
atención
un
la
sujeto
presentaba la estimulación
que
experimentador,
al
replicación
esperar
experimento
Es
debe
al experimento original>
sea
de
tal
relevancia,
la
la
del
señal
cuando
se
lógico concluir,
hacers,
ya
alguna modificación, se corre el peligro ¿a
variable>
mediante
justamente,
subliminal.
dada fue
que
en
si existe
que esa
que
su
pequelia
sodifique
los
resultados.
4.3. SESGO DEL EXPERIMENTADOR
Otro
problema
experimentador, en
que
los
comportasiento
resultados.
Las
exoluyentes pero
eí
los
dos
el
por
para
posibilidades
sujetos no
del
agradar
al
guja
el
experimentador
sujetos
¿cómo pueden
sesgo
(1981>, diciendo
preocupados
que
si los
son estimulados
agradar
están
o
da
es
el que insiste Neisser
sujetos
experimentador>
isportante
producir
no
son
ciertos
mutuamente
son conscientes de
producir
les respuestas
que
para
al experimentador?.
Respecto
a
experimentador
sujetos son
la
guie el
segunda
posibilidad>
comportamiento del
inconscientes de
que
el
sujeto, si
los
a
las contingencias ¿el estimulo
llensajes Subliminales en la Publicidad
Ng.
32
Introducción
y
la
respuesta,
siguiente
esto
fuera de
solo
podría
suceder
emparejamiento, pero
si la
tarea
si sucediera
asi.
sería un
hallazgo espléndido de
comunicación inconsciente>
esto es,
transmisión telepática,
más
bien que
percepción
subliminal.
Barker
efecto
y Rushton (1975), en su
del
sesgo
experimentos
Smith y
col. (1959)
estímulos
que
y de
el
realizaron
Spenc, y
Holland (1982>,
la
no
concluir
bajo
conociera
este
replicaciones de Smith y
se puede
de
los
replicación del experimento
Holland (1982) no encontraron
igual que en las
tres
experimentos originales
experimentador
subliminales. En
de Spence y
que
experimentador,
de replicacián de
condiciones
lo
del
intento de demostrar el
que
se
ha
efecto,
sí
col. (1959);
De
obtenido evidencia
positiva sobre la existencia de la percepción subliminal.
4.4. PROBLEMAS TECHOLOGICOS
En
problemas
dado
que
comercial
este apartado
la
escasez
así
como
durante
de
la
a mencionar
en los
datos
brevemente
en
el
área
equivocada
de
sus
problemas tecnológicos.
película de
dos
horas
¿cuántas veces deberla
subliininal para estar
los
medios publicitarios.
presentados
naturaleza
que existen
una
televisivo de una hora)
mensaje
van
técnicos aplicados
resultados sugiere
ejemplo
se
seguros de que
Mensajes Subliminales en la Publicidad
(o un
Por
shou
repetirse el
éste
consiga
Peg.
32
Introducción
el
mayor
porcentaje
veces es
cinco
posible
necesario repetir el
segundos, una
es una
tal
de
repetición
que
la
sola vez?. ¿Es el efecto
acumulativo o
realmente?. ¿Hay
inconscientes
las sensaciones
la
la
a
estimulación> y
película
(que
del
film
momentáneamente
negra
cada
solamente
debe
o
se
la
ha
corto,
estimulaciones sucesivas,
de
más
‘felices>
de los
bloques
y
la
unas
tiene
un
¿podrian
la
pantalla
mensaje
dibujo?.
para
Si
el
presentarse.
partes secuenciales de un
película
del
veinticuatro
en
anuncio
la pantalla?.
presentados solamente durante
en
marces
presentar el
más largo?. ¿Cuántos estímulos ocuparían
estímulos serían
cansada
contraventana
cerrada
pantalla
estar
‘entre los
aproximadamente
la
ser
cuando
está
segundo)>
cuando
mensaje
es
satisfecho,
subliminales entrantes?.
ser presentados los estímulos
proyector
veces
un efecto
llega
de
de
¿Cuántas
segundo, cada
inconscientemente
¿ Han de
audiencia?.
estímulo. Cada
audiencia
de
la
¿Los
los momentos
lograr
un
afecto
positivo?. ¿Cualquier aspecto transfiere a todos
los sujetos
de
dibujos que
la
película
palabras?.
Se
acercarse
mensaje
al anuncio?.
¿Es
mejor usar
¿Deben ser palabras familiares?.
puede
al
afirearcon
umbral
alguna
de conciencia
subliminal probablemente
seguridad
de
tenga
los
al
estímulos,
mayor erecto.
efectividad se incrementa con el ausento de la
Mensajes Subljeinales en la Publicidad
que,
el
La
intensidad de
Pag. :34
Introducción
la
estimulación
(Baker,
1837.
Bretseller,
1931,
Niller>
1939> Pillai. 1839>
Schafer,1950). La principal dificultad,
según
en
lo presentado
fisiológico
el
es que los
apartado dedicado
umbrales
varian
sujeto
(Solonon y Pcstmar, 1952> y de
Cohen,
1928). que
lo que
durante un segundo>
necesario estudiar
sujeto>
para asegurarse
cuantas
deberían
Aunque bajo algunas
que no influencian
una vez,
misma
se
presentados
suficiente
reconocido
afirmando
estisiulos
por
para
en
la presentación
debajo
del
posteriores
los
saber
estímulos.
presentados sólo
umbral
Bricker y Chapanis
de
un
ensayos.
Se
estimulo
estadístico
probabilidad
subliminales por encima
de que
interpreta
del limen
era
fuera
esto
los
de conciencia
en si mismos no se eligen cuidadcsa,nente.
Las presentaciones verbales y
efectivas en le
algunas
para
que demasiadas presentaciones pueden aumentar
si los estímulos
son
influenciando
cuando se presentan
Karn. 1935>,
incrementar la
es
cada
estímulos subliminales
parecen incrementar su efecto
ligeramente
tanto
y para
sirve
conducta cuando son
que
inefectivo
Por
le está
condiciones> los
la
encontraron
pero
momento
cuestión
ser
varias veces (Beitel. 1934.
(1953)
en cada
así que
Esta
veces
día a día 4spencer y
es supraliminal en otro.
subliminalmente.
umbral
mucho de sujeto a
es subliminal.
el umbral
al
pictóricas aparentemente
modalidad visual pero parece ser que en
situaciones (tales como
mandatos) son
Mensajes Sublisinales en la Publicidad
mejores los
Pa¿. 2~
Introducción
estímulos
verbales (Bach
dibujos serán
mejores
y Klein>
1957>,
para otras
mientras que los
situaciones (ejemplo
la
seducción sexual).
Se
idioma
puede
popular
afirmar> que
en
sus
los anuncios
comerciales
utilizan el
subliminales.
investigaciones (Carter y Soheoler, 1949, Henle,
y
Solomon>
1952.
Smoke. 19:32)
estímulos no familiares pueden no
presentados
subliminalmente,
parecen
ser
Varias
1942,
indicar
Howes
que los
efectivos cuando
mientras
que
los
son
estimules
familiares si.
4.5.DIPERENCIAS INDIVIDUALES DE LOS SUJETOS
EXPUESTOS A
ESTIMULACION SIJBLIKINAL.
$o se conoce ninguna relación
sexo, clase social
Perki
(1910)
influenciables
probable
clases
y procesamiento perceptual
encontró
que
los
chicos
sobliminalmente que
que existan
estímulos
entre factores como edad.
sociales,
edades
entre
y
eren
mucho
más
los adultos ingenuos. Es
diferencias
subliminales
inconsciente.
en la
percepción de los
individuos
sexos,
pero
de
se
diferentes
requiere
más
investigación.
Con respecto
a los
factores de
Wilding (1980)>
en un experimento
que
juzgar las
longitudes
los
refuerzos
sublir¡inales
personalidad> Baird
donde los
sujetos tenían
sopraliminales encontraron
eran
Kensa.jes Subliminales en la Publicidad
más
y
efectivos
que
en
Ng.
36
Introducción
extrovertidos
mensajes
(p
<.001)
y
sublaminales en
varios experimentos en
tenían
tanto
efecto
los
introvertidos
no
Sutil
(1985)
en
donde se
estudiaba
los mensajes subliminales en la toma
el
efecto
contrario,
introvertidos
eran
es
que los extrovertidos,
la
variable
que
el
¿e decisiones encontrj
decir,
más susceptibles
que
al
grado
de
neuroticisao <medido
Eysenck (Epi en su
favorece el efecto
papel de la
lateralidad en la
subliminales sobre
han demostrado
evocaba
mientras
que en
y
cinco se
agua,
cinco
música
el otro
datos hallados
subliminal.
influencia de los
de
El
estimules
en un experimento
estimulación subliminal.
<presentada
oído> a nivel
relacionaban
con la
influye en
que el estado
del estimulo
Henler <1974),
presentaron cuatro categorías
clave>
prueba de
es la susceptibilidad
pidió que informaran de las
la
la
experiencia perceptual consciente, lo
usaron palabras coso
los sujetos se les
les
la
DUcen
con
es decir.
estimulación subliminal
sujetos. Allison (1983), encontró
en el que
diferencias en
forma A) no
Otra variable que parece influir
relajación
sujetos
mensaje subliminal
asi mismo no encontró
la susceptibilidad a la
los
los
neuroticismo versus no neurotícismo,
personalidad de
de
la influencia de
gente y
señalaron
A
imágenes que
supraliminalmente)
sublininal, se
le
de palabras. De
las palabras
con la tierra,
cinco con el
cinco con
que aunque
Mensajes Subliminalea en la Publicidad
los
animales. Los
los sujetos
podían
?sg.
37
Introducción
haber
sido
música,
influenciados
las
imágenes
por otra
sobre
las
cosa
que no
que
informaron
sujetos, estaban relacionadas significativament,
con las palabras clave. También se encontró
aumenta, cuando
mientras
que
<p<.008).
las
palabras
pues
mientras
que este
especialmente
importante en
dirigidas
al
el hemisferio
hemisferio
el
efecto
al hemisferio derecho>
van
el
estos
( p< .007)
izquierdo
Esta última conclusión está de acuerdo
(1964),
verbal,
la música se dirige
fuese la
con Rimura
izquierdo
procesamiento de
derecho juega
un papel
es
material
mayor en el
procesamiento de estímulos musicales.
En otro experimento de
los
sujetos
diferente
de
las
más
que
les daba
informar
recibieran una
las
palabras
en la
mano.
ocurría cuando
que añadir que
y a
la
Los resultados se
estas
el erecto de
de Harcel
está de
significativam~r,~~ por
el tiempo
cuadrada que
ajustaron a
de respuesta
representaciones iban
acuerdo con
(1978),
su habilidad
Mensajes Subliminales en la Publicidad
al
Hay
experimento
el modelo de
según el
las palabras encubiertas
medio de
o
cuadrada> al
lateralidad en el
y Patterson
modelo de informe de
igual~
mano izquierda, respectivamente
música visualizada
informe
o
era redonda o
previsiones> comprobándose que
corto
de
dijo a
presentación simultánea
redonda
la forma geométrica que
oído derecho
de
tenían
cuando
cualquiera de
oído y
se
que
Dixon y )4enley (1974) se
cual, el
es facilitado
de
relación
Pag. 38
Introducción
con
la
imagen,
pero
salo
cuando
las
palabras
más
visualizables son presentadas al hemisferio derecho.
Fonagay (1977)
presentaban en
mostró, que cuando
el campo visual derecho,
proyectados al hemisferio
palabras
asociadas
en
objetos que
eran estructurelmente
inducidos por
campo
izquierdo,
los estimules
pasa de
cuerpo
(1971), de
un
hemisferio
eso,
izquierdo evocan
van
al
nombres
(1971) en
encuentran
pueden
la pérdida al
que
van
se
que los
los
una
cuando
se
hemisferio
en
dos
y los
división
Se
dificultad
Nensajea Subliminales en la Publicidad
y
de
varios
Hillyard
del cerebro.
los verbos, se
hemisferIos.
Si
que
términos
Gazzeniga
en oposición a
descubren que
produce
este
pesar el
Podemos encontrar
supuesto;
nombres
en
Wsrrington (1975)
se
al
procesan
sus investigaciones sobre
procesar
izquierdo,
este
objetos
hemisferio al que proyectan su
derecho
que apoyen
de
sublímínales (débiles)
dimensiones espacio-estructurales.
datos
nombres
se degrada,
asociados verbales semánticos,
hemisferio
se
de Rimura (1990), Rizzolatti
estímulos
los
que
semejantes a los
a otro, por
procesan probablemente en el
Por
número de
los
evocaron
que la información
calloso. Los
imAgen.
que
eran
verbales. ?onagay explica
hecho, basándose en el supuesto
otros
que se
y por tanto,
verbalmente,mientras
el
nombres
izquierdo, evocaban un
presentaron
y
los
Ehallice
y
dañe el
hemisferio
mayor
para
leer
Pag, 29
Introducción
verbos, que para leer nombres y adjetivos.
Fonagay
(1977)
estimulación de
se
produce
material
y
de tiempo
siendo
hemisferio
de Gordon
un
estimulo
sujetos,
estudiantes de
técnicas.
en
la
subliminal,
Se
estudiantes
de
arte,
conjeturar la identidad de
una
estos
respuesta relevante
estímulos;
técnicas>
tarea
los
tuvieron
y no
dieron
relacionados.
diferencias en
sus
señalafca
el
diferencial
determinación semántica
de
tres
ciencias y
grupos
de
de
carreras
diferencias individuales
estímulos subliminales.
tuvieron
poca
dificultad
Los
para
las palabras subliminales, dando
con respecto
estudiantes de
una dificultad
al
significado
ciencias
enorme,
diferenciales semAnticos
Gordon
la
los
y
se proyectaban
aplica el
encontraron marcadas
susceptibilidad a
sab
sin sentido, por
utilizando
arte,
sin
y al izquierdo. Los
Pinalmente,
para medir la
sin
producen
presentados
(19871, que
cuando
las palabras
tierpo. cuando
del
izquierdo.
semántico de Osgeod,
de
que
la
que
nombres
las palabras
efectos en la estimación
experimento
los
estímulos
de
que
es más larga,
al hemisferio derecho
verbos sólo diferían
el
que
de
significado
más largas
ambos
supralia,inalmente
en
hipótesis
con
.
encuentra
estimulaciones
sentido,
la
intervalos de tiempo
con
significado,
prueba
atribuyó
este
facilidad verbal
Mensajes Subliminales en la Publicidad
carreras
y
en
realizar la
significativos
hallazgo
que uno
de
a
las
puede esperar
Pag.
40
Introducción
encontrar entre los
estudiantes
de
entrenamiento.
cognitivo
grupos de sujetos
ciencias.
estaban
y eran
más
y el hecho de que los
como
resultado
restringidos
menos capaces
de
en
de
su
su
estilo
aanejar situaciones
no
estructuradas que los estudiantes de arte.
Otro
sujetos
grupo d.
que necesitan
relieve que
Drambaream
(1953)
(Gilchrist y !iesberg.
distribuyeron
umbrales visuales. HcClelland y
que los sujetos
la
los
los objetos
1952).Wispe
duración
de
los
Líeberman (1949) encontraron
con una grao necesidad de
umbrales visuales más
los
de
tienden a sobreestimar la brillantez de
relevantes
y
experimentos ponen
activación tenían
bajos para las palabras
sucesos> que
que no registraban una necesidad alta de activación.
Por tanto
anuncios
cuando
de estos estudios se
podría inferir que los
subliminales
ejercerían
su influencia
iniramente
está presente
una fuerte
necesidad en
los sujetos
receptores de la información.
5. PROCESOS RELACIONADOS CON LA ESTIMULACION
ZUBLIMINAL.
5.1 EL EFECTO POETEL
5.1.1. DEFINICTON
Las primeras
noticias del
fenómeno se
encuentran en
la teoría del sueflo de Aristóteles:
los
impulsos ocurridos en
Mensajes Subliminalcs en ]s Publicidad
el día, si
no son muy
¡‘mg. 42
Introducción
grandes
y
poderosos>
los impulsos de
alerte son mayores.
el sueño
sucede lo
pequeños
se
contrario;
convierten
claro que sucede
qce
pasan inadvertidos
en
en el
grandes.
es alertado y que oye
únicamente
impulsos
Esto
está
hombre
piense
fuertes truenos
cuando
el estímulo es un
y siente cómo
Pero durante
así los
sueño; el
porque
eco débil en su oído
miel y dulces flores resbalan por su
garganta, cuando únicamente es un gota de flema>
(Parva Naturalispg426)
Esta teoría
por
debajo
también
implica no solo
de la
propone
estímulos
la
internos
inconsciente.
vigilia
Apoyan
la existencia
normal consciente,
terminación
de
los
del sueño
el
que
esta hipótesis
ser vehículos
para los
los
efectos
si
no que
durante
receptor
está
que los
de la
sueños
estimulación
externa concurrente. Dtro
segundo grupo de experimentos
la
Nachmansohn,(
apoyan
(1911);
y
inducidos
(1917)
son los
Roffeenstein (1924)>
por
el
de
sugestiones
que dio
nombre
en
llamado
una
tendencia a
procesos de
donde los
sueños son
fue
Poetol
que los
área visual del cerebro
no recordar>
abstracción
Pero
que
Schroetter,
fenómeno. Encontró
pacientes que tenían lesiones en el
mostraban
1925);
hipnóticas.
al
los
experimentos de
Naury (1857—1885) y ‘¿oíd (1910) que muestran
pueden
de umbrales
a
lo que
normal con el
Mensajes Subliminales en la Publicidad
se ha
hallazgn de
Pag. 42
1 n t red tice a op
que
los
estímulos percibidos
no
conscientemente
liberarme en la conciencia solo en un
presentación.
Es decir,
en
periodo posterior a su
algunos estímulos
inmediatamente ni después
llegan a
no
recordados
de su presentación se
asnifiestan
los sueños.
Poetrí al
relevantes
describir sus datos
del curso de los
distinguió tres factores
sucesos entre la exposición del
estímulo y la posterior formación del sueño:
Factores
suceden
sensoriales: Se refiere
durante
el instante
taquistoscópica,
fragmentación
Se
de
la
a los
concreto
caracterizan
información
estisulo para
interferir
partes. La unión resultante,
y la selección
la
por
una
con el
un
grupo
inmediatamente o al
por una
fuerza
nivel de
emerge
la
final del día, otro
material
sueño. Los
en
va,,~as
conciencia,
ea separado>
que le repele, manteniéndose por
conciencia y finalmente entra
de otras
proporcionaron
se dirigen
en
la
los elementos,
las bases para la iniciación de los procesos del
direcciones,
donde
desarrollo
la fusión entre
resultantes
rápioa
partición del campo
de las figuras emborronadas,
fragmentos sensoriales
exposición
sensorial>
inhibición por interferencia produce la
del
de
procesos que
otro
como
debajo del
en contacto con
el
reprimido.
Factores
exposición
simbólicos:
original,
de lo
Son
que más
Mensajes Subliminales crí la Publicidad
la
selección
de
tarde constituirá
la
>.1
Pag, 43
Introducción
material del sue?!o.
Factores
-
motores:
ojos
Estos
movimiento
de
presentación
taquistoscópica> y
posterior contenido
Para
campo
los
presentó
visión
inicial
el estímulo
indirecta
de un
y
la
cualquier
percibe
obtener
actue
como
bajo diferentes
de
con
se
al
mirada
así
con
normal
este, haciendo
no
Efectos
es
atendido,
como:
taquistoscopicas en sujetos
el
se
pueden
la
amnesicns,
normales> con
prolongadas en sujetos normales, y
con
se
prolongar
en pacientes
en sujetos
que
Concluyó que
similares
condiciones
exposiciones prolongadas
en el
percibe
como subliminal.
exposición de un material estimular
exposiciones
la
indirectos>
una
supraliminal
subliminal.
con exposiciones
durante
del estimulo actúa retrasando
conciencia
estimulo
como
al
Poetzl trabajó
dibujo que
comprobó
estimulo supraliminal
si
refieren
funcionalmente informa
supraliminales
del sismo fragmento
deliberadamente
sucede
fenómeno.
estímulos
periférica
que
se
del sueño.
generalizar este
de
factores
por último
un nivel
de
atención bajo.
En
(1980)
este
en
estudios
posteriores,
proponen el papel de un
fenómeno, en función
la
susceptibilidad
Silverman
proceso selectivo central en
de las
del
Silverman y
diferencias individuales
efecto
Mensajes Subliminales en la Publicidad
y
con
parámetros
Pag. 44
Introducción
semánticamente
dividieron
umbrales
afectivos del
a
los
de
estimulo. Estos investigadores
sujetos
en
reconocimiento
neutrales.
Así
los
dos grupos
de
sujetos
que
(un
mujer desnuda) que
triángulo)
tenían
las
fueron
un
y
ambral
estímulos emotivos
para los estímulos
más
a sus
emotivos
tenían
designados
diferencias
base
estímulos
significativamente más alto para los
torso de una
en
negadores
Sajas
en
neutros
y
.1
(el
los
que
umbral,
no
nagadorea
Estos
resultados
plantean
conducción
del
estimulación
emocional,
seria una
no
en
asociación
negadores
a
mostraron
indirecta. Es
decir
1
estimulo,
para
incluso
un
recuperación
un
incremento
operar
cuando
lo
en
la
en
los
la
los
asociación
la
mecanismos de
habitual o
y determinar
ocurre
de
sexuales.
asumir que los
hacia
la
que los
relativo
estímulos
se puede
que
taquistoscopicamente
incremento
los
están orientados
continuando
la
de
clasificación. Híentrss
mostraron
directa
hipótesis
presentada
función de esta
negadores
defensa
impulso
la
personal>
efectos
de
un
fuera
de
la
totalmente
conciencia.
Una conclusión
de
similar se obtuvo
en una
investigación
Shevrin y Lobrosky <1958). Utilizaron los mismos
como estímulos para todos los
entre
recuerdo
dibujos
sujetos> tomaron la diferencia
preconaclente
(sueños
Mensajes Subliminales en la Publicidad
e
imaginación
Pag.
45
Introduccion
despierto)
y
sucesivos esfuerzos
como tedida de mejora
resultados
dibujo
que
en
recuerdo intencional
de estímulos. Obtuvieron
los mismos
Poetzl: Los sujetos recordaron más iteas del
original
en
sueños
e
imágenes que
en
cualquier
intento de recuerdo.
Giddan <1967) presentó una fotografía de un
de
cerveza a
rostro
un grupo,
humano,
de la
a nivel
presentación
sujetos
que
Pasados
cinco
y al
otro
dibujasen
de
les
denominada ley de
Poetrí
de la exposición del
5.1.2
después
les pidió
a los
que habían visto.
a
los sujetos
que
imagen o fantasía
que
fue
recogido
ea los sueños de
elementos
en
cuando
que no recordaban después
estimulo.
FENÓMENO POETZL Y PUBLICIDAD
está
pantalla se
la
la
los sujetos
No solamente en los estímulos presentados brevemente
una
un
el efecto mencionado.
observó
exclusión:
solo aparecían aquellos
pidió
cualquier
tuvieran. Una vez más se cúmplió
que
se
y describiesen lo
minutos se
hecho
perfil de
subliminal. Inmediatamente
de los estímulos
hicieran cinco dibujo,
Otro
grupo el
barril
produce
el efecto
exposición del
camuflado
Fisher y Paul,
(Shevrin y
1959;
último experimento
es
estimulo es larga
Fisher.
Eagle, Wolitzky
muy
Pceltz. sino
1967;
Mensajes Subliminales en la Publicidad
también>
y el estimulo
Koffka,
1935;
y Klein, 1966).
interesante ya
en
que una
Este
figura
Pag. 46
Introducción
encubierta, un pato formado por los
contornos de una figura
perceptualmente dominante (una rama de
contenido
de
las
aunque al describir
la
figura
árbol) influyó en el
imágenes posteriores
de
los
sujetos.
el estímulo no mostraron conciencia
encubierta,
incluso
después
de
de
varias
exposiciones.
Nt
>2
Fisher sugirió que este efecto
emborronadas,
conciencia
afecta
punto
trazos
presentadas
implica que el
a la
entrada de
más allá del que
de
por
los
sistemas
de figuras disimuladas o
debajo
del
proceso gestalt
información
esta
de
umbral
de
de organización
sensorial> en
algún
información tiene acceso a los
memoria.
Ner,sajes Subliminales en la Publicidad
Se
trata
pues
Pag.
de
47
Introducción
inatención selectiva.
Los
expertos
conocen
realizadores
esta información
Camuflen
estímulos
y
por
o
en cualquier
noche o en noches
anuncios
la aplican
diversas
sabiendo que estos mensajes
sueflos
de
en
partes
publicitarios
sus anuncios.
del
anuncio.
pueden hacerse efectivos en
actividad
durante
el día,
los
en esa
posteriores. incluso semanas después
de
su estimulación.
5 . 2. DEFENSA PERCEPflJAL
5.2.1. CONCEPTO Y COHTROVERSIA
Vasos
basa
a presentar
otro de
los procesos en
los que se
esta investigacién, el de defensa perceptoal.
Se denomina defensa perceptual al fenómeno por
los
umbrales
emotividad
a ser
de
reconocimiento varian
del estímulo. El
m¿s
alto cuando
el
en fun?cián
que
de la
umbral de reconocimiento tiende
el
estimulo
es emotivo
para
un
individuo> que cuando es neutro.
Ante este
posturas,
generando
dirigidas no
a diversos
las
los
ciencia ha
variadas
y
tanto al fenómeno
mantenido diferentes
fuertes
en si>
y
dirigían
a su control par.
siguientes
años
a el
controversias
sino a su
mecanismos y sesgos. Durante la
investigaciones se
fenómeno
En
fenómeno la
atribución
primera década,
establecimiento
evitar los distintos
se realizó
Mensajes Subliminales en la Publicidad
un
del
sesgos.
gran esfuerzo
Ng.
por
48
Introducción
intentar distinguir
de
fenómeno se
primera
de ellas
Garner, Hah¿e
Ninaed,
1982;
y
1965;
investigó
(Bootzin y
Eriksen.
perceptual
de una
estímulo,
intentó
persona, en
es
los
Kimnerlgarv y
Peber,
estrategia,
perceptual>mostrsndo
como
1965;
Wertheimer, 1958;
1962; Zajonc,
en la observación de
que la
una situación
que no
de
su
en la
ejecución
total
sesgo de respuesta). Muchos
(Golóstein,
1962;
1962> fracasaron
pero
La
medid.
substraída
experimentos
líneas.
proporcionar una
(estrategia de sustracción costo
esta
factores
Natsoulas> 1985; Blum,
1958; lfathves y
1962)
la defensa
respuesta
desde distintas
Goldstein, Him,.elfarb y Feder,
Mac Intosh,
pura de
de
de los
respuesta.
El
haya
lo puramente sensorial
demostraron
un cambio
al explicarse
el
en
Goldstein,
el
efecto
de
influjo
desde
defensa
sensorial
opuesto a un efecto de defensa perceptual.
La
Ilaider,
segunda
1981)
entrada y
línea
de
investigación
aborda el problema
estrategia
sensibilidad
aubliminal,
en umbral de
proporcionó
cambios
coto
con material
una
de
y estudi. los cambios de
bien que
sensorial
1958b,
separando los canales
salida de la información
conciencia más
<Dixca,
reconocimiento. Esta
significativos
función
emocional,
en
la
de estimulación
en otros
canales
o
modalidades.
Los
resultados
de una
tercera
Mensajes Subliminales en la Publicidad
línea de
experimentos
Pag, 49
Introducción
<Dixon.
1980; Dixon
)IoKworth,
1983;
evidenci,
favorable
correlación
cambios
y
Lear,
Jasper,
1962;
Naquet
y
a un factor
entre
los
el
King,
1955)
y
arrojan
sensorial encontrando una
datos del
preconecientes en
Luborsky, liuinder
umbral
EEG (esto
perceptual
es
la
con
respuesta
preverbal).
Los
hallazgos experimentales
de
investigación proponen la separación
de
de la salida
línea de investigación (Werner,
Lear, 1863,
Emrich,
1984; Dixon, 1986;
1967; Broadbent
1986) que trabajó
los
cuarta línea
de
sensorial
los efectos de respuesta utilizando la TOS.
tina quinta
y
una
o
un efecto
decremento
9ardy y
Legge,
brillantez/luminosidad en
conciencia sugiere
defensa peroeptual es
Heinemann, 1888;
Gregory, 1987;
con escalas de
umbrales de
incremento
y
Emrich y
1956; Dixon
que
el fenómeno de la
sensorial, que implica
de
los
estímulos
un
presentados
fenoménicamente.
Finalmente
conoepto
en los
de defensa
especial de
por una
áreas
proyección
King,1955).
Se
selectividad (y
través de
perceptual
selectividad
producido
de
últimos anos
varios
se
concibiéndolo como
en el
procesamiento
interacción entre
puede
cortical
y
mecanismos en
un caso
procesos sensoriales>
Naquet
concretamente,
la defensa
que
perceptual) actúa
múltiples
Mensajes Subliminales en la Publicidad
el
cognitivo,
SARA (Jasper,
argumentar
por tanto
ha reformulado
lugares
de
y
la
a
la
Pag. 50
Imtrodaceión
secuencie del
así>
la
procesamiento de
selectividad
cognitivo,desde
salida,
sin
explicación
la
información.
a
lo
entrada
de
largo
la
que exista
un único
exhaustiva
de
Permaneciendo
del
continuo
información
sitio que
cualquier
hasta
la
posibilite la
fenómeno
selectivo
sustancial.
5.2.2. DEFENSA PERCEPTUAL, CULTUEA Y PUBLICIDAD
La
investigación
humanos
experimental
reciben, procesan y
tiene
representación
Normalmente>
los
los dos sistemas
en
el
seres
que no
cerebro.
perceptivos parecen operar en
datos junto con el
analizado en
apartado indican, que las percepciones que amenazan
alguna
manera
difíciles
de
al
sujeto, o
manejar
Ami los
forma de
mensaje
provocan
répidamente.
le
parecen
sujetas
a
si mismos de todo aquél tipo
ansiedad, amenaza
displacer>ignoréndolos o
olvida
que
están
de
conscientes hacia el inconsciente.
sujetos se defienden a
de estímulos que le
aquellas
conscientemente
desviarse de los procesos
los
que
trasmiten información,
fenoménica
direcciones opuestas. Estos
este
indica
en
caso de
barreras
percibirlos
ante
cualquier
deformar
el
contenido
ejemplos publicitarios.
En
la revista
molesto, llegan
Ponen
o cualquier
incluso a
real del mensaje.
Observemos
Playboy, que es
dos
adquirida por jóvenes de
Mensajes Subliminales en la Publicidad
una edad media
de
Pag. 51
Thtrodúcción
apareció
un
anuncio
revista
enmarcado
en
una
presentaba
una
24.5
aflos,
enorme
~
~
susrripción
página
corona
arrodillada sujetando la corona
e—
de
y
doble.
una
a
El
dicha
anuncio
exhuberante
rubia
por un bonito lazo rojo.
—
‘-~a
1
3S2.UIE
,tUTAV~A2X~
flE LA ~7.CROWA
flE PLORESe
Se
eligieron
cuidadosamente la
recordaba
el
minuciosamente
cien
revista
anuncio.
Por
jóvenes
de
que
hablan
260 páginas.
encima
la corona, aunque a
Mensajes Subilmimales en la Peblicidad
la
del
70%
Mdc
leido
del
95%
recordaba
exhuberante rubia la
Pag. 52
Introduocidrí
describían vagamente,
realmente
por
cerca de
un 40t
la mujer era rubia.
flores
sino
por
La
no
recordaban si
corona está
glandes
la
,
compuesta no
exhuberante
rubia
solamente era un refuerzo consciente del mensaje subliminal.
Otro experimento se realizó
escultura de
(Libia)
y
escultura
LAS TRES
dionisíaco
figura
la
muestra
afectuosamente.
está
tres
donde
en
el
gracias se
homosexualidad
tres
La mujer
lineas visuales
izquierda
derecha afectivamente
derecho
dorso de
la
La
abrazadas
mano
de la mujer del
y
el trozo
de
ese detalle. La
mujer de
la
presiona la
mano que
contexto
tiene su
brazos
cabeza de la
centro contra la suya, mientras que su seno
el
La
.
aceptada.
desnudas
de los
tela dirigen las miradas hacia
en el
estaba
mujeres
de la
Cicerne
Museo Británico
enmarca
colocada amorosamente sobre el seno
centro. Las
copia de la famosa
GRACIAS> que se encontró en
actualmente
de las
con una
oprime el
mujer
del
derecho presiona
seno de
la
mujer del
centro.
Para
el
centímetros
en
una
experimento
de altura que
universidad
brevemente
la
se
utilizó
se mostró a
americana.
historia de
la
la escultura y
todos
de
puntos
vista,
Antes
estatua
que la
antes
de
se
les
30
explicó
pidió
observaran
pasarsela
compañero. Después de que todos los sujetos vieron
Mensajes Subliminales en la Publicidad
de
quinientas personas
estatua.Se les
palparan uno a uno
los
una
que
desde
a
su
y tocaron
Pag. 53
Introducción
Mensajes Sablimimales
en la Publicidad
Pag. 54
Introdncoión
la
estatua, se les
pidió rellenar un
cuestionario con las
siguientes preguntas:
-
¿qué le hizo sentir la estatua?.
—
¿recuerda algo sobre las manos?.
-
¿qué significa la estatua?.
Las respuestas obtenidas fueron muy reveladoras. De
quinientos sujetos, únicamente el 90%
se
en
el
seno,
pero
simplemente lo
no
tomó
describió. El
Con respecto a
coincidieron
sucedía en la
de describir el detalle de
en
cuenta
80% de
consciente de lo que significaba
de
respondió de forma que
veía que no había captado realmente lo que
estatua.El 32% fue capaz
su
la mano
significado>
los examinados no
fue
la estatua.
los sentimientos,
todas las
respuestas
en sentimientos de calidez, afectividad,
cariño entre
los
las mujeres, pero a nivel
llenas
personal sentían
tristeza.
Las respuestas
vagas>
referentes a
el significado fueron
repitiendo las respuestas a la primera pregunta.
Para resumir, se puede decir que el
capacidad de bloquear
sus
muy
sistemas
parece ser
de
información consciente que se
valores
saber realmente qué
propia conciencia. Así
las ideas
conscientes.
capaz de evocar sentimientos
la atención sin
ser humano tiene la
pues este
involucradas en
Esta
información
y deseos o
llamar
está sucediendo en
efecto se produce
la comunicación
Mensajes Subliminales en la Publicidad
OpOne a
la
cuando
pueden amenazar
Pag. SS
\
Imtroducción
el yo interior de los seres
humanos.
8. MENSAJES SUBLIHINALES EM LA PUBLICIDAD
Aunque ¿la
estimulación
posibilidad
subliminal es
de
Cheskin en 1948
.posibilidades de
influenciar
Hollingworth en
los consumidores
BBC, junto con
observadores
se
la emisión regular del
les
preguntó que
si
inusual durante
el programa. Aunque
no
disponibles,
estuvieron
observadores
se
que respondieron al
suficientemente
bajos
para que
a
una de
Pitia rompe el
a una velocidad asumida para ser
(4~annes, 1957). En
El
se ha realizado desde 1958
la cadena televisiva
mundial>
mediante
estos no tuvieran conciencia.
las emisoras regulares trasmitió el mensaje
record
mediante
quien señaló las diferentes
a
trabajo intensivo en este área
1958. En 1956,
publicidad
reconocida por
1912, fue Louis
estimulaciones de las que
la
subliminal
programa> a
habían
notado
los datos
encontró
los
algo
estadísticos
que
los
pocos
mensaje tenían umbrales lo
en ellos
el mensaje fuere
supraliminal.
Se
ha
de destacar
comercial en un
• sala
donde
se
la
presentación
suburbio de
proyectaba la
~JuevaYork (Fort
película
períodos alternativos, mediante un proyector
•
se
de
dos
mensajes
por
subliminales
Mensajes Subliminales en la Publicidad
(beba
una empresa
Lee) en
Picnic>
una
durante
estroboscópico
Coca—Cola’
y
Pag. 58
Introducción
4tiene
hambre?>
presentación del
palomitas
movimiento
de
del
semana el consumo de Coca—Cola
consumión de
palomitas de
maiz”>
en
dibujo. A
lo
la
largo de
aumentó un 18,1% y
mai= La
regular
reacción del
un
una
57,5% la
publico
fue
inmediata, presentándose opiniones como:
el descubrimiento más alarmante y escandaloso
desde que Hr. Gatling inventó su pistola.
(Nation, 1957, pag. 208)
tomaron esta invencióon ,
la conectaron con
ello> la atacaron, catalogándola como el centro
del próximo explosivo nuclear”, (Consíns, 195?,
pag. 20>
Los
oponentes
manipulaciones
estaban
psicológicas
indignadods
pensando
imperdonables castigarian
que
las
a
los
inocentes e inconscientes consumidores. Las mentes
hablan sido
‘tetas y penetradas” de acuerdo
(1957, pag.
con el New Yorker
33).
Con
<el
respecto al
tiempo
de
rigor
metodológico y
exposición fue
1/3.000
a.
aspectos técnicos
•
mas
rapido
que
cualquier estisulación anterior), ésta
presentación coso se ha
mencionado
una
anteriormente
ha
sido
de
las
causado el mayor revuelo en los campos de la publicidad
que
ha
y
1. Los
hechos esenciales de este estudio no han sido
informados
en ninguna
revista.
La discusión
de
este
experimento y los resultados
informados por la
empresa
comercial responsable del estudio está basada en informes y
varias noticias generales que aparecen en la prensa popular.
Mensajes Subliminales en la publicidad
57
te troducolón
la
psicología. Al no haber informes,
precauciones
tales
,
ni tomarse las amistas
como control adecuado, previaión
su replicación, etc,
el
escepticismo
científico
Para
sobre
la
Commission) retomó
el
validez del estudio es elevado.
La
FCC (Federal
problema,
Bangor,
Communications
informó que
una estación
Shaie) había
anuncios
de
de
experimentado con
servicio
público
a
televisión
la
(WTWO,
trasmisión
niveles
de
subliminales.
fracasando en su intento (FCC. 1947).
La
naturaleza
incontrolada
y
no
demostraciones que se hicieron> permitió
época>
por
estimulación
En
que se
falta
de
pruebas,
la
operativa
las
concluir en aquella
ineficacia
de
la
subliminal en la publicidad.
1980 aparecen cuatro
factores relevantes
que hacen
retome
tema dentro
ambientes
de nuevo
académicos y, por
el
de los
tanto, en la publicidad, éstos son:
a) la aplicación de la
teoría de detección de
estudios de percepción
subliminal.
ti) la
de
aparición de
datos neurofisiológicos
señales a los
proporcionados
por los psiéólogos.
o)
El gran
impacto
del
estudio
del
supera en calidad y control ti conseguido
3)
comportamiento
hasta entonces.
Lo que es más importante> un cambio sustancial
académico, caracterizado
que
por la concienciación
del clima
deque
ser
abierto de mente nc significa necesariamente ser crédulo.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag.
59
Imtroducción
Aunque todos
el
tema
er,
continúan la
en
la
los datos parecen
el
área de
apoyar que
se abandona
la
publicidad,
los
investigación de
la conducta
sin conciencia,
confianza
de
proporcionar
sustancial en base a los juicios
un
psicólogos
fundamento
más
de validez de las demandas
de la publicidad.
El
trabajo
estimulación
de
los
psicólogos
subliminal se remonta
investigó el efecto
de la
estimulación
tenían
discriminar
eléctrica
uno
de
los
cuando
era tan
baja
su presencia,
los
(1882),quien
la
puntos de discriminación de
incluso
conciencia de
a Suslosa
en
estimulación eléctrica sobre
habilidad de los sujetos en
umbralencontrando que
experimentales
puntos
la intensidad
que
sus
los
de la
sujetos no
habilidades
estimulados
para
eran
algo
reducidas,
Adams,( 1957)
que
la
hace una
discriminación
circunstancias.
Sin
puede
embargo,
todos los estudios se
juicios de
detenida revisión,
propone
los sujetos
es
suceder
proponiendo
bajo
ciertas
relevante notar
que
que la discriminación
se increnenta
en
de los
directamente con
la
intensidad de los juacios.
Brown <1953)
escalas
estímulo
subjetivas
en
investigó los efectos
de
juicio. Definió
consideración.
conocer el papel de
El
las siguientes
del anclaje
“anclaje”
experimento se
en las
como
hizo
un
para
variables, en una escala
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag.
59
Introducción
subjetiva
de
juicios>
pesado—ligero: (1)
el
efecto
dentro
el anclaje de
de
la
método
escala
situación
anclaje
de
las
versos no—juicio de anclaje.
utilizado fue el clásico
de estimulo simple.
La
que el grado de cambio en
subjetiva de los juicios, era función de las tres
variables experimentales y podía ir desde el
cambio>
de
series—estistulo, (2>
del
hipótesis se confirmó, concluyendo
la
una
las
distancia
series—estímulo y (3) el juicio
El
de
también
se
comprobó el
efecto
mayor al
de
menor
la ilusión
de
tamaño de un elemento de referencia.
Otro experimento que
estimulación subliminal
Sevan
(1960) que
eléctricos
Un
.
grupo,
umbral,
en la
conducta,
investigaron
subliminales. Dos
100 shocks por
cada uno
nos demuestra la influencia
el
efecto de
grupos de
encima del jabral, 20
para ser
además
evaluado
recibió
es el
de Black
los
y
shocka
sujetos recibieron
de
5
intensIdades
en una escala de siete puntos.
shocks del 50%
interpolados entre
de la
las
series
variaciones SSO fueron registradas, para
de la intensidad
de estímulos.
Las
las presentaciones
copra y subliminales.
La
intensidad media de las series juzgadas por el grupo
experimental, que
fue
era el que
significativamente
Posteriorsente
el
recibía el
mayor que
para
shock interpolado
shock interpolado,
el grupo
se comportaba como
anclaje por debajo de las series, efectuando la
~4ensajesSublisinales en la Publicidad
control.
un
aayor mejora
Pag. SO
Introdoccióm
para
las
series
estímulo
ocurrían
de
de estímulos
continuo.
más
Híentras
consistentemente con la
estímulos,
ninguno de
seguridad con la
cercanas
que
pudo
Black y Bevan
sujeto, puede tener
Pritchard
ser relacionado con
(1980) informaron que
de series
de estímulos
(1963) se
plantean,
registrado
asociado con un
shock
condiciones
introducción de un
audible,
fue
juzgada de
este
nivel.
por
si
la
Después
tono por
series de
estímulos
que el
.
entre
incremento
implica
un decremento de la intensidad
y
el
y
manipulaciones
encontró
elevación en
escalar
series
sensorial
de un nivel
producido por
las
el
se
claramente
también notable
anclaje
puede ser demostrado
de algunas
debajo
una
efecto de
dimensión
finalmente
hace
el conocimiento del
el
experimentales.
acompa?~ado por
Es
la
supraliminales, Bevan y
eléctrico débil
también mediante ruido.
las
el
RPG
un efecto de incremento en la intensidad
‘subliminal”,
de
de
presentación de las series
ellos
estimulación subliminal, introducida sin
juicio
él, en
presentación de estímulos subliminales.
Después de que
de
a
las variaciones
que
la
claramente
la magnitud
por encima
de
efecto
anclaje es
de la
distancia
anclaje,
aunque
esto
física del anclaje y
menos probable que sea oído.
En un segundo
ilusión
tipo de estudios, que
de Hiieller—Lyer,
lineas angulares que
a los sujetos
difieren.
se realizó con
se le presentan unas
subliminalmerlte, en color>
Mensajes Subliminales en la Publicidad
la
o
Pag. 61
Introducción
brillantez
del
Hoilingworth,
que a
sustrato
1909;
Bressel,
1931;
1913; Manro, 1918), encontrándose evidencie de
los sujetos se
distancia
(Dulanp,
de
les inf)uenció en
la línea>
sus juicios de
incluso aunque
no podían
la
ver las
lineas angulares.
Klein, Spence, Holt
sí
las
impresiones de
serian
afectadas
presentado
en la
por
y Gourevitch
un dibujo humano,
significativamente por
subliminalmente
persona de
un
y
por un
cuando las connotaciones
pensamiento,
y si la
plantearon
de sexo ambiguo>
un
dibujo sexual
impresión de la
figura
sexo ambiguo se afectaría diferencialmente
dibujo real
simbólicamente>
(1959) se
que
símbolo del
sexuales de una
producen
pueden
ser
órgano sexual,
forma presentadas
un
efecto
diferentes
de
sobre
aquellos
el
de
no-camuflaje, con formas reales.
Los datos obtenidos muestran
y
símbolos
sexuales expuestos
diferentes
impresiones
percibidos
conscientemente
los
dibujos de
cuando
rodo,
fueron
figuras
van seguidos de
los
significados
solamente
los
genitales masculinos
dibujos
en
femeninos
que las diferentes figuras
subliminalmente, provocaron
relación
por los
ambiguas,
un
los
dibujos
sujetos. Por
ejeaplo.
parecen más
simbolo femenino.
de las
figuras
responsables de
provocaron la
en
con
aquellos
Mensajes Subliminales en la Publicidad
De cualquier
subliminales
este
esperada
sujetos
masculinos
efecto
femineidad
para
quienes
no
Los
de
su
Pag. 62
Imtroduccién
propia imagen masculina
unos
dibujos
componente
más masculinos entre los
femenino relativo,
Smith,
Spenoe
subliminales de
las
fue poco clara mientras
y
los
Rícin
(1959) mostraron
estímulos verbales.
gran
los
efectos
El significado
de
umbral de reconocimiento> y
inmediatamente
por
influenció
las
supraliminal>
sujetos con un
en su concepto de si mismo.
palabras expuestas bajo el
seguidas
que produjo
una
figura
impresiones
claramente
del
estimulo
asociado.
Se presentaron taquistoscopicamente
y
enfadado, en
subliminales
alternando
una
secuencia
gradualmente
con
un
dibujo
mixta de
las
de
La cara
menos
breve intervalo en
una
cara
era claramente
feliz
expresiones
incrementadas,
inexpreaiva.
en el
las palabras
cada
relativamente
visible para
que feliz
o
una
todos>
enfadado era
presentado en el campo de exposición.
Se
utilizaron
20 sujetos,
ados, Cuando las descripciones
clasificaron,
eran
emparejamientos
cuya edad media
de sujetos sobre la cara,
claramente
feliz’ que
era de 40
más
en
agradables
los
en
se
los
emparejamientos
enfadado”
Los
experimentos
(revisados
para
(1980)
basados
en la sección
su aplicación
ha revisado
en
la
en
la
defensa
anterior) son de
les medios
evidencia de
Mensajes Subliminales en la Publicidad
perceptiva
gran relevancia
publicitarios;
Zajono
varios estudios
que
Pag. 63
Imtroducción
muestran
que los
estímulos
motivos)
pueden ser
no
atendidos
procesados,
(por
elicitando
distintos
una
reacción
afectiva posterior sin ser reconocidos;
‘Las
reacciones
procesamiento
afectivas
perceptual
afectivas seguras (escalas
en
total
ausencia de
nuevos—
viejos)”
estímulos no
un
reconocimiento
(Zajono. 1960,
pretende
influenciado
por
suceder
Las
sin
de memoria
pág.
el
discriminaciones
gustar-disgustar) pueden
atendidos no son
estudio
pueden
cognitivo.
151).
hacerse
(juicios
Aunque
los
necesariamente subliminales>
mostrar
que
estímulos
el
que
afecto
son
puede
ser
verdaderamente
aubliminales (Kunst—Wilson y Zajonc. 1950).
