TABLA DE CONTENIDO ESTUDIO DE MERCADO CAPITULO II ESTUDIO DE MERCADO

6 de
septiembre
de 2010
Preparación y evaluación de proyectos
TABLA DE CONTENIDO ESTUDIO DE MERCADO
CAPITULO II
ESTUDIO DE MERCADO
1. OBJETIVOS
1.1 OBJETIVO GENERAL
1.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS
2. HIPÓTESIS
3. DESCRIPCIÓN Y USOS DEL PRODUCTO O SERVICIO
3.1 ATRIBUTOS DEL PRODUCTO
3.1.1 Tamaño
3.1.2 Forma de empaque
3.1.3 Marca
3.1.4 Logotipo
3.1.5 Slogan
3.1.6 Tipo de envase
3.1.7 Requerimientos y normas sanitarias y de calidad (Normas INCONTEC)
3.2 CLASIFICACIÓN DEL PRODUCTO
3.2.1 Productos o bienes de capital
3.2.2 Productos o bienes intermedios
3.2.3 Productos o bienes de uso final
3.3 PRODUCTOS COMPLEMENTARIOS
3.4 PRODUCTOS SUSTITUTOS
4. METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO
4.1 Tipo de investigación
4.2 Fuentes de información del proyecto
5. TIPO DE MERCADO (Mercado de competencia, Oligopolio, Monopolio, etc.)
6. DETERMINACIÓN DEL ÁREA DE INFLUENCIA DEL PROYECTO
7. MERCADO PROVEEDOR
7.1 Nombre de la empresa
7.2 Participación en el mercado
7.3 Sistemas de comercialización
7.4 Planes de expansión
7.5 Sistemas de ventas (crédito, contado)
7.6 Localización
8. MERCADO COMPETIDOR. (Análisis de la competencia)
8.1 Nombre de la empresa
8.2 Características de su producción (artesanal o industrial)
8.3 Su capacidad instalada
8.4 Su capacidad utilizada
8.5 Estructura de costos y precios
8.6 Participación en el mercado
8.7 Sistemas de comercialización
8.8 Planes de expansión
8.9 Sistemas de ventas (crédito, contado)
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septiembre
de 2010
Preparación y evaluación de proyectos
8.10 Localización
8.11 Fuentes de abastecimiento
8.12 Sistemas de comercialización y publicidad de la competencia
8.13 Relación de agremiaciones existentes
8.14 Análisis de precios de la competencia
9. ANÁLISIS DE LA DEMANDA
9.1 Determinación de la población demandante (Segmentación del mercado)
10. ESTRATEGIAS DE DISTRIBUCIÓN
10.1. Especifique alternativas de penetración
10.2. Canales y alternativas de comercialización
10.3. Estrategias de ventas
10.4. Estrategias de comercialización
11. ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN
11.1. Explique ó describa la estrategia de Promoción dirigida a clientes y canales
(Descuentos por volúmenes o por pronto pago)
NOTA: Recuerde que las estrategias deben tenerse en cuenta en el estudio contable
financiero.
11.2. Publicidad del proyecto (Selección del medio – Diseño del mensaje publicitario)
11.3. Presupuesto de publicidad (Cotice los precios de publicidad y haga un presupuesto
anual).
12. PLAN DE MUESTREO
12.1. Determinación del marco muestral
12.2. Selección de la técnica de muestreo
12.3. Ficha técnica
12.4. Determinación del tamaño de la muestra
13. MEDIO DE RECOLECCIÓN DE LA INFORMACIÓN
13.1. Diseño del medio para recolectar la información (Encuesta, entrevista, sesiones de
grupo)
13.2. Procedimiento y ejecución del muestreo
13.3. Tabulación y análisis de la información (Utilice el programa SPSS)
13.4. Análisis de la demanda histórica (Investigue datos históricos de por lo menos 5 años
atrás)
13.5. Análisis de la demanda actual
14. PROYECCIÓN DE LA DEMANDA
14.1. Método de proyección de la demanda
14.2. Participación del proyecto en la demanda
14.3. Determinación de la demanda insatisfecha (ESTE PUNTO ES OPCIONAL, es
decir, si hay información de la oferta histórica y proyección de la oferta).
15. MEZCLA DE MERCADO DEL PROYECTO (PRECIO, PRODUCTO, PLAZA Y
PUBLICIDAD DEL PROYECTO)
16. CONCLUSIONES DEL ESTUDIO DE MERCADO
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