TEMA 8 LOS INSTRUMENTOS DEL MARKETING

TEMA 8
8.3
LOS INSTRUMENTOS DEL MARKETING-MIX
IDENTIFICACIÓN DEL PRODUCTO
ELEMENTOS DE LA MARCA:
Logotipo: Plasmación gráfica de la marca hecha con un diseño especial.
Grafismo: Dibujo que identifica la marca y normalmente la acompaña.
Anagrama: Conjunto de logotipo y grafismo.
Eslogan: frase breve y fácil de recordar que describe algunas características del producto o
incide en algún factor que se quiere potenciar.
CARACTERISTICAS DE LA MARCA
Breve, fácil de recordar, que evoque el producto, fácil de pronunciar, traducible, adaptable al
envase y diferente a otras.
OTRAS ESTRATEGIAS DE MARCAS
Segundas marcas: Con el fin de atender a distintos segmentos del mercado, las empresas
comercializan una marca principal y una segunda marca a precios más bajos. Ejemplo: Jane y
Nurse.
Alianza de marcas: Empresas que se asocian para producir y comercializar un determinado
producto. Ejenplo: Nestea ( Coca-cola y Nestle)
EL ENVASE Y LA ETIQUETA
La etiqueta recoge obligatoriamente nombre, composición, características, identificación del
fabricante, envasador, distribuidor, lote, caducidad y procedencia geográfica y
facultativamente código de barras y denominación de origen
8.6
LA COMUNICACIÓN O PROMOCIÓN COMERCIAL
ELEMENTOS DE LA ESTRATEGIA PUBLICITARIA
Mensaje: Definir de forma precisa el mensaje a comunicar facilitando su comprensión
mediante vocabulario, imágenes..
Forma: Debe captar la atención del consumidor y despertar el deseo de consumir mediante
Presupuesto: cantidad de dinero destinada a publicidad.
Soporte
población.
CARACTERISTICAS DEL MENSAJE PUBLICITARIO: Creíble, claro, oportuno, atractivo y
reiterativo.