Zajon basándose en
preferencia
afectiva
previamente
a los
reconocer,
afirma
separadamente
(1983)
sus
al
que
la
a través
la
de
la
subliminales
ellos
cognitivo.
mera
brevemente puede
fallaron
opera
Seamon y
Kauff
,
permitiéndoles
exposición de
muestran que
los estímulos
aumentar
estímulos
los juicios
presentados
el
se encuentra
de los
Mensajes Subliminales en la Publicidad
un
incrementar el afecto
También
lateralizada
en
afectivo
faniliaridad ,sin
la estimulación.
polígonos irregulares
para
que
procesamiento
que
mostrar una
estímulos
sus cuatro experimentos
presentación
son mejores
el
resultados
reconocimiento de
que
unos
supraliminalos
estímulo presentado
positivo
ver
del procesamiento
replicaron
afirmar
que los sujetos pueden
en
de
de
afecto
ci
campo
Pag. 54
Imtrod»cciám
visual
derecho
juicios
(hemisferio izquierdo)
de reconocimiento fueron
presentados
en
derecho ).
el
Estos
campo
los estímulos estudiados
son
enmascarados
enmascarados. La
reconocimiento
datos
junto
con
5
en
mayor que
los
y
reflejar la manera en
son
la debida al
estímulos
afecto o
azar. Estos
del
análisis
de
que los juicios
de
diferentes. La diferencia entre
en
términos de
residir en mayor
visión. La
cuando
2 mseg. y no
mediante
se obtuvieron
que
reconocialento,
la
mseg.
contingencia, indicaron
parece que puede
que
son mostrados durante
durante
no fue
(hemisferio
solamente se encuentran
y reconocimiento son
afecto y
izquierdo
selección del objetivo
probabilidad de
afecto
o
que los
mejores para los estímulos
visual
efectos
mientras
,
medida en la estimulación
diferencia
que la
rasgos diferentes
en
los juicios
representación de
puede
un estímulo
ha tenido acceso.
Sackeim
,
hemisferícidad,
percepción
Packer
y
el set
subliminal>
hemisfericidad
subíjainimal,
está
Sus
Cyr
(1917)
susceptibilidad en
la
comprobando
que
la
resultados
revelaron
el factor
con
el
una
los grupos y las
mostraban
condición no organizada,
ningún efecto
en la
condición
Mensajes Subliminales en la E’ublioidad
de
fenómeno
interacción
condiciones de
set cugnitivo, indicando que los zurdos mostraban
subliminal en la
la
cognitivo y
relacionado
entre la hemisfericidad de
estudiaron
un
efecto
mientras que
no
organizada,
Los
Pag. 85
Introducción
diestros mostraron el patrón contrario.
Erdley
y DAgostino
cognitivos y afectivos
las
respuestas
información
<1988)
estudian los
componentes
del priming
automático.
Examinan si
globales
del rasgo
efectos del pris,ing
afectivas
relacionado
desencadenan
que
contribuye
automático. Para ello han
prueba de vigilancia,
a sujetos ingenuos
la
a
los
realizado una
presentándolas una
información relevante sobre un
rasgo positivo (honesto), un
rasgo
rasgos
negativo
(malo>,
ambos
(control) . Posteriormente
,
los
la misma
sujetos se
sobre
una
les leyó
mujer
que
los rasgos en
expuestos
subliminalmente
aquellos
evaluaron
a
quienes
negativas (relacionadas
mala. Aquellos en los
(con
ambos rasgos
a
e las
descripción
las
la
se
mujer
les
como
a todos
conductas
Los sujetos
sujetos
relacionadas con
más
presentaron
con mala)> que la
que
rasgo
conductual
mismas
palabras
honesta,
las
que
palabras
juzgaron como más
habla incidido el
positivos y
efecto priming
negativos) percibieron
sí
honesta. Estos resultados,
asociados con el
hecho de que
generalizables a
rasgos no relacionados,
generales
prueba
distintas dimensiones.Los
sujeto como más mala pero no más
respuestas
ningún
su honestidad o maldad .
evaluaban
honestidad
en una segunda
manifestaba
neutras con respecto a
o
los
efectos
afectivas afectan
priming no
sugieren
son
que las
significativanente
al efecto priming.
flan sajes Snhliuzinales en la Publicidad
Pag. SS
Introducción
También se
en la
encuentra influencia del
formación de una
impresión
Pietroejonaco (1882) sometieron
de
vigilancia en
diversas
a
Cada
una
semánticamente
hostilidad.
de una
los sujetos a
En una
segunda
de
en
un
respecto
clasificar
a
la
rasgos. La cantidad
a
la
escalas
la
positivamente con
la
que habían estado
confirmaron
que
de
hostil y
proporción de
los
que la
dimensiones
de
sujetos dieron
estaban
de sus
relacionadas
no
fueron
concluyeron que los
gente
que
palabras hostiles a las
palabras
tanto,
se les
la negatívidad
estimulo,
las
con
tenían
sometidos. Varias condiciones
conscientemente. Por
sociales
sujetos
de procesamiento que los
persona
80%
los sujetea
estímulo en varias
posible información
a
20%,
estaba
estimulo que era ambigua
hostilidadIos
a la persona
palabras,
0%,
prueba, a
una prueba
nivel subliminal
esas
leía la descripción de una persona
con
persona. Bargh y
la que les expusieron a
palabras.
relacionada
mensaje subliminal
es
no
de control
percibidas
estímulos
consciente
pueden
influenciar los juicios conscientes.
Boratein y
influencia
sus col. (1987)
subliminal
experimentos. En
exponen
en
sobre
el primer
en una pantalla
exposiciones
Las actitudes
de
investigan el efecto
la
conducta
experimento, a
en
los sujetos
tres
les
unas figuras geométricas abstractas
subliminales (4
los sujetos
Mensajes Subliminales
social
de la
maeg. ) y
supraliminales.
a los
estímulos presentados
en la Publicidad
Pag. 87
Imtroducoián
subliminalmente
positivas
sujetos
no
eran
de
del
actitudes hacia
de
se
al producido
las
experimento
tercero
las
personas
exposiciones
actuales.
alternativo.
de
la
También se
actitudes, la
mera
las
ambiente
son aumentadas
exposiciones subliminales de una
efectos
Los
que
el medio
de psicología,
resultados se
un cambio
indicaron
personas encontradas, en
los
exposiciones
demostró
por
de
más
incluso cuando
que
fotografias
una persona. Estos
los
repetidas,
de los experimentos
también por
de
significativamente
el segundo experimento
subliminales
resultados
ser
conscientes
actitudes, similar
natural
a
con exposiciones
sucedían. En
de
llegaron
fotografía de
discutieron en el contexto
exposición
discutió
como
un
la implicación
cognición social> y
la elección de
modelo
en
las
un objeto
interpersonal.
Pero nc solamente se
breve para alcanzar los
utilizan la técnica
efectos subliminales, también puede
ser utilizada en publicidad la
Esta técnica
forma
que
sujeto
no ve
literatura
lo
el efecto
que
publicitaria
investigaciones.
técnica de emborronamiento
consiste en emborronar
mediante
de exposición
realmente
de tal
defensa perceptual,
no
se
El investigador
es el
de
el mensaje
quiere
ver.
En
encuentran
que ha
de anuncios
Dow. 9. Key,
varios
libros que han creado gran controversia.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
la
pocas
estudiado un
número
el
gran
quien ha publicado
Pag. 68
Introducción
Kilbourne,
Painton y
experimentos
para
emborronamiento
Ridley (1985)
observar
sexual en
han
la
realizado dos
efectividad
los anunciosPara ello utilizaron
dos anuncios> uno de
Malboro Light y otro
En el primer
introdujeron emborronada.ente
anuncio
rocas una representación de
segundo
anuncio
en la
botella emborronaron
de
espaldas.
efectivo
el
del anuncio
estudio,
ante
los
En
el
parte
inferior
la imagen de
primer
del licor y no
dos
de las
anuncios
anuncios control(sin
de Chivas Regal.
en unas
los genitales masculinos> En el
una
del
mujer
cuello
las
de la
desnuda vista
estudio observaron
emborronaejiento en
las medidas
del
que
fue
escalas
actitudinales
en el del tabaco.
En el segundo
RSGs
se vieron
emborronados
frente
incrementadas
a
los
dos
emborronamiento).
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag. 69
ItJ%.,E7srrsnc
rQ~’J
Investigación
II .-IHVESTIGACION
En
esta
efectividad
investigación
sobre
los
se
valorar
la
cognitivos,
los procesoso
afectivos, la atracciócn sexual y la intención
de compra del
enmascaramiento sexual
anuncio
de colonia,
procesos
pretende
en
un anuncio
así como
sexuales subliminales en
cerveza y
la eficacia de
función del tipo de
la posición que ocupe éste
Cono este propósito>
de
en
un
los mensajes
mensaje
y
de
mensaje.
la investigació<x ha integrado
las
siguientes variables:
VARIABLES INDEPEHDIENTES
Se han manipulado las siguientes:
—A. El
tipo de producto
anunciado. Se
ha estructurado
de dos formas:
— Anuncio de cerveza.
— Anuncio de colonia.
‘-8. El tipo de mensaje subliminal.
Se
ha presentado
un
mensaje verbal y un mensaje pictórico.
-Cta posición
que ocupaba
el mensaje subliminal.
posiciones que podía tomar eran; arriba a la
a
la
izquierda> centro,
abajo
a la
tas
derecha, arriba
derecha,
abajo
a la
izquierda.
VARIABLES DEPENDIENTES
Se
han
analizado
la
incidencia
de
las
variables
independientes sobre las siguientes variables.
Mensajes Subliminales
en la Publicidad
Pag. ‘10
.
Investigación
-
Procesos cognitivos
Procesos afectivos
— Atracción sexual
- Intención de compra.
HIPOTESIS.
Hl.— SI
el
anuncio de colonia incidirá en mayor medida que
anuncio de
cerveza
sobre los
procesos
afectivos y
la
atracción sexual.
12.-El
el
anuncio de
anuncio de
cerveza incidirá
colonia
sobre los
en mayor
medida que
procesos cognitívos
y la
intención de compra.
Ff3.incidirá
La
en
información
mayor
sexual
medida que
la
sublíminal
verbal
cognitivos, los procesos afectivos, la
en
pictórica
los procesos
atracción sexual y la
intención de compra.
14.’.
En cada tipo de anuncio, para
subliminel,
mayor
la localización
medida>
procesos
que
las
cognitivos,
los
cada tipo de mensaje
superior izquierda
demás
localizaciones
procesos
afectivos,
incidirá en
sobre
los
la conducta
sexual y la intención de compra.
- MÉTODO
Snietns
Los
ciento
sujetos
sesenta
que
realizaron
la
investigación
y cinco; setenta varones
Mensajes Subliminales
en la Publicidad
y noventa y
fueron
cinco
Pag. 71
Investigación
mujeres
ellos
de
de
edades comprendidas
eran estudiantes
la
Universidad
consciente de que
25 aflos. todos
de los primeros cursos de psicología
Complutense
de
Madrid.
Ninguno
participaba en un experimento
subliminales, presentándose
emisión
entre 18 y
de juicios
la situación como
ante dos
anuncios.
era
de mensajes
una tarea
Los sujetos
de
fueron
distribuidos al azar, en once grupos de 15 sujetos cada uno.
Ansretog y
El
Mstprisl
material
utilizado
en
esta
investigación
la
cerveza
fue el
siguiente:
ANUNCIO DE CERVEZA
—
Para el
láminas,
que
trucadas,
anuncio
de
describen una
se
fiesta. Diez
utilizaron
11
de ellas estaban
presentaban un mensaje subliminal y una se empleo
como control. A continuación se describen las 11 láminas.
Lamine control
En esta lamine se describe una fiesta
una
mesa
cervezas
con diversos
OBLAID
(Ver láaina
>
tipos de comida
un paquete de
en un jardin,hay
para picar, varias
tabaco y algunas
plantas.
11).
Lámina1
En
está
apreciarse
en la
tabaco
lámina
en la
se describe
lámina 1). El
parte superior derecha
una
fiesta
(como
puede
trucaje subliminal aparece
de la mesa,
en el
paquete de
y eí mechero, colocados de tal manera que si uno se
Mensajes Subliminales
en la Publicidad
Pag.
72
Investigación
¿ Aburrido9
J.
4C{4fl~ <j~ NW~L
Dé jalo,
súbete con OBLAID.
Mensajes Subliminales
en la Publicidad
Pag.
73
Investigación
¿Aburrido 2
Déjalo,
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Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag. 74
Investigación
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en la Publicidad
Pag.
75
Investigación
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Mensajes Subliminales
en la Publicidad
Fag. 78
Investigación
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en la Publicidad
Pag. 77
Investigación
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Mensajes Subliejinales en la Publicidad
Pag.
78
Investigación
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D éjalo,
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Mensajes Subliminales en la Publicidad
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Investigación
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Mensajes Subliminales
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Investigación
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Mensajes Subliminales
en la Publicidad
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Investigación
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Mensajes Subliminales
en la Publicidad
Pag. 82
Investigación
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Mensajes Subliminales
en la Publicidad
Peg
63
Investigación
fija se puede leer la palabra folía
Esta
lámina
diferencia
en
misma manera
,
es
el trucaje
pero
en la esquina
igual
a
la
anterior
únicamente
subliminal que se
difiere
se
realizó de la
en la posición,
encuentrándose
superior izquierda (ver lámina 2).
1.~minaS
Esta
er,
lámina es igual a la anterior> únicamente se diferencia
e]. trucaje sublininal que se realizó de
pero
ahora
se
derecha (ver
encuentra ubicado
en
la
la misma manera>
esquina
inferior
lámina 3).
L~aina4
Esta lámina es
en
el
igual a la anterior, únicamente se diferencia
trucaje
inferior
subliminal
que se
ubica
en
la
esquina
izquierda (ver lámina 4).
Esta
diferencia
lámina
es
igual a
la
anterior,
únicamente
se
en el trucaje subliminal que en ésta se ubica en
la parte central
de la mesa (ver lámina 5).
T~mingR
Esta
es
la
emborronamiento
varías
de
lámina
sexual subliminal.
la colocación de
colocados
primera
unas rodajas de
tal manera
penetraciones.
Mensajes Subliminales
El
de
le
serie
El trucaje
consiste en
tomate y unos
que induce
trucaje
en la Publicidad
de
a
la
esta
del
esparrsgoa
percepción de
lámina
se
Pag. 64
.
Investigación
encuentra
en la parte superior de
la esquina
derecha de la
mesa. (ver lámina 6).
ffi
Esta
lámina
únicamente
es
en la ubicación
vez lo podemos
lámina
únicamente en
encuentra
e
la
difiriendo
subliininal
esta
,
esquina superior izquierda de
7).
ea
igual
a
la
la ubicación del
en za
anterior>
del mensaje
observar en la
la mesa <Ver lámina
Esta
igual
anterior,
difiriendo
mensaje subliminal, que
esquina inferior
se
derecha de la
mesa
(Ver
la
difierendo
lámina 6).
1.s’m,’naS
Esta
lámina
únicamente en
igual
la ubicación
encuentra en la
lámina
es
a
anterior,
del mensaje subliminal,
esquina inferior izquierda
que se
de la mesa
(Ver
8).
Esta
lámina
únicamente en
es
igual
la ubicación
a
la
anterior,
difiriendo
del mensaje subliminal,
que se
encuentra en la parte central de la mesa (ver lésina ID>.
ANUNCIO DR COLONIA
Para eí anuncio
de la colonia se
Mensajes Sublininales
en la Pablicidad
utilizaron 11 láminas
PM.
65
Investigación
que
describen un frasco de
ellas
colonia y un ordenador. Diez de
estaban trucadas, presentando
una se
empleo como control, A
un mensaje subliminal y
continuación se describen las
11 láminas.
T~e,’ina control
En esta lámina se
de
la
colonia
Envolviendo al
anunciada
cuello
color rosa. El fondo
Esta lámina
la anterior>
ubicado delante
del
el frasco
ordenador.
del frasco se encuentra una
cinta de
refleja figuras geométricas.
se parece
a
simple vista que es
igual
a
se observa el ennascaramiento rubliminal sexual
representado mediante
descrito
ve un ordenador completo y
la palabra
anteriormente,
pero
sexo formada
ahora
se
por el
encuentra
lazo
en
la
esquina superior derecha de la lámina.
Esta lámina es
posición
en
subliminal
la
igual a la anterior,
que
sexual.
se
En
esta
encuentra
diferenciándose la
el
ocasión se
eneascaramiento
encuentra
en
la
esquina superior isda.
mine 3
1.
Esta lámina
la
es igual a la anterior, diferenciándose en
ubicación del enmascaramiento
ocasión
1.
subliminal sexual, en esta
se encuentra en la esquina inferior derecha.
e’ a jo e 4
Esta lámina es igual a la anterior, diferenciándose en
Mensajes Subliminales
en la Publicidad
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96
‘.4,
Investigación
-4”
--as,.
2’
‘a
Q
A,’-,
t
y
4-
-t
7>
~4~
1?M4 ~j
Mensajes Subliminales en la Publicidad
‘7<’
r-ag
9?
Investigación
la
ubicación del
esta ocasión
se
enmascaramiento
puede observar
subliminal sexual,
en
la
esquina
en
inferior
izquierda.
Y. áa
ion
5
Esta lámina es
la
igual a la anterior,
ubicación del enmascaramiento
ocasión
colonia
diferenciándose en
subliminal sexual, en esta
se puede encontrar en la zona central del frasco de
anunciado.
Esta
lámina
enmascaramiento
es
la
subliminal
primera
de
sexual pictórico.
es
igual a la lámina-control, excepto
la
lámina
se
geométricas
‘
encuentra
una
la
del
Aparentemente
en que en el fondo de
enmascarado
penetración’
serie
entre
ubicada
las
figuras
la
esquina
en
superior derecha.
l’~min~7
Esta lásina
únicamente
sexual,
en
es
igual
la posición
que en
esquina superior
a la
del
esta ocasión
anterior,
diferenciándose
enmascaramiento
se
subliminal
encuentra ubicado
en la
irquierda de la lámina.
l’~aina6
Esta
lámina
únicamente
sexual,
inferior
en
es igual
la
e
posición del
que en esta
la anterior,
diferenciándose
enmascaramiento
lámina se puede observar en
subliminal
la esquina
derecha de -la lamina.
ifensajes Subliminales
en la Publicidad
Pag. 96
Investigación
Esta
lámina
únicamente
sexual,
en
es
la posición
que e,,
esta
inferior izquierda
Y.
m 4 os
la
del
anterior, diferenciándose
enmascaramiento
ocasión se
puede ver
ocasión
central del
igual a la anterior,
no aparece
dependientes
atracción
e
por BACRER
KILBOURNE,
para
(procesos
sexual
aportado
en
diferenciándose en
sublimínal sexual,
el fondo,
sino en
que en
la
parte
frasco de colonia anunciado.
Cuestionario
-
esquina
de la lámina.
posición del enmascaramiento
esta
subliminal
en la
10
Esta lámina es
la
igual a
medir
las
cognitivos,
intención
de
& CHURCHILL
PAINTON & RIDLEY
cuatro
procesos
compra).
(1977), y
(1965) para la
variables
afectivos,
Cuestionario
modificado por
escala
sexual.
(Ver Anexo 1).
PROCEDIMIEWTO
La
investigación
experimentales
y
una
integra
condición
diez
control
condiciones
cuyo
orden
de
presentación se realizó al azar.
—
Condición
presentaron
cerveza
azar.
las
experimental
láminas de
o cerveza
El
mensaje
y colonia),
subliminal
1:
A
los
los dos
el
anuncios
orden
verbal
sujetoe
le
(colonia y
de estos
fue al
enmascarado
encontraba en la esquina superior derecha de la
Mensajes Sublieuinales en la Publicidad
se
se
lámina.
Pag. 89
Investigación
Condición
—
presentaron
experimental
las
láminas
contrabalanceando
subliminal
el
verbal
2:
A
de
orden
de
recibido
los
sujetos
los
dos
presentación.
se
se
anuncios
El
encontraba en
le
mensaje
la
esquina
superior izquierda de la lámina.
Condición
-
presentaron
experimental
las
láminas
contrabalanceando
sublimlnal
inferior
—
el
verbal
3:
A
de
los
los
sujetos
dos
se
le
anuncios
orden
de
presentación. El
recibido
se
encontraba
en
nensaje
la
esquina
derecha de la lámina.
Condición
presentaron
experimental
las
láminas
contrabalanceando
subliminal
el
verbal
orden
recibido
4:
A
de
los
los
sujetos
dos
de presentación.
se
encontraba
se
le
anuncios
El
en
mensaje
la
esquina
inferior izquierda de la lámina.
—
Condición
presentaron
experimental
las
láminas
contrabalanceando
subliminal
el
y en
Cond. exp.
láminas de los
presentación.
encontraba
—
8: A
los
en
este
los sujetos
se
le
anuncios
El
caso
se
mensaje
encontraba
la cerveza
se le
presentaron las
contrabalanceando
pictórico
el orden
de
recibido
se
superior dereoba de la lámina.
Condición experimental
Mensajes Subliw,inales
dos
presentación.
mensaje sublisinal
en la esquina
sujetos
en el anuncio de la colonia.
dos anuncios
El
los
la cesa en el anuncio de
el centro del frasco
—
de
recibido
ubicado en el centro de
A
de
orden
verbal
5:
7: A los sujetos
en la Publicidad
se le
Peg. 100
Investigación
presentaron las láminas de los
contrabalanceando
subliminal
el
orden
dos anuncios
de
pictórico recibido
presentación.
se
El
encontraba en
mensaje
la esquina
superior izquierda de la lámina.
—
Condición
presentaron
las
contrabalanceando
subliminal
experimental
láminas
el
orden
pictórico
8:
A
de
los
sujetos
los
dos
de presentación.
recibido
en
esta
se
le
anuncios
El
mensaje
ocasión
estaba
ubicado en la esquina inferior derecha de la lámina.
Condición
-
presentaron
el orden
estaba
experimental
las láminas de
los
de presentación. El
ubicado
9:
A
los
sujetos
se
le
anuncios contrabalanceando
mensaje
en la esquina
subliminal pictórico
inferior
izquierda de
la
lámina.
—
Condición
presentaron
experimental
las
láminas
contrabalanceando
el
subliminal pictórico
orden
10:
A
de
los
sujetos
los
de
dos
presentación.
se encontraba
en el
se
le
anuncios
El
mensaje
caso del
anuncio
de
la cerveza en la parte central de la mesa y en el anuncio
de
la colonia en la parte central del frasco.
-
Condición
las láminas de
control: A
los
de presentación. En
en cuenta los
se le
presentaron
dos anuncios contrabalanceando el
este caso no recibieron ningón
subliminal, fue el grupo
Antes de
los sujetos
orden
mensaje
control.
continuar con el
procedimiento hay
resultados de dos investigaciones
Mensajes Subliminales en la Publicidad
que tener
auxiliares
Pag. 101
Investigación
que se
llevaron
a
cabo, para
trucaje de las lgminas se
mensaje subliminal
era
estar
seguros
de
que
producia en realidad, y de
percibido
por los
ponen de manifiesto las respuestas
el
que el
sujetos,como
lo
paicogalvánicas (RPG).
INYRSTIGACION AUXILIAR 1
Esta investigación se realizó para
en
las
láminas trucadas
enmascaramiento
mujeres
jueces,
23
utilizaron 20
y 7 eran
pertenecía
y de
al
perceptible
el
los cuales
13
que se les
de edades
de
Ya
publicidad. En la primera
real.
denominó
comprendidas entre
diversas profesiones
mundo
del experimento
sujetos, de
varones, a los
estos sujetos eran
y 28 anos
claramente
anual
Sj~,jZQ~.— Se
eran
era
estar seguros de que
.
Ninguno de ellos
psicología
ni
al
de
Ya
entrevista no tenían conocimiento
Onicamente
conocían que
tenían que
describir lo que veían.
fleter~sl
El
ansrstns
material utilizado
describieron
lina
y
fueron
detalladamente
en
las
22 lAminas
el experimento
que
se
principal,y
grabadora marca Sony,
~>rncer~imentrs
El
los
estudio se
realizó en
sujetos entraban
experimental
que
iluminación era la
2 fases. En
la primera fase
de forma individual en
constaba de
normal de un
una mesa
y
una Habitación
una
silla. La
fluorescente de 30
Mensajes Subliminales en la Publicidad
W. Una
FaS. 102
Investigación
vez que el sujeto pasaba a la sala
las siguientes
experimental
se le daban
instrocciones:
Cuando se
unas
sienta cómodo/a, se
láminas,
su
tarea
consistirá
qué es lo que ve VD. en
por
su
le entregaran
en
decir
ellos. Muchaa gracias
colaboración
Cuando
Vd.
desee
podemos comenzar
Cuando el
la
sujeto daba su
primera lámina
momento se
conectaba la
todo lo que
cada sujeto
vio las 11 láminas
de las
encontraban
este
continuaba hasta que
de cada anuncio. El orden de
si
realizó a la semana
e los 20 sujetos
mensajes
al azar,
ellos
eran
anterior,
pero en
seóalaran por escrito
siguiente, Pero
explicándoles dónde
subliminales
les pidió examinar de
capaces
presentación de las láminas fue
fase
Desde
láminas para cada anuncio fue
los
enmascarados y se
ver
que describir.
orden de presentación de los dos anuncios.
esta vez se reunieron
para
le presentaba
grabadora, quedando así resgistrado
La segunda fase se
se
tenía
sucedía en el estudio. Se
presentación
así como el
que
conformidad se
nuevo las
de
láminas
percibirlos,
en eí mismo orden que en
esta
ocasión
se
les pidió
la zona en donde ellos
mensaje subliminal sexual
sexuales
La
la
que
observaban el
enmascarado
Re s,,lt ad o e
El
análisis de
experimental
indica
Mensajes Subliminales
las descripciones
que ninguno
de
en la Publicidad
de
los
la primera
fase
jueces detectaron
Pag. 103
Investigación
nada
las
extraño, únicamente
láminas
lámina 11
1 y S, 2 y 7, 3 y 8,
que se parecía
información recibida en
capaces
decían que
de detectar
les perecían
4 y 9, y 5 y 10, y que la
a todas las
la
demás. Después
reunión, los
rápidamente
resultados
demuestran
emborronamientos sexuales.
arte
del
Estos no
representacices
claras de
emborronamiento pictórico,
en el anuncio
colonia,
en
claramente
de la cerveza
el
y
enmascaramiento
de la
jueces
fueron
encontraba
el
láminas de control.
la
existencia
son figuras
anamórfico (como se presentan
que son
20
dónde se
enmascaramiento sexual, excepto en las
Estos
iguales
de
los
ambiguas o
en otros anuncios) sino
penetración, en ei caso
y de
Sexo
las palabras
en
verbal
Polla’
el anuncio de
y
que éstos
la
son
identificados por los jueces.
INVESTIGACION AUXILIAR 2
Este
el
segundo experimento
mensaje
subliminal
se
se realizó
percibía
para asegurarme que
y
tenia
un
efecto
censurable en la PPG.
tos
Participaron
44
en esta
sujetos, de los
mujeres, de
experimento auxiliar
edades cosprendidas entre 18
se formaron 11
un total de
cuales la mitad eran varones y
la mitad
y 25 anos. También
grupos de iguales características que
experimento principal, la distribución de
Mensajes Sublizinales
en la Publicidad
-
en el
los sujetos fue al
Pag. 104
Inyestigaoión
azar.
Cada
subgrupo de
los
11
estaba compuesto
por dos
sujetos varones y dos mujeres.
Aoci-atoe
y
material
Se utilizaron
los sigulentee:
Veintidós láminas experimentales (las
—
del experimento
ya descritas).
-
Psioogalvanómetro
—
Dos electrodos de Ag.
.
Marca 4a Fayete.205.
Prnoedimientn
A los
sujetos se les pasaba
experimental
pequeña
en
que ver.
que constaba
de
sujeto
mano derecha sobre
se sentaba
de la mano
de plata
previamente
derecha
sillón
5
un
“Una
serie
manera que no vela
encontraba
a su espalda, en
experimentador controlando
en
individuo.
los electrodos
puestos se
respiraciones profundas
experimentador y se le
colocaba su
alcohol y sujetados con
sujeto se encontraba colocado
y con
6 8
tenían
sillón, en los dedos anular
colocado de tal
cada momento las RPGs de cada
Cuando el
mesa
se le colocaban los electrodos
el psicogalvanémetro, ya que se
donde estaba
una
las láminas que
limpiados con
velcro. El sujeto estaba
hiciera
cómodo sillón,
en el sillón,
el brazo del
e indice
el
un
donde se les entregaban
El
otra mesa,
individualmente a una sala
cómodamente en
le pidió
dirigidas
que
por el
dieron las siguientes instrucciones:
vez acomodado.
de láminas
se
le
,lo que
Mensajea Subliminales en la Publicidad
van a
Vd. debe
presentar
de
una
hacer es
Pag. 105
Investigación
mirarlas
atentamente.
láminas se
Después
le hará una
de
ver
pregunta.
todas las
Muchas gracias
por su colaboración’
El orden
azar.
de presentación
Dentro de
la lámina de
base
individuo.
láminas al azar.
fue
de
5
intervalo
dos
anuncios fue
cada anuncio se presentaba en primer
control, con el
de cada
de los
fin de que
Después
El tiempo de
segundos
pare
entre lámina
duración de la
cada lámina,
y lámina
lámina
hasta gua
línea base. Durante todo el
el
sujeto no
tiempo había un
demás
presentación
después
que variaba
línea
las
hubo
de
un
sujeto a
sujeto y de lámina a lámina, ya que no se comenzó a
la siguiente
lugar
sirviera de
se presentaba
al
mostrar
alcanzara
so
experimentador
registrando las aNis del sujeto.
Re
a, it edn e
Para analizar los resultados de llevo
de
diferencia
de
medias
,
significativa
(p
.001)
enmascaramiento
sexual,
y la
a cabo una prueba
encontrándose
entre
que no
una
las
le
diferencia
láminas
tenía
con
para cada
anOnc~O.
Dic pu e jo’n
Los
resultados
subliminal, que
confirman
al menos tiene
que
se
percibe un
un efecto
mensaje
mensurable en
la
corteza cerebral, aunque no tenga representación fenomenica.
Las
investigaciones
auxiliar
1
Mensajes Subliminales en la Publicidad
y
2
han
puesto
de
Fas. 106
Investigaoidn
manifiesto que el
el
trucaje de las láminas
mensaje subliminal
ea
percibido
ello, continuemos presentando
es efectivo y
por los
el procedimiento
sujetos.
seguido
que
Por
en
la investigación principal.
Menaejea Snbli.inales en la Publicidad
Pag. 107
Investigación
PROCEDINIENTO DE INVXSTIGACION PRINCIPAL
EL experimento se realizó
aula
de la Facultad
de una forma colectiva, en un
de Psicología. Las instrucciones dadas
a los sujetos fueron las siguientes:
‘Esta es una
investigación experimental previa
lanzamiento de
una
colonia
dos
productos nuevos
‘marca
ENEP
y
una
OBLAID’. Vd. deben observar las
al
al mercado;
cerveza
marca
láminas durante el
tiempo que yo les indique. Cuando
le diga BASTA de
la vuelta a la primera lámina que
tiene
la
mesa y rápidamente
En este
conteste al
cuestionario no hay
malas, únicamente se desea
es
muy importante
Cuando termine
que
todos
finalicen
proceso con
la
lámina
y
primera investigacion.
cuestionario
se
compañero
,
repetirá
espere a
el
Por favor
porque
es
mismo
no mire
totalmente
distinta a la de Vd. ¿Alguna pregunta ? pues
cuando
me diga
ni
conocer su opinión, que
la segunda lámina.
del
cuestionario
respuestas buenas
en esta
el primer
encima de
podemos comenzar.
bien,
Huchas gracias
por su colaboración!”.
Cuando todos
que
estaban preparados se
cada sujeto diera
puso el
cronómetro en
dijo ~BAStA~
,
la vuelta a
din la señal
para
su primera lámina
y se
marcha, el pasar
tres
segundos se
los sujetos dejaron Ya lámina y comenzaron
Memaajea Lublimimales en la Publicidad
a
Pat 10$
Imvestigaciém
contestar el
cuestionario.
Cada sujeto recibió dos láminas
Las
dos láminas
misma
eran del
posición en
función del
El
se
observaron
contestaron al
la segunda lámina
proceso finalizó
cuestionarios
una de cada anuncio.
de estimulo
encontraba el
y de
la
estimulo, en
según le correspondió
grupos al azar.
sujetos
inmediatamente
observaron
mismo tipo
la que
grupo al que perteneciera
al distribuir los
tos
•
con la
la
primera
cuestionario.
lámina,
e
Posteriormente
y contestaron al cuestionario.
recogida de
las láminas
y los
-
Mensajes Sublininalea en la Publicidad
RegIOS
Investigación
RESULTADOS
De
acuerdo
experimento
nn
con
los
auxiliar 2,
efecto
en
la
las
medidas
dependientes
afectivos,
en
en
arenal.
sensibles
procesos
la atracción
ello incide
del
de
la
La
se produce
cognitivos,
variables
los
procesos
sexual, e intención de compra)
el tipo
de
mensaje
utilizado
y/o
central, abajo
a
la derecha
y
y si
por el
la posición
encuentre éste (arriba a la derecha,
izquierda,
el
presente
las
emborronamiento sexual (verbal o pictórico>
en la que se
por
sexual produjo
comprobar si este efecto
menos
(los
aportados
el emborronamiento
elevación
investigación pretende
en
resultados
arriba a
abajo
a la
izquierda).
Se va
a seguir el
siguiente orden
los resultados. En primer lugar se hará
incidencia
variables
del
diferente
dependientes
Igualmente se realizará
segundo
tipo
en
de
el
las
variables
cerveza. Después se
la
colonia. En
entre
las
información
para el anuncio
lugar se realizará la
de
la
las
cerveza.
de la colonia.
tipos
En
en
de mensajes tienen
el
realizará lo mismo para
diferentes
sobre
comparación de la incidencia
dependientes
tercer lugar
de
la comparación de la
anuncio
que la posición de cada uno de los
sobre
en el análisis
se realizará
condiciones
Mensajes Subliminales en la Publicidad
anuncio
el
la
de
la
anuncio
de
comparación
experimentales
en
la
PM. 110
Imvestigaciár
incidencia del
distinto tipo
de
mensaje
y de
la
diferente
posición sobre las variables dependientes.
¡a.-
COMPARACION
INFORMACION SOBRE
DE
LA
INCIDENCIA
LAS VARIABLES
DEL
DIFERENTE
DEPENDIENTES EH
TIPO
DE
LOS AIIUNCIOS
DR CERVEZA Y COLONIA
La prueba utilizada para
el contraste de hipótesis fue un
análisis de Rruskall—~Iallis para K muestras
un nivel de
las tablas
confianza de
g~2,
independientes con
Los resultados se
muestran en
1, 2. 3 y 4 para el anuncio de la cerveza, y en las
tablas 5, 8, 7 y a para el anuncio de colonia.
2.
El
analisis
de
los
datos
se
realizará
siguiendo
pruebas no paramétricas» debido al tamaño de la muestra
y a la
estructuración de los datos.
Mensajes Subliminales
en la publicidad
111
IiiVeStigSCiófl
Rruskal—Wallis 1—cola ANOVA
POR
AFECTIVA
MENSAJE
Tipo de mensaje
Rango Medio
Casos
87 . 37
76.06
78.29
70
77
14
MENSAJE ‘1 Verbal
MENSAJE ‘2 Pictórico
MENSAJE ‘3 Control
Corregido por
Xi— Cuadrado
2.3145
Significet.
.3145
Colas
Xi—cuadrdo
Significativo
2.3257
.3128
TABLA 1.— KRUSKAL-WALLIS PARA LOS PROCESOS AFECTIVOS
RESPECTO AL TIPO DE MENSAJE PARA EL ANUNCIO DE CERVEZA.
CON
kruskal—l4allls 1—cola AMDVA
COGN ITIVA
por
MENSAJE
Rango Medio
Tipo de mensaje
Casos
70
77
14
34.61
76 . 50
86.71
Xi—Cuadrado
Significativo
.395
MENSAJE
MENSAJE
MENSAJE
=
=
Corregido por colas
Xi—Cuadrado
Significat.
‘4979
1 Verbal
2 Pictórico
3 Control
4.8572
.839
TABLA 2.- KRLJSKAL-WALLIS PARA LOS PROCESOS COGNITIVOS
RESPECTO AL TIPO DE MENSAJE PARA EL ANUNCIO DE CERVEZA.
Mensajes Subliminales
en la Publicidad
CON
Pat 112
tmveetigacién
Rruskal-Wallis
1-cola ANOVA
SEXUAL
por
MENSAJE
Tipo de mensaje
Rango Medio
90.20
73.43
76.64
XI-Cuadradc
Significativo
4.8791
- 0639
Casos
70
77
14
MENSAJE
MENSAJE
MENSAJE
=
=
=
1 Verbal
2 Pictórico
3 Control
Corrección bilateral
Xi—Cuadradc
Significativo
.0872
4.9512
TABLA 3.- KRUSKAL-WALLIS PARA LA
ATRACCION SEXUAL CON
RESPECTO AL TIPO DE MENSAJE PARA EL ANUNCIO DE LA CERVEZA.
Rruskal—Wallis
por
Unilateral ANOVA
CONDUCTO AL
MENSAJE
Tipo de Mensaje
Rango Medio
92.98
71.01
76.14
Casos
70
77
14
MENSAJE =1 Verbal
MENSAJE -2 Pictórico
MENSAJE 3 Control
Corregido
Xi—Cuadrado
Significativo
8.2901
Significativo
.0158
bilateralmente
Xi—Cuadrado
8.3151
.0158
TABLA 4.- KRUSKAL-WALLIS PARA LA INCIDENCIA DE COMPRA CON
RESPECTO AL TIPO DE MENSAJE PARA EL ANUNCIO DE LA CERVEZA.
Mensajes Sobliminales
en la Pnhlicidad
Pag. 113
Investigación
Kruskaí—Wallis Unilateral ANOVA
por
AFECTIVA
MENSAJE
Tipo de Mensaje
Rango Medio
67. 25
Casos
76
e8. 56
77
59. 87
14
MENSAJE
1 Verbal
MENSAJE z 2 Pictórico
MENSAJE = 3 Control
Corregido
bilateralmente
Xi’-Cuadrado
Significativo
4. 1975
Significativo
.1228
Xi—Cuedrado
4.2270
.1208
TASLA 5.- KRUSKAL’-WALLIS PARA LOS PROCESOS AFECTIVOS CON
RESPECTO AL TIPO DE MENSAJE PARA EL ANUNCIO DE LA COLONIA.
Kruskal-Wallis unilateral AtIOVA
por
COGN ITIVA
MENSAJE
Tipo de mensaje
Rango Medio
67.43
63.83
74.10
Casos
78
77
14
MENSAJE
MENSAJE
MENSAJE
1 Verbal
2 Pictórico
3 Control
Corrección
bilateral
Xi—Cuadrado
Significativo
.8869
.8080
Significativo
.6105
Xi—Cuadrsdo
.9853
TABLA 6.- KRUSKAL-WALLIS PARA LOS PROCESOS COGNITIVOS CON
RESPECTO AL TIPO DE MENSAJE PARA EL ANUNCIO DE LA COLONIA.
Mensajes Subliminales
en la Publicidad
PaL 114
In.estigseióm
Kruskal-Wallis unilateral ANOVA
por
SEXUAL
MENSAJE
Tipo de mensaje
Rango medio
89.75
79.47
83.70
Casos
78
77
14
Xi-Cuadrado
Significativo
1.7115
.4221
MENSAJE = 1 Verbal
MENSAJE = 2 Pictórico
MENSAJE = 3 Control
Corrección bilateral
Significativo
Xi—Coadrado
.4250
1.7251
TABLA 7.- KRUSKAL-bIALLIS PARA LA
ATRACCION SEXUAL
RESPECTO AL TIPO DE MENSAJE PARA EL ANUNCIO DE COLONIA.
Kruskal-Wallis
por
CONDIJCTUAL
MENSAJE
Rango medio
84 .03
89. 58
80. 80
Xi’-Cuadrado
Significativo
4.4095
.1092
unilateral
CON
AlIOVA
Tipo de mensaje
Casos
78
77
14
MENSAJE ‘1 Verbal
NENSAJE 2 Pictórico
MENSAJE 3 Control
Corecoi,5n bilateral
Significativo
.1103
Xi-Cuadrado
4 .4300
TABLA 8.- KÑUSKAL-WALLIS PARA LA INCIDENCIA DE COMPRA
RESPECTO AL TIPO DE MENSAJE PARA EL ANUNCIO DE COLONIA.
Mensajes Sublininales en la Publicidad
CON
Pag. 115
Investigación
Estos
resultados indican
que únicamente
diferencias
significativas
estadisticamente
distintos
tipos
intención de
compra en
que el
de
mensaje
se encuentran
entre
(verbal/pictórico>
el anuncio
los
en
la
de la cerveza. Es decir,
mensaje subílminal pictórico
tiene mayor
incidencia
en la intención de compra, en este caso cerveza.
Aunque
no
significativas
presentadas
hay
se
hayan
estadísticamente. un
en las
diferencias
yendo siempre
tablas
en
En
se manifiesta
el
anuncio
de
las medidas
Indican claramente que
distintos tipos
la dirección
diferencias
exámen de
1, 2, 3
entre los
variable intención de compra,
siempre
encontrado
de
mensaje
encontrada respecto
a
es decir, que el rango
menor
en el mensaje pictórico.
la
colonia
no
se
encontró
ninguna
diferencia significativa estadisticamente con respecto
cuatro
puede
variables dependientes. También
hacer
anterior,
la
significativas
tendencia de
observación
aunque
la
no
se
hecha
respecto
encontraron
estadisticamente
que los rangos
en este
sí
hay
menores pertenezcan
a las
análisis se
al
anuncio
diferencias
una
cierta
al mensaje
pictórico en las cuatro variables dependientes.
ilensajes Subliminales en la Publicidad
Fag.1lS
Imvestigaciáa
II.- COMPARACION DE
UNO
DE
LOS
TIPOS
DRPENDIENTES EN
Para conocer
en las
variables
los
distintos
presentan
LA INCIDENCIA
entre
cerveza y 14 a 23
DE MENSAJE
QUE LA
TIENE
POSICION DE
SOBRE
CADA
LAS VARIABLES
LOS ANUNCIOS DE CERVEZA Y COLONiA.
la incidencia de
dependientes
tipos
de
las tablas
se
la posición
hicieron
mensaje
9
a
del mensaje
comparaciones
en
tos
resultados
se
13 para
el anuncio
de
.
para el anuncio de colonia.
Mensajes Subliminales en 1. Publicidad
Pag. 117
Investigación
~rwskal’-4al1isunilateral ANOVA
por
AFECTIVA
POSICION * VERBAL
Rango medio
Casos
37.21
14
37.77
14
42 .17
14
29. 57
14
30 .54
14
Ki—Cus.drado
Significativo
3.9852
.4087
POSICION
POSICION
POSICION
POSICION
?DSIClOYI
Significativo
=
r
=
=
=
1
2
3
4
5
AD
Al
ABO
ABI
C
Corrección bilateral
Xi-Cuad rado
.4107
3.9947
TABLA 9.— KRUSKAL-WALLIS PARA LOS PROCESOS AFECTIVOS CON
RESPECTO A LA POSICION EN EL MENSAJE VERBAL PARA EL ANUNCIO
DE CERVEZA.
Krwskal-’4aílis unilateral ANOVA
por
COGNITIVA
POSICION, VERBAL
Rango medio
Casos
30.71
14
14
14
35 . 68
14
38 .0’?
14
Xi-Cuadrado
Significativo
2 . 0067
.7299
POSICION
POSICION
POSICION
POSICION
PDSICIDN
Significativo
7324
1 AD
2 Al
3 ABO
4 ABI
5 0
Corrección bilateral
=
=
=
=
=
Xi—Cuadrado
2.0320
TABLA 10.- KRUSKAL-WALLIS PARA LOS PROCESOS COGNITIVOS CON
RESPECTO A LA POSICION EN MENSAJE VERBAL PARA EL ANUNCIO DE
CERVEZA.
Mensajes Sublininales en la Publicidad
PM. 118
Investigación
Krusksl-’Wallis
por
unilateral
SEXUAL
POSICIOI4,VEREAL
Rango Medio
Casos
39. 28
14
34 .83
14
30.81
14
33, 07
14
39.21
14
XI—Cuadrado
Significativo
1 .8674
.7552
PQSICIOÑ = 1 Ab
POSICION
2 Al
POSICION = 3 ABO
POSICION r 4 ABI
POSICION = 5 0
Corrección bilateral
Significativo
Xi-Cuadrado
.7620
TABLA 11.- KRUSKAL-bIALLIS
RESPECTO A LA POSICION EN
CERVEZA,
ANOVA
1.6945
PARA LA ATRACCIÓN SEXUAL CON
MENSAJE VERBAL PARA ANUNCIO DE
Kruskal—Wallis unilateral ANOVA
por
CONO UCTUAL
POSICION, VERBAL
Rango medio
Casos
38.25
14
42. 63
14
38 .88
14
25 89
14
33.43
14
Xi—Cuadrado
Significativo
5.4237
.2438
POSICION = 1 AD
POSICION = 2 Al
POSICION = 3 ABO
POSICION = 4 AB!
POSICION = 5 0
Corrección bilateral
Significativo
.2465
XI—Cuadrado
5.4542
TABLA 12.- KRUSKAL-bIALLIS PARA LA INCIDENCIA DE COMPRA CON
RESPECTO A LA POSICION EN EL MENSAJE VERBAL PARA ANUNCIO
CERVEZA.
Mensajes Sublisimalea en la Publicidad
Pag. 119
Investigación
Kruskal—Wallis
por
unilateral
AFECTIVA
POSICION, PICTORICO
Rango medio
Casos
47.18
14
41.29
14
27.38
14
38.41
14
40.86
14
ANOVA
POSICIOI< = 1
POSICION
2
POSICION = 3
POSICION = 4
POSICIO~ = 5
Corrección
Significativo
Xi-Cuadrado
Significativa
6 .4717
.1819
AD
Al
ABO
ABI
C
bilateral
Ii-Cuadrado
.1666
6.5482
TABLA 13.- KRLJSKAL—WALLIS PARA LOS PROCESOS AFECTIVOS CO»
RESPECTO A LA POSICION EN MENSAJE PICTORICO ANUNCIO CERVEZA.
Kruskal—WaIlis unilateral ASOVA
por
COGNITIVA
POSICION; PICTORICO
Rango medio
Casos
41.57
14
42.88
14
35.22
14
41 .94
14
32.68
14
Ii—Cuadrado
Significativo
2.5476
.6316
TABLA 14.RESPECTO A
CERVEZA.
POSICION
POSICION
POSICION
POSICION
POSICION
1 AD
2 Al
3 ARO
z 4 AM
= SC
Corrección bilateral
Significativo
.8381
z
=
Xi—Cuadrado
2.5720
KRUSKAL—I4ALLIS PARA LOS PROCESOS COGNITIVOS CON
LA POSICION EN MENSAJE PICTORICO EN ANUNCIO DE
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag. 120
Investigación
Kruskal—Wallis
por
SEXUAL
POSICION; PICTORICO
Rango medio
Casos
54.64
14
30.65
14
30.03
14
40.28
14
42.29
14
Xi-Cuadrado
Significativo
12.1405
unilateral
POSICION
POSICION
POSICION
POSICION
POSICION
ANOVA
z
=
=
=
1
2
3
4
5
AtP
Al
A8D
AM
C
Significativo
Xi—Cuadrado
12.4213
.0163
.0145
TABLA 15.- KRiJSKAL—VALLIS PARA LA ATRACCIÓN SEXUAL CON
RESPECTO A LA POSICION EN MENSAJE PICTORICO PARA ANUNCIO DE
CERVEZA.
