Juan-Carlos-Bedoya-Maria-Paulina-Rua

“El comportamiento previo que asume el visitante a
una feria comercial en Colombia de acuerdo a su
temática y a su contexto cultural visible”
Aproximación a un modelo socio cultural.
Autores:
JUAN CARLOS BEDOYA QUINTERO.
MARIA PAULINA RUA RUIZ.
DAYANA CASTRO FLÓREZ.
Índice
1. Portada
2. Índice
3. Resumen
4. Abstract
5. Introducción
6. Objetivos
7. Pregunta de investigación
8. Variables
9. Clasificación de las ferias comerciales
10.Relación de los cuadros
11.Conclusiones
12.Bibliografía
Resumen:
Las ferias comerciales en la ciudad de Medellín se desarrollan con temáticas tan
diversas que permiten recibir visitantes con diferentes rangos de edad, estrato socio
económico y sociocultural. La temática de una feria comercial tiene tan claro el perfil
sicográfico de su target (público objetivo) que es factible predecir desde sus preferencias
hasta su comportamiento durante el evento, lo cual indica el conocimiento que poseen
los participantes de la actividad ferial.
De acuerdo a lo anterior se puede argumentar que la cultura visible leída en sus
visitantes se puede apreciar desde variables de orden semántico como lo son el vestido
(Outfit) que llevan, así como lo que hacen y lo que dicen, lectura que permite identificar
la relación que existe entre la temática de la feria comercial y el ejercicio comportamental
(cultura) que previo a ella asume ese grupo objetivo.
Los abordajes realizados por otros autores así como el conocimiento y la experiencia de
los autores del presente artículo en relación con la literatura revisada afín al tema del
comportamiento de los visitantes a diferentes ferias comerciales, permiten predecir con
buenas probabilidades de acierto, que existe un momento preliminar de planeación que
ejecuta ese visitante y como si se tratara de un libreto a seguir, elementos intrínsecos a
su cultura y estilo de vida incidirán en su conducta previa al evento ferial.
Palabras Clave: Comportamiento, cultura visible, ferias comerciales.
Abstract
Trade fairs in Medellin city are developed with such diverse topics that allow
them to receive visitors with different age, socioeconomic and sociocultural
stratum. The theme of a trade show has such a clear psychographics of its
target profile (target audience) that it is possible to predict their preferences or
their behavior during the event, indicating the know ledge possessed by that
target in the fair activity.
According to that it can be argued that the visible culture read on its visitors can
be seen from variables of semantic or dersuch as clothes (Outfit) they wear and
what they do or say, read that help to identify the relationship between the topic
of the trade fair and the behavioral exercise (culture) this target group takes
before it.
The approaches made by other authors as well as the knowledge and
experience of the authors of this article, regarding the reviewed literature
related to the topic of behavior of visitors to different trade shows, predicts, with
a good chance of success, that there is a preliminary moment of planning and
executing that visitors, as if it were a script to follow, intrinsic elements to their
culture and life style impact their previous conduct to the trade fair.
• Key words: behavior, visible culture, trade fairs.
Introducción
• Los largos períodos de observación que los autores del presente
trabajo han vivido en relación con la lectura e interpretación de los
diferentes códigos de comportamiento que se pueden apreciar en
los visitantes a una feria comercial en la ciudad de Medellín,
representados en sus atuendos y actitudes, generaron el interés por
explorar a un nivel mayor, el conjunto de acciones que aborda la
persona que planea asistir a un acto ferial de las características
mencionadas y la manera en que la temática del evento alcanza a
influenciarla para vestirse y comportarse en correspondencia con
ella.
OBJETIVO GENERAL:
• Analizar las actitudes previas que asume el visitante a una feria
comercial en Medellín, en relación con la temática de la misma.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
• Identificar las variables socioculturales que influyen de manera
relevante en el comportamiento del visitante a una feria comercial.
• Estimar la incidencia que tiene la temática de una feria comercial en
los aspectos relacionados con la planeación y la actitud que asume
una persona en momentos previos a su asistencia a una feria.
Eje temático:
Pensamiento estratégico
Pregunta de investigación:
¿Cuál es la influencia que tienen los factores socio - culturales visibles
en el comportamiento de un visitante a una feria comercial en la ciudad
de Medellín en relación con su temática?
• Las ferias comerciales en la ciudad de Medellín se desarrollan con
temáticas tan variadas que permiten recibir diferentes tipos de
visitantes condicionados por circunstancias culturales y
sociales(variables socioculturales), que a su vez se apoyan en los
individuos que interactúan en ellas.
Estas variables pueden ser:
1.1 Variables.
Género y Edad
Factores Biológicos
Identidad
Unidad familiar
Valores Éticos
La temporalidad
Estilos de vida como identidad grupales
Factores Antropológicos
Subculturas
La influencia de los grupos
La personalidad de una sociedad
Alta cultura y Cultura Popular
Interés
Factores Sociológicos
Calidad de vida
Clase Social
Transformación y desarrollo social
1.2 CRITERIOS
1.El ámbito territorial
TIPOS DE FERIAS
-Internacionales
-Nacionales
-Regionales
-Comarcales
-Locales
2.El tipo de producto expuesto
-Generales Multisectoriales
-Sectoriales o monográficas
3.El tipo de visitante
-Profesionales
-Público general
-Mixtas
4.El tamaño
-Grandes
-Medianas
-Pequeñas
5.La periodicidad
-Anuales
-Bienales
6.El tipo de participación
-pabellones oficiales del ICEX
-Participación de C. de comercio/asociaciones
sectoriales
-Participación individual
7.Otras
-Paraguas
Análisis
• Al observar los cuadros anteriores se hace evidente la
relevancia que estos espacios poseen en la vida de las
personas, como esa posibilidad de interacción que le brinda
opciones de socialización, negociación, entretenimiento y por
qué no, el medio que le aporta a su calidad de vida, al
respecto, vale la pena preguntarse por las razones que
conllevan a que las personas se interesen por asistir a
eventos de este orden, para darnos respuesta es pertinente
analizar algunos de los aspectos que rodean al ser humano
desde miradas tan diversas como las que se relacionan con
la Psicología, la Sociología y la Antropología, permeadas
todas de manera transversal por ese elemento esencial
denominado el componente cultural.
Conclusión
• La influencia que tienen los factores
socio-culturales visibles en el
comportamiento de un visitante a una
feria comercial en la ciudad de
Medellín en relación con su temática,
es contundente en la medida que se
involucren aspectos que forman parte
esencial de la estructura que soporta :
Su hacer
Su ser
Individuo
Su saber
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Muchas Gracias.