Señalización exterior de centros de atención al cliente Normalización de los elementos gráficos y constructivos Índice 1. Introducción 2. La Marca y su aplicación 3. Colores corporativos 4. Rótulo exterior • Cantos romos • Proporciones 2x a 5x • Construcción gráfica del rótulo • Construcción del nombre comercial • Aplicación exclusiva de la marca • Aplicación exclusiva del nombre comercial • Proporciones 6x a 9x • Distancia del nombre comercial en rótulos de 10x a 12x • Proporciones 10x a 12x • Distancia del nombre comercial en rótulos de 13x a 20x • Proporciones 13x a 20x 5. Banderola 6. Placa identificativa 7. Soporte horario 8.Montaje Introducción Este Manual recoge las directrices generales para la aplicación de la marca en los elementos que conforman la señalización exterior de los centros. Las pautas aquí mostradas deben ser respetadas con el fin de crear y comunicar una identidad homogénea y coherente en todos los centros Gas Natural Fenosa. Se ha tenido en cuenta la diversidad de tipologías de centros, aportando soluciones a diferentes casuísticas. En caso de duda, se deberá consultar con la unidad de Identidad Corporativa y con el Departamento de Trade Marketing. 1 Introducción La Marca y su aplicación Tipologías A continuación se muestran las diferentes aplicaciones de la marca, indicando para cuáles soportes se han de aplicar. Versión principal Versión principal Versión horizontal Versión vertical Esta versión se aplica en placas exteriores y soporte horario. Esta versión se aplica en el rótulo exterior. Esta versión se aplica en la banderola. 2 La Marca y su aplicación Colores corporativos Colores primarios y secundarios Colores primarios El color azul (Pantone 302 C) es el que se aplica para el fondo de los rótulos y resto de elementos. Pantone 302 C El blanco se utiliza para potenciar y resaltar la marca sobre el fondo azul, y es el color a aplicar en textos. Blanco El color secundario que se usa como apoyo cromático en ciertos elementos es el color Naranja (Pantone 144 C). CMYK: 100-49-12-58 RAL: Classic 5001 Design 240 30 25 RAL: 9010 Color secundario Pantone 144 C CMYK: 0-58-100-0 RAL: Classic 1007 Design 070 70 80 3 Colores corporativos Rótulo exterior Cantos romos En todos los rótulos se aplicará en sus 4 vértices una curvatura de un radio de 5 cm, sea cual sea su tamaño. r= 5 cm 4 Rótulo exterior 310 cm X 2X 3X 4X 5X 60 cm Proporción 5x para rótulo compartido. Para una medida de largo de 310 cm, la proporción es 5,2x. En este caso se aplicará la reglas dadas para la proporción 5x. Rótulo exterior Rótulo compartido Más adelante explicaremos como construir el rótulo y con que proporciones. La aplicación principal del rótulo está basada en la convivencia de la marca Gas Natural Fenosa en el extremo derecho y el nombre comercial de la empresa colaboradora en el extremo izquierdo. Márgenes de ubicación La marca Gas Natural Fenosa tendrá unos márgenes de ubicación en el rótulo que nos asegura su perfecta visibilidad. Dicha área se establece en base a la altura de su “N” mayúscula: 1N en el márgen superior e inferior y 2N giradas 90º en ambos laterales. El alto del rótulo se representa con la cota x y su medida estándar se establece en 60cm. Para otros altos se seguirán las pautas de proporciones señaladas en este Manual. La marca Gas Natural Fenosa se ampliará o reducirá en base a dichas pautas. X 5X Área de seguridad de la marca Entre ambos elementos existe un área de seguridad que queda establecida en tantas “N” giradas 90º como se repita la proporción x-1. Un rótulo compartido solo se podrá plantear a partir de las proporciones 5x. • El nombre comercial nunca puede invadir este área. • El área de seguridad mínima es 5x-1 Área de seguridad de la marca X 4 5X Rótulo exterior 310 cm X 2X 3X 4X 5X Rótulo exterior Construcción gráfica del rótulo 60 cm Para calcular la proporción a aplicar, se toma la medida del largo del rótulo y se divide por su alto (x). Si la proporción del rótulo da un valor superior a 5x, se puede plantear un rótulo compartido. Si se obtiene un valor superior a 5,5x, se tomará como referencia la proporción siguiente: 6x. Y así sucesivamente. 