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La Organización Carvajal:
CAMBIA SU IMAGEN CORPORATIVA
Desde ahora, Carvajal Marca la diferencia
Bogotá, febrero 2011. La Organización Carvajal determinó potencializar la marca, cambiar los
nombres de sus empresas y presentar una nueva imagen, manteniendo la C y cambiando su
slogan por el de “Carvajal Marca la diferencia”.
“El cambio responde a la necesidad de reflejar aspectos de la estrategia de la Organización
Carvajal potencializando la marca Carvajal, lo cual se refleja en la promesa del valor y en los
tres atributos de la marca como son: orientada a resultados, progresista, cercana e innovadora
con sus clientes”, dijo Ricardo Obregón, presidente de la Organización Carvajal.
“La nueva identidad corporativa es un símbolo que representa la nueva dirección que se ha
emprendido”, agregó.
SECTORES
El doctor Obregón explicó que con este cambio la Organización Carvajal se proyectar como una
organización multinacional comprometida activamente con la generación de valor, alto
desempeño y liderazgo en siete sectores:
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Tecnología y servicios.
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Empaques.
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Soluciones de comunicación.
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Educación.
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Información.
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Espacios
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Pulpa y Papel.
“Es un proceso en el que venimos y seguiremos trabajando para posicionarnos por nuestra
iniciativa, empatía y habilidad de transformación para ofrecer productos, soluciones y servicios
innovadores que excedan las expectativas de nuestros clientes y consumidores. Nuestro
compromiso es brindar soluciones ágiles y flexibles que contribuyan a su productividad y al logro
de sus metas, siendo ésta nuestra forma de marcar la diferencia”, explicó el doctor Obregón.
“De otro lado, mantenemos siempre presentes nuestros valores, la sensibilidad humana y
sostenibilidad ambiental para dejar una marca positiva en las comunidades donde operamos”,
añadió.
Además de la nueva promesa de valor y los tres atributos, el cambio de imagen corporativa tiene
tres componentes nuevos: Cambio de nombres de las empresas, logo y slogan.
NUEVOS NOMBRES
Cambiar los nombres actuales de las empresas, hará más claridad sobre el enfoque de los
diferentes negocios. De esta forma quedarán así:
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Assenda se llamará Carvajal Tecnología y servicios.
Carpak, Carvajal Empaques.
Cargraphics, Carvajal Soluciones de comunicación.
Grupo Norma, Carvajal Educación.
Publicar, Carvajal Información.
Mepal, Carvajal Espacios.
Propal, Carvajal Pulpa y Papel.
Lo anterior potencializará la marca en l0s 17 países donde opera la Organización Carvajal,
fortaleciendo aún más la emblemática marca.
CAMBIO DEL LOGO
Cambiar el logo, es decir, se renueva la tipografía, se le incluye color y se moderniza la C, con
colores que simbolizan las sinergias entre las 7 empresas de la Organización.
NUEVO SLOGAN
La Organización Carvajal empezará a migrar hacia un nuevo slogan, es decir que de “Carvajal
hace las cosas bien” evolucionará a “Carvajal Marca La Diferencia”, un reto importante para los
23 mil colaboradores, en los 17 países.
Este cambio será paulatino y tomara cerca de año y medio. “Por ejemplo, la modificación de
las razones sociales será un proceso que tomara todo este año 2011 y el cual ira siendo
anunciado a nuestros clientes y proveedores en la medida que vayan cerrándose los diferentes
tramites”, puntualizo Obregón.
“Por este motivo, este es el anuncio de un proceso que se inicia y que iremos consolidando”,
afirmó el doctor Obregón.
RETOS
Carvajal Internacional tiene en la actualidad 23 mil colaboradores en 17 países
A principios del 2010, luego de una determinación de la Junta Directiva, realizó de manera
exitosa una emisión de bonos por 400 mil millones de pesos.
“Los retos principales de la Organización Carvajal estarán orientados a la focalización y a la
rentabilización de los negocios. Esperamos continuar en crecimiento y logrando el liderazgo”,
agregó el doctor Obregón.
CIFRAS
De acuerdo a las cifras de gestión, durante el 2010 los ingresos en dólares de la Organización
Carvajal crecieron un 13%. El margen EBITDA, indicador de la rentabilidad operacional, fue
aproximadamente de US198 millones de dólares.
PREMIOS
En el 2010 La Organización Carvajal recibió premios nacionales e internacionales, entre los
cuales figuran.
En Merco Empresas ocupo el puesto #9 dentro del TOP TEN de las empresas de mayor
reputación en Colombia.
En Merco Personas ocupo el puesto #11, dentro de las 15 empresas mas reconocidas por su
orientación a la gente en Colombia.
LA JUNTA DIRECTIVA
La actual Junta directiva de la Organización Carvajal está conformada por su presidente Alberto
Carvajal Cabal, Manuel Steremberg, Mary Alice Crump Carvajal, Roberto Pizarro Mondragón,
Alfredo Carvajal Sinisterra, Isaac Yanovich Farbaiarz, Alejandro Zaccour Urdinola, Luis Ernesto
Mejía Castro y Nicanor Restrepo Santamaría
EL PERFIL DEL PRESIDENTE
El actual presidente de Carvajal, Ricardo Obregón Trujillo recibió el título en Administración de
Negocios de la Escuela de Administración y Finanzas de Medellín; luego estudió en University of
London un M.A. Latin American Economic; también realizo en la Universidad de Pittsburg,
Research Field in Economic Development
y en la Universidad de Los Andes, un Executive MBA. Actualmente realiza el Global MBA en la
Universidad de Tulane.
