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“Maximización de la publicidad de concentración: Un llamado al cerebro”
A menudo la publicidad comete el error de unir tanto las emociones, lo irreal, con
el raciocinio. La lectura nos presenta cómo a la hora de presentar un producto, nos
enfocamos más o en la imagen, en el mensaje que este da o de lo contrario nos
vamos más en el diseño de la información que se quiere presentar.
En la publicidad es importante saber cómo funciona nuestro cerebro y cómo
este capta información de qué manera. El hemisferio izquierdo y el derecho son a
menudo punto de análisis en lo que al diseño y la publicidad se refieren. El
hemisferio izquierdo controla la lógica y el lenguaje, el derecho la creatividad y la
intuición. Pero también ambos hemisferios trabajan juntos y pueden realizar el
trabajo del otro, aunque tal vez con la misma precisión.
En la publicidad sucede lo mismo, las imágenes, las emociones pueden
funcionar a la par con la lógica. Todo depende de lo que se vende, quién y por qué
medio.
La publicidad que va dirigida al hemisferio izquierdo está compuesta por lo
general de mensajes sumamente razonados y significativos para el espectador. El
lenguaje verbal depende de este hemisferio. La publicidad dirigida a este
hemisferio es por lo general escrita. Anteriormente la publicidad se daba por medio
de correo. Para esto, había cierto patrón a seguir en cuanto a la forma de hacer
publicidad al producto. Éste debía ser único, por lo general era un producto o
servicio intangible (P.ej. un curso), la venta debe de ser de alto valor y conlleva un
beneficio.
La publicidad dirigida al hemisferio derecho va dirigida más a las
emociones, a lo que interpretamos de las imágenes que nos venden. Al ser más
creativa esta parte del cerebro tendemos a irnos más por las reacciones que nos
causa un anuncio, es un tanto causa-efecto, vemos una imagen, procesamos esa
imagen y está nos causa una reacción.
Reeser Reeves decía que cada producto debe emplear una proposición
única de ventas (PUV), es decir, usar tanto un mensaje visual y/o verbal que
cumpla con el objetivo de comunicar o dar publicidad al producto.
Existen cuatro formas de anunciar no sólo dos. Están las que anteriores,
dirigidas a los dos hemisferios, a todo el cerebro y a nada del cerebro.
La publicidad tiene la función de persuadir al espectador, debe de llamar su
atención y el mensaje debe decirle de que se trata.
La publicidad para todo el cerebro debe usar una PUV que sea escueta, un
retrato o imagen y un texto con explicación. En la lectura el autor sugiere que hay
que tomar aspectos tanto des hemisferio derecho como del izquierdo, y no unir
los dos sin antes analizar que es lo mejor para anunciar el producto o servicio. Es
primordial darle importancia tanto al PUV como a la imagen.
Lo más importante que hay que hacer es evitar la publicidad no cerebral.
Ésta no posee un argumento razonable, ninguna PUV, ningún símbolo visual de
importancia excepto que la publicidad debe ser clara, pegadiza, creativa, y hacer
reir. No nos persuade a comprar o consumir el producto o servicio.
La publicidad manejada en la televisión es a menudo publicidad no cerebral,
ya que no persuasiva, tal vez si pegajosa. El error que se comete es pensar que
entre menos lea el espectador y menos información, sólo imágenes y frases
pegajosas, es mejor la publicidad. Pero lo que no vemos es que el número de
lectores y de a las que les interesa leer es mayor. Lo que implica que quieran
saber en todo caso que es lo que les ofrece un producto, pero también buscan lo
estética, que les atraiga a la vista.
Muchas empresas de computación, iniciaron con publicidad en los
comerciales, pero el espectador no captaba el mensaje inicial, ni entendía lo
beneficios del producto, por lo tanto no lo consumía.
El autor menciona a la empresa Apple que realizó una publicación en una
revista con información escrita, sintetizada, comprensible, atractiva, con imágenes
de su producto que iban equilibradas con la información escrita.
El consumidor desea en la actualidad ver el producto y saber de que se
trata y que ofrece, que la publicidad de esté lo persuada a consumir o usarlo.
Hemisferio Izquierdo
Este cartel a mi parecer está muy enfocado al hemisferio izquierdo. No contiene
imágenes, sólo tipografía. El uso cromático en el cartel hace que inmediatamente
atraiga a la vista. A mi parecer esta campaña tiene como objetivo que leas el
cartel, que se entienda y se disfrute y que después cuando quieras comprar un
libro inmediatamente pienses en la librería Gandhi.
Hemisferio Derecho
Va más hacia la imaginación. Trasmite sentimientos, se entiende de un vistazo,
tan sólo con mirar la imagen y después la marca entiendes el propósito. A mi
parecer es muy creativo y original.
Todo el cerebro
La imagen del centro atrae, después el titulo, abajo contiene información
complementaria de la computadora. El título se traduciría como “finnovación” o
“delgadainovaión”, usa alto contraste, y tiene un diseño muy simple
No cerebral
Es una cartel de pastillas para la migraña. E mi parecer la imagen a pesar de estar
divertida, a primera vista no se nota que es un cartel para unas pastillas contra la
migraña, no tiene un texto que explique el tema y las cosas que parecen arriba de
sus cabezas parecen gorros.
Conclusión
Me preció muy importante conocer la importancia del cerebro en la publicidad.
Particularmente, pensaba que la única función de la publicidad era ser atractiva, y
persuadir, pero no sabía que el uso de diferentes elementos, podían ayudarnos
como diseñadores a dirigirnos a ambas partes del cerebro. También la lectura nos
demuestra cómo es que como diseñadores debemos saber hacia que hemisferio
debemos de dirigirnos, dependiendo del producto que tengamos que hacer
publicidad.
Creo que como futuros diseñadores debemos de buscar más sobre este
tema ya que en la actualidad cualquiera puede hacer publicidad, pero sólo los
diseñadores especializados pueden hacer que la publicidad de cierto producto o
empresa sea tanto funcional como estética.
Auto evolución:
Ensayo 9
Conclusión 8
Ejemplos 8
Bibliografía
RAPP, Stan;CULLIS, Tom. MaxiMarketing: El Nuevo rumbo de la estrategia de
promoción, publicidad y mercadotecnia. Mc Grawn-Hill; México, 1990:112-130pp
En linea
http://www.apple.com/macbookair/
mexicohabla.com
la2daelegida.com.ar
No cerebral
Este cartel tiene mucho texto pero es poco legible, la imagen a mi parecer no tiene
relación con la foto o no está completamente implícita la intención del cartel con la
fotografía.