Historia y Posición CPPI: ¡Hola Sr. Harold Bevis

Historia y Posición
CPPI: ¡Hola Sr. Harold Bevis! Gracias por charlar el día de hoy con la revista “China Pulp &
Paper Industry”. Las reconocidas marcas de Xerium como Huyck.Wangner en el área de Telas
formadoras y fieltros, y Stowe Woodward en el área de productos de recubrimientos de rodillos,
son utilizadas en muchas fábricas de papel en China. Mientras que Xerium, como empresa
matriz, no es tan conocida en la industria del papel de China. ¿Para comenzar, le importaría
presentarnos a Xerium, específicamente hablarnos de su historia y su relación con
Huyck.Wangner y Stowe Woodward?
Harold Bevis: Xerium remonta sus raíces a 2 siglos a su fábrica en Gloggnitz, Austria que aún
hoy fabrica productos de Telas formadoras y fieltros para los mercados globales. La planta ha
pasado por muchos cambios durante los últimos 200 años y sigue siendo hoy en día una de las
mejores y más grandes plantas productoras de Telas formadoras y fieltros en el mundo. Xerium
adquirió muchas empresas y se expandió a muchos países durante los últimos 2 siglos. La
empresa y marcas eran tan fuertes que Xerium continuó usándolas. Huyck.Wangner y Stowe
Woodward son nombres de compañías “antiguas” que fueron adquiridas y se mantuvieron como
nombres de productos y marcas ya que a los clientes les gustaban. Nuestra marca Weavexx en
América del Norte es una adición más reciente.
CPPI: Como usted ha mencionado, tanto Huyck.Wangner como Stowe Woodward han sido
marcas consagradas por más de un siglo. Ahora sabemos que Xerium es un nombre reciente,
pero también que es una compañía global no solo con una historia profunda sino también con
una gran energía. Notamos que Xerium mantuvo las marcas de Huyck.Wangner y Stowe
Woodward en lugar de emplear a Xerium como tal. ¿Es esta la estrategia de branding que
Xerium emplea siempre en toda la región global?
Harold Bevis: Xerium se encuentra en el proceso de volver a crearse una marca y lograr que los
nombres de las marcas pasen a un plano secundario con la intención de proporcionar una mejor
claridad a nuestros clientes. Hoy en día, la mayoría de los clientes de Xerium compran más de un
producto o servicio. Así que, los nombres de marca fuertes en realidad están más presentes que
nunca. Queremos ser una empresa con la que se puedan hacer negocios de forma simple, sin
complicaciones.
CPPI: Los grandes y pequeños proveedores existentes, y en estos años, Metso y Voith Paper
presentes por adquisición e inversión, mercados que hacen frente a Huyck.Wangner con respecto
a los productos de Telas formadoras y fieltros y a Stowe Woodward de productos de
recubrimientos de rodillos, son ambos altamente competitivos. ¿Cómo se posiciona Xerium en
este mercado y cómo logra seguir siendo competitivo?
Harold Bevis: Xerium es líder mundial en recubrimientos de rodillos, telas formadoras y
fieltros. Tanto Voith como Metso son muy buenos competidores y Xerium es el segundo
proveedor en el mundo de telas formadoras, fieltros y recubrimientos de rodillos. Los tres
contamos con propuestas claras de valor para nuestros clientes. Xerium se centra en ser la
solución de costo total más baja para la operación de las máquinas. Xerium diseña sus productos
específicamente para ofrecer el menor costo de ciclo de vida. Queremos que nuestros clientes
ahorren más dinero y más energía que cuando utilizan los productos de los demás. Hemos hecho
esto por más de un siglo. Hay una necesidad perpetua de este valor y es por lo que la compañía
ha perdurado por tanto tiempo con vasta experiencia en muchos, muchos tipos de máquinas.
Medidas Innovadoras de Xerium para la Revolución Industrial
CPPI: ¿Cuál es su visión de la situación y la tendencia de desarrollo de la industria actual del
papel a nivel mundial? ¿Es posible que esa gran revolución ocurra en varios años? ¿En qué
dirección cambiará la industria?
Harold Bevis: El mercado mundial del papel y cartón está creciendo unos pocos puntos
porcentuales por año. Pero el crecimiento no es ni uniforme por grado de papel ni por geografía.
Los principales impulsores del crecimiento son el PNB, el PNB per cápita y la sustentabilidad. El
ipad, los lectores digitales y la comunicación electrónica continuarán causando la declinación en
los segmentos de mercado de impresión y escritura globales. Pero habrá un fuerte crecimiento en
otros segmentos y ya lo vemos hoy en día. La salud económica de cada país también seguirá
causando fluctuaciones monetarias que dirigirán los mercados de exportación. Los ganadores y
perdedores en la industria del papel se basarán en la estrategia de negocios, los costos de la fibra,
los costos de energía y los costos de transporte. China seguirá creciendo en prominencia y los
mercados maduros de Europa y América del Norte continuarán siendo fuertes y sólidos. Xerium
también tiene importantes negocios en los mercados además del papel y todos estos mercados
están creciendo con materiales no tejidos y materiales para la construcción, siendo dos de los
más grandes.
CPPI: ¿Cree usted que Xerium ajustará las estrategias globales en consonancia con la revolución
industrial? ¿Qué tipo de medidas innovadoras tomará Xerium?
