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Escaparates de Barcelona - El impacto del
alumbrado comercial exterior a la ciudad
Elena Anagnou - Autora y Helena Coch Roura - Co-autora
Niños mirando juguetes en un escaparate,
Madrid, 3 de enero de 1959,
Archivo Regional.
El lugar comercial, a pesar de la
evolución de los procesos comerciales
pasando los años, no ha perdido su
papel protagonista. La fachada de
un comercio sigue siendo uno de sus
anuncios más fuertes. Además, la
posibilidad de “reconstruir” el escenario de las ciudades y el carácter del
barrio al que pertenece, transforma a
la fachada comercial en un elemento
cada vez más valorado de la arquitectura contemporánea.
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Entre las estrategias y expresiones artísticas que se reclutaron
para seducir a los consumidores,
la escenografía y la luz escenográfica “penetraron” en los escaparates
comerciales, afectando también el
escenario nocturno de las metrópolis que se inundó de luz durante
las últimas décadas. El alumbrado
artificial puede aprovechar las condiciones lumínicas completamente
diferentes de las del día, para obtener
resultados artísticos muy interesantes. Pero no hay que perder de vista
el impacto ambiental de la multitud
de estas instalaciones.
Los escaparates, por su funcionamiento continuo y su posición a
pie de calle, repercuten en todos los
problemas medioambientales relacionados con el alumbrado artificial,
como despilfarro de energía, gasto de
materiales peligrosos, contamina-
ción lumínica, etc. Además, al estar
expuestos a las condiciones lumínicas
del ambiente próximo, (incidencia
solar durante el día, luz de tráfico o
de otros edificios durante la noche),
tienen que hacer frente a unos requisitos funcionales muy complejos.
Las preguntas erigidas son:
- ¿Hace frente el diseño lumínico
de los escaparates comerciales actuales a su función?
- ¿Se pueden encontrar soluciones que aprovechen las situaciones
lumínicas variables del ambiente
próximo de los escaparates?
- ¿Se puede reducir el impacto
ambiental del alumbrado de las
fachadas comerciales?
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Introducción
Varios tipos de escaparates americanos
de los años 1938-1950.
Serie de imágenes de la función
“Cymbeline”, William Shakspeare,
director y escenógrafo: Dieter Dorn,
Münchner Kammerspiele, 1998.
El comercio y sus mecanismos forman parte de la historia de la sociedad
humana. Los primeros escaparates aparecieron el siglo XVII en los Países Bajos,
Inglaterra y Francia (1) y su iluminación se realizaba con velas. Las herramientas
contemporáneas y los nuevos materiales (el cristal, el acero) participaron a la evolución del escaparate a un coeficiente importante de la configuración del paisaje
urbano. En el siglo XIX la iluminación artificial marcó una nueva época, en la cual
la actividad comercial no se limitaría al horario solar.
Durante el siglo XX las fachadas de las tiendas fueron casi enteramente de vidrio,
lo que significó más luz y más “pureza”, conforme a su nuevo concepto del diseño.
En las décadas ´50 y ´60 su iluminación era muy importante, puesto que participaba
activamente en la creación de la ilusión. Las calles de las ciudades se inundaron
de escaparates luminosos, colores y rótulos que invitaban a dicho sueño.
Desde las últimas décadas del siglo XX hasta la actualidad, los establecimientos comerciales se convierten en escenarios de la actividad social y en nuevos
protagonistas de los espacios públicos, calles y plazas de las metrópolis.
El origen del concepto escenografía está en el teatro. Esculturas y superficies
pintadas eran el fondo de la historia desarrollada, el espacio necesario donde se
realizara el drama, cuando la acción dramática se realizaba sólo de día, bajo la
luz del sol. Desde el siglo anterior, la luz artificial es una de las herramientas más
mágicas de los escenógrafos de teatro, uno de sus medios más potentes para
ayudar a la audiencia a enfocar el concepto del director, para hacerla viajar, para
emocionarla.