Kruskaí-VaIlis
por
CON DU CTU AL
POSICION; PICTORICO
Rango medio
Casos
48.48
14
37.94
14
38.59
14
37.47
14
35.04
14
Ni-Cuadrado
Significativo
2.1184
7132
unilateral
POSICION
POSICIOI4
POSICION
POSICION
POSICION
Significativo
.7144
ANOVA
1 AD
2 Al
3 ABO
4 AM
5 C
Corrección bilateral
=
=
=
=
=
Xi—Cuadrado
2.1227
TABLA 16.- KRUSKAL-WALLIS PAPA LA INCIDENCIA DE COMPRA CON
RESPECTO A LP. POSICION EN MENSAJE PICTORICO EN ANUNCIO
CERVEZA.
Mensajes Subliainales en la Publicidad
Pag. 121
Investigación
Kruskal—Wallis unilateral ANOVA
por
AFECTIVA
POSICION; VERBAL
Pango medio
Casos
37.50
14
37.76
14
43.88
14
31.33
14
42.87
14
Xi-Cuadrado
Significativo
2.9334
POSICION
POSICION
POSICION
POSICION
LOSICION
1. AD
2 Al
= 3 ABO
= 4 ABI
= 5 C
Correción
=
Xi—Cuadrado
Significativo
.5690
bilateral
2. 9528
.5658
TABLA 17.— KRUSKAL—WALLIS PARA LOS PROCESOS AFECTIVOS
RESPECTO A LA POSICION EN MENSAJE VERBAL PARA COLONIA.
CON
Kruskal—Wallis unilateral ANOVA
por
COGNITIVA
POSICION; VERBAL
Rango medio
Casos
36 . 56
14
35 .47
14
41.14
14
36.37
14
43 .47
14
Xi-Cuadrado
Significativo
1.5239
.8203
P0S1C1014
POSICION
?OSICIOIi
POSICION
POSICION
Significativo
.8224
1 Ab
2 Al
3 ARD
4 ABI
= SC
Corrección bilateral
=
=
=
Xi—Cuadrado
1.5357
TABLA 18.- KRLJSKAL-WALLIS PARA LOS PROCESOS COGNETIVOS CON
RESPECTO A LA POSICION EN MENSAJE VERBAL ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Sublisinales en la Publicidad
Pag. 122
Investigación
Kruskal—WaIlis unilateral
por
SEXUAL
POSICION YERBAL
Casos
Rango medio
34 .72
14
45.78
14
38 .04
14
28 SO
14
48.80
14
Xi—Cuadrado
Significativo
8.4726
.0740
POSICION
POSICION
POSICION
POSICION
POSICION
ANOVA
1 AD
2 Al
3 ABD
4 AB!
5 0
Corrección
=
=
=
=
=
bilateral
Xi—Cuadrado
Significativo
.0757
8.5281
TABLA 18.- KRUSKAL-WALLIS PARA LA ATRACCIÓN SEXUAL CON
RESPECTO A LA POSICION EN MENSAJE VERBAL ANUNCIO COLONIA.
Kruskal—Wallis unilateral ANOVA
por
CONDUCTUAL
POSICION; VERBAL
Rango medio
31.78
40.53
37.32
35 . 70
47.40
Kl-Cuadrado
Significativo
4,3339
.3803
Casos
14
14
14
14
14
POSICION
POSICION
POSICION
POSICION
POSICION
Significativo
.3827
1 AD
2 Al
= 3 ARO
4 ASí
= 50
Corrección bilateral
=
Xi-Cuadrado
4.3535
TABLA 19.— KRUSKAL-WALLIS PARA LAINCIDENCIA DE
RESPECTO A LA POSICION EN MENSAJE VERBAL PARA
COLONIA.
Mensajes Sublíainalea en la Publicidad
COMPRA CON
ANUNCIO DE
Pag. 123
Imveatigeoión
&ruskal—lallis
por
AFECTIVA
POSICION; PICTORICO
Rango medio
Casos
39.31
14
43.11
14
36.00
14
34.86
14
41.57
14
Xi—Cuadrado
Significativo
1.6268
8015
unilateral
POSICION
POSICION
POSICION
P051C1014
POSICION
Significativo
8039
ANOVA
1 AD
2 Al
3 ABO
4 Así
5 0
Corecciói, bilateral
=
=
=
=
=
Xi—Cuadrado
1 . 8404
TABLA 20.— KPIJSKAL-WALLIS PARA LOS PROCESOS AFECTIVOS CON
RESPECTO A LP. POSICION EN MENSAJE PICTORICO PARA ANUNCIO
COLONIA.
Kruakal-Wallis unilateral ANOVA
por
COGNIT! VA
POSICION; PtCTORICO
Rango medio
Casos
42.85
14
39 .47
i4
37 . 88
14
40 .34
3.4
34 . 57
14
Xi—Cuadrado
Significativo
0390
9022
POSICION
1 AB
POSICION z 2 Al
POSICION z 3 ARO
POSICION
4 ARI
POSICION = 5 C
Corección bilateral
Significativo
.9038
Xi-Cuadrado
1.0494
TABLA 21.- KRUSRAL—MALLIS PARA LOS PROCESOS COOtILTIVOS CON
RESPECTO A LA POSICION EN MENSAJE PICTORICO PARA ANUNCIO
COLONIA.
Mensajes Sublisineles en la Publicidad
Pag. 124
Iavestigacidn
Kruskal—Wallis
por
SEXUAL
POSICION; PTCTORICO
Rango medio
Casos
38.23
15
40.22
15
29.19
15
52.13
15
33.43
15
Ti—Cuadrado
Significativo
9. 5084
.0464
unilateral
POSICION
POSICION
POSICION
POSICION
POSICION
ANOVA
1 AD
2 Al
3 ABO
4 ABI
5C
Corrección
=
=
=
=
bilateral
Xi—Cuadrado
Significativo
9.6705
0498
TABLA 22.- KRUSKAL—WALLIS PARA LA ATRACCIÓN SEXUAL CON
RESPECTO A LA POSICION Et< MENSAJE PICTORICO PARA ANUNCIO DE
COLON lA.
Kruskal—Wallis unilateral ANOVA
por
CONO UCTU AL
POSICION; PICTORICO
Rango medio
Casos
33.08
15
39.25
15
32.18
15
51.13
15
38.14
15
Xi-Cuadrado
Significativo
7.1311
1287
POSICION
POSICION
POSICION
POSICION
POSICION
Significativo
.1291
1 AD
2 Al
3 ABO
4 ABI
5 C
Corrección bilateral
=
=
=
=
=
Xt-Cuadrado
7.1792
TABLA 23.- KRIJSKAL-WALLIS PARA LA INCIDENCIA DE COMPRA CON
RESPECTO A LA POSICION EH MENSAJE PICTORICO PARA ANUNCIO
COLONIA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag.125
Innstigacián
El análisis de estos datos nos permiten
anuncio
de
la
cerveza
estedisticamente
no
se
encontraron
significativas con
cuando
el mensaje
ninguna
de las
mensaje
sublisinal
subliminal se
cuatro
variables
fue
diferencias
respecto a
la posición
presenté verbalmente,
en
dependientes. Cuando
el
pictórico
ninguna diferencia estadisticamente
variables procesos
decir Que en el
tampoco
se
encontró
significativa para
cognitivos, afectivos y
las
conducta sexual,
pero en la variable intención de cempra.
Si
se
encontraron
diferencias
estadisticamente. El orden de
la posición más
siguiente: Priseramente es la posición
la
posición arriba
central y
cuando
a la
por último
el
mense.je
presentado
en
positivamente
la
en
a la
subliminal
posición
sexual
intención
a
de
fue
la
es el
derecha,
a la izquierda,
derecha.
abajo
eficaz
abajo a la
izquierda, abajo
arriba
la
significativas
Es decir
pictórico
derecha
compra
del
que
y
incidió
producto
(cerveza>.
En el
que no
cuanto
anuncio de
la colonia
los resultados
indicaron
hubo diferencias significativas estadisticamente
a la
subliminal
pictórico
posicion
verbal.
únicamente
posición abajo
a la
Se refiere
Cuando
se
el
con respecto
mensaje
encontraron
derecha, le
siguen
Mensajes Sublininales en la Publicidad
en
al mensaje
subliminal
diferencias
en
fue
la
la posición arriba
Pag. 126
Investigación
a
la
izquierda, abajo a
arriba a la
En el
derecha.
anuncio de
la colonia
que no
hubo
diferencias
cuanto
a la
posicion
subliminal
verbal.
pictórico
la izquierda, central y por último
significativas
se refiere
Cuando
únicamente
estádisticamente
orden de la
los resultados
el
estadisticarente
con respecto
mensaje
se
la
posición más eficaz es
arriba
finalmente abajo
presenta
posición
un
a
la
a la
mensaje
inferior
derecha,
izquierda
incide
fue
diferencias
el siguiente: en
El
primer
la derecha, le siguen
arriba
izquierda. Es
pictórico
al mensaje
variable sexual.
lugar se encuentra la posición abajo a
centro,
en
subliminal
encontraron
significativas en
indicaron
a
la
decir,
sexual
izquierda
que cuando
subliminal
positivamente
en
y
se
la
en suscitar
conductas sexuales en el anuncio de colonia.
Es interesente notar que tanto en
como en el
de colonia la posición
el anuncio de cerveza
más eficaz encontrada
es
abajo a la derecha en el mensaje pictórico.
Mensajes Sublisinalea
en la Publicidad
Pag.12’I
Investigación
III.-
COMPARACION
ENTRE
EXPERIMENTALES
DE
MENSAJE
LA DIFERENTE
Y
DE
DEPENDIENTES
LA
PARA
LAS
DIFERENTES
INCIDENCIA
LOS
DEL
POSICION
AIIUNCIOS
DISTINTO
SOBRE
DE
CONDICIONES
TIPO
LAS
CERVEZA
DE
VARIABLES
Y
COLONIA
RESPECTIvAMENTE.
Finalmente
existían
se hicieron
diferencias
experimentales
entre
(arriba
izquierda—verbal
comparaciones para
a
las
la
derecha—pictórico,
condición
control)
dependientes
abajo
para
(procesos
arriba
a la
la derecha—verbal.
arriba a la
derecha-pictórico.
central— pictórico, abajo a
a la
cada
izquierda—
una
cognitivos
atracción sexual e intención de
estas comparaciones se
condiciones
abajo a
arriba a la izquierda—pictórico,
la
distintas
derecha—verbal,
centro—verbal,
abajo a la izquierda—verbal,
observar si
,
de
pictórico
y
las
variables
procesos
afectivos,
compra). Para poder realizar
utilizó la pruebe de
Rangos Signados
de Wilcoxon con un nivel de significación de .005.
tos datos de
las diferencias del
los demás grupos se encuentran en las
anuncio
de la
cerveza y
254 a
grupo de control
con
tablas 24 a 84 para el
271 para
el anuncio
de la
colonta.
Mensajes Sublininales en la Publicidad
Pag. 128
Inveetigacida
Wilcoxon
GO COO H
eith GlCOGN
Matched-pairs
Test
grupo control—cognitiva
AO-Verbal—cognitiva
Mean Rank
Cases
6.43
5.25
7
4
3
-
+
14
E
Signed-ranks
=
Ranks (0100014 Lt 0000014)
Ranks <GlOQON Gt 0000014)
Ties
(GiCCON Eq GOCOGN)
Total
2-tailed
—1.0689
P
.2880
=
TABLA 24.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS GO Y
01 PARA LA VARIABLE PROCESOS 00014171 703 EN ANUNCIO CERVEZA.
Wilcoxon
Matohed—paira
Test
grupo control-cognitiva
AD-Pictórico—cognitiva
GOCOGN
mith G2COGN
Mean Rank
Cases
8.71
7.33
7
8
1
14
E
Signed-ranks
=
—.1048
Ranks <0200014 Lt GOCOGN)
. Ranks (GZCOGN Gt GOCOGN)
Hes
<0200014 Eq GOCOGN>
—
Total
2—tailed P
=
.9185
TABLA 25.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS GO Y
02 PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Sabliminales en la Publicidad
Pag. 12$
Investigación
‘4ilcoxon Matohed—paira Signed-ranks
GOCOGN
Test
grupo control—cognitiva
with G3COGN
AI-Verbal-cognitiva
Mean Bank
Cases
7.81
7.08
8
6
O
Ranks (G300GN Lt 80001114>
• Ranks (G3COGN Gt GOCOGN>
Ties
(G3COON EQ GOCOGN)
14
E
Total
—.6276
2—tailed P
=
.5302
TABLA 26.- RANGOS SIGNADOS DE W.COMPARANDO LOS GRUPOS GO Y
83 PARA LA VARIAStE PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
l4ilooxon 1tatohed—pairs Slgned—ranks Test
GOCOGN
with G4COGN
grupo control—cognitiva
AI—Pictórico—cognitiva
lean Bank
Cases
8.43
7.67
7
6
1
14
Z
=
—.0349
—
+
Ranks (G4COGN Lt GDCOGN>
Ranks (G4COGN Gt GOCOGN>
Ties (G4000N Eq GOCOON)
Total
2—tailed P
=
.9721
TABLA 27.- RANGOS SIGNADOS DE W.COXPARANDO LOS GRUPOS CO Y
G4 PARA LA VARIABLE PROCESOS COORITIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Sublimiziales en la Publicidad
Pag. 130
Investigaoión
I4ilcoxon Matohed—paira Signed-ranks Test
GOCOGN
grupo control—cognitiva
with GSCOGN
ABD-Verbal-cognitiva
Mean Rank
Cases
8.32
7.94
8
8
O
-
+
14
2
=
-
Ranks (GBCOGN Lt GOCOGN>
Ranks (0500011 Gt GOCOGN)
Ties <11500GW EQ GOCOGN>
Total
.6905
2—tailed P z
.4899
TABLA 28.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS GO Y
115 PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
Wilcoxon Matched-pairs Signed-ranks Test
GOCOG»
with 11600GW
grupo control—cognítiva
ABO—Pictórico-cognitiva
Mean Rank
Cases
6.92
7.94
6
8
o
14
Z
—
.6905
—
+
Ranks <0600GW Lt GOCOGN>
Ranks (118001114 Gt 110001114)
Hes
(GBCOGN Eq GDCOGN)
Total
2—tailed P
.4899
TABLA 29.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS GO Y
116 PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Subliaimales en la Publicidad
Pag. 131
Investigacidn
Wilcoxon Matohed-paira Signed-ranks Test
GOCOGN
grupo control—cognitiva
with 117C011N
ABI—Verbal—cognitiva
Mean Rank
Cases
6.43
8.60
7
5
2
—
+
14
E
=
-
Rsnks (G700GN Lt GOCOGN)
Ranks (G7COGN Gt GOCOGN)
Ties (G7COGN Eq GOCOGN>
Total
.4707
2-tailed E
.6319
TABLA 30.— RANGOS SIGNADOS OEW.COMPARANDO LOS GRUPOS GO Y 117
PARA LA VARIASLE PROCESOS COGNITI VOS EN ANUNCIO CERVEZA.
Wilcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
GOCOGN
,ntb GSCOGN
grupo control—cognitiva
ABI-P ictór ico-cognitiva
Fican Rank
Cases
8.44
8.92
6
6
O
14
E
=
.0826
-
+
Ranks (G8COGN Lt 11000GW)
Ranha (11800GW Gt 11000GW)
Tice (G8COGN EQ GOCOGN>
Total
2—tailed E
.6499
TABLA 31.— RANGOS SIGNADOS DE 14.COHPARANDO LOS GRUPOS 00 Y
08 PARA LA VARIABLE PROCESOS COGFIITIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
PM. 132
Investigación
I4ilcoxon Matóhed-paira
GOCOGN
Signed-ranks
Test
grupo control—cognitiva
with G9COGN
C-Verbal-cognitiva
Mean Rank
Cases
6.81
9.42
6
8
O
-
+
14
E c
—
Ranks <G9000N Lt GOCUON)
Ranks (GS000N Gt 0000GW>
Ties <09001114 Eq 0000GW>
Total
.1258
2—tailed P
=
.9001
TABLA 32.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS GO Y
119 PARA LA VARIABLE PROCESOS COGÉ{ITIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
l4ilcoxon Matohed—pairs Signed—ranks ?est
GOCOGN
with GlOCOON
grupo control—cognitiva
C-Pictórico—cognitiva
Mean Bank
Cases
8.31
6.42
8
6
O
14
E
z
—
.8788
-
+
Ranks (111000GW Lt GOCOGN)
Ranks <GíOCOGN Gt GOCOGN>
lies (GíOCOGN Eq GOCOGN>
Total
2—tailed P
=
.3795
TABLA 23.- RANGOS SIGNADOS DE W.COMPARANDO LOS GRUPOS GO Y
1110 PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EM ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Sublisinales en la Publicidad
PM. 133
Investigación
Wilcoxnn Matched—pairs Signed—ranks Test
grupo control—afectiva
AD—Verbal-afeotiva
GOAFEC
with GIAFEC
Mean Rank
Cases
8.20
‘7 . 11
5
9
O
—
+
14
7
—
Ranks <GíAFEO Lt OOAFEC)
Ranks (G1AFEC Gt GOAFEO)
Ties (G1AFEC Eq GOAFEC>
Total
.7219
2—tailed P
.4103
TABLA 34.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COKPARNDO LOS GRUPOS GO
111 PASA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO CERVEZA
Wilcoxon
OOAFEC
with G2AFEC
Matched—pairs
Test
grupo control—afectiva
AD—Pictorico—afectiva
Mean Rank
Cases
6.70
7. 19
5
8
1
14
Z
Signed—ranks
Y
=
—
.8386
-
+
Ranks <G2AFEC Lt GOAFEC>
Ranks <G2APEC Gt GOAFEC)
Ties (G2AFEC Eq GOAFEC)
Total
2—tailed P
=
.4017
TABLA 35.— RANGOS SIGNADOS OF 14. COMPARANDO LOS GRUPOS GO Y
02 PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag. 134
Im,estig.cián
Vilcoxon Natched-pairs Signed-ranks Test
GOAFEC
grupo control-afectiva
with GSAFEC
Al-Verbal—afectiva
Mean Pank
Cases
7.00
7.00
4
9
1
—
+
14
Z
=
Ranke (G3AFEC Lt GOAPEC>
Ranka (G3AFEC Gt GOAFEC)
Ties
(G3AFEC L¡ GOAFEC)
Total
—1.2230
2—tailed P
=
.2213
TABLA 36.— RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS GO Y
113 PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
Wilcoxon Matched-pairs Signed—ranks Test
GOAFEC
with G4AFEC
grupo control-afectiva
AI—Piotorico—afectiva
Mean Bank
Cases
4.92
7.30
6
5
3
14
E
=
—.3112
-
+
Ranks (G4AFEC Lt GOAPEC>
Ranks (G4AFEC Gt GOAPEC>
Ties (G4AFEC Eq GOAPEC)
total
2—tailed P
=
.7557
TABLA 37.— RANGOS SIGNADOS DE W.COXPARANDO LOS GRUPOS GO Y
G4 PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag. 135
Imvestigaeién
Vilcoxon Xatohed—pairs Signed—ranks Test
GOAFEC
grupo control-afectiva
with GSAPEC
ABO—Verbal-afectiva
Mean Rank
Cases
5.38
7.72
4
9
1
-
+
14
E
=
Ranks (GSAFEC Lt GOAEEC)
Ranks <GSAFEC Gt GOAFEC>
Ties (GSAFEC Eq GOAFEC>
Total
—1.8773
2—tailed P
.0935
TABLA 36.— RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOSGRUPOS GO
115 PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
Y
14ilco,ton l4atched-paírs Signed—ranks Test
GOAFEC
grupo control—afectiva
gitY~ GSAFEC
ABD—Fictorioo-afectiva
Mean Rank
Cases
5.38
7.72
4
9
1
14
E
=
—1.6773
-
+
Ranks (GSAFEC Lt GOAFEC>
Ranks (G8AFEC Gt GOAFEC)
Tics (GRAFEC Eq GOAFEC)
Total
2—tailed P
.0935
TABLA 39.— RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS GO Y
08 PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Peg. 138
lnvestigacióm
Nilcoxon
GOAPEC
with G7AFEC
Matohed—pair.
Signed—ranks
Test
grupo control—afectiva
AM-Verbal—afectiva
Mean Rank
Cases
38
8
8
O
—
+
14
E
—
Ranks (G7AFEC Lt GOAFEC>
Ranks <G7AFEC Gt GOAESC>
Tice (G7AFEC Eq GO APEC
Total
.4080
2—tailed P
.6832
TABLA 40.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS
07 PARA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
Wilcoxon
GO AP EC
with G8AFEC
Matched—pairs
Test
grupo control—afectiva
AM -Pictor i co—afectiva
Mean Rank
Cases
5.43
6.83
7
6
1
14
Z
Signed—ranks
GO Y
—
.5241
—
+
Ranks (GBAFEC Lt GOAFEC>
Ranks (G8AFEC Ot GOAFEC)
Tice <G6AFEC Eq GOAFEO>
Total
2—tailed P
z
.6002
TABLA 41.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS GO Y
§8 PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Sublininales
en la Publicidad
Pag. 13’!
Investigación
Wilcoxon Matohed—paira Signed—ranks Test
GOAFEC
grupo control-afectiva
with GGAFEC
o—Verbal—afectiva
Mean Rank
Cases
6.60
5.50
5
6
3
—
+
14
Z
z
Ranks <GSAFEC Lt GOAFEC>
Ranks (G9AFEC Gt GDAFEC>
Ties <GSAFEC Eq GOAFEC)
Total
0.0
2—tailed P
=
1.0000
TABLA 42.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS GO Y
G9 PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
Wilcoxon Natohed—pairs Signed—ranks Test
GOAFEC
with G1OAFEC
grupo control—afectiva
C—pictorico—afectiva
Mean Rank
Cases
7.36
7.64
7
7
O
14
E
z
—.0828
—
+
Ranks (GíOAFEC Lt GOAFEC)
Ranks <GlOAFEO Gt GOAFEC>
Ties (GYOAFEC Eq GOAFEC)
Total
2—tailed P
r
.9499
TABLA 43.- RANGOS SIGNADOS DE 14.COMPARANDO LOS GRUPOS 00 Y
1110 PARA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag. 138
In’reatigaciám
Wilooxon )latched-paira Signed—ranks Test
GOSEX
grupo control—sexual
with GISEX
AD-Verb,l—sexual
Mean Rank
Caces
4.25
7.63
4
6
2
-
+
14
E
Ranks (GlSEX Lt GOSEX>
Ranks (G1SEX Gt GOSEX)
Ties (GíSEZ Eq GOSEX)
Total
—1.1258
2—tailed P
=
.0844
TABLA 44.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS GO Y
GI PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO CERVEZA.
I(ilcoxon Matohed-paira
GOSEX
with G2SEX
Test
grupo control-sexual
AD-Piotórico-sexual
Mean Rank
Cases
8.87
6.44
3
9
2
14
E
Signed-ranka
-1.4905
—
+
Ranks <GZSEX Lt GOSEX>
Ranks (G2SEX Gt GOSEX>
lies (G2SEX Eq GOSEX>
Total
2—tailed P
=
.1361
TABLA 45.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS GO Y
§2 PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EH ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Subliminales
en la Publicidad
Pag. 138
Investigación
Wilcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
GOSEX
grupo control—sexual
with G3SEX
Al-Verbal-sexual
Mean Raak
Cases
5.83
7.61
4
9
1
-
+
14
E =
Ranks (G3SEX Lt GOSEX>
Ranks (G3SEX Gt GOSEX)
Ties <G3SEX Eq GOSEX>
Total
2—tailed P
—1.8074
=
.1080
TABLA 49.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS GO Y
03 PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO CERVEZA.
Wilooxon Matched—pairs Signed—ranks Test
§0 SE X
with G4SEX
grupo control—sexual
Al—Pictórico—sexual
Mean Rank
Cases
1. SI
5 . 50
9
4
1
14
7
c
-1.8423
-
+
Ranks (G4SEX Lt GOSEX)
Ranks <G4SEX Ot OOSEX)
Ties (G4SEX Eq GOSEX)
Total
2—tailed E
.1005
TABLA 47.— RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS GO Y
§4 PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Subíleinales en la Publicidad
?ag. 140
Imvestigaoién
Vilcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
GOSEX
grupo control-sexual
with GSSEX
ABD-Verbal-sexual
Mean Rank
Cases
8.64
8.36
7
7
O
—
+
14
E
=
-
Ranks <GSSEX Lt GOSEX)
Ranks <GSSEX Gt GOSEX)
Ties <GSSEX Eq GOSEX>
Total
.5022
2—tailed P
=
.6155
TABLA 48.— RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS GO Y
05 PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO CERVEZA.
Wilcoxon Matched—pairs Signed-ranks Test
11055K
with G6SEX
grupo control—sexual
ABD-Pictórico-,exual
Mean Rank
Cases
B.84
6.38
7
7
O
14
E
=
—.5022
—
+
Ranks (G8SEX Lt GOSEX>
Ranks (GGSEX Gt GOSEX>
Ties <G8SEX Eq GOSEX>
Total
2—tailed P
=
.8155
TABLA 4$.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS GO Y
GB PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO CERVEZA.
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Pag. 141
Investigación
Wilcoxon Matohed—pair, Signed—ranks Test
GOSEX
grupo control-sexual
with G7SEX
ABI-Verbal-sexual
Mean Rank
Cases
8.42
6.61
6
8
O
-
+
14
2
=
—‘
Ranks <G7SEX It GOSEX>
Ranks (G7SEX Gt GOSEX>
Ties (G7SEX EQ GOSEX)
Total
1256
2—tailed P
=
.9001
TABLA 50.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS GO Y
07 PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO CERVEZA.
Wilco,con Matched-pairs Signed—ranks Test
GOSEX
iith G8SEX
grupo control—sexual
AM—Pictórico—sexual
Mean Rank
Cases
5.44
8.83
8
4
2
-
+
14
2
TABLA 51.-
=
Ranks (G8SEX It GOSEX)
Ranks (O6SEX Gt GOSEX)
Ties (GRSEX Eq GOSEX)
Total
—.3530
RAI400S
SIGNADOS
2-tailed P
DE W.
COMPARANDO
.7241
bUS GRUPOS
GO Y
§8 PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO CERVEZA.
Hensajes Subliminales en la Publicidad
Pag. 142
Investigación
Wilcoxon Matohed-paira Signed—ranks Test
GOSEX
grupo control-sexual
gith GSSEX
C-verbal—sexual
Mean Rank
Cases
5.13
7.83
4
9
1
-
+
14
E
=
Ranks (G9SEX Lt GOSEX>
Ranlis <GSSEX Gt GOSEX>
Ties <GSSEX La GOSEX>
Total
—1.1471
2—tallad P
.0808
TABLA 52.— RANGOS SIGNADOS DE ~4.COMPARANDO LOS GRUPOS GO Y
§9 PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO CERVEZA.
Wilcoxon l4atched-pairs Signed-ranks Test
GOSEX
with GIOSEX
grupo control—sexual
C—Pictórico-sexual
Mean Rank
Cases
6.83
8.17
8
5
2
14
E
=
-
.1569
-
+
Ranks (GlOSEX Lt GOSEX>
Ranks (111055K Gí GOSEX>
Ties (GIOSEX Eq GOSEX>
Total
2—tailed P
=
.6753
TABLA 53.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS GO Y
§10 PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag. 143
Investigación
Nilcoxon
i3OCOND
with GíCONO
Matched-pairs
Signed—ranks
Tea
grupo control—conductual
AD—Verbal—conductual
Mean Rank
Cases
6.80
8.00
5
9
O
-
+
14
E
Ranks (GICONO Lt GOCOND)
Ranks (GICOND Gt GDCOND)
Ties (GlCOND Eq GOCONO>
Total
2—taUcó P
—1.2241
=
.2209
TABLA 55.— RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS GO Y
111 PARA LA VARIABLE INTENCION DE COMPRA EN ANUNCIO DE
CERVEZA.
Vilcoxon
GOCOND
t.ith G2COND
Hatohed—paira
Test
grupo control—conductual
AD—Pictórico—conductual
Mean Rank
Cases
8.21.
8.79
7
7
O
14
E
Signed—ranks
z
- .
5550
-
+
Ranks (G200tiD Lt GOCONO)
Banks (G200»D Gt GOCONO>
Ties <G200ND EQ GOCOWD>
Total
2—tailed P
.5721
TABLA 56.— RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS GO Y
G2 PARA LA VARIABLE INTENCION DE COMPRA EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag. 144
Imvestigaeián
Vilcoxon Matehed—paire Signed-ranks
grupo control-conductual
AI-Verbal—conductual
GOCONO
with G3COND
Mean Rank
Cases
8
7
1
-
+
14
E
Test
=
Ranks (G3COND Lt GOCOND)
Ranks <G3COND Gt GOCOND>
Ties <G3COND Eq GOCONO>
Total
—1.2579
2—tailed P
=
.2084
TABLA 57.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS GO Y
113 PARA LA VARIABLE INTENCION DE COMPRA EN ANUNCIO CERVEZA.
Wilcoxon Matohed-pairo Signed-ranks Teat
GOCOND
with G4COND
grupo control—conductual
AI—Piotórico—conductual
Mean Rank
Cases
7.71
7 . 29
7
7
O
14
2
-.0842
—
+
Ranks (G4COND Lt GOCOND>
Ranks <G4COND Gt GOCONO)
Ties
(G4COND Eq GOCOND>
Total
2-tailed P
=
.9250
TABLA 58.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS GO Y
04 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag. 145
Investigación
Wilcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
GOCONO
with GSCOND
grupo control-conduotual
ABD-Verbal—conductual
Mean Rank
Cases
5.25
7.13
4
8
2
—
+
14
Z
Ranks <GSCOND Lt GOCOWD>
Ranks <GSCOND Gt GOCONO>
lies (GSCOND Eq GOCOND>
Total
—1.4120
2—tailed P
.1579
TABLA 59.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS GO Y
115 PARA LA VARIABLE INTENCION DE COMPRA EN ANUNCIO CERVEZA.
Wilcoxon Matohed—pairs Signed—ranks Test
GOCOND
with G6COND
grupo control—conductual
ABD—Pictórico-conductual
Mean Rank
Cases
5.25
2.13
4
8
2
14
Z
—1.4120
-
+
Ranks (GSCOND Lt GOCONO>
Ranks (GBCOND Gt GOCOND>
Ties (GSCOND Eq GOCOWD)
Total
2—tailed E
=
.1579
TABLA 60.— RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS GO Y
116 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Sublisinales en la Publicidad
Pag. 146
Ianstigación
Vilcoxon Katohed—pairs Signed—ranks Test
grupo control—conductual
ABI—Verbal—conductual
G OC O 1< 0
with G7COND
Mean Rank
Cases
7 . 00
7. DO
7
8
1
—
+
Total
14
E’
Ranks (G700WD Lt GOCONO>
Ranks (G7COHD Gt GOCOND)
Ties
<G700ND Eq GOCOND>
2—tallad P
-.2448
.606S
‘
TABLA 61.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS GO Y
GI PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO CERVEZA.
Vilcoxon
Xatohed—pairs
Test
grupo control—conductual
ABI-Piotórioo—condoctual
GOCOND
with GBCOND
Mean Rank
Cases
8 .44
9.40
9
5
O
14
E
Signed-ranks
z
—.3453
-
+
Ranks (G800ND Lt GOCONO>
Ranks (GBCOWD Gt GOCONO)
lles <G8COND Eq GOCOND)
Total
2—tailed P
=
.7299
TABLA 82.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS GO Y
GB PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO CERVEZA,
Mensajes Subílminales en la Publicidad
Pag. 147
Investigación
Wilcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
GOCOND
grupo control-conductual
with GSCOND
C—verbal—conduotual
Mean Rank
Cases
5.43
9.57
7
7
O
—
4’
14
2
-
Ranks <G9COWD Lt GOCOND)
Ranks (G9COND Gt GOCOND>
Ties (GSCOND Eq GOCOND>
Total.
.9103
2-tailed P
=
.3827
TABLA 83.- RANGOS SIGNADOS DE ¶4. COMPARANDO LOS GRUPOS GO Y
119 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO CERVEZA.
Wilcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
GOCOND
with GlOCONO
grupo control—conductual
C-Pictérioo—condnctual
Mean Rank
Cases
10.83
5.00
6
8
O
14
E
z
—.7847
—
+
Ranks (GlOCOND Lt GOCONO)
Ranks (GlOCONO Gt GOCOND)
Ties (GlOCOND Eq GOCONO>
Total
2-tailed P
z
.4326
TABLA 64.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS GO Y
010 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Sobliminales en la Publicidad
Pag. 146
Investigación
Wilcoxon Matched-pairs Signed—ranke Test
GOCOGW
grupo control-cognitiva
sitj, GICOGN
AD—Verbal-Cognitiva
Mean Bank
Cases
4.50
9.86
4
7
3
—
+
14
E
=
Ranks <GlCOGN Lt GOCOGN)
Ranks <GlCOGN Gt GDCOGN>
Ties
<G1COGN Eq GOCOGN)
Total
—1.3337
2—tailed P
=
.1823
TABLA 245.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS GO Y
01 PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNIT’IVOS EN ANUNCiO COLONIA.
Wilcoxon Matohed-pair,
GOCOGN
with G2COGN
Test
grupo control-cognitiva
AD-Pictórico—Cognitiva
Mean Bank
Cases
6.33
5.13
3
8
3
14
2
Signed-ranka
—.7113
—
+
Ranks (G2COGN Lt GOCOGN)
Ranks (G2COGN Gt GOCOGN>
Ties
(G2COGN Eq GOCDGN)
Total
2—tailed P
=
.4769
TABLA 246.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS GO Y
112 PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNIrí VOS EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Sublisinalea en la Publicidad
Pag. 149
Investigación
Wilcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
GOCOGN
with G3COGN
grupo control-cognitiva
AI-Verbal-Cognitiva
Mean Bank
Cases
6.50
8.08
5
9
O
-
+
14
E
Ranks <GSCOGN Lt GOCOGN>
Ranks (G3COGN Gt GOCOGN>
Ties <11300GW Eq GOCOGN>
Total
—1.2555
2-tailed P
z
.2093
TABLA 247.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS GO Y
§3 PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
Wilcoxon Matohed-paira Signed—ranks Test
GOCOGI*
with G4COGN
grupo control-cognitiva
AI-Pictórico-Cognitiva
Mean Bank
Cases
3.50
7.43
4
7
3
14
E
—1.6893
-
+
Banks <G400GN Lt 110001111>
Ranks <G400GN Gt GOCOGN>
Ties (G4CDGN Eq OOCOGN)
Total
2—tailed P
=
.0912
TABLA 248.- RANGOS SIGNADOS DE W.COMPARANOO LOS GRUPOS 00 Y
04 PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag. 150
Isvestigacide
Vilcoxon Matohed—Dairo Signed-ranks
GOCOGN
grupo control-cognitiva
with GSCOGN
ABO-Verbal-Cognitiva
Mean Rank
Cases
4.87
8.50
3
8
3
—
+
14
Z
Teat
r
Ranks <GSCOGN Lt GOCOGN>
Ranks <GSCOGN Gt GOCOGt>
Ties <GSCOGN La GOCOGN)
Total
—1.8893
2-tailed P
=
.0912
TABLA 249.- RAWGOS SIGNADOS DE ~l.COMPARANDO LOS GRUPOS GO Y
115 PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
«ilcoxon Katched—pairs Signed-ranks Test
GOCOGN
with G6COGN
grupo control—cognitiva
ABD-Pictórico-Cognitiva
Mean Rank
Cases
7.13
8.94
4
9
1
14
2
—1.1881
—
+
Ranks (GSCOGN Lt GOCOGN)
Ranks (GBCOGN Gt GOCOGN>
Ties <GBCOGN Eq GOCOGW)
Total
2-taucó
P
=
.2348
TABLA 250.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPO GO Y
116 PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
flensa.jes Subliminales
en la Publicidad
Pag. 151
Investigación
—
Wilooxon Matohed-paira
GOCOGW
sitj, G7COGN
Test
grupo control—cognitiva
ABI—Verbal—Cognitiva
Mean Rank
Casas
5.67
6.14
6
7
1
-
+
14
Z z
Signed-ranks
—
Ranks (G7COGN Lt 11000GW>
Ranks (11700GW Gt GOCOGN>
Ties
<G700GN Eq GOCOGN>
Total
2—tailed P
.8031
r
.4216
TABLA 251.- RANGOS SIGNDOS DE 14.COIIPARANDO LOS GRUPOS GO Y
VI PARA LA VARIABLE PROCESOS COONITIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
Wilcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
GOCOGN
with GBCOGN
grupo control—cognitiva
A$I-Pictórioo-Cngnitiva
Meen Rank
Cases
8.50
7.22
4
9
1
14
Z
“1.3528
-
*
Banks (G8000N Lt GOCOGN>
Ranks <GBCOGN Gt GOCOGN>
Ties (116000W Eq COCOGN>
Total
2—taucó P
=
.1730
TABLA 252.- RANGOS SIGNADOS DE Ti. COMPARANDO LOS GRUPOS GO Y
GO PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pat 152
Imiestigación
Wilcoxon Matched-pairs Signed—ranks Test
GOCOGW
grupo control—cognitiva
with G9COGN
C—Verbal-Cognitiva
Mean Rank
Cases
5.00
6.36
3
8
3
—
+
14
E
=
Ranks (GSCOGN Lt GOCOGN)
Ranks (GSCOGN Gt GOCOGN>
Tice (G9COGN Eq GOCOGN>
Total
—1.6004
2—tailed P
=
.1095
TABLA 253.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS GO Y
119 PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
Wilcoxon Natched—pairs Signed—ranks Test
GOCOGN
with &íOCOGN
tupo control-cognitiva
C-Pictórico-Cognitiva
Mean Rank
Cases
6.64
7.42
7
6
1
14
E
—
.0688
-
+
Ranks <GlOCOGN Lt GOCOGW)
Ranks (G1OCOGN Gt GOCOGW>
Ties (GíOCOGN EQ GOCOGN>
Total
2—tailed P
=
.9443
TABLA 254.- RANGOS SIGNADOS DE W.CONPARANDO LOS GRUPOS GO Y
1110 PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag. 153
InvestigacitSt
Milcoxon Matched-pairs Signed—ramks Test
-
GOAFEC
grupo control-afectiva
with G1AFEC
AD-Verbal—Afectiva
Mean Rank
Cases
3.75
7.88
4
6
2
-
+
14
E
=
Ranks <GlAFEC Lt GOAFEC>
Ranks <GlAFEC Gt GO&FEC)
Ties
(GíAFEC Eq GOAFEC>
Total
—1.8627
2—tailed P
=
.0591
TABLA 254.— RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS GO Y
cli PARA LA VARIAStE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
¶filcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
GOAPEC
with G2AFEC
grupo control-afectiva
AD—Pictórico—Afectiva
Mean Rank
Cases
5.50
7.84
5
8
1
14
2
—1.2528
-
+
Ranks (G2AFEC Lt GOAFEC)
Ranks <GZAFEC Gt GOAFEC)
Ties (G2AFEC Eq GOAFEC>
Total
2—tallad P
=
.2084
TABLA 255.— RANGOS SIGNADOS DE 14. CONPARANDO LOS GRUPOS GO Y
112 PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
PM. 154
tmveetigaeián
«ilcoxon Natched—pairs Signed-ranks Tese
GOAFEC
grupo control-afectiva
with GSAFEC
Al-Verbal-Afectiva
Mean Rank
Cases
4.60
9.11
5
8
O
-
+
14
E
=
Ranks <GBAFEC Lt GUAPEO>
Ranks <G3APEC Gt GOAEEC>
Tic, (OSAFEC Eq GOAFEC>
Total
—1.8519
2—tailed P
.0840
TABLA 258.- RANGOS SIGNADOS DE W.COMPARANDO LOS GRUPOS GO Y
113 PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
Wilcoxon Matohed-p,irs Signed-ranks Test
GOAFEC
gith G4AFEC
grupo control-afectiva
AL-Pictórico-Afectiva
Mean Rank
Cases
4.00
7.55
2
11
1
14
E
=
-2.9207
-
+
Ranks <G4AFEC Lt GOAFEO>
Ranks (G4AFEC Gt GOAFEO>
Tíos <GAAPEC Eq GOAFEC)
Total
2—tailed P
=
.0089
TABLA 257.- SANGOS SIGNADOS DE N.COMPARANDO LOS GRUPOS GO Y
§4 PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag. 155
Investigació#i
Wilcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
GOAFEC
grupo control-afectiva
with GBAFEC
ARO-Verbal—Afectiva
Mean Rank
Cases
4.38
8.75
4
10
O
—
+
14
E
=
Ranks <GSAFEC Lt GOAFEO>
Ranks <GSAFEC Gt GOAFEC>
Ties
<GSAFEC EQ GOAFEC>
Total
—2.1972
2—tailed P
=
.0280
TABLA 258.— RANGOS SIGNADOS DE ¶4, COMPARANDO LOS GRUPOS GO Y
116 PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
Wilcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
GOAFEC
with GSAFEC
~ru?o control-afectiva
AHD—Pictórico—Afectiva
Mean Rank
Cases
7.50
6.91
2
11
1
14
7
—2.1315
—
+
Ranks (G6AFEC Lt GOAFEC)
Ranks <GSAFEC Gt GOAFEO)
Ties (G8AFEC Eq GOAFEC>
Total
2—tailed P
=
.0330
TABLA 258.— RANGOS SIGNADOS DE W.COIffARANDO LOS GRUPOS GO Y
116 PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
Hensajes Suhílainales en la Publicidad
Pag. 158
Imvestigacióm
Wilcoxon Matched-pairs
GOAFEO
grupo control-afectiva
sitj, G7AFEC
ASI—Verbal—Afeotiva
Mean Bank
Cases
5.30
8.58
5
6
3
-
+
=
Banks (G7AFEC Lt GOAFEO)
Ranks <G7AFEC Gt GOAFEC>
ríes
(G7AFEC Eq GOAFEC>
Total
14
E
Signed—ranks Test
—.5779
2—tailed P
=
.5633
TABLA 280.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS GO Y
07 PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
Wilcoxon Natohed-paira Signed-ranks Test
GOAFEC
sitj, G6AFEC
grupo control—afectiva
ABI—Pictórico—Afectiva
Mean Bank
Cases
6.00
9.00
3
9
2
14
=
—1.1767
—
+
Ranks <G8AFEC Lt GOAFEC)
Ranks (GBAFEC Gt GOAFEC>
Ties (G8AFEC Eq GOAFEC)
Total
2—tailed P
z
.2393
TABLA 281.- RANGOS SIGNADOS DR Ti. COMPARANDO LOS GRUPOS GO Y
08 PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Subl.iainales en la Publicidad
Pag. 157
Investigao hin
Wilooxon Matched-pairs Signed—ranks Test
GOAFEC
grupo control—afectiva
with GSAFEC
C—Verbal-Afactiva
Mean Rank
Cases
3.50
7.50
3
9
2
-
+
14
1.
=
Ranks (G9AFEC Lt GOAFEC>
Ranks (G9AFEC Gt GOAFEC>
Ties (G9AFEC La GOAFEC>
Total
—2.2357
2—tailed P =
.0254
TABLA 282.— RANGOS SIGNADOS DE 44.COKPARANDO LOS GRUPOS GO Y
09 PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
Wilooxon Matched—pairs Signed—ranks Test
GDAFEC
with GlOAFEC
grupo control—afectiva
C—Piotórioo—Afectiva
Mean Rank
Cases
3.75
9.00
4
10
O
14
=
—2.3541
-
+
Renks <G1OAFEC Lt GOAFEC>
Ranks <GlOAFEC Gt GOAFEC>
lies (GlOAFEC Eq GDAFEC>
Total
2-tailed P
=
.0188
TABLA 263.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS GO Y
1110 PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
Mensaje, Subliminales en la Publicidad
PM. 158
lavestígaclón
Wilcoxon Natehed—paira Sign.d—ranka Ten
GOSEX
grupo control—sexual
with GíSEX
AD—Verbal—Sexual
Mean RanJc
Case.
6.29
7.83
7
6
1
—
+
14
E
=
-‘
Ramks <GlSEX Lt GOSEX)
Ranks <GíSEX Gt GOSEX>
Tías
<G1SEX EQ GOSEE)
Total
2-tallad
1048
P
.2165
TABLA 264.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS GO Y
GI PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO COLONIA.
Idilcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
GOSEX
with G2SEX
grupo control—sexual
AD—Piotórico—Sexual
Mean Rank
Cases
1.75
5.25
8
6
2
14
E
=
—.5883
-
+
Ranks (G2SEX Lt GOSEX>
Ranks <G2SEX Gt GOSEX>
Ties
<G2SEX Eq GOSEX)
Total
2—tailed P
.5563
TABLA 285.- RANGOS SIGNADOS DE ¶4. COMPARANDO LOS GRUPOS GO Y
112 PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL E» ANUNCIO COLONIA.
Hensajes Subliminales en la Publicidad
Ng. 159
Investigación
Vilcoxon Matched-pairs Signed-ranks Test
grapo control-sexual
GOSEK
,oith G3SEX
AI-Verbal-Sexual
Mean Rank
Cases
8.08
BBS
5
5
O
-
+
14
E
=
Ranks (O3SEX Lt GOSEX>
Ranks (G3SEX Gt GOSEX>
Ties
(G3SEX La GOSEX)
Total
—1.0044
2—tailed E
.3152
TABLA 256.- RANGOS SIGNADOS DE TiCOMPANDO LOS GRUPOS GO Y GZ
PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EH ANUNCIO COLONIA.
Tiulcoxon Mstched-pairs Signed—ranks Test
OOSEX
with O4SEX
grupo control—sexual
AI—?ictórico—Sexual
Mean Rank
Cases
7.42
6.84
8
7
1
14
1
=
-
.0699
—
+
Ranks <G4SEK Lt GOSEX)
Ranks <11455K Gt GOSEX>
Ties <11485K La GOSEX)
Total
2-tailed P
.9443
TABLA 297.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS §0 Y
04 PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Subíiminales en la Publicidad
Pag. 160
Investigación
Idilcoxon Matched—paira Signed—ranks Test
T,’ith
GOSEX
grupo control—sexual
GSSEX
AED”Verbal-Sexual
Mean Rank
Cases
5.63
9.20
8
5
1
—
+
14
E
—
Ranks <GSSEX Lt GOSEX>
Ranks <GSSEX Gt GOSEX)
Tice <GSSEX Eq GOSEX>
Total
.0349
2—tailed E’
=
.9721
TABLA 268.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS GO Y
GS PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO COLONIA.
