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Comisión
MERCADOTECNIA Y
PUBLICIDAD
QUÉ HACEMOS
La Comisión examina las principales políticas de interés empresarial en materia de mercadotecnia
y publicidad, y reúne a los expertos líderes en autorregulación y mejores prácticas en la materia.
La ICC ha estado a la vanguardia en la creación de normas de autorregulación publicitaria desde
1937, cuando la Comisión publicó el primer código ICC sobre Prácticas Publicitarias – uno de los
ejemplos más exitosos de una herramienta para la autorregulación empresarial.
El mandato de la Comisión es promover los más altos estándares en la mercadotecnia a través de los
códigos internacionales ICC de autorregulación. La Comisión también elabora posicionamientos
e iniciativas empresariales globales para abordar las acciones gubernamentales que afectan la
mercadotecnia y la protección del consumidor.
La Comisión trabaja en cooperación con muchas organizaciones, incluyendo a la ONU y sus
diversas agencias, la Organización para la Cooperación y Desarrollo Económicos (OCDE), así
como el Foro de Cooperación Económica Asia-Pacífico (APEC). Se asocia con organizaciones de
autorregulación (SROs) y sus redes, como la European Advertising Standards Alliance (EASA),
International Advertising Association (IAA), World Federation of Advertisers (WFA), y muchas
otras asociaciones locales, regionales y sectoriales, para promocionar políticas y promover la
práctica responsable del marketing.
BENEFICIOS DE PARTICIPAR
• La Comisión proporciona a sus miembros
el punto de vista directo de actores
relevantes sobre los temas de nuestra
agenda, a través de reuniones periódicas
con ellos, lo que posibilita la interlocución
directa y en su caso, posibles propuestas
generadas en la propia comisión.
• Ofrece la oportunidad de promover el
networking nacional e internacional.
LIDERAZGO ACTUAL
Ex -Presidentes:
Lic. Raúl Rodríguez Márquez
Grupo Consultor Interdisciplinario S.C
Lic. Carlos Portilla Robertson
Portilla, Ruy-Díaz y Aguilar, S.C.
CONTACTO
Laura Altamirano López, Directora de
Comisiones y Grupos de Trabajo
T. +52 (55) 5687-22-03;
F. +52 (55) 5687-26-28
Correo: [email protected]
LOGROS Y PUBLICACIONES
Logros:
• Participamos en la elaboración y traducción del Código Consolidado de Prácticas
Publicitarias y Mercadotecnia de la ICC
• Realizamos en lanzamiento de los Lineamientos de ICC sobre Publicidad Responsable de
Bebidas Alcohólicas
• Formamos parte de Acción Empresarial para el Marketing y Publicidad Responsable de ICC
(BARMA)
Publicaciones:
• Responsabilidad en la Publicidad y Mercadotecnia de Alimentos y Bebidas
• Mejores prácticas en Publicidad y Mercadotecnia vía electrónica
• Preguntas más frecuentes sobre Código de Mercadotecnia ICC y Autorregulación
• Postura ICC sobre libertad en las comunicaciones
• Lineamientos ICC de Publicidad de Bebidas Alcohólicas
PROYECTOS Y OBJETIVOS 2016
PROYECTOS:
• Participar con la red global de ICC en el proyecto del Comité de Comercio e Inversión del Foro
de Cooperación Económica Asia – Pacífico (APEC) sobre principios comunes de publicidad;
contribuyendo en actividades de desarrollo de capacidades que mejoren la comprensión de la
mercadotecnia responsable y los Códigos de Mercadotecnia de la ICC, que son la base de la
mayoría de los programas nacionales.
• Completar un estudio para asegurar que el Código Consolidado de la ICC mantiene los rubros
necesarios para cumplir su propósito, desarrollando o actualizando materiales de estudio para
facilitar la interpretación y aplicación de sus principios.
• Utilizar la postura institucional de la ICC sobre libertad de expresión en las comunicaciones,
como base para demostrar los beneficios de la autorregulación como alternativa eficaz en
los países en los que se están considerando restricciones regulatorias a esta libertad, con el
riesgo de afectar la apertura de los mercados, el comercio transfronterizo y la libre elección del
consumidor.
• Contribuir con la perspectiva empresarial y creación de conciencia sobre el Código Consolidado
de la ICC como una referencia global para la efectiva autorregulación publicitaria.
• Continuar con los trabajos referentes a la adecuada colocación de los anuncios, para garantizar
la integridad de la comercialización y la confianza de los consumidores, incluir la elaboración
de un catálogo de iniciativas que se han llevado a cabo en los mercados nacionales, y unir
esfuerzos para monitorear las iniciativas y evaluar su eficacia.
• Difundir los lineamientos de la ICC sobre i) Publicidad Responsable de Bebidas Alcohólicas,
ii) a la mercadotecnia móvil y iii) publicidad ambiental.