ANEXO 4 FCT. Manual de imagen corporativa ICBF

Manual de imagen Corporativa
APLICACIÓN PARA OPERADORES, CONTRATISTAS O CONVENIOS
Manual de imagen Corporativa
APLICACIÓN PARA OPERADORES, CONTRATISTAS O CONVENIOS
ICBF Estándares de Marca
El Instituto de todos y para todos*
Nuestra misión está orientada a trabajar por el desarrollo y la protección integral de la primera infancia, la niñez, la adolescencia y el
bienestar de las familias colombianas. Buscamos ser un ejemplo mundial en la construcción de una sociedad próspera y equitativa a
partir del desarrollo integral de las nuevas generaciones y sus familias.
Este manual se ha diseñado con el fin de unificar y conservar una identidad visual del ICBF en piezas, papelería, material promocional
y prendas institucionales utilizadas por operadores, contratistas y entidades cooperantes.
De esta manera se ofrece como material de consulta y correcta aplicación de acuerdo a las necesidades en materia de Comunicación
surgidas en el desarrollo de los programas donde tenga presencia el ICBF.
*Este mensaje institucional podrá ser ajustado de acuerdo con las directrices de la dirección.
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Manual de imagen Corporativa
APLICACIÓN PARA OPERADORES, CONTRATISTAS O CONVENIOS
¿A quién va dirigido este Manual?
Se ha desarrollado teniendo en cuenta las necesidades de los operadores, contratistas y entidades cooperantes en el momento de realizar
sus piezas de comunicación, brindando de esta manera una guía completa con lineamientos en cuanto a la correcta aplicación
y visivilidad de la imagen corporativa del ICBF.
Este manual es susceptible a cambios adiciones o eliminación de sus componentes de acuerdo con las necesidades de los programas y
políticas institucionales, siempre y cuando redunden en su mejoramiento y sólo lo realizará la oficina Asesora de Comunicaciones del ICBF.
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Manual de imagen Corporativa
APLICACIÓN PARA OPERADORES, CONTRATISTAS O CONVENIOS
ICBF Arquitectura de Marca
Tabla de Contenidos
Glosario
La imagen
Cuadrícula y Área Mínima de Reserva
Guía de color
Paleta de Color
Tipografía
Usos y aplicaciones sobre el color
Usos incorrectos
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2
3
4
5
6
7
8
9
Aplicaciones
Piezas y ejemplos
10
Aviso exterior Hogar Comunitario
Aviso exterior Hogar Infantil
11
12
Pendón Institucional
Backing Institucional
13
14
Publicación Plegable
Publicación Editorial (Portada - Contraportada)
Cabezote Papelería
Carné
15
16
17
18
Chaleco
Gorra
Camiseta
Camiseta Tipo Polo
19
20
21
22
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ICBF Arquitectura de Marca
APLICACIÓN PARA OPERADORES, CONTRATISTAS O CONVENIOS
Glosario
ÁREA SIN INTERFERENCIAS Y ÁREAS DE RESTRICCIÓN: áreas
libres de imagen o blancas, establecidas alrededor de la
identificación gráfica, para su correcta legibilidad.
PANTONE: sistema universal empleado como guía para la
clasificación de diversos tonos, a partir de combinaciones
específicas de colores básicos.
CMYK / CMAN: abreviaciones utilizadas en los sistemas
electrónicos de cómputo para designar los colores básicos
C (cyan),
M (magenta),
Y (yellow - amarillo)
K (black - negro).
PIXELES: unidad mínima de medida de un mapa de bits.
POWER POINT: programa de computación que permite
animar información mediante una presentación.
PUNTOS: es el término empleado para indicar la altura o el
tamaño de una letra.
ERAS / ZURICH: familias tipográficas.
ESCALA DE GRISES: escala de valores basados en el color
negro que van del 0 a 256 tonalidades de gris.
IDENTIFICACIÓN GRÁFICA:
denominación que se otorga a la imagen que representa en
todo tipo de comunicación visual.
LOGO: marca Identificatoria.
