DiplomaDo EN bElow thE liNE maRKEtiNG

D i p l o m a d o s de edu c a c i ó n c o n t i nu a en m a rke t i ng
Diplomado EN
below the line
MARKETING
El único diplomado sobre BTL en México y América Latina impartido por
profesores de la Escuela de Mercadotecnia y de la University of San Diego
Inicio de curso
13 de Mayo 2011
Torre Mayor, México D.F.
& University of San Diego, San Diego, California
Mayores informes al:
(55)5235.4978 y (55)1998.9259
01800.715.7444
www.escuelademercadotecnia.org
Diplomado en Below the line
Marketing
En su sexta edición con mas de 150 egresados, este diplomado es el de mayor
contenido en México en cuanto a below the line se refiere, esta diseñado para
adquirir las destrezas, conocimientos y herramientas para aplicarlas de manera
acertada en las estrategias de comunicación de marcas y empresas.
A través de este programa certificado por University of San Diego (USD) se busca
fomentar entre los asistentes la capacidad de observación, de análisis estratégico,
pensamiento crítico y trabajo profesional. Los asistentes al diplomado aprenderán
como generar ventajas competitivas y comparativas, mediante el uso de las últimas
y más innovadoras estrategias de esta disciplina.
Este diplomado tiene como objetivo elevar los conocimientos del
estudiante sobre las técnicas below the line y su aplicación dentro del plan de
mercadotecnia.
¿Por qué es importante asistir?
El diplomado Below the Line Marketing es presentado en la ciudad de México
por la Escuela de Mercadotecnia (EDEM), es el único curso en su tipo a nivel
mundial con certificación curricular internacional avalada por University of San
Diego.
Se impartirán 10 sesiones, de las cuales 8 son tomadas en el Conference
Center de Torre Mayor en México DF y 2 sesiones en University of San Diego,
en San Diego, California en donde se llevará a cabo la ceremonia de graduación
y entrega de certificados.
Contenido del curso
Panorama de las estrategias del BTL en la actualidad
Analizar las direfentes corrientes y herramientas BTL que se utilizan en la comunicación comercial, para planear el contenido de una campaña con mayor
solvencia y claridad.
El consumidor y cómo llegar a él
Entender el comportamiento de compra del consumidor actual y las diferentes
formas que existen para dar a conocer su marca.
Planeación, ejecución y evaluación de estrategias
Estudiar el proceso de planeación de las herramientas BTL y su impacto con
el consumidor.
Tendencias mundiales del BTL y su ejecución al consumidor
Estrategias de aplicación mundial y los efectos en la mezcla de mercadotecnia.
Perfil del asistente
Deben asistir aquellos profesionales involucrados en el desarrollo de estrategias
de comunicación, interesados en los medios alternativos para lograr ventajas
competitivas, posicionamiento de marca y reducción de costos.
ƒƒDirectores generales
ƒƒDirectores comerciales
ƒƒDirectores de comunicación corporativa
ƒƒDirectores de mercadotecnia
ƒƒDirectores de agencias de publicidad
ƒƒDirectores creativos
ƒƒDirectores de agencias de medios
ƒƒDiseñadores
ƒƒConsultores
ƒƒGerentes de marca
ƒƒInvestigadores
ƒƒPlanners
ƒƒPublirrelacionistas
Temática
MÓDULO I México, D.F.
Panorama de las estrategias del BTL en la actualidad
(Duración: 16 horas)
Viernes 13 de Mayo 9:00 a 18:00 hrs.
Viernes 20 de Mayo 9:00 a 18:00 hrs.
ƒƒPanorama actual del BTL
ƒƒBTL vs. ATL
ƒƒCampo de acción del BTL (parte 1)
ƒƒEl desarrollo de las estrategias BTL y su aplicación
MÓDULO II México, D.F.
El consumidor y cómo llegar a él (Duración: 16 horas)
Viernes 03 de Junio 9:00 a 18:00 hrs.
Viernes 10 de Junio 9:00 a 18:00 hrs.
ƒƒEl comportamiento del consumidor actual
ƒƒLa transformación necesaria del consumidor
ƒƒEl reto de la industria del BTL hacia el nuevo consumidor
ƒƒEjemplificación del comportamiento según el perfil
ƒƒCampo de acción del BTL (parte 2)
La University of San Diego (California, E.E.U.U.), es una
universidad privada, católica romana, fundada en 1949, que
se encuentra dentro de las 100 universidades con más alto
prestigio en los Estados Unidos.
MÓDULO III México, D.F.
Planeación estratégica del BTL (Duración: 16 horas)
Viernes 24 de Junio 9:00 a 18:00 hrs.
Viernes 01 de Julio 9:00 a 18:00 hrs.