El doctor Obregón trabajó en el Departamento Nacional de Planeación, y durante 25 años estuvo
vinculado a Bavaria como Gerente de Colenvases, Gerente de Redes de Colombia, Presidente
de Sofasa y Presidente de Bavaria, después de ocupar diversos cargos como el de
Vicepresidente de Planeación. Posteriormente, fue el Presiente de Procafecol/Juan Valdez.
Desde agosto del 2008 es presidente de la Organización Carvajal.
Es además Miembro de la Junta Directiva Valorem, Consejo Superior Universidad de Eafit,
Consejos Estrategias Inmobiliarias y de la Cámara de Comercio Colombo Americana, seccional
suroccidente.
UNA HISTORIA DE EXITOS
La historia se inicia teniendo como protagonista a Manuel Carvajal Valencia y sus dos hijos,
Alberto y Hernando, quienes imprimieron el 29 de octubre de 1904 la primera hoja de su
semanario El Día en una rudimentaria prensa Washington, en Cali.
La ciudad no alcanzaba a los 25 mil habitantes, e incluso no existía el Departamento del Valle
del Cauca.
En 1906 la familia cambió el nombre de Imprenta Comercial por el de Carvajal & Cía., y empezó
a comercializar nuevos artículos de papelería, en su mayoría importados, como el papel rayado
traído de Francia, que era esencial en un país en el que había muy pocas máquinas de escribir.
La noticia del estallido de la Primera Guerra Mundial, en 1914, fue una amenaza para la
empresa. El mundo ya era la aldea global en que hoy vivimos, y la guerra, aunque lejos de
América, afectaba a todos los rincones del planeta y Carvajal dependía de los papeles, tintas y
demás artículos que traía de Europa.
Durante los años de la segunda Guerra Mundial se inició con este equipo el Departamento de
Mecánica, a cargo del alemán Teodoro Sauter, quien que se encargó de solucionar múltiples
problemas surgidos por la falta de repuestos y la imposibilidad de importar tintas y papeles.
La capacidad de entender el poder de la información le permitió a Carvajal desarrollar en los
años cincuenta los negocios de los directorios telefónicos.
Los años sesenta fueron capitales para Carvajal: inició operaciones en Puerto Rico, su primera
experiencia en mercados fuera de Colombia, y le dio impulso a Norma, su empresa editorial.
En los setenta, Carvajal inicia operaciones en Costa Rica, Panamá, Nicaragua, Ecuador, Chile,
México, Guatemala, e inicia así un proceso de expansión por toda Latinoamérica que aún no
termina.
Pero si la tarea de expansión hacia otros países demandaba gigantescos esfuerzos en todos los
frentes de trabajo, igual sucedía en Colombia: se creó y desarrolló una nueva división de
empaques flexibles, Flexa, con su propia planta de producción; nació Visipak, una nueva planta
de empaques plásticos termoformados y tubos colapsibles de aluminio; Bico Internacional instaló
una nueva planta de producción de artículos de papelería en Yumbo, Valle; y la Fundación
Carvajal salió al aire con la Emisora H.J.S.A. en FM estéreo.
A partir de los ochenta, Carvajal reestructura su actividad en once frentes empresariales para
trabajar de manera más eficiente en cada uno de los países en los que opera.
Carvajal igualmente, fue una de las primeras empresas en Latinoamérica en utilizar Internet,
cuando Publicar, en 1996, incluyó en la red el Directorio de Exportadores de Colombia y las
Páginas Amarillas de las principales ciudades de este país.
Carvajal sigue trabajando y cambiando para afrontar los nuevos retos, aprendiendo sobre las
necesidades de sus clientes y pensando en cómo contribuir con nuevas herramientas para servir
al trabajo de la gente.
Todos los días Carvajal es noticia en Colombia. Marca una historia de trabajo, de
emprendimiento y de compromiso con el país. A pesar de las crisis, las dificultades económicas
nacionales e internacionales, ha demostrado su jerarquía.
Es así como a pesar de la crisis mundial del 2009, la Organización Carvajal continúo
apostándole al futuro con inversiones por un total de $117.763 millones. Realizó su primera
emisión de bonos ordinarios de una oferta inicial de $300.000 millones, recibió demandas de los
inversionistas por un total de $641.140 millones, lo que le permitió adjudicar finalmente $400.000
millones.
Trabajos periodísticos elogian a Carvajal por su empeño en hacer un mejor país. Así lo ratifican
los premios e innumerables certificaciones.
“La organización mantiene su solidez financiera, estamos potenciando los modelos de negocio,
validamos estrategias, construimos a diario planes de innovación, rentabilidad, gestión del
talento humano y comercialización de bienes buscando entregar cada día productos que mejoren
la calidad de vida de las personas y engrandezcan la imagen de Colombia”, comentó el
presidente de la organización Ricardo Obregón.
Contactos de Prensa:
Claudia M González R
Directora de Cuentas
MB Comunicaciones
Calle 97 A No. 8-10 Ofc. 306
PBX: + 57 1 6423011
Bogotá – Colombia
Cel. + 57 1 3103211790
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Patricia Jaramillo
Directora de Transformación organizacional
Vicepresidencia Gestión Humana
Carvajal Internacional S.A.
Calle 29N 6ª-40
PBX +57 2 6675011 ext. 20319
Cali, Colombia
Cel. +57 2 300 700 5062
www.carvajal.com