RETÍCULA: conjunto de líneas que se entrecruzan a
distancias constantes formando una red que facilita el
trazo de reproducir una pieza gráfica, cuando no es posible
el empleo de medios fotográficos o electrónicos.
RGB / RVA: sistema de color por adición, sus iniciales
significan Rojo, Verde, Azul y usado para medios
audiovisuales.
LOGOSÍMBOLO: parte del logo representado por un ícono o
representación gráfica.
LOGOTIPO: es la parte tipográfica que identifica a una
marca, gracias a sus atributos particulares.
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Manual de imagen Corporativa
APLICACIÓN PARA OPERADORES, CONTRATISTAS O CONVENIOS
ICBF Arquitectura de Marca
La imagen
La identidad visual del Instituto Colombiano de Bienestar Familiar ICBF es el reflejo de sus valores y de la labor que
desempeña, su manejo, dentro de los parámetros que aquí se establecen, permite que la percepción por parte del público
sea única y coherente.
El adecuado manejo de la imagen institucional facilita que el concepto y la esencia de la marca se comuniquen con claridad y
homogeneidad, en cada una de sus diversas aplicaciones, facilitando en el público la diferenciación de otras instituciones de
similar naturaleza.
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Manual de imagen Corporativa
APLICACIÓN PARA OPERADORES, CONTRATISTAS O CONVENIOS
ICBF Arquitectura de Marca
Cuadrícula y Área Mínima de Reserva
El área de reserva mínima determina el espacio necesario alrededor del logo y genera una visual límpia. Ningún elemento, imagen o texto debe sobrepasar este límite para evitar la contaminación visual del logo.
Se recomienda un área de reserva alrededor del logo equivalente a 2x, siendo 1x la medida del módulo de la cuadrícula.
1x
1x
2x
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Manual de imagen Corporativa
APLICACIÓN PARA OPERADORES, CONTRATISTAS O CONVENIOS
ICBF Arquitectura de Marca
Guía de Color
Para la aplicación correcta de los colores de la marca se deben tener en cuentan los valores asignados en CMYK, RGB y PANTONE.
COLOR
SOLIDO
C:60 M:0 Y:100 K:0
R:114 G:191 B:68
PANTONE 368C
C:0 M:0 Y:0 K:100
R:0 G:0 B:0
PANTONE PROCESS BLACK C
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ESCALA DE GRISES
C:0 M:0 Y:0 K:100
R:0 G:0 B:0
PANTONE PROCESS BLACK C
C:0 M:0 Y:0 K:50
R:128 G:128 B:128
PANTONE PROCESS BLACK C 50%
C:0 M:0 Y:0 K:100
R:0 G:0 B:0
PANTONE PROCESS BLACK C
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Manual de imagen Corporativa
APLICACIÓN PARA OPERADORES, CONTRATISTAS O CONVENIOS
ICBF Arquitectura de Marca / Identidad Visual
Paleta de Color
La paleta de colores se compone de los colores primarios institucionales y los colores complementarios.
La paleta de colores complementarios es un conjunto de colores que transmiten bienestar, afecto, y solidaridad.
Verde
Negro
C60, M0, Y100, K0
R118 G184, B42
PANTONE 368C
C0, M0, Y0, K100
R0, G0, B0
PANTONE PROCESS
BLACK
COLORES INSTITUCIONALES ICBF
Verde
Verde
Verde
Amarillo
Naranja
Rojo
Magenta
Purpura
Azul
Azul
C84 M24 Y93 K9
R79 G130 B69
PANTONE 356C
C72 M7 Y98 K0
R116 G164 B61
PANTONE 369C
C38 M6 Y99 K0
R184 G195 B46
PANTONE 583C
C0 M10 Y100 K0
R255 G205 B0
PANTONE 116C
C0 M60 Y100 K0
R255 G115 B0
PANTONE 151C
C10 M99 Y100 K2
R178 G27 B21
PANTONE 485C
C18 M98 Y12 K1
R167 G32 B121
PANTONE 233C
C49 M100 Y7 K2
R122 G9 B120
PANTONE 249C
C78 M41 Y0 K0
R92 G130 B188
PANTONE 279C
C100 M69 Y16 K3
R0 G82 B141
PANTONE 301C
PALETA DE COLOR COMPLEMENTARIA
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APLICACIÓN PARA OPERADORES, CONTRATISTAS O CONVENIOS
ICBF Arquitectura de Marca / Identidad Visual
Tipografía
El uso de la fuente institucional ICBF VAG Rounded es especialmente indicada para una amplia gama de comunicaciones visuales.