En el campo del comercio, la escenografía penetra en los escaparates de los
establecimientos comerciales. Los escaparates se transforman en escenas, y
utilizan los conceptos y los medios de la escenografía y de la dramaturgia para
llamar la atención, atraer y seducir. Está claro que la escenografía y la luz escenográfica para el teatro y para los escaparates tienen muchas diferencias. El teatro
acoge una acción que dura un tiempo, y que contiene en sí movimiento, desarrollo
de una historia. La luz sigue este movimiento continuamente. Un escaparate es
una escena única, estática, con funcionamiento continuo a largo plazo, y la luz
que la acompaña sigue las mismas características. “Pero tanto en el escenario
como en la arquitectura, hay algo que ambas variaciones de la luz escenográfica
tienen en común: […] Las diferentes calidades en la iluminación, estructuradas a
nivel de tiempo y espacio, admiten vez tras vez una reinterpretación nueva de los
locales y objetos.”
Soto, Pablo. (2003): “Diseño de Escaparates”. México, Editorial Oceano,
publicado por Grecia: Editorial Technotropia
p.14.
(1)
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Actualmente existe un abanico importante de medios para
alumbrar el montaje de un escaparate. El diseño gráfico se
realiza digitalmente, algo que ofrece infinitas posibilidades
sobre los medios de comunicación e incorpora también
movimiento, eliminando el carácter estático de los escaparates. La imagen es uno de los estímulos más fuertes para
las sensaciones, y una imagen móvil proyectada por televisores, o en transparencias, da vitalidad y permite comunicar
cualquier tipo de información.
Entrada del establecimiento comercial H/M
en el Portal del Ángel, Barcelona.
Las variaciones de la luz natural, el cambio en la posición
de los productos del escaparate y las diferenciaciones de la
escenografía con cada nueva colección o temporada, convierte a la adaptabilidad del movimiento y las propiedades
de la luz en un criterio significativo para la elección de dichos
medios.
Impacto urbano y medioambiental
La luz marca caminos, ejes, plazas, puntos de referencia, tanto con respecto a la silueta de la ciudad vista a gran distancia, como en cuanto al contexto próximo dentro de la ciudad misma. Pero la naturaleza de la luz cambia cuando el día se
transforma en noche, y la iluminación debería tener en cuenta las condiciones variables de aspectos tales como la sensación
de espacio, la estética, la seguridad y la orientación.
A finales de los ´50, el arquitecto americano Kevin Lynch del MIT analizó lo que hace la gente para orientarse en una ciudad
y no olvidarlo. Descubrió que en el mundo industrializado, confiamos en un número relativamente limitado de categorías del
espacio topográfico, cinco en total. La evidencia, sugiere incluso, que aquello que había descubierto eran las subcategorías
de la sensación de localidad: vías, márgenes, distritos, nodos y referencias.
Tal como dicen Sophus Franden y Ebbe Chrinstensen en su artículo “Luz en la ciudad”: “Estas cinco categorías en conjunto forman una imagen
de aquello para lo que se usa la ciudad, y aunque la luz de la noche siempre será distinta de la luz natural y podrá albergar sorpresas y experiencias
especiales, una condición previa básica debe ser que la ciudad sea reconocible.”
No olvidemos que el perfil de la ciudad observado de noche es el “inverso” que
el diurno. Durante el día, los contornos de los edificios se contrastan con el cielo
claro y sus aperturas son oscuras. Al contrario, durante la noche el cielo es oscuro
y las aperturas ya son puntos luminosos en las superficies opacas de los edificios,
junto con todas las superficies de cristal que se iluminan desde dentro: edificios
transparentes, y los cristales de los escaparates, que en calles comerciales ocupan el
mayor porcentaje de la superficie de las plantas bajas. Se puede decir que a nivel de peatón y conductor, estas superficies
luminosas, escenas que llaman nuestra atención y que varían durante el tiempo, dominan nuestra visión de la ciudad. Y
resultan una visión muy diferente con la del día, cuando la gran incidencia de la luz solar domina las escenas.
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El escaparate se sitúa normalmente en la planta baja,
conteniendo una multitud de anuncios, logotipos y símbolos. La abundancia y las diferenciaciones periódicas en los
comportamientos resultan la renovación continua del paisaje comercial, y del espacio público en los centros de las
metrópolis. Del otro lado, las fachadas comerciales son responsables de una “contaminación de información” que se
encuentra en muchos centros, y a causa del comercio globalizado también de una homogeneidad entre distintos sitios.