Tiulcoxon Natched—pairs Signed—ranks Test
GOSEX
with GBSEX
grupo control-sexual
ABD—Pictórico—Sexual
Mean Rank
Cases
7.83
6.90
8
5
O
14
E
-1.1300
-
+
Ranks (GCSEX Lt GOSEX>
Ranks <GSSEX Gt GDSEX>
Ties (GSSEX Eq GOSEX>
Total
2—tailed E’
=
.2585
TABLA 269.- RANGOS SIGNADOS DE Ti. COMPARANDO LOS GRUPOS GO Y
GB PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Subiiris,ale, en la Publicidad
Ng. 181
Investigación
Wilcoxon Katohed-pairs Signed-ranks Test
GOSEX
grupo control-sexual
with G7SEX
ABI-Verbal—Sexual
Mean Rank
Cases
6.86
4.50
7
4
3
—
+
14
E
=
Ranks <G7SEX Lt GOSEX>
Ranks <G7SEX Gt GOSEX)
Ties (G7SEX Eq GOSEX>
Total
—1.3337
2—tailed P
=
.1823
TABLA 270.— RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS GO Y
§7 PARA LA VARIASLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO COLONIA.
Wulcoxon Matched—pairs Signed—ranlis Test
GOSEX
with G8SEX
grupo control—sexual
ABI—Pictórlco—Sexual
Mean Rank
Cases
4.83
6.44
3
8
O
14
5
=
—1.6449
—
+
Ranks (GBSEX Lt GOSEX)
Ranks (GBSEX Gt GOSEX)
‘lles
(G8SEX Eq GOSEX>
Total
2—tailed E’
z
.1000
TABLA 271.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS GO Y
§3 PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag. ‘l62
Investigación
Wilcoxon Matched-pairs
GOSEX
Signed—ranks Test
grupo control—sexual
with G9SEX
C-Verbal-Sexual
Mean Rank
Cases
6.00
6.67
3
9
2
—
+
14
E
=
Ranks <GSSEK Lt GOSEX>
Ranks <G9SEX Gt GOSEX>
Ties (G9SEX Eq GOSEX>
Total
—1.6474
2—tailed P
.0995
TABLA 272.- RANGOS SIGNADOS DE II. COMPARANDO LOS GRUPOS GO Y
GS PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO COLONIA.
Nilcoxon Matohed—pairs Signed—ranks Test
GOSEX
tflth GlOSEX
grupo control—sexual
C—Pictórioo—Sexual
Mean Bank
Cases
6.21
5.63
7
4
3
14
=
-
.8338
-
+
Ranks <GíOSEX Lt GOSEX>
Ranks (GlOSEZ Gt GOSEX)
Tice (GlOSEX Eq GOSEX)
Total
2—tailed E’
.3505
TABLA 273.- RANGOS SIGNDOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS GO Y
§10 PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Subliminalea en la Publicidad
Pag. 163
Investigación
Wilcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
GOCOND
grupo control—conductual
with GíCONO
AD—Verbal—Conductual
Mean Rank
Cases
6.42
7.50
6
7
1
—
+
14
7
—
Ranks <GlCOND tt GOCONO>
Ranks <GICONO Gt GOCOND~
Ties (GiCONO Eq GDCOND>
Total
.4892
2—tailed P
=
.8247
TABLA 262.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARNDO LOS GRUPOS GO Y
111 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO COLONIA.
¶4ilcoxon Mntched-pairs Signed-ranlis Test
GOCONO
with G2COND
grupo control—conduotual
AD-Pictórico-Conductuai
Mean Rank
Cases
8.83
5.44
4
-
8
2
+
14
7
=
—.3530
Ranks (G2COND Lt GOCONO)
Ranks (O2COND Gt GOCOND>
lies
(G2COND Eq GOCOND>
Total
2-tailed
P
z
.7241
TABLA 263.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO GRUPOS GO Y 112
PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
P ag.164
Investigación
Wulcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
GOCONO
with G3COND
grupo control—conductual
AI-Verbal-Conductual
Mean Rank
Cases
6.50
7.80
4
10
O
-
Ties
14
Z
Ranks <G300ND Lt GOCOND)
+ Ranks (G3COND Gt GOCONO>
(GSCOND La GOCONO)
Total
—1.8636
2—tailed E’
.0962
TABLA 264.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS GO Y
113 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO COLONIA.
l4ilcoxcn ?fatched-pairs Signed-ranks Test
§000140
with G4COND
grupo control—conductual
AI—Piotórico—Conduotual
Mean Rank
Cases
9.00
6.83
1
12
1
14
E
-2.5506
-
+
Ranks (G400ND Lt GOCOND>
Ranks (114001W Gt GOCONO)
Ties
(G400ND Eq GOCONO>
Total
2-tailed P
.0107
TABLA 285.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS DE
GO Y 04 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO
COLONIA.
Mensajes Sublininalea en la Publicidad
Pag.165
Investigeeiórt
Nilcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
GOCONO
gr~ipo control-conductual
gith GSCOWD
ABD-Verbal-Conductual
Wean Rank
Casea
1.50
8.17
3
9
2
-
+
14
E
=
Ranks (GSCOND Lt GOCOND>
Ranks (GSCOND Gt GOCONO>
Tics
(GSCOND Eq GOCOND>
Total
—1.2944
2—tailed P
z
.1955
TABLA 268.- RANGOS SIGNADOS BE TiCOMPARANDO LOS GRUPOS GO Y
115 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO COLONIA.
4ilooxon >iatched—pairs Signed—ranks Test
l
GOCONO
grupo control—conductual
with GSCOND
ABD—Pictórico—Conductual
Mean Rank
Cases
6.92
7.94
6
8
O
14
E
=
—
.6905
—
+
Ranks (GACONO Lt GOCONO>
Ranks (GECONO Gt GOCOND)
Ties
(GSCOND La GOCONO>
Total
2-tailed E’
=
.4898
TABLA 267.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS GO Y
§6 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Subliminale, en la Publicidad
Pag. 166
Investigación
Wilcoxon Matched-pairs Signed—ranlis Test
GOCOND
grupo control-conductual
wit)~ G700ND
ABI-Verbal-Conductusl
Mean Rank
Cases
11.33
6.45
3
11
O
—
+
14
E
Ranks <GVCORD Lt GOCONO>
Ranks <G700KD Gt GOCONO>
Tic,
<G700ND Eq GOCORO)
Total
-1.1814
2—tailed P
=
.2455
TABLA 268.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS GO Y
117 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO COLONIA.
Wilcoxon Matched-pairs
GOCONO
with G8COND
grupo control—conductual
ABI—Piotórico—Conductual
Mean Bank
Cases
0.0
7.50
0
14
o
14
7
Signed—ranks Test
z
-3.2938
—
+
Ranks <0800140 U 11000140>
Ranks <GBCOND Gt 11000140>
Tic,
<GSCOND Eq GOCONO>
Total
2—tailed P
=
.0010
268.RANGOS SIGNADOS DE Ti. COMPARANDO LOS GRUPOS GO Y §8
PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA E14 ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Snblisinsles en la Publicidad
Pag. 187
Investigación
Wilcoxon Matched-pairs Signed—ranks Test
GOCOND
grupo control—conductual
with G900tID
C-Verbal-Conduotual
Mean Rank
Cases
4.13
8.26
4
9
1
—
+
14
2
Ranks <G9COND Lt GOCONO)
Rsnks (G9COND Gt GOCONO>
Tice (GSCOND Li GOCONO>
Total
2—tailed P
-2.0267
.0427
TABLA 270.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS GO Y
119 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO COLONIA.
Tilloexon Matohed-pairs Signed—ranks Test
GOCOtIO
with GIOCONO
grupo control-conduotual
C-Pictérico-Conductual
Mean Rank
Cases
8.40
8.11
5
9
O
14
E
z
—1.2869
—
+
Ranks (GlOCONO Lt GOCONO)
Ranks (GlOCOND Gt GOCONO>
Tice
(GlOCONO Eq GOCONO)
Total
2—tailed ~ c
.1881
TABLA 271.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS GO Y
1110 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
PM. 168
Investigación
Loa
que
datos
no hubo
analizados
en estas
tablas
diferencias significativas
permiten
afirmar
estadisticamente en
ninguna variable dependiente en el anuncio de la cerveza.
En
el
anuncio
de
siguientes
diferencias
condición
experimental
condición
control
en
mensaje subliminal
condiciones
mostraron
inducción
Las
los
m~s
las tablas
ADV
se mostró
incidió
experimentales
eficaces
las
significativas:
La
más
eficaz
sólo
que
la
afectivos.
El
a nivel
arriba
afectivo
a la
en
derecha.
ADP.AIP,ABDP,ABIP y
GP
se
condicción
en
la
central
afectivos.
condiciones
a 98
que la
encontraron
de procesos
estaba colocado
comparaciones de
64
se
estadisticamente
verbal
de procesos
restantes
colonia
la inducción
mayor medida cuando
Las
la
la condición
e,cperimenta
experimentales
para el
anuncio
ABV con
se encuentran
de cerveza
y en
en
los
números 274 a 310 para el anuncio de colonia.
Memsa.jes Sobliminales ea la Publicidad
Pag. 189
Investigación
lEilcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
GíCOGN
AD-Verbal-cognitiva
witji 11200GW
AD—Pictórico—cognitiva
Rango Medio
Casos
5 — Rangos <11200GW Lt 11100GW>
7 + Rangos (G2000W Gt GlCOGN>
Solapamientos (11200GW Eq 11100GW>
5.50
7.21
2
14
Total
2 z- .9021
2-colas E” .3870
TABLA 64.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS GI Y
112 PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO DE
CERVEZA.
—
—
Wilcoxon ilatched—pairs
111000W
with GSCOGN
Signed—ranks Test
AD—Verbal—cognitiva
AI-Verbal-cognitiva
Rangos Medios Casos
8.70
8.38
2
14
2 z-.4315
5
—
Rangos (G3COGN Lt GlCOGN)
7 + Pangos (G3COON Gt G100GN)
Oclapanientos (0300GW Eq GlCOGN)
Total
2—colas P
c
.6661
TABLA 65.— RANGOS SIGNADOS OS 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 01 Y
§3 PARA LA VARIARLE PROCESOS COGIiITIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag. 170
Investigación
Tilícoxon Xatched—pairs
11100GW
AD—Verbal—cognitiva
#ith G4COGN
AI-Pictórico-oognitiva
Rango medio
5.17
8.57
14
Total
-1.0133
=
Casos
6 - Rangos <11400GW Lt 11100GW)
7 + Rangos (G400GN Gt 11100GW>
Solapamientos
(G400GN La GlCOGN>
1
2
Signed—ranks Test
2-colas P
.3109
TABLA 66.- RANGOS SIGNADOS DE 41. COMPARANDO LOS GRUPOS 111 Y
04 PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNIPIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
Wilcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
§100GW
with §SCOGN
AD-Verbal-cognitiva
ASD-Verbal-cognitiva
Rango medie
4.80
9.00
O
14
Casos
5 - Rangos (11500GW Lt 1110011W>
9 + Rangos (11500GW Gt GICOGW>
Solapamientos <GSCOGN Eq GLCOGN)
Total
2
—1.7891
2—colas ? <0738
TABLA.= 67 RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS §1 Y
115 PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITI VOS EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Sublitinales en la Publicidad
Pat 171
Investigación
¶4ilcoxon Matched-pairs Signed—ranlis Test
GlCOGN
AD-Verbal-cognitiva
~‘ith GBCOGN
ABD—Pictórico—cngnitiva
Rango medio
4.80
9.00
5
Rangos (G8COGN Lt G1COGN>
9 + Rangos (GCCOGN Gt G1COGN)
Solapamientos (GSCOGN La GlCOGN>
O
14
E
Total
—1.7891
=
Cases
2—colas P
.0736
TABLA 68.— RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO GRUPO 01 Y GB
PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVIOS EN ANUNCIO CERVEZA.
Tilícoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
GICOGN
with O7COGN
AD-Verbal-cognitiva
ABI-Verbal-cognitiva
Rango medio Casos
5.75
9.14
3
14
2 z—.8891
4 — Rangos (G7COGN Lt GlCOGN)
7 • Rangos <G’ICOGN Gt 0100GW>
Solapamientos
(G7COGN Eq GíCOGN)
Total
2—colas ?
.3739
TABLA 69.— RANGOS SIGNADOS DE Ti. COMPARANDO LOS GRUPOS §1 Y
§7 PARA LA VARIABLE PROCESO COGNITIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag. 172
Investigación
Wilcoxon Matobed—paira Signed—ranks Test
GICOGN
with GBCOGN
AD—Verbal—cognitiva
ABI—Pictórico—cognitiva
Rango medio Casos
7.83
5.31
3 - Rangos (G6COGi< Lt 11ICOGN>
8 + Rangos (G8COGN Gt G1COGN)
Solapamientos (GBCOGN Eq GlCOGN>
3
14
2
Total
8447
c’~
2—colas P ‘.3883
TABLA 70.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 111 Y
GB PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO DE
CERVEZA.
Wilcoxon Natched—pairs Signed—ranhs Test
G1COGN
GBCDGN
~th
AD-Verbal-cognítíva
C-Verbal-cognitiva
Rango medio Casos
5.75
8.07
1
14
2
—
.7687
8 - Rangos <GSCOGN Lt GlCOGN)
7 + Rangos (OBCOGN Gt G1COGN>
Solapamientos
(GSCOGN Eq GlCOGN>
Total
2-colas P
=
.4420
TABLA 71.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 01 Y
§9 PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
P sg. 173
Investigación
T4ilcoxon Matched-pairs Signed—ranks test
G1COON
AD—Verbal—cognitiva
viti, GlOCDGN
C—Pictórico—cognitiva
Mean Rank
8.61
9.10
O
14
E
Cases
9 - Ranks <GíOCOGN Lt GlCOGN>
5 + Ranks (G1OCOGN Ot G1COGN>
Ties
(GlOCOGN Eq GICOGW)
Total
—.4394
2—tailed E’
.6803
TABLA 72.— RANGOS SIGNADOS
010 PARA LA VARIABLE
CERVEZA.
DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS Gí Y
PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO
Wilccxon Matcbed—pairs
GíAFEC
~.ithG2AFEC
AD-Verbal-afectiva
AD-Pictórico-afectiva
Mean Bank
6.43
8.57
O
14
E
—.4708
Signed—ranks Test
Cases
7
Ranks (G2AFEC Lt G1AFEC)
7
+ Ranks <G2AFEC Gt G1AFEC>
Ties
(G2AFEC Eq GlAFEC)
Total
2—tailed E’
837B
TABLA ‘73.- RANGOS SIGNADOS
DE 41. COMPARANDO LOS GRUPOS
Mensajes Subliminales en la Publicidad
02 Y
Pat 174
Investig&ciótt
111 EN VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS PARA ANUNCIO CERVEZA.
Wulcoxon Matched—pairs Signed-ranks
GíAFEC
with G3AFEC
Mean Rank
7.43
7.57
O
14
E
—
Test
AD-Verbal-afectiva
Al-Verbal—afectiva
Cases
7
Ranks (GSAFEC Lt GlAFEC)
7 + Ranks (G3AFEC Gt GíAFEO)
Ties <G3AFEC Eq GíAFEC>
Total
.0314
2—tailed P ‘.9750
TABLA 74.- RANGOS SIGNADOS DE 41. COMPARANDO LOS GRUPOS 113 Y
§1 PARA
LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO DE
CERVEZA.
Wilcoxon Hatched-pairs Signed-ranks Test
GlAFEC
with G4AFEC
AD-Verbal-afectiva
Al—Pictórico—afectiva
Mean Rank
9.33
6.13
O
14
Z
~—
.2197
Cases
8
Ranks (G4AYEC Lt GíAFEO)
8 + Ranks (04A1’EC Gt G1AFEC)
Ties
(G4AFEC Eq G1AFEC)
Total
2—tailed E’ z8281
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pat 175
Ynvestigación
—
Wilco~on Matched—pairs Siqned—ranks Test
GlAPEC
with GS4FEC
AD—Verbal—afectiva
ABD—Verbel—afectiva
ricen Rank
7.50
5
‘7.50
O
14
Cases
—
Ranks
(GS4FEC Lt G1AFEC)
9
+ Ranks (GSAFEC Gt GíAFEC)
Ties (GSAFEC Eq GíAFEC>
Total
E z—.9416
2—tallad 6
.3484
TABLA 76.— RANGOS SIGNADOS DE Ti. COMPARANDO LOS GRUPOS Gí Y
115 PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
Tilícoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
GXAFEC
with G6AFEC
AD—Verbal-afectiva
ABO—Pictórico—afectiva
Fican Rank
‘7.50
7.50
O
14
Z
-
.9416
Casas
5 — Ranks (G6AFEC Lt G1AFEC)
9 + Ranks (O6AFEC Gt G1AFEC)
Ties
(G6AFEC Eq GíAFEC>
Total
2—tailed P =3464
TABLA 77.- PANGOS SIGNADOS DE 14. PARA COMPARAR LOS GRUPOS §1
Y 06 EN LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS PARA ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Subliminales en 1. Publicidad
Pag. 178
Investigación
Wulcoxon Matched-pairs Signed—ranks Test
GíAPEC
AD—Verbal-afectiva
with G7AFEC
ABI-Verbal-afectiva
Mean Rank
8.00
5.83
1
14
Cases
7
RaMis (G7AFEC Lt GlAFEO)
6 + RaMis (G7AFEC Gt GíAFEC)
Ties
(G7AFEC Eq GlAFEC>
Total
E =—7338
2—tailed E’ z4831
TABLA 78.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS Gí Y
GV PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
Wulcuxon Fiatched—pairs Si~ned-ranks Test
GIAYEC
with GSAFEC
AD-Verbal-afectiva
ABI—Pictórico—afectiva
Mean Bank
8,21
6.79
O
14
2
-.3l39
Cases
7
—
Ranks (GSAFEC Lt G1AFEC)
7 + RaMis <GSAFEC Gt G1AFEC>
Ties
(G8AFEC Eq G1AFEC>
Total
2—tailed E’ :7536
TABLA 79.- RANGOS SIGNADOS DE Ti. COMPARANDO LOS GRUPOS 111 Y
GV PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS DE ANUCIO CERVEZA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag.177
Investigación
Milcoxon Natched—pairs
GíAFEC
with GSAFEC
AU-Verbal-afect iva
o—Verbal—afectiva
Mean Rank
8.81
7 . 30
1
14
E =—.8290
Signed—ranks Test
Cases
8
—
Ranks (G9AFEC Lt G1AFEC>
5 + Ranks (GBAFEC Gt G1AFEC>
‘lles
(G9AFEC La GíAFEC)
Total
2—tailed E’
.5294
TABLA 80.- RANGOS SIGNADOS DE Ti. COMPARANDO LOS GRUPOS §1 Y
§9 PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
Tiilcoxon
GíAFEC
with GíOAPEC
O
14
E ‘—.5650
Signed—ranks
Test
AV-Verbal-afectiva
C—pict”rico—afectiva
Mean Rank
8.83
8 . 70
Matched—pairs
Cases
9
Ranks (G1OAFEC Lt GíAFEC)
5 + Ranks <GlOAFEC Gt GíAFEC)
Ties
(G1OAFEC EQ GÍAFEC)
Total
2-tailed P ‘.5721
TABLA 81.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COHPARANDO LOS GRUPOS Ql Y
610 PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag. 178
Investigación
Wilcoxon Matohed—pair. Signed—ranks Test
GíSEX
AD-Verbal-sexual
with G2SEX
AD-Pictórico—sexual
Mean Rank
7.30
6.81
1
14
E
=—
.6290
Cases
5 — Bank, <G2SEX Lt GlSEX>
6 + Ranks (G2SEX Gt GISEX)
Ties (G2SEX Eq GlSEX>
Total
2—tailed P ‘.5294
TABLA 82.- RANGOS SIGNADOS DE 41. COMPARANDO LOS GRUPOS
Gí PARA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO CERVEZA.
GZ Y
Wilcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
G1SEX
with G3SEX
AD—Verbal—sexual
Al—Verbal—sexual
Mean Rank
5.70
4.13
5
14
E
=-
.7108
Cases
5
-
4
+
Ties
Ranks <G3SEX Lt GlSEX)
Ranks <G3SEX Ct GlSEX>
<G3SEX Eq GíSEX)
Total
2—tailed E’
.4172
TABLA 83.- RANGOS SIGNADOS DE ~4. COMPARANDO LOS GRUPOS Ql Y
GS PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag. 179
Investigación
Tiuicoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
GíSEX
AD-Verbal—sexual
with G4SEX
Al—Pictórico—sexual
Mean Rank
8.27
4.67
11 — Ranks <G4SEX Lt GlSEX)
3 + Ranks (G4SEX Gt GlSEX>
Pies (G4SEX La GlSEX)
O
14
2
Cases
Total
—2.4159
2—tailed P t0157
TABLA 84.— RANGOS SIGNADOS DE Ti. COMPARANDO LOS GRUPOS Ql Y
G4 PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO CERVEZA.
Tiulcoxon Natched—pairs Signed—ranks Test
GíSEX
viti, GSSEX
AD—Verbal—sexual
ABO-Verbal-sexual
Mean Rank
7.28
6.38
1
14
Z
Cases
9 - Ranks (GSSEX Lt G1SEX)
4 + Ranks (QSSEX Gt GlSEX>
Ties (GSSEX Eq G1SEX)
Total
—1.3977
2—tailed E’ <1622
TASLA 85.- RANGOS SIGNADOS DE ¶4. COMPARANDO LOS GRUPOS Ql Y
GS PARA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag. 180
Imvestig&.2ión
Wilcoxon Hatched—pairs Signed-ranks Test
G1SEX
AD—Verbal—sexual
with G6SEX
ABD—Pictórico—sexual
Mean Rank
7.28
6.38
9 - Ranks <GBSEX Lt GíSEZ>
4 + Ranks (GGSEX Gt GíSEZ>
Ties
(G6SEX Eq GíSEZ)
1
14
E
Cases
Total
—1.3977
=
2—tailed E’ =1622
TABLA 86.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS Gí Y
GB PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO DE CERVEZA.
Wilcoxon Matched—pairs
GlSEX
viti, G7SFX
AD-Verbal-sexual
ABI—Verbal-sexual
Mean Rank
8.38
5.42
1
14
Z ‘—.9085
Signed—ranks Test
Cases
7 — Ranks (G7SEX Lt G1SEX)
6 + Ranks (GVSEX Gt GISEX)
Ties
(G7SEX La GlSEX)
Total
2—tailed E’ z.3836
TABLA 87.— RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS Gí Y
GV PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO CERVEZA.
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Pag. 181
Investigación
Wilcoxon Matched-pairs Signed—ranks Test
eith
GíSEX
AD-Verbal-sexual
G6SEX
ABI—Pictórico—sexual
Mean Rank
9.14
4.50
7
—
Ranks (GSSEX Lt G1SEX>
6 + Ranks (G8SEX Gt GlSEX)
Ties
(G8SEX Eq GlSEX)
1
14
E
Cases
Total
—1.2929
=
2—tailed E’
.1961
TABLA 88.- RANGOS SIGNADOS DE Ti. COMPARANDO LOS GRUPOS
GR PARA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO CERVEZA.
Ql Y
Wilcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
GíSEX
‘..ith GSSEX
AD-Verbal-sexual
C-verbal-sexual
Mean Rank
Cases
8.07
7
—
6.93
7
+
O
Ties
14
Total
7 z—2511
Ranks (GSSEX Lt GlSEX)
Ranks <GSSEX §t GlSEX)
(GSSEX Eq G1SEX)
2—tailed P =8017
TABLA 89.— RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 01 Y
09 PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Sublisinales en la Publicidad
P ag 18?
Thnstigacidn
Wiicoxon Matched—pairs Signed-raiika Test
GíSEZ
AD—Verbal—sexual
with GlOSEX
C—Pictórico-sexual
Mean Rank
7.57
5.00
7 - Ranks (GlOSEX Lt GlSEX>
5 + Ranks (GlOSEX Gt OlSEE)
Tica
(GIOSEX La GISEX)
2
14
2
Cases
Total
-1.0983
2-tailed
P
.2721
TABLA 89.- RANGOS SIGNADOS DE 41. COMPARANDO LOS GRUPOS 111 y
GlO PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO CERVEZA.
Wilcoxon Natched—pairs Signed—ranks Test
GíCOND
with G2COND
AD—Verbal—conductual
AD—Pictórico—conductual
Mean Bank
7.21
8.75
1
14
2 ‘-.3494
Cases
7
Ranks (G2COND Lt GiCONO)
8
+ Ranks (G2COND Gt QlCOND>
Ties (112001W La G100ND>
Total
2-tailed
E ‘.7288
TABLA 90.- RANGOS SIGNADOS DE 41. COMPARANDO LOS GRUPOS Gí Y
§2 PARA VARIABLE INTENCIÓN DE COHPRA EN ANUNCIO DE CERVEZA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag.183
Investigación
Wilcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
GICDND
AD-Verbal-conductual
with G3COND
AI-Verbal-conductual.
Mean Rank
5.50
8.75
Cases
7 — Ranks <G3COND Lt GICOND)
6 4’ Ranks <G300ND Gt GlCOND>
Tice (G3COWD EC GICOND>
1
14
Total
Z ‘—.4692
2-tailed E’ =6247
TABLA 91.— RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS Gí Y
113 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO CERVEZA.
Wulcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
G1COND
with G4COND
AD—Verbal—conductual
AI-Pictórico-conductual
ricen Rank
7.87
‘1.20
O
14
2
=
Cases
9 - Ranke (G400ND Lt GíCONO)
5 4 Ranks (§400110 (It G1COND~
Ties
(G4CONO Eq GíCONO)
Total
—1.0358
2—tailed E’ =3003
TABLA 92.— RANGOS SIGNADOS DE Ti. COMPARANDO LOS GRUPOS 111 Y
§4 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO CERVEZA.
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Pag. 184
Imvestigación
Wilcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
GíCONO
AD—Verbal—conductual
with (ISCONO
ABD—Verbal—conductual
Mean Bank
8.08
9.42
Cases
8 - Ranks <GSCOND Lt GíCONO>
8 + Ranks <GSCOWD (It GlCOWD>
Ties (GSCOND Eq GlCOHD>
O
14
Total
E ‘—.2511
2—tailed P =8017
TABLA 93.— RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS Ql Y
GS PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO CERVEZA.
Wulcoxon Matched—pairs
GíCOND
with GSCOND
AD-Verbal—conductual
ABO—Pictórico—conductual
Mean Rank
6.06
9.42
O
14
2 =-.2511
Signed—ranks Test
Cases
8 — Ranks (GSCOND Lt GlCOND>
6 + Ranks (GBCOND Gt G1COND>
Ties (GSCOND Eq GíCONO)
Total
2-tailed
E’ ‘.8017
TABLA 94,- RANGOS SIGNADOS DE 41. COMPARANDO LOS GRUPOS Ql Y
116 PARA LA VARIABLE INTENCION DE COMPRA EN ANUNCIO CERVEZA.
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Pag. 185
Investigación
Wilcoxon Matched—pairs
Signed—rsnks Test
GíCONO
AD-Verbal—conductual
with G7COWD
ABI-Verbal-conductual
Mean Rank
6.33
1.00
9 - RaMis <G7COND Lt GíCONO>
3
+ Ranks <G7COND Gt GíCONO>
Ties
(G7COND Eq GlCOND)
2
14
Z
Cases
Total
—1.4120
=
2-tailed
E’ =1579
TABLA 95.— RANGOS SIGNADOS DE Ti. COMPARANDO LOS GRUPOS 111 Y
G7 PARA LA VARIABLE INTENCION DE COMPRA EN ANUNCIO CERVEZA.
Wulcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
GíCONO
with G8COND
AD—Verbal—conductual
ABI—Pictórico’-conductual
Mean Rank
7.78
7.00
O
14
Z
=
Cases
9 - Ranks (11800140 Lt GíCONO>
5 + Ranks <GACONO Gt GiCONO)
Ties (G8COND Eq OlCONO)
Total
—1.0968
2—tailed E’ =2719
TABLA 96.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARARANDO LOS GRUPOS Gí
Y GB PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO
CERVEZA.
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PM. 186
Investigación
blilcoxon Matched—pairs
GíCONO
AD-Verbal—conductual
with G9COND
C—verbal-conductual
Mean Hank
6.19
8.30
14
=—
Cases
6 - Ranks <G9COND Lt G1COND>
5 + Ranks <G900ND Gt G1COND)
Ties <GSCOWD Eq GiCDWD>
1
1
Signed—ranks Test
Total
.2795
2-tailed
E’
.
7798
TABLA 97.- RANGOS SIGNADOS DE 41. COMPARANDO LOS GRUPOS 01 Y
GB PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO DE
CERVEZA.
Tiilcoxon Matched-pairs
GíCONO
with GlOCONO
AD-Verbal-conductual
C-Pictórico-conductual
Mean Rank
8.00
6.25
O
14
2
z
Signed—ranks Tcst
Cases
10 - Ranks <GlOCONO Lt GíCONO>
4 + Ranks <G1DCOND Gt GíCONO>
Ties
(ÉlOCOND Eq G1COND>
Total
—1.7264
2—tailed P =0843
TABLA 98.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 111 y
Gb PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO CERVEZA.
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Pat 18?
Investigación
Wilcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
G1COGW
AD-Verbal—Cognitiva
with G2COGN
AD-Pictórico—Cognitiva
Mean Rank
Cases
5.56
8.38
6
4
2
-
+
14
E
=
Ranks (0200GW Lt GlCOGN>
Ranks <0200GW ¿It GlCOGN>
Ties
(0200GW La G100GN>
Total
—.4315
2—tailed E’
‘
.6681
TABLA 274.- RANGOS SIGNADOS DE W.COMPARANDO LOS GRUPOS Gí Y
02 PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
Wilcoxon Hatched—pnirs Signed—ranks Test
GíCOGN
with GSCDGN
AD-Verbal-Cognitiva
AI—Verbal—Cognitiva
Mean Rank
Cases
sís
9.25
8
6
O
14
E
=
-.1883
-
+
Ranks <G3COGN Lt GlCOGN)
Ranks (G3COGN (It 0100GW)
Ties (G3COGN La G1COGN>
Total
2—tailed P
=
.8506
TABLA 275.- RANQOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS Ql Y
03 PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
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Pag. 188
Inreatigación
Wulcoxon tatched—pairs Signed-ranks Test
~ith
G1COGN
AD—Verbal-Cognitiva
G400GN
AI-Pictórico—Cognitiva
Mean Rank
Cases
5.86
6.33
7
8
1
-
+
14
Z c
—
Ranks (G4COGN Lt GíCOGN)
SanIta <G400GN Gt G1COGN)
Pies (G4COGN Eq GlCOGN)
Total
.3145
2—tailed E’
=
.7532
TABLA 276.- RANGOS SIGNADOS DE Ti. COMPARANDO LOS GRUPOS Ql Y
G4 PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
Wilcoxon Matched-pairs
G1COGW
with GSCOGN
AD-Verbal-Cognitiva
ABD-Verbal—Cognitiva
Mean Rank
Cases
7.50
5.79
5
1
2
14
1
Signed—ranks Test
z
—‘
1177
-
+
Ranka <GSCOGN Lt GlCOGN)
Ranka (GSCOGN ¿It GICOGN>
Pies (GSCOGN EQ GÍCOGti>
Total
2—tailed P
.9063
TABLA 277.- RANGOS SIGNADOS DE 41. COMPARANDO LOS GRUPOS Gí
Y (IS PARA LA VARIABLE
PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO
COLONIA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag. 189
Investigación
Vilcoxon Matched-pairs Signed-ranks Test
G1COGN
AD-Verbal-Cognitiva
witl, GSCOGN
ARO-Pictórico-Cognitiva
Mean Rank
Cases
8.54
7.42
7
-
6
+
1
14
E
=
-
RanIta (GBCOGN Lt GíCOGN)
R.nks <GSCOGN (It GICOGN>
Pies (G6COGW La GlCOGN>
Total
.0899
2-taucó
E’
=
.9443
TABLA 276.— RANGOS SIGNADOS DE 41. COMPARANDO LOS GRUPOS «1 Y
GB PARA LA VARIABLE PROCESOS COGWITIVOS UN ANUNCIO COLONIA.
Tiilcoxon Matohed-paira Signcd-ranks Test
GíCOGN
AD-Verbal—Cognitiva
ABI-Verbal-Cognitiva
with G7COGN
Mean Rank
Cases
6.55
9.88
10
4
O
14
E
=
—.8161
-
+
Ranks (G7COGN Lt GlCOGN>
Ranks <G700GN (It GICOGN>
Ties (G7CDGN Eq G1COGN>
Total
2-tailed
E’
=
.4144
TABLA 279.— RANGOS SIGNADOS DE 41. COMPARANDO LOS GRUPOS (II Y
§7 PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag. 190
Inrestigacióa
lqilcoxon Matched-p.irs Signed-ranke Test
GíCOGN
AD-Verbal—Cognitiva
‘ith GSCOGW
ABI-Pictórico—Cognitiva
Mean Rank
Cases
8.33
6.88
8
8
O
—
+
14
E
=
—.
RaMis (GactO» Lt GICOGW)
Ranks <GSCOGN ¿It G1COGN)
Ties
<G8COGN La G100GN>
Total
1569
2—taucó E’
=
.8753
TABLA 280.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS ¿II Y
G8 PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
Wilcoxon Matched-pairs Signed-ranks Test
GíCOGN
with QSCOGN
AD-Verbal—Cognitiva
C-Verbal-Cognitiva
Mean Rank
Cases
7.13
8.19
4
8
2
14
2
—.3237
-
+
Ranks (GSCOGN Lt GlCOGN>
RaMis <12900GW ¿It G1COGW)
Tice
<G900GW La GlCOGN>
Total
2—tailed P
=
.4101
TABLA 281.- RANGOS SIGNADOS DE 41. COMPARANDO LOS GRUPOS Gí Y
§9 PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Suhlieinales en la Publicidad
PM. 191
Investigaeién
Wilcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
G100GN
AD—Verbal-Cognitiva
.ith GíOCOGN
C-Pictórico-Cognitiva
Mean Rank
Cases
8.94
7.10
8
5
14
E
=
- ,
-
+
Ranks (GíOCOGH Lt GlCOGN>
Ranks (GlOCOGN (It G1COGN>
Tic,
(GIOCOGN Eq GICOGN)
Total
8989
2—tailed E’
=
.4848
TABLA 282.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS (Ii Y
Gb PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
Wilcoxon Matched—pairs
G1AFEC
with G2AFEC
AD—Verbal—Afectiva
AD-Pictórico—Afectiva
Mean Rank
Cases
8.79
7.25
7
6
1
14
7
Signed—ranks Test
=
—.1396
Ranks (G2AFEC Lt GíAFEC>
• Ranks (GZAFEC (It GíAFEC>
Tic,
(G2AFEC Eq GíAFEC)
Total
2—tailed E’
=
.8886
TABLA 283.- RANGOS SIGNADOS DE 14, COMPARANDO LOS GRUPOS Gí Y
G2 PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO COLONIA,
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag. 192
Imvestigaeión
i4ilccxon Matched—pairs Signed-ranks Test
GIAFEC
AD-Verbal-Afectiva
gith GSAFEC
AI-Verbal-Afectiva
Mean Rank
Cases
5.93
8.25
1
8
1
—
+
14
E
=
RaMis (G3AFEC Lt GlAFEC>
Ranks (G3AVEC ¿It 11IAFEC)
Ties
<G3AFEC Eq GlAFEC)
Total
—.2725
2—tailed E’
=
.7798
TABLA 284.- RANGOS SIGNADOS DE Ti. COMPARANDO LOS GRUPOS Gí Y
G3 PARA LA VARIABLE PROCESOS APECTIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
Vilcoxon Matohed—pair, Signed—ranka Test
GIAFEC
with G4AFEC
AD-Verbal—Afectiva
Al—Pictórico—Afectiva
Mean Rank
Cases
5.57
9.43
7
7
O
14
2
=
—
.6475
—
+
Ranka (114AFEC Lt GlAFEC>
Ranks (G4AFEC (It GlAPEC)
Ties
(G4AFEC Eq (IlAFEC)
Total
2—tailed E’
.3867
TABLA 265.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS Gí Y
G4 PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag. 193
Investigación
Wilcoxon Natched—pairs
GíAFEO
AD-Verbal—Afectiva
with GSAFEC
ARO-Verbal-Afectiva
Mean Rank
Cases
6.25
7.84
6
7
1
—
+
14
E
Signed—ranks Test
=
Ranks (GSAFEC Lt GIAFEO)
Ranks (GSAFEC (It G1AFEC)
Tice
(G5AFEC La (IlAFEC)
Total
—.5591
2—tailed E’
=
.5781
TABLA 288.— RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS Gí Y
G5 PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
Wilcoxon Matched—pairs
G1AFEC
with G6AFEC
AB—Verbal-Afectiva
ARO-Pictórico—Afectiva
Mean Rank
Cases
7.07
6.92
7
8
1
14
2
Signed—ranks Test
=
—.2795
-
+
Ranks (GGAFEC Lt GlAFEC)
Ranks (G8AFEC (It GíAFEC>
Ties
(G6AFEC Eq GíAFEC>
Total
2—tailed E’
=
.7798
TABLA 297.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS (Ii Y
GB PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Subliminale, en la Publicidad
Pat 194
Investigación
Wilcoxon Matohed-paira
G1AFEC
AD—Verbal-Afectiva
with G7AFEC
AM-Verbal-Afectiva
Mean Rank
Cases
7.58
8.10
8
5
1
-
+
14
E
Signed—ranka Test
Bank. (G7AEEC Lt GIAFEC>
Ranks <G7AEEC Gt GlAEEC)
Ties (G7AFEC Eq GíAFEC>
Total
—1.0483
2—tailed E’ =
.2945
TABLA 288.- RANGOS SIGNADOS DE 41. COMPARANDO LOS GRUPOS ¿Ii Y
(IT PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
Vulcoxon Matohed—pairs Signed-ranks
(I1AFEC
with G8AFEC
Mean Rank
Cases
8.31
8.10
8
5
1
14
2
Test
AD—Verbal—Afectiva
AM—Pictórico—Afectiva
—.3494
-
+
RaMis (GBAFEC tt GIAFEC>
Ranks (OSAFEO (It G1AFEC)
Ties (G8AFEC Eq GIAFEC>
Total
2—tailed P
z
.7288
TABLA 289.— RANGOS SIGNADOS DE Ti. COMPARANDO LOS GRUPOS Gí Y
GB PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag. 195
Investigación
Wilcoxon Matohed-pair. Signed—ranks Tesí
GIAFEC
AD—Verbal—Afectiva
with OSAFEC
C-Verbal-Afectiva
Mean Rank
Cases
8.60
8.00
5
8
O
—
+
14
E
=
RanIte (G9AFEC Lt GlAFEC>
RaMis (G9AFEC Gt GlAFEC>
Tic.
<G9AFEC La GíAFEC>
Total
-1.2241
2—tailed E’
=
.2209
TABLA 290.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS ¿II Y
G9 PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
Wilcoxon Matohed—pair. Signed—ranks Test
GíAFEC
with O1OAFEC
AD-Verbal-Afectiva
C—Pictórico—Afectiva
Mean Rank
Cases
5.42
8.36
8
7
1
14
E
=
-.9085
-
4’
RanIta (GlOAFEC Lt GíAFEC>
RaMis <GlOAFEC (It G1AFEC)
Ties <GíOAFEC La GíAFEC>
Total
2—tailed E’
z
.3836
TABLA 291.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS (Ii Y
CíO PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Subl.imtinal.es en la Publicidad
Pag. 198
Im.estigació»
Vilcoxon N.tched-pairs Signed-ranks Test
GlSEX
AD—Verbal-Sexual
with GZSEX
AD-Pictórico—Sexuaí
Mean Rank
Cases
7.38
6.40
8
5
1
—
+
14
E
=
—
RaMis (G2SEX Lt GlSEX>
Ranks <G2SEX ¿It GlSEK>
Ties <G2SEX Eg GlSEX>
Total
.9435
2—tailed E’
=
.3454
TABLA 292.- RANGOS SIGNADOS DE ¶4. COI4PARANDO LOS GRUPOS Ql Y
G2 PARA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO COLONIA.
Wilcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
G1SEX
with G3SEX
Ab—Verbal—Sexual
AI—Verbal—Sexual
Mean Rank
Cases
8.25
1.33
4
9
1
14
E
=
-1.4327
-
+
Ranks (G3SEX Lt GíSEX>
Ranks (GSSEX (It GlSEX)
Ties
(G3SEX Eq GlSEX>
Total
2—tailed E’
=
.1520
TABLA 293.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 111 Y
G3 PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Subliminales en la Publicided
Pag. 197
tnrestigaoiñn
Vilcoxon Matched—pairs Signed-ranke Test
GlSEX
AD-Verbal—Sexual
with G4SEX
AI—Pictdrico—Sexual
Mean Rank
Cates
8.58
8.75
8
8
O
—
+
14
E
Ranke (G4SEX Lt ¿IlSEN)
Ranks (G4SEX (It GlSEX)
Ties <G4SEX Eq GISEX)
Total
0.0
2—tailed E’
=
1.0000
TABLA 294.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS Ql Y
G4 PARA LA VARIABLE ATRACCíÓN SEXUAL EH ANUNCIO COLONIA.
Wilccxon Matched—pairs
GlSEX
with (ISSEX
AD-Verbal-Sexual
ABD—Verbal-Sexual
Mean Bank
Cases
7.40
5.88
5
7
2
14
Z
Signed—ranks Test
—.
1589
—
+
Ranks (G5SEX Lt GISEX>
Ranko <GSSEX (It G1SEX>
Tic,
(GSSEX Eq (I1SEX>
Total
2—tailed E’
.8753
TABLA 295.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS Ql Y
GS PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Sublisinales en la Publicidad
Pag. 198
Investigación
Wilcoxon Natched-pairs Signed-ranka Test
GíSEX
AD-Verbal—Sexual
wlth G6SEX
ABD-Pictórico-Sexual
Mean Rank
Cases
7.15
8.38
10
4
O
—
#
14
E
Ranko (GOSEX Lt GISEX>
Ranks <GSSEX (It GlSEX>
Ties (GSSEX Eq GlSEX>
Total
—1.1928
2—tailed E’
=
.2330
TABLA 298.- RANGOS SIGNADOS DE W. COMPARANDO LOS GRUPOS Gí Y
GS PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO COLONIA.
Wilcoxon Xatched—pairs Signed—ranka Test
~.ith
GlSEX
G7SEX
AD-Verbal-Sexual
ABI-Verbal-Sexual
Mean Rank
Cases
7.11
6.20
9
5
O
14
2
—.7219
-
+
Ranka (G7SEX Lt GlSEX)
Ranks (G7SEX ¿It GlSEX>
Pies
<G7SEX Eq GíSEX>
Total
2—taRad E’
=
.4703
TABLA 298.- RANGOS SIGNADOS DE Ti. COMPARANDO LOS GRUPOS 61 Y
§7 PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Sublisinales en la Publicidad
PM. 199
Investigación
Tijícoxon Natched—pairs Signcd—ranks Test
GlSEX
AD-Verbal—Sexual
with G9SEX
ABI—Pictórico-Sexual
Mean Rank
Cases
8.25
‘7.33
4
9
1
—
*.
Total
14
E
=
RaMis (GSSEX Lt G1SEX)
Ranka <GSSEX (It GíSEX)
Ties
(G8SEX Eq GíSEXI
—1.4327
2-tailed E’
=
.1520
TABLA 299.- RANGOS SIGNADOS DE 41. COMPARANDO LOS GRUPOS (Ii Y
G8 PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO COLONIA.
Wilcoxon Natched—pairs Signed—ranks Test
G1SEX
.ith §SSFX
KO—Verbal—Sexual
C—Verbal-Sexual
Mean Rank
Cases
6.17
1.88
3
11
O
14
E
-2.1344
—
+
Ranks (GSSEX Lt GlSEX>
RanIta (G9SEX (It (I1SEX)
Ties
(GOSEX La GISEX)
Total
2—tailed E’
.0328
TABLA 300.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 01 Y
GB PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag .200
Innstigacián
Wilcoxon Matched-pairs
G1SEX
Signed-ranks
Test
AD—Verbal-Sexual
with G1OSEX
C—Piotdrico—Sexu.1
Mean Bank
Cases
7.31
6.50
8
5
1
-
+
14
2
=
Bank. (G1OSEX Lt G1SEX)
Ranks (G1OSEX Gt GISEX)
Tic. (G1OSEX Eq G1SEX)
Total
-.9085
2-tailed P
=
.3638
TABLA 301.- RANGOS SIGNADOS DE W. COMPARANDO LOS GRUPOS Gí Y
010 PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO COLONIA.
Wilcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
GíCONO
with G2COND
AD—Verbal--Conductual
AD—Pictórico—Conduotual
Mean Rank
Cases
8.81
9.10
9
5
O
14
2
.4394
—
+
Ranks (G200ND Lt GLCONO>
Ranks (G2COND Gt GLCOND)
Ties <G2COND Eq G100ND)
Total
2—tailed P
=
.6803
TABLA 302.- RANGOS SIGNADOS DE W. COMPARANDO LOS GRUPOS 01 Y
02 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Subliainales en la Publicidad
Pag 201
Investigaci6n
Wilcoxon Matehed—pairo Signed—ranks Teet
G1CONU
AD-Verbsl-Conductual
with G3COND
AI—Verbal—Conductual
Mean Rank
Cases
5.50
7.94
5
8
1
-
+
14
E
=
Ranks <G3COND Lt GíCONO)
Bank. (G300ND Gt GiCONO>
fleo (G3COND Sg GiCONO)
Total
—1.2579
2-tailed 2
=
.2084
TABLA 303.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 01 Y
03 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO COLONIA.
Milcoxon Matehed-paire Signed—ranks Test
GíCONO
with G4CONO
AD—Verbat—Conductual
AI-Pict6rico—Conductt~a1
Mean Rank
Cases
3.38
7.50
4
7
3
14
E
=
-1.7338
-
+
Ranko (G4COND Lt GiCONO>
Ranks (G4CONO Gt GiCONO>
Tice (G4COND Eq GíCONO)
Total
2-tallad ?
=
.0830
TABLA 304.- RANGOS SIGNADOS DE ti. COMPARANDO LOS GRUPOS 01 Y
04 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE CCHPRA EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes SubliminaLes en la Publicidad
Pag .202
Iavestlgacidn
Wilcoxon Matcheci-pairs Signed—rank. Test
with
AD—Verbal—Conductual
ABD—Verbal—Conductusl
G1COND
OSCOHD
Mean Rank
Cases
5.87
8. 14
8
7
1
-
+
14
E
=
—
Ranks <OSCONO Lt GíCONO)
Ranks <GSCOND Gt GICONO>
Ti.. (OSCONO Eq GiCONO)
Total
2—tailed P
.8037
=
.4216
TABLA 3O5.~ RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO EN LOS GRUPOS
01 Y 05 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO
COLONIA.
I4ilco,con Matched—pairs Signed—ranka Test
AD-Verbal-Cenductual
AED—Pietórico—Conductual
GíCOND
with G6COND
Mean Bank
Cases
8. 13
9 . 33
8
8
O
14
2
z
—
.2197
-
t
BsnJ<s <G6COND Lt G1COND)
Ranks (GSCOND Gt G1COND>
Tic. (G6COND Eq GiCONO)
Total
2—tailed P
.6261
TABLA 308.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS Gí Y
06 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Subliminales
en la Publicidad
Pag.203
Investigacián
Vileoxon Matched-pairs Signed-ranks Test
AD—Verbal—Conductua?1
11001W
with G7COND
ABI—Verbal—Conduetual
Mean Rank
Cases
7.58
7.44
8
8
O
-
+
14
E
=
Ranks <G700ND Lt G100ND)
Ranks (GVCOND Gt GíCONO)
Ties (G700ND EQ GiCONO)
Total
—.4394
2—tailed P
=
.8803
TABLA 307.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 01 Y
07 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO COLONIA.
