Boletín de prensa
GM de México
General Motors de México S de RL de CV
Relaciones Públicas
Ejército Nacional #843
Col. Granada Del. Miguel Hidalgo
México, D.F.
Para su publicación inmediata
Historia con un misterio: el logotipo de Chevrolet
México, D.F, a 5 de septiembre de 2011., El logotipo de Chevrolet fue introducido por el cofundador de
la empresa William C. Durant a finales de 1913 y actualmente es reconocido a nivel global. Sin embargo,
cómo este logotipo llegó a ser sinónimo de la marca está abierto a un amplio análisis.
La versión de Durant acerca de la creación del logo es bien conocida. La historia aceptada por largo
tiempo y confirmada por el mismo Durant, decía que estuvo inspirado en el diseño del tapiz de un hotel
parisino.
Según consta en The Chevrolet Story, publicación oficial que la empresa emitió durante la celebración
del 50 aniversario de Chevrolet en 1961:
“Tiene su origen en la imaginación de Durant cuando, como viajero del mundo en 1908, vio una forma
marchando hacia el infinito como diseño de un tapiz en un hotel francés. Arrancó una parte de dicho
tapiz y lo conservó para mostrarlo a sus amigos, con la idea de que podría ser un buen emblema para un
vehículo”.
Sin embargo, versiones contradictorias han aparecido y cada una de ellas es lo suficientemente meritoria
como para profundizar en el misterio e indican que probablemente nunca se resolverá. Dos de estos
orígenes alternos vienen de miembros de la familia del mismo Durant.
En 1929, Margery, hija de Durant, publicó un libro titulado My Father, donde menciona cómo en
ocasiones Durant realizaba bosquejos del diseño del emblema en hojas de papel en la mesa del
comedor. “Creo que fue una noche entre la sopa y el pollo frito cuando bosquejó el diseño que se usa
actualmente en el auto Chevrolet”, escribió.
Más de medio siglo después, otra teoría del origen del logotipo fue contada en una edición de la revista
Chevrolet Pro Management en 1986, basada en una entrevista realizada 13 años atrás a la viuda de
Durant, Catherine. Ella contó que mientras estaban de vacaciones en Hot Springs, Virginia, en 1912,
Durant leía el periódico en la habitación de hotel, cuando vio un diseño y dijo: "creo que éste sería un
buen emblema para Chevrolet". Desafortunadamente, en ese momento, la señora Durant no aclaró cuál
fue el bosquejo o la forma en que se utilizó.
Esa información inspiró a Ken Kaufmann, historiador y editor de The Chevrolet Review, para investigar
su validez. En la edición del 12 de noviembre de 1911 del periódico The Constitution, publicado en
Atlanta, apareció un anuncio de la Compañía de Carbón Comprimido del Sur para la marca "Coalettes,"
un producto refinado de combustible para incendios. El logotipo de Coalettes, según lo publicado en el
anuncio, tenía una forma de corbatín inclinado, muy similar al que pronto se convertiría en el ícono de
Chevrolet. ¿Habrían visto Durant y su esposa el mismo anuncio, o uno similar, el año siguiente unos
Historia del logotipo de Chevrolet
estados hacia el norte? La fecha de la publicación era de sólo nueve días después de la fundación de
Chevrolet Motor Co.
Otra explicación atribuye el diseño a una versión estilizada de la cruz de la bandera suiza. Louis
Chevrolet nació en Suiza en La Chaux-de-Fonds, región de Neuchâtel, de padres franceses, en la
navidad de 1878.
Sea cual sea el origen correcto, en pocos años, el corbatín se convertiría en el logo definitivo de
Chevrolet. La edición del 2 de octubre de 1913 de The Washington Post parece ser, hasta ahora, el
primer ejemplo conocido del emblema siendo utilizado para hacer publicidad de la marca. "Busque este
emblema", señala el anuncio arriba del logo. Los clientes de todo el mundo lo han estado haciendo
desde entonces.
Existen muchas variantes en la coloración y el detalle del logotipo de Chevrolet que han ido y venido
durante décadas desde su introducción a finales de 1913, pero la forma esencial nunca ha cambiado. En
2004, Chevrolet inicio la fase del logo dorado que hoy funciona como la identidad de marca para todos
sus autos y camionetas comercializados a nivel mundial. Esta medida reforzó la presencia del que ya
era uno de los emblemas más reconocidos en el mundo del automóvil. Más de 4.25 millones de autos
Chevrolet se vendieron en más de 120 países y regiones durante 2010.
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Acerca de GM
GM de México tiene 75 años de operar en nuestro país. GMM emplea alrededor de 12,000 personas de manera
directa. Cuenta con instalaciones en Toluca, Estado de México; Silao, Guanajuato; Ramos Arizpe, Coahuila; San
Luis Potosí, y oficinas corporativas en la Ciudad de México. Comercializa productos de las marcas Chevrolet, Buick,
GMC y Cadillac.
General Motors Company (NYSE:GM, TSX:GMM), uno de los fabricantes de autos más grandes del mundo, fundó
sus bases en 1908. Con sede corporativa en Detroit, GM emplea a alrededor de 208,000 personas en todo el mundo
y vende sus vehículos en más de 120 países. GM y sus socios estratégicos fabrican autos y camionetas en 30
países, y comercializan y dan servicio bajo las marcas Bajoun, Buick, Cadillac, Chevrolet, GMC, Daewoo, Holden,
Isuzu, Jiefang, Opel, Vauxhall y Wuling. En 2011, la marca global Chevrolet celebra su 100 aniversario. El mercado
más grande de GM es China, seguido por Estados Unidos, Brasil, Reino Unido, Alemania, Canadá e Italia. OnStar,
subsidiaria de GM, es líder de la industria en seguridad para los vehículos y servicios de información. Más
información de General Motors Company en el sitio www.gm.com.
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