Harold Bevis: Xerium ha estado alineando fuertemente toda la compañía para ganar en los
mercados de futuros – por grado y por geografía. Alineando su cartera de productos con los
segmentos del papel y cartón que son sólidos, alineando la huella de su fábrica para estar cerca
de sus clientes y proporcionar un servicio rápido; alineando también sus recursos humanos para
reflejar a sus clientes; e inventando e invirtiendo agresivamente para lograr mejores soluciones
del producto.
CPPI: Con respecto a la innovación de la industria global de fabricación de papel y los
requisitos de ahorro de energía y reducción de emisiones, ¿introducirá Xerium nuevas
tecnologías para satisfacer tales demandas de las fábricas de papel? ¿Cómo podría ayudar la
nueva tecnología a las fábricas papel?
Harold Bevis: Xerium tiene en su haber más de 370 patentes emitidas o en proceso para el área
de telas formadoras y fieltros y el área de recubrimientos de rodillos. La mayoría del capital
intelectual de Xerium se centra en el ahorro de energía, ahorro en costos y reducción de la huella
de carbono. Esto es la base principal de nuestra estrategia de I+D y de nuestro equipo de
innovación, que es uno de los más grandes del mundo para los productos y servicios que
ofrecemos. Como ejemplo, la plataforma de tecnología de Smart Roll es el producto #1 en el
mundo para el diseño de Control de Nip. No hay mejor solución optimizada que Smart Roll para
que los fabricantes de papel puedan controlar la calidad y optimizar sus costos.
CPPI: Como proveedor líder de productos de telas formadoras, fieltros y recubrimiento de
rodillos para máquinas de papel, la I+D debe ser más avanzada que las tecnologías en uso.
¿Cómo establece Xerium la dirección de I+D para productos de telas formadoras, fieltros y
recubrimientos de rodillos?
Harold Bevis: Xerium tiene un líder de I+D que me reporta, un gran equipo global con bastante
personal integrado por ingenieros y científicos, tres centros mundiales de I+D y una gran lista de
programas activos de nuevos productos. Contamos con agendas de mejoramiento de producto de
prestigio y hemos provisto nuevos recursos a proyectos con presupuestos. Llevamos a cabo
autoevaluaciones unas cuantas veces al año y realizamos ajustes según sea necesario. La
invención es un tema difícil para fijar fechas límite estrictas, así que se requiere de paciencia,
revisión, creatividad, pruebas prácticas, inversión, protecciones legales, referencias del cliente e
incrementos calculados. Tenemos bastantes proyectos de I+D en marcha y son muy
emocionantes pero los mantenemos en un perfil bajo.
Estrategias y Planificación en China
CPPI: Xerium anunció recientemente el cierre de varias plantas de fabricación en Europa y
América del Norte y la implementación de plantas en países y regiones más competitivos en
costos, incluyendo China. ¿Dónde incrementará Xerium la producción de 350 toneladas de
fieltros de prensado? ¿Qué desarrollo ha experimentado Xerium en China y cuál es su estatus
actual?
Harold Bevis: Xerium ha sido un líder dominante en participación de mercado en China durante
muchas décadas y contamos con muchos empleados en China. Servimos al mercado de China
desde muchas de nuestras plantas globales pero también contamos con 4 plantas en Asia, de las
cuales dos se encuentran en China. La Sede de Xerium de China está ubicada en Shanghai y
nuestras dos plantas están en Changzhou y Xian. Actualmente estamos evaluando lugares en
China para una tercera planta y este es un proyecto activo. Ya hemos ordenado con anticipación
maquinaria importante. Hoy en día contamos con 28 plantas globales y tenemos presencia en
muchos países con emocionantes oportunidades de crecimiento en el área de fieltros de prensado.
Así que, tenemos muchas expansiones de fieltro de prensado en marcha a nivel mundial.
CPPI: ¿Cómo considera la capacidad del mercado del papel de China, así como los principales
problemas existentes? ¿Cómo posiciona a China en las estrategias globales de Xerium y qué
clase de papel juega China?
Harold Bevis: El mercado del papel de China es grande con fabricantes de papel muy
sofisticados y también bastantes fabricantes de papel más pequeños, con maquinaria que ahorran
menos energía. El gobierno de China está corrigiendo este problema de una manera muy
deliberada con cierres y creaciones de empresas de forma planificada. Es muy impresionante.
Los fabricantes de papel de China dependen en gran medida del abastecimiento global de fibra y
es una realidad única del mercado de China. La fibra es uno de los elementos de mayor costo en
la fabricación de papel. China ha sido un mercado y país clave para Xerium durante décadas y
estamos orgullosos de estar aquí y de hermanarnos con los clientes.
CPPI: ¿Podría por favor hablarnos sobre la orientación de la próxima inversión de Xerium y de
la estrategia de desarrollo de la compañía en el mercado de China?
Harold Bevis: Xerium emplea un enfoque equilibrado en sus planes de inversión a 5 años y
China es una pieza central en temas de inversión para Xerium. Somos uno de los principales
inversionistas en el mundo en cuanto a telas formadoras, fieltros y recubrimientos de rodillos.
Las prioridades de inversión clave incluyen: reducción de costos, capacidad y expansión de
capacidades, nuevas tecnologías, seguridad para nuestros empleados y soluciones sustentables.
Utilizamos esta misma estrategia en todas partes del mundo, incluyendo el importante mercado
de China. Los clientes en China desean calidad, gran valor, entrega puntual y servicio en el
mismo sitio. Continuaremos avanzando en estos aspectos para poder ser el mejor proveedor de
telas formadoras, fieltros, y recubrimientos de rodillos en China.