Wileoxcn Matehed—paira Signed—ranks Test
abONO
with OSCONO
AD-Verbal—Conductual
ABI—Pictérieo—Conduetual
Nean Rank
Cases
1.50
7.48
1
12
1
14
E
=
-3.0750
-
+
Ranks (OSCONO Lt GíCONO>
Ranks (OSCONO Gt GiCONO)
Ties (OSCONO Eq GICONO>
Total
2-tailed E
=
.0021
TABLA 308.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS al Y
GB PARA
LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN EL ANUNCIO
COLONIA.
Mensajes Sobliminales
en la Publicidad
Pat .204
Investigación
Wilcoxon Natched-pairs Signed-ranks Test
G1COND
gith GSCOND
AD—Verbal—Conductual
C-Verbal-Conduotual
Mean Rank
Cases
4.83
8.06
4
9
1
-
+
14
2
Bank. (G9COND Lt GlCOND)
Ranks (G9COND Gt OlCONO)
Ti,, (GSCOND EQ GíCONO)
Total
—1.8888
2—tailed P
.0592
TABLA 309.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS Ql Y
GB PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO COLONIA.
Wilcoxon Natehed—pair, Signed—ranks Test
G100ND
with GlOC~W
AD—Verbal—Conductual
C—Pictérico—Conductual
Mean Rank
Cases
6.20
8.71
5
7
2
14
7
—.6278
Ranks (010001W Lt GiCONO)
• Ranks (G1000ND Gt GiCONO)
Tic. (GlOCONO Eq G1COND)
-
Total
2—tailed E
.5303
TABLA 310.- RANGOS SIGNADOS DE 14.COMPARANDO LOS GRUPOS 01 Y
010 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Sobliminales en la Publicidad
Pag .205
Investigación
Los
se
encontraron diferencias
entre
Y
datos analizados
permiten observar
significativas
la condición experimental ABV
CV con respecto a la intención
mensaje
condición
arriba a
la
ABI?
de compra en el anuncio de
pictórico colocado
mensaje verbal colocado en
estadisticamente
y las condiciones
colonia, es decir que en este anuncio
del
que únicamente
es mayor la incidencia
abajo
a
la
la posición central
derecha
con
izquierda
frente
mensaje verbal
y
a la
en
la
intención de compra.
Para el anuncio de la
diferencias
conducta
ADV> es
estadisticamente
sexual
decir
colocado
cerveza únicamente se encontraron
en la condición AL?
que
el mensaje
enla posición
mayor medida
en
significativas
la
arriba
conducta
para
la
frente a la
condición
subliminal sexual
pictórico
a
la izquierda
sexual
frente
incidió
en
al
mensaje
la condición experimental
ADP con
subliminal verbal situado arriba a la derecha.
Las comparacinnes de
los restantes
a 130 para
condiciones se encuentran en
el anuncio
de cerveza
y de
las tablas de 99
311 a
342 para
el
anuncio de colonia.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag.208
Investigación
I¿ilcoxon Xatched-pair, Signed-ranks Test
G2CDGN
AD—Pietórioo—cognitiva
with G3000N
AI-Verbal-cognitiva
Mean Rank
Cases
8.84
6.30
7
5
2
—
+
14
2
=
Ranks <G3000N Lt 0200014)
Ranks (G300GN Gt G2000N)
Tic, (GSCOG& Eq OZOCON)
Total
—.5883
2—tailed E =
.5563
TABLA 99.- RANGOS SIGNADOS DE W. COMPARANDO LOS GRUPOS 02 Y
03 PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
14ilcoxon Hatched-pairs Signed—ranks Test
G2COGN
with G4COGN
AD—Pictórico—cognitiva
AI-Pict6rico—cognitiva
Mean Rank
Cases
8.00
5.75
4
8
2
i4
7
=
—
.5491
—
+
Ranks (G4000N Lt G200GN>
Ranks (G400GN Gt G200GN)
Tic. (G4000N Eq 0200014)
Total
2—tailed P
z
.5829
TABLA 100.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 02 Y
04 PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Subliminales
en la Publicidad
Pag.207
Investigación
Wilcoxon }(atched—pairs Signed—ranks Test
G2000N
AD—Pictórico-cognitiva
with 0500014
ABO-Verbal-cognitiva
Mean Rank
Cases
5.83
8
io.oo
a
o
—
+
14
2
Bank, (OSODON Lt G2000N)
Bank, (OSODON Gt 0200014>
Tic, (0500014 Eq 0200014)
Total
—.4708
2—tailed P
z
.6376
TABLA 101.- RANGOS SIGNADOS DE W. COMPARANDO LOS GRUPOS 02 Y
05 PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
Wilcoxon Matohed—pair, Signed—ranks Test
G2CDON
with 0600014
AD-Pictórico—cognitiva
ABD—?ictórico—cognitiva
Mean Bank
Cases
5.63
10.00
8
8
O
14
7
=
—
.4708
Bank, (GBCOGN Lt 0200014)
• Bank, (G6000N Gt 0200014)
Ties (0600014 Eq 0200014)
—
Total
2—tailed P
.8376
TABLA 102.- RANGOS SIGNADOS DE W. COMPARANDO LOS GRUPOS 02 Y
08 PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Subliminales
en la Publicidad
Pag. 208
Xnnstigación
Wilcoxon Matohed-pair, Signed-ranks Thai
02000N
AD—Pictórico—cognitiva
with G7COGN
ABI-Verbal-cognitiva
Mean Bank
Cases
9.58
5.94
6
6
O
—
+
14
=
Ranks (G7000N Lt G2000N)
Ranks (07000K Gí G2COGN)
Tice (07000K Eq G2COGN)
Total
—.3139
2—tailcd P
TABLA 103.— RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO
07 PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS
CERVEZA.
.7536
LOS GRUPOS 02 Y
EN ANUNCIO DE
Wilcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
G2COGN
with G6000N
AD—Pictérico—cognitiva
A61—Pictórioc—cognitiva
Mean Bank
Cases
9.10
6.61
5
9
O
14
7
=
—.4394
-
+
Ranks (0600014 Lt 02000K>
Bank, (08000K Gt 02000K)
Tice <OSCOGN Eq 02000K>
Total
2—tailed P
TABLA 104.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO
GB PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS
CERVEZA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
.6603
LOS GRUPOS 02 Y
EN ANUNCIO DE
Pag.209
Investigación
Wilcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
0200014
AD-Pictórico—cognitiva
with 0900014
0-Verbal-cognitiva
Mean Bank
Cases
6.19
8.30
8
5
1
—
+
14
2
=
—
Bank, (G9COGN Lt 0200014)
Bank, (GSCOGN Gt 0200014)
Tj~~ (G9000i £q 0200014)
Total
.2795
2—tailed P
=
.7798
TABLA 105.- RANGOS SIGNADOS DE bU COMPARANDO LOS GRUPOS 02 Y
09 PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
4ilcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
l
0200014
AD-Pictórico—cegnitiva
with 010000K
C—Piotórico-cognitiva
Mean Rank
Cases
7.17
8.10
3
5
O
14
—
.7533
—
+
Ranks (010000K Lt G2COGN)
Ranks (01000014 Gt G2CDGN)
Ties (01000014 Eq G2COON)
Total
2~-tailed P
.4513
TABLA 106.— RANGOS SIGNADOS DE bU COMPARANDO LOS GRUPOS 02 Y
010 PARA LA VARIASLE PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag 210
Investigación
Wilcoxon latched—pairs Signed—ranks Test
OZAPEO
AD-Pictórico—afectiva
with G3AFEC
Al-Verbal—afectiva
Mean Bank
Cases
6.60
6.00
5
8
1
-
+
14
2
z
—
Ranks (OSAFEO Lt GZAFEC)
Bank. (GSAFEC Gt G2AFEC>
Ties (OSAFEO Eq G2AFEC)
Total
.1747
2—tailed P
=
.8613
TARLA 107.- RANGOS SIGNADOS DE ji. COMPARANDO LOS GRUPOS 02 Y
03 PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
Wilcoxon Matched—pairs Signed-ranks Test
G2AEEC
with G4APEC
AD—Pictórico—afectiva
Al—Pictórico-afectiva
Mean Rank
Cases
5.06
8.50
6
3
3
14
Z
—
.6668
—
+
Ranks (G4AEEC YA G2AFEC>
Bank. (G4AEEC Gt G2AEEC>
Ties (G4APEC Eq G2AFEC)
Total
2—tailed P
.5049
TARLA 106.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 02 Y
k,4 PAPA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag.211
Investigación
Wilccxon Natehed-pairs Signed—ranks Test
G2AFEO
AD—Pictórico-afectiva
gitl, GSAFEC
ABD—Verbal-afectiva
Mean Bank
Cases
7.00
7.88
6
8
O
-
+
14
Z =
Ranks (GSAFEC Lt G2AFEC)
Bank. (GSAFEC Gt G2AFEC)
Ties <GSAFEC Eq G2AFEC)
Total
—.8592
2—tailed P
=
.5098
TABLA 109.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS G2 Y
05 PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
Wulccxon Matched-pairs Signed—ranks Test
G2AFEC
t4ith G6AFEC
AD—Pietózico-afectiva
ABO-Pictórico-afectiva
Mean Rank
Cases
7.00
7.66
8
8
O
14
Z
=
—
.8592
-
+
Ranka (GSAFEC Lt G2AFEC)
Ranks (G6AFEC (it G2AFEC)
lies <OBAFEO Eq OZAFEO)
Tetal
2—taÑed P
=
.5096
TABLA 110.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 02 Y
06 PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag.212
Investigación
jijícoxon Matched-pair, Signed-ranks Test
G2AFEC
Ab—Pictórico—afectiva
with G7AFEC
ABI-Verbal-afectiva
Mean Rank
Cases
7.95
6.38
10
4
O
—
+
14
2
=
Ranks (G7AFEO Lt G2APEO)
RanRa (G7AFEO Gt G2AFEC>
Tic,
(G7AFEO Eq G2APEO)
Total
—1.8950
2—tailed P
=
.0901
TABLA 111.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS G2 Y
G7 PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
I4ilcoxon Xatched—pairs Signed—ranks Test
G2AFEC
with G8AFEC
AD—Pictórico—afectiva
ABI-Pictórico—afectiva
Mean Rank
Cases
6.78
6.80
9
5
O
14
2
—
.5336
—
+
Ranks (G6AFEC Lt G2APEC)
Bank, (OSAFEO Gt G2AFEC)
Tic. (G6APEC Eq G2AFEC)
Total
2—tailed P
=
.5936
TABLA 112.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS G2 Y
GR PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Subliminale,
en la Publicidad
Pag. 213
Investigación
Wilcoxon
G2AFEC
with GSAFEC
Matohed-pair,
Test
AD-Piotdrico—sfectiva
c—Verbal—afectiva
Mean Bank
Cases
7.33
7 . 80
9
5
O
-
+
14
2
Signed—ranks
Ranks (GSAFEC Lt G2AFEC)
Ranks (G9AFEO Gt G2AFEC)
Ties (GSAFEC Eq G2AFEC>
Total
—.8475
=
2—tailed P
=
.3987
TABLA 113.— RANGOS SIGNADOS DE W. COMPARANDO LOS GRUPOS 02 Y
GB PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
¿ilcoxon
G2AFEC
with G1OAFEC
Matched—pairs
Test
AD—Pictórico—afectiva
C—pictrico—afectiva
Mean Bank
Cases
7.83
5. 17
6
A
2
14
2=
Signed—ranks
-.8278
-
+
Bank, (GlOAFEO Lt G2AFEC)
Ranks (GlOAFEO Gt G2AFEC)
Ties (GlOAFEO Eq G2AFEC)
Total
2—tailad P
=
.5303
TABLA 114.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS G2 Y
010 PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes
Subliminales
en la Publicidad
Pag .214
Investigación
blilcoxon Mstchsd-pair.
-
G2SEX
Signed-ranks
Test
AD—Pictórico—sexual
‘.ith GSSEX
AI-Verbal—sexual
Mean Rank
Cases
6.72
7.63
9
4
1
-
+
14
2
=
Ranks <G3SEX Lt G2SEX>
Bank, (G3SEX Gt G2SEX)
Tice (GSSEX Eq GZSEX)
Total
—1.0463
2—tailed P
=
.2945
TABLA 115.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS G2 Y
GB PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO CERVEZA.
jijícoxon Matohed—pair. Signed-ranks
G2SEX
with G4SEX
AD—Pictórico—sexual
AI—Pictórieo—sexual
Mean Rank
Cases
7.96
4.75
12
2
O
14
2
Test
—2.6994
—
+
Ranks (G4SEX Lt G2SEX)
Ranka (G4SEX Gt G2SEX>
Ties
(G4SEX Eq G2SEX)
Total
2—tailed P
=
.0066
TABLA 116.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS GZ Y
G4 PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL ES ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Sublimínales
en la Publicidad
Pag.215
Investigación
¿ulcoxon
Matched—pairs
Signed-ranks
Tesa
AD—Pictórico—sexual
G2SEX
with GSSEX
ABD—Verbal-sexusl
Mean Bank
Cases
7.83
4.25
8
4
2
—
+
14
2 =
Ranks (GSSEX Lt G2SEX)
Ranks (GSSEX Gt G2SEX>
lies (QSSEX Eq G2SEX)
Total
—1.7256
2—tailed P
.0844
TABLA 117.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS G2 Y
(iS PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO DE CERVEZA.
¿ilcoxon
Natched—pairs
Test
AB—Pictóricc-se,o=al
AED—Pietárico—sexual
GZSEX
with G6SEX
Mean Rank
Cases
7.63
4.25
8
4
2
14
7
Signed-ranks
=
-1.7258
—
+
Ranks <G6SEX Lt O2SEX)
Ranks (GSSEX Gt. G2SEX)
Ties
(G6SEX Eq G2SEX>
Total
2-tailed
P =
.0844
TABLA 118.- RANGOS SIGNADOS BE ti. CGb¶PARA1400 LOS GRUPOS (iZ Y
GB PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN AFECTIVA EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensaje. Subliminales
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Pag. 218
Investigación
¿ulcoxon
G2SEX
Matched—pairs
Signed—ranks Test
AD-Pictórico-sexual
with G7SEX
ABI—VerbaI-sexual
Mean Rank
Cases
6.78
5.67
9
3
2
-
+
14
2
=
Ranks (G7SEX Lt G2SEX>
Ranks (G7SEX Gt GZSEX)
Tic,
(G7SEX Eq GZSEX)
Total
-1.7258
2—teiled P
.0844
TABLA 119.— RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS G2 Y
Ql PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO CERVEZA.
1¿ilcoxor, Matohed—pairs Signed-ranks
G2SEX
with GBSEX
AD—Pictórico-sexual
ABI—Pictórico—sexual
Mean Rank
Cases
5.81
4.25
8
2
4
14
2
Test
=
-1.9367
—
+
Ranks (G8SEX Lt GZSEX)
Ranks <GOSEX Gt G2SEX>
Ties
(GSSEX Eq G2SEX>
Total
2-tailed
P
.0528
TABLA 120.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS G2 Y
GB PARALA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO CERVEZA.
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?ag .217
Investigación
¿ilcoxon Matched-pairs Signed—ranks Test
G2SEX
AD—Fictóricc—sexual
vitI, GBSEX
C-verbal--sexual
Mean Bank
Cases
6.58
5.30
8
5
3
-
+
14
E
=
—
Ranks (GSSEX Lt G2SEX>
Ranks (GSSEX Gt G2SEX)
Ties
(GSSEX Eq G2SEX)
Total
.5779
2—tailed P
.5833
TABLA 121.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS G2 Y
GB SARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO CERVEZA.
¿ilcoxon
G2SEX
with G1OSEX
Natched-pairs
AD—Sictórico—sexual
C-P ictór leo—sexual
Mean Bank
Cases
8 . 29
4 .00
7
5
2
14
7
Signed—ranka Test
—1.4305
-
+
Bank, (GlOSEX Lt G2SEX)
Ranks (G1OSEX Gt G2SEX)
lies
<G1OSEX Eq G2SEX)
Total
2—tailed P
t
.1361
TABLA 122.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS G2 Y
010 PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Sublininales en la Publicidad
Pag. 216
Investigación
IQilcoxon fle.tched-pairs Signed-ranks Test
G200ND
AD—Piotdrico-conductual
with GSCONO
AI-Verbal—conductual
Mean Rank
Cases
6.13
8.05
4
10
O
-
+
Total
14
E =
Ranks (G300ND Lt GZCOND)
Ranks <G300ND Gt G2CO14D>
Tice
(OSCONO EQ G200ND)
—1.7577
2—tailed P
TABLA 123.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO
G3 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA
CERVEZA.
=
.0788
LOS GRUPOS GZ Y
EN ANUNCIO DE
¿ilcoxon Matched-pairs Signed-ranks Test
G200ND
i.ith &400ND
AD-Pietórico-conductual
AI-Pictórico—conductual
lean Rank
Cases
8.14
5.75
7
4
3
14
7
z
—
.8681
—
+
Ranks (G400ND Lt G200ND>
Ranks <G400ND Gt G200ND)
Ties (G4COND Eq 0200140)
Total
2—tajled P
.3739
TABLA 124.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS G2 Y
G4 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EH ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag.219
Investigación
¿ilcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
G2CDND
with (iSCONO
AD—Pictórico—conductual
ABD-Verbal-conductual
Mean Rank
Cases
6.50
8.25
6
8
O
Ranks (GSCOND Lt 0200140)
• Ranks <0500140 Gt 0200140>
Ties
<0500140 Eq 0200140>
-
Total
14
7
=
-
.8475
2-tailed P
TABLA 125.— RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO
05 PARA LA VARIABLE INTENCION DE COMPRA
CERVEZA.
=
.3687
LOS GRUPOS 02 Y
EN ANUNCIO DE
¿ilcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
~ith
O2COND
GBCOND
AD—Pictórico—conductual
ABD—Pictórico—conductual
Mean Bank
Cases
6.50
8.25
6
6
O
14
2
=
—.8475
-
+
Ranks (0600140 Lt G2COND>
Ranks (OSCONO (it G2COND)
Ties
(0600140 Eq G2COND)
Total
2—tailed P
.3967
TABLA 126.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS G2 Y
06 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO BE
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag. 220
Investigación
CERVEZA.
blilcoxon Matehed-paira
0200140
‘.uith G7COND
AD-Piotórico-oonductual
ABI—Verbal-conduotual
Mean Rank
Cases
7.08
8.88
9
4
1
—
+
14
2
Signed—ranks Test
Ranks <G700ND Lt G200ND>
Ranka (0700140 Gt 0200140)
Tic.
(0700140 Eq 0200N0)
Total
-1.2579
2-tallad P
=
.2084
TABLA 122.- RANGOS SIGNADOS DE W. COMPARANDO LOS GRUPOS 02 Y
07 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE CONPRA EN ANUNCIO CERVEZA.
¿ulcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
G200NO
vith GSCONO
AD—Pictórico—conductual
ABI-Pictórico—conductual
Mean Rank
Cases
7.56
6.10
8
5
1
14
2
—1.0483
-
+
Ranks (G8COND Lt G200ND)
Ranks (0800140 Gt 0200140>
Ties (G8COND Eq 0200140>
Total
2—tailed P
.2945
TABLA 12?.- RANGOS SIGNADOS DE 4. COMPARANDO LOS GRUPOS G2 Y
GB PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag .221
Investigación
Wilcoxon l4atched—pairs Signed-ranks Test
O200ND
AD—Pictórico—conductual
with G9COND
C—verbal—conductual
Mean Rank
7 .00
8. 00
Cases
7
7
O
—
+
14
2
=
—.
Ranks <0900140 Lt OZCONO)
Ranks (0900140 Gt 0200140)
Ties (G900NO Eq 02001W>
Total
2197
2—tailed P
.8261
=
TABLA 129.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS G2 Y
09 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO DE
CERVEZA.
14ilcoxor,
G2COND
Mstched—pairs
Test
AD—Pictórico—conductual
with GIOCONO
C—Pictórico—oonductual
Mean Pank
Cases
64
5. 50
6
5
1
14
7
Signed-ranks
=
—1.2579
-
t
Ranks (G1OCOI4O Lt 0200140)
Ranks (GlOCONO Gt 0200140)
Ties (0100050 Eq G2COND)
Total
2—taÑed P
=
.2084
TABLA 130.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 02 Y
010 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Sublisiinales en la Publicidad
Pag .222
bovestigación
Wilcoxon Matohed—paira Signed-ranks Test
G200GN
AD—Pictórico—Cognitiva
gith G3COGN
AI—Verbal—Cognitiva
Mean Rank
Cases
5.14
8.40
7
5
2
-
+
14
2
Ranks (G300GN Lt G200GH>
Ranks (G300GN Gt GZCOGN>
Ties <0300G1( Eq G200GN)
Total
—.2353
2—tailed P
=
.8139
311.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS G2 Y G3
PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
-
—
Milcoxon Natched—pairs Signed—ranks Test
—
G200GN
with G4COGN
AD—Pictórico—Ccgnitiva
AI—Pietórico—Cognitiva
lean Bank
Cases
8.17
7.00
8
8
O
14
2
z
—
.2197
—
+
Ranks (G4COGN Li G200GN)
Ranks <G400GN Gt G200GN>
Hes
(O400Gt4 Eq G2COGN)
Total
2-tailed P
=
.
82B1
TABLA 312.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS G2 Y
04 PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
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Pag. 223
Investigación
I4ilcoxon l4atched—pairs Signed—ranks Test
G2000N
AD—Pictdrico—Cognitiva
with GSCOGN
ABO-Verbal—Cognitiva
Mean Rank
Cases
7.00
7.00
6
7
1
-
+
14
2
=
-
Ranks (G500GN Lt G2COGN)
Ranks (GSCOGN Gt G200GN)
Tice (G500GN Eq G200GN)
Total
.2446
2-tailed P
=
.8066
TABLA 313.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS G2 Y
GS PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
t4ilcoxcn Matched—pairs Signed—ranks Test
GQCOGN
with GGCOON
AD—Pictórico—Cognitiva
ABD-Pictóricc—Cognitiva
Mean Rank
Cases
8.43
8.80
1
5
2
14
2
=
—
.4107
-
+
Ranks (GSCOGN Lt G2COGlO
Ranks (G6CDGN (it G200GN>
lies (GBCOGN Eq G2COGIi)
Total
2—taÑed P
.6379
TABLA 314.— RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS G2 Y
06 PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITI VOS EN ANUNCIO COLONIA.
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Pag.224
Investigtciór,
t4ilcoxon
G2COGN
~tith0700014
Matohed-paira
Signed—ranks
Test
AD—Pictórico-Cognitiva
ARI—Verbal-Cognitiva
Mean Rank
Cases
6.38
8 .00
6
5
1
—
+
14
Z~
Ranks (0700014 U 0200014>
Ranks (GICOGN Gt G2COGN)
Ties (07000K Eq G2COGN)
Total
—.3844
2—tailed P
=
.7007
TABLA 315.- RANGOS SIGNADOS DE 4. COMPARANDO LOS GRUPOS 02 Y
07 PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EH ANUNCIO COLONIA.
¿ulcoxon
G2000N
with G800GN
Natched-pairs
Ten
AD—Pictórico—Cognitiva
ABI-Pictórico-Cognitiva
Mean Bank
Cases
5.43
8 . 63
7
6
1
14
7
Signed-ranks
-
.5241
-
+
Ranks (0800014 Lt 0200014>
Ranks (08000K Gt 0200014)
Ties (0800014 Eq 0200014)
Total
2—tailed P
=
.6002
TABLA 316.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 02 Y
GB PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag. 225
Investigación
¿ilcoxon Matched-paivs Signed-ranks Test
Q200GN
AD-Picttrico-Cognitiva
viti, GSCOGK
C-Verbal-Cognitiva
Mean Rank
Cases
5.60
8.33
5
6
3
-
+
14
2
=
Ranks (G900GN Lt G2COGN)
Ranks (GSCOGN Gt G200GR)
‘lies
(G9COGN Eq 0200014)
Total
—.4446
2—tailed P
=
.6568
TABLA 317.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS &2 Y
GS PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
‘4ilcoxcn Matched—pairs Signad—ranks Test
G2COGN
with GIOCOGN
AD—Pictórico—Ccgnitiva
0—Ejetórico—Cegnitiva
Mean Bank
Cases
7.08
6.30
9
5
O
14
2
z
—
.6905
—
+
Ranks (OIOCOGN Lt GZCOGN)
Ranks (GíOCOGN Gt G200GN)
lies
(GIOCOGN !q G2000N)
Total
2-tailed
E’
=
.4699
TABLA 318.- RANGOS SIGNADOS DE 4, COMPARANDO LOS GRUPOS 02 y
010 PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Sublitinales en la Publicidad
Pag. 226
Investigación
¿ulcoxon Matohed-pairs Signed-ranks Test
G2AFEC
AD-Pictórico-Afectiva
with G3AFEC
AI—Verbal-Afectiva
Mean Bank
Cases
5.92
7.93
6
7
1
—
+
14
E
-
Banca <G3AFEC U O2AFEC)
Ranks (G3AFEC Gt G2AFEC)
Ti.. (G3AFEC Eq GZAFEC)
Total
.8989
2-tailed P
=
.4846
TABLA 319.— RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS G2
0V 03 PARALA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS ES ANUNCIO COLONIA.
I4ilooxon Matched—pairs Signed—ranks Test
G2AFEC
with G4AFEC
AD-Pictórico-Afectiva
Al-Pictórico—Afectiva
Mean Bank
Cases
5.00
7.57
5
7
2
14
2
=
—1.0983
-
+
Ranks <G4AFEC Lt G2AFEC)
Bank. (G4AFEC Gt G2AFEC>
Tias (G4AFEC EQ G2AFEC)
Total
2—tailed P
.2721
TABLA 320.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 02 Y
04 PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Subliminalea en la Publicidad
Investigación
¿ilcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
G2AFEC
AD—Pictórico-Afeetiva
with GSAFEC
ABO—Verbal—Afectiva
Mean Rank
Cases
9.20
6.56
5
9
O
-
+
14
E
Ranks (GSAVEC Lt G2AFEC)
Ranks (GSAFEC Gt G2AFEC)
Ties (GSAVEC Eq G2AFEC)
Total
—4080
2—tailed P
=
.6832
TABLA 321.— RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS G2 Y
05 PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
¿ilcoxon tlatched—pairs Signed—ranks Test
G2AFEC
with G6AFEC
AD-Pictórico—Afectiva
ARO—Pictórico—Afectiva
Mean Rank
Cases
s.se
e
a
O
14
7
=
—.5022
-
+
Ranks (G?AVEC It G2AFEC>
Ranks (G8ABEC Gt G2AFEC)
lies <GRAFEO Eq OZAFEO>
Total
2—teiled P
=
6155
TABLA 322.— RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 02 Y
06 PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Sublisinales en la Publicidad
Pag. 228
Investigación
¿ilcoxon Natohed—paira Signed—ranks Test
G2AFEC
with OTAFEO
AD—Pictórico—Afectiva
ABI-Verbal-Afectiva
Mean Bank
Cases
7,00
7.00
8
5
1
-
+
14
E
—
Ranks (G7AFEC Lt G2AFEC)
Ranks (G7AFEC Gt G2AFEC)
Ties (G7AFEC Eq G2AEEC)
Total
.7338
2—tailed P
=
.4631
TABLA 323.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS G2 Y
G7 PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
t4ilcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
G2AFEC
with G6AFEC
AD—Pictórico—Afectiva
ABI-Pictórico—Afectiva
Mean Rank
Casea
6.33
8.67
8
8
2
14
2
—
.0784
-
+
Ranks (OSAFEO Lt G2AFEC)
Ranks (O6AFEC Gt G2AFEC>
‘lies
(O6AFEC Eq G2AFEC>
Total
2—tallad P
t
3375
TABLA 324.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS G2 Y
08 PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag - 229
Investigaoidn
¿ilcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
G2AFEC
with G9AFEC
AD—Pictórico—Afectiva
C-Verbal-Afectiva
Mean Rank
Cases
6,38
8.56
4
8
2
-
*
14
2 z
Ranks (G9AFEC Lt G2APEC>
Ranks <OSAFEO Gt G2AFEC>
Tice (OSAFEO Eq G2AFEC)
Total
—1.0590
2—tailed P
=
.2896
TABLA 325.- RANGOS SGINADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 02 Y
GB PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
tilcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
G2AFEC
with fIlOAFEO
AD—Pictórico-Afectiva
C-Pictórioo—Afectiva
Mean Rank
Cases
6.67
6.13
6
8
O
14
2
—
.1847
—
+
Ranks (G1OAFEC Lt G2AFEC>
Ranks (GíOAFEC Gt G2AFEC)
Ties (GíDAFEO Eq 02AFEC)
Total
2—tailed P
.4326
TABLA 326.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS G2 Y
010 PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag. 230
Investigacién
I4ilcoxon Matched-pairs Signed-ranks Test
G2SEX
AD—Pictórico—Sexual
with G3SEX
AI-Verbal-Se~cnal
Mean Ran)<
Casas
11.00
6.92
2
12
O
—
+
14
2
=
Ranks (GSSEX Lt G2SEX)
Ranks <G3SEX Gt G2SEX)
lies (G3SEX Eq G2SEX)
Total
-1.9147
2—tailed E’
=
.0555
TABLA 327.- RANGOS SIGNADOS DE W. COMPARANDO LOS GRUPOS
YG3 PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO COLONIA.
G2
Wilcoxon Natched-pairs Signed—ranks Test
GZSEX
with 045EX
AD-Pictdrico—Sexnal
AI—Pictórico—Sexual
Mean Rank
Cases
4.56
7.70
8
5
3
14
7
=
—
.4890
-
+
Ranks (G4SEX Lt G2SEX)
Ranks (G4SEX Gt G2SEX>
Tice <G4SEX Eq O2SEX)
Total
2—tailed P
.6246
TABLA 328.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS G2 Y
G4 PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Subliu,inales en la Publicidad
p~g 231
Investigación
¿ilcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
G2SEX
AD—Pictórioo—Sexual
with GSSEX
ABD—Verbal-Sexual
Mean Rank
Cases
4.70
7.79
5
7
2
Ranks (GSSEX Lt G2SEX)
• Ranks (GSSEX Gt G2SEX)
Ties (G5SEX Eq G2SEX)
14
2
=
Total
—1.2159
2—tailed P
=
.2240
TABLA 329.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS G2 Y
GS PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO COLONIA.
¿ilcoxon Matched—pairs Signed-ranks Test
GZSEX
aith GBSEX
&D-pictórico-Sexual
ABD—Pictórico—Sexual
Mean Rank
Cases
6.19
8.30
8
5
1
14
7
—
.2795
-
+
Ranks (G6SEX Lt O2SEX)
Ranlis (GSSEX Gt G2SEX)
Ties (G6SEX EQ G2SEX>
Total
2—tailed P
=
.7798
TABLA 330.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS c12 Y
GB PAR LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
P e g.232
Investigación
Idilcoxon Matohed-paira Signed—ranks Test
G2SEX
AD—Piotórico—Sexual
with G7SEX
AM-Verbal-Sexual
Mean Rank
Cases
8.28
8.80
7
5
2
-
+
14
2
=
Ranks (G7SEX Lt G2SEX)
Ranhs (G7SEX Gt G2SEX>
Ties (G7SEX Eq G2SEX)
Total
—.3922
2—tallad P
=
.6949
TABLA 331.- RANGOS SIGNADOS DE W. COMPARANDO LOS GRUPOS G2 Y
G7 PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO COLONIA.
4ilcoxon Matohed-pairs Signed-ranks Test
l
G2SEX
with G8SEX
AD-Pictórioo-Sexual.
AM—Pictórico—Sexual
Mean Rank
Cases
3.75
9.00
4
10
0
14
7
=
—2.3541
—
+
Ranks (G8SEX Lt G2SEX)
Ranks (GSSEX Gt GZSEX)
Ties (G8SEX Eq G2SEX>
Total
2—tailed P
=
.0186
TABLA 332.- RANGOS SIGNADOS DE W. COMPARANDO LOS GRUPOS G2 Y
06 PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Sublisinales en la Publicidad
Pag. 233
Investigación
¿ilcoxon Matohed-paira Signed-ranks Test
G2SEX
AD-Pictórico-Sexual
with GSSEX
C-Verbal-Sexual
Mean Bank
Cases
4.i7
7.85
3
10
1
-
4’
14
2
=
Ranks (GSSEX Lt GZSEX)
Ranks (G9SEX Gt G2SEX)
Ties (GSSEX Eq G2SEX)
Total
—2.3062
2—tailed P
.0211
TABLA 333.— RANGOS SIGNADOS DE ¡4. COMPARANDO LOS GRUPOS G2 Y
(iS PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO COLONIA.
l4ilcoxcn Matched—pairs Signed—ranks Test
G2SEX
with G1OSEX
AD—Pictórico—Sexual
C—Pictóricc—Sexual
Mean Rank
Cases
7.20
5.00
5
8
3
14
2
—.
2667
-
+
Ranks (GlOSEX Lt G2SEX)
Ranks (G1OSEX Gt O2SEX)
Ties (GlOSEX Eq G2SEX)
Total
2—tailed E’
=
.7897
TABLA 334.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS G2 Y
(ib PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag.234
Investigación
¿ilcoxon Matohed-paira Signed—ranks Test
0200140
AD—Pictórico—Conductual
with 0300140
AI-Verbal—Conductual
Mean Bank
Cases
5.50
7.45
3
10
1
-
+
14
E
=
Ranks (G300ND Lt G200ND)
Ranks (G300ND Gt G200ND>
Tice (GSCONO Eq 0200140)
Total
—2.0267
2—tailed P
=
.0427
TABLA 335.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 02 Y
03 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO COLONIA.
¿ilcoxon Matched-pairs Signed-ranks Test
G2COND
t.ith 0400140
AD-Pictórico-Conductual
AI-Pictórico-Ccnduotual
Mean Rank
Cases
5.90
8.39
5
9
O
14
2 =
—1.4439
-
+
Ranks (G4COND Lt G200ND)
Ranks (0400140 Gt G200ND)
lies (G400ND Eq 0200140)
Total
2—tailed P
.1468
TABLA 336.- RANGOS SIGNADOS DE W. COMPARANDO LOS GRUPOS 02 Y
04 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COHPRA EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Subíjninales en la Publicidad
Pag .235
Investigación
¿ilcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
G200ND
wit}i G500ND
AD—Pictórioo—Conductual
ABD—Verbal—Ccnductual
Mean Rank
Cases
6.30
7.44
5
6
1
-
+
14
2 =
-
Ranks (G500ND Lt G2COND)
Ranka (GSCOKD (it OZCONO>
Ties <OSCOND Eq G2COND)
Total
.9784
2-tailed E’
=
.3279
TABLA 337.— RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 02 Y
G5 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO COLONIA.
¿ulcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
G200ND
r4ith G600ND
AD—Pict6ricc—Conductual
ABD-Pictórico—Conductual
Mean Rank
Cases
8.50
7.43
6
7
1
14
2
—
.4543
—
4
Ranks (G6COND Lt G2COND)
Ranks (GSCOND Gt G2COND)
Tice (0600140 Eq G2COND)
Total
2-taÑed P
=
.8496
TABLA 338.- RANGOS SIGNADOS DEW.COIIPARANDO LOS GRUPOS 02 Y
08 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag. 236
Investigación
¿ilcoxon Matched-pairs Signed-ranks Test
G2COHD
with G700ND
AD—F’ictórico-Conductual
ABI—Verbal-Conductual
Mean Rank
Cases
6.71
8.29
7
7
O
—
+
14
7
Ranks (G700ND Lt G2COND)
Ranks (G700ND Gt G200KD)
Ties (G700KD Eq GZCOND)
Total
—.3453
2—tailed P
=
.7299
TABLA 339.- RANGOS SIGNADOS DE ¡4. COMPARANDO LOS GRUPOS G2 Y
G7 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO COLONIA.
I4ilcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
G200ND
with OSCONO
AD—Piotórico-Conductual
ABI-Pictórico-Conductual
Mean Rank
Cases
5.00
7.92
2
12
O
14
2
—2.6680
—
+
Ranks (G800ND Lt G200ND)
Ranks (G8COND (it G2COND)
Ties (OSCONO Eq G2COND>
Total
2-tailed
P
=
.0076
TABLA 340.-’ RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS G2 Y
(iS PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Subliainales
en la Publicidad
Pag .237
Investigación
Vilcoxon )latched—pairs Signed—ranks Test
Q200ND
AD—Pictórico—Conductual
with GQCOND
C-Verbaí-Conductual
Mean Bank
Cases
5.50
8.61
5
9
O
—
+
14
2 =
Ranks <GSCOKD Lt G2COND)
Ranks (G900ND Gt G200ND)
Ties (GGCONO Eq G200ND)
Total
—1,5694
2—tailed P
.1166
TABLA 341.- RANGOS SIGNADOS DE ¿COMPARANDO LOS GRUPOS G2 Y
09 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO COLONIA.
¡4ilcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
G2COND
with GlOCONO
AD-Pictórico—Conductual
C—Pictdrico—Condnctual
Mean Bank
Cases
6.30
7.08
5
8
1
14
7
=
— .
VB6V
—
+
Ranks (GIOCOHD Lt 02C0?4D>
Ranks (GíOCOND Gt G200ND)
Ties (GlOCOKD Eq G200ND)
Total
2—tailed E’
=
.4420
TABLA 342.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 02 Y
310 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Subliminales
en la Publicidad
Psa. 236
InvestIgación
El análisis de los datos
se
encontraron diferencias
permite afirmar que únicamente
estadisticamente
en las condiciones experimentales
el mensaje subliminal
en
sayor
medida
izquierda. La
más eficaz
En
siguientes
respecto
de
diferencias
la
experimental
AIV
y
ABI?
mayor
situado
pictórico
arriba
que
en ese
igual
.
en
las
a
la
que arriba
en
subliminal
el
mayor
a la
a nivel de
con
condición
arriba
lugar con
incide
siempre que sea
las
condiciones
mensaje
colocado
mismo
la
mostró también
significativas
el
nedida
a
encontraron
frente
la izquierda
mensaje pictórico,
se
compra
Es decir,
en
abajo a
colonia
de
decir, que
MW.
estadisticamente
ADP.
izquierda que
colocado
colocado
experimental
la
intención
incidió
sublininal
estaba
Es
atracción sexual
condición experimental AHí? se
experimentales
verbal
cuando
anuncio
a
.
verbal incidió en la
que la condición
el
AIV y ADP
significativas
a
la
mensaje
medida
derecha el
intención de
cospra.
las
Las comparaciones
de la condición experimental
demás
experimentales
tablas
condiciones
de 131
a
159 para
el anuncid
anuncio de colonia se encuentran
Mensajes Sobliainalea
se encuentran
en las
de cerveza,
para el
en las tablas
en la Publicidad
AIV con
de 343 a 371.
Pag. 235
Investlgación
¿ilcoxon
Matched—psirs
Signed-ranks
Test
AI-Verbai-cognitiva
AI—Pictórico—cognitiva
0300014
with G4000N
Mean Rank
Cases
8.17
5.94
3
9
2
-
+
14
=
Ranks (04000K Lt 0300GW>
Ranks (04000K Gt G3COGK)
lies (0400011 Eq 03000K)
Total
—1.1375
2—tailed P
=
.2553
TABLA 131,- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 03 Y
04 PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
4lilnoxon
G3COGH
with G5COGN
Xatched—pairs
Test
Al —Verbal—cognitiva
ABD—Verbal—cogn it iva
Mean Bank
Cases
7 00
00
4
9
1
14
2
Signed—renks
=
—1.2230
-
+
Ranks (GSCOGN Lt 0300014)
Ranks (GSCOOK Gt G3COGN)
Ties (GSCOGN Eq 03000K)
Total
2—tailed E
=
.2213
TABLA 132.- RANGOS SIGNADOS DE ¡4. COMPARANDO
LOS
GRUPOSO 03
Y 05 PARA LA VARIABLE
PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO
CERVEZA,
Mensajes Sublitinales en la Publicidad
Pag. 240
Investigación
¿ulcoxon
G3COQN
with GSCOGN
Katched—pairs
Test
AI-Verbal—cognitiva
ABD-Pictérioo—cognitiva
Mean Rank
Cases
7 . 00
7 . DO
4
9
1
-
+
14
7
Signed-ranks
=
Ranks (G6COGN Lt G300GK)
Ranks (G800GN Gt G300GK)
Ties (118000K Eq GSCOGN)
Total
-1.2230
2—tallad P
.2213
TABLA 133.- RANGOS SIGNADOS DE U. COMPARANDO LOS GRUPOS G3 Y
G6 PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EN AHUNCIO CERVEZA.
¿ulcoxon
G300GN
with GVCOCN
Matched-pairs
Test
AI-Verbal-cognitiva
ASí- Verbal-cogn it iva
Mean Rank
Cases
9.17
8.25
6
6
O
14
7
Signed-ranke
=
— .1569
-
*
Ranks (G7COGN Lt G300GN)
Ranks (G700GN Gt G3COGN)
Ties <G700GN Eq G3COGN>
Total
2—tailed E’
TABLA 134.- RANGOS SIGNADOS DE ¡4. COMPARANDO
07 PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS
CERVEZA.
Mensajes SubliminaLes en la Publicidad
.6753
z
LOS
GRUPOS
EN
ANUNCIO
03
Y
DR
Pag.241
Investigación
¡4ilcoxon
GSCOGN
~.ith118006K
Matched—pairs
Test
AI—Verbal—cognitiva
ABI—Pictórico—cognitiva
Mean Rank
Cases
7.50
8.00
4
8
2
—
+
14
2
Signed—ranks
—
Ranks (1180011K Lt 113001114)
Ranks (GBCOGN tt 113001114>
Ties (118000K Eq 113000K)
Total
.7060
2—tailed P
TABLA 135.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO
118 PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS
CERVEZA.
.4802
LOS GRUPOS 113 Y
EN ANUNCIO DE
l4ilcoxon Matched-pairs Signed—ranks Test
G3COON
,~ith GSCOGN
AI—Verbal—cognitiva
C-Verbai-cognitiva
Mean Rank
Cases
7.21
7 . 79
7
7
O
14
2 =
-.1256
-
+
Ranks (GSCOGN Lt 1130011K)
Ranks (1190011K Gt 11300014)
Ties (1190011K Eq GSCOGN)
Total
2—tailed P
z
.9001
TABLA 136.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 113 Y
09 PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Subliuiinales en la Publicidad
Pag.242
Investigación
I4ilcoxon Matohed-pair, Signed-ranks T.st
-
G3COGN
AI-Verbal—cognitiva
with G1OCOGN
C—Pictórico—oognitiva
Mean Bank
Cases
6.15
10.68
10
4
O
14
2
=
—
+
Ranks <11100011K Lt G3COGN>
Ranks (11100011K Gt 1130011K)
Tice (11100011K Eq 1130011K)
Total
-.5650
2—tailed P
.5721
TABLA 137.— RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 113 Y
1110 PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITI VOS EN ANUNCIO CERVEZA.
Mulcoxon Matohed—pairs Signed—ranks Test
G3AFEC
with G4AFEC
Al-Verbal—afectiva
AI—Pictórico—afeotiva
Mean Rank
Cases
5.88
7.40
7
5
2
14
7
—.
1559
Ranks <114AFEO Lt G3AFEC)
• Banks (G4AFEC Gt G3AFEC)
Tice (G4AFEC Eq GSAFEC>
Total
2—tailed E’
=
.8753
TABLA 138.- RANGOS SIGNADOS DE ¡4. COMPARANDO LOS GRUPOS GB Y
04 PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Subliminales ea la Publicidad
Pag.243
InvestigacIón
¿ilcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
G3AFEC
At-Verbai-afectiva
with G5AFEC
ABD-Verbal-afectiva
Mean Rank
Cases
6.30
8.84
5
7
2
—
+
14
2
—
Ranks (OSAFEO Lt G3AFEC)
Ranks (G5AFEC Gt Q3AFEC)
Ties <GSAFEC Eq QSAEEO)
Total
.5883
2—tailed P
=
.5563
TABLA 139.— RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 113 Y
115 PARA LA VARIASLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
l4ilcoxon Matched-pairs Signed-ranks Test
Ú3AFEC
with OSAPEO
Al-Verbal-afectiva
ABO—Piotórico—afectiva
Mean Bank
Cases
6.30
3.64
5
7
2
14
7
=
-
.5683
-
+
Ranks (G6AFEC Lt G3AFEC)
Ranka (G6AFEC Gt G3AFEC)
‘lies
(C6AFEC Eq G3AFEC)
Total
2—tailed E’
=
.5563
TABLA 140.- RANGOS SIGNADOS DE ji. COMPARANDO LOS GRUPOS 113 Y
116 PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Subli.dnales en la Publicidad
?ag .244
Inveatigación
¿ilcoxon Matohed-paira Signed-ranka Test
G3AFEC
Al-Verbal-afectiva
with G7AFEC
ABI-Verbal-afectiva
Mean Rank
Cases
7.50
6.20
8
5
1
—
*
14
=
Z
Ranks (OVAFEO Lt GSAFEC)
Ranks (G7AFEC Gt G3AEEC)
Ties (G7AFEC Eq G3AFEC)
Total
—1.0133
2—tailed P
=
.3109
TABLA 141.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 113 Y
117 PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
¿ilcoxon Matohed-paira Signed—ranks Test
G3AFEC
~.ithG8AFEC
Al-Verbal—afectiva
ARt-Pictórico—afectiva
Mean Bank
Cases
6.17
6.00
6
7
1
14
7
—
.2448
-
+
Ranks (GSAFEC Lt GSAFEC>
Ranks (CsSAFEC (it G3AFEC)
Ties (GAAFEC Eq G3AFEC)
Total
2—tailed P =
.9068
TABLA 142.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 113 Y
GB PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EH ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag.245
Investigación
¿ilcoxon Matched-pairs Signed—ranks Test
G3AEEC
Al-Verbal—afectiva
with (iSAFEO
c—Verbal-afectiva
Mean Rank
Cases
7.22
8.00
9
5
o
-
*
14
2
=
Ranks (G9AFEC Lt G3AFEC)
Ranks (OSAFEO Gt G3AFEC)
Ties ((iSAFEO Eq G3AFEC)
Total
—.7847
2—tailed P
=
.4328
TABLA 143.— RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS (iS Y
119 PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
¿ilcoxon Natched-pairs Signed—ranks Test
G3AFEC
with G1OAFEC
Al—Verbal—afectiva
C—pictrioo-afectiva
Mean Rank
Cases
8.81
9.10
9
5
O
14
E
=
-.4394
—
+
Ranks (GíOAFEC Lt G3AFEC>
Ranks (G1OAFEC Gt G3AFEC)
lies (OlOAFEC Eq G3AFEC)
Total
2—tailed E’
=
.6603
TABLA 144.— RANGOS SIGNADOS DE ti. COMPARACIONES DE LOS
GRUPOS C3 Y 1110 PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN
ANUNCIO CERVEZA.
Kegtsajes Subliminales ea la Publicidad
Pag. 246
It,veatigaciófl
Test
¡4ilcoxon Matched—pairs Signed-ranks
G3SEX
AI-Verbal—sexusl
with G4SEX
Al-Pictórico-sexual
Mean Rank
Cases
7,29
8,75
12
2
O
Ranks (G4SEX Lt GSSEX)
• Ranks (G4SEX Gt G3SEX)
Tica (G4SEX Eq GSSEX)
—
14
E
=
Total
—2.1972
2—tailed ?
