PDA Efectes Psicosocials de la Comunicació Publicitària

PDA Efectes Psicosocials de la Comunicació
Publicitària
Nom assignatura: (31046) Efectes Psicosocials de la Comunicació Publicitària
Titulació/estudi: Màster en Estudis Avançats en Comunicació Social
Curs: 1r.
Trimestre: 2n
Nombre de crèdits ECTS: 5 crèdits
Hores dedicació estudiant:50 hores
Llengua o llengües de la docència: Castellà / anglès
Professorat: Mònika Jiménez i José Fernández Cavia.
1. Presentació de l’assignatura
Matèria que té com a principal objectiu aprofundir en els processos d’influència del
missatge publicitari i en els efectes que es generen a partir del discurs comercial. En
aquest sentit, l’assignatura es basa en l’anàlisi i la comprensió dels efectes en
determinats públics específics, mitjançant la valoració d’elements com el record, la
persuasió i les actituds cap a anuncis i campanyes publicitàries concretes.
2. Competències a assolir
1.- Habilitat d’anàlisi i jerarquia dels efectes psicosocials de la comunicació publicitària
2.- Capacitat per aprehendre els processos d’influència del missatge i els efectes
generats a partir del discurs.
3.- Valoració d’elements com el record, la persuasió i les actituds cap a determinats
anuncis i de la seva incidència en els públics objectius.
4.- Comprensió dels efectes en funció de públics específics.
5.- Utilització de les pautes i les eines adequades per a desenvolupar estudis de medició
dels efectes psicosocials del discurs publicitari.
3. Continguts
1.- Introducció. Context psicosocial del missatge publicitari en l’actualitat.
2.- Dels aspectes formals a l’esència del missatge. Formes, usos i objectius del discurs
publicitari.
3.- Elements que intervenen en el procés de recepció i interpretació.
4.- Públics i efectes psicosocials de la comunicació publicitària.
5.- Metodologia per a l’anàlisi i la medició de la incidència del discurs publicitari
en els diferents públics objectius.
4. Avaluació
L’acompliment dels objectius plantejats al programa de l’assignatura es valorarà
mitjançant un treball de recerca consistent en l’anàlisi d’una campanya publicitària en
els seus diferents formats i en l’estudi dels efectes psicosocials de la mateixa a través de
les eines utilitzades durant el curs. A través d’aquesta investigació els estudiants hauran
de demostrar la seva capacitat analítica i d’aprofundiment en els coneixements adquirits,
així com la seva suficiència investigadora en la matèria.
5. Bibliografia i recursos didàctics
5.1. Bibliografia bàsica
Alonso González, Carmen María (2004), El canto de las sirenas. Comunicación y
persuasión en la publicidad radiofónica. Salamanca. Publicaciones de la
Universidad Pontificia de Salamanca.
Beerli A. , Martín J.D. (1999). Técnicas de medición de la eficacia publicitaria.
Madrid. Ariel Economía
Carrillo M.V.(2002). Publicidad y anorexia. Influencia de la publicidad y otros
factores en los trastornos de la conducta alimentaria. Madrid. Ediciones Ciencias
sociales. Colección Comunicación.
Goldman, Robert (1992). Reading Ads Socially. Routledge. New York.
Ferrer Rosselló, Clemente (1998). Persuasión oculta. Madrid. Edimarco
Ferrés, Joan (1996) Televisión Subliminal. Socialización mediante
comunicaciones inadvertidas. Barcelona. Paidós
León Jose Luís (1996). Los efectos de la publicidad. Madrid.Ariel
Kapferer Jean-Noël (1985). L’enfant et la publicité. Paris. Dunot communications
Lomas Carlos (1996). El espectáculo del deseo. Usos y formas de la persuasión
publicitaria. Madrid. Octaedro
Martín Serrano, Manuel et al. (1995) Las mujeres y la publicidad. Nosotras y
vosotros según nos ve la televisión. Madrid. Ministerio de Asuntos Sociales.
Instituto de la Mujer.
Pericot Jordi (2002). Mostrar para decir. La imagen en contexto. Barcelona.
Publicaciones de la Universidada Autónoma de Barcelona
Reichert Tom; Lambiase Jacqueline (2003), Sex in advertising. New Jersey.
Lawrence Earlbaum Associates.
Toro, Josep (1996). El cuerpo como delito. Barcelona. Ariel,
5.2. Bibliografia complementària
Bryman A. (2008). Social research methods. Oxford university press
Cea D’Ancona, M. A. (1999) Metodología cuantitativa: Estrategias y Técnicas de
Investigación Social. Madrid, Síntesis
Chitarroni, H y otros (2008) La Investigación en Ciencias Sociales: lógicas, métodos y
técnicas para abordar la realidad social. Buenos Aires: Universidad del Salvador.
Fernández Alarcón V. (2006):Introducción a la investigación en ciencias sociales
Goffman, E.. Gender Advertisements. London & Basingstoke: The Macmillan Press,
1976.
Gordon, R. A., (1994). Anorexia y bulimia. Anatomía de una epidemia social.
Barcelona: Editorial Ariel.
Gunter G. (2002): Media Sexd. What are the issues?. Lawrence Erlbaum Associates
Lull, J. [et al.] “Recognition of Female Stereotypes in TV Commercials”. Journalism
Quarterly (1977), 54 (1): 153-157.
Parro, A.; Pérez, P. (2000): “Sexo: la gran tentación de la publicidad”, en Capital
sección Marketing (noviembre), Madrid, págs. 82-83. Editorial. Gyj.
Soler P. (1997):La investigación cualitativa en marketing y publicidad: el grupo de
discusión y el análisis de datos. Paidós Ibérica
WOLF, N. (1991). El mito de la belleza. Barcelona: Emecé editores.
5.3. Recursos didàctics
- Merchants of Cool. PBS. 2007
- Killing us softly. Media education Foundation 2008
- Slim hopes. Media education Foundation 2008
6. Metodologia
Assignatura que combina les sessions teòrico-pràctiques.
7. Programació d’activitats
Primera sessió: Presentació assignatura. Introducció general: Publicitat i Efectes
Psicosocials de la Comunicació Publicitària
Segona sessió: Nous consumidors i noves tendències de consum
Tercera sessió: Públics: Nens i adolescents
Quarta sessió: Efectes del discurs publicitari en la salut i la alimentació.
Cinquena sessió: Estudi de trastorns específics vinculats al discurs publicitari.
Sisena sessió: Consumisme com a efecte del discurs publicitari
Setena sessió: El sexe com a eix del discurs publicitari. Efectes en públics específics.
Vuitena sessió: Metodologia i línies de recerca en efectes psicosocials de la
comunicació publicitària