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libro “Polución Lumínica Urbana”, el apagón de protesta del
alumbrado residencial y comercial en la ciudad de San Miguel
de Tucumán, Argentina en Septiembre de 1996, demostró la
repercusión del alumbrado comercial al resplandor luminoso.
Investigación
Aceptando que la iluminación de escaparates impacta a
la ciudad y al medio ambiente y sin perder de vista su objetivo funcional, que es la optimización de la observación de
los productos y al final el aumento de las ventas, se erige
la pregunta:
¿Hace frente el diseño lumínico de los escaparates comerciales actuales a su función?
Consumo medio por establecimiento en iluminación por tipo de
bombilla y zonas del establecimiento. (kWh/any).
Se realizó una sistemática observación de escaparates de
la ciudad de Barcelona, como ejemplo de metrópolis contemporánea. Se analizó la repercusión medioambiental que
Sobre la participación de las fachadas comerciales a los
problemas medioambientales relacionados con el alumbrado
comercial, un estudio realizado por el Institut Català d’Energia
durante el año 2008 en comercios de Cataluña, es indicativo: según él, el consumo en iluminación del escaparate
representa un 11% del consumo en iluminación del establecimiento. Para el establecimiento medio encuestado, este
consumo de energía en iluminación del escaparate se sitúa
en 729 kWh/año.
El calor producido por las lámparas y la evacuación de
éste es un problema añadido. Casi todos los materiales
presentan problemas si se exponen al calor por un tiempo
prolongado. Los sistemas con gran emisión infrarroja, junto
con la radiación solar incidente en los cristales de los escaparates, generan calor que se tiene que evacuar de cierta
manera. Algo que significa gasto de energía añadido.
Elaboración gráfica de datos tomados del informe: “Barcelona,
Ciudad y Comercio”, Equip de Producció de l’Ajuntament de
Barcelona (2009)
Significativa por su presencia natural a pie de calle y su funcionamiento continuo en muchos países, es la participación
de los escaparates luminosos al problema de la contaminación lumínica. Como comentan Cabello y Kirschbaum en su
Antes del apagón del alumbrado residencial y comercial y
durante él, cuando permaneció encendido el alumbrado público.
Fogotrafía publicada por el diario La Gaceta-Tucumán.
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Mapa de la contaminación lumínica de Cataluña.
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resulta del alumbrado de los establecimientos de venta al por
menor, y en concreto únicamente el de sus escaparates y/o
sus fachadas comerciales. Se excluyó el sector de alimentación, ya que se considera un parámetro heterogéneo que
podía alterar el resultado de la investigación (el escaparate se
considera más complejo para el punto de venta de alimentación, que además muchas veces se hospeda en espacios
cerrados como supermercados, mercados municipales etc.)
Los escaparates se clasificaron según varios parámetros:
- Según los artículos expuestos:
Los artículos que se sitúan en un escaparate, según sus
características afectan a las necesidades de la presentación
y del diseño lumínico del mismo. La ciudad de Barcelona
contiene 8.918 establecimientos de comercio minorista,
excluyendo el sector de alimentación y la frecuencia con
la que se encuentra cada sector se describe en el Gráfico
- Deslumbramientos por brillos de los materiales utilizados en el mismo escaparate, que reflejan la luz natural o
artificial e impiden una buena visión.
- Deslumbramientos por contrastes, tanto en el interior
del escaparate, como por el contraste de su conjunto con el
ambiente exterior con resultados de funcionamiento no satisfactorios, aún si está iluminado (tanto de día como de noche).
Elaboración gráfica de datos tomados del informe:
“Barcelona, Ciudad y Comercio”, Equíp de
Producció de l’Ajuntament de Barcelona (2009)
- Soluciones erróneas en el diseño del escaparate, ya
que muchas veces los interesados tienen que esforzarse para
encontrar el artículo que les interesa porque la cantidad de
artículos, colores, brillos y reflejos impiden su buena visión.
La observación tuvo el formato de un reportaje fotográfico
con la ayuda de la herramienta HDR, un formato técnico
que pretende guardar y representar un mayor contraste de
luminancia. Los mapas de luminancias obtenidos por HDR se
consideran fiables con respecto a los contrastes lumínicos, y
por lo tanto se pueden considerar una herramienta fiable de
la observación que se realizó, la cual evidenció una serie de
problemas en la presentación lumínica de los escaparates
contemporáneos.