=
.0280
TABLA 145.— RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARACION DE LOS GRUPOS
113 Y 114 PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO
CERVEZA.
¿ilcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
G3SEX
with GSSEX
Al-Verbal-sexual
ABO-Verbal-sexual
Mean Rank
Cases
6.57
5.00
7
4
3
14
E
=
-1.1558
—
+
Ranks (GSSEX Lt G3SEX)
Ranks (GSSEX Gt G3SEX)
Ties (GSSEX Eq G3SEX)
Total
2—tailed P
=
.2477
TABLA 146.- RANGOS SIGNADOS DE ¡4. COMPARANDO LOS GRUPOS G3 Y
115 PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Subliainales en la Publicidad
Pag. 247
Investigación
¡4ilco,<on Natohed—pairs Signed—ranks Test
GZSEX
Al—Verbal—sexual
with GBSEX
ABD-Pictórico—se2ual
Mear, Rank
Cases
8.57
7
-
5.00
4
3
+
14
Z
=
Ranks (G8SEX Lt GSSEX)
Ranks (GRSEX Gt G3SEX)
Ties <GBSEX Eq GBSEX>
Total
—1.1556
2—tailed P
=
.2477
TABLA 147.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 113 Y
08 PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO CERVEZA.
¿ilcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
G3SEX
with G7SEX
Al—Verbal—sexual
ABI—Verbal-sexual
Mean Rank
Cases
9.14
5.88
7
7
O
14
Z
r
—
.7219
—
+
Ranks (G7SEX Lt G3SEX)
Ranks (G7SEX Gt GaSES)
Ties <G7SEX Eq G3SEX)
Total
2—tailed P
.4703
TABLA 148.- RANGOS SIGNADOS DE 4. COMPARANDO LOS GRUPOS 03 y
117 PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANuNCIO DE CERVEZA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag. 246
Investigación
¿ilcoxon Matched-pairs Signed-ranks Test
G3SEX
Al-Verbal-sexual
with G8SEX
ABI—Pictórico—sexual
Mean Rank
Cases
8.43
5.33
7
6
1
-
+
14
2
=
Ranks (G8SEX Lt G3SEX)
Ranks (G8SEK Gt G3SEK)
Ties (G8SEX Eq G3SEX)
Total
—.9435
2—tailed P
=
.3454
TABLA 149.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 113 Y
116 PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO CERVEZA.
l4ilcoxon Matched—pairs Signed-ranks Test
GSSEX
with G9SEX
AL-Verbal—sexual
C-verbal-.sexual
Mean Rank
Cases
6.40
7.38
5
8
1
14
7
=
—.94135
-
+
Ranks (GESEX Lt GSSEX)
Ranks (G9SEX Gt G3SEX>
Ties (GRSEX Eq O3SEX)
Total
2—tailed E’
.3454
TABLA 150.- RANGOS SIGNADOS DE ¡4. COMPARANDO LOS GRUPOS 33
Y GB PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO CERVEZA.
Nensajes Subliminales en la Publicidad
Pag. 249
Investigación
¡4ilooxon Matched—pairs Signed—ranks Test
G3SEX
Al-Verbal—sexual
with GlOSEX
0—Pictórico—sexual
Mean Rank
Cases
10.67
5.13
8
8
O
-
+
14
2
=
Ranks (G1OSEX Lt G3SEX>
Ranks (GIOSEX 11t G3SEX)
Ties (OIOSEX Eq GSSEX>
Total
2—tailed P
- .7219
=
.4703
TABLA 151.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 113 Y
010 PARA LA VARIABLS ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO CERVEZA.
14ilccxnn Matched—pairs Signed—ranks Test
G300ND
with G400ND
AI-Verbal-conductual
AI-Pictórico—conductual
Mean Rank
Cases
7.18
8.00
11
2
1
14
2
=
—2.3412
-
+
Ranks (G4COND Lt (iSCONO)
Ranks (GACOKD Gt G3COND)
TIes (G4COND EQ G3COND)
Total
2—tailed P
TABLA 152.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO
04 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA
CERVEZA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
z
.0182
LOS GRUPOS 113 Y
EM ANUNCIO DE
Pag. 250
Investigación
¿ilcoxon Matched—pairs
C3COND
Test
AI-Verbal—conductual
with GSCOND
ABD—Verbal-conductual
Mean Rank
Cases
7.22
8.00
9
5
O
-
+
14
2
Signed-ranks
=
Ranks (11500140 Lt G3COND>
Ranks (GSCOND Gt G300KD)
Ties (GSCOKD Eq GSCONO>
Total
-.7647
2—tailed P
=
.4328
TABLA 153.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 113 Y
115 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO CERVEZA.
¿ilcoxon Natohed—pairs Signed.’ranks Test
G3COND
with G6COND
AI-Verbal—conductual
ABD—Pictdrico—oonductual
Nean Rank
Cases
7.22
8,00
9
5
O
14
2
- .7847
—
+
Panks (G6COND Lt G300KD)
Ranks (GBCOND Gt 11SCOND)
Ties
(GeCONO EQ GSCONO)
Total
2-tallad E’
=
.4328
TABLA 154.- RANGOS SIGNADOS DE ¡4. COMPARANDO
LOS
GRUPOS
113
GR PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Sublie,inalea en la Publicidad
Y
Pag. 251.
tnvestigacidn
Wilcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
~ith
11300140
AI—Verbal—conductual
11700140
ABI—Verbal-conductual
Mean Rank
Cases
7.40
5.67
10
3
1
—
+
14
E
z
Ranks (11700140 Lt 11300140)
Ranks (0,700141) Gt G300ND)
Tice (11700140 Eq 11300140)
Total
-1.9917
2—tailed P
=
.0484
TABLA 155.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 03 Y
117 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO CERVEZA.
¿ilcoxon Matched-pairs Signed—ranks Test
0300140
with (iSCONO
AI—Verbal—conductual
ABI—Pictóricc—ccnductuai
Mean Rank
Cases
7.70
4.67
10
3
1
14
2 =
—2.2014
-
+
Ranks <11800140 Lt (iSCONO>
Ranks (11800140 Gt 11300140)
‘lies
(G800ND Eq 11300140>
Total
2-tailed P
=
.0277
TABLA 156.— RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS GB Y
08 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Sublininales en la Publicidad
Pag.252
In,estigacióm
¿ulcoxon Hatohed—pairs Signed-ranks Test
G3COND
AI—Verbal—conductual
with GSCOND
C—verbal—conductusl
Mean Rank
Cases
7.59
7.17
11
3
O
-
+
14
E
=
Ranks (G9COND Lt G300KD)
Ranks (G900ND Gt 11300140>
Ties (G900KD Eq 11300140)
Total
—1.9461
2—tailed P
=
.0516
TABLA 157.- RANGOS SIGNADOS DE ¡4. COMPARANDO LOS GRUPOS 113 Y
119 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO CERVEZA.
l4ilcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
G3COND
with G1000ND
AI—Verbal-conductual
0-Pictórico-conductual
Mean Rank
Cases
8,20
5.75
10
4
O
14
2
—1.8519
—
i.
Ranks (111000140 Lt 11300140)
Ranks (G1000KD Gt G300tlD)
Ties (111000140 Eq 11300140>
Total
2—tailed E’
.0640
TABLA 158.- RANGOS SIGNADOS DE ¡4. COMPARANDO LOS GRIJPOS 03 Y
010 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Sobliu,inales en la Publicidad
Pag .253
Investigación
Wilccxon Matched—pairs Signed—ranks Test
G300GN
vitI, G400GK
Al -Verbal-Cognit iva
AI—Piotórico-Ccgn itiva
Mean Bank
Cases
e . 88
8.33
8
6
O
-
+
14
2
=
Ranks (G400GK Lt G3COGN)
Ranks (G4COGK Gt G3COGN)
Ties (114001114 Eq 113000K)
Total
2—tailed P
- .1569
=
.8753
TABLA 343.- RANGOS SIONADOS DE W.CONPARANDO LOS GRUPOS 113 Y
04 PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
¿ilcoxon
03C011N
with GSCOGN
Matohed-paira
Test
AI—Verbal—Cogn it iva
ASD—Verbal—Cognitiva
Mean Rank
Cases
7 - 57
7.43
7
7
O
14
7
Signed-ranks
=
— .0314
-
+
Ranks (GSCOGN Lt G3COGH>
Ranks (G5COON Gt 113001114>
‘lies
(G5COGN Eq G3COGN)
Total
2—tailed E’
.9750
TABLA 344.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 113 Y
05 PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag .254
Investigación
¡4ilcoxon Maiched—paira Signed—ranks Test
O300GN
AI—Verbal—Cognitiva
with 116001114
ABD-Pictórioo-’Cognitiva
Mean Rank
Casea
7.28
6.67
7
8
1
-
+
14
Z
=
Ranks <G6COGN Lt GSCOGN)
Ranks (GGCOGN Gt 113000K)
Tite (118001114 Eq 113001114)
Total
—.3844
2—tailed P
.7007
TABLA 345.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 113 Y
116 PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
¡4ilcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
G3COGN
with G7COGN
AI—Verbal—Cognitiva
ABI—Verbal—Cognitiva
Mean Rank
Cases
7.92
5.06
8
6
2
14
Z
=
—
.3668
-
+
Ranks <117000K YA 113001114)
Ranks <117C01114 Qt 113001114)
Tite (117001114 Eq 11300014>
Total
2—tailed P
.5049
TABLA 346.- RANGOS SIGNADOS DE ¡4. COMPARANDO LOS GRUPOS G3 Y
117 PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Subliainales en la Publicidad
Pag.255
tnvestigación
¡4ilcoxon llatched-pairs Signed—ranks Test
—
0300014
with G800GN
AI—Verbal—Cognitiva
ABI-Pictórico—Cognitiva
Mean Rank
Cases
5.83
9 . 20
8
5
1
—
+
14
E z
—
Ranks (GSCOGN Lt G3COGN>
Ranks (G8COGN Gt 113001114)
lies (11800014 Eq 113001114>
Total
.0349
2—tailed P =
.9721
TABLA 347.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 113 Y
GB PARA LA VARIABLE PROCESOS COCNITIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
¿ulcoxon
G300GN
viti, 119001114
Matched—pairs
Test
AI—Verbal—Cognitiva
0—Verbal—Cogo itiva
Mean Rank
Cases
9 .06
6.31
fi
8
O
14
2
Signed—ranks
=
—.1256
—
+
Ranks (119001114 Lt G3COGN)
Ranks (G900GN Gt GSCOGN>
Ties (OSCOON Eq G3000N>
Total
2—tailed P =
.8001
TABLA 349.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS G3 Y
GB PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Sublisinales en le Publicidad
Pag. 256
Investigación
¡4ilcoxon Matched-pairs Signed—ranks Test
G300GK
with GIOCOGN
AI-Verbal-Cognitiva
C—Piotdrico—Cognitiva
Mean Rank
Cases
7.06
6.88
9
4
1
4.
14
E
Ranks (11100011K Lt 113001114)
Ranks <11100011K Gt 1130011K)
Ties <111000GW Eq 113001114)
Total
—1.2579
2—tailed P
=
.2084
TABLA 350.- RANGOS SIGNADOS DE ¡4. COMPARANDO LOS GRUPOS 113 Y
010 PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
¿ilcoxon Matched—pairs Signed—ranks Tast
G3AFEC
with G4AFEC
Al-Verbal-Afectiva
Al—Pictórico-Afectiva
Mean Rank
Cases
6.56
8.75
8
6
O
14
7
0.0
—
i.
Ranks (G4AFEC Lt G3AFEC>
Ranks (G4AFEC ¡It GSAFEC)
Tic, (G4AFEC Eq G3AFEC)
Total
2—tailed E’
z
1.0000
TABLA 351.- RANGOS SIGNADOS DE ¡4. COMPARNOD LOS GRUPOS G3
04 PARA LA VARBLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
Mennajes Subliminales en la Publicidad
Y
Pag. 257
Investigación
Wiícoxon
GCAFEC
with GSAFEC
Matched—pairs
Test
Al-Verbal-Afectiva
ABD—Verbal-Afectiva
Mean Rank
Cases
6.94
8.25
8
6
O
-
+
14
Z
Signed—ranks
Ranks (GSAFEC Lt G3AFEC)
Ranks (GSAFEC Gt G3AFEC)
Ties <GSAFEC Eq G3AFEC)
Total
—.1663
=
2—tailed P
.8506
=
TABLA 352.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 113 Y
115 PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
¡4ilcoxon
GSAFEC
with GSAFEC
Hatched—pairs
Test
AI—Verbel-Afectiva
ARO—Pictórico—Afectiva
Mean Bank
Cases
8 .44
6 . 25
6
O
O
14
Z
Signed—ranks
=
—.9416
-
+
Ranks (G6AFEC Lt G3AFEC)
Ranks (G8AFEC Gt G3AFEC>
Ties (G6AFEC Eq G3AFEC)
Total
2—tailed P
=
.3464
TABLA 353.- RANGOS SIGNADOS DE ¿COMPARANDO LOS GRUPOS 113 Y
06 PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag.258
Investigat=ión
¿ulcoxon Matohed—pairs Signed—ranks Test
¡ISAFEO
AI—Verbal-Atectiva
with G7AFEC
ABI-Verbal—Af activa
Mean Rank
Cases
8.38
5.90
9
5
O
—
+
14
7
=
Ranks (G7AFEC Lt G3AFEC)
Ranks (G7AFEC Gt G3APEC)
lies (GTAFEC Eq G3APEC>
Total
—1.4439
2—tailed P
.1488
TABLA 354.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 113 Y
0,7 PAR LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
¿ilcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
G3AFEC
vith G8AFEC
Al-Verbal-Afectiva
AM—Pictórico—Afectiva
Mean Bank
Cases
ose
8.00
a
4
1
14
2
=
—.9435
-
+
Ranks (GSAFEC Lt G3AFEC)
Ranks (G8AFEO Gt G3AFEC>
Ties (G8AFEC Eq G3AFEC)
Total
2—tailed E’
.3454
TABLA 355.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 113 Y
GB PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Snbli.,inales en la Publicidad
Pag .259’
Investigación
¿ilcoxon liatched—pairs Signed-ranks Test
G3AFEC
Al—Verbal—Afectiva
,.dtf, GSAFEC
C-Verbal-Afectiva
Mean Rank
Casos
7.07
7.93
7
7
O
—
+
14
2
Ranks (G9AFEC Lt G3AFEC)
Ranks (GSAFEC Gt G3AFEC>
fíes (G9AFEC Eq G3AFEC)
Total
— . 1683
2—tailed P
=
.8506
TABLA 358.- RANGOS SIGNADOS DE ¡4. COMPARANDO LOS GRUPOS 113 Y
GB PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
\4ilccxon Matched—pairs Signed—ranlis Test
G3AFEC
with
G1OAFEC
Al—Verbal—Afectiva
C-Pictórico—Afectiva
Mean Rank
Cases
8.25
8.20
8
5
1
14
2
=
— .3145
-
+
Ranks ((ilOAFEO Lt G3AFEC)
Ranks (GIDAFEO Gt G3AFEC)
Ties (G1OAFEC Eq G3AFEC)
Total
2—tailed P
.7532
TABLA 357.RANGOS SIGNADOS DE
14.COMPARANDOLOS GRUPOS
113 Y
1110 PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
>fen sajes Subliminales en la Publicidad
Pag.260
Investigaoién
¿ulcoxon Maiched—pales Signed—ranka Test
GSSEX
Al-Verbal-Sexual
with G4SEX
Al-Pictórico—Sexual
Mean Rank
Cases
7.00
8.75
10
4
O
- Ranks (G4SEX Lt G3SEX>
+
14
E
=
Ranks (G4SEX Gt G3SEX)
Tice (G4SEX Eq G3SEX)
Total
—1.0986
2—tailed P
.2719
TABLA 358.- RANGOS SIGNADOS DE 14.COMPARANDO LOS GRUPOS 113 Y
114 PARA LA VARIABLE AATRACCIÓK SEXUAL EN ANUNCIO COLONIA.
¿ilcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
113522
with GSSEX
Al-Verbal-Sexual
ABD-Verbal-Sexual
Mean Rank
Cases
6.75
9,36
10
4
O
14
‘.9416
—
+
Ranks (115522 Lt G3SEX)
Ranks (GSSEX Gt 113522)
Tiea (GSSEX Eq 0,3522)
Total
2—tailed P
=
.3464
TABLA 359.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 113 Y
115 PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Subliminales en la Publioidad
P ag. 261
Investigacitin
¡4ilcoxon llatched—pairs Signed—ranks Test
G3SEX
Al—Verbal-Sexual
vith G6SEX
ABD—Piotórico-Sexual
Mean Rank
Cases
7.05
9.17
11
3
O
— Ranks (GBSEX Lt G3SEX)
+
14
2
=
Ranks (GSSEX ¡It G3SEX)
Ties (GOSEX Eq G3SEX)
Total
—1.5694
2—tailed P
=
.1188
TABLA 360.— RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS G3 Y
GB BARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EH ANUNCIO COLONIA.
¿ilcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
Al-Verbal—Sexual
ABI-Verbal-Se%uaV
G3SEX
with G7SEX
Mean Rank
Cases
8.85
4.63
10
4
O
14
2
=
—2.1344
—
+
Ranks (G7SEX Lt G3SEX)
Ranks (G7SEX ¡It GSSEX)
Tías (G7SEX Eq G3SEX>
Total
2—tailed E’
=
.0328
TABLA 361.- RANGOS SIGNADOS DE ji. COMPARANDO
LOS GRUPOS GS Y
G7 PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO COLONIA,
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Psg.262
Investigación
Wi1co>~on Matehed—paira Signed—renks Test
—
G~SEX
AI—Verbal—Se,<ual
with G6SEX
ABI—Pictórico—Sexual
Mean Bank
Cases
7
5
2
5.79
7 . 50
—
+
14
2
Ranks (GSSEX Lt GSSEX>
Ranks (Q8SEX Gt G3SEX)
Ties (G8SEK Eq G3SEX)
Total
—.1177
=
2—tailed P
.9083
=
TABLA 382.- RANGOS SIGNADO DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 03 Y
118 PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO COLONIA.
Wilcoxon
G3SEX
Matched—pairs
~ith G9SEX
Test
C—Verbel—Sexual
Mean Rank
Cases
8.79
7.25
7
8
1
14
7
Signed-ranks
Al-Verbal—Sexual
=
— .1398
— Ranks (GSSEX Lt G3SEX>
+
Ranks (CSSEX Gt G3SEX)
Ties (G9SEX Eq GSSEX)
Total
2—tailed P
=
.8888
TABLA 365.- RANGOS SIGNADOS DE ¡4. COMPARANDO
LOS
GRUPOS
G9 PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
113
Y
Pag.263
Investigación
Wilcoxon Matohed—paira Signed—ranks Test
G3SEX
AI—Verbal-Sexual
with G1OSEX
C—Pictórico—Sexual
Mean Rank
Cases
9.11
4.80
9
5
O
- Ranks (GlOSEX Lt G3SEX)
+
14
2
=
Ranks (G1OSEX ¡It GSSEX>
Ties (G1OSEX EQ G3SEX)
Total
—1.6519
2—tailed P
=
.0640
TABLA 384.— RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 03 Y
(10 PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO COLOHIA.
¿ilcoxon Matched-pairs Signed—ranks Test
G3COND
with G4COND
AI—Verbal—Conductual
AI—Pictórion—Conductual
Mean Rank
Cases
8.10
8.31
5
8
1
14
Z
=
—
.3484
- Ranks (G4COND Lt G300ND)
+
Ranks (11400140 Gt GSCOND>
Ties (O4COND Eq G300ND)
Total
2-tailed E’
=
.7268
TABLA 365.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS G3 Y
114 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag.264
Investigación
¿ilcoxon Natcbed—pairs Signed—ranks Test
G300ND
AI-Verbal-Conductual
with 1500140
ABO—Verbal-Conductual
Mean Rank
Cases
8.11
9
7.87
3
2
—
+
14
2
=
Ranks (11500140 Lt 11300140>
Rsnks (115001W Gt G300ND)
Tice (¡ISCONO EQ 113001W)
Total
2—tailed P =
—1.2551
.2094
TABLA 368.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 113 Y
GS PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO COLONIA.
¿ilcoxon Matched—pairs Signed—ranks Teat
G3COND
with GECONO
AI-Verbal-Conductual
ABD—Piotórico—Conductual
Mean Rank
Cases
3.00
5.40
8
5
1
-
+
14
2
TABLA
367.-’
=
Ranks (GBCONO Lt 11300110>
Ranks <GaCONO Gt 113001W>
Tias (¡I8COND Eq G3COND)
Total
—1.2828
RANGOS
SIGNADOS
2—tailed P =
DE
¡4.
COMPARANDO
.1861
LOS
GRUPOS
113
Y
GO PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajea Sut,Iiainales en la Publicidad
PM~ 265
Invostigacido
Wilcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
11300140
AI—Verbal-Conductual
with G700IiD
ABI-Verbal—Ccnductuaí
Mean Rank
Casea
6.10
10.00
10
3
1
Ranks (11700kW Lt G3COND)
• Ranks (117001W Gt ¡ISCO1W>
Ties (1170014D Eq 11300140)
14
7
=
Total
—1.0832
2—tailed P
=
.2781
TABLA 368.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 113 Y
117 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO CERVEZA.
Wilcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
AI—Verbal—Conductual
ABI-Pictórico-Conductual
G300ND
with GSCOND
Mean Rank
Cases
5.38
7.72
4
8
1
14
Z
z
—1.6773
-
+
Ranks (G800ND Lt 11300140)
Ranks (GBCOND Gt OSCONO>
Ties (11800140 Eq G3COND)
Total
2—tailed E’
=
.0835
TABLA 389.- RANGOS SIGNADOS DE ¡4.COIIPARANDO LOS GRUPOS 03 Y
118 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO COLONIA.
Kensajes Sabljuinales en la Publicidad
Psg .266
lavestigaciór.
Wilcoxon Matohed—paira Signed—ranks Test
G3COND
AI-Verbal-Conductual
with G9COND
C-Verbal—Oonductwal
Mean Rank
Cases
7.87
7.38
8
6
O
-
+
14
E
=
Ranks (11900140 Lt 113001W>
Ranka (GGCOKD Gt 113001W)
Ties (11900140 Eq 11300140)
Total
—.4080
2—tailed P
.8832
TABLA 370.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 113 Y
¡IS PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO COLONIA.
Vilcoxon >4atehed-paira Signed-rsnks Test
G3COND
with G1OCOHD
AI—Verbal-Conductual
C—Pictórico-Conductual
Mean Rank
Cases
7.21
6.75
7
6
1
14
2
-
.3494
—
+
Ranks (GlOCOND Lt GSCOND)
Ranks (111000140 ¡It ¡ISCONO)
Ties (GlOCONO Eq GSCOND)
Total
2—tailed P
.7266
TABLA 371.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 113 Y
1110 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag. 267
Investigación
Los datos obtenidos
de
cerveza
unicamente
estadisticamente
para las
frente
permiten afirmar que en
se
significativas en
condiciones experimentales
al
grupo AIV.
incide en mayor
Es
la
decir que
intención de
el
mostraron más eficaces
ABIP. y
de compra cuando
CV
es
posición abajo
experimentales
que la
compra
mensaje subliminal
es verbal situado en la
a la izquierda. Las condiciones
diferencias
Al?. ABIV,
medida en la intención
pictórico que cuando
CV se
encontraron
el anuncio
ABIV,ABIP y
condición experimental
AVI en la intención de compra.
En
el
-
anuncioM~ ~o1Unia
estadisticamente
sexual
en
significativas
el grupo
experimental ABIV
la
ABIV. Es
se
ncontrarondif~renci¡s
para la
decir
variable atracción
que para
la condición
que incide en mayor medida en la atracción
sexual
que
condición experimantal
AIV.
ES
decir
que
cuando
el mensaje subliminal es verbal se muestra más eficaz
situado abajo a la izquierda que arriba ala izquierda.
Las comparaciones
las
de la condición experimental
restantes condiciones
las tablas 159
tablas
a 133
experimentales
para el
AIP con
se encuentran
anuncio de cerveza
y en
en
las
372 a 394 para el anuncio de colonia.
Mensajes Sublisinales en la Publicidad
?ag
. 268
Investigación
Vilcoxon Matched—pairs Signed-ranks Test
1140011K
with 1150011K
AI-?ictórico-cognitiva
ARD—Verbal—cognitiva
Mean Rank
Cases
4.50
7.80
6
5
3
—
+
14
E
z
Ranks (GSCOGN Lt G4COGK)
Ranks (GSCOGN Gt G400GK)
Tic. (1150011K Eq 1140011K>
Total
—.5335
2—tailed P
=
.5937
TABLA 15$.— RANGOS SIGNADOS DE W. COMPARANDO LOS GRUPOS 114 Y
115 PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
¿ilcoxon Natohed—pair. Signed—ranks Test
G4COGN
with 118001114
AI-Pictórioo—cognitiva
ABD-Piotórico—cognitiva
Mean Rank
Cases
4.50
7.60
8
5
3
14
Z
=
—
.5335
—
+
Ranks (1160011K Lt 1140011K)
Ranks (G600GN Gt G400GN)
Ties (G600GN Eq 114001114)
Total
2—tailed P
=
.5937
TABLA 160.- RANGOS SIGNADOS DE ji, COMPARANDO LOS GRUPOS 114 Y
116 PARA VARIABLE PROCESOS CDGNITIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Subliutinales en la Publicidad
Pag. 269
Imvestigación
¿ilcoxon Matched—pairs Signed—ranks Tcst
1140011K
AI—Pictdrico—cognitiva
with 1170011K
ABI-Verbal—oognitiva
Mean Rank
Ceses
7.83
6.29
6
7
1
-
+
14
2
=
Ranks (1170011K Lt 1140011K)
Ranks (G7COGK Gt 1140011K)
Tice (070011K Eq G4COGN>
Total
—.1048
2—tailed P
.9165
TABLA 181.- RANGOS SIGNADOS DE ¡4. COMPARANDO LOS GRUPOS 114
G7 PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITT VOS EN ANUNCIO CERVEZA.
Y
¡4ilcoxcn Matched—pairs Signed—ranks Test
G4COGN
with 1160011K
AI—Pictórico—cognitiva
ABI-Pictórico-ccgnitiva
Mean Rank
Cases
6.92
6.08
6
6
2
14
2
z
—.
1981
-
+
Ranks (1180011K Lt 1140011K)
Ranks (G800GN ¡It 1140011K>
Ties (1160011K Eq 040011K>
Total
2—tallad P
TABLA 163.- RANGOS SIGNADOS DE ¡4. COMPARANDO
118 PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS
CERVEZA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
.8445
LOS
GRUPOS
EN
ANUNCIO
114
Y
DE
Pag. 270
Investigación
¿ilcoxon Matohed—paira Signed-ranks Test
040011K
AI-Pictórico—cognitiva
with 09C0514
C-Verbal—cognitiva
Mean Rank
Cases
6.94
8.25
6
6
O
-
+
14
2
=
—.
Ranks (11900014 Lt 1140011K)
Ranks (09001111 Gt 04000K>
Ties (G9000N Eq 040011K>
Total
1883
2—tailed P
.8508
TABLA 164.— RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 04 Y
118 PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
¡4ilcoxcn Matched-pairs Signed—ranks Test
G4COGN
vith 11100011K
AI-Pictórioo-cognitiva
C-Pictórico-cognitiva
Mean Rank
Cases
7.22
8.00
9
5
O
14
2
=
—
.7647
—
+
Ranka (111000GW Lt 1140011K)
Ranks (01000014 Gt 11400014)
Ties (1110001114 Eq 04000K>
Total
2—tailed P
=
.4328
TABLA 165,- RANGOS SIGNADOS DE ti. COMPARANDO LOS GRUPOS 114 Y
Gb PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EH ANUNCIO CERVEZA.
Nensajes Sublisinalea en la Publicidad
?ag. 271
Investigación
¿ilcoxon
G4AFEC
with OSAFEO
Matohed—paira
Signed-ranks
AI—Pictdrioo—afectiva
ABD—Verbal-afectiva
Mean Rank
Cases
7.40
7.58
5
9
O
-
±
14
E
Ranks (OSAFEO Lt G4AFEO)
Ranks (GSAFEC Gt G4AFE0>
Ties (G5AFEC Eq G4AFEC>
Total
2—tailed P
— .8730
TABLA 166.- RANGOS SIGNADOS DE ¡4.
‘1 115 PARA LA VARIABLE PROCESOS
CERVEZA.
¿ilcoxon
G4AFEC
with GBAFEC
Matched-pairs
=
.3305
COMPARANDO LOS GRUPOS 114
AFECTIVOS EN ANUNCIO DE
Signed—ranks
Test
Al-Pictórico-afectiva
ABO—Pictórico-afeotiva
Mean Rank
Cases
7.40
7.56
5
9
O
14
2
Test
=
— .9730
-
+
Ranks (GSAFEC Lt G4AFEC>
Ranks (GEAFEO Gt G4AFEC)
‘lies
(GEAFEO Bq 114AFEC)
Total
2—tailed P
TABLA 187.— RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO
GB PARA LA VARIABLE PROCESOS
AFECTIVOS
CERVEZA.
Mensaje. Subliminales en la Publicidad
.3305
LOS GRUPOS 114 Y
EN ANUNCIO DE
Pag. 272
Investigación
¿ilcoxon Matched-pairs Signed—ranks Test
G4AFEC
Al—Pictórico-afectiva
with G7AFEC
ABI—Verbal-afectiva
Mean Rank
Cases
8.07
8.93
7
7
O
—
+
14
Z
=
Ranks (G7AFEC Lt G4AFEC)
Ranks (G7AFEC Gt G4AFEC>
Tic, <G7AFEC Eq G4AFEC)
Total
—.2511
2—tailed 2
=
.8017
TABLA 188.— RANGOS SIGNADOS DE ¡4. COMPARANDO LOS GRUPOS 114 Y
117 PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
Vilcoxon Matohed-pair, Signed-ranks Test
G4AFEC
with G8AFEC
Al—Pictórico—afectiva
ABI—Pictórico—afectiva
Mean Rank
Cases
6.38
7.75
7
6
1
—
+
14
2
=
—
.0899
Ranks (G8AFEC Lt G4AFEC)
Ranks (GSAFEC Gt G4AFEC)
lies (OBAFEO Eq G4AFEC)
Total
2—tailed 2
=
.9443
TABLA 169.— RANGOS SIONADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 114 Y
118 PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes
Soblininales
en la
Publicidad
Pag.273
Investigación
Vilcoxon Matched-pairs Signed-ranks Test
G4AFEC
AI-Piotérico-afectiva
uith GSAEEC
o—Verbal—afectiva
Mean Rank
Cases
7.38
6.58
7
8
1
—
+
14
2 =
—
Ranks (GGAFEC Lt G4AFEC)
Ranks <G9AFRC Gt G4AFEC)
Ties (GSAFEC Eq G4AFEC)
Total
.4193
2—tailed P
=
.6750
TABLA 170.— RANGOS SIGNADOS DE ¡4. COMPARANDO LOS GRUPOS 114 Y
GB PAR LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
Wilcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
G4AFEC
with G1OAFEC
AL—Pictórico—afectiva
C-pict rico—afectiva
Mean Rank
Cases
8.38
8.64
7
7
O
14
2
=
—
.3767
+
RanRa (GlOAPEO Lt G4AFEC)
Ranks (GlOAPEO Gt G4AFEC>
Ties ((bAFEO Eq G4AFEC>
Total
2—tailed P
.7064
TABLA 171.- RANGOS SIGNADOS OS ¡4. COMPARANDO LOS GRUPOS (4
1110 PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Y
Pag.274
Investigación
Vilcoxon Natohed-paira Signed—ranks Test
G4SEX
Ai-Pictdrtco—scxual
with GSSEX
ARO-Verbal-sexual
Mean Rank
Cases
8.00
8.67
3
9
2
—
+
14
2
=
Rank. (G5SEX Lt O4SEX>
Ranks (GSSEX Gt G4SEX)
Tice (GSSEX Eq G4SEX)
Total
—1.8474
2—tailed P
.0995
TABLA 112.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 04 Y
115 PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO CERVEZA.
Nilcoxon Matched—pairs Signed-ranks Test
G4SEX
with Q6SEX
AI—Pictdrico—sexual
ABO-Pictórico-sexual
Mean Rank
Cases
8.00
8.67
3
9
2
14
Z
=
—1.6474
-
+
Ranks (GOSEX Lt G.4SEX>
Bank, (GSSEX ¡It G4SEX)
lies (G8SEX Eq G4SEX)
Total
2—tailed P
=
.0995
TABLA 173.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 114 Y
116 PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO DE CERVEZA.
Mensajes Subliminalea en la Publicidad
Pag. 275
Investigación
Wilcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
¡I4SEX
AI-Piotórico—scxnal
witb G7SEX
ABI—Verbal—sexual
Mean Rank
Cases
3.00
7.13
3
8
3
- Ranks (G7SEX Lt G4SEX)
• Ranks (Q7SEX Gt G4SEX)
Ties (G7SEX Eq G.4SEX)
14
2
=
Total
—2.1339
2—tailed P
=
.0329
TABLA 174.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 114 Y
G7 PARA LA VARIARLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO CERVEZA.
Wilcoxon Matched-pairs Signed—ranks Test
G4SEX
with G8SEX
Al—Pictórico--sexual
ABI—Pictórico—sexual
Mean Rank
Cases
4.00
8.14
3
7
4
14
2
=
-1.5799
—
+
Ranlcs (G8SEX Lt G4SEX>
Ranks (G8SEX (It G4SEX)
lies (GSSEX Eq G4SEX>
Total
2—tailed E’
=
.1141
TABLA 175.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS G4 Y
118 PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO DE CERVEZA.
Mensajes Sublíainales en la Publicided
PM. 276
Investigación
¿ulcoxon Matched-pairs Signed—ranks Test
O4SEX
Al-Pictórico-sexual
qith GSSEX
C-verbal-sexual
Mean Rank
Cases
4.17
8.41
3
11
O
—
+
14
Z
Ranks <GGSEX Lt G4SEX)
Ranks (G9SEX Gt G4SEX)
Ties <GRSEX Eq G4SEX)
Total
2—tailed P
—2.5111
.0120
TABLA 176.— RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS G4 Y
GB PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO CERVEZA.
¿ulcoxon Matched-pairs Signed—ranks Test
G4SEX
with 111055K
Al—Pictórico—sexual
C-Pictórico—sexual
Mean Rank
Cases
5.33
9.13
8
8
O
14
—1.2668
Ranks (G1OSEX Lt G4SEX>
• Ranks (G1OSEX (It G4SEX)
Ties (GlOSEN Eq G4SEX>
—
Total
2—tailed P
=
.1861
TABLA 177.- RANGOS SIGNADOS DE ¡4. COMPARANDO
LOS GRUPOS G4 Y
(10 PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag.277
Investigaeión
Milcoxon Matohed—paira Signed-rar,ka Test
0400111)
with GSCOND
AI—Pict6rico—conduotual
ABD—Verbal—conductual
Mean Ranl<
Cases
6.20
8.22
5
9
O
—
+
14
2 =
Ranks (GSCOND Lt G4COND)
Ranks (GSCOND Gt G400KD)
Ties (115001W Eq G4COND)
Total
—1.3497
2—tailed P
TABLA 176.- RANGOS SIGNADOS DE ¡4. COMPARANDO
GS PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA
CERVEZA.
—
—
—
.1771
=
LOS GRUPOS 04 Y
EN ANUNCIO DE
¿ilcoxon Matohed—pairs Signed—ranks Test
—
G4COND
,.ith QSCONO
AI—Pictórioo—conductual
ABD-Pictórico—conductual
Mean Rank
Cases
8.20
8.22
5
9
O
14
2
-1.3497
+
Ranks (G800ND Lt G400KD>
Ranks (11800141) ¡It G400ND)
lies (GBCOND EQ G4COND>
Total
2—tailed P
=
.1771
TABLA 179.- RANGOS SIGNADOS DE ¡4. COMPARANDO LOS GRUPOS 114 Y
116 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes S,,bliminales en la P,iblicidad
Pag. 278
Investigación
Wilooxcn Matohed—pair, Signed-ranks Test
114001W
AI-Pictórioo-conductual
with 117001W
ABI-Verbal—conductual
Mean Rank
Cases
7.38
7.64
7
7
O
—
+
14
2
=
Ranks (G700ND Lt G400ND)
(0700Mb Gt 0400Mb)
hes (G700ND Eq 04001W)
Ranks
Total
—.0628
2—tailed P
=
.9499
TABLA 180.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 04 Y
117 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO CERVEZA.
¿ilcoxon Matohed—pairs Signed—ranks Test
0400140
with G8COND
AI—Pictórico—conductnal
ABI—Piotórico—conductual
Mean Rank
Cases
5.83
7.30
7
5
2
14
2
z
—.1961
—
+
Ranks (11800140 Lt G400ND)
Ranks (G8COND Gt G400ND)
Ties
(OSCONO Eq G400ND>
Total
2—tailed P
=
.6445
TABLA 181.- RANGOS SIGNADOS DE 14.COMPARANDO LOS GRUPOS 114 Y
118 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Subliutinales
en la Publicidad
Pag. 279
Investigación
¿ilcoxon Natched—pairs Signed—ranks Test
G400ND
AI—Pictórico—conductual
with G900ND
0-verbal-conductual
Mean Bank
Cases
5.07
9.83
7
7
O
—
+
14
E
Ranks (GSCOND Lt G400ND)
Ranks (G900ND ¡It G400ND)
Tice (GQCOND Eq G4COND>
Total
—1.0672
2—tailed P
=
.2859
TABLA 182.— RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 114 Y
GB PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO CERVEZA.
Wilccxon Matched—pairs Signed—ranks Test
G4COND
with GlOCONO
AI—Pictórico—conductual
C—Pictórico-conductual
Mean Rank
Cases
7.22
9
5
O
soD
14
Z
=
—
.7847
Ranhs (GIOCOND Lt GACOHD)
• Ranks (GlOCONO ¡It G4COND)
‘lies (GlOCOND Eq G400ND)
—
Total
2—tailed E’
=
.4326
TABLA 163.- RANGOS SIGNAOOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 114 Y
1110 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Subliu,inales en la Publicidad
Pag.260
Investigación
¡4ilcoxon l4atched—pairs Signed—ranks Test
114000K
AI-Pictórico—Cognitiva
with 050011K
ABD—Verbal—Cognítiva
Mean Rank
Cases
7.00
8.00
6
6
2
+
14
2
=
Ranks <GSCOGN Lt 04001114)
Ranks <115000K Gt G400GN>
Tic, (1150011K Eq 1140011K)
Total
—.2353
2—tailed P
.6139
TABLA 372. - RANGOS SIGNADOS DE ¡4. COMPARANDO LOS GRUPOS 11.4 Y
05 PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
¡4ilcoxon hatched—pairs Signed—ranks Test
G4COGN
with GSCOGN
AI—Pictórico—Cognitiva
ABD-Pictórico-Cognitiva
Mean Bank
Cases
7.50
6.42
7
6
1
14
7
=
— .4692
—
+
Ranks (1180011K Lt 114001114>
Ranks (G800GN Gt G4000N)
Ties <G6001114 Eq GACOGN>
Total
2-t6iled P
.6247
TABLA 373.— RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 04 Y
08 PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Sublisinales en la Publicidad
PM .281
Investigación
Wilcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
1140011K
AI—Pictdricc—Cognitiva
with 1170011K
ABI-Verbal-Cognitiva
Mean Rank
Cases
8.43
6.57
7
7
O
—
+
14
Z
=
Ranks (G700GN SA 11400014>
Ranks (1170011K (It 1140011K)
Ties (1170011K Eq 1140011K)
Total
2—tailed P
— .4080
.6832
TABLA 374.— RANGOS SIGNADOS DE ¡4. COMPARANDO LOS GRUPOS 114 Y
117 PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
¿ilcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
114001114
with G8COGN
AI—Pictórioo—Cognitiva
ABI-Pictóricc—Cognitiva
Mean Rank
Cases
6.29
7.63
7
6
1
14
E
=
—.1046
-
+
Ranks <1180011K Lt 114001114>
Ranks (GOCOGN (It 1140011K)
Ties (1180011K Eq G400GN)
Total
2—tailed P
=
.9185
TABLA 375.— RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 114 Y
GB PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag. 282
Investigación
¿ilcoxon Matched-pairs Signed-ranks Test
G4COGK
AI—?iotórico—Cognitiva
with 119001114
C-Verbal—Cognitiva
Mean Rank
Cases
8.42
6.58
8
8
2
+
14
7
=
Ranks (GSCOGN Lt G400GN>
Ranks <G900GU Gt G4C01114>
Ties (119000K EQ 1140011K)
Total
—.0392
2—tailed P
=
.9687
TABLA 376.- RANGOS SIGNADOS DE ¡4. COMPARNDO LOS GRUPOS 114 Y
GB PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
¡4ilcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
04001114
with 1110001114
Mean Rank
AI-Pictórico—Cognitiva
C—Pictórico-Cognitiva
Cases
8.38
4.80
8
5
1
14
2
—1.5025
—
+
Ranks (G1000GN Lt 04001114>
Ranks (GlOCOGN Gt 04001114)
Ties (1110001111 Eq 1140011K)
Total
2-tailed P
=
.1330
TABLA 376.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 114 y
1110 PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag .283
Investigatiói,
¿ilcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
G4AFEC
Al-Pictórico—Afectiva
with GSAFEC
ABD-Verbal-Afectiva
Mean Rank
Cases
7.11
8.20
9
5
O
—
+
14
2
=
Ranks (OSAFEO Lt G4AFEC)
Ranks (11SAFEC (It G4AFEC)
Tice (GSAFEC Eq G4AFEC)
Total
2—tailed P =
— .7219
.4703
TABLA 377.— RANGOS SIGNADOS DE ¡4. COMPARANDO LOS GRUPOS G4 Y
115 PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
¿ilcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
G4AFEC
gith G6AFEC
Al—Pictórico—Afectiva
ABD-Pictórico-Afectiva
Mean Rank
Cases
7.05
8.83
10
3
1
14
7
=
—1.7471
+
Ranks (G6AFEC Lt G4AFEC)
Ranks (G6AFEC (it G4AFEC>
Ties <¡ISAFEO Eq G4AFEC)
Total
2—tailed P
=
.0808
TABLA 378.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS G4 Y
118 PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Subliutinales en la Publicidad
Pag.284
Investigación
¿ilcoxon Matohed—pairs Signed—ranks Test
G4AFEC
Al—Pictórico—Afectiva
with 117A?EC
ABI-Verbal-Afectiva
Mean Rank
Cases
8.30
5.50
10
4
O
—
+
14
2
=
Ranks (G7AFEC Lt G4AFEC)
RanJca (G7AFEC Gt G4AFEC)
Tic. (G7AFEC Eq G4AFEC)
Total
—1.9147
2—tailed E =
.0555
TABLA 37$.- RANGOS SIGNADOS DE ¡4. COMPARANDO LOS GRUPOS 114 Y
117 PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
Vilcoxon Matched-pairs Signed-ranks Test
G4AFEC
,.ith GOAFEC
Al—Pictórico—Afectiva
ABI—Pictórico—Afectiva
Mean Rank
Cases
7.36
6.40
8
5
1
14
2
z
—
.9435
—
+
Ranks (GSAFEC Lt G4AFEC>
Bank. <OSAFEO Gt G4AFEC)
Ties (G8AFEC EQ G4AFEC)
Total
2—tailed P
.3454
TABLA 380,- RANGOS SIGNADOS DE ¡4. COMPARANDO LOS GRUPOS 114 Y
118 PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Sublisinales en la Publicidad
Pag.285
Investigación
¡4ilcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
G4AFEC
Al-Pictórico-Afectiva
with G9AEEC
0-Verbal-Afectiva
Mean Rank
Cases
7.58
5.42
8
8
2
—
+
14
Z
=
—
Ranks (¡ISAFEO Lt G4AFEC)
Ranka (GSAFEC (It G4APEC)
Ties (GSAFEC Eq G4AFEC>
Total
.5099
2—tailed P
=
.8101
TABLAL 381.- RANGOS SIGNADOS DE 14.COMPARANDO LOS GRUPOS G4 Y
119 PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
¿ilcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
G4AFEC
viti, GIOAFEC
Al—Pictórico—Afectiva
C—Pictórico—Afectiva
Mean Rank
Cases
7.50
7.50
7
7
O
14
2
=
0.0
—
+
Ranks (GlOAFEO Lt G4AFEC)
Ranks (GlOAFEO Gt G4AFEC>
Ties (GlOAFEO Eq G4AFEC)
Total
2—tailed P
=
1.0000
TABLA 382.- RANGOS SIGNADOS DE ¡4. COMPARANDO LOS GRUPOS 114 Y
1110 PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
Hensajes Subliminales en la Publicidad
Pag .266
Investigación
¡4ilcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
G4SEX
Al—Pictórico—Sexual
with GSSEX
ABO—Verbal—Sexual
Mean Rank
Cases
6.17
6.83
6
8
2
—
+
14
Z
=
—.
Ranks (G5SEX Lt G4SEX)
Ranks (GSSEX Gt G4SEX)
Tice (G5SEX Eq G4SEX>
Total
1589
2—tailed P
.8753
TABLA 383.— RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 114 Y
115 PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUKCIO COLONIA.
Idilcoxon flatched—pairs Signed—ranks Test
114SEX
with GBSEX
AI—Fictórico—Sexual
ABO—Pictórico—Sexual
Mean Rank
Cases
7.25
4.50
6
5
3
14
7
=
—.9336
-
+
Ranks <GSSEX Lt G4SEX)
Ranks <GOSEX Gt G4SEX)
Tic, (G8SEX Eq G4SEX)
Total
2—tailed P =
.3505
TABLA 384.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 114 Y
GB PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag. 287
Investigación
Vilcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
G4SEX
AI—Pictdrico—Sexual
with G?SEX
ABI-Verbal-Sexual
Mean Rank
Cases
4.50
6.75
7
2
5
—
+
14
Z
=
Ranks <G7SEX Lt G4SEX)
Ranks <G7SEX Gt G4SEX)
Ties <G7SEX Eq G4SEX)
Total
—1.0862
2—tailed P
=
.2683
TABLA 365.— RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 114 Y
117 PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO COLONIA.
Wilcoxon Katched-pairs Signed—ranks Test
G4SEX
with G8SEX
At—Pictórioo—Sexoal
ABI—Pictórico—Sexual
Mean Rank
Cases
5.25
9.19
8
8
O
14
2
=
—1.3183
-
+
Ranks (GBSEX Lt G4SEX)
Ranks (GSSEX Gt G4SEX)
Ties (G8SEX Eq G4SEX>
Total
2—tailed E’
=
.1874
TABLA SSS.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 04 Y
06 PARA LA VARiABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Subliginales en la Publicidad
Pag.288
Investigación
¿ilcoxon Matched—paira Signed—ranks Test
G4SEX
AI-Pictórico-Sexual
~ñth G9SEX
C—Verbal-Sexwal
Mean Rank
Cases
5.10
8.19
5
8
1
-
+
14
E
=
Ranka (GBSEX Lt G4SEX)
Ranks <G9SEX Gt G4SEX)
Ties (GSSEX EQ 1145EX)
Total
—1.3977
2—tailed P
TABLA 387.- RANGOS SIGNADOS DE ¡4. COMPARANDO
119 PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EH
COLONIA.