Las fuentes complementarias son Zurych, Desyrel Regular y la Asap Regular las cuales transmiten un tono fresco, serenidad y solidaridad en la composición del manual.
MODO DE USO
Utilizar la fuente institucional VAG Rounded y Asap Regular para todas las comunicaciones digitales e impresas siempre que sea posible.
La fuente Desyrel Regular se usa en frases con contenido intitucional.
FUENTE INSTITUCIONAL ICBF
VAG
Rounded
FUENTE COMPLEMENTARIA
FUENTE COMPLEMENTARIA
ZURICH
Zurich LtCn BT
Zurich LtCn BT
Zurich BT
Zurich BdCn BT
Zurich XBlk BT
Asap Regular
Asap Italic
Asap Bold
Asap Bold Italic
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FUENTE COMPLEMENTARIA
Desyrel
Regular
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Manual de imagen Corporativa
APLICACIÓN PARA OPERADORES, CONTRATISTAS O CONVENIOS
ICBF Arquitectura de Marca
Usos y Aplicaciones Sobre Color
COLOR
SOLIDO
ESCALA DE GRISES
En las aplicaciones sobre fondos se debe tener en cuenta que la marca tenga un óptimo contraste.
No está permitido la utilización de la marca dentro de recuadros.
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Manual de imagen Corporativa
ICBF Arquitectura de Marca
APLICACIÓN PARA OPERADORES, CONTRATISTAS O CONVENIOS
Usos Incorrectos
BIENESTAR
FAMILIAR
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Aplicaciones
Piezas y ejemplos
Identificación de avisos hogares ICBF
Pendón Institucional
Backing Institucional
Piezas Corporativas
Vestuario Institucional
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Manual de imagen Corporativa
ICBF Arquitectura de Marca / Aplicaciones
APLICACIÓN PARA OPERADORES, CONTRATISTAS O CONVENIOS
Aviso Exterior Hogar Comunitario
La información que se incluye a continuación es una guía para la comprensión en los estándares de la composición para los avisos exteriores del ICBF y las marcas asociadas a los Hogares Comunitarios.
Estas pautas proporcionan un modelo para la creación de nuevas piezas conservando un orden de lectura y unidad gráfica.
DIMENSIONES:
Serán determinadas por el espacio
disponible en el hogar comunitario.
ÁREA DE CONTENIDO
Imágenes sin márgenes
pueden abarcar toda
la longitud del área
de trabajo.
Utilizar el área de
contenido designado
para (títulos, fotografías,
e ilustraciones).
ÁREA DE MARCA
Este espacio se reserva
para las marcas
institucionales y
programas asociados.
ASOCIACIÓN
DE PADRES
DE FAMILIA
HOGAR INFANTIL
BLANCA NIEVES
El área para la aplicación de la
marca del operador, contratista
o convenio sera de hasta el 50%
respecto a la marca ICBF
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Manual de imagen Corporativa
APLICACIÓN PARA OPERADORES, CONTRATISTAS O CONVENIOS
ICBF Arquitectura de Marca / Aplicaciones
Aviso Exterior Hogar Infantil
La información que se incluye a continuación es una guía para la comprensión en los estándares de la composición para los avisos exteriores del ICBF y las marcas asociadas a los Hogares Infantiles.
Estas pautas proporcionan un modelo para la creación de nuevas piezas conservando un orden de lectura y unidad gráfica.
DIMENSIONES:
Serán determinadas por el espacio
disponible en el hogar comunitario.
ÁREA DE CONTENIDO
Imágenes sin márgenes
pueden abarcar toda
la longitud del área
de trabajo.
Utilizar el área de
contenido designado
para (títulos, fotografías,
e ilustraciones).
