RESUMEN vi RESUMEN El tema central de la siguiente tesis se

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El tema central de la siguiente tesis se enfocó en la influencia de los valores ambientales en los
individuos al elegir un destino turístico que ofrezca una experiencia ecológica. El cambio que
se está dando por parte de las empresas relacionadas con el turismo no debe detenerse, al
contrario se debe incrementar y agilizar promoviendo la responsabilidad que se debe tener con
el medio ambiente, comprendiendo la parte que le toca hacer a cada persona, estudiando las
escalas de valores, establecer prioridades formando una conciencia de reflexión, entender que
se debe cuidar y conservar todo aquello que nos rodea incluyendo a todos los seres humanos.
Las elecciones que ha tomado el ser humano han provocado desde hace mucho tiempo
graves daños y un gran impacto al medio ambiente, por eso cada persona desde su cultura,
educación, carácter y personalidad deberá cuestionar su escala de valores, verlos y
confrontarlos con su actual hacer, reclasificarlos para saber cómo los está asignando a cada
una de las cosas que los rodea y especialmente la manera en que los pone en práctica.
Se ahondó en la importancia de los valores tanto generales como ambientales para
entender su influencia y relación con el medio ambiente comprendiendo que los valores
ayudan al momento de tomar decisiones, ya que los valores bien entendidos y practicados
forman una conciencia real del medio ambiente.
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El propósito de esta tesis fue la búsqueda de los valores ambientales en los jóvenes
para así determinar la manera en que logran desarrollar una relación sostenible con el
ambiente ya que son estos valores los que influencían la toma de decisiones al momento de
elegir un destino que ofrezca una experiencia ecológica y que se encuentre rodeado de
recursos naturales en peligro de desaparecer. Se utilizó la teoría de VCN; la cual consiste en
valores, creencias y normas para la preocupación y comportamiento ambiental, y la relación
que existe entre los valores y las decisiones sobre el ambiente.
Se realizaron cuestionarios basados en el modelo de Comportamiento de Consumo
Responsable (CCSR) a estudiantes de bachillerato, ya que éste define aquellos
comportamientos en la toma de decisiones de los consumidores relacionados con problemas
ambientales, y con la intención de ver qué influencia tienen los valores ambientales en
personas con este nivel, tanto de estudios como socio-económico al momento de elegir un
destino turístico y en qué basan su toma de decisiones. De igual forma se aplicó un ejercicio
de toma de decisión en el cual el encuestado debía elegir entre diferentes opciones y marcar la
opción con la que más se identificara. Se les preguntó sobre sus motivos y propósitos al
escoger un destino, así como sobre el termino ecoturismo.
Con la aplicación de los antes mencionados finalmente se obtuvieron resultados
valiosos que permitieron llegar a conclusiones acerca de esta relación Turismo – Medio
Ambiente. Se observó que existe una gran indiferencia por parte de los jóvenes encuestados en
cuanto a la conservación de los recursos naturales con propuestas como la reducción de ciertos
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productos que amenacen el medio ambiente y el incrementar los gastos familiares para
promover el uso consciente de los mismos. Con los resultados obtenidos, se pudo concluir que
los encuestados tienen conocimiento del daño que se está generando día con día al medio
ambiente, pero la falta de valores ambientales como se explicó, provoca un desinterés y
despreocupación en los jóvenes turistas.
Retomar y reevaluar nuestros valores ambientales es importante para la formación de
la conciencia ecológica ya que ésta es la única manera de evitar el desgaste de la flora, la fauna
por el consumismo desmedido y la pérdida de los recursos renovables, la industria hotelera
también ha tenido un cambio de actitud y está colaborando en promover esta conciencia
ecológica buscando que, con el paso del tiempo cambie totalmente el comportamiento del
turista y evitar el daño en algunos casos irreversible al medio ambiente.
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