Marca Ciudad LIMA Promoción del turismo, la cultura y las inversiones Lima recibe 1,3 millones de turistas − Promedio de gasto 1,245 dólares por viaje. − Promedio de estadía 3 noches. − 36% de estos turistas son sudamericanos. − 234 mil turistas vienen motivados por Lima (9%). Bogotá 750 mil Santiago de Chile 1,3 millones Fuente: Promperú, perfil del vacacionista extranjero 2011. Sao Paulo 1,5 millones Buenos Aires 1,5 millones México DF 1,8 millones No se tiene claro, ni hay un consenso, sobre cómo se desea posicionar Lima en el mercado nacional e internacional. Paris “La ciudad de la luz” Centro del arte y la educación Centro de la moda Málaga Genio de Picasso Nueva York “La ciudad que nunca duerme” (centro de la diversión, el espectáculo y los negocios) Roma “La ciudad eterna” (legado histórico) Lima ? El viajero de hoy busca nuevas experiencias de consumo versus el commoditie del turismo de masa. Nuestros paquetes deben ser innovadores y aprovechar otros motivadores de viaje Compras, vida nocturna, actividades en el mar… Considerando que el 73% de los turistas no viaja por intermedio de una agencia, debemos aprovechar mejor los canales de comercialización directa con el consumidor Fuente: Promperú, perfil del vacacionista extranjero 2011. Carecemos de un buen sistema de información turística con un producto específico para los intereses particulares de cada turista. ¿Qué tenemos que hacer? Desarrollo de Productos Comercialización de Productos 1 Conocer nuestra capacidad como destino y adaptar nuestra propuesta como ciudad a las necesidades y expectativas del viajero de hoy. 2 Presentar nuestros productos como experiencias memorables atractivas, especializadas, innovadoras y de calidad. 3 Posicionar a la ciudad a través de una marca que la represente como un destino diferenciado y competitivo respecto a otras ciudades del mundo, promocionando su oferta turística, cultural y de inversiones. 4 Desarrollar una red de colaboración con los responsables de la ciudad, propiciando que cada distrito haga su aporte en términos de atractivos turísticos y oportunidades de inversión. 5 Crear un ente formal que centralice los esfuerzos del sector público y privado para promocionar Lima como destino turístico y de inversiones como en otras ciudades del mundo. 6 Formalizar y fortalecer la competitividad de los operadores turísticos, a la vez que reforzamos los canales de comercialización directa a nuestro consumidor final. 7 Potenciar los atributos más valorados por los turistas e inversionistas, pero también por los residentes de todos los distritos de Lima, reforzando su sentido de identidad. Promoción de Productos Desarrollo de Productos Amplio catálogo de experiencias turísticas de la ciudad Promoción Comercialización Portafoliode de inversiones en la ciudad deProductos Productos Comercialización de Productos Canal intermediado, agencias y operadores de servicios turísticos Promoción de directa al consumidor final Comercialización Canal de venta deProductos Productos Promoción de Productos Marca de la ciudad de Lima Campaña de de Promoción de Productos Promoción Comercialización de Lima deProductos Productos Gracias por su atención Promoción de Comercialización deProductos Productos Desarrollo de Productos