.1622
=
LOS GRUPOS 114 Y
EL ANUNCIO DE
¿ilcoxon Natched—pairs Signed—ranks Test
G4SEX
~ith GlOSEX
AI—Pictórico—Sexual
C-Pictórico—Sexual
Mean Rank
Cases
7.79
4.70
7
5
2
14
=
—1.2159
Ranks <GLOSEX It G4SEX)
• Ranks (GlOSEX Gt 04$EX)
Ties <GIDSEX Eq G4SEX)
—
Total
2-tailed P
=
.2240
TABLA 388.- RANGOS SIGNADOS DE ¡4.COMPARANOO LOS GRUPOS 114 Y
1110 PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag. 289
Investigación
¿ulcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
G400ND
with 11500140
AI-Pictórico—Conductual
ABO—Verbal—Conductusí
Mean Rank
Cases
8.79
4.63
7
4
3
—
+
14
E =
Ranks (GSCOND Lt C400ND)
Ranks (GSCOND Gt 114001W)
Ties (GSCOND Ea G400ND)
Total
—1.2892
2—tailed P
=
.1973
TASLAL 389,- RANGOS SIGNADOS OS ¡4.
COMPARANDO LOS GRUPOS 114
OY 115 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO
COLONIA.
¡4ilcoxon ?latched-pairs Signed-ranks Test
G4COND
with OSCONO
AI—Pictórico—Ccnductual
ABD-Pictérico—Conductual
Mean Bank
Cases
8.31
5.17
6
3
3
14
2 =
—1.5559
—
+
Ranks (G6COND Lt 11400140)
Ranks (G6COND Gt 114001W)
Tice <G8COND Ea G400ND>
Total
2-taucó P
.1197
TABLA SSO.- RANGOS SIGNADOS DE ¡4. COMPARANDO LOS GRUPOS 114 y
116 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Subliminales en la Pubfleidad
BM. 290
Inveatigación
¡4ilccxon Matched—pairs Signed-ranlis Test
G4COND
AI—Pictórico—Conductual
with G7COND
ABI-Verbal-Conductual
Mean Rank
Cases
8.13
5.20
8
5
1
—
+
14
2
=
Ranka (G7COND Lt G4COND)
Ranks (G700ND Gt G4COND)
Ties <G7COND Eq 114001W)
Total
—1.3628
2—tailed P
=
.1730
TABLA 391.- RANGOS SIGNADOS DE ¡4.COMPARANDO LOS GRUPOS 04 Y
117 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO COLONIA.
Wilcoxon Matohed—paira Signed—ranks Test
G4COKD
with G8COND
AI—Pictdrico—Conductual
ASI—Pictórico—Ccnductual
Mean Rank
Cases
5.00
7.25
4
8
2
14
2
—1.4905
—
+
Ranks (G800ND Lt G4COND)
Ranks (0800140 Gt G400ND>
Ties (11800140 Eq 114001W>
Total
2—tailed E’
.1381
TABLA 392.- RANGOS SIGNADOS DE ¡4. COt¶PARANDO LOS GRUPOS G4 Y
GB PARA LA VARIABLE ITENCION DE COMPRA EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag .291
Investigación
¿ilcoxon
G4COND
with G9COND
Matched—pairs
Test
AI—Pictórico—Conductual
C-Verbal-Condnctual
Mean Bank
7.75
8 . 38
Cases
6
7
1
+
14
E
Signed—ranks
=
Renks (119001W Lt G4COND>
Ranks (OSCONO Gt G4COND)
Ties (G9COND tq G400ND)
Total
2—tailed P
— .0699
.9443
TABLA 393.- RANGOS SIGNADOS DE W.CObtPARANDO LOS GRUPOS 04 Y
09 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUCIO COLONIA.
14ilcoxon
G4COND
with GlOCONO
l4atched-psirs
Cases
6.43
6 . 60
7
5
2
14
=
Test
AI—Pict¿rico-Conductual
C—Pictórico-&onductual
Mean Rank
E
Signed—ranlis
— .4707
—
+
Ranks (01000140 Lt G400ND)
Ranks (GlOCONO Gt O400ND)
Ties ((ilOCONO Eq G4COND>
Total
2—tailed E’
z
3379
TABLA 394.— RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 04 Y
§10 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANINCIO COLONIA.
Mensajes Subliminales en l. Publicidad
Pag. 232
Investigación
Los
datos
encuentran
respecto
obtenidos
permiten
observar
diferencias estadisticamente
a ninguna de las
que
no
se
significativas
con
cuatro variables estudiadas en el
anuncio de cerveza.
En
el anuncio
de
colonia se
estmdisticamenta significativas
afectivos
entre las
es
que cuando
decir
situado
en al
con respecto a
diferencias
los procesos
condiciones experimentales
el mensaje
posición abajo
que cuando el mensaje
encontraron
es
verbal y
a la izquierda
AIF y MIV,
se encuentra
es más eficaz
es pictórico y se encuentra
situado a
la izquierda pero arriba en los procesos afectivos.
Las comparaciones de la
las
restantes condiciones
las tablas 164
a 203 para
condición experimental MDV con
experimentales
se encuentran
en
el anuncio de cerveza y 365 a 414
para el anuncio de colonia.
Mensajes Subliutinales en la Publicidad
Pag. 293
Investigaoión
Vilcoxon Matched-pairs Signcd—ranks Test
G500GN
with G8000N
ABD—Verbal—cogn itiva
ABD—Pictórico-cognitiva
Mean Bank
Cases
0.0
0.0
O
O
14
+
14
2
Ranks (G800GN Lt GSCOGN)
Ranks (GGCOGN Gt GSCOGN)
Ties (G600GN EQ 115001114>
Total
0.0
=
2—tailed P
=
1.0000
TABLA 184.— RANGOS SIGNADOS DE ¡4. COMPARANDO
LOS
GRUPOS
G6 PARA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
jilícoxon
GDCOGN
with G7COGN
Matched-pairs
Signed—ranks
115
Y
Test
ARD—Verbal-ccgn it iva
ABI—Verbal—cognitiva
Mean Bank
Cases
9. 13
5 . 33
8
6
O
14
=
—1.2669
Ranks (117001114 Lt GSCOGN>
r Ranks (117001114 Ot GSCOGN>
Ties (G700GN Eq §5000K>
-
Total
2—tailed P
.1981
TABLA 165.- RANGOS SIGNADOS DE >4. COMPARANDO LOS GRUPOS §5 V
07 PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Sobliminales en la Poblicidad
Pag. 224
Investigación
¿ilcoxon Matched-pairs Signed-ranks Test
11500014
ABD-Verbal-cognitiva
~,ithGBCOGN
ABI-Fictórico—cognitiva
Mean Rank
Cases
7.36
7.70
9
5
O
+
14
2
=
—
Ranks (GBCOGN Lt GSCOGN)
Ranks (1180011K Gt 1150011K>
Ties (GOCOGN Eq GSCOGK>
Total
.6789
2-tailed P
.3795
TABLA 166.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 115 Y
118 PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EH ANUNCIO CERVEZA.
Vilcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
G5COGN
vith G9COGN
ABO-Verbal—cognitiva
C-Verbal—cognitiva
Mean Rank
Cases
7.21
5.50
7
5
2
14
7
=
—
.9021
+
Ranks (119001114 Lt GSCOGN)
Ranks (11900014 Gt 1150011K)
Tíes (1190011K Eq 115001114>
Total
2-tailed E’
=
.3670
TABLA 167.— RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS §5 Y
(iS PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag. 295
Investigación
Wilcoxon Matched-pairs Signed—ranks Test
GSCOGN
ASD—Verbal--cognitiva
with GlOCOGN
C—Pictérico—ccgnitiva
Mean Rank
Cases
6.40
9.00
10
3
1
—
+
14
7
=
Ranks (G1DCOGN Lt GSCOGN>
Ranks (GIOCOGI4 ¡It GSCOGN>
Ties (G1ÚCOGK Eq GSCOGN)
Total
—1.2929
2—taÑed E’
=
.1961
TABLA 168.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 05 Y
§10 PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
¿ilcoxon Matched—pairs Signed-ranks Test
GSAPEC
with GGAFEC
ABO-Verbal—afectiva
ARD’-Pictóricc—afectiva
Mean Rank
Cases
0.0
0.0
0
0
14
14
2
=
0.0
—
+
Ranks (G6AFEC Lt GSAFEC)
Ranks <GSAFEC (It GSAFEC>
Ties <GRAFEO Eq GSAFEC}
Total
2-tallad P
=
1.0000
TABLA 199.- RANGOS SIGNADOS DE >4. COVIPARANDO LOS GRUPOS §5 Y
118 PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Subl.iminales en la Publicidad
Peg .296
Investigación
Wilccxon latched—pairs Signed—ranks Test
GSAFEC
ABD—Verbal—afectiva
with G7AFEC
ABI-Verbal—afectiva
Mean Bank
Cases
8.39
5.90
3
5
O
14
7
=
-
+
Ranks <G7AFEC Lt GSAFEC)
Ranks (G7AFEC Gt ¡ISAFEC>
Ties (G7AFEC Eq OSAFEO)
Total
—1.4439
2-tailed E’
z
.1468
TABLA 190.- RANGOS SIGNADOS DF 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 05 Y
07 PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO CERVEZA,
¿ilcoxon Natched—pairs Signed—ranks Test
GSAFEC
with GSAFEC
ARO—Verbal—afectiva
ASI—Pictórioo—atectiva
Mean Rank
Cases
8.14
5.67
7
6
1
14
7
r
—
.8037
Rar,ks <G8APEC Lt GSAFEC>
• Ranks <G8AFEC Gt GSAFEC)
Ties (G8AFEC Eq GSAFEC)
Total
2—tailed E’
.4218
TABLA 191.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARAHDO LOS GRUPOS 115 Y
GS PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Sublitinales en la Publicidad
Pag.297
tnvestigaeión
4ilcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
l
GSAFEC
ARO-Verbal-afectiva
vith G9AFEC
c—Verbal-afectiva
Mean Rank
Cases
7.63
5.13
9
4
—
+
£
14
E
=
Ranks <G9AFEC Lt GSAFEC)
Ranks (GSAFEC Gt GSAFEC>
Ties (GSAFEC Eq GSAFEC)
Total
—1.7471
2—tallad E’
.0606
TABLA 192.— RANGOS SIGNADOS DE W. COMPARANDO LOS GRUPOS 05
Y 09 PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
idilcoxon Hatched—pairs Signed—ranks Test
GSAFEC
with G1OAFEC
ABD—Verbal—afectiva
C—pict rico—afectiva
Mean Rank
Cases
7.83
6.00
8
5
1
14
2
=
—1.0832
—
+
Ranks (GlOAFEC Lt GSAFEC)
Panks (GIOAFEC Gt G5AEEC)
Ties (GlOAFEO Eq GSAFEC)
Total
2—tailed P
=
.2767
TABLA 193.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 05 Y
1110 PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag.298
Investigación
Wilcoxcn Matched—pairs Signed—ranks Test
GSSEX
ABD—Verhal—sexual
with G6SEX
Mean
ABD-Pictérico—sexual
Rank
Cases
0.0
0.0
O
O
14
-
+
14
7
Ranks (GSSEX Lt GSSEX)
Ranks (G6SEX Gt OSSEA>
Ties (GSSEX Eq C,SSEX)
Total
0.0
=
2—tailed E’
1.0000
TABLA 194.- RANGOS SIGNADOS DE W.COMPAFANDO LOS GRUPOS G5 Y
GR PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO CERVEZA.
Wilcoxon
Katched—pairs
GSSEX
ABD-Verbal’.sexual
,.nith GVSEX
ABI-VertaY-sexnal
Mean Rank
7
2
7
5
. 75
14
=
Test.
Cases
4 .21
E
Signed-ranks
- .8293
—
+
Ranks <G7SEX Lt GSSEX>
Banlis <G7SEX ¡It GSSEX)
Pies (G7SEX Eq GSSEX)
Total
2—tailed P
=
.4069
TABLA 195.— RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 115 Y
§7 PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO CERVEZA,
Mensajes S,zbliutinales Sr, la Publicidad
Pag .299
Investigación
idilcoxon Matched-pairs Signed—ranks Test
GSSEK
ABD-Verbal’-sexual
s.ith G8SEX
ABI—Pictórico—sexuai
Mean Rank
Cases
6.75
4 . 67
4
6
4
—
+
14
2
=
Ranks (GBSEX Lt GSSEX)
Ranks (GSSEX Gt G5SEX>
lies (GSSEX Eq GSSEX)
Total
—.0510
2-tailed E’
9594
ir
TABLA 196.— RANGOS SIGNADOS DE ¡4. COMPARANDO
LOS
GRUPOS
OS PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO CERVEZA.
l4ilccxon
GSSEX
Hatohed-paira
Y
Test
ABD—Verbal-sexnal
with 09552
C—vorbal—aexual
Mean Rank
5
7
Cases
4
Y
1
. 86
. 50
14
2
Signed—ranks
05
—1.5375
—
*
Ranks (G9SEX Lt GSSEX)
Ranks (GSSEX Gt GSSEX>
Ties (G9SEX Eq G5SEX)
Total
2—tailed P
.1242
TABLA 197.- RANGOS SIGNADOS DE ¡4. COMPARANDO LOS GRUPOS
119 PARA LA VARIAStE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Sublíainales en la Publicidad
115
Y
Pag. 300
Investigaciór.
Wilcoxon Matohed—paira Signed—ranks Test
GSSEX
ABD—Verbal—sexual
ith G1OSEX
C-Piot6rioo—sexual
Mean Rarik
Cases
8.30
8.84
5
7
2
—
4
14
1
—
Ranks (GlOSFX Lt G5SEX)
Ranks (GIOSEX Gt GSSEX)
ríes (GlOSEX Eq GSSEX)
Total
.5883
2-tailed P
.5583
TABLA 138.- RANGOS SIGNADOS DE W. COMPARANDO LOS GRUPOS GS Y
GlO PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO CERVEZA.
Wilcoxon Matohed-pairs Si~ned—ranks Test
GSCOND
with GOCONO
Mean Bank
ABD-Verbal—oonductnal
ABO—Pictórico—conductusl
Cases
0.0
0.0
0
0
14
14
1
0.0
—
+
Ranks (GBCOND Lt G5CONO)
Ranks (OSCONO Gt GSCONO)
lies (G6CONO Eq G5COND>
Total
2—tailed P
=
1.0000
TABLA 199.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS GS Y
G6 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Sobliminales en la Pubijeidad
Pag .301
Investigación
—
Wilooxon Natched-pairs Signed-ranks Test
G5COND
ABD-Verbal—oonductual
‘4ith G700NO
ABI-Verbal-conductuel
Mean Rank
Cases
758
4.38
8
4
—
+
2
14
=
Ranks (&700ND Lt OSCONO)
Ranks (G7COND &t G5COND>
lies (GVCOND Eq G5COND>
Total
—i .6866
2—tailed 6
.0917
TABLA 200.— RANGOS SIGNADOS DE W. COMPARANDO LOS GRUPOS 05 Y
07 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO CERVEZA.
Wilooxon Matched-psirs Slgned-ranks TesÉ
050060
wIth OSCONO
ASO-VeThal-condwetval
ART -Piot¿r ico-conduotual
Mean Bank
Ceses
8.22
8.20
9
5
O
14
7
—1.3497
—
+
Bsnks (OSCONO LÉ GSCOND)
Ranks (GBCONO Ct GSCONO)
lies (OSCONO EQ OSCONO)
Total
2—teMed P
.1771
TABLA 201.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 05 Y
GB PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
E ag. 302
Investigación
iilooxon Matehed—pairs Signed—ranks Test
ABO—Verbal -oonduetual
C—verbal-oonductual
5 5CON O
with GSCDND
Mean Bank
Cases
6. 63
7 . 60
6
5
1
-
+
14
7
z
Ranks (GSCOND LÉ G5COND)
Ranks (GSCOND St G5COND)
Ties (GSCOND Eq G5COND)
Total
—.5241
2—teMed E
.8002
TABLA 202.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 55 Y
GB PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO CERVEZA,
Wiítoxon Xatohed—palrs Signed—ranks Test
G5COND
with GlOCONO
ABO—Verbal—conduetual
C—P ietárioo—oonductual
Mean Bank
Cases
9 . SS
4.25
7
6
1
14
E
=
—1.3977
-
+
Ranks (GlOCONO Lt GSCOND>
Ranks <GlOCONO St GSCOND>
Ties (GlOCOND EQ G5COND)
Total
2-tailed
P
.1622
TABLA 203.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 55 Y
510 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Subliminales en 1. Publicidad
Pag .303
Investigación
Wileoxor, Matohed—peirs Signed—rnnks Test
-
GSCOGN
with G6COGN
ARO—Verba 1—Cognit iva
ABD—Picttirico—Cognitiva
Mean Bank
Cases
7.43
7
-
7.57
7
+
O
14
7
-
Ranks (GBCOCN Lt G5COON)
Ranks (GBCOGN Gt GSCOC-N)
Tíos
(GRCOGN Sg CSCOGN)
Total
.0314
2-tallad 3
.3750
TABLA 385.- RANGOS SIGNADOS OF 14. COMPARANDO LOS GRUPOS GB Y
06 PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EN M4UNCIO COLONIA.
t4ilcoxen
Natohed-pairs
TesÉ
ABO-Verbal -Ccgm it iva
ABI-Verbal-Cognitiva
GBCOGN
,4ith G7COGN
Mean Bank
Cases
8 .00
6
-
6. 14
7
+
1
14
7
Signed—ranks
=
—1747
Rar,ks (G7000N lA GBCDGN)
Ranks (G7COGN St GSCOGN>
Tías
(G7COGN E~ GSCOGN)
Total
2—tailed 3
=
.8813
TABLA 386.- RANGOS SIGNADOS DE 14. CO~IPARANt3O LOS GRUPOS GS Y
07 PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
PM. 304
Investigación
Wilcoxon Hatohed—paira Signed-ranks Test
G5COGN
with GBCOGN
ABD-Varbal-Cognitiva
ASI-Píctérico—Cognitiva
Mean Rank
Ca8es
8.08
7.05
6
6
O
-
+
14
-
Ranks (GRCOGN Lt GSCOGN)
Ranks (GBCOGN Gt GSCOGl4>
Tías (GBCOGN Eq GSCOGN)
total
.2511
2—tailed P
.
8017
TABLA 397.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS G5 Y
GR PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
Wílcoxon Natched—pairs Signed-ranks TesÉ
G5COGN
with GSCOGN
ABD-Varba1-Co~nitiva
C—Verbai—Cognítíva
Mean Rank
Cases
6.57
7.50
7
8
1
14
7
—
.0349
-
+
Ranks (GSCOGN IR GSCOON)
Ranks (GSCOGN St G5COGN)
Ties (GSCOGN Eq G5COGN)
Total
2—tailed P
=
.9721
TABLA SSS.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS OS Y
GR PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Sublisinales en la Publicidad
Pag. SOS
Investigación
Wilcoxon Natched-paírs Signed-ranks TesÉ
GSCOGN
ABD—Verbal—Cognitiva
with G1OCOGN
C-Píot~r ico-Cogn it iva
Mean Rank
Cases
7.57
5.00
7
5
2
—
+
14
E
Banks (G1OCOGN IR GSCOGN)
Ranks (G1OCOGN St GSCOGN)
lies <&YOCDGN Eq G500GN)
Total
—1.0983
2—tallad 0
.2721
TABLA 399.— RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 55 Y
010 PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS F.M ANUNCIO COLONIA.
Wilóoxon Natohad—paira Sígned-ranks TesÉ
OSAFEC
wíth GSA~EC
ABO-Verbal—Afeotiva
ABO—Pictér ira—MerÉ iva
Mear, Rsnk
Cases
9.00
6.00
7
7
O
14
E
a
—
.5592
—
+
Ranks (G6AFEC Lt GSAFEC)
Ranks (OSAFEO Gt GSAFEC)
Ties (GBAFEC Eq G5AFEC)
Total
2—taRad O
z
.5095
TABLA 400.— RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 55 Y
06 PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag. 308
Investigación
Wilcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
-
G5AFFC
ABD—Verbs 1—Afectiva
with G7AFEC
ABI-Verbal—Afeotiva
lean Rank
Cases
7.33
6.25
9
4
1
-
+
14
7
Ranks (G7AFEC Lt G5AFEC>
Ranks (G7AFEC St G5AFEC)
Tías (G7AFEC Eq GSAFEC)
Total
-1.4327
2—tallad P
=
.1520
TABLA 401.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS G5 Y
07 PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
-
..
-
—
Wilcoxon Matcbed—pairs Signad—ranks Test
-
G5AFEC
with GBAFEC
ASO—VerbaL—Afectiva.
AB: -Pictórico-Afectiva
Mean Ramk
Cases
7.00
.580
7
5
2
14
7
=
-
.7845
—
+
Ranks (G8AFEC LÉ G5AFEC)
Ranks (G8APEC St GSAFEC>
Tías
(GSAFEC EQ GSAFEC)
Total
2—tailed P
z
.4328
TABLA 402.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 55 Y
56 PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Sublininales en la Publicidad
Pag. 307
rnvestígacíón
t4ilcoxon Xatched—pairs
GSAFEC
ARO-Verbal-Afectiva
with GSAFEC
C-Verbal-AfecÉiva
Mean Rank
Casas
9.30
6.50
5
9
O
-
+
=
Ranks (GBAFEC Lt G5AFEC)
Ranks (GSAFEC Gt GSAEEC)
Tías (GSAFEC Eq OSAEEC)
Total
14
E
Sígned—ranks Test
-.3787
2-tailed
E’
=
.7064
TABLA 403.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 55 Y
fIS PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
Wilcoxor, Matched—paírs Signed—ranks Test
GSAFEC
viti, GlOAFEO
ABD—Verbal—AfecÉiva
C-?ictórico-Afectiva
Mean Rank
Cases
7.33
7.53
6
8
O
14
E =
—
.5336
—
+
Ranks (G1OAFEC LÉ G5AFEC)
Ranks (GIOAFEC St GSAFEC)
Tías
(GíOAFEC Eq GSAFEC)
Total
2—tailed P
z
5938
TABLA 404.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS GS Y
fIlO PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTTVOS EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Subliiiinales en la Publicidad
PM .308
Investigación
Wilcoxon Xatched-pairs Signed—ranks Test
GSSEX
ABD—Verbal-Sexual
with GCSEX
ABD—Píctórico—Sexua1
Mean Rank
Cases
7.33
4.40
6
5
3
Ranks (GRSEX Lt GSSEX)
• Ranka (GSSEX Gt GSSEX>
Tic, (GBSEX EQ G5SEX~
14
7
=
—
Total
.9780
2—tallad P
.3281
TABLA 405.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 55 Y
56 PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO COLONIA,
Wiícoxon
Matched—pairs
GSSEX
ABO—Verbal—Sexual
~íth G7SEX
ABI-Verbal—Sexual
Mean Bank
Cases
6 38
6 75
8
4
2
14
Z
z
—
.9414
—
+
Signed—ranks
Test
Ranks (S7SEX Lt GSSEX>
Ranks (S7SEX St GSSEX)
Ties (S7SEX E~ GSSXX>
Total
2—tailed E’
r
.3465
TABLA 408.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 55 Y
57 RARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO COLONIA
Mensajes Subliainales en la Publicidad
Pag.309
mnvestígación
Wí1cc~<on Matched—paírs Si~ned-ranks Test
-
GSSEX
ASO-Verbal—Sexual
viti, S8SEX
ABI—?ícÉ¿rieo-Sexual
Mean Rank
Cases
8.30
8.17
5
9
O
—
+
14
2
=
Ranks (G8SEX Lt G5SEX)
Ranks (S8SEX Gt GSSEX)
lies (GSSEX 29 SSSEX)
Tete1
—1.3183
2—tailed E’
=
.1874
TABLA 407.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANOO LOS GRUPOS fIS Y
58 PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO COLONIA.
-
—
—
-
-
Wi1co~cor, Natehed-peirs Signed—rsnks TesÉ
GSSEX
viti, GBSEE
ABD—Verbal—Sexual
C-Verbal—Sexual
Mean Bank
Cases
5.67
868
6
8
O
14
=
—1.1814
—
+
Ranks (GGSEX Lt 0552K)
Ranks (GSSEX Gt OSSEX)
Ties (GSSEX Eq SSSEX)
Total
2—tailed P
=
.2455
TABLA 408.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS OS Y
59 PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Sublíminales en la Publicidad
EMMO
Investigación
Wílcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
—
GSSEX
ABD-VerbaI-Sexual
víth GlOSEE
C—Pictórico—Sexual
Mean Bank
Cases
7.56
6.10
6
5
1
—
+
14
7
Banks (G1OSEX Lt GSSEX)
Eanks (G1DSEX St GSSEX)
Tíes (GlOSEX Eq SSSEX)
Total
2—taUcó E’
-1.0483
=
.2945
TABLA 409.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 55 Y
610 PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO COLONIA.
Wilcoxon Matchsd—paírs Signed-ranks Test
viti,
AED-Verbal-Ccnductual
AFD—Píctóríco-Condnctual
G5COND
SSCOND
Fican Rank
Cases
7,20
5,00
5
6
3
14
7
=
-.2887
-
+
Bank, (GRCOND Lt GSCOND)
Ranks (GGCONO St OSCONO)
Ties (GSCOND Eq OSCONO)
Total
2-taUcó E’
=
.7997
TABLA 410.- RANGOS SIGNADOS DE It. COMPARANDO LOS GRUPOS 05 Y
66 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO COLONIA,
Mensajes Sublíainales en 1,a Publicidad
Paga 11
Investigación
Wilcoxc,n Matched-pairs Signed—ranks Test
—
eith
ABO- Verbal-Conductual
ABI—Ve,-ba l-Conductuai
fI SCONO
G7COND
Mean Bank
Cases
6. 08
. 07
6
7
1
e
—
+
14
7
=
—
Ranks (G7COND LÉ GOCOND)
Ranks (G7CONO Ot G5COND)
Ties (G7COND EQ GSCOND)
Total
.2097
2—taUcó E’
8339
TABLA 411.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS fIS Y
57 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO COLONIA.
Itilcoxon
Matched—paírs
Test
ABO—Verbal—Conduotual
ABI-Pictórioo-Conductual
GSCOND
viti, GSCONO
Fican Bank
Cases
5.50
6. 05
3
11
O
14
7
Sígned—ranks
z
—2.2800
—
+
Bank, (GSCOND Lt SSCONO)
Ranks (S8COND Gt GSCOND)
Tías
(GSCONO Eq GSCONO)
Total
2-tallad P
=
.0238
TABLA 412.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS G5 Y
06 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Sobliutinales en la Publicidad
Pat 312
Investigación
Wílcoxon Matched—pairs Sígned—ranks Test
—
SSCOND
ASD-Verbal-Conductual
wiU~ GSCONO
C—Verbal—Conductual
Mean Rank
Cases
6.13
8.69
4
8
2
-
+
14
E
=
Ranks (OSCONO Lt GSCORD>
Ranks (GSCOND fIt GSCOND)
Tías <GRCOND Eq GSCDND)
ToÉaI
—1.1375
2—taucó E’
=
.2553
TABLA 413.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 55 Y
59 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO COLONIA.
Itilcoxon Natci,ed—pairs Signed—ranks Test
GSCOND
viti, GlOCONO
ABD—Verbal—Ccnductual
C—Pictórico—Conductual
Mean Bank
Cases
6.90
6.29
5
7
2
14
2
-.3922
—
+
Ranks (G1OCOND Lt SSCOND>
Ranks (GiOCONO St GSCONO)
Ties (GlOCOND Eq GSCOND)
Total
2—tailed E’
.6949
TABLA 414.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS fIS Y
510 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Sublíainales en la Publicidad
Pat 313
Investigación
Mensajes
Subliminales
en la Publicidad
Pag.314
Investigación
Los
axisten
datos
diferencias
respecto
a
la
experimentales
conducta
verbal
obtenidos
en la
afirmar
estadísticamente
conducta
tAU y
sexual
permiten
que únicamente
significativas
sexual
en
las
condiciones
CV. Se encontró mayor incidancia
cuando
posición
el
mensaje
abajo
sublimínel
a la izquierda
con
en la
sexual
es
y central, que
abajo a la derecha.
En
el
diferencias
la
colonia
estadisticamente
adquisición del
ABIE’.
de
anuncio
producto
Es decir que entre la
mensaje verbal y abajo a
as más eficaz abajo
únicamente
se
encontraron
significativas con
en
la condición
respecto a
experimental
posición abajo a la derecha con
la izquierda con mensaje
a la izquierda con mensaje
pictórico
pictórico an
la intención de compra.
Las ocmparaciones
las
restantes
las tablas
de la condicióon
condiciones
204 a
experimentales
experimental
ABDP y
se encuentran
219 para el enuncio de cerveza
en
y 415 a 430
para el anuncio de colonia.
Mensajes Subliminales
en la Publicidad
Pag. 315
Investigación
14ilcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
G6COON
viti, G7COGN
ABD-Pictórico-cogn it iva
A,Bl-Verbsl-cognitiva
Mean Rank
Cases
9.13
5.33
5
6
O
-
+
14
E
Rartks (G7COSN LÉ. G6COGN)
Ranks (G7COGN St G6COGN)
Ties (G7COGN EQ GBCOGN>
Total
—1.2869
2—taucó E
z
.1981
TABLA 204.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 06 Y
07 PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
Wilcoxon Hatched—pairs Signed—ranks TesÉ
OSCOSN
viti, G9COGN
ABO-Pictórico—cognitiva
ABI-Pictúrico—cognitíva
Mean Rank
Cases
7.39
7.70
9
5
O
14
E
—
.8769
—
+
Ranks (GRCDGN Lt SBCOSN)
Ranks (G8COGN St GSCOGN)
Ties (G9COGN Eq GSCOGN)
Total
2-tailed P
z
.3795
TABLA 205.— RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS GR Y
GB PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Subliminales an la Publicidad
Pag .316
Investigación
—
-
-
Wilcoxon Matched-pairs Signed—ranks Test
-
G6COGN
ABD—Piotórico-cognitiva
vid, C,SCOGN
C—Verbaí-cognitiva
Mean Bank
Cases
7.21
5.50
7
5
2
—
+
Total
14
E
z
-
Ranks (G9COGN Lt GSCDGN)
Ranks (G900GN St G6COGN)
lies
<GROOGN Eq G6COGNI
.9021
2—taucó
E’
=
.3870
TABLA 206.- RANGOS SIGNADOS DE ~4. COMPARANDO LOS GRUPOS G6
Y GS PARA LA VARIABLE
PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO
CERVEZA.
Itilcoxon Fiatched-pairs
GSCOGN
viti, GlOCOGN
Signed—ranks Test
ABD-Pictdrico-ccgnitiva
C—Pictórico—cognitiva
Mean Bank
Cases
8.40
9.00
10
3
1
14
—1.2929
—
+
Bank, (G1OCOGN LÉ GGCOGN>
Ranks (GIOCOGK Gt GECOGN)
Ties (GlOCOGN Eq SBCOGN)
Total
2—tailed E’
z
.1981
TABLA 207.- RANGOS SIGNADOS DÉ 14. COMPARANDO LOS GRUPOS GB Y
GlO PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag. 317
Investigación
14ilccxon Mstched—pairs Sígned-ranks Test
GBAFEC
ABO—Pictérico—afecÉiva
viti, S7AFEC
ABI-Verbal-afectiva
Mean Bank
Cases
8.39
5,90
3
.5
O
-
+
14
7
r
P,anks (G7AFEC Lt C,6AFEC)
Ranks (G7AEEC GÉ G6AFEC)
Ties
(G7AFEC Eq G6AFEC)
Total
—1.4439
2-tailed
E’
z
TABLA 208.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO
57 PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS.
Wilcoxon Fintcheó—pairs
G6AFEC
viti, GBAFEC
LOS GRUPOS GB Y
Signed—ranks TesÉ
ARD-Pictórico—sfectiva
ASI—Pfrcttríco-afectiva
Mean Rank
Cases
8.14
5.97
7
6
1
14
Z
.1488
z
—
.9037
—
+
Ranks (GSAFEC Lt G6AFEC)
Ranks (G8AFEC SÉ SGAFEC)
Ties (S8AFEC Eq SGAFEC)
Total
2-taUcó
P
t
.4218
TABLA 209.— RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS GB Y
68 PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag .318
Investigación
Nilcoxon Matched—pairs Signed-ranks Test
GBAFEC
with G9AFEC
ABO—Pictórico—afectiva
c—Verbal—afectiva
lean Bank
Cases
7.63
5.13
9
4
1
-
+
14
7
Ranks (GSAFEC Lt GEAFEC)
Ranks (GSAFEC St G8AFEC)
Tice (GSAFEC Eq G8AFEC)
Total
-1.7471
2—taUcó E’
.0808
TABLA 210.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 58 Y
59 PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
14ílcoxon Matched-pairs Signed-ranks Test
G6AEEC
viti, GÍOAFEC
ABO—Pictórico—afectiva
C-pictrico—afectiva
Mean Rank
Cases
7.83
6.00
8
5
1
14
E
—1.0832
-
+
Bank, (GlOAFEC Lt GBAEEC)
Ranks (GlOAFEC Gt GSAFEC)
Ties <G1OAEEC Eq G6AFEC)
Total
2—taucó E’
=
.2787
TABLA 211.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 56 Y
010 PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Sublisinales en la Publicidad
E’ ag. 319
Investigación
Wilcoxon Matci,ed—pairs Signed—ranks Test
G6SEX
ARD—Pictórico—sexual
with G7SEX
ABI-Varbal-saxual
Mean Bank
Cases
7.75
4.21
2
7
5
—
+
14
E
=
—
Ranks (G7SEX tt S6SEX)
Ranks (5755K St 5655K)
Ties (G7SEX Eq G6SEX)
Total
.8293
2-taucó P
.4089
TABLA 212.— RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS GB Y
fI7 PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO CERVEZA.
I4ilcoxon Matched-pairs Signed—ranks TesÉ
GSSEX
witi, G8SEX
ABD—Pictórico-sexual
ABI—Pictórico—sexuai
Mean Bank
Cases
6.75
4.67
4
8
4
14
E
=
-
.0510
—
+
Ranks (G8SEX Lt GGSEX)
Ranks (G8SEX St G6SEX)
Ties (G8SEX Eq 5655K)
Total
2-taucó E’
.9594
TABLA 213.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS G6 Y
§8 PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Sublisinales en la Publicidad
PM. 320
Investigación
Itilcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
SeSEA
ABO—Pictórico--sexual
,nth G9SEX
C—verbal—sexual
Mean Rank
Cases
5.88
7,50
4
9
1
-
+
14
7
Ranks (G9SEX LÉ GASEE
Ranks <G9SEX SÉ GBSEX)
Ties (G9SEX Eq GBSEX)
Total
-1.5375
2—tailed P
.1242
TABLA 214.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS fIS Y
69 PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO CERVEZA,
l4ilcoxon latchad—pairs Signed—ranks TesÉ
GBSEX
viti, GlOSEE
ASO—E’ ictérico—sexual
C—Pictórico—sexual
Mean Bank
Cases
6.30
6,64
5
7
2
14
7
—
.5883
—
+
Ranks (GlOSEX Lt GSSEX)
Ranks (G1OSEX fIÉ GSSEE
Ties (GlOSEE Eq G8SEX)
Total
2—taUcó E’
=
.5583
TABLA 215.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS GA Y
610 PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag. 321
Investigación
14ilcoxon Hatched-psirs Signed—ranks Test
GBCOND
ARO-Pictórioo-condwotoal
wiÉh G7COND
ABI—Verbai-conductual
Mean Bank
Cesas
7.58
4.38
6
4
2
-
+
14
2
Ranks (G7COND LÉ O6COND>
Ranks (C/7COND St GSCONO)
Tías (G7COND Eq GSCOND)
Total
—1.6868
2—taucó E’ o
.0917
TABLA 218.- RANGOS SIGNADOS DE 14.CONPARANDO LOS GRUPOS GB Y
07 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO CERVEZA.
Wilcoxon Matched—psirs Signed—ranks TesÉ
G8COND
wiÉh G8COND
ABD—Piotóricc—oonductual
ABI—Pictárico-oonductnal.
Mean Bank
Cases
8.22
8.20
9
5
O
14
2
=
—1.3497
-
+
Ranks (GBCOND Lt OSCONO)
Ranks (G8COND St GSCOND)
lies (G8CONO Eq OSCONO)
Total
2—Éailed P
=
.1771
TABLA 217,- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 56 Y
08 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes St,bliainales en la Publicidad
E’M~ 322
Investigación
Itilcoxon Natci,ed—pairs Signed—ranks TesÉ
ABD—Pictórioo—conduotual
C—verbal—conductnal
GBCOND
viti, S9COND
Mean Rank
Cases
6. 63
7 . 80
8
5
1
—
+
14
—
Ranks (S9COND Lt G6COND>
Ranks <GSCOND Gt CSCOND)
Ties (GSCOND Eq SACONO)
Total
.5241
2—taucó E’
=
.8002
TABLA 218.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COHPARANDO LOS GRUPOS SG Y
§9 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO CERVEZA.
Wilcoxon
viti,
G6CONO
GIOCONO
ji can
Matcheó—pairs
Test
ABD-E’ictócico—conóuctual
C—Pictórioo-conductual
Bank
Cases
9. 38
4 . 25
7
6
1
14
=
Signed—ranks
—1.3977
-
+
Ranks (GlOCONO Lt G8COND)
Ranks (SiOCONO Ot GSCOND)
Ties (GÍOCONO EQ OSCONO>
Total
2—Éailed E’
.1622
TABLA 219.- RANGOS SIGNADOS DE W.COMPARANDO LOS GRUPOS 06 y
§10 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN OF. COMPRA EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Subliminales en ‘a Publicidad
Fag. 323
Investigación
Mensajes Subliminales en It Publicidad
Pag. 324
Investigación
Wilcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
GGCOGN
ABO—Pictórico-Cognitiva
witi~ G7COGN
ABI—Verbal--Cognitiva
Mean Rank
Cases
5.92
7.08
6
6
2
—
+
14
Z
=
Ranks (G7COGN Lt G8COGN)
BanIs (G7COG}i Gt GBCOGN)
Tic, (G7000N Eq G600GN>
Total
—.2746
2—taucó E’
=
.7837
TABLA 415.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS GB Y
S7 PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
Wilcoxon Matohed-paira Signed—ranks Test
G6COGN
viti, G8COGN
A8D-Pictórico-Cognitiva
ABI-Pictórico—Cognitiva
Mean Rank
Cases
6.25
9.17
8
6
O
14
E
—.
1589
—
+
Ranks (GBCOGN Lt G600GN)
Ranks (G8COGN St G6COGN)
Ties (G8COGN Eq G6COGN)
Total
2-tailed P
=
.9753
TABLA 416.— RANGOS SIGNADOS DE 14.COMPARANOO LOS GRUPOS §6 y
<18 PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag.325
Investigación
Wilcoxon
Matched—pairs
Test
ABD—Pictór ico—Cognit iva
C—Verbal—Cogn it iva
GSCOGN
with GSCOGN
Mean Bank
Cases
8 . SO
7. 13
5
8
1
—
+
14
Z
Signed—ranks
=
—
Ranks (G9COGN Lt GSCOGN>
Ranks (GSCOGN St GSCOGN)
Ties (GBCOGN EQ GSCOGN>
Total
.9037
2—tailed E’
.4218
TARLA 417.- RANGOS SIGNADOS DE It. COMPARANDO LOS GRUPOS 08 Y
59 PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
Wilcoxon
G6COGN
Matched—pairs
Signed—ranks
TesÉ
ABD—E’ictórico-Cognitiva
viti, G1OCOGN
0-E’ ictórico-Cogn itiva
Mean Bank
Cases
9.25
8.50
8
6
O
14
=
—.6475
—
+
Banks (G1OCOGN Lt SSCOGN)
Ranks (G1OCOGN St GBCOGN)
Ties (§lOCOGN Sg OCCOGN)
Total
2—tailed E’
.3667
TABLA 418.- RANGOS SIGNADOS DE W.COMPARANDO LOS SRUPOS 56 Y
GlO PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pat 328
Invtigacióm
Wilcoxon Matched-pairs Signed—ranks Test
GBAFEC
ARO—Pictórico—Afectiva
aid, G7AFEC
ABI-Verbal—Afectiva
Mean Bank
Cases
7.38
8.40
8
5
1
—
+
14
E
=
—
Ranks (G7AFEC Lt G8AFEC)
Ranks (G7AFEC Gt GSAFEC)
Tic, (G7AFEC Eq CBAFEC)
Total
.9435
2—tailed E’
=
.3454
TABLA 419.- RANGOS SIGNADOS DE 14.CONPARANDO LOS GRUPOS GB Y
§7 PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
Itilcoxon Matci,ed—pairs Signed—ranks Test
GSAFEC
viti, S8AFEC
ABD-E’icÉóricc-Afectiva
ABI—Pictérico—Afectiva
Mean Bank
Cases
7.57
7.43
7
7
O
14
—
.0314
-
+
Ranks (GRAFEO Lt GSAFEC)
Ranks (G8AFEC Gt G6AFEC)
Ties (GSAFEC Eq GSAFEC)
Total
2—taled E’
=
.8750
TABLA 420.— RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS GB Y
§8 PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag .327
Investigación
Itilcoxon Matci,ed—pairs Signed—ranks Test
GSAFEC
ABD—Pictñrico—Affectiva
with G9AFEC
C-Verbal-Afectiva
Mean Rank
Cases
6.10
7.56
5
8
1
-
+
14
E
=
Ranks (GBAFEC Lt GAAFEC)
Ranks (G9AFEC fIÉ G8AFEC)
lies (GSAFEC Eq G6AFEC>
Total
—1.0483
2—taucó P
=
.2945
TABLAL 421.- RANGOS SIGNADOS DE W.COMPARANDO LOS GRUPOS GB Y
G9 PARA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
Wilcoxon Flatched—pairs Signed—ranks TesÉ
G6AFEC
viti, G1OAFEC
ABD—Pictórico—Afectiva
C-E’ictórico—Afectiva
Mean Rank
Cases
8.40
8.11
5
9
O
14
7
=
-1.2869
-
+
Ranks (G1OAFEC Lt G8AFEC)
Ranks (G1OAFEC GÉ G8AFEC)
Ties (G1OAFEC Eq GBAFEC>
Total
2—taucó E’
=
.1981
TABLA 422.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 06 Y
010 PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag.328
Investigación
Milcoxon Matehed—pair, Signed—ranks Test
GeSEE
ABD—E’ictjrico—Sexuai
witi, GVSEX
ABI-VerbsI-Sexual
Mean Rank
Cases
5.21
8.30
7
5
2
—
4-
14
E
=
Ranks (G7SEX Lt GSSEX>
RanIcs (G7SEX Gt GSSEX)
Ti.,
(G7SEX Eq GSSEX)
Total
—.1961
2—tailed P
=
.8445
TABLA 423.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS G6 Y
GV PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO COLONIA.
Wilcoxon Matched-pairs Signed—ranks Test
GSSEX
viti, GBSEX
ABD—E’ictórico—Senal
ABI-Pictórico—Sexual
Mean Rank
Cases
4.50
9.60
2
10
2
14
7
z
—2.3534
—
+
Ranks (G8SEX Lt GSSEX>
Ranks (G8SEX Gt GBSEX)
Ties (G8SEX Eq GASEE)
Total
2—tailed E’
.0186
TABLA 424.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COF¶PARANDO LOS GRUPOS GB Y
§8 PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
E’ag. 326
Investigación
Milcoxon Hatci,ed-psirs Signed—ranks Test
GBSEI(
ABD-Pictórico—Sexoal
viti, GSSEX
C-Verbal—Sexual
Mean Rank
Cases
3 . 33
8. lO
3
10
1
—
+
14
2
=
Banks (GSSEX Lt GBSEX)
Ranks (G9SEX Gt G8SEX)
Ties (G9SEX Eq SESEE)
Total
—2.4809
2—taucó E’
.0131
TABLA 425.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS GS Y
59 PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO COLONIA.
Nilcoxco
GESEE
viti, GlOSEE
MaÉched—pairs
Test
ABD—Pictórico—Sexual
C—Pictárico-Sexual
Mean Rank
Cases
10.25
5 .59
4
9
1
14
2
Signed-ranks
—
.3145
-
+
Banks (G1OSEX Lt 5652K>
Ranks (GlOSEE St GBSEX>
lies (GIOSEX Eq GSSEX)
Total
2—teMed E’
=
.7532
TABLAL 426.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS §6
Y Gb PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO COLONIA.
Kensajes Sublininales en la Publicidad
PM .330
Investigación
14ilcoxon Matohed—paira Signed-ranks Test
—
GSCOND
ABD—Pictórico—Conductual
witb G7COND
ABI—Verbal—Conductual
Mean Rank
Cases
5.88
8.60
8
5
1
—
+
14
7
z
Ranks (G7COND Lt GSCONO)
Ranks (G7COt~D St GBCOND)
Ties (G7CONO Eq G6COND>
Total
—.1048
2—taUcó P
z
.9185
TABLA 427,- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS GB Y
57 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO COLONIA.
Wilcoxon Matohed—pairs Signed—rsnks TesÉ
G6COND
viti, G8COND
ABD—Pictérico—Conductual
ABI—Pictórico—Conductnal
Mean Bank
Cases
3.13
8.72
4
9
1
14
E
=
-2.3082
-
+
Ranks (G8COND Lt GECONO>
Ranks (G8COND SÉ GSCOND)
Tic, (§BCOND Eq GBCOND>
Total
2—taucó P
r
.0211
TABLA 428.- RAliGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS GB Y
§8 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag.331
Investigación
Nilcoxon Matci,ed-pairs Signed-ranks TesÉ
GBCOND
ABD-Pict¿rico—Conductoal
viti, GSCONO
C-Verbal—Conductual
Mean Rank
Cases
7.63
7.45
4
10
O
—
+
14
E
=
Banks (GSCOND Lt G6COND>
Ranks (G9COND St SBCOND>
Tíos (GSCOND EQ GGCOND>
Total
—1.3811
2—taucó E’
=
.1873
TABLA 429.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS GB Y
69 PARA LA VARIABLF. INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO COLONIA.
Wílcoxon Matched-paírs Signed—ranks TesÉ
GSCOND
viti, G1000ND
ABD-Pictóricc-Ccnductual
C-PicÉérico-Conductual
Mean Rank
Cases
7,25
7.69
6
8
O
14
E
—.5650
—
+
Ranks (SiOCONO LÉ GSCONO>
Panks (GÍOCONO SÉ GBCOND)
Tías (GlOCONO Eq OSCONO)
Total
2—taUcó E’
z
.5721
TABLA 430.- RANGOS SIGNADOSO DE W. COMPARANDO LOS GRUPOS 06
Y 510 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO
COLONIA.
Mensajes Subli,inales en la Publicidad
Pag .332
Investigación
Los datos obtenidos
de
cerveza
no
se
estadísticamente
permiten afirmar que en
encontraron
en
ninguna
diferencias
de
las
el anuncio
significativas
cuatro
variables
dependientes estudiadas.
En
el anuncio
estadísticanente
de
significativas
ínÉenoión de compra.
más eficaces
decir,
abajo
es
encontraron
en
la
el
más
diferencias
atracción
Para la conducta sexual
las condiciones
que cuando
colocado
colonia se
resultaron see
experimentales ABIP
mensaje es
eficaz
pictórico y
a la
sexual e
y CV,
es
se encuentra
izquierda
que
a
la
derecha, y cuando el sesaje está en la posición central
y es
verbal
a la
es
más eficaz
que cuando
se
encuentra abajo
derecha y mensaje pictórico en la atracción sexual.
