Elaboración de material POP de bajo impacto
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REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA UNIVERSIDAD NUEVA ESPARTA FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS DE DISEÑO Línea de Investigación: Gestión de Diseño Tema: Diseño industrial y sistemas de producción. . Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro Tutor: Proyecto de Grado presentado por Arq. Gisela Cardozo Br. Anthony Hernández C.I. 19.504.955 Para optar por el título de: Licenciado en Administración de Empresas de Diseño Septiembre 2012 Caracas, Venezuela Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. DEDICATORIA Dedico este esfuerzo a mis padres y hermana por todo el apoyo que me dieron a lo largo de la carrera y por estar ahí cada vez que los necesité. Le doy las gracias a la excelente tutora Gisela Cardozo por estar siempre allí apoyándome y dedicando su tiempo a guiarme para ser un mejor profesional. Le doy las gracias al Periodista Mario Muchacho por su ayuda en el avance de la tesis, así como a mis compañeros ya que sin ellos hubiera sido imposible finalizar esta etapa de la universidad. Sin la ayuda de mis compañeros de clase, este proyecto no podría haber salido adelante, les agradezco de todo corazón por todo su apoyo. Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. AGRADECIMIENTOS Agradezco a mi familia por siempre confiar en mis logros, y por su apoyo en el transcurso de los años y demostrarme que con perseverancia se pueden alcanzar los logros. A mi tutora Gisela Cardozo por siempre guiarme y ayudarme a través de todas mis dudas para poder sacar este trabajo adelante. A todos mis amigos que participaron en este trabajo, sin ellos este trabajo no hubiera sido finalizado con éxito. Junto a ellos todos estas años es posible lograr cualquier cosa que me proponga. Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. UNIVERSIDAD NUEVA ESPARTA FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS DE DISEÑO Línea de Investigación: Gestión de Diseño Tema: Diseño industrial y sistemas de producción. ELABORACION DE MATERIAL P.O.P. DE BAJO IMPACTO AMBIENTAL MEDIANTE LA REUTILIZACIÓN DE CARTÓN, PAPEL Y PLÁSTICO SUMINISTRADO POR LA EMPRESA COPICENTRO Autor: Br. Hernández, Anthony C.I: 19.504.955 Tutor: Arq. Cardozo, Gisela C.I: 3.814.301 Fecha: Septiembre. 2012. RESUMEN Debido al exceso de desperdicios producidos por las empresas venezolanas, resultante del material publicitario de campañas anteriores, han aumento los índices de desechos, algunos de ellos con un proceso de descomposición extremadamente largo. Se realizó este trabajo como una propuesta de reutilización del cartón, papel y plástico provenientes de las campañas publicitarias de las empresas, de tal manera de reinsertar estos materiales en el ciclo de la reutilización, con el Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. beneficio que esto acarrea, tanto para el medio ambiente, como para las empresas. Descriptores: Diseño industrial, Material POP, reutilización, banner, reciclaje, papel, material publicitario. UNIVERSIDAD NUEVA ESPARTA FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS DE DISEÑO Línea de Investigación: Gestión de Diseño Tema: Diseño industrial y sistemas de producción. ELABORACION DE MATERIAL P.O.P. DE BAJO IMPACTO AMBIENTAL MEDIANTE LA REUTILIZACIÓN DE CARTÓN, PAPEL Y PLÁSTICO SUMINISTRADO POR LA EMPRESA COPICENTRO Autor: Br. Hernández, Anthony C.I: 19.504.955 Tutor: Arq. Cardozo, Gisela C.I: 3.814.301 Fecha: Septiembre. 2012. SUMMARY Due to excessive waste produced by Venezuelan companies, advertising material resulting from previous campaigns have increased rates of waste, some of them with an extremely long process of decomposition. Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. This work was performed as a proposed reuse of cardboard, paper and plastic from ad campaigns for companies, so reinserting these materials in the cycle of reuse, with the benefit that this brings, both for the environment as for companies. Descriptors: Industrial design, POP Material, reuse, banner, recycling, paper, advertising material Índice Contenido pág. DEDICATORIA I AGRADECIMIENTOS II RESUMEN III SUMARRY IV INTRODUCCIÓN 1 CAPÍTULO I. MARCO PROBLEMÁTICO 3 Planteamiento del problema 4 Formulación del Problema 8 Objetivos 8 Objetivo General 8 Objetivos específicos 8 Justificación de la Investigación 9 Delimitaciones de la Investigación 10 Limitaciones 11 CAPÍTULO II. MARCO CONCEPTUAL 12 Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Antecedentes de la investigación 13 Bases Referenciales 16 Reciclaje 16 Tipos de materiales 16 Cartón 17 Papel 18 Plástico 21 Contaminación sónica 21 Contaminación del aire 21 Contaminación visual 22 Diseño 22 Elementos del diseño gráfico 22 Elementos de la composición 25 Color 32 Círculo cromático 33 Colores primarios 34 Colores secundarios 34 Colores terciarios 35 Colores cálidos 35 Colores fríos 36 Síntesis adictiva 37 Mezcla sustractiva 37 Principios del color 38 Psicología del color 43 Elementos del diseño industrial 46 Forma 46 Material 47 Superficie 47 Color 47 Material P.O.P. 48 Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Materiales de fabricación 48 Plásticos 49 Acrílicos 49 Troquel 50 Flexografía 50 Tipografía 50 Serigrafía 51 Offset 51 Offset digital 52 Cuadro de operacionalización de variables 53 Bases Legales 54 SAPI 54 Marca Colectiva 54 Derecho de Autor 60 Glosario 67 CAPÍTULO III: MARCO METODOLÓGICO 70 Tipo de investigación 71 Diseño de la investigación 71 Investigación documental 71 Investigación de campo 72 Población y muestra 72 Tipos de muestreo 72 Técnicas e instrumentos para la recolección de datos Validación de los instrumentos 73 75 CAPÍTULO IV: ANÁLISIS Y PRESENTACIÓN DE RESULTADOS 77 Análisis de resultados 78 Resultados de la Población A 79 Análisis de resultados de la Población A 85 Resultados de la Población B 85 Análisis de resultados de la población B 86 Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. CAPÍTULO V: PROPUESTA 88 Objetivos del Proyecto 90 Objetivo General 90 Objetivos específicos 90 Marco teórico conceptual 91 Criterios del ecodiseño 91 La discreción de la materia 91 Transmateria 91 Disminución del volumen 91 Papiroflexia 92 Materiales 92 Papel 92 Banner 93 Material POP 93 Tipografía 94 Diseño de la propuesta 94 Categorías 95 Moda y Hogar 95 Envase para guardar prendas 95 Proceso de ensamblaje 96 Bolsa Multifunción Proceso de ensamblaje Separador de ambientes Oficina 100 102 103 106 Desplegable de Caracas 106 Portalápices 107 Ensamblaje Papelera ecológica Ensamblaje Estimación de costos 108 109 110 111 Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. CONCLUSIONES 112 RECOMENDACIONES 114 ANEXOS 115 BIBLIOGRAFIA 141 Lista de imágenes pág. 1. Volumen 24 2. Módulo 24 3. Repetición 25 4. Continuidad en dos sentidos 26 5. Continuidad en cuatro sentidos 26 6. Continuidad en seis sentidos 27 7. Radiación 27 8. Radiación segmentada 28 9. Giro y traslación 28 10. Giro y reflexión 29 11. Giro y dilatación 29 12. Intercepción de líneas estructurales activas 30 13. Círculo cromático 33 Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. 14. Colores primarios 34 15. Colores secundarios 34 16. Colores terciarios 35 17. Colores cálidos 35 18. Colores fríos 36 19. Mezcla sustractiva 37 20. Blanco y negro 38 21. Escala de grises 39 22. Tono 39 23. Valor 40 24. Intensidad 40 25. Tonos complementarios 41 26. Cambio de valor en el contraste simultáneo 43 27. Cambio de intensidad en el contraste simultáneo 43 28. Tiro de la tarjeta 90 29. Modelo de la caja 95 30. Paso 1 96 31. Paso 2 96 32. Paso 3 97 33. Paso 4 97 34. Paso 5 98 35. Paso 6 98 36. Paso 7 99 37. Paso 8 99 38. Producto final 100 39. Matriz de costura 101 40. Bolsa sin terminar 102 41. Producto final 103 42. Esquema de separador de ambientes 104 43. Cubo desplegado 105 Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. 44. Matriz de los cubos 105 45. Desplegable de Caracas 106 46. Matriz de portalápices 107 47. Proceso de doblado 108 48. Producto final 109 49. Matriz de la papelera 110 50. Producto final 110 51. Modelo de avión con materiales reutilizables 139 INTRODUCCIÓN El sistema económico actual ha modificado de forma significativa la relación existente entre los recursos humanos, materiales y energéticos. El impacto producido por el desarrollo industrial en el medio ambiente aumenta de forma acelerada año tras año de forma exponencial. Debido a esto es necesario hacer un análisis de la situación y adaptar el mercado a la problemática actual. Este tipo de problemas coloca al ser humano en una situación en la que es necesario comenzar a buscar medios alternativos para la producción de nuevos Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. productos que satisfagan las necesidades del ser humano sin afectar significativamente al medio ambiente. A través de la reutilización es posible disminuir la extracción de materia prima nueva, usando aquella que ya fue desechada y cuyo ciclo de vida aún no haya terminado. Dado que en Venezuela existe poco conocimiento acerca del reciclaje, la reutilización, y hay escasas campañas conservacionistas, mediante esta propuesta se plantea cambiar ese pensamiento a través de la fabricación y venta de Material POP a las empresas, aportando de esta manera otro enfoque acerca de la producción de material para la publicidad. El presente proyecto de investigación está integrado por cinco capítulos, los cuales se describen a continuación: En el Capítulo I se presenta el Planteamiento del Problema. Se describe la situación problemática; se establecen los objetivos a alcanzar; se plantea la justificación; las delimitaciones y limitaciones. En el Capítulo II se enfoca el Marco Referencial, el cual abarca los Antecedentes, Bases Referenciales, Glosario de Términos Básicos y el Cuadro de Operacionalización de Variables. El Capítulo III está referido al Marco Metodológico, a través de cuyo contenido se define el Tipo y Diseño de la Investigación, Población, Muestra, Técnicas e Instrumentos de Recolección de Datos, así como la validación de éstos últimos. En el Capítulo IV se presentan los Análisis de Resultados, surgidos de las respuestas y opiniones logradas en las entrevistas realizadas a los expertos en el tema, lo que permitió la elaboración de una línea de diseño. Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. En el Capítulo V se encuentra ubicada la propuesta de la investigación, siendo ésta conformada por el tipo de material POP escogido a elaborar, así como en su proceso de fabricación y materiales. Como punto final se encuentran las Conclusiones y Recomendaciones, éstas últimas de utilidad para las investigaciones posteriores. Finalmente, se presentan las referencias bibliográficas, documentales y electrónicas consultadas. Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. CAPÍTULO I MARCO PROBLEMÁTICO Planteamiento del problema Todos los objetos que sirven para apoyar la publicidad de algún producto o empresa son conocidos como material POP, cuyas siglas provienen de su traducción al inglés Point Of Purchase. Éste llega al cliente como regalos. Su Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. objetivo es que el medio recuerde de manera más eficiente la marca que se está publicitando; de esta manera es más sencillo que el consumidor compre el producto. Debe señalarse, que no sólo es material POP los flyers y folletos que se entregan a los consumidores para recordar la marca o el producto. En este sentido, Publidirecta afirma que este tipo de implemento “es el material promocional colocado en las tiendas para captar la atención del consumidor e impulsarlo a comprar. Incluye los letreros que se colocan en los estantes, anuncios en las ventanas, módulos de demostración, etc.” (Párrafo 134. Consultado en Enero de 2012). Existen diversos tipos de material POP, siendo los más representativos: - Mesones demostradores: Según Pereira (2012), “son presentaciones en las cuales también puede promoverse artículos especiales o eventos futuros. Tiene mayor efecto cuando están cerca de las salidas de la tienda” (Párrafo 10. Consultado en Enero de 2012). - Estantería de demostración: Pereira (2012) se refiere a estantería de demostración como “un display corrientemente suministrado por los fabricantes. Son una buena forma para organizar las mercaderías por categorías en las tiendas. Algunos tienen gráficos a todo color, para resaltar marcas o productos” (Párrafo 11. Consultado en Enero de 2012). - Banners, carteles y habladores: “Estos elementos son eficaces para promocionar marcas o productos en las tiendas. La utilización de demasiados de este tipo de material POP no es conveniente. Debe tenerse siempre un buen balance entre la presentación de las mercaderías y el material de publicidad en el punto de venta” (Pereira, párrafo 12. Consultado en Enero de 2012). Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. De acuerdo a Röben (2003), “el reciclaje es la actividad de recuperar los desechos sólidos al fin de reintegrarlos al ciclo económico, reutilizándolos o aprovechándolos como materia prima para nuevos productos, con lo que podemos lograr varios beneficios económicos, ecológicos y sociales” (p. 4). Polo (2012) opina que: La relación de la gráfica con el desarrollo de productos industriales, se manifiesta en la manera cómo estos son presentados al mercado: a través de manuales de utilización, etiquetas técnicas, empaques y otros. También, en las diferentes formas, cómo ciertos elementos gráficos son colocados en las superficies de estos productos. Aquí, esta actividad se coloca tangente o en la etapa final del desarrollo de productos. De esta manera se puede observar la estrecha relación entre el diseño gráfico y el diseño industrial. El diseño gráfico es utilizado para todo lo que es la impresión del diseño en la materia prima utilizada en la elaboración de los elementos del diseño industrial. Entre tanto, Röben (2003) dice que los materiales reciclables son generalmente los desechos sólidos no biodegradables que se pueden reutilizar o transformar en otros productos. Publidirecta (2012) indica que el material reutilizable es el “material usado promocionalmente que puede ser re-usado en otros anuncios” (Párrafo 136). El objetivo de este trabajo trata acerca de poder utilizar el material reutilizable y volverlo a incorporar en el ciclo del mercado, de tal forma que se extienda su durabilidad y su uso. El reciclaje consiste en la reutilización de materiales desechados, a través de diversos procesos para convertir estos desechos en nueva materia prima. Cada material requiere un proceso distinto para su reutilización. El reciclaje no se realiza únicamente procesando los materiales para su posterior uso, también se considera reciclaje la reutilización de material desechado para producir nuevos Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. productos, sin necesidad de procesamiento. Esto quiere decir que el reciclaje puede ser con el material desechado, extendiendo su uso de forma creativa una vez cumplida su función. Gracias al reciclaje y la reutilización, se disminuye la extracción de materia prima nueva para realizar los productos, utilizando los materiales ya extraídos. Esto genera una disminución de la cantidad de desechos que quedan luego de las grandes campañas publicitarias o del uso cotidiano de los materiales. Éstos pueden ser reutilizados para las campañas posteriores o para elaborar nuevos productos. Un problema que se presenta en el área del diseño gráfico, son aquellos trabajos que exigen en grandes cantidades papeles, tintas y material POP que dañan al medio ambiente. Reis (2010) afirma que actualmente el ser humano vive en una época en la que se ha vuelto más consciente de las consecuencias de sus actos y de cómo afectan, tanto positiva como negativamente, al medio ambiente. Esto ha generado un nuevo tipo de consumidor que no sólo le interesa la funcionalidad y la estética del producto, sino también otros factores secundarios hasta el momento, como lo son los métodos de producción, materiales utilizados y los métodos de eliminación de los desechos. Ante las nuevas demandas del consumidor, el mercado se dirige hacia la sostenibilidad, regido por tres conceptos importantes: gente, beneficio y planeta. Luego del fin del periodo de vida útil de un producto, el usuario se pregunta si sus partes están realizadas con materiales reciclados o reciclables, o si son biodegradables. Además, le interesa si los fabricantes poseen alguna medida de recolección y de eliminación que no afecten negativamente al ambiente. Barbero y Cozzo (2009) sostienen que el sistema económico actual ha modificado de forma significativa la relación existente entre los recursos humanos, Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. materiales y energéticos. El impacto producido por el desarrollo industrial en el medio ambiente aumenta de forma acelerada año tras año de forma exponencial. Debido a esto es necesario hacer un análisis de la situación y adaptar el mercado a la problemática actual. Igualmente, argumentan que a partir de los años 90 se comenzó a trabajar seriamente en la relación entre la temática ambiental y la producción industrial. Con esta nueva ideología se llegó a la conclusión de que el material POP introducido en el mercado no sólo debe estar regido por la funcionalidad y la estética, sino también en el impacto que tiene su producción para el medio ambiente. Esto quiere decir que los procesos de obtención de materia prima, producción y elaboración deben estar a los límites de la sostenibilidad ecológica. La temática del ecodiseño no sólo tiene como objetivo rediseñar los métodos de producción y los materiales empleados en el mismo, sino también modificar los procesos de embalaje y transporte del producto. Concentrándose en estos puntos es posible disminuir las emisiones de CO2 transportando una mayor cantidad de material en un solo viaje. Para poder elaborar el material POP de bajo impacto ambiental es necesario tomar en cuenta las características o requerimientos que deben cumplir para entrar en este segmento. El problema se focaliza en las empresas que solicitan los trabajos de los diseñadores gráficos con la mejor calidad de papel y tinta; con materiales con materiales nuevos y de gran calidad. Esto afecta a la vegetación y al mundo en general debido al desperdicio de trabajos anteriores que no pueden ser reutilizados e implica dañar aun más los ecosistemas. Un ejemplo de material POP no reciclable son las vallas publicitarias. Estas son impresas en un material plástico contaminante. Además, posterior a su uso, esta valla es desechada, acumulándose en la basura y generando grandes volúmenes de desperdicios. Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Actualmente, es un problema que para todos los trabajos de diseño gráfico, las entregas deben ser impresas. Esto ocasiona un gran gasto de material, así como un impacto al medio ambiente. Esta situación no sólo ocasiona una disminución de árboles, también ocasiona un problema de contaminación en el país. Para poder llevar a cabo este proyecto, no sólo es necesario trabajar con materiales biodegradables, también hace falta conseguir medios alternos para realizar las campañas publicitarias. Formulación del Problema: ¿Qué es el reciclaje? ¿Qué es el material POP? ¿Cuál es el mercado objetivo? ¿Cuál es la percepción de las empresa objetivo acerca del producto? OBJETIVOS: Objetivo General: Elaborar material POP de bajo impacto ambiental mediante la reutilización del cartón, papel y plástico suministrados por la empresa Copicentro. Objetivos Específicos: Analizar las características de los materiales contaminantes y su ciclo de vida. Establecer los elementos gráficos y de diseño para la realización de material POP. Desarrollar una matriz a partir de las características físicas del material reutilizado para la realización de material POP de bajo impacto ambiental. Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Diseñar prototipos de material POP utilizando cartón, papel y plástico. Justificación de la Investigación: Al desarrollar el proyecto, se disminuirá significativamente el uso de papel, plástico y cartón nuevos, reduciendo también el nivel de contaminación. Este tipo de propuestas conllevan un beneficio, no sólo para la comunidad donde sea aplicada, sino también para el planeta. Cuando se aplica este tipo de proyectos a nivel mundial, se puede apreciar un descenso importante en los niveles de contaminación y de desechos no biodegradables. La realización del material POP de bajo impacto ambiental no solamente se enfoca en el cambio de materiales, sino en un nuevo enfoque al problema. Sarli (2012) afirma que debido a los altos niveles de contaminación, la temperatura de la tierra ha aumentado en los últimos 30 años 0,6° C, aproximadamente, y muchos científicos están de acuerdo en que la contaminación provocada por las mayores concentraciones de anhídrido carbónico y otros elementos en la atmósfera incrementan el efecto invernadero, constituyendo éste la causa principal de dicho aumento de temperatura (párrafo 2) El incremento de la concentración del dióxido de carbono puede alterar la temperatura de la tierra, haciendo que en algunas regiones ésta aumente, pudiendo derretir los polos y contribuyendo al aumento del nivel de las aguas, de las precipitaciones en las zonas lluviosas e incrementando la aridez en las zonas secas. Con los problemas actuales de contaminación, tales como el exceso de desperdicios de las industrias, son bien vistas las empresas que apoyan activamente estas iniciativas de reciclaje, logrando de esta manera ganar prestigio entre los consumidores, generar una mayor publicidad y, por ende, una mayor cantidad de ventas. Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Actualmente, en Venezuela no existen empresas con una política fuerte con respecto al reciclaje y reutilización de materiales. Esta situación afecta de forma negativa al medio ambiente, generándose una gran acumulación de basura, acrecentando el problema de los vertederos. Con la creación de una empresa con esta ideología como base, es posible abrir un camino a otras tantas, siguiendo la visión de la misma. Cuando se logre llevar a cabo esta concientización, los niveles de desperdicios bajarán, así como también las emisiones de gases tóxicos y consumo energético. Si las escuelas de diseño del país fomentan el pensamiento de que no es necesario usar materiales nuevos para poder realizar trabajos de calidad, los diseñadores venezolanos comenzarán a trabajar en diversas formas de reutilizar el material de desecho. Este tipo de iniciativas promueven la creatividad de los diseñadores, los cuales proponen ideas originales para la reutilización de los desechos, logrando de esta manera diversos proyectos factibles en su elaboración. Se debe eliminar de la cultura del venezolano el que sólo se use material nuevo o no renovable. Varios de los trabajos realizados por diversos diseñadores a nivel mundial demuestran que con material de desecho y un poco de ingenio, es posible lograr resultados óptimos. Reis (2010) comenta que en el año 2006 se presentó en Holanda un prototipo de una silla elaborada completamente con residuos de las máquinas de inyección de plástico. Para las empresas es favorable poder utilizar el material reusable. Esto se debe a la reducción de los costos para la obtención de materia prima; al ser un material de fácil acceso, es más económico que comprar material nuevo directamente del proveedor. Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Delimitaciones de la investigación: Temática: La temática a seguir se basa en la realización de material POP de bajo impacto ambiental logrado a través del estudio del diseño industrial. Temporal: Desde noviembre de 2011 hasta septiembre de 2012. Espacial: Esta investigación se realizó en el municipio Sucre del estado Miranda. Es escogido este municipio debido a la ubicación de las empresas en esta región, ocasionando de esta manera una gran cantidad de desperdicios, los cuales fueron utilizados para la elaboración del material POP. Además, al haber una gran densidad de empresas, es posible hallar rápidamente los clientes interesados en el proyecto. Área de investigación: Diseño industrial, gráfico y temática ambiental. Al ser un trabajo basado en el reciclaje y la reutilización de los desperdicios, es necesario seguir una línea de investigación de diseño industrial, ya que este material POP serán elaborados en serie para ser entregados a los clientes de la empresa objetivo. Limitaciones: Para el desarrollo de la investigación se debe determinar cuál es el material que se desecha en mayor cantidad, así como saber qué material es más fácil de reutilizar para desarrollar el material POP. Se deben realizar varias entrevistas, tanto a las empresas que generan material de desecho como a los expertos en el área del diseño gráfico, industrial y artistas que trabajen los materiales reutilizables. Puede haber diversas dificultades para poder coordinar con estos expertos. A pesar de la gran cantidad de material de desecho que se produce en el país, no hay conciencia de transformación para su reutilización. Esto implica a que Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. se torne más complicado hacerle llegar este tipo de producto. Es necesario cambiar el pensamiento popular de que únicamente lo que está realizado con materiales nuevos es bueno. Para poder llevar un prototipo de material POP a una empresa y convencerlos de la idea, es necesario elaborarlos de forma artesanal, ya que para el momento de exponer la propuesta no se posee de la inversión inicial. Una vez aprobados los prototipos por la empresa, se llevará a cabo la realización de un troquel para su producción en masa. De esta manera se disminuyen los costos de producción y se acelera la velocidad de producción. Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. CAPÍTULO II MARCO REFERENCIAL Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Para realizar el presente trabajo de grado, fue necesario realizar una investigación de trabajos anteriores. Cada una de los trabajos seleccionados aportaron información, ya sea en el campo metodológico o en el técnico. Antecedentes de la investigación. Paternina, M. (2012), autora del trabajo de grado con el título “Creación de la línea de diseño del producto PolloPop basado en el concepto del Branding”, realizada en la Universidad Nueva Esparta, para la obtención del título de Administración de Empresas de Diseño. Esta investigación tuvo como objetivo realizar la línea de diseño del producto PolloPop. Los resultados necesarios para la investigación se obtuvieron a través de encuestas y entrevistas a la población objetivo. Las etapas de elaboración de la imagen de la empresa fueron: Identificación, diferenciación, referencia y preferencia. A través de estas etapas se desarrollaron primero los bienes intangibles (son la identificación y la creación del producto) y, por último, se crearon los bienes tangibles (logotipo, empaque, stand y material publicitario). Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Su aporte al presente trabajo de investigación está basado en la manera en la que se desarrolla el estudio del empaque y las formas para la elaboración del empaque utilizado en la venta de su producto. Ghelman, J. (2011), autora del trabajo de grado con el título “Propuesta de un plan de negocios para la creación de una sala de exhibición de Cortometrajes Animados en Caracas”, realizada en la Universidad Nueva Esparta, para la obtención del título de Administración de Empresas de Diseño. El trabajo de grado tiene como objetivo crear una sala de exhibición de cortometrajes con el propósito de ofrecer un servicio en entretenimiento dirigido al público, basado en servicios de alta calidad. Este trabajo de grado es fundamental para el proyecto de grado actual, ya que el plan de negocios creado anteriormente es factible utilizarlo en el presente trabajo de grado, adaptando las variables para el caso actual. Pulido, V., autora del trabajo de grado con el título “Propuesta de diseño de un bolso tipo mini Messenger para los jóvenes. Caso: Universidad Nueva Esparta”, realizada en la Universidad Nueva Esparta, para la obtención del título de Administración de Empresas de Diseño. Este trabajo de investigación tiene como objetivo diseñar un bolso, adaptándose a las características del target seleccionado, en este caso los estudiantes de la universidad Nueva Esparta. A través de encuestas se recopiló la información necesaria para conocer las necesidades de los estudiantes y, una vez realizadas, planteó el diseño del bolso, siendo éste un diseño jovial y moderno. El estudio del mercado que supone determinar las características para realizar el producto, es el mismo que se debe llevar a cabo para realizar la elección del material POP para publicitar una empresa. Además, el uso de un Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. bolso con esas características puede ser usado como forma de material POP para una empresa determinada. Lorenzo, N. y Pulpillo, S. (2012), autoras del trabajo de grado con el título “Desarrollo de la imagen corporativa para una cadena de jugueterías. Caso: Jugueterías Toylandia C.A. Centro Comercial Unicentro el Marques, Caracas”, realizada en la Universidad Nueva Esparta, para la obtención del título de Administración de Empresas de Diseño Este trabajo de investigación trata sobre la realización de un manual corporativo acerca de la cadena de jugueterías Toylandia C.A. Este proyecto fue realizado siguiendo las normas y adaptándose a las necesidades del público al que va dirigido el cambio, es decir, el público infantil. Gracias a la elaboración del proyecto, fue posible realizar un cambio de imagen a la juguetería, adaptándose más al target al que va dirigido el referido negocio. El aporte a la tesis consiste en el uso del material POP que se utiliza para los niños, siendo este material publicitario diferente a los convencionales. Además, en este trabajo de investigación se trabajó en función del SAPI (derechos de autor), siendo esto de utilidad para la investigación. Oviedo, R. autor del trabajo de grado con el título “Propuesta de diseño de una red de tiendas especializadas en venta de material POP e impresos de catálogos digitales”, realizada en la Universidad Nueva Esparta para la obtención del título de Administración de Empresas de Diseño. Este trabajo de investigación trata acerca de la elaboración de una red de tiendas denominada ArtBLAST, especializada en la realización y venta de material POP. A través del presente trabajo de grado, fue posible elaborar el plan de creación de una empresa destinada a elaborar y distribuir material POP. Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Su aporte al trabajo de investigación está basado en la metodología usada en su investigación. Bases Referenciales Reciclaje Según Röben (2003), “el reciclaje es la actividad de recuperar los desechos sólidos a fin de reintegrarlos al ciclo económico, reutilizándolos o aprovechándolos como materia prima para nuevos productos, con lo que podemos lograr varios beneficios económicos, ecológicos y sociales” (p. 4). Dicho procedimiento consiste en la reutilización de los materiales desechados, de tal manera de extender su vida útil, ya sea a través de procesos físicos o químicos para ser usados nuevamente o simplemente lograr un cambio en el uso original del material, de tal forma que se pueda ampliar su vida útil. Tipos de materiales “Los materiales reciclables son generalmente los desechos sólidos no biodegradables que se pueden reutilizar o transformar en otros productos. Las principales fuentes de generación de estos materiales son: los hogares, el comercio, instituciones, establecimientos educativos, oficinas y compañías” (Röben, E. 2003, p. 5). En los hogares, los materiales reciclables son sobrantes del consumo personal, como embalajes de productos, periódicos, cuadernos usados, artículos descompuestos, etc. Por su parte, los materiales reciclables producidos en el comercio son en su gran mayoría de embalaje utilizados para la entrega de productos al por mayor. De este sector se recoge principalmente cartón, papel y Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. plástico. Mientras tanto, en las instituciones, oficinas, establecimientos educativos y compañías se pueden recuperar grandes cantidades de papel usado, así como desechos de impresoras, computadoras, copiadoras, entre otros. Cartón: “El cartón consiste generalmente de tres capas. Al interior se encuentra una capa de corrugado fino o grueso que da la estabilidad al cartón; esta capa está cubierta en sus dos lados con papel Kraft blanqueado o café” (Röben, E. 2003, p. 7). Röben afirma que existen dos tipos de cartones; estos son cartón de primera y cartón de segunda. El primero se diferencia del segundo en la calidad. Es el que sale directamente de la fábrica y, por lo tanto, no se encuentra dañado. Entre tanto, el cartón de segunda es aquel que ya ha sido usado y se encuentra en mal estado, ya sea mojado, doblado o sucio. Matías (2012) señala que el cartón “es una variante del papel, se compone de varias capas de éste, las cuales, superpuestas y combinadas le dan su rigidez característica. Se considera papel hasta 65 gr/m2, mayor de 65 gr/m2; se considera como cartón” (Párrafo 1). De ambos conceptos se puede determinar que el cartón es un conjunto de láminas de papel que al superponerse una sobre la otra, genera su rigidez característica. La resistencia del mismo puede mejorarse colocando una lámina corrugada entre dos láminas planas. De esta manera se aumenta su resistencia a los golpes. La Fundación Ecología y Desarrollo (2012) explica que “los envases y embalajes representan casi el 50% del consumo de papel (datos del año 1999) que, en los últimos 10 años, ha aumentado un 44%, incluso a pesar de que los sacos de papel y el cartón ondulado son cada vez más ligeros” (Párrafo 11). Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Tipos de cartón Cartón gris Se utiliza principalmente para cartonaje y encuadernación. Se fabrica a partir de papel recuperado (Fundación Ecología y Desarrollo, párrafo 12). Cartón ondulado La Fundación Ecología y Desarrollo (2012) detalla que “el cartón ondulado está formado por una o varias hojas de papel onduladas o papel plano encoladas entre sí” (párrafo 13). Este cartón es utilizado principalmente para embalajes de productos frágiles y cajas de embalaje en general Cartón compacto La Fundación Ecología y Desarrollo (2012) sostiene que “este tipo de cartón se emplea para la realización de cajas y envases de mercancías. El cartón está formado por diversas hojas pegadas entre sí” (párrafo 14). Papel: La Real Academia Española (2012) define que “el papel es una hoja delgada que se hace con pasta de fibras vegetales. Estas fibras, que pueden proceder de la madera, la paja u otras fuentes, son molidas, blanqueadas y desleídas en agua. Luego se realiza un proceso de secado y de endurecimiento mediante distintos mecanismos”. Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. El papel que es utilizado normalmente es un papel blanco de fibra vegetal. Este material es uno de los más importantes para la elaboración de material POP en la actualidad y suele utilizarse en amplios volúmenes, por lo que es de suma importancia su reutilización para elaborar el material POP. Características de papel Uno de las razones de la importancia del papel en la vida cotidiana es la enorme cantidad de usos que se le pueden dar a este producto. De la misma manera, el papel puede adaptarse a las diferentes utilidades que se vayan a realizar. Las variedades del papel dependen de una serie de características físicas que hacen que el papel se pueda adaptar a los diferentes usos. Gramaje La Fundación Ecología y Desarrollo (2012) define el gramaje como “la unidad de superficie del papel expresada en gramos por metro cuadrado”. (párrafo 2). De esta medida depende la regulación del papel en la máquina, en función del peso en gramos por metro cuadrado que se va a dar al papel. Es importante determinar el gramaje, ya que el papel es vendido por kilogramo. A mayor gramaje, más costoso es el papel. Transparencia La transparencia de un papel depende de la distribución de las fibras del mismo. Esta característica es importante ya que en determinados tipos de impresión es necesario que el papel sea uniforme, sin diferencias de gramaje en la superficie. (Fundación Ecología y Desarrollo, 2012) Humedad Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. “La celulosa retiene parte del agua que se utiliza en el proceso de fabricación de la pasta de papel, por lo que el papel se dilata o se contrae en función de la humedad del mismo y de la temperatura ambiente” (Fundación Ecología y Desarrollo, párrafo 5). Esta característica es importante porque la humedad hace que el papel se curve y genere dificultades de impresión. Tipos de Papel Papel de prensa La Fundación Ecología y Desarrollo (2012) argumenta que el papel de prensa es un tipo de papel elaborado fundamentalmente con pasta mecánica mezclada con otras fibras y con pasta proveniente de papel recuperado, con un gramaje de entre 50 y 60 gr/m2. Papel de impresión Este tipo de papel posee diversas variantes, dependiendo de varios factores, como espesor, humedad, cantidad de cola y del tipo de pasta con el que se ha producido. La Fundación Ecología y Desarrollo (2012) afirma que “existe gran variedad de productos con diversas texturas, colores, grosores, etc., cuya composición varía desde el papel producido con pasta mecánica hasta papeles de gran calidad fabricados con celulosa pura” (párrafo 10). Entre estos papeles se encuentran el papel para fotocopiadora, papel continuo, autocopiativo, vegetales, kraft, cartulina, couché, altobrillo, entre otros. Los papeles de impresión suelen poseer gramajes comprendidos entre los 50 y 90 gr/m2, y las cartulinas y papeles de calidad superior se encuentran entre los 100 y los 320 gr/m2. Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Plástico: Definiciones (2012) define plástico como “Sustancia sintética de estructura macromolecular que puede ser moldeada mediante calor o presión. (Los plásticos pueden ser termoplásticos o termoendurecibles, transformándose los primeros en los segundos al introducir un tercer polímero reticulable)” (Párrafo 2). Contaminación sónica: Morao (2012) afirma que la contaminación sónica “hace referencia al ruido cuando éste se considera como un contaminante, es decir, un sonido molesto que puede producir efectos fisiológicos y psicológicos nocivos para una persona” (párrafo 2). La contaminación sónica es considerada por la mayoría de la población de las grandes ciudades como un factor medioambiental muy importante, que afecta de forma negativa en su calidad de vida. La contaminación ambiental urbana o ruido ambiental es una consecuencia directa no deseada de las propias actividades que se desarrollan en las grandes ciudades. Contaminación del aire: Según National Geographic (2012) “se considera contaminación del aire a cualquier sustancia, introducida en la atmósfera por las personas, que tenga un efecto perjudicial sobre los seres vivos y el medio ambiente” (Párrafo 1). El dióxido de carbono (CO2), es el contaminante que está causando en mayor medida el calentamiento de la Tierra. Existen otros gases que perjudican el Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. medio ambiente, como el metano y los clorofluorocarbonos que es utilizado para los refrigerantes, así como para los aerosoles. Contaminación visual: Fernández (2006) opina que “la contaminación visual se refiere a cualquier elemento que distorsione la observación del paisaje natural o urbano. El cerebro humano tiene una determinada capacidad de absorción de datos que se ve superada con la sobreestimulación de dichos elementos” (párrafo 1). Las causas de este tipo de contaminación son: vallas publicitarias, tráfico aéreo, cableados, antenas de televisión, parabólicas, pararrayos, basuras, vertederos, grafitis, edificios deteriorados, redes de distribución eléctrica, exceso de señales de tráfico e, incluso, molinos eólicos. Diseño Wong (1992) define el diseño como “la expresión visual de una idea. La idea es transmitida en forma de composición. Las formas (sus tamaños posiciones y direcciones) constituyen la composición en la que introduce un esquema de color” (p. 3). También opina que “el diseño es un proceso de creación visual con un propósito. A diferencia de la pintura y la escultura (…), el diseño cubre exigencias prácticas. Una unidad de diseño gráfico debe ser colocada frente a los ojos del público y transportar un mensaje prefijado” (p. 41). Para realizar un diseño, es necesario comprender cuáles son las partes del mismo. Ellas son: punto, línea, plano y volumen. Elementos del Diseño Gráfico Punto: Según Kandinsky (1995), “el punto geométrico es invisible. De modo que debe ser definido como un ente abstracto. Pensando materialmente, el punto Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. semeja un cero” (p. 21). Wucius Wong (1995) amplia este concepto con “una forma es reconocida como un punto porque es pequeña. La pequeñez, desde luego, es relativa. Una forma puede parecer bastante grande cuando está contenida dentro de un marco pequeño, pero la misma forma puede parecer muy pequeña si es colocada dentro de una marco mucho mayor” (p. 45). El punto es el inicio y el final de una composición. A partir de él, es posible realizar un trazo o una línea. Ambos conceptos enfocan el concepto del punto de maneras distintas. Línea Con respecto a la línea, Wong (1995) expresa que “una forma es reconocida como línea por dos razones: A) su ancho es extremadamente estrecho. B) su longitud es prominente. Una línea, por lo general, transmite la sensación de delgadez. La delgadez, igual que la pequeñez, es relativa. La relación entre la longitud y el ancho de una forma puede convertirla en una línea, pero no existe para esto un criterio absoluto” (p. 45). El citado autor destaca que la línea se diferencia de un rectángulo en que éste es de un grosor mucho mayor. Plano En lo concerniente al plano, Wong (1995) detalla que “el recorrido de una línea en movimiento (en una dirección distinta a la suya intrínseca) se convierte en un plano. Un plano tiene largo y ancho, pero no grosor, tiene posición y dirección. Está limitado por líneas. Define los límites extremos de un volumen” (p. 42). El concepto de plano puede ser aplicado para diseñar, de tal manera que se establezca un espacio de trabajo donde se diseñe. Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Volumen Acerca del volumen de una composición, Wong (1995) explica que “el recorrido de un plano en movimiento (en una dirección distinta a la suya intrínseca) se convierte en un volumen. Tiene una posición en el espacio y está limitado por planos. En un diseño bi-dimensional, el volumen es ilusorio” (p. 180). Imagen 1. Volumen Módulo “Cada uno de los espacios en que se divide la retícula utilizada para maquetar una página” (Wong, 1995, p. 51). También se llama así a la unidad mínima de contratación de un el fin de lograr una rejilla utilizada en algún tipo de material POP. Imagen 2. Módulo Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Elementos de la composición Repetición “La repetición implica reproducir la misma figura en un diseño, así como colocar la figura a intervalos que pueden quedar determinados mediante líneas que forman una retícula estructural” (Wong, 1995, p. 198). Al momento de realizar una composición en un diseño, es posible utilizar uno o más elementos para que éstos se vuelvan el eje central de la composición, usándolos de tal manera que se genere ritmo. Estos elementos pueden ser utilizados en cualquier sentido, formando líneas curvas o rectas, que éstas a su vez crean figuras complejas. Imagen 3. Repetición, Wong “Fundamentos del Diseño” Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Continuidad en dos sentidos: “Implica la disposición de las formas unitarias o superunitarias como una continuidad de dos sentidos, que produce hileras que pueden alargar vertical, horizontal o en cualquier ángulo” (Wong, 1995, p. 198). Imagen 4. Continuidad en dos sentidos. Wong “Fundamentos del Diseño” Continuidad en cuatro sentidos: “Las composiciones con una continuidad en cuatro sentidos crean un diseño estructurado. Si el espacio no se rellena completamente, la composición se convierte en menos formal” (Wong, 1995, p. 199). Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Imagen 5. Continuidad en cuatro sentidos. Wong “Fundamentos del Diseño” Continuidad en seis sentidos: “Una retícula estructural puede incluir triángulos para guiar la colocación de las formas unitarias. Esto produce una continuidad en seis sentidos, con figurar agrupadas como triángulos o hexágonos” (Wong, 1995, p. 202). Imagen 6. Continuidad en seis sentidos. Wong “Fundamentos del Diseño” Radiación Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. “La repetición de las formas unitarias o superunitarias alrededor de un centro común produce una radiación, que es una técnica usada en composiciones formales” (Wong, 1995, p. 207). Imagen 7. Radiación. Wong “Fundamentos del Diseño” Radiación completa y segmentada “La rotación de 360 grados de formas unitarias o superunitarias produce una radiación completa. Al girar las formas menos de 360 grados se produce una gradación segmentada” (Wong, 1995, p. 197). Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Imagen 8. Radiación segmentada. Wong “Fundamentos del Diseño” Giro y traslación: Wong (1995) refiere que “se puede girar una forma superunitaria compuesta por formas unitarias trasladadas para obtener una gradación” (p. 208) Imagen 9. Giro y traslación. Wong “Fundamentos del Diseño” Giro y reflexión: “Se puede cortar una radiación completa y unirla con su imagen reflejada al otro lado del borde del corte, que funciona como eje de reflexión” (Wong, 1995, p. 209). Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Imagen 10. Giro y reflexión. Wong “Fundamentos del Diseño” Giro y dilatación: “Se pueden usar formas dilatadas en vez de formas de tamaño uniforme. Se pueden introducir diversas variaciones de forma durante la dilatación. Estas formas se pueden girar para obtener un segmento de radiación” (Wong, 1995, p. 209). Imagen 11. Giro y dilatación. Wong “Fundamentos del Diseño” Intercepción de líneas estructurales activas: Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. “Una vez confeccionada la radiación, pueden superponerle una composición con líneas estructurales que formen subdivisiones paralelas o concéntricas que intercepten las formas” (Wong, 1995, p. 210). Imagen 12. Intercepción de líneas estructurales activas. Wong “Fundamentos del Diseño” Gradación: Según Wong (1995), “se denomina gradación a la alteración sistemática de la figura, el tamaño, la posición, la proporción, la dirección o la forma” (p. 212). Las figuras colocadas que se producen por cualquiera de las variaciones anteriores, son colocadas de manera secuencial para que se pueda apreciar los cambios paulatinos que recibe el objeto. Pueden ser colocados en línea recta, curva o espiral, siempre y cuando se aprecien los cambios. Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Semejanza “Si la forma, tamaño, color o textura de las formas unitarias de una composición varían ligeramente, ya no forman parte de una repetición estricta, sino que están relacionadas de una forma menos estrecha llamada semejanza” (Wong, 1995, p. 216). A pesar de las similitudes, entre una composición de semejanza y una composición de repetición, la mayor diferencia son los pequeños cambios que sufre la figura a través de la composición. Que dos figuras sean semejantes, no quiere decir que sean iguales. Concentración: “La concentración es la reunión de formas unitarias en áreas concretas de una composición. Esto produce movimientos rítmicos, que a menudo crean un centro de interés y aspectos subordinados” (Wong, 1995, p. 219). Puntos de concentración: “Un punto de una composición puede marcar la condensación más densa de formas unitarias. La densidad puede dejar paso gradualmente a una colocación dispersa de elementos” (Wong, 1995, p. 220). Contraste Wong (1995) indica que el contraste es usado para diferenciar distinciones visuales. Normalmente el usuario usa el contraste de forma intuitiva, aunque si se Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. logra usar de manera consciente, es capaz de remarcar una característica de la composición, así como fijar un centro de interés. Anomalía Wong (1995) seála que la composición por anomalía consiste en combinar una serie de elementos regulares con una minoría irregular. Un inconveniente de las composiciones por anomalía es que sólo pueden ser aplicadas en composiciones formales que se basen en la repetición, gradación o radiación. En el momento en que se introduzcan demasiados elementos anómalos, se pierde el efecto óptico de la anomalía. Anomalía de figura: Wong (1995) explica que una anomalía de figura consiste en introducir en una composición formal, una figura totalmente diferente a las demás, o solamente con algunas diferencias, siempre y cuando sea los suficientemente determinante para que se diferencie de las demás formas. Existen diversos tipos de anomalía, entre ellas están la anomalía de tamaño (la inserción en una composición formal, una forma exactamente igual, exceptuando su tamaño); anomalía de color (cambio de contorno o de tono de una figura en una composición formal) y de textura (cuando una o más formas unitarias muestran una textura u otros detalles). Color Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Ivanovic (2001) define el color como una percepción visual que se genera en el cerebro al interpretar las señales nerviosas que le envían los foto receptores de la retina del ojo y que a su vez interpretan y distinguen las distintas longitudes de onda que captan de la parte visible del espectro electromagnético. Es un fenómeno físico-químico asociado a las innumerables combinaciones de la luz, relacionado con las diferentes longitudes de onda en la zona visible del espectro electromagnético que perciben los humanos y otros animales a través de los órganos de la visión, como una sensación que nos permite diferenciar los objetos con mayor precisión. Todo cuerpo iluminado absorbe una parte de las ondas electromagnéticas y refleja las restantes. Las ondas reflejadas son captadas por el ojo e interpretadas en el cerebro como colores según las longitudes de ondas correspondientes. El ojo humano sólo percibe las longitudes de onda cuando la iluminación es abundante. A diferentes longitudes de onda captadas en el ojo corresponden distintos colores en el cerebro. Círculo cromático Según Ivanovic (2001): El círculo cromático más común – el usado por los artistas pictóricos – se basa en el rojo, amarillo y azul, el sistema sustractivo imperfecto que suelen adoptar los profesionales que trabajan con pintura, tejidos u otros materiales reflectores. Los colores primarios de la rueda se combinan también con los secundarios, cada uno de los cuales representa una combinación de primarios adyacentes. También se incluyen seis terciarios, con los que se obtiene un total de 12 colores. (Párrafo 6). Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Imagen 13. Círculo cromático. Ivanovic (2001) Colores primarios: A juicio de Calvo (2011), “un color primario es aquél que no se puede crear mezclando otros colores. Los colores primarios se pueden mezclar entre sí para producir la mayoría de los colores” (párrafo 2). Imagen 14. Colores primarios. Ivanovic (2001) Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Colores secundarios: Calvo (2011) manifiesta que “un color secundario es aquel que se obtiene de la mezcla en una misma proporción de los colores primarios. (…) La disposición ordenada de los seis tonos, es decir, los tres primarios y los tres secundarios, constituye el llamado círculo cromático” (párrafo 3). Estos colores son el naranja, el violeta y el verde. Imagen 15. Colores secundarios. Ivanovic (2001) Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Colores terciarios: Los colores terciario son formados por la combinación, en proporciones iguales, de un color primario y un secundario (Ivanovic, 2001, párrafo 4). Un color terciario surge de la combinación en una misma proporción de un color primario y otro secundario. Imagen 16. Colores terciarios. Ivanovic (2001) Colores cálidos: Son todos aquellos colores que están ubicados en el círculo cromático desde el amarillo hasta el rojo violeta (Ivanovic, 2001). Éstos producen un efecto estimulante, dinámico, alegre, energizante y, a la vez, cálido y relajante. El efecto óptico generado por estos colores en una composición es un efecto de cercanía, es decir, los primeros planos. Imagen 17. Colores cálidos. Ivanovic (2001) Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Colores fríos: Son todos aquellos colores que están ubicados en el círculo cromático desde el violeta hasta el amarillo verdoso (Ivanovic, 2001). Los colores fríos provocan la sensación de serenidad, recogimiento, la pasividad, el sentimentalismo y la sensación de frío. El efecto óptico generado por estos colores en una composición es un efecto de lejanía, vale destacar, los últimos planos. Imagen 18. Colores fríos. Ivanovic (2001) Síntesis adictiva: Ivanovic (2001) afirma que la síntesis aditiva consiste en obtener un color de luz determinado por la suma de otros colores. Thomas Young partiendo del descubrimiento de Newton en el sentido de que la suma de los colores del espectro visible formaba luz blanca, realizó un experimento con linternas con los seis colores del espectro visible, proyectando estos focos y superponiéndolos llegó a un nuevo descubrimiento: para formar los seis colores del espectro sólo hacían falta tres colores y, además, sumando los tres se formaba luz blanca. Combinando uno de estos colores primarios con otro en proporciones iguales produce los colores aditivos secundarios, más claros que los anteriores: cian, magenta y amarillo. Variando la intensidad de cada luz de color, finalmente deja ver el espectro completo de estas tres luces. La ausencia de estas tres luces Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. genera el negro o la oscuridad, al contrario, si son usadas las tres luces, es generada la luz blanca. Mezcla sustractiva: La síntesis sustractiva explica la teoría de la mezcla de pigmentos y tintes para crear color. El color que parece que tiene un determinado objeto depende de qué partes del espectro electromagnético son reflejadas por él, o dicho a la inversa, qué partes del espectro son absorbidas. Se llama síntesis sustractiva porque a la energía de radiación se le sustrae algo por absorción. En la síntesis sustractiva el color de partida siempre suele ser el color acromático blanco, el que aporta la luz (en el caso de una fotografía el papel blanco, si hablamos de un cuadro es el lienzo blanco), es un elemento imprescindible para que las capas de color puedan poner en juego sus capacidades de absorción. En la síntesis sustractiva los colores primarios son el amarillo, el magenta y el cian, cada uno de estos colores tiene la misión de absorber el campo de radiación de cada tipo de conos. Actúan como filtros, el amarillo, no deja pasar las ondas que forman el azul, el magenta no deja pasar el verde y el cian no permite pasar al rojo. (Ivanovic, 2001, párrafos 13-14). Imagen 19. Mezcla sustractiva. Ivanovic (2001) Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Principios del color Blanco y negro: Wong (1992) define al blanco y negro como: El negro, el más oscuro de los colores concebibles, se aplica con suma eficacia en una superficie, porque cubre aquello que lo cubría originalmente. El blanco, el más claro de los colores concebibles, también es opaco, pero debe aplicarse en espesor si se desea cubrir una superficie. (p. 26) Tanto el blanco como el negro son valores, representando la presencia o ausencia total de luz, respectivamente. El negro y el blanco, utilizados juntos, crean el contraste de tonos más acentuado con un máximo de legibilidad y economía de medios. Imagen 20. Blanco y negro Colores neutros: Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. “La mezcla de pigmentos negros y blancos en proporciones variables produce una serie de grises. Esos grises, junto con el negro y el blanco, son denominados colores neutros” (Wong, 1992, p. 29). Una vez creados los diversos tonos de grises (9 por la mezcla variable de blanco y negro, con un intervalo de 10%), es posible realizar una escala de grises, sin incluir el blanco ni el negro, que sirven como modelo para el análisis visual de las composiciones. Los grises son mucho más eficaces para representar profundidad y los diversos planos que el blanco y el negro. Gracias a los diversos valores de estos grises se determina en una composición cuál se encuentra en un plano posterior y viceversa. Entre más cercano al blanco, se encuentra en un plano más cercano. Entre más cercano al negro, se encuentra en un plano posterior (Wong, 1992). Imagen 21. Escala de grises Tono: “El tono es el atributo que permite clasificar los colores (…). La descripción de un tono será más precisa si se identifica la verdadera inclinación del color de un tono al siguiente” (Wong, 1992, p. 33). Normalmente el concepto de tono y color suelen ser confundidos, pero hay una diferencia importante: las variaciones de un único tono producen variaciones diferentes de color. Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Imagen 22. Tono. Ivanovic (2001) Valor: El valor se refiere al grado de claridad o de oscuridad de un color que viene dado por la mezcla del color con el blanco o el negro (Wong, 1992). Se añade blanco para lograr tonos más claros y negro para obtener grados de valores más oscuros. La manipulación del valor con una intensidad mínima hace que el tono apenas sea identificable (Wong, 1992). Imagen 23. Valor. Ivanovic (2001) Intensidad: “La intensidad indica la pureza de un color. Los colores de más intensidad son los más brillantes y vivos que pueden obtenerse. Los colores de intensidad débil son apagados, contienen una alta proporción de gris” (Wong, 1992, p. 33). Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. “Las diferencias de valor dificultan la detección de las diferencias en la intensidad. Si nos centramos en la manipulación de la intensidad, el valor de un tono debe mantenerse relativamente constante” (Wong, 1992, p. 40). Imagen 24. Intensidad. Ivanovic (2001) Tonos complementarios “Los tonos diametralmente opuestos en el circulo de color se denominan tonos complementarios. Cuando un tono y su complemento se mezclan, se neutralizan recíprocamente, obteniéndose un gris fangoso o un color parduzco” (Wong, 1992, p. 50). Imagen 25. Tonos complementarios Armonía de color: Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. La armonía de color son las diversas combinaciones de color, siempre y cuando éstos combinen o sean agradables a la vista. Se suelen utilizar colores análogos o la creación de contrastes utilizando colores complementarios. De esta manera se logran combinaciones que no desentonan y son visualmente agradables al usuario (Wong, 1992). Armonía de tono: “El esquema de color más simple que puede crearse mediante la utilización de tonos análogos es monocromático y se limita a un solo tono. Los tonos contrastan significativamente cuando están separados por noventa o más grados en el círculo cromático” (Wong, 1992, p. 51). Cuanto mayor sea la distancia, mayor será el contraste creado. Armonía de valor: “Un diseño con valores análogos restringe las gradaciones de tono e intensidad a grados de valor adyacentes o a uno solo” (Wong, 1992, p. 52). “Un diseño que tenga énfasis en el contraste de valor puede tener acentos muy oscuros en un diseño en clave alta o acentos muy claros en un diseño de clave baja” (Wong, 1992, p. 52). Armonía de intensidad: Wucius Wong, en su libro “Fundamentos del Diseño en Color” (1992), detalla: El mejor modo de conseguir el contraste de intensidad consiste en limitar los colores a un solo grado de valor, permitiendo que cada color muestre una intensidad, sea fuerte o débil. Las gradaciones de Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. tono con cambios de intensidad tienen como resultado contrastes de intensidad, pues algunos colores tienen una intensidad debilitada luego de mezclarlos. (p. 50) Contraste simultáneo Sobre el contraste simultáneo Wong (1992) dice: El contraste simultáneo se refiere a los cambios aparentes de tono, valor y/o intensidad que son creados por colores adyacentes. El estímulo visual hace que el ojo genere una segunda imagen que se situa en el tono complementario de la imagen original. (p. 54) Cambio de valor en el contraste simultáneo “Se produce el cambio de valor cuando el color circundado es mucho más claro o mucho más oscuro que el color circundante” (Wong, 1992, p. 54). Si el color circundante es más oscuro, el color circundado da el efecto visual de ser más claro. Imagen 26. Wong. Cambio de valor en el contraste simultáneo “Principios del Diseño en Color” Cambio de intensidad en el contraste simultáneo: Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. “En el contraste simultáneo puede detectarse un cambio de intensidad cuando parece aumentar el brillo del color o cuando éste parece más apagado” (Wong, 1992, p. 54). Imagen 27. Wong. Cambio de intensidad en el contraste simultáneo: “Principios del Diseño en Color” Psicología del color: La psicología del color es un campo de estudio que está dirigido a analizar el efecto del color en la percepción y la conducta humana. Los colores cálidos se consideran como estimulantes, alegres y hasta excitantes y los fríos como tranquilos, sedantes y en algunos casos deprimentes. A pesar de que cada persona le transfiere un significado diferente a cada color, todos perciben una reacción física similar ante la sensación que produce un color determinado. Azul: “El azul claro es percibido como confiable, financieramente responsable y seguro. Fuertemente asociado con el cielo y el mar, el azul es sereno y universalmente aceptado” (Rossi, 2012, párrafo 2). Este color está fuertemente asociado con las instituciones financieras, ya que al ser un color visualmente estable, inspira confianza en los clientes. Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Rojo: En torno al color rojo, Rossi (2012) sostiene que “activa la glándula pituitaria, incrementando el ritmo cardíaco y acelerando la respiración. Esta respuesta visceral hace que el rojo sea agresivo, energético, provocativo y captador de atención” (párrafo 4). Este color genera en el individuo una respuesta muy pasional, aunque no siempre esto es favorable. También puede generar exaltación o duda, por lo que su uso en el ámbito empresarial debe ser medido. Verde: “El verde connota salud, frescura y serenidad. Sin embargo, los significados del verde varían con sus muchas formas. Los verdes más oscuros están asociados con la riqueza o el prestigio, mientras que los verdes más claros son calmantes” (Rossi, 2012, párrafo 6). Amarillo: Este color es relacionado con la alegría y la vitalidad, ya que es asociado con el sol. Por ese motivo, este color comunica optimismo, positivismo, luz y calidez. Si es combinado con el rojo y el naranja, constituyen los colores de la emoción (Rossi, 2012). Como es el primer color que capta el ojo humano, es muy usado en publicidades o material POP en los puntos de venta. Violeta: El púrpura evoca misterio, sofisticación, espiritualidad y realeza. Sus modos más claros evocan nostalgia y sentimentalismo. Al ser un color secundario, adquiere algunas de las características de los colores que lo conforman. Éste adquiere el valor pasional del color rojo, y el sentimiento de tranquilidad y serenidad del color azul (Rossi, 2012). Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Naranja: El naranja transmite diversión y vitalidad. Este color es visto como un color sociable, aunque puede llegar a ser infantil. Por ser un tono secundario, adquiere las características del rojo (pasión) y del amarillo (felicidad y vitalidad) (Rossi, 2012). Marrón: “Este color terrestre conlleva simplicidad, durabilidad y estabilidad. También puede generar una respuesta negativa de los clientes que lo relacionen con la suciedad. Ciertas formas del marrón, como el terracota, pueden transmitir una apariencia cara” (Rossi, 2012, párrafo 11). Negro: El negro no es exactamente un color, más bien es la ausencia total de luz. Rossi (2012) define el significado visual del negro como “serio, valiente, poderoso y clásico. Crea drama y connota sofisticación. El negro va bien con los productos caros, pero también puede hacer que un producto parezca pesado” (Párrafo 13). Blanco: Rossi (2012) afirma que el blanco connota simplicidad, limpieza y pureza. El ojo humano ve el blanco como un color brillante, por lo que inmediatamente capta la atención del mismo. Este color suele ser usado mucho en productos Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. relacionados con la salud, ya que son productos que deben ser vinvulados con la limpieza y pulcritud. Saliendo del ámbito empresarial, este color genera diversas reacciones dependiendo la cultura. En la cultura occidental es visto como un color muy puro, relacionado con la vida, mientras que en la oriental es visto como un color relacionado con la muerte. Elementos del diseño industrial Forma Forma espacial: Lobach (1981) afirma que la forma espacial “es la forma tridimensional de un producto, que está determinada por el curso de la superficie (cóncavaconvexa)” (p. 160). Este concepto habla acerca de la forma en ámbito tridimensional, constando el objeto de volumen y masa. Forma Plana: “Es la forma obtenida por la proyección de un producto sobre un plano, y está determinada por el contorno” (Lobach, 1981, p. 160). A diferencia de la forma espacial, la forma plana consiste en el objeto plasmado en un ámbito bidimensional, poseyendo únicamente altura y ancho, sin profundidad. Material: Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Para la elaboración de un producto, el material no influye únicamente en su estética, también en el proceso de fabricación y en los costos de producción final (Lobach, 1981). Las razones por las que se eligió trabajar con materiales derivados del papel y cartón reutilizables, además del beneficio para el medio ambiente por extender la vida útil de materiales ya usados, son los bajos costos de obtención del material, por lo que también repercute en los costos finales. Superficie: La naturaleza de la superficie de los productos industriales tiene una gran influencia sobre su eficacia visual, y la mayoría de las veces depende de la elección de los materiales. Las superficies de materiales diversos, y sus combinaciones, producen en el usuario del producto importantes asociaciones de ideas, como limpieza, calor, frío, frescor, etc. (Lobach, 1981, p. 161) Durante la elaboración del material POP, es importante mantener la impecabilidad, de esa manera el producto adquiere un hálito de limpieza, pulcritud y orden. Si esto no es logrado, es probable que el producto no sea atractivo para el potencial cliente. Color: Lobach (1981) afirma que “el color es especialmente apto para agradar la psique del usuario del producto. Uno de los principios del colorido en el producto industrial es el empleo de colores vivos, intensos” (p. 161). En el caso de la elección del color, éste varía dependiendo del target y las características de la empresa a la que van dirigidos el material POP. Para este trabajo se eligieron colores neutros, siendo posible adaptarlos para cualquier cliente. Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Tamaño: El tamaño del objeto a elaborar depende fundamentalmente del uso con el que fue pensado durante su fabricación. Para la elaboración del material POP, es importante determinar cuál es el uso que se le va a dar. Si su objetivo es que sea portátil, es importante que no posea grandes proporciones, además de su fácil montaje y desmontaje. Material P.O.P. Marketing DATA-RED (2011) define el material P.O.P. como “el material promocional colocado en las tiendas para captar la atención del consumidor e impulsarlo a comprar. Incluye los letreros que se colocan en los estantes, anuncios en las ventanas, módulos de demostración, etc.”. Toda campaña publicitaria debe ir acompañada de material P.O.P. (Point of Purchase) para la fácil retención de la marca en el usuario. El diseño del material publicitario que se elabore debe ir con un concepto claro y específico destinado a atraer la atención del consumidor hacia el producto o servicio que se está promocionando, que pueda entender de manera fácil lo que se está ofreciendo, comprenda los beneficios o valor agregado y, finalmente, se lleve a cabo la preferencia y compra del producto sobre las demás opciones que se ofrecen en el mercado. Este tipo de material es muy importante para las empresas ya que ayuda a disminuir costos en publicidad. Para empresas que no tienen el capital para invertir en una campaña de marketing, el material POP ayuda a solventar el problema de hacerse conocer, pues permite anunciar con eficacia sus servicios con sólo una fracción del costo. Algunos ejemplos de material P.O.P. son los folletos y módulos de demostración. Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Mesones demostradores: “A menudo usados en el auto-servicio, son presentaciones en las cuales también puede promoverse artículos especiales o eventos futuros. Tiene mayor efecto cuando están cerca de las salidas de la tienda” (Pereira, 2012). Estantería de Demostración: “Es un display corrientemente suministrado por los fabricantes. Son una buena forma para organizar las mercaderías por categorías en las tiendas. Algunos tienen gráficos a todo color, para resaltar marcas o productos” (Pereira, 2012). Materiales de fabricación Plásticos: La página definiciones.com.mx (2011) denomina el plástico como “sustancia sintética de estructura macromolecular que puede ser moldeada mediante calor o presión”. Al respecto, Sims (1993) explica que “los plásticos son los materiales más usados para la fabricación de rótulos” (p. 135). La razón de la utilización de este material es que es un material estable, fácil de fabricar, soporta largos periodos de tiempo al aire libre y está disponible en varios colores y presentaciones. Para la realización de material POP, el plástico suele ser usado para la elaboración de bolígrafos, reglas, vasos, entre otros. Acrílicos: “Los plásticos acrílicos pueden ser transparentes o colorearse para convertirlos en opacos o translúcidos. Sus texturas superficiales pueden ser brillantes o mates” (Sims, 2011). Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Troquel: Villar (2012) refiere que “el troquelado es un proceso mecánico de producción industrial que se utiliza para trabajar en frío lámina metálica y fabricar completa o parcialmente piezas por medio de una herramienta (troquel)” (p. 17). Llevando este concepto a su uso para cortar papel y cartón, un troquel es aquella pieza utilizada para cortar el material y crear la huella necesaria. Villar (2012) explica los pasos para la elaboración del producto final. El troquel ejerce presión sobre el material, supera su límite elástico y actúa como fuerza para transformarlo, bien sea para cortar, doblar o conformar una forma previamente definida. Flexografía: Orozco (2012) detalla que: “este método de impresión es una forma de impresión en relieve. Las áreas de la imagen que están alzadas se entintan y son transferidas directamente al sustrato. El método se caracteriza por tener placas flexibles hechas de un hule o plástico suave y usar tintas de secado rápido y con base de agua. Las tintas para flexografía son particularmente aptas para imprimir en una gran variedad de materiales, como acetato, poliéster, polietileno, papel periódico, entre otros”. (p. 45) Este sistema de impresión consiste en una serie de rodillos entintados (uno para agarrar la tinta, otro para distribuirlo por la plantilla y el último que posee la placa flexible con la información a imprimir). Es un sistema usado para la impresión de largos tirajes. Entre los materiales se encuentran el cartón y el papel. Tipografía: Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Orozco (2012) indica que la tipografía “consiste en reunir en un componedor los caracteres correspondientes a una página. El componedor es una regleta metálica sobre la que se colocan los caracteres en el orden necesario. Esta composición se realiza con caracteres de idéntica calidad y tamaño (p. 43). Este es un sistema que usa diversos tipos alineados en hileras, de tal manera que, al entintarlos, éstos marquen la superficie con la información de los tipos. Estos tipos suelen ser realizados con algún metal resistente, como plomo o zinc. Entre los inconvenientes de la impresión tipográfica podemos mencionar: Es un sistema lento y de baja calidad. Para la elaboración del cliché (placa) se necesita la obtención de negativos. Se requiere leer de derecha a izquierda, lo cual propicia cometer errores en la formación. No es apropiada para la impresión de figuras especiales o fotografías. Serigrafía: Orozco (2012) señala que la serigrafía: “es el método de impresión que funciona a base de la aplicación de tinta a una superficie a través de un "esténcil" montado sobre una malla fina de fibras sintéticas o hilos de metal, montadas sobre un bastidor. El esténcil es creado por un proceso fotográfico que deja pasar la tinta donde la emulsión ha sido expuesta a la luz. La tinta se esparce sobre la malla y se distribuye con un rasero para que pase por las áreas abiertas y plasme la imagen”. (p. 48) Este es un sistema muy usado en la actualidad debido a la facilidad de aplicación en cualquier superficie, incluso en metal o vidrio. Este sistema es utilizado muchas veces para la impresión en el material POP fabricado. Offset: Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Orozco (2012) explica que: “El offset es un sistema de impresión que usa placas de superficie plana. El área de la imagen a imprimir está al mismo nivel que el resto, ni en alto ni en bajo relieve, es por eso que se le conoce como un sistema planográfico. Se basa en el principio de que el agua y el aceite no se mezclan. El método usa tinta con base de aceite y agua. La imagen en la placa recibe la tinta y el resto la repele y absorbe el agua. La imagen entintada es transferida a otro rodillo llamado mantilla, el cual a su vez lo transfiere al sustrato”. (p. 50) El offset es el sistema más utilizado por los impresores por la combinación de buena calidad y economía, así como en la versatilidad de sustratos en los que es posible imprimir. Es un sistema usado para impresiones de alto tiraje debido a su bajo costo en grandes cantidades. Offset digital: “Dentro de las nuevas tendencias en el mercado gráfico, la impresión digital ha tenido un crecimiento acelerado, desde la impresión en blanco y negro con duplicadoras, plotters de gran formato y máquinas de impresión electro – fotográfica. Este tipo de impresión se conoce como impresión bajo demanda, pues la idea es que se pueda imprimir únicamente lo que se necesita y distribuirlo en el lugar donde se necesita”. (p. 51) Este sistema de impresión es usado para la realización de tirajes cortos. Suelen ser usados para la elaboración de folletos, dípticos, trípticos, polípticos, programas culturales, papelería, entre otros. Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Cuadro de operacionalización de variables OBJETIVOS ESPECÍFICOS Analizar las fortalezas de los materiales contaminantes y su ciclo de reciclaje. Establecer los elementos gráficos y de diseño industrial para la realización de material POP. Desarrollar una matriz a partir de las características físicas del material reutilizado para la realización de VARIABLES DIMENSIÓN INDICADORES Concepto de materiales. Concepto de contaminación. Concepto de reciclaje. Contaminación. Tipos de materiales. Clases de contaminación. Formas de reciclaje. Elementos del diseño gráfico. Diseño. Composición. Color. Elementos del diseño industrial. Estructura. Funcionalidad. Forma. Tamaño. Peso. Soporte. Practicidad. Comodidad. Material POP. Tipo de material. Función. Público objetivo. Uso. Realización. Costo. Troquel. Huella de troquel. Cartón Papel Contaminación sónica, Contaminación del agua. Contaminación del aire. Contaminación visual. Punto. Línea. Plano. Volumen. Módulo. Repetición. Continuidad. Radiación. Giro. Gradación. Semejanza. Concentración. Contraste. Anomalía. Círculo cromático. Colores primarios. Colores secundarios. Colores terciarios. Colores cálidos. Colores fríos. Síntesis adictiva. Mezcla sustractiva. Principios del color. Psicología del color. FUENTE DE INFORMACIÓN Secundaria (investigación documental). INSTRUMENTOS Medios impresos. Medios electrónicos. Entrevista semiestructurada. Secundaria (investigación documental). Medios impresos. Medios electrónicos. Entrevista semiestructurada. Secundaria (investigación documental). Medios impresos. Medios electrónicos. Entrevista semiestructurada. Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. material POP de bajo impacto ambiental. Diseñar prototipos de material POP utilizando cartón, papel y plástico Prototipos del material POP Características de los materiales. Proceso de construcción. Flexografía. Tipografía. Serigrafía. Offset. Offset digital. Secundaria (investigación documental). Medios impresos. Medios electrónicos. Bases Legales En Venezuela existen varios ministerios, entre ellos se encuentra el organismo encargado de la integridad de la propiedad intelectual llamado Servicio Autónomo de la Propiedad Intelectual (SAPI). Esta propiedad intelectual queda registrada en forma de marca, utilizada para diferenciar productos y servicios en el mercado. SAPI (Servicio de la Propiedad Industrial) El Servicio Autónomo de la Propiedad Intelectual (SAPI), es un organismo, adscrito al Ministerio del Poder Popular para el Comercio, que tiene la misión de ejercer eficientemente la rectoría del Estado venezolano, en materia de Derecho de Autor, marcas y patentes (SAPI). Marca Colectiva Es un signo que sirve para identificar o distinguir, productos o servicios, generados por entidades colectivas tales como: Asociaciones Cooperativas, MIPYMES, Redes o Colectivos de Artesanos, Asociaciones Civiles, EPS, entre otros, que tienen en común un Reglamento de Uso, que toma en cuenta desde la presentación del producto, uniformidad en la fabricación o prestación de un servicio, controles de calidad, hasta las sanciones de sus miembros. Puede registrarse bajo tres figuras: marca comercial, denominación comercial o lema comercial, pero su gestión y titularidad son colectivas (SAPI). Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Requisitos para la presentación de la solicitud de marcas Según SAPI (2009) De acuerdo al Art. 71 de la Ley de Propiedad Industrial todo usuario que solicite el registro de una marca deberá presentar los siguientes requisitos: Presentar la planilla de solicitud correspondiente, la cual tendrá un costo de Bs. 48 en la Oficina de Registro de la Propiedad Industrial, por sí o por medio de un Agente de la Propiedad Industrial, en la cual se hará constar: nombre, domicilio y nacionalidad del solicitante y nombre y domicilio del mandatario, cuando la solicitud se haga por medio de un apoderado. Una completa descripción de la marca, en la que se determine con claridad y precisión la parte esencial o su principal signo distintivo y se inserten traducidas al castellano las leyendas y menciones que contengan escritas en otro idioma. Las manufacturas, productos, objetos y artículos que distingue la marca y la clase a que correspondan. Si las manufacturas, productos, productos, objetos o artículos que distingue la marca son de producción nacional o extranjera; y si se trata, en este último caso, de una marca registrada en el país de origen. A través de una declaración jurada simple (no es necesario que este notariada), indicar el tiempo durante el cual la marca hubiese estado en uso. Si la marca es aplicada a productos de una industria manufacturera o extractiva, a objetos de un comercio o a productos agrícolas Si la solicitud presenta logo o diseño gráfico: Traer el logo impreso en una misma hoja 8 facsímiles, de 5cm x 5cm c/u, todos iguales. Anexar a la solicitud, en hoja aparte, una breve descripción del diseño. (formas, letras y colores). Adquirir carpeta, según marca solicitada (marca comercial, denominación comercial o lema comercial) por un costo de Bs. F 40. Consignar Resultado de Búsquedas (fonética o gráfica) Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Recuerde que la Búsquedas de marcas, tendrán una vigencia de 30 días para ser retiradas del área de Información, posterior a esta fecha no será admitida para la Presentación de la Solicitud en Receptoría. Una vez que le sea entregado el resultado de la búsqueda, deberá presentarla inmediatamente, junto a los otros requisitos, ante Receptoría para garantizar la prioridad de la solicitud de marca. Búsqueda Fonética Este tipo de búsqueda se realiza por nombre y clase. Indica tanto las marcas registradas como las que están en trámite. Tiene un valor de Bs. 97,00 con resultados en 10 días y habilitada Bs. F 128,00, con resultados en 5 días. El interesado deberá presentar copia del depósito (realizado en el banco de cualquiera de las cuentas del SAPI), en la taquilla de finanzas de la Institución para ser convalidado y, finalmente, el usuario entregará la solicitud en el área de información para su procesamiento. Búsqueda Gráfica Es una búsqueda que se realiza con la finalidad de conocer los antecedentes de una marca gráfica o logo. Al solicitarla deberá presentar el logo o diseño en un tamaño de 5 x 5 cm. Para resultados de 3 días Bs. 97,00. La habilitada y la normal en Bs. 65,00, para resultados de 5 días. Personas Naturales Fotocopia de la Cédula de Identidad Timbre Fiscal de 0,02 UT, BsF. 1,52 (timbre nacional) Tasa de Presentación de 0,1 UT, BsF. 7,60 Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Persona Jurídica Original o copia certificada y copia simple del Registro Mercantil o Publicación del Periódico Si la compañía tiene más de 5 años constituida, original o copia certificada y copia simple del Acta de la última Asamblea Copia del RIF de la compañía Copia de la Cédula de Identidad del representante legal de la compañía Timbre Fiscal de 0,02 UT, BsF. 1,52 (timbre nacional) Tasa de Presentación de 0,1 UT, BsF. 7,60 En caso de solicitarse una marca colectiva, los interesados deberán consignar el reglamento de uso de la marca. Asociaciones Civiles Anexarán original o copia certificada y copia simple de los Estatutos. Entes del Estado SAPI (2011) “Deben solicitar por escrito ante el SAPI la exención de los costos de tasas y servicios. Posteriormente, consignará copia de Gaceta Oficial del nombramiento y designación del representante legal junto a copia de su respectiva Cédula de Identidad”. Cooperativas SAPI (2011) “Anexar copia certificada o copia simple del Acta Constitutiva con presentación de la original”. Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Apoderados o Agentes de la Propiedad Industrial “Deben presentar poder amplio y suficiente, autenticado, traducido por intérprete público jurado y visado o apostillado internacional, si fuese el caso”. Procedimiento del Registro de Marcas El solicitante deberá presentar todos los requisitos descritos anteriormente en las taquillas de la unidad de Receptoría (Taquilla N° 5), donde se le entregará una copia de su solicitud, sellada por reloj a fin de dejar constancia de la prelación de la misma. Si la solicitud presentara alguna omisión o no cumpliera con los requisitos establecidos en el artículo 71 LPI, se devolverá al interesado para que subsane en un plazo de 30 días hábiles, a partir de la publicación en el Boletín de la Propiedad Industrial vigente. Las solicitudes que se hayan presentado de acuerdo a lo establecido en el artículo 71, se les ordenará su publicación en prensa, a través del Boletín de la Propiedad Industrial. El extracto de la solicitud deberá ser publicado en un periódico de circulación diaria (Diarios VEA o ULTIMAS NOTICIAS). El interesado tendrá un lapso de dos meses (Según la Ley Orgánica de Procedimientos Administrativos) para presentar copia del mismo, con un escrito y Timbre Fiscal de 0,02 UT en las taquillas de la unidad de Receptoría. De no consignarse copia de la publicación, en dicho lapso, la solicitud se considerará perimida. a) La persona, natural o jurídica que tenga una oposición, (la solicitud que sea observada deberá ser publicada en el Boletín de la Propiedad Industrial) tendrá un lapso de 30 días hábiles para contestar, divididos de la siguiente forma: Los primeros 15 días para ser retirado el escrito de oposición por el área de información y los últimos 15 días, para contestar la oposición. 5. De no tener oposiciones, la solicitud pasará al examen de Registrabilidad, donde el Registro determinará si la solicitud es concedida o negada. En ambos casos será publicada en el Boletín de la Propiedad Industrial. Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. 6. Las publicadas como concedidas, tendrán un lapso de 30 días hábiles (no prorrogables), para que el interesado cancele los Derechos de Registro, cuyo monto es equivalente a las 15 UT Bs. 975,00 más el importe de la planilla FM-03 por un monto de Bs. 48,00 para la emisión del Certificado de Registro. En el caso de ser negada, el interesado podrá accionar los recursos pertinentes de acuerdo a la Ley. (15 días hábiles). De no ser cancelados los derechos de registro en tiempo hábil, la solicitud quedará caduca por falta de pago y la misma perderá la prioridad y podrá ser solicitada por cualquier persona interesada. Luego de la cancelación de los derechos de registro, el SAPI otorgará el Certificado de Registro, el cual tendrá una vigencia de 15 años a partir de la fecha de concesión, renovable a solicitud de la parte interesada, cada 15 años, seis meses antes de su vencimiento. Cambios posteriores de Registros de Marcas Renovaciones Presentar Planilla de cesión de marca FM-04, la cual tiene un costo de Bs. 21,00 y su carpeta correspondiente por un valor de 13 Bs. Un Timbre Fiscal de 0,02 UT Bs. 1,30 o Planilla del Seniat forma 00016 por 0,02 UT. Cancelar tasa por Renovación de marca por un monto de Bs. 337,16. NOTA: Recuerde que la renovación de una marca sólo podrá realizarse, a solicitud de la parte interesada, 6 meses antes del vencimiento de los 15 años de duración de la marca. Cesiones Presentar Planilla de cesión de marca FM-05, la cual tiene un costo de Bs. 21,00 y su carpeta correspondiente por un valor de Bs. 13. Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. 1 Timbre Fiscal de 0,02 UT Bs. 1,30 o Planilla del Seniat forma 00016 por 0,02 UT. Cancelar tasa por cesión de marca por un monto de Bs. 337,16. Cambio de nombre o domicilio del titular Presentar planilla de cambio de nombre FM-08 ó cambio de domicilio FM-06, según el caso, por un valor Bs. 21,00 y su carpeta correspondiente por Bs. 13,00. Un (1) Timbre fiscal de 0,02 UT Bs. 1,30 o Planilla del Seniat forma 00016 por 0,02 UT. Las solicitudes de cambios posteriores al registro que no cumplan con los requisitos exigidos, se aplicará los establecido en el Art. 50 de la Ley Orgánica de Procedimientos Administrativos. Plantillas de escritos relacionados con marcas. Estás plantillas constituyen una guía para que los usuarios del Servicio Autónomo de la Propiedad Intelectual introduzcan sus escritos guiándose por los documentos que a continuación se encuentran disponibles: Documento N° 1: Trámite de Contestación a Devolución de forma. (Ver anexo N°). Documento N° 2: Trámite de Estado Administrativo Actualizado. (Ver anexo N°). Documento N° 3: Trámite de Copia Certificada. (Ver anexo N°). Documento N° 4: Trámite de Escrito de Consignación de Búsqueda. (Ver anexo N°). Documento N° 5: Trámite de Escrito de Consignación de Publicación en Prensa, (Ver anexo N°). Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Documento N° 6: Trámite de Escrito Recurso de Reconsideración. (Ver anexo N°). Documento N° 7: Modelo de Publicación en Prensa Marca Denominativa. (Ver anexo N°). Derecho de autor El enfoque tradicional que sustenta el derecho del autor como institución divina, hoy en día no es viable, considerando que es un hecho evidente, que todo proceso de creación no parte de la nada; el autor o creador parte siempre de ideas o formas que existen; esta debe ser la premisa o pilar fundamental de la creación intelectual; por otra parte, el marco regulador de la materia debe salvaguardar las fuentes de creación anónimas y tradicionales como legados socio culturales, que deben respetar los canales de transmisión y su carácter de uso libre por todos. (SAPI) Obras susceptibles de registros por Derecho de autor Obras Literarias: Son las que se expresan por escrito u oralmente. Obras Audiovisuales: Toda creación expresada mediante una serie de imágenes asociadas, con o sin sonorización, incorporada, destinada esencialmente a ser mostrada a través de aparatos de proyección; o cualquier otro medio de comunicación pública de la imagen y de sonido, con la independencia de la naturaleza de los soportes materiales de dichas obras. Ejem. Cortometrajes, películas, documentales, etc. Obras Radiofónicas: Es la producida específicamente para su transmisión por radio o televisión. Obras de Arte Visual: Bellas arte es toda virtud o habilidad para realizar una obra relacionada con la belleza, entre ellas la pintura, escultura, fotografía, etc. Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Obras Escénicas o Dramáticas: Son obras dramático-musicales, tales como coreografías, pantomimas, obras teatrales. Las cuales pueden ser representadas, por lo general, en forma gráfica. Obras Musicales: Composiciones musicales con o sin partitura. Programa de Computación y Base de datos: Se entiende por programa de ordenador toda secuencia de instrucciones destinadas a ser utilizadas directa o indirectamente, en un sistema informático para realizar una función o una tarea o para obtener un resultado determinado, cualquiera que fuere su forma de expresión y fijación. La protección se extiende también a la documentación técnica y a los manuales de uso de un programa. Producciones Fonográficas: Consisten en la fijación de las producciones musicales y artísticas por cualquier medio existente para su reproducción y comunicación al público. Actos y Contratos: Pueden ser registrados también, los reglamentos, contratos de cesión y licencias sobre los derechos de autor, que cumplan con los requisitos establecidos en la Ley, que no atenten contra el carácter irrenunciable del derecho del autor y que no constituyan un obstáculo a los usuarios al acervo cultural de la sociedad (SAPI). Patente SAPI (2011) señala: “Las Patentes de invención, de mejoras de modelos o dibujos industriales dan a sus titulares la exclusividad en la producción o procedimiento industrial objeto de la patente, en los términos y condiciones que establece la Ley. Art. 5 LPI”. Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Art.14. LPI. Se presenta la materia que puede ser objeto de patente y la no patentable en el Art. 15. Invención Según SAPI (2011), es “el resultado del esfuerzo del ingenio humano que se concreta en un nuevo producto o procedimiento definido y que permiten la práctica la solución de un problema técnico.” Mejora SAPI (2011) la define como “toda nueva forma, reforma o modificación introducida en cosas ya conocidas que logre mayor economía, funcionalidad o perfección en los productos o resultado.” Modelo Industrial Se entiende por toda plástica combinada o no con colores, y todo objeto o utensilio industria, comercial o doméstico que pueda servir de tipo para la producción o fabricación de otros y que se diferencien de sus similares por su forma o configuración distinta. Art. 22. LPI. (SAPI). Dibujo Industrial Para SAPI (2011), “se entiende por toda disposición o unión de líneas, de colores y de líneas y colores destinadas a dar a un objeto industrial cualquiera una apariencia especial. Art.22. LPI”. Cuentas para los depósitos: Banco del Tesoro 0163-0204-08-2043000-385 Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Banco industrial 0003-0081-17-0001074327 Bicentenario 0175-0068-68-0000000121 Requisitos administrativos para solicitar una patente: 1.- Presentar planilla de solicitud de patente FP-01 de un costo de Bs. 48,00. 2.- Nombre técnico de la patente, (No se aceptarán nombres marcarios). 3.- Timbres Fiscales o Planilla del SENIAT por 0,2UT(Bs.F 15,20). 4.- Cancelar por concepto de primera anualidad 0,2UT(Bs.F 15,20) y planilla de primera anualidad Bs.9,00. 5- Cancelar por concepto de solicitud de patente Bs.F. 7,60 6.- Anexar dos soportes físicos de la Memoria Descriptiva y un soporte digital de la misma, (CD o Diskette). 7.- Fotocopia de la cédula de identidad del representante y del interesado. 8.- Presentar los documentos en una carpeta rotulada según la modalidad que corresponda, Invención o Mejora, Modelo y Dibujo Industrial Bs.40,00. 9.- Copia legalizada de la Solicitud de Patente Extranjera en caso de haberla solicitado previamente en otro país. En caso de que la solicitud se esté presentando a nombre de una persona jurídica, a los recaudos señalados anteriormente se deben incorporar: 1.-Original y copia acta constitutiva, copia certificada o publicación en prensa. 2.-Original y copia de ultima acta de asamblea donde conste representación legal. 3.- Original y copia documento de declaración de cesión de los inventores, con las respectivas firmas del cedente y el cesionario. 4.- Poder legalizado, (Si hubiese apoderado). TODOS LOS RECAUDOS Y DOCUMENTOS DEBERÁN SER PRESENTADOS EN IDIOMA ESPAÑOL Y AQUELLOS EXTRANJEROS DEBEN ESTAR APOSTILLADOS. Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Requisitos para la elaboración de una memoria descriptiva para una patente de invención y/o mejora. TITULO: Debe ser breve, preciso y redactado con términos técnicos. En este se debe presentar el objeto que se desea proteger (producto o procedimiento) correspondiendo con la descripción del invento en sí y reivindicaciones. No forma parte de la descripción. RESUMEN: Debe hacer referencia al objeto de la invención y el campo de la técnica donde se aplica. Además hacer referencia (sin ser descriptivo) al contenido de la descripción, incluyendo los detalles relevantes que particularizan la invención. NO debería exceder de 150 palabras. ANTECEDENTES TÉCNICOS: Estos deben referirse al estado de la técnica anterior a la fecha reconocida como de presentación de la solicitud(1). Debe describir el problema que la invención viene a resolver mostrando las desventajas o limitaciones de las soluciones anteriores y/o señalando las ventajas de la nueva invención con respecto al arte anterior. DESCRIPCIÓN DE LOS DIBUJOS: No consiste en los dibujos, sino en una breve presentación de los mismos indicando su naturaleza (ejemplo: un diagrama: un corte longitudinal; vista Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. superior; gráfico de A Vs B) y, de ser necesario, descripción o explicación de los mismos. DESCRIPCIÓN DE LA INVENCIÓN: Debe estar redactada de manera tal que una persona con conocimiento técnico relacionado con el área de la invención cuente con la información esencial para reproducir la misma. Además, describir de manera TECNICA y clara el objeto que se desea proteger, incluyendo todos los detalles que lo particularizan y lo alejen del arte previo. De incluir dibujos, debe existir una relación directa entre los mismos y la descripción, haciendo referencia a ellos cuando sean necesarios para entender la invención. La descripción debe justificar técnicamente como el objeto a proteger resuelve el problema técnico planteado. En este sentido se puede emplear cualquier herramienta como: gráficos, tablas comparativas, ejemplos, etc. Una vez presentada la solicitud no se aceptarán ampliaciones de la invención (2) por lo cual, la descripción de la solicitud original debe incluir todos los detalles relevantes para la comprensión del invento. REIVINDICACIONES: Establecen los límites de la protección solicitada y deben contener la parte o partes que el inventor considera de su exclusiva propiedad. Deben estar redactadas de manera clara, concisa e incluir los detalles TECNICOS que particularizan a la invención. El contenido de las mismas debe estar enteramente soportado en la descripción de la invención (sin hacer referencia a ninguna parte de la misma) NO deben incluir atributos del invento ni los beneficios que aporta. Requisitos para memoria descriptiva para dibujos Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Dibujos: Estos deben ser a tinta y acotados, en tamaño oficio para facilitar el manejo de estos. Título: Debe ser breve y preciso y corresponder con aspecto o configuración externa del diseño industrial. Resumen: Breve descripción del aspecto o configuración externa del diseño industrial solicitado. Descripción: Figuras detalladas del diseño, con sus características externas bien resaltadas que le confieren o dan una apariencia o fisonomía propia y diferente de los diseños similares, una perspectiva o isomería es recomendable así como la indicación del tipo o género de productos a los cuales se aplicara el diseño. Nulidad de patente La nulidad se hace según el artículo 66 de la Ley de Propiedad Industrial, siempre y cuando no haya introducido la oposición en el lapso correspondiente y dentro de un lapso de 2 años después de la concesión de la patente. Es importante hacer notar que en el procedimiento de Patentes la devolución se realiza sólo y exclusivamente en la evaluación de requisitos formales de la solicitud presentada. Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Glosario Acetato: “Película de plástico generalmente transparente de diferentes colores, en brillo o mate, con aplicaciones para diseño y acabados de trabajos gráficos, o para presentaciones” (Alonso, 2010). Alinear: “Acción de disponer ordenadamente, en línea recta, vertical u horizontalmente, los distintos componentes de una página: letras y palabras, líneas, ilustraciones, columnas, etc.” (Alonso, 2010). Arte Final: “Trabajo gráfico preparado para ser reproducido en fotomecánica y así poder imprimir” (Alonso, 2010). Banner: “Palabra inglesa que quiere decir literalmente pancarta, pero actualmente se utiliza para definir los espacios publicitarios de formato apaisado que se insertan en las páginas web, y que suelen incluir animaciones, video o sonido” (Alonso, 2010). Biodegradabilidad: Indica la capacidad del compuesto de separarse en elementos simples e incorporarse nuevamente en el ciclo de la naturaleza (Barbero y Cozzo, 2012, p. 344). Campaña: “Plan publicitario que se realiza a través de los medios de comunicación (prensa, radio, televisión...) y de otros medios, con el fin de llegar a los consumidores potenciales” (Alonso, 2010). Ciclo de vida: Se trata de todo el abanico temporal del producto, desde la extracción de la materia prima y las operaciones de montaje y acabado que desembocan en el producto listo, hasta el periodo de uso y la posterior face de retirada del mercado (Barbero y Cozzo, 2012, p. 344). CO2: es un gas incoloro, denso y poco reactivo, que forma parte de la capa de la atmósfera más cercana a la tierra. Tiene un gran impacto en el llamado efecto Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. invernadero y su concentración ha aumentado en los últimos 160 años (MotorGiga, 2012, párrafo 1). D.P.I: Dots Per Inch. Punto por pulgada. Una medida que define la resolución de una imagen” (Alonso, 2010). Ergonomía: Estudia la interacción entre el ser humano y los elementos de un sistema determinado. Su objetivo consiste en optimizar el bienestar humano y las prestaciones del producto (Barbero y Cozzo, 2012, p. 346). Estampado: “Proceso por el cual se produce una forma o diseño en una superficie dura, como el metal, por presión contra un molde o matríz, de forma que aparezca un relieve” (Sims, 1992, p. 171). Fuentes no renovable: Son los recursos energéticos y materiales que tienden a agotarse a largo plazo y que, por tanto, son demasiado costosos y contaminantes para el medio ambiente (Barbero y Cozzo, 2012, p. 346). Imagen de Marca: “Conjunto de valoraciones y creencias que los ciudadanos asocian a una marca, ya sea de empresa o de producto” (Alonso, 2010). JPEG: “(Joint Photographic Experts Group). Nombre del comité que diseñó el estándar de compresión de imágenes fotográficas. El formato JPEG, en el que están guardados gran parte de los archivos gráficos que se encuentran en Internet, está optimizado para comprimir imágenes digitales en color o en escala de grises” (Alonso, 2010). Logotipo: “Originalmente se llamaba así a varias letras o una palabra, moldeadas en una unidad de metal caliente; por extensión, el diseño gráfico utilizado para identificar una empresa” (Sims, 1992, p. 172). Matriz: “Molde patrón o disposición de celdas que se utiliza en los sistemas de exhibición electrónica” (Sims, 1992, p. 172). Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Mediotono: “Proceso de reproducción de las imágenes, en que éstas se descomponen en configuraciones de puntos de tamaño variable. Este proceso se realiza para posibilitar la impresión de la tonalidad de los colores. Contra el fondo blanco de la página, la superposición de estos puntos crea la ilusión óptica de gradaciones de color -medios tonos-, especialmente cuando los puntos son muy pequeños” (Alonso, 2010). Margen: “Zona en blanco que rodea a un material impreso” (Sims, 1992, p. 172). Mate: “Superficie opaca sin brillo” (Sims, 1992, p. 172). Pantone: “Standar reconocido mundialmente para la identificación y reproducción del color en las artes gráficas” (Alonso, 2010). Patrón o plantel: “Tablero o plancha metálica cortada según un diseño que se utiliza como patrón o guía para recortar o dibujar” (Sims, 1992, p. 172). Pigmento: “Material de color en una pintura o tinte” (Sims, 1992, p. 172). Prototipo: Es el primer elemento de una serie potencial. Realizado antes de que un producto entre en producción industrial, es útil para valorar costes, los tiempos de ciclo y la respuesta del mercado (Barbero y Cozzo, 2012, p. 348). Tabloide: “Formato de periódico que coincide con la mitad del formato normalmente adoptado por los diarios anglosajones, de tamaño "sábana" (ejemplo: Times, Wall Street Journal. etc.). En España, la inmensa mayoría de los diarios tienen este tamaño (A3)” (Alonso, 2010). Tipo: “Forma de letra diseña de acuerdo con unas características particulares para unificarla con el respeto del alfabeto. En general, los tipos se dividen, serif y sanf serif, y cada tipo contiene elementos individuales que lo distinguen de los otros” (Sims, 1992, p. 173). Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. CAPITULO III MARCO METODOLÓGICO Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. El proyecto presentado buscará crear material P.O.P. de bajo impacto ambiental para ofrecer a sus clientes la oportunidad de poder publicitar su marca de una manera responsable con el medio ambiente. Esta política genera beneficios a las empresas, ya que mejora la imagen de las mismas a la vista de los clientes. Tipo de investigación Arias, (1999) afirma que “el nivel de investigación se refiere al grado de profundidad con que se aborda un objeto o fenómeno. Aquí se indicará si se trata de una investigación exploratoria, descriptiva o explicativa. En cualquiera de los casos es recomendable justificar el nivel adoptado” (p. 19). Según Grajales (2011), “la investigación descriptiva, trabaja sobre realidades de hecho y su característica fundamental es la de presentar una interpretación correcta. Esta puede incluir los siguientes tipos de estudios: encuestas, casos, exploratorios, causales, de desarrollo, predictivos, de conjuntos, de correlación”. Los estudios descriptivos se encargan de trabajar con datos reales para poder representar un análisis lo más apegado a la realidad. Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Este trabajo de grado es una investigación de tipo descriptiva debido a que se elaboró una línea de productos de bajo impacto ambiental, utilizando una serie de entrevistas. Diseño de la investigación Arias (1999) indica que “el diseño de investigación es la estrategia que adopta el investigador para responder al problema planteado” (P. 20). Investigación documental “Es aquella que se basa en la obtención y análisis de datos provenientes de materiales impresos u otros tipos de documentos” (Arias, 1999, p. 21). Suele ser utilizada en los casos en que se realizan trabajos bibliográficos o para reafirmar algún fenómeno ya comprobado. Investigación de campo “Consiste en la recolección de datos directamente de la realidad donde ocurren los hechos, sin manipular o controlar variable alguna” (Arias, 1999, p. 21). Este trabajo de grado es un trabajo de investigación mixta, ya que está basado en una investigación de campo y de una investigación experimental. Para realizar esta investigación es necesario llevar a cabo un estudio previo de antecedentes que puedan aportar cualquier tipo de información útil al proyecto. Además, se realizará una serie de entrevistas a las muestras seleccionadas de la población objetivo. De esta manera se obtendrá toda la información referente a los gustos y las necesidades. Población y muestra La población o universo se refiere al conjunto para el cual serán válidas las conclusiones que se obtengan: a los elementos o unidades (personas, instituciones o cosas) involucradas en la investigación (Arias, 1999, p. 22). Entre Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. tanto, la muestra es un "subconjunto representativo de un universo o población" (Arias, 1999, p. 22). En el presente trabajo se utilizarán dos poblaciones para determinar los requerimientos de elaboración del material POP. La población A está conformada por 5 expertos en el tema del reciclaje y de la elaboración del material POP. La Población B son las empresas de impresión a gran escala para donar el material de elaboración. Tipos de muestreo: Muestreo Probabilístico Arias (1999) define el muestreo como “proceso en el que se conoce la probabilidad que tiene cada elemento de integrar la muestra” (p. 22). Muestreo no Probabilístico Es el procedimiento de selección en el que se desconoce cuál es la probabilidad que tiene cada uno de los elementos de la población para conformar parte de la muestra (Arias, 1999). Técnicas e instrumentos de recolección de datos “Se entenderá por técnica, el procedimiento o forma particular de obtener datos o información. (...) Un instrumento de recolección de datos es cualquier recurso, dispositivo o formato (en papel o digital), que se utiliza para obtener, registrar o almacenar información” (Arias, 2006, p. 67) Observación Arias (2006) define la observación como “una técnica que consiste en evaluar o captar mediante la vista, en forma sistemática, cualquier hecho, Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. fenómeno o situación que se produzca en la naturaleza o sociedad, en función de unos objetivos de investigación preestablecidos” (p. 69). Este tipo de observación es una técnica que consiste en observar detenidamente el fenómeno a estudiar, para luego documentarla para su análisis posterior. Este es uno de los métodos de recolección de datos más usados, puesto que permite al investigador presenciar directamente el campo de estudio. Para realizar una buena observación, es necesario determinar cuáles son los instrumentos necesarios para la tarea. Lista de chequeo: Arias (2006) se refiere a la lista de chequeo como “un instrumento en el que se indica la presencia o ausencia de un aspecto o conducta a ser observada” (p. 70). Esta lista debe ser realizada para poder determinar cuáles de las variables que se buscan se cumplen en el campo de observación. Lista de frecuencias: “Es un instrumento que se diseña para registrar cada vez que se presenta una conducta o comportamiento” (Arias, 2006, p. 71). Escala de estimación: “Este instrumento consiste en una escala que busca medir cómo se manifiesta una situación o conducta” (Arias, 2006, p. 71). Esta escala puede ser usada para determinar hábitos de conducta, así como la frecuencia en la que se cumple una variable, determinando de esta manera una constante en el comportamiento del sujeto de observación. Encuesta: Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Arias (2006) cataloga la encuesta como “una técnica que pretende obtener información que suministra un grupo o muestra de sujetos acerca de sí mismos, o en relación con un tema en particular” (p. 72). Por su parte, Sabino (1986) subraya que mediante la encuesta “se trata de requerir información a un grupo socialmente significativo de personas acerca de los problemas en estudio para luego, mediante un análisis de tipo cuantitativo, sacar las conclusiones que correspondan con los datos recogidos” (p. 88). En consecuencia, se entiende por encuesta el método a través del cual se obtiene la información necesaria del público para el estudio correspondiente. Esta información debe ser cuantificada para poder obtener la información pertinente. Entrevista: Arias (2006) asume a la entrevista como “una técnica basada en un diálogo o conversación cara a cara, entre el entrevistador y el entrevistado acerca de un tema previamente determinado, de tal manera que el entrevistador pueda obtener la información requerida” (p. 73). “La entrevista es una forma específica de interacción social. El investigador se sitúa frente al entrevistado y le formula preguntas, a partir de cuyas respuestas habrán de surgir los datos de interés” (Sabino, 1986, p. 139). “Esta se define como una reunión para conversar e intercambiar información entre una persona (el entrevistador) y otra (el entrevistado) u otras (entrevistados)” (Sampieri, 2010, p. 418). Durante una entrevista se usa una comunicación verbal para obtener la información que se busca acerca del tema de interés. A través del intercambio de preguntas y respuestas, es posible construir los conceptos del tema del que se está investigando. Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Validación de los instrumentos: Navarro (2009) argumenta que la validez del instrumento depende de cómo se llevaron a cabo los indicadores de la variable objeto de estudio y las preguntas realizadas en el instrumento. La profesora Adriana Herz, C.I. 9.963.256, profesora de la Universidad Nueva Esparta, impartidora de la cátedra lustración II, validó el instrumento. Se mandaron a realizar cambios en algunas de las preguntas de la entrevista, de tal manera que éstas se entiendan mejor. La profesora María Elena Sánchez, C.I. 3.728.587, profesora de la Universidad Nueva Esparta, impartidora de la cátedra lustración II, validó el instrumento. Se mandaron a realizar cambios en algunas de las preguntas de la entrevista, de tal manera que éstas se entiendan mejor. La profesora Diana Calderón, C.I. 13.162.005, profesora de la Universidad Nueva Esparta, impartidora de la cátedra lustración II, validó el instrumento. Se mandaron a realizar cambios en algunas de las preguntas de la entrevista, de tal manera que éstas se entiendan mejor Para la obtención de la información necesaria, se usará una serie de entrevistas semiestructuradas a los expertos, de tal manera que se pueda completar la información requerida, además, de incluir cualquier otro dato que el experto considere pertinente. Población La población utilizada para la realización del Trabajo de Grado estará basada en dos tipos: Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Población A: Son los expertos en diseño gráfico, diseño industrial y artistas especializados en la realización de obras con materiales desechados. En total son 5 expertos. Población B: Son las empresas de impresión en gran escala. Muestra: Tanto en la población A como en la población B, la muestra es igual a la población debido al tamaño de ésta, siendo factible la realización de la entrevista a toda la población. Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Capítulo IV PRESENTACIÓN Y ANÁLISIS DE RESULTADOS Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Este capítulo abarca la información relacionada con el análisis de las respuestas otorgadas por la muestra de cada población, así como de una conclusión de las mismas en relación al tema desarrollado. Análisis de resultados En el presente capítulo se muestran los resultados obtenidos a través de las diferentes entrevistas realizadas a la población A (2 artistas plásticos y 4 diseñadores gráficos e industriales) y la población B (6 empresas especializadas en impresiones en gran escala). Arias (1999) describe las técnicas de procesamiento y análisis de datos de la siguiente manera: En este punto se describen las distintas operaciones a las que serán sometidos los datos que se obtengan: clasificación, registro, tabulación y codificación si fuere el caso. En lo referente al análisis, se definirán las técnicas lógicas (inducción, deducción, análisis, síntesis), o estadísticas (descriptivas o inferenciales), que serán empleadas para descifrar lo que revelan los datos que sean recogidos. (pp. 25-26) Los datos obtenidos de las entrevistas analizadas se presentan en forma de tablas para su mejor comprensión; así mismo facilita las deducciones y análisis correspondientes en cada pregunta. El análisis de los datos se realizó de la siguiente forma: Tabulación de las preguntas a la población A: artistas plásticos y diseñadores gráficos e industriales. Las seis entrevistas son presentadas cada una en una página, de tal forma que se puedan hacer las comparaciones correspondientes Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Tabulación de las preguntas a la población B: son las empresas de impresión a gran escala. Entre éstas se seleccionó una empresa que cumpliera con los requisitos esperados. Resultados de la Población A Artista Carlos Riera Preguntas Respuestas ¿Cuáles considera usted que son los Las tintas a base de solventes y el PVC. materiales más contaminantes para el medio ambiente? ¿Qué materiales reutilizables pueden Principalmente los plásticos. utilizarse como materia prima para la realización de material POP? ¿Considera usted que el material POP Si es viable. realizado con materiales reciclados puede ser una opción viable en la Venezuela contemporánea? ¿Tiene usted conocimiento acerca de En Milán hay poca publicidad impresa, experiencias similares a estas realizadas principalmente videos en pantallas. con anterioridad? En caso de ser afirmativa, indique cuál. ¿Cuáles son los elementos de diseños Los elementos de composición, los fundamentales en un proyecto de esta elementos propios, de textura, línea, color, temática para la realización de material plano. POP? ¿Cuáles considera usted que podrían ser Bolsas para el mercado. los usos del material POP reciclado? ¿Cuáles son las dificultades de fabricación El costo de fabricación. para elaborar este tipo de material? ¿Qué tipo de material POP cree usted que El uso de pigmentos sintéticos y MDF para logre tener mayor aceptación en una la madera. empresa como “Berol Color”, siendo que Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. está orientada hacia la fabricación de colores y materiales escolares? ¿Cuál considera usted que es el precio más 60 Bs. Debe costar una caja de creyones adecuado para la venta de este tipo de con esas características. materiales? ¿Cuáles son los sistemas de impresión Tampografía y serigrafía. utilizados para la elaboración de material POP? ¿Consideraría usted adecuado la utilización Si es necesario para elaborar troqueles. de huella de troquel para la realización del material POP? ¿Le gustaría contribuir con alguna otra Impresiones en tintas UV, utilizando la información para ampliar el desarrollo de técnica de sublimación. este trabajo de investigación y elaboración del material POP? Artista Carolina Sánchez Preguntas Respuestas ¿Cuáles considera usted que son los El plástico, principalmente. materiales más contaminantes para el medio ambiente? ¿Qué materiales reutilizables pueden Principalmente los plásticos. utilizarse como materia prima para la realización de material POP? ¿Considera usted que el material POP Sí y no. Sí, porque se puede reciclar. No, realizado con materiales reciclados puede porque el venezolano tiene poca cultura de ser una opción viable en la Venezuela reciclaje. contemporánea? ¿Tiene usted conocimiento acerca de Iniciativas de algunas empresas como el experiencias similares a estas realizadas Gamma. con anterioridad? En caso de ser afirmativa, indique cuál. Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. ¿Cuáles son los elementos de diseños El soporte de impresión, el uso y el target al fundamentales en un proyecto de esta que va dirigido el material. temática, para la realización de material POP? ¿Cuáles considera usted que podrían ser Cualquier material realizado con materiales los usos del material POP reciclado? reutilizados. ¿Cuáles son las dificultades de fabricación Falta de tecnología. para elaborar este tipo de material? ¿Qué tipo de material POP cree usted logre tener mayor aceptación en empresa como “Berol Color”, siendo está orientada hacia la fabricación colores y materiales escolares? que El uso de pigmentos sintéticos en la mina una de los creyones. que de ¿Cuál considera usted que es el precio más Depende del tipo de material y de la adecuado para la venta de este tipo de cantidad. materiales? ¿Cuáles son los sistemas de impresión Principalmente la serigrafía. utilizados para la elaboración de material POP? ¿Consideraría usted adecuado la utilización Si es necesario para elaborar troqueles. de huella de troquel para la realización del material POP? ¿Le gustaría contribuir con alguna otra información para ampliar el desarrollo de este trabajo de investigación y elaboración del material POP? Indagar en el arte, de tal manera de conocer tendencias usadas que se pueden llevar a cabo en la elaboración de material POP. Diseñadora Carla Guerrero Preguntas Respuestas ¿Cuáles considera usted que son los Materiales derivados del petróleo, entre materiales más contaminantes para el ellos los fluorocarbonos. medio ambiente? Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. ¿Qué materiales reutilizables pueden Cualquier material, siempre que se pueda utilizarse como materia prima para la reutilizar. realización de material POP? ¿Considera usted que el material POP Si es viable, ya que en Venezuela se realizado con materiales reciclados puede trabaja con PEP (plástico reciclado). ser una opción viable en la Venezuela contemporánea? ¿Tiene usted conocimiento acerca de Muchos diseñadores utilizan los banners experiencias similares a estas realizadas viejos para hacer nuevos productos. con anterioridad? En caso de ser afirmativa, indique cual. ¿Cuáles son los elementos de diseños Trabajar con tintas que no afecten el medio fundamentales en un proyecto de esta ambiente. temática para la realización de material POP? ¿Cuáles considera usted que podrían ser Pueden funcionar los usos del material POP reciclado? actualmente. como funcionan ¿Cuáles son las dificultades de fabricación El material sobre el que se va a imprimir. para elaborar este tipo de material? ¿Qué tipo de material POP cree usted logre tener mayor aceptación en empresa como “Berol Color”, siendo está orientada hacia la fabricación colores y materiales escolares? que Cartucheras una reutilizable. que de realizadas con material ¿Cuál considera usted que es el precio más Queda en función del diseñador. adecuado para la venta de este tipo de materiales? ¿Cuáles son los sistemas de impresión Serigrafía. utilizados para la elaboración de material POP? ¿Consideraría usted adecuado la utilización Si es necesario para elaborar troqueles. de huella de troquel para la realización del material POP? Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. ¿Le gustaría contribuir con alguna otra (Ofreció ayuda con el proyecto). información para ampliar el desarrollo de este trabajo de investigación y elaboración del material POP? Diseñadora Guillermo Peláez Preguntas Respuestas ¿Cuáles considera usted que son los Materiales derivados del petróleo. materiales más contaminantes para el medio ambiente? ¿Qué materiales reutilizables pueden Plástico o metal. utilizarse como materia prima para la realización de material POP? ¿Considera usted que el material POP Sí es viable. realizado con materiales reciclados puede ser una opción viable en la Venezuela contemporánea? ¿Tiene usted conocimiento acerca de Transformar PVC en textiles. experiencias similares a estas realizadas con anterioridad? En caso de ser afirmativa, indique cuál. ¿Cuáles son los elementos de diseños No respondió fundamentales en un proyecto de esta temática, para la realización de material POP? ¿Cuáles considera usted que podrían ser Impresión sobre material reciclado para la Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. los usos del material POP reciclado? reutilización, escuadras. reglas, cartucheras y ¿Cuáles son las dificultades de fabricación Deficiencias del reciclaje en el país. para elaborar este tipo de material? ¿Qué tipo de material POP cree usted logre tener mayor aceptación en empresa como “Berol color”, siendo está orientada hacia la fabricación colores y materiales escolares? que Material escolar. una que de ¿Cuál considera usted que es el precio más Es difícil contestar. adecuado para la venta de este tipo de materiales? ¿Cuáles son los sistemas de impresión Serigrafía. utilizados para la elaboración de material POP? ¿Consideraría usted adecuado la utilización Si es necesario para elaborar troqueles. de huella de troquel para la realización del material POP? ¿Le gustaría contribuir con alguna otra Es importante enfocarse en los productos información para ampliar el desarrollo de fáciles de realizar. este trabajo de investigación y elaboración del material POP? Diseñadora Diana Calderón Preguntas Respuestas ¿Cuáles considera usted que son los El plástico. materiales más contaminantes para el medio ambiente? ¿Qué materiales reutilizables pueden Soportes aprobados por la FSC. utilizarse como materia prima para la realización de material POP? ¿Considera usted que el material POP Sí, es viable. Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. realizado con materiales reciclados puede ser una opción viable en la Venezuela contemporánea? ¿Tiene usted conocimiento acerca de HP posee una línea experiencias similares a estas realizadas aprobados por la FSC. con anterioridad? En caso de ser afirmativa, indique cual. de productos ¿Cuáles son los elementos de diseños El punto, la línea, el plano y el volumen, fundamentales en un proyecto de esta además, de la forma, medida y color, sin temática, para la realización de material olvidar la dirección, el volumen, el espacio y POP? la gravedad. ¿Cuáles considera usted que podrían ser Objetos utilitarios, de decoración, los usos del material POP reciclado? vestimenta, accesorios, hasta obras de arte ¿Cuáles son las dificultades de fabricación Conseguir un proveedor que para elaborar este tipo de material? material certificados por la FSC. ¿Qué tipo de material POP cree usted logre tener mayor aceptación en empresa como “Berol Color”, siendo está orientada hacia la fabricación colores y materiales escolares? que una que de ofrezca Mini cuadernos para dibujar, portalápices, elementos antiestrés con la forma de los creyones, marcalibros impresos y para dibujar. ¿Cuál considera usted que es el precio más Dependen del tipo de material y de su adecuado para la venta de este tipo de elaboración. materiales? ¿Cuáles son los sistemas de impresión La imprenta digital. utilizados para la elaboración de material POP? ¿Consideraría usted adecuado la utilización Si, es importante para indicar los cortes y de huella de troquel para la realización del dobleces del material. material POP? ¿Le gustaría contribuir con alguna otra información para ampliar el desarrollo de este trabajo de investigación y elaboración del material POP? Debe considerarse el uso de pocos colores en los artes para minimizar los impactos tanto económicos para la empresa como ecológicos para el ambiente. Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Análisis de resultados de la población A: De acuerdo a las entrevistas realizadas a los diseñadores industriales y artistas, se llegó a la conclusión de que el material a utilizar debe ser primordialmente el plástico, por sus altos niveles de contaminación, sin dejar de lado el resto de materiales, tales como el cartón y el papel, que, aunque no poseen un grado de contaminación tan alto, es muy usado por las empresas para su publicidad. De esta forma se determinó que el material a recolectar para elaborar el material POP debían ser los antes mencionados. Resultados de la Población B Para el estudio de la población B, se eligió la utilización de una lista de chequeo, de tal manera de que sea posible un control del material desechado por estas empresas. Análisis de resultados de la población B Otocopy: Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Otocopy es un centro de impresión ubicado en el Cc Plaza Las Américas, piso PB, local 1-11B, en el municipio Baruta. Su trabajo se base en la impresión a gran escala en diversos formatos y superficies. Esta empresa fue considerada como donante del material necesario para ser reutilizado en la elaboración del material POP, sin embargo ésta no poseía la cantidad necesaria de desechos para llevar a cabo el proyecto. PrintCo: PrintCo es una imprenta digital dedicada a la impresión a gran escala de material, así como en la impresión de grandes tirajes. Se encuentran ubicados en la Av. Araure, Cl. Las Lomas, Quinta El Ventanal, Piso PB, Urbanización Chuao, en el municipio Baruta. Esta empresa fue considerada como donante del material necesario para ser reutilizado en la elaboración del material POP, sin embargo no se encontraron interesados en el proyecto. Sacatucopia: Sacatucopia es un centro de impresión ubicado en la Av. Fco. de Miranda, Centro Plaza, Nivel Jardín, Local CC-3-17, Los Palos Grandes, en el municipio Chacao. Esta empresa fue considerada como donante del material necesario para ser reutilizado en la elaboración del material POP, sin embargo ésta no poseía la cantidad necesaria de desechos para llevar a cabo el proyecto. Copicentro Copicentro es una empresa de impresión ubicada en Av. Fco. de Miranda, Centro Plaza, Nivel Jardín, Local CC-3-17, Los Palos Grandes, en el municipio Chacao. Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Con más de 25 años de experiencia, prestando un servicio de alta calidad. En donde el cliente aparte de ser primero es atendido y llevado a puerto seguro, no importa lo pequeño o grande de su requerimiento ni el tiempo disponible para realizarlo, ellos poseen los equipos, los insumos y el personal humano capacitado para resolverlo. Como se aprecia en el cuadro, esta empresa se adapta perfectamente con las necesidades del proyecto. Una vez que se determinó que cumplían con los requisitos se procedió a informar sobre el presente proyecto, por lo que posteriormente accedieron a donar el material necesario para la elaboración del material POP. Tal como se aprecia en el cuadro anterior, manejan una amplia variedad de material de impresión, y al imprimir en gran volumen, se genera una mayor cantidad de desechos, siendo éstos aprovechados para la reutilización del material. Del material desechado, se realizó un mayor énfasis en la recolección del Banner, así como del Bond recubierto, siendo escogidos éstos por su durabilidad y facilidad de uso respectivamente. Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. CAPÍTULO V PROPUESTA Para la elaboración de material POP de bajo impacto ambiental mediante la reutilización del cartón, papel y plástico suministrado por la empresa Copicentro fue indispensable cumplir con los requisitos de fabricación, tales como ergonomía, peso, entre otros. Para determinar los tipos de material POP, es necesario identificar el público al que va dirigido el material. El material POP es dividido en 3 segmentos. El segmento A es el material que se entrega en masa, es decir, a un gran volumen de personas, por lo que éste debe ser de fácil manejo, portátil y de bajo costo. El segmento B es el material entregado en eventos más pequeños, siendo posible elaborar una menor cantidad de material POP, pero aumentando la calidad del mismo, y por ende su costo. Por último se encuentra el segmento C, Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. destinado a clientes exclusivos, por lo que éste suele ser un material más costoso, pero también más impactante para el consumidor. Para su realización fue importante estudiar los conceptos básicos de composición y el color, siendo ambos de gran importancia para que el producto sea atractivos para el cliente. Material Características Banner Es un material resistente, impermeable. Está hecho de PVC Opalina Es un material fácil de manipular, el cual permite aplicar dobleces de manera óptima. Para promocionar el material entre las empresas interesadas en adquirirlo, es necesario utilizar un logotipo propio, de tal manera de proteger el diseño realizado de posibles copias. El logotipo utilizado fue el logo personal elaborado en la cátedra de diseño X, impartida por la profesora Carla Scott. Imagen 28. Tiro de la tarjeta El tiro de la tarjeta consta con el logo del creador del material POP Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Durante el proceso de fabricación fue importante desarrollar una matriz para cada tipo de material POP, de tal manera que sea fácil. Objetivos del proyecto Objetivo general: Elaborar material POP de bajo impacto ambiental a partir de la reutilización de papel, cartón y plástico. Objetivos específicos: Establecer categorías para el material POP a realizar. Definir características de cada categoría de material POP. Elaborar un presupuesto para la elaboración del material POP. Marco teórico conceptual Criterios del ecodiseño: La discreción de la materia: Barbero y Cozzo (2009) hablan acerca de la utilización de un solo material para el proceso de fabricación del producto. Son muchas las ventajas de la monomaterialidad, esto se debe a que al hacerlo, se simplifica el proceso de producción como el proceso de reciclado al final de la vida útil. Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. El diseñador Jinhong Lin creó un perchero natural elaborado con bambú llamado Split Bamboo. Las características de esta planta permitieron el plegado de los exptremos de la caña para formar los ganchos y la base. Usando un solo material, es posible disminuir el proceso de producción, ya que se disminuye el proceso de ensamblado, además de la facilidad de reciclaje y reutilización al final de la vida útil del producto. Transmateria: Según Barbero y Cozzo (2009), este concepto trata la reutilización de materiales con el fin de aplicarlos en la elaboración de nuevos productos. En este caso la reutilización consiste en volver a emplear el mismo objeto, realizando modificaciones en su estructura, pero sin transformar su estructura química o física. Los juguetes Creatures, elaborados por el diseñador Tobias Rockenfeld para Droog Design, son realizados a partir de juguetes rotos, reutilizando sus piezas. El objetivo del diseñador es comunicar a los niños las bondades del reciclaje y la reutilización. Disminución del volumen: Barbero y Cozzo (2009) establecen que la reducción de la cantidad de materiales es importante no solo por disminuir la cantidad de materia prima, también es importante por el hecho de que a menor volumen, mayor cantidad de productos se pueden transportar en un solo viaje. Cuanto mayor sea el número de productos almacenados en cada viaje, menor será el impacto ambiental de las emisiones de CO2. Para poder llevar esto a cabo, es necesario que el embalaje se encuentre lo más adherido posible al producto, para aprovechar el 100% del espacio disponible. Siguiendo esta premisa, el diseñador Yves Béhar elaboró un taburete multifuncional, siendo posible utilizarlo como taburete, bandeja o mesa. Este Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. producto posee un embalaje plano por lo que es posible transportar una mayor cantidad de material en cada viaje, disminuyendo el impacto del CO2 al ambiente. Papiroflexia: “Arte y habilidad de dar a un trozo de papel la figura de determinados seres u objetos, doblándolos convenientemente”. (Wordreference, 2012, párrafo 1) La papiroflexia es utilizada para la elaboración de los recipientes del material de oficina. El material principalmente utilizado para su elaboración es el papel, por su facilidad de uso y flexibilidad. Materiales: Papel: La Real Academia Española (2012) define que “el papel es una hoja delgada que se hace con pasta de fibras vegetales. Estas fibras, que pueden proceder de la madera, la paja u otras fuentes, son molidas, blanqueadas y desleídas en agua. Luego se realiza un proceso de secado y de endurecimiento mediante distintos mecanismos.” (párrafo 1) SignPro (2012) definen el papel bond como “un material que se imprime con tintas de con base acuosa” (párrafo 1). Suele ser usado para impresiones de interiores que requieran una alta resolución. No es recomendable usarlo en exteriores por su baja resistencia a la luz Ultra Violeta, por lo que suele decolorarse. El papel es utilizado para la elaboración de los recipientes del material de oficina, concretamente es elaborado a través de la papiroflexia. Banner: Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. SignPro (2012) establecen que el banner es “una “tela” plástica fabricada principalmente de PVC, reforzado con una maya de poliéster. El banner se utiliza extensivamente en publicidad exterior, en la fabricación de vallas, pendones, toldos publicitarios, etc.” (párrafo 6). El banner es un material duradero que permite impresiones brillantes de alta calidad. Una vez impreso, el banner puede ser confeccionado a través de diversos métodos, el banner puede ser soldado térmicamente o por alta frecuencia eléctrica, dependiendo de la aplicación. Este material puede ser reutilizado para elaborar diversos productos, entre los que se encuentran bolsos, cartucheras, entre otros. Material P.O.P. Marketing DATA-RED (2011) define el material P.O.P. como “el material promocional colocado en las tiendas para captar la atención del consumidor e impulsarlo a comprar. Incluye los letreros que se colocan en los estantes, anuncios en las ventanas, módulos de demostración, etc.” Para la elaboración de una campaña publicitaria eficaz es necesario que las empresas agreguen el material, ya que éste tiene como objetivo la fijación de la marca en el cliente. Este tipo de material es muy importante para las empresas ya que ayuda a disminuir costos en publicidad. Para empresas que no tienen el capital para invertir en una campaña de marketing, el material POP ayuda a solventar el problema de hacerse conocer ya que permite anunciar con eficacia sus servicios con sólo una fracción del costo. Tipografía Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Fotonostra (2012) define la tipografía como “el arte o técnica de reproducir la comunicación mediante la palabra impresa, transmitir con cierta habilidad, elegancia y eficacia, las palabras” (párrafo 1) Diseño de la propuesta En esta fase del proyecto se determinó cuáles eran las categorías del material POP. Se llego a la conclusión de que es necesario trabajar en dos categorías diferentes: la categoría “Moda y hogar” y la categoría “Oficina”. Para cada categoría fueron elaborados 3 prototipos diferentes, adaptándose cada uno a las características de la campaña publicitaria. El material tipo “A” es el orientado para una distribución masiva, por lo que es necesario que sea un material de rápida elaboración y fácil de transportar. El material tipo “B” está orientado para eventos más personalizados y con una cantidad menor de flujo de personas, por lo que éste puede ser un material con mayor complejidad en su elaboración. Por último se encuentra el material tipo “C”. Este material está dirigido a eventos pequeños, donde es posible entregar un material POP de mayor complejidad de fabricación, así como de mayor tamaño. Esto es posible debido al bajo flujo de personas en estos eventos. Tanto para la línea “Moda y hogar”, como la línea “Oficina” están basada en las necesidades de los clientes, por lo que, luego de haber estudiado sus necesidades, así como elementos de diseño para su elaboración, se determinó qué material se adaptaba mejor a las necesidades de los clientes y la campaña publicitaria escogida. Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Categorías: Moda y Hogar Tipo de material Material POP A Envase para guardar prendas B Bolso multifunción C Cortina para puertas Para la línea “Moda y Hogar” se estudió el material para la elaboración, así como elementos tan importantes como la comodidad, la forma y el tamaño. Envase para guardar prendas El material “A” es una caja para guardar prendas, es decir, joyería. Ésta se encuentra elaborada con papel a través de la papiroflexia. Este material fue escogido sobre los demás por la facilidad de poder adaptar las formas necesarias. Las dimensiones de la lámina de papel son de 21,5 cm x 21,5 cm. Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Imagen 29. Modelo de la caja Como se aprecia en la fotografía 29, el proceso de elaboración se basa en la papiroflexia, que consiste en el “arte y habilidad de dar a un trozo de papel la figura de determinados seres u objetos, doblándolos convenientemente”. (Wordreference, 2012, párrafo 1). Este módulo sigue las reglas del “origami”, antiguo y tradicional arte de realizar figuras de papel, proveniente de Japón. Proceso de ensamblaje: Imagen 30, Paso 1 Para construir la caja es necesario comenzar doblando una lámina de 21,5 cm x 21,5 cm por las líneas segmentadas. Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Imagen 31, Paso 2 Para continuar, se doblan las esquinas hacia el centro, formando un rombo. Imagen 32, Paso 3 En este paso se dobla el rombo en 4 partes, llegando los bordes superiores e inferiores a la línea del centro. Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Imagen 33, Paso 4 Se repite el paso anterior con los otros 2 bordes, el derecho y el izquierdo. Imagen 34, Paso 5 A continuación se desdoblan las pestañas superior e inferior. Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Imagen 35, Paso 6 Para formar las caras de la caja, se debe doblar las líneas marcadas. Imagen 36, Paso 7 Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. El siguiente paso es doblar los extremos superiores hacia dentro, doblando la punta superior hacia el centro Imagen 37, Paso 8 Como último paso, doblar la esquina inferior hacia el centro, lo que conlleva al doblez de los laterales. Producto final Imagen 38, Producto final Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Para realizar la tapa de la caja, es necesario seguir los pasos anteriores utilizando una lámina de papel 1 cm más grande de cada lado. A pesar que esta caja está realizada para guardar las prendas o piezas pequeñas en el hogar, es posible utilizarla con otros fines. Durante los eventos realizados por la empresa, es posible que los pines con el logo de la empresa u otros objetos a entregar al público se encuentren guardados en estas cajas Bolsa Multifunción El material “B” es un bolso multifunción, elaborado con banner de campañas publicitarias anteriores. Este material fue escogido sobre el papel y el cartón debido a su alta durabilidad y resistencia. De altura tiene una medida de 40 cm, de ancho su medida es de 30 cm, y 12 cm de profundidad. Imagen 39, Matriz de costura Como se aprecia en la imagen 39, para el proceso de costura se dejó un margen de error de 2 cm, siendo cocida la bolsa por la línea segmentada. Las caras A tienen unas medidas externas de 44 cm de altura y 34 cm de ancho, y unas medidas internas de 40 cm de altura y 30 cm de ancho. Éstas son Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. las caras frontal y posterior. Estas diferencias son originadas por las pestañas para la costura Las caras B tienen unas medidas externas de 44 cm de altura y 16 cm de ancho, y unas medidas internas de 40 cm de altura 12 cm de ancho. Éstas son las caras laterales, tanto la izquierda como la derecha. Las caras C poseen unas medidas externas de 7 cm de altura y 42 cm de ancho, y unas medidas internas de 4 cm de altura y 42 de ancho. Ambas caras son las tiras de soporte del bolso. Ya que sus medidas deben ser de 4 cm de alto por 42 de ancho, es necesario coser los bordes externos, con una costura de 1,5 cm de cada extremo. La cara D posee unas medidas externas de 16 cm de altura y 34 cm de ancho, y unas medidas internas de 12 cm de altura y 30 cm de ancho. Esta cara es la cara inferior del bolso, también conocida como el fondo del mismo. Proceso de ensamblaje Para su elaboración fue necesario coser las caras entre sí, uniendo las caras A con las caras B sucesivamente, de tal manera de formar un paralelepípedo. Luego es necesario unirlo con la cara D para formar el fondo del bolso. El siguiente paso es coser las caras C en las caras A para formar las agarraderas. Por último se voltea el bolso quedando las costuras en la parte interna del mismo. Todas las costuras internas deben poseer un refuerzo de tal manera que soporten el peso establecido sin descoserse. Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Imagen 40, bolsa sin terminar Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Imagen 41, Producto final Separador de ambientes El material “C” Se decidió elaborar una cortina separadora de ambientes. Al igual que el material “B”, se escogió el banner como material de elaboración, principalmente por su resistencia a los impactos, ya que la cortina está en continuo contacto con el usuario, aumentando el riesgo de deteriorarse rápidamente por su uso. Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Imagen 42, Esquema de separador de ambientes Como se puede apreciar en la imagen 42, la cortina fue realizada con una serie de módulos en forma de cubos, alineados entre sí. Su dimensión es de 110 cm de altura, con un ancho variable para suplir las necesidades de cada soporte. Para la construcción de los módulos se determinó su tamaño, y se llegó a la conclusión de que debía medir 2 cm2. Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Imagen 43, cubo desplegado Imagen 44, matriz de los cubos Como se aprecia en la imagen 43 y 44, se determinó este troquel sería usado para la elaboración de los cubos. Para el soporte se utilizó nylon de 0.5 mm de grosor, siendo éste escogido por su ligereza y fácil manejo. Una vez elaborados los cubos se insertaron en el nylon con una separación entre ellos de 5 cm, de esta manera es posible observar a través de la cortina. Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Oficina Tipo de material Material POP A Desplegable de Caracas B Porta lápices C Papelera Desplegable de Caracas Para la línea “Oficina” se estudió el material de elaboración y se llegó a la conclusión de que el material que más se adapta a las necesidades del producto es el papel, concretamente la opalina, ya que ésta ofrece la facilidad de doblarse, así como la dureza necesaria para resistir el uso continuo. Para el material “A”, se decidió elaborar un desplegable de Caracas, realizado en papel por el bajo costo de su producción y facilidad de corte. Éste estará elaborado con los edificios emblemáticos de la ciudad. Cuando es desplegado, se aprecia toda la ciudad. Para ser entregado, el desplegable se encuentra dentro de un empaque rígido de plástico, el cual tiene una ilustración. El tiro de ésta es una fotografía del Ávila, y el retiro es una reseña de la ciudad de Caracas. Este desplegable se encuentra dividido en 9 partes, cada una de 9 cm de ancho Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Imagen 45, Desplegable de Caracas Portalápices Para el material “B” se elaboró un portalápices. Al ser elaborado a través de la papiroflexia, el material de fabricación es el papel. Éste tendrá una altura de 12 cm, por 8 cm de ancho. Para realizarlo, se tomo como base el concepto del diseñador Kerdil. Él elaboró un florero hecho de un solo material resistente al agua, siendo este material 100% biodegradable. Siguiendo esta línea de diseño fue posible adaptar el diseño para ser usado como un portalápices. Para lograr un mejor acabado en el borde superior, es necesario colocar sujetadores plásticos Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Imagen 46, Matriz del portalápices En la imagen 46 se puede apreciar la matriz de elaboración del portalápices, siendo necesario aplicar los principios de la papiroflexia para poder armarlo. Posee unas medidas de 33 cm x 33 cm Ensamblaje Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Imagen 47. Proceso de doblado (http://inhabitat.com/frank-kerdils-flat-pack-noming- vase/) 1- Es necesario comenzar a doblar las líneas diagonales, así como el cuadro interior. 2- Una vez dobladas todas las líneas, es importante encajar las pestañas previamente cortadas en las ranuras. 3- Continuamos con el resto de las pestañas hasta completar las cuatro puntas 4- Arreglar detalles finales, tales como irregularidades en los dobleces. Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Imagen 48, Producto final Papelera ecológica Para el material “C” se elaboró una papelera ecológica, siendo elaborada a partir de la reutilización del papel. Al igual que el resto de los productos realizados en papel anteriormente mencionados. Tal como lo dice su nombre, este producto está inspirado en el mundo de la papiroflexia. La papelera se compone de dos elementos, la pared y el fondo, que se han unido sin utilizar ningún tipo de pegamento. Con este producto se tiene como objetivo realizar un material POP que sea atractivo para el cliente, a pesar de la simplicidad de sus líneas. Además, su embalaje bidimensional favorece la sostenibilidad del producto. Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Ensamblaje Imagen 49, Matriz de la papelera Para su construcción es necesario doblar la lámina “A” por la línea punteada, hasta formar un cilindro. El siguiente paso es cortar las líneas de color rojo para encajar la pieza “B”, formando de esta manera el fondo de la papelera. Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Imagen 50, Producto final (Barbero y Cozzo) Estimación de costos de fabricación: Material Cantidad Costo unitario Costo total Laptop 1 Bs.13.500 Bs. 13.500 Adobe Creative Suite Master Collection CS5 1 Bs. 220 Bs. 220 Nylon 1 Bs. 12 Bs. 12 Pega Loka3 6 Bs. 9 Bs. 54 Cuchilla 2 Bs. 90 Bs. 180 Repuestos de cuchilla 2 Bs. 45 Bs. 90 Troquel 1 Bs. 800 Bs. 800 Impresión de opalina por m2 1 Bs. 250 Bs. 250 Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Material POP Material Caja Papel Bolso Banner Cortina Banner Desplegable de Caracas Porta lápices Papelera Categoría Aplicación Costo unitario Costo en masa (200 unidades) Guardar prendas Transportar objetos Separador de ambientes Decoración Bs. 10 Bs. 1.600 Bs. 40 Bs. 7.400 Bs. 75 Bs. 14.200 Opalina Moda y Hogar Moda y Hogar Moda y Hogar Oficina Bs. 5 Bs. 800 Opalina Oficina Bs. 12 Bs. 2000 Opalina Oficina Material de oficina Depósito de de desechos Bs. 10 Bs. 1600 CONCLUSIONES El objetivo del trabajo es hacer consciente al mundo empresarial que el material desechado de sus campañas publicitarias y de los procesos de fabricación y transporte de los productos, puede ser un gran recurso para continuar posicionando su marca entre los clientes con un muy bajo costo de producción y con el gran valor que representa la disminución de desechos, con el beneficio al planeta que esto acarrea. Una vez seleccionados los materiales para elaborar el material POP, se determinó que éstos eran los apropiados ya que por sus características, éstos se adaptaban al uso destinado de cada material. Mientras el plástico es muy resistente e impermeable, el papel es un material maleable que puede ser fácilmente doblado. Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. A pesar de que es un campo estudiado a nivel mundial, en Venezuela no se encuentra tan arraigado el tema del reciclaje y la reutilización. Sin embargo existen propuestas aisladas sobre este tema, como por ejemplo la empresa CocaCola realizó un concurso juvenil sobre la reutilización de sus pancartas publicitaras anteriores para transformarlas en objetos recreativos, es decir, que este material se rehúsa como parte de proyectos recreativos, mas no como una propuesta seria para darle una nueva vida útil al producto. (Anexo H) Para las empresas es viable elaborar el material POP con los desechos de sus campañas publicitarias anteriores. Es posible reutilizar elementos desechados para elaborar productos nuevos, de tal manera de reinsertar estos materiales en el ciclo de la reutilización ya que es más sencillo para las empresas la reutilización que el reciclaje de materiales por el alto costo que esto acarrea. Aunque La población venezolana en general no se encuentra preparada, ni cuenta con la infraestructura necesaria para la reutilización y el reciclaje, cada día hay más conciencia de que estas actividades son vitales para el planeta. Poco a poco el venezolano va adquiriendo conciencia de lo importante que resulta disminuir los desechos, por lo tanto las empresas que usen este tipo de material ganan empatía con el cliente. Un ejemplo de esta iniciativa son los alimentos orgánicos ya que, aunque más costosos, el usuario suele preferirlos por el beneficio que conlleva consumirlos y procesarlos de manera armónica con el planeta. Dependiendo del uso destinado al material POP, se deben utilizar diferentes materiales, esto implica que al ampliar las categorías, estas se adapten al uso de mayor variedad de materiales, disminuyendo así el volumen de desechos que contaminan el planeta. Este proyecto, al estar conformado por la unión entre el diseño y la ecología, abre un nuevo campo dentro de la escuela de Diseño para las generaciones posteriores Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Aunque se presentan algunos estudios de costos de los materiales presentados que arrojan que el beneficio económico es notable, el mayor beneficio de esta propuesta no es cuantificable ya el objetivo del proyecto es mejorar la calidad de vida en el planeta a través de la disminución de desechos. Este beneficio comienza con este pequeño aporte, pero con la ayuda de todos podremos crear un mundo mejor. RECOMENDACIONES Este trabajo de grado abre un campo muy amplio a la escuela de diseño para la elaboración de nuevos proyectos sobre esta temática. Por lo tanto se recomienda que la escuela de diseño mantuviera una línea de investigación referente a la ecología, ya que el profesional de diseño utiliza muchos materiales que pueden ser reutilizados, como se demostró a lo largo de este trabajo Con esta iniciativa que demuestra la factibilidad de realizar el material POP a través de la reutilización del papel, cartón y plástico, se sientan las bases para la creación de empresas dedicadas a este campo. Esto se debe a que no existen empresas con esta ideología como su visión y misión, por lo que se llevaría a cabo un gran aporte al país. Por lo tanto surge la recomendación de crear una empresa para la elaboración de material POP de bajo impacto ambiental. Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Sería importante realizar una campaña que tuvieran como target objetivo las imprentas digitales, de tal manera de poder modificar su política referente a la eliminación de desechos, teniendo éstos un gran potencial. Es importante crear conciencia de reciclaje y reutilización de materiales, no solo a estas empresas, también entre los clientes de estas empresas. Con este trabajo como antecedente, es factible ampliar la gama de productos a ofrecer a las diferentes empresas, diversificando las categorías del material POP, con el fin de crear una línea de diseño basada en la reutilización de los desechos. Esta línea debe ser desarrollada para posicionarla en el mercado. Considerando que este trabajo al ser pionero en el tema, sólo pudo enfocarse en la reutilización del papel, cartón y plástico, y que los trabajos subsiguientes pueden utilizarlo como un antecedente, se recomienda ampliar la gama de la materia prima, por ejemplo es posible utilizar metales, madera y distintas telas. Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Anexos Anexo A: Modelo de Guía de Entrevista dirigida al gerente de la empresa Berol Color. Matriz de validación Gerente de la empresa Berol Color Nombre: _________________________ Profesión: ________________________ Cargo: ___________________________ 1. ¿Usted como representante de la empresa Berol Color considera que el material POP es un elemento importante para la promoción de su empresa? ¿Por qué? 2. ¿Cuál es el presupuesto anual para material publicitario? 3. ¿Durante la ejecución del plan de mercadeo, qué importancia le otorga su empresa al material POP? 4. ¿Cuáles son las ocasiones en que la empresa que usted representa obsequia este tipo de material? 5. ¿Qué tipo de material suele entregarle a sus clientes? 6. ¿Cuál de los materiales obsequiados tuvo una mayor aceptación por parte de sus clientes? Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. 7. ¿Qué tipo de clientes maneja su empresa? 8. ¿A ustedes como empresa les interesaría adquirir material POP de alta calidad de bajo impacto ambiental? 9. ¿Cuáles son las características de las campañas publicitarias empleadas en los últimos 2 años? 10. ¿Qué características deben tener el material POP con respecto a la durabilidad? 11. ¿Qué características gráficas debe poseer el material POP suministrado? 12. ¿En qué formato le interesaría la realización del material POP? 13. ¿Le gustaría contribuir con alguna otra información para ampliar el desarrollo de este trabajo de investigación y el material POP a producir? Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Anexo B: Modelo de Guía de Entrevista para los artistas plásticos y diseñadores gráficos e industriales Nombre: ______________________________ Profesión: _____________________________ Años de experiencia: ____________________ 1. ¿Cuál considera Ud. que es el material más contaminante para el ambiente? 2. ¿Qué materiales reutilizables pueden utilizarse como materia prima para la realización del material POP? 3. ¿Considera Ud. que el material POP realizado con materiales reciclados pueda ser una opción viable en la Venezuela contemporánea? 4. ¿Tiene Ud. conocimiento acerca de experiencias similares a ésta realizadas con anterioridad? En caso de ser afirmativo, indique cuál. 5. ¿Cuáles son los elementos de diseño fundamentales en un proyecto con esta temática? Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. 6. ¿Cuáles considera Ud. que podrían ser los usos del material POP reciclado? 7. ¿Cuáles son las dificultades de fabricación para elaborar este tipo de material POP? 8. ¿Qué tipo de material POP cree Ud. que logre tener una mayor aceptación en la empresa Berol Color? 9. ¿Cuáles son los costos que consideraría usted más adecuados para la venta de este material a las empresas? 10. ¿Cuáles son los elementos de expresión gráfica que se deben emplear en la elaboración de este tipo de material? 11. ¿Cuáles son los sistemas de impresión usados en la elaboración del material POP? 12. ¿Considera usted adecuada la utilización de huella de troquel para la realización del material? ¿Por qué? 13. ¿Le gustaría contribuir con alguna otra información para ampliar el desarrollo de este trabajo de investigación y la elaboración del material POP? Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Anexo C: Lista de cotejo para las empresas de impresión Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Anexo D: Entrevista a la Profesora Carla Guerrero Dígame su nombre Carla Sofía Guerrero rueda ¿Cuáles considera usted que son los materiales más contaminantes para el medio ambiente? Los materiales más contaminantes para el medio ambiente son todos aquellos materiales derivados del petróleo entre ellos los floro carbonos, materiales que no se pueden reciclar ni reutilizar. ¿Qué materiales reutilizables pueden utilizarse con materia prima para la realización de material POP? Cuando hablamos de reutilizables, podemos hablar de todos lo que son cajas, para ser utilizados por otra carga como lo que está pensado, si estamos hablamos de reutilizables. ¿Considera usted que el material POP realizado con materiales reciclados o reutilizables pueda ser una opción viable en la Venezuela contemporánea? Cuando hablamos de materiales POP, propenso para hacer, para utilizar, para construir POP, esta por ejemplo el “PEP Polietileno…..” que es un polímero Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. que se trabaja aquí en Venezuela a partir de polímero ya reciclados, eso quiere decir, vuelven a ser materia prima con lo que ya reciclan y a partir de ese material se pueden trabajar todo lo que son POP, como son vasos, tapas todo lo que se puede hacer con PEP; ahora cuando son reciclados ...Ajá... en estos momentos en la Venezuela contemporánea si se trabaja con PEP para muchos materiales, para muchos POP, pero cuando son reutilizables han sido en campañas foráneas de esas, mercados de diseño, donde algún diseñador de manera aislada lo utiliza como herramienta. ¿Tiene usted conocimiento acerca de experiencias similares a esta, es decir, todo lo que conlleve la reutilización de material para la elaboración de material POP con anterioridad? En caso de ser afirmativo, indique cual o cuales. Ok eso es lo que te acabo de nombrar hace un momento, muchos incluso diseñadores de moda han trabajado utilizando los banners para trabarlos como monederos, como carteras con una onda medio ecológica. La idea es que aquello reutilizable funcione como un icono también de la moda. ¿Cuáles son los elementos de diseño fundamentales en un proyecto con la temática con respecto a la reutilización de los materiales? ¿En qué aspecto? Elementos de diseño para todo lo que vendría siendo tanto la elaboración como la diagramación, que tipo de aspectos gráficos se le pueden aplicar Mira, para trabajar con un proyecto que su fin es ecológico o amigable con el ambiente, lo que yo creo que se puede utilizar es trabajando con tintas que no trasgredan el medio ambiente y hacer procesos que sean lo más sencillos posibles. ¿Cuales considera usted que podrían ser los usos del material POP reciclado o reutilizable? ¿Cuáles son los usos, pero los usos a nivel comerciales? Si, a nivel comercial mira yo creo que podría funcionar exactamente cómo funciona ahora, osea todas las cosas, entendiendo la naturaleza de cada uno de los materiales, pero Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. podemos trabajar con cartón ya utilizado para otras cosas, dándole el reutilizable como un valor agregado al POP. ¿Cuáles son las dificultades de fabricación para elaborar este tipo de material POP? La razón principal como obstáculo es que la mayoría de los materiales POP que vamos a reutilizar ya fueron impresos por la cara para la que fueron pensados diseñados ser impresas, entonces eso quiere decir que si yo tengo un pana, está pensado para ser impreso por esta cara, la cara posterior es una cara que no me va a ofrecer ni el mismo brillo ni la misma textura, entonces puede ser que las tintas no se adecuen a esta textura o a esta superficie, igual pasa en el caso del cartón. ¿Qué tipo de material POP cree usted que logra tener una mayor aceptación en la empresa de Berol color siendo esta una empresa dedicada a todo lo que conlleva a la elaboración de creyones y material escolar? Entonces como material POP de promoción se puede trabajar con el uso de cartucheras, trabajando con lo que son banners y con el cartón bueno pueden hacer cualquier tipo de empaques o soportes para los colores que, otra vez lo vuelvo a decir, que su plus es un material reutilizado. ¿Cuál es el precio que consideraría usted más adecuado para la venta de este material, es decir, cuando hablo de material me refiero al material POP ya terminado a las empresas? Esa es una pregunta difícil sabes, porque tienes dos connotaciones. Existe una en la que el precio aumenta por ser un objeto casi artístico y hay otra en la que debería ser más económico porque estamos alargando la vida útil de un material, entonces tenemos ahí como diseñadores tenemos que sincerarnos, si lo que queremos es ganar más dinero acosa de utilizar materia prima que no las estamos pagando, sino, que estamos ya bajando de los lugares que ya fueron utilizadas y entonces si la materia prima no nos cuesta nada podemos es bien bajar los costos, bueno entonces ya ahí viene a criterio de la ética del profesional que lo haga. Exacto porque aquí más o menos la idea sería que como es un material POP orientada hacia la empresa Berol color ya yo hable con esa empresa, sería una que ellos me darían el material que ellos estén desechando en vez de Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. botarlo, de cierta forma se trabajaría, se realizara el material POP y se devolvería a la empresa. Ok. Entonces, bueno a mi me parece que está muy bien y entonces el costo que eso tendría son las horas-hombre que va a ocupar el tiempo para tu elaborar ese producto, el proceso más el valor que tu le des al diseño lograste, al proceso como tal, pero entonces tienes que entender que no puedes competir con uno que ya este hecho de primera mano, haciéndolo más caro, porque entonces ser ecológico entonces nos va a costar más. Exacto entonces ahí tendría que hacer un balance Hay que hacer un balance y ya respecta totalmente a la ética del diseñador. Ok A veces también se pueden salir de las manos del diseñador porque tu lo puedes poner más económico, pero entonces cuando llega la empresa podemos hacer una línea ecológica y esa línea ecológica va a tener otros precios porque va a tener toda una publicidad y todo un vinculo para ella, no un vinculo no, toda una estrategia comercial que la puede hacer más caro. Exacto es diferente. Es como algo así como los que ahorita ellos tienen un producto que son los creyones reciclados… reciclados no, unos creyones ecológicos hechos de plástico en vez de utilizar la madera Ok, ¿Y estos son más caros o más baratos? Tengo entendido de que son un poco más costosos Entonces es ahí el problema que estamos viendo, osea, tenemos que también situarnos en la realidad económica en la que vivimos, está claro que nadie a propósito o adrede quería hacerle daño al lugar donde vive, a la naturaleza, a la tierra, pero no podemos dejar de lado que el dinero tampoco alcanza. ¿Cuáles son los sistemas de impresión más utilizados en la elaboración de este tipo de material POP? Mira para eso, como estamos hablando de reciclaje y aminorar los costos, yo creo que lo más factible es trabajar con serigrafía Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. ¿Considera usted adecuado la utilización de huellas de troquel para la realización de este material y por qué? Si, no sería mala, porque si estamos trabajando con troquel a minorando, claro, tenemos que tener un troquel perfecto para poderlo utilizar por un tiempo indefinido, pero creo que aminoraría los costos y a nivel como una visión ecológica sería muy útil, sería muy viable Como última pregunta ¿Le gustaría contribuir con alguna otra información para ampliar el desarrollo de este trabajo de investigación y elaboración de material POP? No bueno cuando ya lo tengas resuelto más adelante me lo puedes mostrar haber que puedo… Si claro, de hecho cuando yo ya tuviera los prototipos quería mostrárselos Ok perfecto Bueno muchas gracias A la orden. Anexo E: Entrevista al licenciado Carlos Riera ¿Dígame su nombre? Mi nombre es Carlos Riera ¿Cuáles considera usted que son los materiales más contaminantes para el medio ambiente? Si bueno, en primer lugar las tintas a base de solventes, inclusive las tintas para plastisoles que traen PVC que es un material… no está demostrado, pero Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. algunos dicen que es un material que no se debe usar, en una ciudad incluso está prohibido usar el PVC. ¿Qué materiales reutilizables pueden utilizarse como materia prima para la realización de material POP? Bueno, los plásticos sobre todo, son materiales que deben ser molidos y reutilizados para esto. ¿Considera usted que el material POP realizado con materiales reciclados puede ser una opción viable en la Venezuela contemporánea? Si. Bueno no solo en Venezuela, sino, hacia eso va la publicidad, por eso el uso de videos en las calles. ¿Tiene usted conocimiento acerca de experiencias similares a estas realizadas con anterioridad? En caso de ser afirmativa, indique cual. En muchas ciudades, inclusive en los metros, en Europa, no hay publicidades impresas, sino que son publicidades de video, en Milán, no son publicidades impresas, sino, publicidades que sostienen el mismo formato de la publicidad impresa pero que son pantallas planas. ¿Cuáles son los elementos de diseños fundamentales en un proyecto de esta temática, para la realización de material POP? Bueno el impacto visual, es un elemento y todos los elementos que tienen que ver con el diseño. Los elementos de composición, los elementos propios, de textura, línea, color, plano. ¿Cuáles considera usted que podrían ser los usos del material POP reciclado? Bueno sobretodo, ahorita se están usando mucho las bolsas de papel, para el mercado. Que es lo que más se ve aquí. Por ejemplo ese material que es una Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. tela sintética que se degrada con el sol y se usa para los mercados pero quizás no otro, yo no he visto otro material que pueda ser biodegradable para publicidad ¿Cuáles son las dificultades de fabricación para elaborar este tipo de material? Yo pienso que todos los problemas de los productos biodegradables de los productos que puedan ser menos tóxicos al ambiente, es que son más costosos de fabricar. Entonces la industria prefiere trabajar con los materiales que conoce porque al final es más rentable pero termina siendo la renta. ¿Qué tipo de material POP cree usted que logre tener mayor aceptación en una empresa como “berel colors” siendo está orientada hacia la fabricación de colores y materiales escolares? Pensando en los creyones, por ejemplo se utilizaba, no se ahora si se utilizan, los pigmentos eran sintéticos, ya no se usan pigmentos traídos de las tierras, la cera con que se fabricaban los crayones eran “cera virgen” se mezclaban con espermas, con parafinas que provenían de la industria petrolera, pero de verdad la cuestión de la madera y el árbol es el