Manual de identidad corporativa (578560)

Manual de identidad corporativa
Es un documento en el que se diseñan las líneas maestras de la imagen de una compañía, servicio, producto o institución.
En él, se definen las normas que se deben seguir para imprimir la marca y el logotipo en los diferentes soportes internos y
externos de la compañía, con especial hincapié en aquéllos que se mostrarán al público.
El manual describe los signos gráficos escogidos por la compañía para mostrar su imagen así como todas sus posibles
variaciones: Objetivo de la marca, forma (Logotipo, isotipo, isologotipo e imagotipo), slogan, mascota, colores (cmyk,
pantone y rgb), colores a una tinta (cmyk, pantone y rgb), positivo y negativo, fondo de color permitidos, tipografía (fuente
o texto), proporciones del logo, tamaño mínimo, versiones permitidas, versiones no permitidas, aplicaciones en
papelería(hoja carta, carpeta, sobre, tarjeta personal, factura, pendón, afiche carné, entre otros(aplicación a uniformes,
señalización de toda la empresa, souvenir, empaques, vallas publicitarias entre otros).
FORMA
Logotipo: es un elemento gráfico que identifica a una persona, empresa, institución o producto. Los logotipos suelen
incluir símbolos —normalmente lingüísticos— claramente asociados a quienes representan. Históricamente, los artesanos
del barro, del cristal, los canteros, los fabricantes de espadas y artilugios de hierro fino, los impresores utilizaban marcas
para señalar su autoría. Los reyes, además de firmar, cruzaban los documentos legales con un logotipo de su creación, a
mano o con un sello.
El logo es una promesa. El logo no es en sí mismo una marca: es una forma de expresión de la misma o su imagen más
condensada. (...) La marca ha de ofrecer lo que el logo promete.
Para que un logotipo resulte congruente y exitoso, conforme al principio fundamental del diseño donde «menos es más», la
simplicidad permite que sea:
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Legible (hasta el tamaño más pequeño)
Escalable (a cualquier tamaño requerido)
Reproducible (sin restricciones materiales)
Distinguible (tanto en positivo como en negativo)
Memorable (que impacte y no se olvide)
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La funcionalidad de un logotipo radica en su capacidad para comunicar el mensaje que se requiere, como, por
ejemplo: Somos una empresa responsable o este producto es de alta calidad, y para el logro de esto se requiere
del uso de colores y formas que contribuyan a que el espectador final le dé esta interpretación.
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Un logotipo, en términos generales, requiere del apropiado uso de la semiótica (es la teoría general de los signos
(un indicio o señal de algo). Esta ciencia se encarga del estudio de los signos en la vida social) como herramienta
para lograr la adecuada comunicación del mensaje y la interpretación por parte del espectador más cercana a este
mensaje. Así por ejemplo un círculo amarillo puede interpretarse de diferentes formas y dársele diferentes
significados como sol, moneda, huevo, queso u otros, mientras que si se encuentra adyacente a la palabra "banco"
ambos elementos, el círculo amarillo y la palabra banco, toman un solo significado: "Institución Bancaria". Es decir,
el logotipo, al momento de representar una entidad o grupo de personas, lo más apropiado es que mantenga
congruencia semiótica entre lo que se entiende y lo que realmente busca representar.
Isotipo: Este tipo de logo carece de tipografía y se crea únicamente con un ícono o imagen. Ejemplo:
Isologotipo: Es la combinación de un Logotipo con un Isotipo, es decir, tiene tanto tipografía como ícono.; el texto y la
imagen se encuentran fundidos. EJemplo:
Imagotipo: Es similar al Isologo, solo que el texto y la imagen se encuentran separados, normalmente el texto se pone
abajo, arriba o a un lado. Ejemplo:
SLOGAN: Un slogan es una frase corta y concisa que apoya y refuerza una marca, generalmente resaltando alguna
característica o valor de la misma.
Las características del slogan efectivo son las siguientes:
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Declara los beneficios principales del producto o marca para el comprador o cliente potencial.
Destaca las diferencias entre su producto y el de otras firmas, por supuesto, dentro de los requisitos legales.
Hace una declaración simple, concisa, tajante, directa y apropiada.
A menudo es ingenioso, si bien no todos los eslóganes publicitarios deben serlo.
Adopta una personalidad “distintiva” respecto al resto.
Da una impresión creíble de la marca o producto.
Hace que el consumidor se sienta “bien”.
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Hace que el consumidor sienta un deseo o una necesidad
Es difícil de olvidar, se adhiere a la memoria (quieras que no), especialmente, si se acompaña con instrumentos
nemotécnicos como estribillos, ritmos, imágenes o secuencias de anuncios televisivos.
En resumen el slogan debe ser corto y memorable; profundo y brillante; simple y único; impactante, perdurable, creíble y
relevante. Ejemplo:
sprite con su slogan la verdad refresca o las cosas como son
COCA – COLA Destapa la felicidad
Nike:"El único que puede decir que no puedes hacer algo eres tú mismo. JUST DO IT
COLOR
Pantone: un sistema de identificación, comparación y comunicación del color para las artes gráficas. Su sistema de
definición cromática es el más reconocido y utilizado por lo que normalmente se llama Pantone al sistema de control de
colores. Este modo de color a diferencia de los modos CMYK y RGB suele denominarse color directo.
Cmyk: Modo de color empleado generalmente en impresión, el cual debería obtenerse a partir de tintas de los colores
sustractivos primarios, que son Cian, Magenta, y Amarillo (yelow). Si mezclamos la cantidad de colores en igual proporción
(de estos tres colores) el resultado tendría que ser negro (key). Sin embargo en la práctica y debido a las impurezas de las
tintas, se obtiene un marrón obscuro. Por este motivo resulta necesario añadir el color negro puro.
Rgb: es un modelo de color utilizado normalmente para presentar color en los sistemas de video, cámaras, y monitores de
ordenadores., y se basa en la combinación de 3 colores básicos (rojo(red), verde(green) y azul(blue)). El cual debería
obtenerse a partir de tintas de los colores aditivos primarios. Si mezclamos la cantidad de colores en igual proporción (de
estos tres colores) el resultado tendría que ser blanco.
Los contenidos del manual se agrupan básicamente en dos grandes capítulos:
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Normas básicas de construcción y desarrollo de la identidad corporativa.
Aplicación del logotipo en las distintas plataformas de comunicación: papelería: papel de carta, sobres, facturas,
albaranes, tarjetas de visita, carteles, indicadores, parque móvil camiones, furgonetas de reparto, uniformes del
personal y otros dependiendo de los requerimientos de la institución.
BOCETO
Un boceto, también llamado esbozo, machote, borrador y en ingles layout, es un dibujo realizado de forma esquemática y
sin preocuparse de los detalles o terminaciones para representar ideas, lugares, personas u objetos.
Un boceto es un dibujo hecho a mano alzada, utilizando lápiz, papel y goma de borrar, realizado generalmente sin
instrumentos de dibujo auxiliares. Puede ser un primer apunte del objeto ideado que aún no está totalmente definido.
PASOS PARA GENERAR UN MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
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Recolección de datos para crear o modificar un logo
Objetivos, misión y visión de la empresa
Creación de bocetos para la creación del logo
Creación del slogan
Creación de la mascota
Realizar características de uso y no uso
Creación de papelería empresarial
Creación de señalización
Creación de objetos y prendas para plasmar el logo
Otros