- La incidencia de la luz solar, que en muchos casos
es tan grande que la luz artificial parece innecesaria, o simplemente débil de cambiar la situación lumínica. Muchas
veces el diseño lumínico no puede hacer destacar los artículos entre ellos, porque la luz solar penetra en el escaparate.
Cambiando las luminancias y algunas veces causando daños
a los productos. La luz del sol cambia completamente las
circunstancias de la escena lumínica en total, y las debilidades del diseño lumínico y del mismo escaparate “salen a la
luz”. En escaparates, rótulos y accesos.
Estos problemas se resumen en:
- Deslumbramientos por las fuentes de luz, tanto de
día, como de noche contribuyendo al problema de contaminación lumínica.
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- Reflejos. La luz exterior (natural o artificial) aún si no
penetra directamente en el escaparate, consigue penetrar
en la escena con reflejos al cristal del escaparate normalmente causando problemas a la buena visión de los artículos
expuestos en ellos.
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Fotografías de escaparates de Barcelona
procesadas con la herramienta HDR.
Conclusiones
El comercio, está presente de forma natural en la gran
mayoría de las calles de los núcleos urbanos contemporáneos representando un amplísimo porcentaje de las fachadas
de las mismas. Forma parte de nuestra imagen cotidiana
(diaria y nocturna) de las ciudades, y merece una presentación de calidad que no ofenda la estética de los ciudadanos,
independientemente si forman parte de los consumidores
o no.
La iluminación de los comercios y especialmente la de
sus escaparates debido a su posicionamiento en la ciudad
y a su funcionamiento, en muchos de los casos las 24 horas
durante todo el año, repercute significativamente en los problemas medio ambientales provocados por la iluminación.
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Es de reseñar que grandes compañías comerciales confían
en diseñadores lumínicos que ofrecen soluciones justas y
sofisticadas. Pero en la gran masa de los establecimientos
comerciales de la ciudad de Barcelona, se evidencia una problemática en la presentación lumínica de sus escaparates.
Como resultado, se puede concluir que:
1. El diseño lumínico de muchos de los escaparates
está hecho pensando en la noche. Un horario en el que
la actividad comercial está ya terminada en la mayoría del
tiempo a lo largo del año, y que por tanto las escenas lumínicas no tendrían que funcionar, por razones de contaminación
lumínica y gasto energético.
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2. Los escaparates están iluminados durante todo el día, o sea durante
el horario que se realiza la actividad comercial. No obstante, por la razón
anteriormente referida, las escenas lumínicas en muchos casos no funcionan
satisfactoriamente, por parámetros como la luz solar, la luz del entorno, y muchos
más que no se tienen en cuenta.
Estos problemas del alumbrado comercial impiden sus objetivos: objetivos
comerciales (optimización de la observación, optimización de las ventas) y objetivos urbano-sociales (confort visual del transeúnte, escenario urbano de calidad),
tanto de día como de noche.
Aprovechamiento de la incidencia solar para iluminar en un
escaparate frontal. Orientación sur invierno y verano.
La solución a dichos problemas debería ser el seguimiento de unas escenas-pautas dependiendo de cada tipo de escaparate estudiado, que buscaría
aprovechar las circunstancias de cada caso. Por ejemplo, la incidencia solar en
vez de ser considerada sólo como una fuente de problemas por crear reflexiones
no deseadas, se podría utilizar a través de conductos de sol para alumbrar, y en
fin ahorrar energía. En el marco de la tesis “Iluminación escenográfica de escaparates y fachadas comerciales – su impacto medioambiental y urbano – ETSAB
UPC” se investigará en base de una muestra representativa de escaparates de
Barcelona, el posible mejoramiento de la calidad y la eficiencia energética de las
escenas lumínicas variando parámetros según el caso. Es decir, la clasificación
de los escaparates a partir de unas características (su anchura, su color, las propiedades de los productos expuestos en ellos, el color de su ambiente próximo,
la anchura de la calle de su situación, etc.) y la definición de una guía para obtener los efectos deseados en dichas escenas, tanto de día como de noche, sin
despilfarro de energía.n
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Bibliografía
Referencias impresas
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tunethelight_brochure
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Fuentes de imágenes
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• Fuente F: Cabello, J. Alberto; Kirschbaum,
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www.gencat.cat/diari/4378/05115046.htm