Elaborado por: ESTUDIO DE OPINION MERCADOS Y
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ESTUDIO DE OPINION MERCADOS Y SUPERMERCADOS 2008 Elaborado por: Trujillo, julio 2008 INFORMES: www.upao.edu.pe [email protected] 044 604444 anexo 300 Av. América Sur 3145 UNIVERSIDAD PRIVADA ANTENOR ORREGO ESTUDIO DE OPINION ANIVERSARIO DE TRUJILLO 2006 agenda Ficha Técnica 3 Factores que influyen en decisión de compra 4 Decisión de compra 5 Lugar de compra de productos de primera necesidad 6 Frecuencia de compra 7 En relación al año pasado, el volumen de compras … 8 Razones por las que NO va a supermercados 9 Razones por las que SI va a supermercados 10 Tipos de productos que prefiere comprar en supermercados 11 2 ESTUDIO DE OPINION MERCADOS Y SUPERMERCADOS 2008 OBJETIVO Obtener información sobre la opinión de las amas de casa de los distritos de Trujillo, Víctor Larco y Huanchaco, de 18 a 65 años, acerca de compras de productos de primera necesidad en los mercados y supermercados de la Ciudad de Trujillo. FICHA TECNICA RESPONSABLE DEL ESTUDIO Javier Bustamante Director de INVESTIGA INFORMES www.upao.edu.pe [email protected] 044 604444 anexo 300 Av. América Sur 3145 • Entidad: INVESTIGA-Estudios de Mercado y de Opinión de la UNIVERSIDAD PRIVADA ANTENOR ORREGO • N° de registro: 116-REE/JNE • Universo o población objetivo: Mujeres entre 18 a 65 años, residentes en los distritos de Trujillo, Víctor Larco, y Huanchaco. • Tamaño de la muestra: 285 personas elegidas en forma aleatoria en base a una distribución demográfica. • Error y Nivel de confianza estimados: +- 4.5% con un nivel de confianza del 95%, asumiendo 50%-50% de heterogeneidad, bajo el supuesto de muestreo aleatorio simple. • Cobertura: Distrito de Trujillo, Víctor Larco, y Huanchaco. • Nivel de Representatividad: las zonas donde se realizaron las entrevistas concentran el 95% de la población. • Procedimiento de muestreo: Polietápico, con selección de las unidades primarias (manzanas) y de las unidades secundarias (viviendas) de manera aleatoria, y de las unidades finales (individuos) por cuotas de sexo y edad. • Fecha de aplicación: sábados 21 y 28 de junio de 2008. • Financiamiento: Universidad Privada Antenor Orrego. UNIVERSIDAD PRIVADA ANTENOR ORREGO 3 ESTUDIO DE OPINION MERCADOS Y SUPERMERCADOS 2008 FACTORES QUE INFLUYEN EN DECISION DE COMPRA TOTAL 75% 65% 45% 44% 32% 27% 13% Factores que influyen en el lugar de compra Precio Calidad de los productos Ubicación Limpieza de Local Variedad de Producto Seguridad de local Comodidad al llegar 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Precio 75% Calidad de los productos 65% 45% Ubicación 44% Limpieza de Local Variedad de Producto 32% Seguridad de local Comodidad al llegar 80% 27% 13% 4 ESTUDIO DE OPINION MERCADOS Y SUPERMERCADOS 2008 DECISION DE COMPRA En general, ¿Quién decide la compra de los productos de primera necesidad en su hogar? TOTAL Frec Usted Ambos Esposo Hijos Otros Total 0% 10% 213 66% 66 20% 23 7% 4 1% 19 6% 325 100% 20% Usted 40% 50% 60% 70% 20% Esposo Otros 30% 66% Ambos Hijos % 7% 1% 6% 5 ESTUDIO DE OPINION MERCADOS Y SUPERMERCADOS 2008 LUGAR DE COMPRA DE PRODUCTOS DE PRIMERA NECESIDAD Actualmente, ¿Dónde acostumbra comprar sus productos de primera