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EMPAQUE
• Lic. C.C. Nora Mónica Valdés Avilés
Empaque
Se define como el conjunto de actividades
en la planeación del producto que
incluyen el diseño y producción de la caja
o envoltura de un producto.
ETIQUETA
ENVASE
EMPAQUE
EMPAQUE
• El empacado incluye las actividades de diseñar y
producir el recipiente o la envoltura para un
producto.
• El etiquetado también es parte del empacado y
consiste en la información impresa que aparece en o
dentro del paquete.
• . La función principal del empaque es contener y
proteger el producto. Sin embargo, en una época
reciente, numerosos factores han convertido al
envase en un instrumento muy importante de la
mercadotecnia.
DEFINICIÓN DE ENVASE Y
ENVASADO
Envase: el material que contiene o guarda a
un producto y que forma parte integral del
mismo; sirve para proteger la mercancía y
distinguirla de otros artículos.
Todo continente o soporte destinado a:
• Contener el producto,
• Facilitar el transporte, y
• Presentar el producto para la venta
• Envasado: Es una actividad más dentro de la
planeación del producto y comprende tanto la
producción del envase como la envoltura para un
producto.
• Empaque: se define como cualquier material que
encierra un artículo con o sin envase, con el fin de
preservarlo y facilitar su entrega al consumidor.
• Embalaje: son todos los materiales, procedimientos y
métodos que sirven para acondicionar, presentar,
manipular, almacenar, conservar y transportar una
mercancía.
Embalaje en una expresión más breve es la caja o
envoltura con que se protegen las mercancías para su
transporte.
OBJETIVO DEL ENVASE, DEL
EMPAQUE Y DEL EMBALAJE
• Objetivo del envase El objetivo más
importante del envase es dar protección al
producto para su transportación.
• Objetivo del empaque Proteger el producto,
el envase o ambos y ser promotor del
artículo dentro del canal de distribución.
• Objetivo del embalaje Es llevar un producto y
proteger su contenido durante el traslado de
la fábrica a os centros de consumo.
MOTIVOS PARA EMPAQUETAR
UN PRODUCTO:
•
Un motivo practico y comercial para empaquetarlo
es con el fin de protegerlo en su ruta de fabricante
hasta él ultimo consumidor, y en algunos casos,
durante su vida con el cliente.
• El empaque también debe formar parte de la
mercadotecnia de una compañía. Un empaque puede
ser la única manera en que una empresa pueda
diferenciar su producto.
• La gerencia puede empaquetar su producto de tal
manera que puedan aumentar sus posibilidades de
utilidad. Un paquete puede ser tan atractivo, que los
clientes pagaron mas solo por obtener el envase
especial, aun cuando el aumento en el precio excede
el costo adicional del envase.
POLÍTICAS Y ESTRATEGIAS
DEL EMPAQUE
•
Cambio del empaque: Actualmente sé esta favor del cambio y
esta tendencia es cada vez mas aceptada. La gerencia tiene
dos motivos para considerar la innovación de empaque para
combatir una disminución en las ventas o un deseo de ampliar
el mercado atrayendo nuevos grupos de consumidores.
•
Empaque de la línea de productos: Una compañía debe de
decidir si producir un empaque parecido en todos sus
productos.
•
Empaque de rehuso: Otra estrategia que debe de considerarse
es la del empaque que puede volver a utilizarse. Debe
diseñarse y promover la compañía un empaque que debe de
servir para otros propósitos después de consumir el contenido
original?.
•
Empaque múltiple: Es cuando se colocan varias unidades. El
empaque múltiple también puede ayudar a introducir nuevos
productos y a ganar la aceptación por parte de los
consumidores de un nuevo concepto
DIFERENTES TIPOS DE
MATERIALES PARA LOS ENVASES
• Envases de papel
• Envases de cartón
• Envases de vidrio
• Envases de plástico
Etiquetado
• Consiste en la información impresa que aparece en
o dentro del paquete.
• La etiqueta es aquella parte de producto que
muestra la información verbal en cuanto el producto
o el vendedor. Una etiqueta puede formar parte del
envase o estar colocada directamente en el
producto.
•
Las etiquetas pueden variar desde las muy
sencillas, adheridas a los productos, hasta
complejas gráficas que son parte del envase. La
etiqueta podría describir varias cosas acerca del
producto, además promueve al producto por medio
de gráficas atractivas.
TIPOS DE ETIQUETA
Las etiquetas se clasifican en tres grupos:
• Una etiqueta de marca es solo la aplicación de la
marca en el producto o en el envase.
• La etiqueta de grado identifica la calidad del
producto mediante una letra o número, número o
palabra.
• Las etiquetas descriptivas presentan información
objetiva con respecto al uso, cuidado, rendimiento u
otras características del producto.