tema que tu puedes sacar ahí no? Que cada lápiz de creyón Prismacolor que usamos, que conocemos nosotros, están hechos con madera, ahora los están haciendo con unas mezclas que parecen aserrines, parecen MDF, los creyones que usan ahora para los chamos, pero ese era una de las materias, que también ahí se puede reciclar esto y madera reciclada, el MDF, que ese es uno de los cambios en la fabricación de creyones, ya no la utilización de “largos” ¿Cuál considera usted que es el precio más adecuado para la venta de este tipo de materiales? A mí me parecen los colores Prismacolor carísimos, yo ayer vi una caja de 60-120 y costaba más de mil bolívares, claro son creyones que tampoco van a durar toda la vida, pero claro una caja de creyones con tanta gama puede que te Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. dure muchos años, pero no te sé decir cuánto puede costar una caja de creyones de 24, puede costar 60 bolívares más o menos, no se la Berol es más caro. ¿Cuáles son los sistemas de impresión utilizados para la elaboración de material POP? Se usa más que todo la tampografia, claro dependiendo, estoy hablando por ejemplo de lo que son llaveros, los plásticos. Se usan sobre todo tampografia y serigrafía, pero por ejemplo una gorra que también puede ser material de publicidad, bueno se utiliza el bordado. (Bordado, serigrafía y tampografia más que todo. ¿Consideraría usted adecuado la utilización de huella de troquel para la realización del material POP? Bueno si se utiliza por ejemplo para lo que son habladores y construcciones tridimensionales, es práctico, para eso también se usa el offset. ¿Le gustaría contribuir con alguna otra información para ampliar el desarrollo de este trabajo de investigación y elaboración del material POP? Bueno ahí hay una gente que está trabajando aquí en Venezuela, ahorita no recuerdo el nombre, que imprime con unas tintas que se llaman UV, imprimen grandes tirajes y grandes formatos por sublimación, que es otro sistema de impresión que puede ser bastante aprovechable para la impresión de POP, que son licras, que se pueden imprimir grandes formatos y después coserlos, es bastante practico pero muy poca gente imprime aquí en Venezuela con tintas UV. ¿En qué consiste eso de las tintas UV? Las tintas UV son unas tintas que se pueden utilizar para serigrafía y para inyect que son tintas muy finas pero que requieren, que tienen muy alto brillo y pero requieren… en el caso de la serigrafía utilizar hornos para secar, pues en el caso de inyección de tinta también, una vez que estén impresas necesitan hornos Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. de secados, son tintas que no se va alterando la impresión a medida de que se va imprimiendo ni se va secando la pantalla en todo el tiempo. ¿Tiene algo que ver algo de eso con el Barniz UV? Si, es similar, se necesitan hornos para secarse. Anexo F: Entrevista a la licenciada Carolina Sánchez ¿Cuál considera usted que es el material más contaminante para el medio ambiente? Yo creo que es el plástico Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. ¿Qué materiales reciclables pueden utilizarse como materia prima para la elaboración de material POP? Precisamente el plástico me parece uno de los materiales más utilizados últimamente en diferentes modalidades. Estoy hablando de la composición del plástico para hacer diferentes tipos de material POP, por ejemplo para hacer freesbies, insignias, reconocimientos, porta cosméticos y cosas así. Me parece que el hecho simple de que haya mucha producción de ese tipo de elementos plásticos, hace que sea necesario reciclarlos y una via de reciclaje podría ser la elaboración de material POP. ¿Considera Ud. que el material POP realizado con materiales reciclados pueda ser una opción viable en la Venezuela contemporánea? Mira, sí y no. Si todos colaboráramos, si todos tuviéramos por ejemplo el cuidado de hacer esa recogida de basura selectiva como por ej lo hacen otros países en el exterior que tienen esos depósitos de basura para vidrios, orgánicos, y asi sucesivamente si se podría hacer. Cuando digo que sí, es eso. Digo no también porque no sé… el público venezolano no está muy educado en ese sentido y no está como impartida esta educación en las escuelas, sobre todo en las escuelas primarias que es donde sería más importante dar esa formación. Allá en la universidad creo que tienen un tema sobre eso del reciclaje. La otra cosa es que yo no sé si en Venezuela exista esa tecnología. Yo en una clase les hablé acerca de la linotipia, que los tipos que no servían o que ya habían hecho impresión con esas letras se fundían para volver a armar planchas con información nueva y volver a imprimir. No sé si acá se podrá aplicar el proceso que permita derretir una cantidad o tipo de plástico para volver a utilizarlo en la elaboración de otro material POP. ¿Tiene Ud. conocimiento acerca de experiencias similares a ésta realizadas con anterioridad? En caso de ser afirmativo, indique cuál. Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Yo recuerdo que en Venezuela, por lo menos aquí en Caracas, últimamente, yo diría que en los últimos 10 años, han hecho un poco de énfasis en ese sentido. Por ejemplo, hay algunos supermercados como el Gamma, El Patio, no me acuerdo exactamente cuáles supermercados, pero ellos en las bolsas donde uno lleva su mercado y hace las compras, imprimen un letrerito que dice “esta bolsa es elaborada con material reciclable”. Supe de una persona que esta haciendo su propaganda política en Chacao, era una señora que se estaba lanzando, no sé si como concejal, y ella enfocó su campaña en torno al uso de materiales reciclables y regalaba bolsas hechas con material reciclable. ¿Cuáles son los elementos de diseño fundamentales en un proyecto con esta temática? Yo creo que los elementos fundamentales es considerar el soporte que, en este caso si utilizáramos plástico, deberíamos saber qué tipo de plástico es el que se va a utilizar para imprimir. Lo otro importante es la tinta que se usa para eso. El otro tema fundamental es el uso, a qué público o target va dirigido, son niños, son personas mayores, de que tamaño es, es utilitario, es un producto para el hogar, es para tenerlo en la cocina… Yo creo que estos son los elementos fundamentales. ¿Cuáles considera Ud. que podrían ser los usos del material POP reciclado? Yo creo que para volver a reimprimirlo. Para derretir y volver a formar algún otro elemento que nos sirva y volver a imprimir otro tipo de material POP. La otra cosa es que veo, por ejemplo, que en la industria de equipos médicos que son para personas que tienen alguna problemática de movilización (bastones, sillas de ruedas, gente que está enferma en cama), pienso que también se podría seguir una vía de reutilización a ese material. Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. ¿Cuáles son las dificultades de fabricación para elaborar este tipo de material POP? La dificultad principal es lo que te decía en una pregunta anterior. Yo no sé si en Venezuela hay tecnología para hacer ese tipo de reciclaje. Yo me lo imagino derritiendo el plástico y formando otros elementos a partir de ese procedimiento, pero no estoy segura si aquí existe esa tecnología. Digo yo, tú no puedes tomar una cantidad de elementos que la gente recicla cuando desecha la basura y juntarlos todos porque sencillamente eso es plástico. Metemos ahí botellas de refresco, de ese tipo tipo bombona y de 2 litros, metemos cajas de herramientas, pulseras y accesorios para mujeres fabricados en plástico también, sin saber si cada uno de esos elementos están constituidos por el mismo polímero. No sé si eso es viable. ¿Qué tipo de material POP cree Ud. que logre tener una mayor aceptación en la empresa Berol Color? Hay unos creyones que empezaron a salir al mercado, no se hace cuánto tiempo, pero a mí me parece que es reciente, son unos creyones de plástico que permiten que el niño aprenda una destreza y una expresión muy personal al dibujar. La otra cosa que permite es que originalmente los colores son una mina conformada por el pigmento específico que está recubierta de madera. Cuando tu fabricas unos creyones de plástico para los muchachos y los niños, estas evitando el uso de ese recubrimiento de madera que viene de los arboles. Con esto se evita la mayor cantidad de tala posible. ¿Cuál es el precio que consideraría usted más adecuados, para la venta de este material a las empresas? Ahí no te sabría decir porque tendría que estar yo involucrada o tener conocimiento de los costos y los volúmenes, qué tipo de material es. Depende también de cuántas veces al año requiere la empresa la compra de esos materiales. Hay empresas que hacen obsequios institucionales al final del año y Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. ya, sin embargo hay otras empresas que requieren la producción de displays, habladores y cosas por el estilo que conformarían también una opción de material POP y no son cosas que se desechen constantemente. Por eso no tengo idea de cómo responderte. ¿Cuáles son los elementos de expresión gráfica que se deben emplear en la elaboración de este tipo de material? Yo pienso que las tintas y la maquinaria adecuada para imprimir. ¿Cuáles son los sistemas de impresión usados en la elaboración del material POP? Básicamente serigrafía por excelencia. ¿Considera usted adecuada la utilización de huella de troquel para la realización del material? ¿Por qué? Si el concepto de huella de troquel que yo me imagino, que consiste en un elemento metálico que por calor o por presión corta y da forma a un elemento POP, yo pienso que es necesario. Es necesario para darle forma a un elemento para algún uso específico. ¿Le gustaría contribuir con alguna otra información para ampliar el desarrollo de este trabajo de investigación y la elaboración del material POP? Si las personas que están realizando esta entrevista indagaran en el mundo del arte acerca de cuántos artistas están utilizando para realizar su obra, y más aun, material plástico de desecho, sería interesante realizar una especie de campaña que se oriente al reciclaje. Si el artista utiliza o no utiliza sistemas de impresión, ya esa sería otra, pero básicamente seria que la obra del artista esté realizada en material reciclable Anexo F: Entrevista a la profesora Diana Calderón Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. ¿Cuál considera Ud. que es el material más contaminante para el ambiente? Considero que el plástico podría nombrarse como uno de los materiales más contaminantes debido a su largo proceso de descomposición, considerando que no se desintegra por completo sino que se reduce a pequeñas partículas casi imperceptibles pero dañinas para el ecosistema. ¿Qué materiales reutilizables pueden utilizarse como materia prima para la realización del material POP? Considero que pueden utilizar soportes y materiales autorizados por la FSC (Forest Stewardship Council), la cual es una Organización No Gubernamental sin fines de lucro creada para proteger la gestión responsable de los bosques del mundo. ¿Considera Ud. que el material POP realizado con materiales reciclados pueda ser una opción viable en la Venezuela contemporánea? Si, considero que es viable en esta sociedad contemporánea debido a que existen organizaciones como la FSC que promueven este tipo de materiales. ¿Tiene Ud. conocimiento acerca de experiencias similares a ésta realizadas con anterioridad? En caso de ser afirmativo, indique cuál. Un ejemplo de ello es la empresa HP quien tiene una línea de productos certificados por la FSC. Un caso de aplicación podría ser el uso de papeles y tintas certificados para la elaboración de etiquetas de vinos y alimentos de la empresa UPM Raflatac en Chile. ¿Cuáles son los elementos de diseño fundamentales en un proyecto con esta temática? Al referirse a los elementos de diseño se hace mención al punto, la línea, el plano y el volumen, además de la forma, medida y color sin olvidar la dirección, el volumen, el espacio y la gravedad. Todos ellos fusionados en un concepto gráfico adaptado a las necesidades de la campaña generarán una propuesta concreta, firme y con base en los fundamentos del Diseño. ¿Cuáles considera Ud. que podrían ser los usos del material POP reciclado? Cuando te refieres a usos del material POP reciclado ¿te refieres a los posteriores a su aplicación? Si es así, dependerá del tipo de material desarrollado, Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. su formato y el soporte. Generalizando, podrían utilizarse para realizar objetos utilitarios, de decoración, vestimenta, accesorios, hasta obras de arte, por nombrar algunos. ¿Cuáles son las dificultades de fabricación para elaborar este tipo de material POP? Yo considero que la mayor dificultad sería conseguir a un proveedor que ofrezca los materiales certificados por la FSC, pero como su uso se ha hecho cada vez más frecuente es posible que se encuentre más de una empresa que tenga este material dentro de su stock de productos y servicios. ¿Qué tipo de material POP cree Ud. que logre tener una mayor aceptación en la empresa Berol Color? Como es una empresa de creyones con una amplia gama de colores, considero que podrían elaborarse piezas que estén relacionadas directamente con la actividad, tales como: mini cuadernos para dibujar, portalápices, elementos antiestrés con la forma de los creyones, marcalibros impresos y para dibujar, tacos de notas con dibujos prediseñado en líneas, llaveros, chapas, contenedores armables de cartón, cartucheras de material reciclado, tazas o mugs. ¿Cuáles son los costos que consideraría usted más adecuados, para la venta de este material a las empresas? Los costos variarán dependiendo del tipo de material, el soporte, el formato y el tipo de impresión, así como el factor cantidad que influye directamente en el precio por unidad: a mayor volumen menor precio y viceversa. ¿Cuáles son los sistemas de impresión usados en la elaboración del material POP? Actualmente se utiliza con mayor frecuencia la imprenta digital debido a su rapidez, pero dependiendo de las cantidades sería preferible recurrir a las imprentas tradicionales por planchas para minimizar los costos de producción. ¿Considera usted adecuada la utilización de huella de troquel para la realización del material? ¿Por qué? Si, es importante para indicar los cortes y dobleces del material. Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. ¿Le gustaría contribuir con alguna otra información para ampliar el desarrollo de este trabajo de investigación y la elaboración del material POP? Para finalizar sería importante acotar que debe considerarse el uso de pocos colores en los artes para minimizar los impactos tanto económicos para la empresa como ecológicos para el ambiente. Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Anexo G: Entrevista al profesor Guillermo Peláez Buenos días, dígame su nombre Buenos días. Guillermo Peláez ¿Cuáles considera usted que son los materiales más contaminantes para el medio ambiente? Entre los materiales más contaminantes, yo creo que son todos aquellos los derivados del petróleo, de los hidrocarburos en general que provienen de las industrias químicas ¿Qué materiales reutilizables pueden utilizarse como materia prima para la realización del material POP? Ok fíjate, lo que sucede es que, por ejemplo podríamos tener material POP realizado sobre cerámica, sobre porcelana, sobre plástico, sobre metal entonces dependiendo del caso pues por ejemplo en el caso de la cerámica, que es uno de los más usados para material POP, por ejemplo cuando se imprimen tasas, platos, a manera de material POP, pues en ese caso yo creo que es difícil la reutilización del material, lo más probable es que sean más conveniente en el caso de que material POP que sea realizado sobre materiales plásticos incluso sobre el metal. ¿Considera usted que el material POP realizado con materiales reciclados y materiales reutilizables pueda ser una opción viable en la Venezuela contemporánea? Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Si, por supuesto que sí y más aun en el caso de la reutilización en la cual requieren muchísimo menos desarrollo tecnológico ¿Tiene usted conocimiento acerca de experiencias similares a estas realizadas con anterioridad? En caso de ser afirmativa, indique cual. Ok fíjate, me gustaría preguntarte primero y para responderte eso, ¿qué tipo de material POP tienes tu pensado elaborar? Para el material POP va dirigido a la empresa Berol color, la cual se encarga principalmente de todos los materiales escolares para los niños y el tema de la tesis conlleva todo lo que es la realización del material POP realizado principalmente con papel y cartón Ok. Ellos fabrican… cuando me dices que fabrican materiales, fabrican por ejemplo cuadernos… Bueno ellos fabrican todo lo que es témpera, fabrican colores, creyones… Ok fíjate, por ejemplo en el caso del reciclaje yo creo que sería bastante factible la utilización del reciclaje del cartón como tal o del papel para generar cartones de una densidad muy muy alta para que sirvan para hacer creyones, y si conozco el uso del material reciclado o reutilizado para la elaboración del material POP… si dime De material POP o algún otro proyecto que usted conozca que se haya trabajado con materiales reciclados o reutilizables para generar algún otro producto Si pues bueno fíjate en el caso, uno de los ejemplos más notorios que se ha llevado a cabo recientemente por innovadores y por ejemplo como se pueden convertir a través del PVC que es uno de los materiales que hay mas desechos hay aquí textiles Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. ¿Cuáles son los elementos de diseños fundamentales en un proyecto de esta temática, para la realización de material POP? Bueno yo creo que en este caso lo fundamental, fíjate, lo que pasa es que tienes 2 vertientes totalmente diferentes por cuanto por un lado el material POP suele tener una finalidad publicitaria usualmente pero además de tener una finalidad publicitaria que puede ser incluso hasta informativa, educativa además tienes el argumento de que si tu por ejemplo vas a utilizar, vas a desarrollar lápices o algún otro tipo de material escolar también va a ser fundamental el aspecto de la funcionalidad, entonces esas 2 vertientes tienen que ir de la mano, y la manera en la cual consigas enlazar mejor los dos elementos va a ser lo que te va a dar un mejor resultado, tienen que estar las dos presentes a la vez ¿Cuáles considera usted que podrían ser los usos del material POP reciclado e orientado a la empresa berel color? Por ejemplo sería muy interesante haciendo reciclaje de materiales provenientes de la industria petroquímica en todo esto en el caso de ellos que trabajan con materiales escolares la fabricación de algo que es muy comercial como por ejemplo las reglas, todo lo que son juegos de reglas, de escuadras, de compases, todo ese tipo de cosas que además se prestarían mucho como material POP, para añadirle material informativo diverso, por ejemplo en muchas de esas compañías educativas tienen… fabrican estos mapas que sirven un poco de esténcil con la forma del mapa de Venezuela o del mapa del mundo, entonces ese es un material que por su calidad incluso por el tamaño y por la calidad en si del material, yo creo que sería muy fácil reciclarlo y te serviría a ti muy bien como material POP ¿Cuáles son las dificultades de fabricación para elaborar este tipo de material POP? Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Pues principalmente en el caso del reciclable las principales son las deficiencias en cuanto a la industria del reciclaje en el país y si te vas mas por el uso, por la reutilización pues más bien tienes un montones de ventajas puesto que en otros países mas bien nos encontramos con que la industria del reciclaje ya se encuentra acaparada por determinadas compañías entonces más bien tendrías competencia y casi que tendrías que robarles el material que vas a reciclar en cambio en Venezuela pues es más fácil conseguirlo y reutilizarlo. ¿Qué tipo de material POP cree usted que logre tener mayor aceptación en la empresa Berol Color? Pues fíjate siendo así que la empresa Berol Color se dedique principalmente a la generación del material para la educación, este… lo que te comentaba hace un momento, de todo lo que tenía que ver con reglas, escuadras y todo esto, yo creo que sería un inconveniente, los lápices que son muy utilizados los lápices y creyones, marcadores… se prestan mucho para la elaboración de material POP también ¿Cuál es el precio que consideraría usted más adecuado para la venta de este tipo de material a las empresas? Mira yo creo que nuevamente, por ejemplo para la fabricación de lápices creo que necesitarías una industria como muy compleja, creo que se te sería difícil y es muy difícil que probablemente teniendo ya toda la maquinaria adecuada para elaborar eso, siendo así que además no se si eso lo producen aquí en Venezuela, por ejemplo los creyones… Siendo así, mas aun entonces al tener ellos ya la compañía, pues yo creo que es difícil que tiendan a adquirir algo de afuera o de otra compañía, porque presupuesto les va a resultar más caro, entonces yo creo que lo ideal es que te vayas por producir materiales escolares que ellos no produzcan, entonces yo no sé si, vuelvo y repito todo esto de los juegos de regla y eso, ellos lo producen? Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. ¿Cuáles son los sistemas de impresión utilizados para la elaboración de material POP? En la inmensa mayoría la serigrafía. ¿Principalmente? Si principalmente. Por su bajo costo, porque permite reproducir en gran cantidad con mucha calidad y sobre superficies no solo planas sino en tridimensional ¿Consideraría usted adecuado la utilización de huella de troquel para la realización del material POP? Pues si claro porque eso enriquecería a nivel de diseño y no solo en cuanto a diseño, en cuanto a estética sino en cuanto a funcionalidad ¿Le gustaría contribuir con alguna otra información para ampliar el desarrollo de este trabajo de investigación y elaboración del material POP? Pues bueno yo creo que en lo que más importante para tu investigación tal vez sea que te focalices en aquellos elementos que te sean más fáciles de desarrollar y supongo que ellos vienen dado por la cuestión del uso del material reutilizable, más que del reciclado, porque si no te enfrentarías con una industria pues que es muy difícil, creo que es lejos, supongo que está lejos de nuestro alcance, entonces en cuanto al material reutilizado, pues creo que lo más importante es que consigas la manera de a través de plantas clasificadoras de basura tal vez por ejemplo, de conseguir la manera de que ellos te den el material que tu necesites, entonces tendrías que enseriar muy conveniente que te informaras acerca de que plantas de que si se que las hay incluso aquí en caracas que se encargan de clasificar la basura te puede ofrecer algún material para que tú puedas reutilizar y pues que estés lo mas al tanto posible de cuales son Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. exactamente los productos que genera berel color y pues cuales no e intentar desarrollar aquello que ellos no generan con los materiales que dispongas. Anexo H: Iniciativa de Coca-Cola acerca de la reutilización. Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Imagen 50, modelo de avión con materiales reutilizable. Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons AtribuciónNoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Bibliografía Bibliográficas Arias (1999) El Proyecto de Investigación, (3ra ed.). Editorial Episteme, Caracas, Venezuela. Arias (2006) El Proyecto de Investigación, (5ta ed.). Editorial Episteme, Caracas, Venezuela. Balestrini m. (2002) Procedimientos técnicos de la investigación documental, 1ra Ed. 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