INFANTIL
ÁREA DE MARCA
MIS PRIMEROS
PASOS
Este espacio se reserva
para las marcas
institucionales y
programas asociados.
ASOCIACIÓN
DE PADRES
DE FAMILIA
HOGAR INFANTIL
BLANCA NIEVES
El área para la aplicación de la
marca del operador, contratista
o convenio sera de hasta el 50%
respecto a la marca ICBF
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Manual de imagen Corporativa
APLICACIÓN PARA OPERADORES, CONTRATISTAS O CONVENIOS
ICBF Arquitectura de Marca / Aplicaciones
Pendón Institucional
La información que se incluye a continuación es una guía para la comprensión en los estándares de la composición para los pendones del ICBF y las marcas asociadas.
Estas pautas proporcionan un modelo para la creación de nuevas piezas conservando un orden de lectura y unidad gráfica.
DIMENSIONES: 1.50 x 2.0 Mts
ÁREA DE CONTENIDO
Imágenes sin márgenes pueden abarcar toda
la longitud del área de trabajo.
Utilizar el área de contenido designado
para (títulos, fotografías, e ilustraciones).
image area
HOGAR
TUTOR
DE BIENESTAR FAMILIAR
ÁREA DE MARCA
Este espacio se reserva para las marcas
institucionales, lema de gobierno
y programas asociados.
El tamaño del logotipo del operador
contratista debe ser hata de un 40%
respecto a la marca ICBF.
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Operador contratista:
Nombre de la Regional
Dirección y Teléfono
Operador contratista:
Lema de
Gobierno
Nombre de la Regional
Dirección y Teléfono
Lema de
Gobierno
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Manual de imagen Corporativa
APLICACIÓN PARA OPERADORES, CONTRATISTAS O CONVENIOS
ICBF Arquitectura de Marca / Aplicaciones
Backing Institucional
La información que se incluye a continuación es una guía para la comprensión en los estándares de la composición para los Backing Institucional del ICBF y las marcas asociadas.
Estas pautas proporcionan un modelo para la creación de nuevas piezas conservando un orden de lectura y unidad gráfica.
TITULO
FAMILIAS
CON BIENESTAR
SUBTITULO
ÁREA DE CONTENIDO
image area
Operador contratista:
ÁREA DE MARCA
Lema de
Gobierno
Operador contratista:
FAMILIAS CON
BIENESTAR
El tamaño del logotipo de operador
contratista deben ser de un 40%
con relación a la marca ICBF
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El tamaño de logotipos presentes
deben ser de un 80% con relación
a la marca ICBF
Lema de
Gobierno
FAMILIAS CON
BIENESTAR
DE BIENESTAR FAMILIAR
DE BIENESTAR FAMILIAR
ÁREA DE CONTENIDO
Imágenes sin márgenes pueden abarcar toda
la longitud del área de trabajo.
Utilizar el área de contenido designado
para (títulos, fotografías, e ilustraciones).
ÁREA DE MARCA
Este espacio se reserva para las marcas
institucionales, lema de gobierno y
programas asociados.
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Manual de imagen Corporativa
APLICACIÓN PARA OPERADORES, CONTRATISTAS O CONVENIOS
ICBF Arquitectura de Marca / Aplicaciones
Publicación Plegable
La información que se incluye a continuación es una guía para la comprensión en los estándares de la composición para publicaciones del ICBF y las marcas asociadas.
Estas pautas proporcionan un modelo para la creación de nuevas piezas conservando un orden de lectura y unidad gráfica, con la correcta aplicación de logos e información institucional.
ÁREA DE
CONTENIDO
Imágenes sin
márgenes
pueden
abarcar toda
la longitud
del área de
trabajo.
Utilizar el área
de contenido
designado
para (títulos,
fotografías, e
ilustraciones).
Cómo inscribir
a su hijo
a un Hogar
Comunitario
de Bienestar?
1.Diríjase al Centro Zonal
más cercano a su vivienda.
2.Acuda al HCB que
le sea conveniente.
