Hacia una publicidad responsable frente al cambio climático

Hacia una publicidad
responsable frente al cambio
climático
Francisco Heras Hernández
Centro Nacional de Educación Ambiental
Fórmulas para promover una publicidad
socialmente responsable
Códigos de buenas prácticas
Autorregulación y acuerdos voluntarios
Observatorios
Normativa
“¿Intimida?”
“¿Somos todos iguales?”
Gráfica 1. Anuncios analizados por marcas
Nº anuncios
Marca
0
2
4
6
8
10
12
14
16
Publicidad de
automóviles en España
(prensa)
Alfa
Audi
Cadillac
Chevrolet
Citröen
Ford
Honda
Hyundai
Jaguar
Kia
Lancia
Land Rover
Mazda
Mercedes
Nissan
Opel
Peugeot
Renault
Saab
Seat
Skoda
SsangYong
Suzuki
Toyota
Volsw agen
Análisis de 158 anuncios
en febrero – marzo de
2007
La información sobre consumo y emisiones en la
publicidad de automóviles (prensa):
Un 13% de los anuncios de vehículos analizados no incluye
datos sobre consumo y emisiones
Gráfica 2. Los anuncios que no incluyen datos de consumo y
emisiones por tipo de vehículos anunciados
Automóviles
nuevos (2 modelos
diferentes en
mismo anuncio)
19%
Automóviles
nuevos
43%
Anuncios de marca
genéricos
5%
Vehículos
industriales
14%
Vehículos segunda
mano
19%
Gráfica 3. Anuncios de vehículos en prensa.
Tamaño de la letra en que se informa sobre
consumo y emisiones
60
50
40
Núm ero de
anuncios 30
20
10
0
0,8
1
1,2
1,4
1,6
1,8
2
Tam año en m m
La información sobre consumo y emisiones en la publicidad de
automóviles (prensa): un 27% de los anuncios que incluían esta información,
la mostraban en una letra de un milímetro de altura o incluso inferior a esta
medida, En un 9,5 % de los anuncios analizados la información era difícilmente
legible debido a la existencia de fondos heterogéneos o a la colocación de la
información en sentido vertical.
Argumento principal del anuncio: los principales argumentos de los
anuncios analizados son las facilidades de financiación (30), la
deportividad (10), la potencia (8), el precio (8). Sólo 4 anuncios utilizan
como argumento principal el respeto al medio ambiente y otros tres la
reducción de consumo y emisiones.
Gráfica 4. Anuncios de vehículos en prensa
Escenario del anuncio
6%
17%
Natural
14%
Urbano
Carretera
Sin escenario
59%
4%
Otros