1. Cálculo de la proporción a aplicar. Para una medida de largo de 310 cm, la proporción es 5,2x. En este caso se aplicará la reglas dadas para la proporción 5x. Para casos inferiores a 5x, en páginas siguientes se explica la norma a aplicar. 2. Colocación de la marca Gas Natural Fenosa. Dado que la proporción 5x permite un rótulo compartido, la marca se ubicará en el extremo derecho del rótulo respetando el área de protección de 2 N giradas 90º. A continuación se muestra un ejemplo para un rótulo de 310 x 60 cm. Área de seguridad 3. Colocación del nombre comercial. Va ubicado en el extremo izquierdo del rótulo respetando el área de protección de 2 N giradas 90º. En este caso será 4N. 4 4. Rótulo sin cotas. Rótulo exterior = X Rótulo exterior Construcción del nombre comercial de la empresa colaboradora Área de seguridad (7N) El nombre comercial nunca puede invadir este área Rótulo con nombre corto a 3/4a = El nombre comercial de la empresa colaboradora tiene un alto fijo: ¾ a, siendo “a” el alto de la letra “a” minúscula de la marca Gas Natural Fenosa. 8X Área de seguridad (7N) El nombre comercial nunca puede invadir este área Rótulo con nombre largo La norma general es que el nombre comercial ocupe solo 1 línea y centrado respecto al alto total del rótulo. a En el caso de que un nombre comercial sea largo y no fuera posible ponerlo en una línea, porque invade el área de seguridad, se colocará en dos líneas siguiendo las normas aquí mostradas. El nombre comercial no se puede poner en una línea porque invade el área de seguridad. Área de seguridad (7N) X 3/4a a 1/4a 8X En este caso, el nombre comercial se pone en dos líneas con una cota entre ambas de ¼ a. La primera línea del texto toma como línea base la sección superior de la marca Gas Natural Fenosa. Rótulo exterior 4 Rótulo exterior Construcción del nombre comercial de la empresa colaboradora ELECTRO H Ejemplo de rótulo 6X. Tamaño 333 x 60 cm. Proporción de 5,6X. Se aplica la norma para 6x donde el área de seguridad es 6x-1 = 5N A continuación se muestran distintos ejemplos. ELECTRODOMÉSTICOS JA-NI Ejemplo de rótulo 9X. Tamaño 546 x 60 cm. Proporción de 9,1X. Se aplica la norma para 9x donde el área de seguridad es 9x-1 = 8N MIGUEL DE LAS HERAS Ejemplo de rótulo 5X. Tamaño 323 x 60 cm. Proporción de 5,3X. Se aplica la norma para 5x donde el área de seguridad es 5x-1 = 4N COMPAÑÍA AUXILIAR DE INSTALACIONES 4 Ejemplo de rótulo 7X. Tamaño 395 x 60 cm. Proporción de 6,6X. Se aplica la norma para 7x donde el área de seguridad es 7x-1 = 6N Rótulo exterior Rótulo exterior Aplicación exclusiva de la marca Pueden existir casos donde debido a que el espacio disponible en la fachada o la configuración de los huecos de la misma, es necesario montar rótulos con dimensiones reducidas. X En todos aquellos rótulos inferiores a 5x y cuando no se pueda ubicar el nombre comercial de la empresa colaboradora, la aplicación principal es un rótulo exclusivo marca Gas Natural Fenosa. 4X En estos casos, la marca se centrará en el espacio disponible respetando los márgenes de ubicación establecidos en una N de alto y 2N giradas 90º en el ancho. X 5X 4 Rótulo exterior Rótulo exterior Aplicación exclusiva del nombre comercial de la empresa colaboradora X 5X Cuando las proporciones lo permitan, el nombre comercial siempre irá centrado respecto al alto del rótulo, respetando los márgenes de ubicación establecidos. También pueden existir casos excepcionales en los que se necesite ubicar únicamente el nombre comercial en un rótulo sin acompañamiento de la marca. Este caso solo es posible cuando ya existe otro rótulo contiguo que contiene la marca Gas Natural Fenosa. X 3X X 4X Cuando el nombre comercial invada los márgenes de ubicación de los extremos, se aplicará en dos líneas y centrado respecto al alto del rótulo. 