ƒƒEl BTL como componente de la estrategia de la empresa
ƒƒPasos del proceso estratégico y su ejecución
ƒƒBTL en el plan de medios
ƒƒElaboración d estrategias eficaces y eficientes
ƒƒPrincipales medios alternativos par ala creación de campañas exitosas
MÓDULO IV México, D.F.
Ejecución y evaluación de estrategias (Duración: 16 horas)
Viernes 15 de Julio 9:00 a 18:00 hrs.
Viernes 22 de Julio 9:00 a 18:00 hrs.
ƒƒDefinición del punto de venta
ƒƒTrade marketing
ƒƒInteractividad del producto con los centros de consumo: POP, promoción,
merchandisign y publicidad en el punto de venta.
ƒƒEvaluación de resultados
MÓDULO V San Diego, California
Tendencias mundiales del BTL y su ejecución al consumidor
(Duración: 24 horas)
*Viernes 05 de Agosto 9:00 a 18:00 hrs. (San Diego, CA)
*Sábado 06 de Agosto 9:00 a 18:00 hrs. (San Diego, CA)
ƒƒEl abandono del ATL en pro de las estrategias del BTL
ƒƒCrecimiento de la inversión publicitaria en internet
ƒƒRedes sociales como alternativa de comunicación e investigación de mercados
ƒƒSaturación de los medios tradicionales y el surgimiento de espacios de
comunicación alternativa
ƒƒBranding emocional como aliado del BTL
* No incluye gastos de transportación aérea ni hospedaje.
Los cursos se imparten en las instalaciones de la Torre Mayor, Paseo de la Reforma 505:
piso 9, Cuauhtemoc 86500, México D.F., el último módulo se llevará a cabo en la University
of San Diego.
Informes e inscripciones
Llame del D.F. y Área Metropolitana
(55)5516.5660 • (55)1998.9259 • (55)5235.4978
Fax: (55)5276.0232
Del interior de la república sin costo al:
01.800.715.7444
www.escuelademercadotecnia.org
Descuen
del 10 to
estudian % a
paguen tes que
ante
22 de Abrs del
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de 2011
COSTOS
FORMA DE REGISTRO
ƒƒAnticipado
ƒƒOnline www.escuelademercadotecnia.org
ƒƒPor fax (55)5276-0232
ƒƒPor teléfono (55)5516.5660 • (55)1998.9259 • (55)5235.4978
Para registrarse, llene la información de este cupón e indique
la forma de pago y envíela por fax al (55)5276-0232
$ 2,999
USD
(10% de descuento pagando
antes del 22 de Abril 2011)
ƒƒNormalUSD$ 3,300
(Pagando después del
22 de Abril 2011)
ƒƒAfiliados
USD
ƒƒGrupos
USD
ƒƒEx- alumnos
USD
$ 3,135
(5% de descuento a suscriptores
de las revistas Merca2.0 e InformaBTL)
(7% de descuento a grupos
de 3 o más personas)
$ 3,069
$ 2,500
*Cupo limitado
*Precios en dólares americanos, favor de agregar el IVA
*Las cancelaciones son por escrito, con reembolso del 100%
sólo si se efectúan 15 días previos al evento.
INFORMACIÓN GENERAL
ƒƒMaterial de estudio: los asistentes al curso recibirán una
carpeta de trabajo con material para cada módulo.
ƒƒEl curso incluye: material de apoyo, diploma y coffee
break.
ƒƒCertificado: todos los participantes recibirán un
certificado con valor curricular internacional, avalado por
la University of San Diego y la Escuela de Mercadotecnia.
MEDIOS DE PAGO
ƒƒPago con depósito
Deposite su pago a nombre de Grupo de Comunicación
Katedra, S.A. de C.V. en
HSBC cuenta 4042 0997 70
clabe 021180040420997704
Santander cuenta 9200 1056 326
clabe 014180920010563264
ƒƒPago con cheque
A nombre de Grupo de Comunicacion Katedra S.A. de C.V.
ƒƒPago con tarjeta
� V isa
� M astercard
� C arnet � A merican Express
POLÍTICAS DE CANCELACIÓN
Las cancelaciones deberán ser notificadas por escrito antes del
22 de Abril de 2011, con reembolso del 100%. Después de la
fecha indicada, no se efectuarán reembolsos.
REQUISITOS DEL ASPIRANTE
PARA EL MÓDULO EN EUA
ƒƒVisa vigente ante las autoridades de los E.E.U.U.
ƒƒPasaporte vigente
Informes e inscripciones
Llame del D.F. y Área Metropolitana
(55)5516.5660 • (55)1998.9259 • (55)5235.4978
Fax: (55)5276.0232
Del interior de la República sin costo al:
01.800.715.7444
www.escuelademercadotecnia.org