Con respecÉo a
que el mensaje
sublíminal pictórico es más
encuentra abajo a
a
la inÉención de compra se
la iquierda que cuando se
eficaz cuando se
encuentra abajo
la derecha.
Las comparaciones de la
las
puede afirmar
restanÉes
para el
condiciones
condición experimental ABIV con
cxperiementales
se encuentran
anuncio de cerveza en las tablas 220 a 233 y para el
anuncio de colonia 431. a 442.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag.333
Investigación
Wilccxon Matched-pairs Signed—ranks Test
G7COGN
ABI-Verbal-cognitiva
viti, GBCOSN
ARI—Pictóricc-cognitíva
Mean Rank
Case,
5710
8.25
5
8
3
-
+
Total
14
E
=
Ranks (GBCDGIi it G7COGN)
Ranks (G8COGN Gt G7COGN>
Tíes (G8COSN Eq G700GN>
—.4001
2—tailed E’
.6891
TABLA 220.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 57 Y
§8 PARA VARIABLE PROCESOS COSNITIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
Wilcoxon Matched-pairs Signed—ranks Test
G7COSN
with G900GN
ABI-Verbal—cognítiva
C-Verbal-cognitiva
Mean Rank
Cases
8.57
5.43
7
7
O
14
7
—
.4080
—
+
Ranks (G9COGN it G7COSN>
Ranks (GSCOGN St GZCOGN)
Ties (G9COGN Eq G7CO§N)
Total
2—taucó E’
=
.6832
TABLA 221.— RANGOS SIGNADOS DE bU COMPARANDO LOS GRUPOS G7 Y
§9 PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
Nensales Sublininales en la Publicidad
Peg.334
Investigaciór,
Wilcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
S7COSN
witi, GíOCOGN
ABI-Verbal—cognitiva
C—Píctórico—cognitiva
Mean Rank
Cases
9 . 57
6.40
7
5
2
—
+
14
Z
Ranks (G1OCOGN LÉ G7COSN)
Ranks (GIOCOSN St 5700GW)
Ties (G1000GN Eq G700GN>
Total
2—taucó P
—.5491
=
=
.5828
TABLA 222.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 57 Y
fIlO PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
Wilcoxon
§7AFEC
viti, GSAFEO
Matci,ed—pairs
Test
ABI -Verbal-afectiva
ABI -Pictórico—afectiva
Mean Bank
Cases
5 . 00
6.63
5
-
5
+
3
14
E
Signed-ranks
r
—.7113
Ranks (GSAFEC Lt G7AFEC>
Ranks (GSAFEC St G7AFEC>
Ties
(SBAPEO Eq G7AFEC)
Total
2—taUcó P
.4769
TABLA 223.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 07
58 PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO CERVEZA,
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Y
Pag.335
Investigación
Wilcoxon Matched—pairs Signed-ranks Test
G7AFEC
ABI—Verbal—afectiva
with G9AFEC
c—Verbal—afectiva
Mean Rank
Cases
8.43
8.57
7
7
O
—
+
14
7
=
-
Ranks (S9AFEC Lt G7APEC)
Ranks (G9AFEC St G7AFEC>
Ties (G9APEC Eq G7AFEC)
Total
.4706
2-taucó P
z
.6378
TABLA 224.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 57 Y
§9 PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO CERVEZA,
Wilcoxon Hatched—paírs Sígned—ranks Test
G7AFEC
vith GíOAFEC
ABI-Verbal-afectiva
C-pictórico-afectiva
Mean Rank
Cases
7.20
8.68
5
5
1
14
2
=
-
.8639
—
+
Ranks (S1OAPEC Lt G7AFEC)
Ranks (G1OAFEC fIÉ G7AFEC)
Ties (§íOAFEC Eq G7AFEC)
Total
2-taucó E’
=
.5067
TABLA 225.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS §7 Y
§10 PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes SubliÉinales en la Publicidad
Pag.336
Investigación
t4ilcoxcn Matched—pairs Signed-ranks Test
G7SEX
ABI-Verbal—sexual
viti, S6SEX
ABI-Pictórico-sexual
Mean Rank
Cases
4.92
5.17
8
3
5
—
+
14
E
=
Ranks (G8SEX Lt G7SEX>
Ranks (GSSEX Gt G7SEX>
Tic, (G8SEX Eq G7SEX>
Total
—.8293
2—tailed P
=
.4069
TABLA 227.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS G7 Y
GB PARA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO CERVEZA.
Wilcoxon Matci,ed—pairs Signed—ranks Test
G7SEX
wiÉi, GSSF.X
ABI-Verbal-sexual
C-verbal-sexual
Mean Rank
Cases
5.70
7.07
5
7
2
14
2
—
.6237
—
+
Ranks (GSSEX Lt S7SEX)
Ranks (G9SEX SÉ §7SEX>
Ties (GSSEX Eq G7SEX)
Total
2—tailed E’
=
.
4101
TABLA 228.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS §7 Y
§9 PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Peg.337
Investigación
Itilcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
G7SEX
ABI—Verbal-sexual
with G1OSEX
C—Pictórico—sexual
Mean Rank
Cases
5.17
9.75
9
2
3
-
+
14
7 =
Ranks (GIOSEX U GTSEX>
Ranks (GIOSEX Gt G7SEX)
Ties (G1OSEX Eq G7SEX)
Total
—1.2003
2—taucó E’
.2300
TABLA 230.— RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS §7 Y
§10 EN VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL PARA ANUNCIO CERVEZA.
Wilcoxon Matehed-paira Signed—ranks Test
G700ND
viti, G8COND
ABI-Verbal-conductual
ABI-Pictórico—conductual
Mean Bank
Cases
7.83
7.33
9
6
O
14
7 =
—
.5336
—
+
Ranks (GBCONO Lt GVCOND)
Ranlcs (S8COND St G7COND)
Ties (GSCONO Eq G7COND)
Total
2-taÑed E’
=
.5938
TABLA 231.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS §7 Y
08 PARA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag. 338
Investigación
blilcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
G7COND
ABI-Verbal-conductual
with GSCOND
C-verbal-conductual
Mean Rank
Cases
7.10
7.72
5
9
O
—
+
14
E
=
Ranks (GSCOND Lt G700ND)
Ranks (GSCONO Gt GVCOND)
Ti,, (G9CONO Eq G700ND>
Total
—1.0672
2—tailed E’
=
.2859
TABLA 232.- RANGOS SIGNADOS DE W. COMPARANDO LOS GRUPOS G7 Y
59 PAR LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO CERVEZA.
Wilcoxon Matched—pairs Signed—ranks Test
G7COND
witi, GlOCOND
ABI-Verbal-conduotual
C—Pictórico—ccnductual
Mean Rank
Cases
9.43
5.57
7
7
O
14
7
-
.8475
—
+
Ranks (GlOCONO Lt G7COND)
Ranks (G1000ND St G7COND)
Ties (GlOCONO Eq G7COND>
Total
2—tailed P
.3987
TABLA 233.— RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS G7 Y
CíO PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag. 339
Investigación
I¿ilcoxon Matched-pairs Signed—ranks Test
G7COSN
ABI-Verbal-Cognitiva
aid, G8COGN
ABI—Pictórico—Cognitiva
Mean Rank
Cases
5.50
8.75
7
9
1
—
+
14
E
=
Ranks (G8COGIi Lt G7COGN)
Ranks (G8COGH Gt G7COGN>
Ties (G8COGN Eq G7COGN)
Total
—.4882
2—taucó E’
z
.8247
TABLA 431.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 57 Y
G9 PARA LA VARIABLE COGNITVA EN ANUNCIO COLONIA.
14ilcoxcn Matched-pairs Signad-raMis Test
S7COGN
viti, G9COGN
ABI-Verbal—Cognitiva
C-Verbsl—Ccgnitiva
Mean Rank
Cases
8.90
7.06
5
8
1
14
E
—
.7687
-
+
Ranks (G9COSN Lt O7COGN>
Ranks (G9COGN Gt G7COGN)
Ties (G9COGN Eq G7COGN)
Total
2—tailed P
z
.4420
TABLA 432.— RANfIOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 57 Y
§9 PARA LA VARIABLE PROCESOS COONITIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag.340
Investigación
—
-
—
14ilcoxon Matched—pairs Signed-ranks Test
—
G7COSN
ABI—Verbal—Cognitiva
with G1OCOGN
C—Pictórico—Cognitiva
Mean Rank
Cases
6.14
5.75
7
4
3
-
+
14
E
=
-
Ranks (G1OCOSN Lt G7COGN)
Ranks (GIOCOGN Gt GVCOGN)
Ties (G1OCOGN Eq S7COGM>
Total
.8881
2—taucó E’
.3739
TABLA 433.- RANGOS SIGNADOS DE It. COMPARANDO LOS GRUPOS G7 Y
510 PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
Itilcoxen Matched—pairs Signed—ranks Test
G7AFEC
oith G9AFEC
AM-Verbal-Afectiva
ABI-Pictórico—Afectiva
Mean Rank
Cases
8.33
5.89
3
9
2
14
2
z
-1.0983
-
+
Ranks (G8AFEC Lt G7AFEC)
Ranks (G8AFEC Gt G7AFEC>
Tias (GSAFEC Eq G7AFEC)
Total
2—tallad E’
=
.2721
TABLA 434.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 57 Y
58 PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Subliminales
en la Publicidad
Pag. 341
Investigación
Itilcoxon
G7AFEC
,.it>, GSAFEC
Matched—pairs
Test
AM—Verbal—Afectiva
C—Verbal-Afectiva
Mean Rank
Cases
4 .50
lSD
4
8
2
-
+
14
7
Signeó—ranks
=
Ranks (G9AFEC It G7AFEC)
Ranks (OSAFEO St G7AFEC)
Tic, (GSAEEC Eq G7AFEC)
Total
—1.6474
2-tailed E’
=
.0995
TABLA 435.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 07 Y
GB PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
Itilcoxon
G7AFEC
witi, G1OAFEC
Natched—pairs Signed—ranks Test
AM —Verbal—Afectiva
C-PicÉórico-Afectiva
Mean Bank
Cases
4 .75
8.00
4
9
1
14
E
=
—1.8520
—
+
Ranks (GlOAFEC Lt G7AFEC)
Ranks (GlOAFEO Gt G7AFEC)
Ties (G1OAFEC Eq G7AFEC)
Total
2-tailed
E’
=
.0640
TABLA 436.— RANGOS SIGNADOS DE W.COMPARANDO LOS GRUPOS G7 Y
fIlO PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Sut,liminales
en la Publicidad
PM. 342
Investigación
Wilcoxon Matched-pairs Signed-ranhs Test
—
G7SEX
ABI-Verbal—Sexual
witi, G8SEX
AM-Pictórico—Sexual
Mean Rank
Cases
7.00
7,64
3
11
O
-
+
14
7
RaMis (G8SEX Lt G7SEX)
Ranks (GBSEX St G7SEX>
Tic, (GSSEX EQ G7SEX>
Total
-1.9775
2—tailed E’
=
.0480
TABLA 437.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS fI? Y
GB PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO COLONIA.
-
—-
—
Wilcoxon Natched—pairs
-
G7SEX
wiÉh §SSEX
TesÉ
ABI-Verbal-Sexuaí
O-Verba-Sexual
Mean Rank
Cases
4.88
7.94
4
9
1
14
7
Signed-ranks
—1.9170
—
+
Ranks (GSSEX Lt G7SEX)
Bank, (G9SEX Gt GVSEX)
Ties (GBSEK Eq G7SEX>
Total
2—taucó E’
z
.0892
TABLA 438.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 57 Y
59 PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO COLONIA.
Nensajes Subliutinales en la Publicidad
Pag.343
tnvestigación
l4ilcoxon
G7SEX
with G1OSEX
Matched—pairs
Test
Signed—renks
ABI-Verbal—Sextial
C—Pictórico—Sexnal
Mean Bank
Case,
5.00
8.00
5
5
4
—
+
14
Z
Ranks (GIOSEX Lt GVSEX)
Ranks (G1OSEX Gt S7SEX>
Tíes (GlOSEX Eq G7SEX>
Total
-.2548
2—tailed P
=
.7989
TABLA 439.- RANGOS SIGNADOS DE bU COMPARANDO LOS GRUPOS 570
Y fIlO PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO COLONIA.
Wilcoxcn
Matcheó—pairs
TesÉ
ABI—Verbal—Conductual
ABI—Pictór ico—Conductual
G7COND
viti, GACONO
Mean Rank
Cases
4 .00
9. 33
4
9
1
14
Z
Signed—ranks
=
-2.0818
-
+
Ranks (G8COND Lt G7COND)
Ranks (GSCONO Gt G7COND)
Tíes (G8COND Eq G7COND>
Total
2-tailed E’
.0392
TABLA 440.- RANGOS SIGNADOS DE W. COMPARANDO LOS GRUPOS §7 Y
56 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Sublisinales en la Publicidad
e-
E’ag .344
Investigación
—
-
—
—
14ilcoxcn Xatched—pairs Signed—eanks Test
—
G7COND
ABI-Verbal-Conductual
vid, GSCOND
C—Verbsl—Conduotual
Mean Rank
Cases
7.40
7.56
5
9
O
—
+
14
E
z
-
Ranks (G9COND Lt G7COND)
Ranks (GBCONO St G7COND)
Ties (GGCOND Eq G7COND)
Total
.9730
2-tailed P
z
.3305
TABLA 441.— RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 57 Y
59 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO COLONIA.
Wílcoxon Hatched-pairs Signed—ranks Test
G7COND
viti, GlOCONO
ABI—Verbal-Conductual
C—Pictórico—Conductwal
Mean Bank
Cases
6.38
8.64
7
7
O
14
7
—
.5022
-
+
RaMis (G1OCOND Lt G7COND)
Ranks (GlOCONO St §VCOND>
Tice (GíOCOND Eq G7COND)
Total
2—tailed E’
.6155
TABLA 442.- RANGOS SIGNADOS DE W.COMPARANDO LOS GRUPOS G7 Y
510 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Sublimlnales en la Publicidad
PM. 345
Tnvest igute ¡do
Los datos obtenidos peralten decir que en el anuncio
cerveza
no
se
han
estadisticamente
encontrado
en
diferencias
ninguna
de
las
de
significativas
cuatro
variables
dependientes estudiadas,
En el
anuncio de colonia
diferencias
significativas
intención de
compra en
decir
que cuando
posición
pictórico
abajo
únicamente se
estaóisticamente
la condición
se mantiene
a
la
han encontrado
es
que cuando es verbal, con
la
experimental AME’.
el mensaje
izquierda
para
sAs
er
sublíminal en
la
eficaz cuando
es
respecto a la intención
de compra.
Las comparaciones de la
las restantes cendiciones
cerveza se
condición experimental AM? con
experimentales para eí anuncio
encuentran en las
tablas 234 a
240 y 443
de
a 451
pata el anuncio de colonia.
Kcnsajes Sublicinales en la Publicidad
Pag.348
fnvestigación
Wileoxon Hatched-pairs Signed—ranks Test
O8COGN
ABI—Pietóeico—cognitiva
viti, G9COGN
C-Verbal—cognitiva
Mean Bank
Cases
6,84
830
7
5
2
—
+
14
2
Ranks (G9CQGN LÉ GBCOGN>
Ranks (GSCOGN St GBCOGN)
Ties (GSCOGN Eq GSCOGN>
Total
-.5983
2-teMed E’
.5583
TASLA 234.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO
09 PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS
CERVEZA.
LOS GRUPOS 09 Y
EN ANUNCIO DE
Itilcoxon Matched-pairs Signed—ranks TesÉ
G8COGN
witi, GlOCOCN
ABI—Piotótico-cognitiva
C-Pictérico-cognitiva
Mean Bank
Cases
7.22
d.OO
9
5
O
14
E
=
—
.7847
-
+
Ranks (GIOCDON Lt GSCDGN>
Ranks (GíOCOGN St GBCOGN>
lies (GIOCOGN Eq GSCOGN)
Total
2-taÑed E’
=
.4326
TABLA 235.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS ce y
010 PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag. 347
hnvestigacidn
Wilcoxon Matched-pairs Signed-ranks Test
G8AFEC
AM—Pictórico—afectiva
witi, G9AFEC
o-Verbal—afectiva
Mean Rank
Cases
7.19
7.92
8
6
O
14
Z
Ranks (G9AFEC Lt GSAFEC>
• ?anks (GSAFEC Gt GEAFEC)
Ties (S9AFEC Eq G8AFEC)
-
Total
—.3139
2—tailed E’
=
.7538
TABLA 235.— RAN§OS SIGNADOS DE W. COMPARANDO LOS GRUPOS 08 Y
09 PAPA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
14ílcoxon Matched-pairs Signed—ranks Test
G8AFEC
viti, G1OAFEC
ABI—Pictdrico—afectiva
C-pictrico—afectiva
Fican Rank
Cases
7.64
7.38
7
7
O
14
7
o
-.0628
—
Ranks (G1DAFEC Lt G8AFEC)
• Ranks (GOAFEC GÉ G8AFEC>
Ties (GíOAFEC Eq G8AFEC)
Total
2—taucó E’
.9499
TABLA 238.- RANGOS SIGNADOS DE W.COMPARANDO LOS GRUPOS GB Y
010 PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes S,,bliaínales en la Publicidad
Pag. 348
Investigación
Wilcóxon >latched—psírs Signed-ranks Test
0852K
ABI-Pictérico-sexual
witi, G9SEX
C—verbal-sexual
Mean ?ank
Cases
4.70
7,79
5
7
2
—
+
14
Ranks (G9SEX LÉ G8SEX>
RaMis (G9SEX GÉ GBSEX)
Ties (G9SEX Eq §852K)
Total
—1.2159
2—teiled E’
=
.2240
TABLA 23?,- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 06 Y
GR PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO CERVEZA.
Wilcoxcn Matched-pairs Signed-ranks Test
G852K
with G1OSEX
ABI—Pictéríco—sexual
C—Pictórico—sexual
Mean Rank
Cases
7.08
6.93
8
7
1
14
— .
2037
—
+
Ranks (G1OSEX Lt G8SEX)
Ranks (G1OSEX St GSSEX)
Ties <GIOSEX Eq O8SEX>
Total
2—tailed E’
=
.9339
TABLA 238.— RANGOS SIGNADOS DE W.COM?ARANDO LOS GRUPOS 08 Y
010 PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO CERVEZA.
flensajes Subliajunales en la Publicidad
Pag. 249
Investigacion
Wilcoxon Matched-pairs Signed-ranks Test
GOCONO
ABI—Pictérico—conductual
viti, S9COND
C-verbal-conductual
Mean Rmnk
Cases
8.50
8.06
5
9
O
14
-
Ranks (OSCONO Lt G8COND)
Ranks (G9COND St G8COND>
Ties (G9COND EQ S8COND)
Total
—1.2555
2—taucó E’
.2093
TABLA 239.— RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPAP.ANDO LOS GRUPOS 08 f
59 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO CERVEZA.
iilcoxon Hatched-pairs Signed-ranhs Tees
GaCONO
viti, §1OCOND
AM-Pictdricc—conductual
C—P icttirico-conductua 1
Mean Rank
Cases
7.39
7.70
9
5
o
14
E
=
—.8789
Ranks (GlOCONO Lt G8COND)
• Ranks (OXOCONO St GBCOND)
Ties (G1OCOND Eq G8COND>
Total
2—taÑed E’
.3795
TABLA 240.— RANGOS SIGNADOS DE W. COMPARANDO LOS GRUPOS 68 Y
010 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pag .350
Investigación
Wilcoxcn
GBCOGN
wiÉi, GSCOGN
Matched—pairs
Test
AB! —P ictórico—Cogn itiva
C-Verbal -Cognit iva
Mean Bank
Cases
5 . 88
9 . 87
8
6
O
-
+
14
7
Signed-ranks
z
—
Ranks (GSCOGN Lt G8COGN>
Ranks <G9COGN Gt G8COGN>
Ties (G9COGN Eq GOCOGN)
Total
.3453
2-taÑed P
=
.7299
TABLA 443.— RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS GB Y
59 PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
Wilcoxcn
GBCOGN
viti, GIOCOGN
Matched—pairs
TesÉ
ABI-Pictórico—Cognitiva
C-Pictórico—Cognitiva
Mean Bank
Casas
8.36
5 .42
7
8
1
14
7
Signed—ranks
-
.9085
-
4
Ranks (GlOCOGN Lt C-8CDGN)
Ranks (GlDCOGN Gt G8COGN)
Tic, (G1OCOGN Eq G8COGN)
Total
2-taÑed E’
.3636
TABLA 445.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 08 Y
510 PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Subuiminales en la Publicidad
Pag. 351
Investigación
4ilcoxon Matched-pairs Signed-ranks TesÉ
l
G8AFEC
viti, (J9AflC
ABI-Pictérico-Afectiva
C-Verbal-Afectiva
Mean Bank
Cases
4.83
9.89
3
7
1
Ranks (GSA?EC Lt G6AFEC>
• Ranks (G9AEEC St G8AFEC>
Ties (G9AFEC Eq G8AFEC)
14
7
Total
—1.1531
2—Éailed P
=
.2463
TABLA 446.— RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS §8 Y
GB PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
Wilcoxor, Matched-pairs Signed-ranks TesÉ
GSAFEC
witi, §IOAFEC
ABI-Pictóricc-Afectiva
C-Pictórico-AI’ectiva
Mean Bank
Cases
7.50
6.78
4
9
1
14
Z
—1.0832
—
+
Ranks (GíOAFEC Lt G8AFEC)
Ranks (GíOAFEC St GSAFEC)
Ties (S1OAFEC Eg O8AFEC)
Total
2—tailed E’ =
.2797
TABLA 447.— RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 58 Y
fIlO PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Sublimin»lcs en la Publicidad
Fsg. 352
Investigación
-
-
-
-
Wilcoxon Hatched-pairs Signed-ranks TesÉ
-
G8SEX
AM-Pictórico-Sexual
~iÉi, CSSEX
C—Verbal-Sexual
Mean Bank
Cases
8.93
5,44
4
8
2
-
•
14
E
—
Ranks (G9SEX LÉ G8SEX)
RaMis (G9SEX St G8SEX)
Ties (GSSEX Eq G8SEX)
Tctsl
.3530
2—taÑed P
z
.7241
TABLA 448.- RANGOS SIGNADOS DE 14.COM.E’A?ANDO LOS ORUPOS §8 Y
§9 PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO COLONIA.
Wilcoxcn Matched-pairs Signed-ranks TesÉ
GSSEX
with GIOSEX
ABI—Pictórico—Sex~.al
C-Piotórico-Sexual
Fican Bank
Cases
sos
6.13
io
4
O
14
E
-1.7577
—
+
Ranks (G1OSEX Lt G8SEX>
Ranks (G1OSEX St OBSEE)
Ties (GlOSEX Eq G8SEX>
Torel
2-taÑed E’
.0788
TABLA 449.— RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS Ge Y
010 PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO COLONIA.
Kensa.jes Subliminmles
en la Publicidad
Fag. 353
Investigación
Wilcoxon Matched—pairs Signed-ranks Ten
G8COND
,.ñth G9COND
ABI-Pictérico-Conductual
C—Verbai—Conductual
Mean Rank
Cases
8.25
5.00
8
5
1
Ranks (OSCONO LÉ G800ND>
• Ranks (GECONO fIÉ GBCOND)
Ties (G9COND Eq G8COND)
-
14
E
=
Total
—1.4327
2—taÑed E’
z
.1520
TABLA 450.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 08 Y
09 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO COLONIA.
Wilcoxsn Hatci,ed-pairs Signed-ranks TesÉ
OSCONO
viti, GlOCONO
ABI-Pictórico—Conductual
C—Pictórico—Conductual
Mean Rank
Cases
7.94
4.88
9
4
1
14
E
=
—1.6170
—
+
RaMis <G1OCOND Lt G8COND)
Ranks <GlOCONO St G8COND>
lies <G1OCOND Eq GBCOND)
Total
2—tailed E’
z
.0692
TABLA 451.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 58 Y
010 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
Pat 354
Investigación
Los
anuncio
datos
de
diferencias
obtenidos
cerveza ni
en
significativas
permiten afirmar
el
de
colonia
que
se
estadisticamente con
ni
en
el
encontraron
respecto a
las cuatro variables dependientes.
Las comparaciones
de las condiciones
y CP en las cuatro variables estudiadas
tablas
241. 242, 243. 244 para el
experimentales CV
se encuentran en las
anuncio de cerveza y 452,
453, 454,455 en el anuncio de colonia.
Mensajes Subliminales on la Publicidad
Pag .355
hnvestigac ido
Wilcoxon Matched-airs Signed-ranks Test
GSCOGN
uiÉh SIOCOGN
C-Verbal-ccgn itiva
C-P ictár ico- cq~n it iv,
Mean Bank
Cases
6 . 94
8 . 50
9
5
O
—
+
14
2
Ranks (GIOCOGN LÉ G9COGN>
Ranks (GÍOCOGN GÉ G900GN)
Ties (GIOCOGN Eq G9COGN)
Total
—.6279
z
2—taÑed P
=
.5302
TABLA 241.-RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS 59 Y
010 PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
Wilcoxon
G9AFEC
viti, GlOAFEO
Hatched-pairs
Cases
6 .67
6. 33
6
6
2
~4
=
TesÉ
o-Verbal—afectiva
C—p ictórico—afectiva
Mean Bank
2
Signed—ranks
-
.0784
—
+
Ranks (G1OAFEC LÉ OSAFEO)
Ranks (G1OAFEC St GSAFEC)
Ties (GlOAFEO Eq G9AFEC>
TotÑ
2—tallad E’
=
.9375
TABLA 242.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS GB y
010 PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Sublisinales en la Publicidad
Pag. 356
Investigación
Wilcoxcn Matched-peirs Signed-ranks TesÉ
0 95EX
with G1OSEX
C-verbal-sexusl
C-Pictór mo-sexual
Mean Rar<
Cases
9.42
3 . 10
6
5
3
—
+
14
1
Banks (G1OSEX Lt G9SEX)
Ranks (G1OSEX Gt GSSEX)
Ties (G105F.X Eq G9SEX)
Tetal
2—taucó P
-1.5553
Á197
TABLA 243.- PANGOS SIGNADOS DE W. COMPARANDO LOS GRUPOS SS Y
510 PARA LA VARIABLE ATP.ACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO CERVEZA,
oxun
viti,
OSCONO
GlOCONO
Marched—pairs
Cases
6.90
7 .33
10
3
1
14
=
Test
C-verbal-conductual
C—Pictórico—conductual
Mean Rank
E
Signed—ranks
-1.6423
Ranks (G1OCOND Lt G9COND)
• Ranks (GlOCONO Gt GSCOND>
Ties (GlOCONO Eq OSCONO)
—
Total
2—tailed E’
=
.1005
TABLA 244.— RANGOS SIGNADOS DE W, COMPARANDO LOS GRUPOS 09 Y
010 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO CERVEZA.
Mensajes Subuiminales en la Publicidad
Pagas?
Investigación
Wilcoxon Matched-pairs Signed-rsrks TesÉ
-
viti,
G9COGN
C—Verbal-Cognitiva
G1OCOGN
C—PicÉérico—Co~nftiva
Mean Rank
Cases
7.33
6.25
9
4
1
-
+
14
E
=
Ranks (G1OCOGN Lt GSCOGN>
P.anks (GIOCOGN SÉ G9COGN)
Ties (GIOCOGN Eq G9COGN>
Total
—1.4327
2—taucó E’
=
.1520
TABLA 452.— RANGOS SIGNADOS DE W.COMPARANDO LOS GRUPOS 09 Y
510 PARA LA VARIABLE PROCESOS COGNITIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
Wilcoxon Matched-pairs Signed—ranks TesÉ
GSAFEC
wiÉh G1OAFEC
C-Verbal-Afectiva
C-Pictérico-Afectiva
Mean Bank
Cases
7.21
7,79
7
7
O
14
2
—.1256
—
+
Ranks (GÍOAFEO LÉ G9AFEC)
Ranks (G1OAFEC St GSAFEC)
Tice (GIOAFEC Eq G9AFEC)
Total
2—tailed P
=
.9001
TABLA 453.- RANGOS SIGNADOS DE W.COY.PARANDO LOS GRUPOS GB Y
510 PARA LA VARIABLE PROCESOS AFECTIVOS EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Sobliuuinales en la Publicidad
Pag. 358
Investigación
-
—
-
-
Wilccxon latched-peirs Signed-ranks TesÉ
-
GSSEX
C-Verbal-Senal
with G1OSEX
C-Pictórico—Sexual
Mean Rank
Cases
7.85
6,63
10
4
O
14
Z
—
+
Ranks (G1OSEX tÉ GGSEX)
Ranks (GIOSEX fIÉ G9SEX)
Ties (GIOSEX Eq GSSEX>
Total
—1.6322
2-taucó E’
.1026
TABLA 454.- RANGOS SIGNADOS DE W.COMPARANDO LOS ORUPOS §9 Y
fIlO PARA LA VARIABLE ATRACCIÓN SEXUAL EN ANUNCIO COLONIA,
i4ilcoxon Matched-pairs Signad-raMis Test
G900ND
with GlOCONO
C-Verbal-Conductual
C—P ictór ico—Conductuaí
Mean Bank
Cases
7.75
7,17
8
8
O
14
7
—.5964
—
Ranks (G1OCOND LÉ G9COND)
• Ranks (G1DCOND St G9COND>
Ties (GOCONO Eq OSCONO)
Total
2-taÑed E’
.5509
TABLA 455.- RANGOS SIGNADOS DE 14. COMPARANDO LOS GRUPOS G9 Y
010 PARA LA VARIABLE INTENCIÓN DE COMPRA EN ANUNCIO COLONIA.
Mensajes Sublíaunales en la Publicidad
F½g, 359
Investigación
Mensajes Sublininales en la Publicidad
P,g.360
Investigación
Los
datos
permiten
afirmar
significativas estadisticamente
tipo
de
mensaje
en
que
en
ninguna
no
hay
cuando a
de
las
diferencias
la posicién
cuatro
y
variables
dependientes.
4. DISCUSION
Los resultados obtenidos
anuncio
de
la colonia,
procesos afectivos.
hipótesis 1,
también
ponen de manifiesto que
inciden
de
y la atracción
forma más
se encontró que
la hipótesis 2 propuesta en cuanto a
respecto a
los
eficaz
los
sexual. confireándose la
fueron eficaces en
intención de compra. En el anuncio de
pero no con
en el
la
la cerveza se confirmé
la intención de compra,
procesos cognitivos. En
cambio
mostró una incidencia efectiva en la atracción sexual.
La
naturaleza
notable
influencia.
de
los
En
productos
nuestra
puede
respuestas
sociales y
de
relacionada
los
culturales que
sujetos.
con el poder de
cerveza se la
Asi,
uno
investigación,
productos (cerveza y colonia) están cargados
connotaciones
ejercer
la
ambos
de una serie de
condicionarían las
colonia
está
más
atracción sexual, mientras a la
vincula con la pérdida
de control para
poder
ejercer una acción sexual sin inhibiciones.
Los
resultados
también ponen de
postulado
en
obtenidos
en nuestras
investigaciones
manifiesto con respecto al tipo
la
hipótesis
3
Kensa.jes Subliminales en la Publicidad
que
las
de mensaje
diferencias
Pag.S6 1
Investigación
estadisticar.ente
de la
significativas sólo aparecían en el anuncio
cerveza con respecto a
encontraron
datos
la intencién de
relevantes
desde
estadístico, aunque si mostraron una
mensajes pictóricos
afectivos,
Los mismos
los
que en
punto
para los
vista
procesos
y la atracción
resultados se observaron
de la colonia. Estos resultadcs
de
mayor incidencia en los
los verbales
procesos cognitivos.
por =iibourne. Painton
el
compra. No se
en el caso
sexual,
del anuncio
concuerdan ccn los revelados
y Ridley (1985) con la
misma técnica
en dos anuncios de revista.
Mientras que la literatura lleva a la conclusión
la técnica
de ensascaramiento sexual,
tendría un efecto pequeño
si es
el
enmascaramiento
contradictorios,
ya
No
concluyeron
que los
incrementar
el recuerdo
señalar
sexual pone
que
negativos.
obstante,
la
Eclí,
del
Caccaval.
WAnty, y
utilizando las
mismo
anuncio
Edelí
relieve resultados
manifiestan
datos
Kressler
(1973)
y
eran
Pero
efectivos en
es
interesante
en su investigación las dos
con
(1975)
según ellos los
concluyentes, aunque
Kelly
anuncio.
dos versiones del
enmascaramiento);
de
enmascaramientos no
del
de las
anuncios de revista
mayoría
que ellos no utilizaron
versiones
efectiva, sólo
en la visión. Una revisión
:nvestigaciones empíricas limitada a los
con
de que
si señalaron
y
sin
ensmsoaramiento,
salvaron
este
mismo anuncio
resultados no
el uso
Mensajes Subliminales en la Publicidad
de los
problema
(con y
sin
podían ser
estisulos
Pag .362
Investigación
subliminales pictóricos mejor que los
verbales> ya que estos
pueden producir resultados diferentes,
Otra de
las aportaciones de
el descubrimiento de los efectos
del
mensaje en
el encuadre
sido expvestcs los sujetos.
confirma
pictórico
la hipóteis
incidió
compra del
investigación es
producidos por la ubicación
de los
anuncios a
El mensaje
positivamente
producto (cerveza> cuando
los que han
los datos no se
Como demuestran
4.
m~s
nuestra
subliminal
en
la
sexual
intención
aparece en
de
la esquina
inferior derecha,
Igualmente,
más efectiva en
incidencia
Estos
fue la misma ubicación (inferior derecha>la
el anuncio de colonia,
teniendo una
mayor
sobre la conducta sexual,
datos
contradicen
lo
conocido
información
acerca
en la
del
procesamiento consciente
de la
lectura.
donde la secuencia va de
arriba hacia abajo y de izquierda a
derecha (Ellis y Miller,l981).
La savor efectividad de la
parte inferior derecha del
es precisamente la
del
sujeto,
con
aparición del nensa.,je en
anuncio puede deberse a que
zona en que menos
lo
subliminal es superior.
que
la
se Centra la
incidencia
de
Esta conclusión está en
Mensajes Sublisinales en La Publicidad
un
la
ásta
atención
contenido
la línea de
sea
Investigac ion
la
comprobación de
Zajono
(1986) de que
los estímulos no
atendidos incrementan reacciones afectivas,
Nuestra investigación pone de manifiesto que el
pictórico procesado
eficazmente
atracción
sobre
sexual.
esperados, ya que
dibujos
y no
oponen a
en el
los
hemisferio
procesos
Estos
izquierdo incide
afectivos,
resultados son
los aportados
contrarios
verbales, Así
por otras
más
cognitivos
en el hemisferio derecho se
los mensajes
mensaje
a
y
los
codifican los
estos
datos se
investigaciones (Dixon
y
Henley. 1974,a y 1974 b; Marcel y Patterson, 1976).
Este
Shevrin y
i,allazgo puede
explicarse
Dickman (1980> quienes
inconscientes y los conscientes
De ahí
que no
se
por
la
proponen que
hipótesis
de
los procesos
responden a leyes distintas,
pueda interpretar
uno de
ellos con
las
líneas paradigmáticas del otro.
La
eficacia
presente investigación
demuestra
que existe
mayor
al combinar ciertos emplazamientos con determinadas
codificaciones del mensaje subliminal.
Así, por ejemplo
es
más
efectivo
superior izquierdo,
un
se concluye que en la atracción sexual
mensaje
que un
pictórico
mensaje verbal
superior derecho, para el anuncio de
pese a haberse
intentado por diversos
Mensajes Subli.únales en la Publicidad
en
el
cuadrante
en el
cuadrante
cerveza,
sin embargo, y
métodos, no se
puede
Pat 364
Investigación
sistetatizar
c6digo
cinco
una
relación
del mensaje.
espacios
En dichos
y pictórica).
ubicación
se han
y
dos
Las
y
delimitado
arriba-izquierda,
abajo-izquierda>
(verbal
entre
intentos
(arriba-derecha,
abajo-derecha,
posibles
normalizada
Centro,
codificaciones
conclusiones obtenidas
Son las siguientes:
En el
anuncio de
cerveza con
respecto a la
atracción
sexual:
s sás
-
efectivo un
superior izquierdo
mensaje verbal
que cuando el
en el
cuadrante
tensaje es pictorico
y se
encuentra en el cuadrante superior derecho.
-
Es
cuadrante
más efectivo
un mensaje
inferior izquierda
pictorico ubicado
que cuando
éste se
en el
encuentra
ubicado en el cuadrante superior derecho.
-
Es
cuadrante
más efectivo
inferior
un
mensaje
izquierdo
que
verbal
cuando
ubicado en
el
éste mensaje
se
encuentra en el cuadrante inferior derecho.
-
Es
más efectivo
un
mensaje
verbal ubicado
centro que cuando éste se encuentra en el cuadrante
en
el
inferior
derecho.
En el anuncio de cerveza con respecto
a la intención de
e or, p r a
-
Es más
efectivo un
sensaje pictórico
cuadrante superior izquierdo que cuando
ubicado en el
el mensaje es verbal
y está ubicado en el cuadrante superior izquierdo.
-
Es más
efectivo
un
mensaje
flensajea Subliminales en la Publicidad
verbal situado
en
el
Pag. 365
Investigación
cuadrante
inferior
izquierdo
que
esté
ubicado
en
el
cuadrante superior iziuierdo.
-
Es
más efectivo
un mensaje
pictórico ubicado
cuadrante inferior izquierdo sus cuando
en el
el mensaje es verbal
ubicado en el cuadrante superior izquierdo.
—
Es más efectivo un mensaje verbal
central
que
cuando
éste
está
ubicado en la parte
ubicado
en
el
cuadrante
superior izquierdo.
Para el anuncio de la colonia en la atracción sexual:
—
Es
más
cuadrante
efectivo
un
mensaje Verbal
ubicado
en
el
superior izquierdo que cuando es pictórico situado
en el cuadrante superior derecho,
-
Es
cuadrante
más
efectivo un
mensaje
inferior izquierdo
verbal
que cuando
ubicado
éste se
en el
encuentra
ubicado en el cuadrante superior izquierdo,
-
Es
más efectivo
un mensaje
pictórico ubicado en
cuadrante inferior izquierdo que cuando
el
éste está ubicado en
el cuadrante inferior dereche.
—
Es más efectivo
central
que cuando
es
un mensaje verbal ubicado en
pictórico
ubicado en
el
la zona
cuadrante
inferior derecho,
El
anuncie de
colonia con respecto
a la
intención dc
compra:
-
Es
cuadrante
más efectivo un
mensaje pictórico
inferior izquierdo que
un mensaje
ubicado en
el
verbal ubicado
en el cuadrante superior derecho.
Mensajes Subliminales en la Publicidad
PagaGe
Investigación
Es más efectivo
-
central
que
cuando
un mensaje verbal situado en
éste
está
ubicado
en
el
la zona
cuadrante
superior derecho.
cs
-
más
efectivo un
cuadrante
superior
pictórico
y
se
sensaje
izquierdo
encuentra
que
ubicado
verbal
ubicado
cuando
el
en
parte
la
en el
mensaje
es
superior
derecha.
-
Es más efectivo
cuadrante
un mensaje
inferior izquierdo
que
pictórico ubicado
cuando
en el
éste está
en
el
ubiosdo en
el
cuadrante superior derecho,
-
Es
más efectivo
un mensaje pictórico
cuadrante inferior izquierdo que cuando
el mensaje es verbal
ubicado en el cuadrante inferior derecho.
—
Es más
cuadrante
efectivo un
inferior
mensaje pictórico
izquierdo que
ubicado en el
cuando éste
se encuentra
ubicado en ci •:u adrante inferior derecho.
-
Es más efectivo
un mensaje
pictórico ubicado
cuadrante inferior izquierdo que cuando
en el
el mensaje es verbal
y se encuentra ubicado en el cuadrante inferior izquierdo.
El anuncio de colonia para los procesos afectivos:
—
Es
cuadrante
9ictórico ~
más
efectivo
inferior
un mensaje
½;uierdo
se encuentra
que
verbal
cuando
ubicado en
ubicado
el
en el
mensaje
el cuadrante
es
superior
izqu ierdo
El diseijo
de un anuncio
con contenidos
Mensajes St¡biimínales en la Publicidad
subliminales.
Peg. 367
Investigación
no se puede limitar
o pictórico), a
sino
que
ha
sistéaica
a la consideración de un
su ubicación y
de
tener en
elementos
que
hacen
publicitario. Por
la naturaleza del
cuenta
(Forrester, 1975)
además
de cada
de
ur,a
ello los
sujeto
determinado, no son
de los
inforración
múltiples
un
resultados de una
determinado, susceptible
producto,
la interrelacién
uno
para insertar mensajes subliminales en
un
código (verbal
anuncio
investigación
un anuncio dirigido a
de corprar
un producto
extrapolables ni a otros anuncios.
nl a
otros productos,
A la vista de todos los resultados cabe
qué la
se
incidencia del mensaje
mide en
preguntarse por
sublicinal se
parámetros fisiológicos
produce cuando
y no en
las pruebas de
papel y lápiz. Es facil interpretar que en el primer caso
el
~ensaje
La
fue
metodología
percibido y
de
en
el
investigación
utilizada
comprobar en todo momento que la
destino:
a
más
sensibles
(Priner experimento auxiliar,
eficaz
nos
Incierto.
ha
RSO
se
para
muestra como
registrar
permitido
inforsación ha alcanzado su
la percepción del sujeto. Para ello se ha
sediciones
La
segundo no.
de
parámetros
recurrido
fisiológicos
medida de EPO>.
un
sistema
respuestas
de medición
autcmáticas
mas
del
individuomientras Que el
papel y lápiz
es un método a eno s
precisO
respuesta
la
en
el
que
la
Mensajes Subli.junales en la Publicidad
de
persona
está
Pag. 369
Investigación
mediatizada
por
su
propia
consciencia
y
la
carga
de
puede
modular
la
los
métodos
de
subjetividad implicada en ello,
Otro
elemento
respuesta
de
a
tos
considerar,
sujetos
investigacién utilizados en
la
marca,
cerveza
puesto
coro
otras marcas,
que
la
estudio son
aumenta la
lo
Al
eran
ser expuestos
y
Las
por tanto,
dificultad para
suficientemente fuerte
fidelidad a
consumidores
ienen que
a las que les ofrecen
no se cambia,
nuevas,
a
este trabajo, es la
oferta qu. éstas
de ser muy superior
de lo contrario
sometidos
todos
de colonia,
que
a
tanto
anuncios de
proponerles ha
los que utilizan;
marcas usadas en
desconocidas,
nuestro
con
generar una respuesta
como para
de
lo que
favorable
producir una
conducta
nueva: comprar otro producto distinto al de uso habitual,
Por último,
los sujetos fueron
anuncios una sóla vez
el núacro
impactados por nuestros
y el efecto publicitario
de presentacicnes sucesivas
aumenta con
antes de llegar
a un
nivel critico de rechazo,
5. CONCLUSIONES
Nuestra investigación pernite
presentar las
siguientes
cono lusiones:
1.pictóricos
Los
son
mensajes
subliminales.
recibidos por
el
tanto
sujeto.
Mensajes Sublimunales en la Publicidad
verbales
como
Comprobándose Su
Esg.2GS
Investigación
incidencia
en distintos
2.— Se
aspectos de su conducta.
encuentra una mayor
subliminales
sexuales
3.- En el
pictóricos
incidencia
los mensajes
que de los verbales.
mensaje pictórico,
tiene mayor incidencia
de
la posición
en la intención
abajo derecha
de compra de cerveza,
y en la atracción seKusl en el anuncio de colonia.
Los
4.—
subliminales
anuncios
exigen
publicitarios
ser sometidos
auy minucioso y complicado
necesaria para
a un
del que
adaptar el mensaje
aplicar
en diferentes
las
estudios,
conclusiones
de
contenidos
proceso de
estudio
se deduce la información
al producto y
al que se dirige. Esta metodología de
utilizar
con
al mercado
investigación se puede
pero no parece
unos estudios
aconsejable
a otros,
sin
un
detenido análisis.
Estas conclusiones
de trabajo, pero
de la
abren otro nuevo en
Psicología se muestran
hallazgos
vericuetos
poco
cierran un capitulo de
que
aportaaoa
da la voluntad
con
relación
orientaciones
a
sexuales,
tentadores y
marcan
una
este
tema.
que
senda
investigación
senda
Su
en
horizontes
entre
Mensajes Subliminales
aventura
en la Publicidad
los
la que se sabe
intención,
las
que se manifiesta
puede entrañar su manipulación hacen
una
años
enigmáticos. Los
del individuo sobre
los contextos
el peligro
de
el que los
siete
en la
que
y
de esta
cada paso
PM. 370
Investigación
puede ser
análisis
un apasionante
acercamiento a
la comprobación
y
de la conducta humana.
Nensajes Sublimunales
en la Publicidad
PM, 371
flj%¡E x o
Am exo
NOMBRE
APELLIDOS
FECHA DE REALIZACION
PROFESION
Mensajes Sublinir,ales
SEXO
EDAD
TELEFONO.
en la Publicidad
Pág . 372
Aj, exo
En
coloca
cada una
tina
cruz
de
las escalas
que verás
en
el
que
espacio
a continuación
describa
mejor
tus
sentimiento, del anuncio que acabas de ver.
INTERESANTE
ABURRIDO
NO ATRACTIVO
ATRACTIVO
NO CREíBLE
CREíBLE
SENSUAL
NO SENSUAL
INPRESIONABLE
NO IMPRES.
>40 INFORMATIVO
INFORMAT.
NO EROTICO
EROTICO
CLARO
CONFUSO
EXCITANTE
NO EXCIT.
—
¿ Cúcí es tu reacción ente el anuncio?
DESFAVORABLE
Con
—
FAVORABLE
respecto
experimentas si
al
producto
comparas esta
en
si,
¿
producto con
qué
reacción
Otros similares
de distintas marcas?
DISTINTIVA
—
¿ Te gustaría
VULGAR
coaprar este producto
?
NO
—
SI
¿ Comprarías este producto si lo vieras
en una tienda?
SI
—
NO
¿
Buscarías activamente este
producto en
un superaer c.d o
para comprarlo ?
SI
Mensajes Sublisinalea en la Publicidad
. .
.
NO
Pag. 373
Anexo
Los
Reas
que miden
-
Interesante.
-
Creible,
—
Claro.
la
variable procesos
cognitivos
son:
Los iteas que miden la variable procesos afectivos son:
—
Atractivo.
—
Desfavorable.
—
Impresionable.
Los items que miden la variable atracción sexual son:
—
Sensual.
—
Erótico.
-
Excitante.
El
resto de
los iteas
miden la
variable intención de
en la Publicidad
PM 2374
compra.
Mensajes Subliminales
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of
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perceptual
RA.
AND
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changos
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in
tbe
visual
PM .382
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threshold
es
a
funotion
of
sublíminal
stimulation.
A
preliminary report. Quart. 5. Exp. Psci,ol,lO. 211—9.
DIXON,
NF.
threshold:
(1960)
:
Central
Apparent
o peripherel?
changas
,
in
3.
Brit.
iba
visual
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DIXON
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as a funotion
normal
EEC correlates
of ti,reshold regulation
of stimulus cave length: a
subjetcts
and
psychiatrio
comparison betecen
patiena,
Brit,
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DIXON
NF.
ti,reshold
Psyci,ol
~
HAIBER
as
a
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:Cbanges
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