4 Rótulo exterior Rótulo exterior Aplicación en rótulos proporción 12X y superiores Versión de nombre comercial corto. Área de seguridad Área de seguridad X En estos casos de rótulos largos, la marca Gas Natural Fenosa se repite en el extremo izquierdo. El área de seguridad entre ambas queda establecida en 1 largo de la marca Gas Natural Fenosa. 3/4a 13X El nombre comercial se ubica centrado dentro de dicha área. El nombre comercial se centra en alto y ancho respecto al espacio disponible. Versión de nombre comercial largo. Área de seguridad Área de seguridad X 1/4a 13X El nombre comercial se centra respecto al ancho disponible. La cota entre las dos líneas es de ¼ a. La primera línea del texto toma como línea base la sección superior de la marca Gas Natural Fenosa. 4 Rótulo exterior Mariposa en vinilo impreso por cuatricromía, con lámina protectora y adherido sobre metacrilato de 10 mm, con cantos vistos en azul Vista Frontal Rótulo exterior Sistema constructivo Radio de esquinas 5mm En esta página se facilitan las especificaciones técnicas del elemento estructural del rótulo. Letras en metacrilato blanco opal de 5mm, con cantos vistos en azul Letras en metacrilato blanco opal de 10 mm, con cantos vistos en azul Metacrilato transparente de 8mm, laminado mate con vinilo Avery azul 733 El rótulo es una plancha de metacrilato con los cantos romos y vinilada en azul corporativo, montada sobre una estructura metálica pintada en gris RAL 9006 que alberga el sistema de iluminación con leds. Sobre la plancha se aplica en letras corpóreas de metacrilato el nombre comercial de la empresa colaboradora que gestiona el centro y la marca Gas Natural Fenosa. Vista Lateral Bandeja de aluminio La medida de fondo de todo el elemento es de 7 cm. Bandeja de iluminación Estructura soporte 4 Banderola Tamaño fijo de 50 x 50 cm 8,8 cm El tamaño de la banderola es estándar para todos los Centros: 50 x 50 cm. Los cantos son romos en sus 4 vértices con una curvatura de un radio de 0,35 cm. 8,8 cm 0,35 cm 50 cm 50 cm Ejemplo sin cotas. 5 Banderola Vista Frontal Mariposa en vinilo impreso por cuatricromía, con lámina protectora y adherido sobre metacrilato de 10 mm, con cantos vistos en azul Letras en metacrilato blanco opal de 10 mm, con cantos vistos en azul Radio esquina 0,35 cm Metacrilato transparente de 8 mm, laminado mate con vinilo Avery azul 733 Banderola Sistema constructivo Consta de dos planchas de metacrilato de 50 x 50 cm montadas sobre una estructura metálica pintada en gris RAL 9006 retroiluminada con sistema de leds. En ambas caras se aplica en letras corpóreas de metacrilato la marca Gas Natural Fenosa. Vista Lateral Led interno Placa metacrilato incoloro 8 mm Metacrilato incoloro 8 mm Estructura sujección chapa 1,5 mm 5 r= 0,35 cm Placa identificativa Tamaños de placas r= 0,29 cm Eje central 2/3 Y 2/3 Eje central Y centro de atención al cliente X centro de atención al cliente Ejemplo sin cotas de 50x70 cm. 1/3 centro de atención al cliente 1/3 Los tamaños de las placas identificativas son dos: 50 x 70 cm y 35 x 50 cm. En ambos casos la resolución constructiva de los elementos es proporcional, como se muestra en esta página. Siendo “X” la medida de ancho e “Y” la medida de largo. La placa 50 x 70 cm se monta exclusivamente en pared. La placa 35 x 50 cm se monta exclusivamente sobre vidrio. Ambas placas tienen los cantos romos en sus 4 vértices. El diámetro de la circunferencia que define la curvatura es la resultante del tamaño de la “N” mayúscula. X centro de atención al cliente 6 Ejemplo sin cotas de 35x50 cm. Placa identificativa Placa Pared Letras en vinilo de corte blanco. Mariposa en vinilo impreso en cuatricromía. Chapa aluminio Línea naranja en vinilo de corte Pantone 144. 