Marca ciudad Lima-Estrella Aco

Marca
Ciudad
LIMA
Promoción del
turismo, la
cultura y las
inversiones
Lima recibe 1,3 millones de turistas
− Promedio de gasto 1,245 dólares por viaje.
− Promedio de estadía 3 noches.
− 36% de estos turistas son sudamericanos.
− 234 mil turistas vienen motivados por Lima (9%).
Bogotá
750 mil
Santiago de Chile
1,3 millones
Fuente: Promperú, perfil del vacacionista extranjero 2011.
Sao Paulo
1,5 millones
Buenos Aires
1,5 millones
México DF
1,8 millones
No se tiene claro, ni hay un
consenso, sobre
cómo se desea
posicionar Lima
en el mercado nacional e
internacional.
Paris
“La ciudad de la luz”
Centro del arte y la educación
Centro de la moda
Málaga
Genio de Picasso
Nueva York
“La ciudad que nunca
duerme”
(centro de la diversión, el
espectáculo y los negocios)
Roma
“La ciudad eterna”
(legado histórico)
Lima
?
El viajero de hoy busca
nuevas
experiencias
de consumo versus el
commoditie del turismo de
masa.
Nuestros paquetes deben ser
innovadores y aprovechar
otros motivadores
de viaje
Compras, vida nocturna,
actividades en el mar…
Considerando que el 73% de los
turistas no viaja por intermedio
de una agencia, debemos
aprovechar mejor los
canales de
comercialización
directa con el consumidor
Fuente: Promperú, perfil del
vacacionista extranjero 2011.
Carecemos de un buen
sistema de
información turística
con un producto específico para
los intereses particulares de
cada turista.
¿Qué tenemos que hacer?
Desarrollo de
Productos
Comercialización
de Productos
1
Conocer nuestra capacidad como destino y adaptar nuestra
propuesta como ciudad a las necesidades y expectativas del
viajero de hoy.
2
Presentar nuestros productos como experiencias memorables
atractivas, especializadas, innovadoras y de calidad.
3
Posicionar a la ciudad a través de una marca que la represente
como un destino diferenciado y competitivo respecto a otras
ciudades del mundo, promocionando su oferta turística, cultural
y de inversiones.
4
Desarrollar una red de colaboración con los responsables de la
ciudad, propiciando que cada distrito haga su aporte en
términos de atractivos turísticos y oportunidades de inversión.
5
Crear un ente formal que centralice los esfuerzos del sector
público y privado para promocionar Lima como destino turístico
y de inversiones como en otras ciudades del mundo.
6
Formalizar y fortalecer la competitividad de los operadores
turísticos, a la vez que reforzamos los canales de
comercialización directa a nuestro consumidor final.
7
Potenciar los atributos más valorados por los turistas e
inversionistas, pero también por los residentes de todos los
distritos de Lima, reforzando su sentido de identidad.
Promoción de
Productos
Desarrollo
de Productos
Amplio catálogo de experiencias turísticas
de la ciudad
Promoción
Comercialización
Portafoliode
de inversiones en la ciudad
deProductos
Productos
Comercialización
de Productos
Canal intermediado, agencias y
operadores de servicios turísticos
Promoción
de directa al consumidor final
Comercialización
Canal
de venta
deProductos
Productos
Promoción
de Productos
Marca de la ciudad de Lima
Campaña de
de Promoción de Productos
Promoción
Comercialización
de Lima
deProductos
Productos
Gracias por su atención
Promoción de
Comercialización
deProductos
Productos
Desarrollo
de Productos