Presentación de PowerPoint

Comunicación ambiental ¿Qué es?
La información ambiental trata de dar a conocer los hechos de forma comprensible.
Debe ser veraz, rigurosa, actualizada y contrastada. Las Administraciones disponen de
gran cantidad de información ambiental a cuyo acceso la ciudadanía tiene derecho
(Ley 38/95).
La comunicación ambiental va más allá. Es un proceso de interacción social, que
debe ayudar a entender los problemas ambientales clave, posibilitando también una
respuesta ciudadana constructiva.
(Libro blanco de la EA)
Que son los RAEE y porque recogerlos
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Categoría 1: Frío, G.A.E, microondas,
A/A, radiadores.
Categoría 2: P.A.E.
Categoría 3: Equipos de informática
y telecomunicaciones.
Categoría 4: Aparatos electrónicos de
consumo.
Categoría 5: Aparatos de alumbrado.
Categoría 6: Herramientas eléctricas
y electrónicas
Categoría 7: Juguetes o equipos
deportivos y de ocio.
Categoría 8: Productos sanitarios.
Categoría 9: Instrumentos de
vigilancia y control.
Categoría 10: Máquinas
expendedoras.
Comunicación ambiental ¿Qué pretende?
 Informar al ciudadano y concienciar sobre la importancia de reciclar los RAEE.
 Incrementar la recogida selectiva de RAEE a través de los diferentes canales. (Puntos
limpios, establecimientos de distribución, etc.)
 Explicar la forma de actuar ante la posesión de un RAEE.
 Concienciar a todos los actores implicados de la importancia de la recogida selectiva.
 Aumentar la implicación de los comercios, distribuidores de proximidad que realizan
la recogida selectiva de RAEE.
Comunicación ambiental, obligaciones legales
 “La información al consumidor es un elemento fundamental para el éxito de la gestión del
residuo, por ello el consumidor debe conocer cómo prevenir la generación del residuo y
cómo, en el caso de generarse, debe de realizar su entrega”
 Se llevarán a cabo actuaciones de información conjuntas, poniendo en marcha campañas
de concienciación e información.
 Tanto en el ámbito estatal como autonómico. En el segundo caso debido a
incumplimiento de objetivos mínimos, por detección de problemas específicos, o por las
características especiales de los sistemas de recogida.
 El grupo de trabajo de RAEE coordinará el contenido y eficiencia de las campañas de
concienciación e información en el ámbito estatal y autonómico, en materia de
prevención y de correcta recogida y gestión de AEE usados y de RAEE.
Comunicación ambiental, finalidad de las
obligaciones
 Cumplir con los objetivos de segregación de residuos en origen.
 Conseguir los objetivos en materia de recogida de residuos.
 Alcanzar objetivos en materia de recogida selectiva.
 Solventar problemas detectados.
 Dar a conocer particularidades diferentes en cada comunidad autónoma.
 Asegurar la difusión de obligaciones y necesidades en materia de residuos.
 Buenas prácticas
Comunicación ambiental, dificultades
 Presupuesto: Diferencias entre CC.AA
• Se partió de 0,12€/hab/año, actualmente diferencias entre CC.AA
• Cataluña y Andalucía: Varia en función del grado del cumplimiento de objetivos
• CC.AA en las que la aportación se a modificado según diferentes acuerdos
• CC.AA en las que todavía no se a establecido
Comunicación ambiental, dificultades
 Variedad de RAEE y diferentes mensajes para cada tipo.
 En función del territorio el mensaje a transmitir es diferente.
 Público objetivo muy amplio, diferente en función del RAEE y territorio
• ¿Cómo llegamos a cada uno de ellos?
 Coordinación entre los diferentes sistemas colectivos
Comunicación ambiental, tipos
En función de los actores que participen y residuos que se integren, la comunicación
ambiental tiene diferentes modalidades:
 Comunicaciones realizadas para varios tipos de residuos en su conjunto
 Aquellas realizadas a través de la oficina de coordinación y en la que participan todos
los Sistemas Colectivos
 Comunicaciones que realiza singularmente cada sistema colectivo
Comunicación ambiental, ¿Qué se ha hecho?
 Desde que se comenzó con la promoción de las campañas de información ambiental se
han realizado numerosos avances en materia de coordinación, preparación de
proyectos, análisis de necesidades, etc.
 Esto se ha conseguido con la participación de todos los actores involucrados como son
los sistemas colectivos o la oficina de coordinación así como las comunidades
autónomas.
Comunicación ambiental, ¿Qué se ha hecho?
 Muestra de estos avances es la creación de un “Procedimiento para el desarrollo y
contratación de las acciones y campañas de comunicación y divulgación”, Que nace de la
necesidad de unificar criterios para las diferentes campañas desarrolladas.