70 cm 50 cm Metacrilato transparente de 8 mm, laminado mate con vinilo Avery azul 733 Con lámina protectora sobre toda la placa. Radio esquinas 0,35 cm Fijación parte superior Placa metacrilato incoloro 8 mm Placa identificativa Sistema constructivo Según sea la medida de la placa, el sistema constructivo varía. La placa de 50 x 70 cm que se monta en pared es una chapa de aluminio que lleva encastrada una plancha de metacrilato. La placa de 35 x 50 cm que se monta exclusivamente sobre vidrio es una plancha de metacrilato con la gráfica. Chapa anclaje 35 cm 50 cm Placa Vidrio Letras en vinilo de corte blanco. Mariposa en vinilo impreso en cuatricromía. 70 cm Línea naranja en vinilo de corte Pantone 144. 50 cm Metacrilato transparente de 2 mm, laminado mate con vinilo Avery azul 733 Con lámina protectora sobre toda la placa. Radio esquinas 0,29 cm 35 cm 6 Soporte horario Pieza plegada de metacrilato transparente de 2 mm con cantos romos en sus vértices superiores. Su medida 21 x 25 cm permite introducir un A4 impreso con la información del horario de atención al cliente del Centro. Este soporte se fija con cinta doble cara de alta adherencia por detrás del interior del cristal de la puerta de acceso. Horario 25 cm Mañanas 9h - 14h Tardes 17h - 20h Sábados 10h - 14h La gráfica con la marca se aplica en vinilo sobre la cara del metacrilato que se ve desde el exterior. 11 cm 21 cm Ejemplo compositivo. 7 Soporte horario Montaje 10-20 cm A continuación se muestran los criterios recomendados de montaje y colocación del conjunto de elementos que componen la señalización exterior de los centros de atención al cliente de Gas Natural Fenosa. Rótulo Rótulo: siempre se monta sobre la fachada. Su diseño constructivo permite ser montado a huecos de fachada en aquellos casos donde la normativa municipal lo exige. Banderola 50x50 cm 5 cm Soporte Horario 21x25 cm 150 cm centro de atención al cliente Placa identificativa 50x70 cm 120 cm Banderola: su ubicación óptima es a la izquierda del rótulo, centrada respecto al rótulo y a una distancia 10-20 cm. del mismo. Dependiendo de las características de cada Centro, dicho emplazamiento puede no ser posible. En esos casos el nuevo emplazamiento deberá favorecer la máxima visibilidad de la banderola. Placa identificativa 50 x 70 cm: siempre que la fachada lo permita, se montará placa en la pared exterior cerca de la puerta de acceso a una distancia del 120 cm respecto al plano calle y a una distancia óptima de 5 cm. respecto a la puerta. Si el ancho del espacio disponible no permite mantener dicha cota, la placa se montará centrada favoreciendo siempre la estética visual. Soporte horario: se monta por detrás del cristal de la puerta de acceso, centrado en la misma y a una distancia de 150 cm respecto al plano calle. Montaje y colocación 10-20 cm Montaje Centro sin espacio para placa identificativa de pared Rótulo Placa identificativa 35 x 50 cm: esta placa se monta sobre cristal y solo en aquellos casos donde no es posible montar placa en pared. Nunca se debe ubicar en la puerta de acceso sino en los ventanales o escaparates a una distancia óptima de 140 cm respecto al plano calle para favorecer su visibilidad. Banderola 50x50 cm 5 cm Soporte Horario 21x25 cm 150 cm centro de atención al cliente Placa identificativa 35x50 cm 140 cm 8 Montaje y colocación 10-20 cm Montaje Centro sin espacio para placa identificativa de pared ni soporte horario en puerta Rótulo En aquellos casos donde no sea posible montar el soporte horario en la puerta se ubicara en zona muy visible en el cristal del ventanal o escaparate más próximo a la puerta. Banderola 50x50 cm 5 cm Placa identificativa 35x50 cm centro de atención al cliente Soporte Horario 21x25 cm Puede darse el caso de algún centro donde por las características de la fachada sea necesaria la placa de 35 x 50 cm y que, además, la puerta no permita montar el soporte horario. En estos casos estos elementos conviven en el mismo cristal, ambos a una distancia de 150 cm del plano calle: el soporte horario cerca de la puerta de acceso y a continuación la placa 35 x 50 cm separados ambos por 3 cm. 3 cm 150 cm 8 Montaje y colocación