Documentos:
Registro civil de nacimiento del niño
Carnet de vacunas
Afiliación a seguridad social
Certificado médico
Recibo de servicio público
Certificación de nivel de sisben (con puntaje
52.7 o menos) Certificación de situación de
desplazamiento (sólo si aplica). Documentos
de identificación del adulto responsable
¡Apoyamos
tus sueños,
con amor!
Hogares
Comunitarios de
Bienestar - HCB
El tamaño del logotipo de operador
contratista deben ser de un 40%
con relación a la marca ICBF
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Operador contratista:
ÁREA DE
MARCA
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APLICACIÓN PARA OPERADORES, CONTRATISTAS O CONVENIOS
ICBF Arquitectura de Marca / Aplicaciones
Publicación Editorial (Portada - Contraportada)
La información que se incluye a continuación es una guía para la comprensión en los estándares de la composición para publicaciones del ICBF y las marcas asociadas.
Estas pautas proporcionan un modelo para la creación de nuevas piezas conservando un orden de lectura y unidad gráfica, con la correcta aplicación de logos e información institucional.
INFORMACIÓN
INSTITUCIONAL
Nombre, dirección y
teléfono de la Regional donde
se realiza la publicación.
Aquí ira el logo del cooperante, de la entidad
que apoya o del operador contratista
según sea el caso, aplicado en proporción
de un 80% con respecto al del ICBF.
INSTITUTO COLOMBIANO DE BIENESTAR FAMILIAR
Av Cra 68 No.64C-75
Sede Dirección General
PBX: (1)4377630 Bogotá
Línea gratuita nacional ICBF: 01 8000 91 80 80
www.icbf.gov.co
En convenio con
Lema de
gobierno
LOGO
En convenio con
Con el apoyo de
Operador Contratista
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Lema de
gobierno
ÁREA DE
MARCA
Según sea el caso
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APLICACIÓN PARA OPERADORES, CONTRATISTAS O CONVENIOS
ICBF Arquitectura de Marca / Aplicaciones
Cabezote Papelería
La información que se incluye a continuación es una guía para la comprensión en los estándares de la composición para los membretes y comunicados del ICBF y las marcas asociadas.
Estas pautas proporcionan un modelo para la creación de nuevas piezas conservando un orden de lectura y unidad gráfica.
ÁREA DE MARCA
El tamaño del logotipo de operador
contratista deben ser de un 60%
con relación a la marca ICBF
Operador contratista:
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Convenio No. 0000
Suscrito entre el ICBF y XXXXXXXXXX
Nombre y Descripción del Convenio o Programa
Este espacio se reserva para las marcas
institucionales, lema de gobierno y
programas asociados.
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Manual de imagen Corporativa
APLICACIÓN PARA OPERADORES, CONTRATISTAS O CONVENIOS
ICBF Arquitectura de Marca / Aplicaciones
Carné
La información que se incluye a continuación es una guía para la comprensión en los estándares de la composición para los carnés del ICBF y las marcas asociadas.
Estas pautas proporcionan un modelo para la creación de nuevas piezas conservando un orden de lectura y unidad gráfica.
En este espacio deberá ir
el logo del programa
del ICBF si aplica
En este espacio deberá ir
el logo del operador
acompañado del texto
“OPERADOR CONTRATISTA”
OPERADOR
CONTRATISTA
Logo
Grupos Étnicos
El presente documento es personal e
intransferible; y no lo acredita como
funcionario del Instituto Colombiano
de Bienestar Familiar.
Palabra “CONTRATISTA”
obligatoria para aclarar
el vínculo contractual
con el ICBF
Contratista
NOMBRE CONTRATISTA
El titular está obligado a hacer entrega
del mismo con la culminación de las
labores encomendadas o en caso de
presentarse un retiro anticipado, para
efectos de liquidación final.
Documento de Identidad
Programa
GENERACIONES CON BIENESTAR
Grupos Étnicos
Vigente hasta el 31 de Diciembre 2014
Cualquier sugerencia o irregularidad llame a la línea gratuita nacional ICBF
01 8000 91 80 80
Instituto Colombiano de Bienestar Familiar ICBF © Todos los derechos reservados.