 Desarrollo de diferentes “Briefing” para campañas de comunicación.
 Publicaciones en materia de RAEE como: “Los residuos de Aparatos Eléctricos y
Electrónicos. Manual del Profesorado”
 Realización con éxito de numerosas campañas de comunicación en todos los tipos.
Comunicaciones ambientales. Ejemplos
Ejemplos singulares de otros sistemas colectivos:
 Proyectos Green campus o llave verde (ERP)
 Campaña ECOJOGUINA, orientada a juguetes en Cataluña (Ecotic)
Comunicaciones ambientales. Ejemplos
Ambilamp: Campaña de concienciación y comunicación para los ciudadanos, sobre
fluorescentes y bombillas de bajo consumo.
ECOLUM: Comunicaciones a través de los
Medios coincidiendo con diferentes eventos
Deportivos, como la Eurocopa o el Mundial
ECOLUM: Proyecto “Identis WEEE” Proyecto life que persigue la mejora en la recogida
separada de RAEE y Pilas y asegurar su trazabilidad, aplicando las tecnologías más
avanzadas.
Se llevo a cabo una campaña
muy potente de concienciación
y divulgación dirigida a la
ciudadanía, sobre la necesidad
del reciclaje de este tipo de
residuos.
Comunicaciones ambientales. Ejemplos
 Recyclia: Recyclia desde su inicio ha llevado a cabo diferentes acciones de
comunicación
Autobús Tragamóvil
Campañas en La vuelta y descenso del Sella
Comunicaciones ambientales. Ejemplos
Comunicaciones conjuntas de varios sistemas colectivos
 Hay dos tipos, acuerdos entre sistemas y llevadas a cabo a través de la oficina de
coordinación.
 Campañas mediante acuerdos:
Ambilamp-Recyclia: Proyecto “Escuela del reciclaje”
Comunicaciones ambientales. Ejemplos
Recyclia-Ambilamp: Proyecto “Multicontenedor”
Se planteó como una solución
adaptada a los grandes espacios,
de manera que se facilite la labor
de separación de los RAEE y pilas
por parte de los usuarios.
Acompañado de una campaña de
comunicación para su correcto
funcionamiento.
Comunicaciones ambientales. Ejemplos
 Campañas llevadas a cabo a través de la oficina de coordinación.
Comunicaciones ambientales. Ejemplos
 Campañas llevadas a cabo a través de la oficina de coordinación.
Galicia:CAMPAÑA DE INFORMACIÓN E CONCIENCIACIÓN PARA A MELLORA DA
RECOLLIDA SELECTIVA E A RECICLAXE 2013-2014
Comunicaciones ambientales. Ejemplos
Cataluña: Campaña Reciclar és un punt
En la mayoría de las CC.AA se han
llevado a cabo diferentes campañas
de sensibilización a través de
Ofiraee, donde se genera un punto
de encuentro entre todos los
sistemas
colectivos,
donde
cooperar
para
conseguir
la
concienciación de la población en
esta materia
Organización. Comisiones de seguimiento
Estas comisiones, se encargan de realizar el seguimiento de las campañas de comunicación:
 Consensuar mensajes comunes
 Elección del público objetivo
 Medios necesarios para llevar a cabo la campaña
 Seguimiento de los resultados
Comunicación ambiental en Navarra
 En 2011 se solicitó la modificación de la aportación anual de 0.12€/hab/año a
0.09€/hab/año, que se redujo en 2012 a 0.075€/hab/año.
 2010-2011 Diversas actuaciones se llevan a cabo, con una valoración muy positiva por
parte de la comunidad, destacan Exposición itinerante y jornadas informativas con
distribuidores.
Comunicación ambiental en Navarra
2012-2013 Se realizan actuaciones en el Convenio Marco y actuaciones con escolares como
el concurso de Microrrelatos sobre RAEE
Comunicación ambiental en Navarra
2014 Se han desarrollado actuaciones tales como el desarrollo del proyecto de aplicación
para dispositivos móviles ReciclApp-BirziklApp, el Inventario de Buenas prácticas sobre
gestión de residuos en Centros escolares, el Boletín de residuos, Talleres para escolares,
apoyo a la Red de Escuelas sostenibles de Navarra y la finalización de la experiencia de
referencia de mejora de la gestión de residuos en el Departamento de Medio Ambiente.
 Aplicación móvil
 Aumentar la participación ciudadana
 Mejorar recogida de RAEE facilitando la información
 2014-2015 Fase de prueba y promoción
Comunicación ambiental en Navarra
2015 48.059,25€ para el desarrollo de las actuaciones, que corresponde con 0,075€/hab.
Se llevan a cabo actuaciones como el Concurso de escaparates sobre reciclaje de RAEE
Gracias por su atención