necesidad? Bodegas Plaza Vea Mercadillos de la zona Tottus La Hermelinda Wong Mercado Mayorista Metro Mercado Central Plaza Norte Mercado la Union Super Rey 0% 5% 10% TOTAL Frec 119 112 107 105 97 65 60 42 27 11 7 2 15% 20% % 37% 34% 33% 32% 30% 20% 18% 13% 8% 3% 2% 1% 25% 30% 35% Bodegas 37% Plaza Vea 34% Mercadillos de la zona 33% Tottus 32% La Hermelinda 30% Wong 20% Mercado Mayorista 18% Metro 13% Mercado Central 8% Plaza Norte Mercado la Union Super Rey 40% 3% 2% 1% 6 ESTUDIO DE OPINION MERCADOS Y SUPERMERCADOS 2008 FRECUENCIA DE COMPRA Frecuencia de compra en BODEGAS Diaria Interdiaria Semanal Cada 15 días Más de 15 días Total TOTAL Frec % 87 73% 25 21% 7 6% 0 0% 0 0% 119 100% Frecuencia de compra en MERCADILLOS DE LA ZONA Diaria Interdiaria Semanal Cada 15 días Más de 15 días Total TOTAL Frec % 46 43% 41 38% 16 15% 4 4% 0 0% 107 100% Frecuencia de compra en PLAZA VEA Diaria Interdiaria Semanal Cada 15 días Más de 15 días Total Frecuencia de compra en SUPERMERCADO TOTTUS Diaria Interdiaria Semanal Cada 15 días Más de 15 días Total Frecuencia de compra en MERCADO LA HERMELINDA Diaria Interdiaria Semanal Cada 15 días Más de 15 días Total TOTAL Frec % 4 4% 7 6% 48 43% 35 31% 18 16% 112 100% TOTAL Frec % 3 3% 9 9% 39 37% 30 29% 24 23% 105 100% TOTAL Frec % 6 6% 10 10% 52 54% 22 23% 7 7% 97 100% 7 ESTUDIO DE OPINION MERCADOS Y SUPERMERCADOS 2008 EN RELACION AL AÑO PASADO EL VOLUMEN DE COMPRAS … TOTAL En comparacion del año pasado, ¿Usted diría que el volumen de sus compras ...? Frec Aumentó Se mantuvo Disminuyó Total 0% 10% 20% 189 109 27 325 30% 40% Aumentó 58% 34% 8% 100% 50% 60% 70% 58% Se mantuvo Disminuyó % 34% 8% 8 ESTUDIO DE OPINION MERCADOS Y SUPERMERCADOS 2008 RAZONES POR LAS QUE NO VA A SUPERMERCADOS TOTAL Diga por favor, ¿Cuál o cuáles son las razones por las que Frec % no va a los supermercados? 56 44 30 14 8 3 2 Esta muy alejado Precios altos Pierdo tiempo Mucha gente Es complicado No hay yapita Otro 0% 10% 20% 30% 40% 62% 49% 33% 16% 9% 3% 2% 50% Esta muy alejado 49% Pierdo tiempo 33% Mucha gente 16% Es complicado Otro 70% 62% Precios altos No hay yapita 60% 9% 3% 2% 9 ESTUDIO DE OPINION MERCADOS Y SUPERMERCADOS 2008 RAZONES POR LAS QUE SI VA A SUPERMERCADOS ¿Por qué le atraen los supermercados? Local ordenado y limpio Buenas ofertas y promociones Gran variedad de productos Productos en buen estado Buena atención Peso exacto 0% 10% 20% TOTAL Frec % 151 64% 151 64% 129 55% 112 48% 93 40% 60 26% 30% 40% 50% 60% 70% Local ordenado y limpio 64% Buenas ofertas y promociones 64% Gran variedad de productos 55% Productos en buen estado 48% Buena atención Peso exacto 40% 26% 10 ESTUDIO DE OPINION MERCADOS Y SUPERMERCADOS 2008 TIPO DE PRODUCTOS QUE PREFIERE COMPRAR EN SUPERMERCADOS ¿Qué tipo de productos de primera necesidad prefiere comprar en los supermercados? Abarrotes Carnes Verduras Frutas Pan 0% 10% 20% 30% 40% TOTAL Frec % 165 147 117 114 34 50% 70% 63% 50% 49% 14% 60% 70% Abarrotes 70% Carnes 63% Verduras 50% Frutas Pan 80% 49% 14% 11 ESTUDIO DE OPINION MERCADOS Y SUPERMERCADOS 2008 RESPONSABLE DEL ESTUDIO Javier Bustamante Director de INVESTIGA [email protected] INFORMES www.upao.edu.pe [email protected] 044 604444 anexo 300 Av. 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