Título: Comunicar valores y compartir experiencias: la conexión


Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad 1
Título:
Comunicar valores y compartir experiencias: la conexión entre
marcas y ciudadanos.
PROFESORA NURIA VILLAGRA GARCÍA
Competencias que adquirirá el doctorando con el curso:
Identificar la marca como un aspecto sociológico clave de la sociedad actual
y conocer cuáles son los factores principales en su gestión y comunicación
por parte de las empresas e instituciones.
Actividades formativas y su relación con las competencias:
Clases teóricas: en las que la profesora expondrá los contenidos principales
y debatirá con los alumnos algunos temas (a partir de la propuesta y
trabajo previo de unas lecturas recomendadas).
Clases prácticas: En estas clases se analizarán casos y ejemplos específicos
de modelos de gestión de marca. Asimismo, en la parte final del curso, los
alumnos expondrán sus trabajos de investigación.
Sistema de evaluación y calificación:
La evaluación del alumno tendrá en cuenta dos aspectos:
1. La asistencia y participación activa en las sesiones (lectura previa de las
lecturas recomendadas, participación en los análisis y debates, etc.).
2. Cada alumno debe desarrollar un trabajo de investigación de acuerdo a
sus intereses específicos a partir de unas líneas temáticas que se
propondrán.
Breve descripción de los contenidos (máximo 10 líneas).
1. El nuevo rol social de las marcas.
2. Los ciudadanos y su relación con las empresas e instituciones.
3. Gestión de marcas corporativas e institucionales: componentes, modelo
de gestión, relación con los stakeholders, etc.
Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad 1
4. Comunicar y compartir valores (engagement marketing, publicidad
emocional, comunicación de intangibles, comunicación interna, etc.).
5. Análisis de casos prácticos.