Dirección, ciudad y teléfono operador
XXXXX XXXXXXX
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Manual de imagen Corporativa
APLICACIÓN PARA OPERADORES, CONTRATISTAS O CONVENIOS
ICBF Arquitectura de Marca / Aplicaciones
Chaleco
La información que se incluye a continuación es una guía para la comprensión de los estándares en los chalecos del ICBF y las marcas asociadas.
DIRECCIÓN DE
INFORMACIÓN Y TECNOLOGÍA
12 cms ancho X 2.5 cms alto
MATERIALES
• Tela externa
• Base: 2564 Orión.
• Referencia Orión.
• Color:184834 tela verde
Y tela negra Orión.
• Ancho 148+/- 1cm
• Peso: 115+/- 5 g/m2
• Composición: 100% POL
HOGAR
COMUNITARIO
DE BIENESTAR FAMILIAR
16 cms ancho X 20 cms alto
•
•
•
•
•
•
Características tela interna o forro:
Tejido: punto, color negro
Composición en poliéster: 100%
Peso en gr/m2 120 +/-7
Resistencia al estallido mínimo 385
Resistencia al enganche
(transversal y longitudinal) mínimo 4
• Solidez del color al lavado:
cambio de color mínimo 4; manchado mínimo 3
• Formación de motas (pilling) 7.000 ciclos: mínimo 4
Cordón parte inferior en caucho
con broche para graduar. Anexo N°2
El buen uso de las prendas Institucionales representa y proyecta la imagen corporativa y posicionamiento de la entidad, como funcionarios es nuestra responsabilidad velar por su correcto uso.
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Manual de imagen Corporativa
ICBF Arquitectura de Marca / Aplicaciones
APLICACIÓN PARA OPERADORES, CONTRATISTAS O CONVENIOS
Gorra
La información que se incluye a continuación es una guía para la comprensión de los estándares en las gorras del ICBF y las marcas asociadas.
DIMENSIONES LOGO ICBF:
5,5 cms alto X 65 cms ancho
DIMENSIONES:
2,5 cms alto X 8 cms ancho
MATERIALES
• Tela externa
• Base: 2564 Orión.
• Referencia Orión.
• Color:184834 tela verde
Y tela negra Orión.
• Ancho 148+/- 1cm
• Peso: 115+/- 5 g/m2
• Composición: 100% POL
El buen uso de las prendas Institucionales representa y proyecta la imagen corporativa y posicionamiento de la entidad, como funcionarios es nuestra responsabilidad velar por su correcto uso.
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20
Manual de imagen Corporativa
APLICACIÓN PARA OPERADORES, CONTRATISTAS O CONVENIOS
ICBF Arquitectura de Marca / Aplicaciones
Camiseta
La información que se incluye a continuación es una guía para la comprensión de los estándares en las camisetas del ICBF y las marcas asociadas.
DIMENSIONES LOGO ICBF:
7,5 cms alto X 5,5 cms ancho
DIMENSIONES:
4 cms alto X 5 cms ancho
DIMENSIONES LOGO ICBF:
20 cms alto X 16 cms ancho
HOGAR
COMUNITARIO
DE BIENESTAR FAMILIAR
ADELANTE
ATRAS
El buen uso de las prendas Institucionales representa y proyecta la imagen corporativa y posicionamiento de la entidad, como funcionarios es nuestra responsabilidad velar por su correcto uso.
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Manual de imagen Corporativa
APLICACIÓN PARA OPERADORES, CONTRATISTAS O CONVENIOS
ICBF Arquitectura de Marca / Aplicaciones
Camiseta tipo polo
La información que se incluye a continuación es una guía para la comprensión de los estándares en las camisetas tipo polo del ICBF y las marcas asociadas.
DIMENSIONES LOGO ICBF:
7,5 cms alto X 5,5 cms ancho
DIMENSIONES:
4 cms alto X 5 cms ancho
HOGAR
COMUNITARIO
DE BIENESTAR FAMILIAR
ADELANTE
ATRAS
El buen uso de las prendas Institucionales representa y proyecta la imagen corporativa y posicionamiento de la entidad, como funcionarios es nuestra responsabilidad velar por su correcto uso.
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